Medien- & Kommunikationswis senschaften I

FH Kln I WS 09/10 I OnlineRedakteure

Massenkommunikation

Massenkommunikation

(Maletzke 1963):

Unter Massenkommunikation versteht man jene Form der Komm. bei der die Aussagen ffentlich (ohne begrenzte Empfngerschaft), durch technische Verbreitungsmittel (wie Medien), indirekt (bei rumlicher und zeitlicher Distanz zwischen den Komm.-Partnern), einseitig (Sender > Botschaft > Empfnger) und an ein disperses (breit verstreutes) Publikum vermittelt werden. Die Medien erzeugen dabei ein bestimmtes Publikum, mit rumlich getrennten Individuen, das sich durch gemeinsame Zuwendung an eine publizistische Aussage bildet.

Feldschema der Massenkomm.

Der Kommunikator (K) produziert Aussage durch Informationswahl & Gestaltung. Die Aussage wird beeinusst durch sein Selbstbild, Persnlichkeit, sozialen Beziehungen, ffentlichen Interessen, institutionellen Rahmenbedingungen etc. Das Bild vom Rezipienten (R) auf K bestimmt die Aussage und deren Wirkung wesentlich mit. Das jeweilige Medium zwingt K dazu, die Erfordernisse (Darstellungsweise) des Mediums fr beide Seiten zu bercksichtigen und anzupassen. Durch das Medium (M) wird die Aussage (A) zum R geleitet. Je nach resultierender Wirkung, Persnlichkeit und sonstigen sozialen Beziehungen, whlt der R aus dem Angebot bestimmte Aussagen aus.

Der Vorteil der Massenkommunikation besteht in der groen Reichweite, die aber dadurch beschrnkt wird, dass sich der Kommunikator an eine unberschaubare Vielzahl von Menschen wendet, ohne den jeweils versch. Individuen gerecht werden zu knnen. Aufgrund der groen Informationsmenge, sind solche Inhalte strkeren Selektionsprozessen der Rezipienten ausgesetzt.

Massenkommunikation Gerhard Maeltzkes (`63) Paradigma fr moderne Medienforschung

Massenkommunikation (...jede Form der Kommunikation, bei der die Aussagen...) ffentlich Indirekt Und einseitig Vermittelt werden. Vielzahl von Rezipienten). (= ohne denierte Empfnger) (= bei Distanz zwischen den Kommunikationspartnern) (= Sender Empfnger) (= an eine verstreute An ein disperses Publikum Durch technische Verbreitungsmittel (= Medien)

Massenkommunikationsprozess:
Massenkommunikation durch Medien (Presse, Radio & TV) In den neuen Medien ist dieses Modell nicht mehr adquat (Kriterium Einseitigkeit ist aufgeweicht) Inhalte (=Nachrichten, Unterhaltung, etc.) werden in formalen Organisationen hergestellt und mit Hilfe von verschiedenen Techniken fr ein (anonymes) disperses Publikum von Menschen) ffentlich in einseitiger andersrum) indirekter Weise kontinuierlich angeboten. (=ohne direkte Rckkopplung) mit einer gewissen Periodizitt der Erzeugung (=ohne Zugangsbegrenzung) (Sender zum Empfnger und nicht (=Medien) (=eine Vielzahl

! Medien

Rezipient = R: = M: Der, der den Inhalt entschlsseln kann Whlt das Medienangebot bzw. die Aussagen aus (ben Wirkung aus) Auswahl & Wirkung auf Rezipient ist abhngig von: Sozialen Beziehungen Bewusstsein, Bestandteil eines dispersen Publikums zu sein, Sein Selbstbild Von dem Bild des Kommunikators Von den Eigenarten des Mediums. Kann ein Feedback auf den Kommunikator ausben.

Technische Instrumente Kommunikator = K: Beteiligter an der Produktion Nicht isoliert, sondern verschiedenen Einssen ausgesetzt Produziert Aussagen und bernimmt die Auswahl Aussagen werden durch ein Medium an die Rezipienten bermittelt

Kurzdef. Mediale Massenkommunikation

Die zeitgleich an einem Ort stattndende face-to-faceInteraktion wird durch das Zwischenschalten eines technischen Mediums in zwei Kommunikationssituationen aufgespalten.

Maletzke

Aktuelle Denition fr mediale Kommunikation

Mediale Kommunikation = Form der Kommunik., bei der Zeichen (=Texte, Bilder, Graken) (=in allen Versionen) (=Medien) (=ohne/mit Untersttzung Privat oder ffentlich analog oder digital elektr. Datenverarbeitung) anonym, verschlsselt oder explizit simultan oder zeitlich versetzt bei rumlicher Distanz Ein- oder wechselseitig Zielgruppe) vermittelt werden. (=ohne/mit Rollenwechsel) (=Adressaten/ An einzelne, mehrere oder viele

Durch techn. Verbreitungsmittel

Allgemein zur zeitgemssen Ausfhrung

Vereinigung von privater und ffentlicher Kommunikation durch Online-Medien Offerierung von privatrechtlichen Dienstleistungen Im Internet: smtliche Optionen Anhaltende Transformation & Fusion von Kommunikation Auch: Abschottung (Chatrooms, Intranet, etc.) Kriterium der Massenkommunikation: Einseitigkeit des Kommunikationstransfers wird nicht immer weiter aufgehoben Dualitt von personaler & Massen-Kommunikation erodiert: Unterscheidung nur noch durch: Einsatz des technischen Mediums Einsatz eines alleinigen natrlichen Kommunikationsmittels Noch gibt es analoge bertragungswege (wie bei den klassischen Medien)

Funktionalitt von Massenkommunikation (Kbler)

Massenmedien sollen informative, dokumentarische und ktionale Welten speichern und verbreiten informieren Realitten strukturieren und auf mgliche Relevanzen hin auswhlen Orientierung geben, beraten, bilden und unterhalten Kritik und Kontrolle ausben sozial und kulturell integrieren Kultur erzeugen und darstellen sozialen Wandel kommunikativ-publizistisch begleiten

Thesen zu Massenmedien nach Schultz:

Je hher der Nachrichtenwert, desto grer ist die Chance als Nachricht wahrgenommen zu werden Merkmale, die den Nachrichtenwert bestimmen werden akzentuiert berbetont Das verhindert eine gleichmige Auswahl von Ereignissen Massenmedien prsentieren ein hochgradig strukturiertes und fragmentarisches Bild der Wirklichkeit Massenmedien spiegeln nicht die ffentliche Meinung, sondern prgt sie Die in den Medien dargebotene Wirklichkeit reprsentiert die Stereotype, Vorurteile, Regeln und polit. Einstellungen der Journalisten, und unterliegt der erforderlichen medialen Darstellungsform Die Massenmedien reprsentieren die Wirklichkeit in der Regel nicht.

Nachteile Massenmedien (Schultz)

Fragwrdige Selektion und Professionalitt (mehr Kriminalitt, Unflle etc. oder wird nur mehr darber berichtet?) Genauigkeit, Objektivitt der Berichterstattung (wesentliche Details fehlen) Zentrale Themen werden missachtet, periphere Aspekte stehen im Mittelpunkt Keine realistische Beurteilung wissenschaftlicher oder politischer Darstellungen

Kopernikanische Sichtweise Massenmedien und Realitt (Schultz)

Kopernikanische Sichtweise unterscheidet zwischen Ideal und Wirklichkeit Die Realitt ist ein soziales Konstrukt, das in starkem Mae von den Massenmedien bestimmt wird Individuelle, soziale und kulturelle Voraussetzungen fr die Denition von Wirklichkeit variieren stark, entsprechend den unterschiedlichen Begrenzungen menschlicher Erkenntnis und Informationsverarbeitung Objektiv, unabhngige, vom Beobachter existierende Realitt ist nur eine Vorstellung Objektivitt als abstraktes ideales Ziel, als handlungsleitende Norm des Kommunikators Ziel oder Idealvorstellung werden nach Erfahrung, Interesse, Erwartung und Aufgabe unterschiedlich festgelegt Objektivitt hat die Aufgabe das faktische journalistische Handeln so genau und unparteilich wie mglich zu leiten Objektivitt als Prinzip der Erkenntnisgewinnung und Darstellung der Wirklichkeit Verschiedene Sichtweisen und Denitionen von Wirklichkeit liefern bestmgliche Annherung an objektive Realitt

Kritik an der ptolemischen Sichtweise

Rundfunk und Internet-Medien nur Spiegel der Realitt - Schulz bezeichnet diese Auffassung als ,,ptolemisch". Nach Schulz zwei falsche Annahmen:

,,ptolemische" Auffassung weist einen grundstzlichen Gegensatz zwischen Massenmedien und Gesellschaft auf Medien sind Fremdkrper die sich auerhalb gesellschaftlicher Verechtungen bewegen und die Macht haben zu kontrollieren und zu manipulieren. weiter sei es ihre grundstzliche Aufgabe die Wirklichkeit widerzuspiegeln. In deren Medienauffassung ,,werden die Massenmedien als passive Mittler der Realitt begriffen".

Schulz stellt die Massenmedien vielmehr als ,,Weltbildapparate" dar!

Unterschied Massenkom. zur Medienkom.

professioneller, hochorganisiert und konomisch ausgerichtet Verlagerung der Informationsrelevanz zum Nachteil des Publikums Massive Beeinussungsmglichkeiten / Abhngigkeiten Keine Trennung mehr zwischen personaler und Massenkommunikation Einseitigkeit des Kommunikationstransfers wird aufgehoben

Unterschied Massenkom. zur Medienkom.

Unter medialer Komm. versteht man die sich verbreitende Form der Komm., bei der Zeichen (Texte, Graken, Tne, Bilder), privat oder ffentlich, durch techn. Verbreitungsmittel (analog oder digital), ein- oder wechselseitig, anonym, verschlsselt oder zeitversetzt an einzelne oder mehrere Adressaten oder Zielgruppen vermittelt werden.

Problematik
Vermischung von Privates und ffentliches Zunehmende Herrschafts- und Loyalittssicherung Zunehmender Zwang von Aufmerksamkeitserweckung Fragwrdige Selektion und Professionalitt (mehr Kriminalitt, Unflle etc. oder wird nur mehr darber berichtet?) Genauigkeit, Objektivitt der Berichterstattung (wesentliche Details fehlen) Anhaltende Transformation und Fusion versch. Komm.Wege Formale Abschottung von Netzwerken (kostenpichtige Newsgroups, Datenbanken, Intranet, exklusive FTPZugnge, etc.) Bis hin zur uneingeschrnkten Zugnglichkeit

Kommunikation

Begriff KOMMUNIKATION:

In der Literatur oft Reaktion, Interaktion oder Verhalten, weil die Kommunikation ber die Kommunikation (=Metakommunikation) kein separates Symbolsystem hat. (Bsp.: Es sind zwei verschiedene Dinge, etwas ber die Sprache zu wissen und die Sprache zu sprechen).

verschiedene Anstze
Luhmann (1972) Funktional notwendige Voraussetzung fr jegliche Gesellschaft DER soziale Basisprozess fr die Erhaltung und Bildung von sozialen Systemen, wenn die beteiligten Personen kommunizieren. Jedes gemeinsame Handeln von Individuen auf Basis von durch Kommunikation bermittelten Bedeutungen Kommunikationsbegriff Organisation (weil ohne Kommunikation kein organisiertes Handeln mglich ist). Coenenberg (1966) Informationstransfer: Das Senden von Information von S zu E ist Kommunikation. Larson (1964) Korrekter Empfang einer Botschaft

Bentele/Beck (1994) Intentionale Informationsabgabe (nur der Mitteilungsaspekt ist entscheidend und notwendig) Burkart (1998) Verstndigungsziel als konstantes Ziel einer kommunikativen Handlung Schulz (2003) Vorgang, der sich auf bestimmte Gemeinsamkeiten zwischen verschiedenen Subjekten bezieht: 1. Eine Verbindung zur bertragung von Signalen 2. Eine durch Erwartungen gekennzeichnete Beziehung, aus der Information besteht 3.bereinstimmende Kognition (Erfahrung, Wissen, etc.) 4. Bestimmte Absichten & Folgen in Bezug auf Zustand oder Verhalten Bedeutung beruht auf Intention & Wirkung! Schoeck (1969) Vorgang: Nachricht (als Zeichen oder Symbol) geht von einem Organismus zum anderen und bewirkt eine Verhaltensnderung

Schulz (2003)
Vorgang,

der sich auf bestimmte Gemeinsamkeiten

zwischen verschiedenen Subjekten bezieht: 1. Eine Verbindung zur bertragung von Signalen 2. Eine durch Erwartungen gekennzeichnete Beziehung, aus der Information besteht 3. bereinstimmende Kognition (Erfahrung, Wissen, etc.) 4. Bestimmte Absichten & Folgen in Bezug auf Zustand oder Verhalten

Kommunikation Interaktion Gemeinsamkeiten

Blau/Scott (1963) Inhaltliche Bedeutungsaspekte Formale Merkmale (Hugkeit, Initiative) Beziehen sich auf unterschiedliche Aspekte identischer sozialer Prozesse Schenk (1994) Voraussetzung fr soziales Handeln, fr wechselseitige Beeinussung & reziproke Verhaltensorientierung von Individuen Formen und Ablauf kommunikativer Handlungen Beides zusammen bedingen sich gegenseitig

Kommunikation Interaktion Gemeinsamkeiten

Watzlawick/Beavin/Jackson (1974) Einzelne Mitteilung Wechselseitiger Ablauf zwischen mehreren Personen Graumann (1972) u.A. Untergeordneter Begriff Besondere Form von sozialer Interaktion bergeordneter Begriff Weber (1972) Interaktion (soziales Handeln) mittels Symbolen Synonym fr soziales Handeln

Der Kommunikationsprozess
Wechselspiel der bermittlung von Bedeutungen zwischen Kom.partnern Kommunikation = Verhalten

aus der Sicht der Kommunikatoren: o bertragen von Botschaften mittels Symbolen an mindestens eine Person.

Merkmale des Kommunikationsprozesses

Individuum muss versuchen zu kommunizieren. Grenzfall: reines Aussenden von Informationen (Emission), bei der der andere nicht erreicht wird. Trotzdem ist es Kommunikation, wenn die Emission auf einen anderen bezogen ist. Intrapersonale Kommunikation (=Selbstgesprch, Meditation): KEINE Kommunikation, dda kein soziales Handeln vorliegt. Korrekter Empfang der Botschaft ist fr das Vorliegen von Kommunikation nicht relevant.

Fazit
Menschliches Verhalten kann fr einen Beobachter auch eine Bedeutung haben Unbeabsichtigte Informationsweitergabe (z.B.: nonverbal (stottern, errten, etc.) auch das ist Kommunikation! Aussage ber das metakommunikative Axion von Watzlawick/Beavin/Jackson (1974) besttigt: Man kann nicht nicht kommunizieren!. Verhalten kann von einem Rezipienten gedeutet, interpretiert, encodiert, etc. werden: Kommunikation ist somit die Interaktion mittels Symbolen und die von einem Beobachter als informativ interpretierte unbeabsichtigte Informationsweitergabe.

Medien und Politik

aus systemtheoretischer Perspektive kann man das politische System und das publizistische System folg.maen denieren
politische System: gesellschaftlicher Handlungsstrang, der die allgemeinverbindlichen Entscheidungen hervorbringt publizistische System: Gesamtheit der um die publizistischen Medien ablaufenden Prozesse, deren Hauptaufgabe es ist Personen und Sachverhalte ffentlich zu machen Es gibt vier unterschiedliche Anstze bei der Betrachtung des Verhltnisses von Medien und Politik: Gewaltenteilungsparadigma, Instrumentalisierungs- bzw. Dependenzparadigma, Interdependenz (Symbioseparadigma), Supersystem

Gewaltenteilungsparadigma
Medien haben eine Kritik- und Kontrollfunktion in der Demokratie Gegengewicht zu drei anderen Gewalten (Judikative, Exekutive, Legislative)= Medien sind die 4. Gewalt Voraussetzung ist, dass Medien komplett unabhngig sind

Kritik
Medien knnen nicht 4. Gewalt sein, da sie ber keinerlei Macht- oder Sanktionspotenzial verfgen. Sind konomisch und politisch nicht gnzlich Unabhngig.

Instrumentalisierungsansatz
Bedeutung der Medien fr die Politik ist zwar gewachsen, Medien haben aber an Autonomie einben mssen Medien sind von Politik abhngig Politik steuert die Medien zu eigenen Gunsten Politik vertraut nicht mehr auch Loyalitt der Brger, sondern auf immaterielle und symboltrchtige Handlungen (pol. PR) Strategien der Politik: kommunikations- und medienpolitische Aktivitten Parteieinuss in den Gremien des ffent.-recht. Rundfunks Frderung von Medienwirkungsforschung strategische ffentlichkeitsarbeit und Vermarktung von Themen und Personen

Ergebnis es mssen nicht nur politische Inhalte erarbeitet werden, sondern immer auch intensiv an die dazugehrige ffentlichkeitsarbeit gedacht werden.

Dependenzparadigma

Verschiebung von Machtverhltnis ZUGUNSTEN der Medien Mediatisierung der Politik: Inhalte bleiben auf Kosten der dramaturgischen Notwendigkeit auf der Strecke, Politik unterwirft sich den Medien Zugang zur ffentlichkeit von Massenmedien abhngig (Schlsselstellung der Medien) eines Selektionsverhalten Medien knnen sich auf bestimmte Themen fokussieren Kontrolle

Einuss der Medien auf politische Entscheidungen in Folge

Medien haben rechtliche Privilegien und unterliegen keiner

Interdependenz (Symbioseparadigma)
wechselseitige Abhngigkeit von Medien und Politik Poltische Ereignisse bilden Medieninhalte -> politische System ist aber abhngig von Forderungen und Untersttzung von Auen -> Sind politische Entscheidungen dann gefallen -> Haben die Medien wieder Inhalte Beispiel Politiker: Politiker ist interessanter Interviewpartner fr Medien, andererseits ist er selbst aber auch an ffentlichkeit interessiert.

Supersystem
immer dichter

Interdependenz zwischen Medien und Politik wird Symbiose der beiden Bereiche hebelt wichtiges Prinzip der Demokratie (Gewaltenteilung) aus den Angeln Es besteht Tauschverhltnis: Publizitt gegen Informationen Politische System agiert immer medialer und Medien immer politischer Am Ende knnten beide Seiten zu einem Supersystem verschmelzen Fr diese Annahme gibt es aber noch zu wenige empirische Untersuchungen