TALLER: MACRO Y MICRO LOCALIZACIN DE LA EMPRESA La localizacin ptima de un proyecto es la que contribuye en mayor medida a que se logre la mayor

tasa de rentabilidad sobre el capital (criterio privado) u obtener el costo unitario mnimo (criterio social) (G. Baca Urbina). OBJETIVO: Proporcionar al aprendiz mecanismos de anlisis que le permitan determinar la ubicacin de su planta de produccin o punto de comercializacin. 1. CONCEPTUALIZACIN:

En este punto, es importante analizar cul es el sitio idneo donde se puede instalar el proyecto, incurriendo en costos mnimos y en mejores facilidades de acceso a recursos, equipo, etc. El objetivo que persigue la localizacin de un proyecto es lograr una posicin de competencia basada en menores costos de transporte y en la rapidez del servicio. Esta parte es fundamental y de consecuencias a largo plazo, ya que una vez emplazada la empresa, no es cosa simple cambiar de domicilio. Por ejemplo, en el caso de la localizacin para proyectos agroindustriales, se encuentra predeterminada debido a la utilizacin de recursos naturales fijos en las zona de cultivo, de esta manera se elimina el anlisis de la localizacin con respecto a la materia prima. Lo mismo ocurre para carreteras, agua potable, electricidad, etc. Donde el proyecto se ejecuta esta la necesidad. En la localizacin de proyectos, dependiendo su naturaleza, se consideran dos aspectos: Localizacin a nivel macro. Localizacin a nivel micro.

LOCALIZACIN A NIVEL MACRO Es comparar alternativas entre las zonas del pas y seleccionar la que ofrece mayores ventajas para el proyecto. Los factores ms importantes a considerar para la localizacin a nivel macro son: Costo de Transporte de Insumos y Productos Se trata de determinar si, la localizacin quedar cerca del insumo o del mercado. La comparacin se debe hacer tomando en cuenta pesos, distancias y tarifas vigentes. Tambin se da el caso que el transporte de las materias primas es menor que el del producto terminado, entonces es necesario localizar la planta cerca del mercado. Disponibilidad y Costos de los Insumos Considerando la cantidad de productos para satisfacer la demanda, se debe analizar las disponibilidades y costos de la materia prima en diferentes zonas. Recurso humano. Existen industrias, cuya localizacin se determina sobre la base de la mano de obra, esto es cuando se utilizan un gran porcentaje de esta y el costo es muy bajo.

Conceptualizacin (1) Tomada de: http://www.aulafacil.com/proyectos/curso/Lecc-7.htm. Formatos y Actividades por: Freddy Urrea U./ Instructor

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Polticas de Descentralizacin Se hacen con el objeto de descongestionar ciertas zonas y aprovechar recursos de materia prima que ofrecen el lugar geogrfico. LOCALIZACIN A NIVEL MICRO En la localizacin a nivel micro se estudian aspectos ms particulares a los terrenos ya utilizados. Entre los factores a considerar estn: Vas de Acceso Se estudian las diversas vas de acceso que tendr la empresa. Transporte de Mano de Obra. Se analiza si ser necesario facilitar transporte para la mano de obra a utilizar en los procesos productivos. Energa Elctrica Es uno de los factores ms importantes para localizar la planta y es preferible ubicarla cerca de la fuente de energa. Agua El agua en cantidad y calidad puede ser decisiva para la localizacin. Es utilizada para todas las actividades humanas. En una industria se usa para calderas, procesos industriales y enfriamientos. Valor Terreno En proyectos agropecuarios, la calidad de la tierra juega un papel importante al lado de la disponibilidad de agua superficial del suelo. Calidad de mano de obra Investigar si existe la mano de obra requerida de acuerdo a la industria. CMO SELECCIONAR LA MEJOR ALTERNATIVA DE LOCALIZACIN? Mtodo de Evaluacin Econmica. Este es uno de los mejores mtodos para determinar localizaciones de proyectos, dependiendo de los costos de los diversos factores econmicos, se realiza esta evaluacin y se elige al conjunto que menores costos representen para la puesta en marcha del proyecto. En este aspecto se recomienda los pasos siguientes: a) Especificar la alternativa de localizacin en zonas estratgicas. b) Determinar sobre la base al estudio de mercado la demanda anual en cantidades y valor para cada zona. c)
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Especificar la capacidad de la planta en cada zona.

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d) Determinar los costos de transporte, requerimiento de insumo, productos por cantidades, valor y kilometraje. e) f) Conocer las distancias de cada zona con la planta, costos de transporte y capacidad de produccin. Sobre la base de los totales obtenidos en el paso e se tiene la mejor localizacin al menor costo, lo que nos es til para seleccionar la zona.

2.

TABLA DE MEDICIN PARA DETERMINAR MEJOR UBICACIN DE LA EMPRESA (EVIDENCIA) EMPRESA:

NOMBRE DE LA ____________________________________________________________________________ PRODUCTOS A ELABORAR ____________________________________________________________ O

COMERCIALIZAR:

MACROLOCALIZACIN: _________________________________________________________________________________ JUSTIFICACIN: _______________________________________________________________________________________ ____________________________________________________________________________________________________ _ COSTOS DE TRANSPO RTE DE MATERIA S PRIMAS X CADA (Por cada mil unidades a producir o por cada mil unidades de producto s terminad os comprado s)

UBICACIN POSIBLE (Micro localizacin) A

LUGARE S CERCAN OS O ALEDA OS DONDE SE PUEDEN COMPR AR LAS MATERI AS PRIMAS B

UBICACIN DEL MERCADO OBJETIVO (SEGN SEGMENTACI N) C

COSTO DE DESPLAZAMI ENTO POR PRODUCTO TERMINADO OFRECIDO (Por cada mil unidades comercializa das) E

TOTAL COSTOS POR TRANSPORTE DE MATERIAS PRIMAS Y COMERCIALIZA CIN (Por miles) F

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D 1. 2. 3.

Micro localizacin ______________________________________________________________________

Seleccionada:

Justificacin: ____________________________________________________________________________________ _______________________________________________________________________________________________ NOTA: Adjunte en hoja a parte la lista de materias primas y las cantidades necesarias por cada mil unidades producidas (si son empresas de produccin).

EMPRESAS DE SERVICIOS (El formato de entrada es similar al de las empresas de produccin y comercializacin) Para empresas de servicios, lo recomendable es que elaboren una tabla en la que indiquen igualmente macro y micro localizacin, tipo de personal que necesitan, medios tecnolgicos e inmediatez al mercado objetivo. Deben igualmente establecer los costos que significan la atencin de clientes y determinar si es prctico o no el punto de ubicacin. Para este caso es vital tener claro los costos en los que se puede incurrir por diferencias entre ciudades. (Por ejemplo, pese a que los clientes puedan estar en Mosquera o en el municipio que aplique, la calidad de los servicios de INTERNET, energa elctrica o acueducto, pueden ser mejores en Bogot) o bien, el personal mejor capacitado puede estar fuera del lugar de origen de la empresa. Calidad de los Servicios Pblicos (Excelente, Bueno, Regular)

Micro localizacin (Ciudad donde se piensa podran ubicarse) 1.

Capacidad Tcnica del Personal

Costos adicionales por transporte de personal

Costos Promedio ($)

Tcnica Tecnolg ica

$ $

Agua M3

Luz KW

Telfo no Minut o

INTER NET Mega

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Profesio nal Otro 2. Tcnica Tecnolg ica Profesio nal Otro

$ $ $ $ $ $

3.

ACTIVIDADES: Partiendo de la lectura y de la consideracin de los factores que rodean la seleccin del punto de ubicacin realice las siguientes actividades:

a) De acuerdo a las caractersticas de su producto y a la ubicacin de su mercado objetivo segn la tabla de segmentacin y el anlisis de mercado, indique la Macro localizacin, justificando (diciendo el Por qu?, es vlido pensar en la ubicacin de la empresa en un pas o departamento especfico. b) Llene la tabla para la determinacin de la ubicacin de su empresa, realizando previamente una lista de las materias primas necesarias para la elaboracin de su producto, realice un listado completo, que no le falte nada. Verifiquen en qu territorios cercanos o lejanos se pueden encontrar dichas materias primas y listen como mnimo 3 opciones de sitios de abastecimiento de materias primas (Columna B). c) Verifiquen cunto valdra transportar esas materias primas por cada 1.000 unidades producidas (Columna C). d) Verifiquen que tan costoso sera transportar sus productos al sitio donde piensan comercializarlos (Columna D). e) Sumen en la columna final (F) los costos por cada mil unidades producidas y comercializadas (columnas D y E). f) Finalmente seleccionen el sitio de menor costo, elaboren una justificacin e incluyan mapas de Micro y Macro Localizacin. (Por qu es vlida se eleccin?).

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