Posicionarnos en Google

Fernando J. Lumbreras
Cuntos de aquellos que, da a da administran, crean o trabajan con pginas web no han deseado ubicarse en lo ms alto de los resultados de bsqueda de Google. La respuesta es: muchos, sin duda, o tal vez debamos decir todos. Google se ha convertido en poco tiempo en el escaparate ms eficaz que puede mostrar al mundo nuestro sitio web pero, al mismo tiempo, posee una serie de elementos que debemos tener en cuenta si queremos aplicar un buen SEO a nuestro ssitio. Este artculo pretende dar unas breves pautas para conseguirlo. El motor de bsqueda de Google funciona a partir de algoritmos muy complejos que cruzan datos y palabras a velocidades de vrtigo, muchas veces el resultado de una bsqueda no es todo lo exacto que nosotros queremos por factores ajenos a nosotros, simplemente porqque entre los millones y millones de sitios web aparecen palabras que han entrado a formar parte del algoritmo de bsqueda. Hacia el 2012, Panda Antivirus, una de las herramientas que sirve como barrera de elementos maliciosos de Google, incorpor un elemento que interfera en el algoritmo de bsqueda, provocando que varios sitios web se vieran afectados en su funcionamiento. De esta manera, el buscador emprenda una nueva maniobra consistente en un filtrado de sitios considerados menores o de menos calidad de que los de las grandes empresas. Cul era la solucin para no quedarse fuera? Crear contenido de calidad de acuerdo a unos parmetros y estndares. El primer interesado en favorecer estas reformas en los algoritmos era el mismsimo Google, que se garantizaba unos cuantos clics y accesos en su potente herramienta publicitaria Google Adwords. Partamos de una premisa fundamental: Google gana muchos millones de dlares en todo el mundo con este sistema de trabajo y no est dispuesta a renunciar a la importante parte del pastel que constituyen las actividades comerciales efectuadas en la red. La actualizacin de Panda ha supuesto la muerte de pequeos websites, algunos de ellos incluso pertenecientes a compaas pequeas pero, como en todo, ha habido gente que ha sabido aprovechar este giro de trescientos sesenta grados en las estrategias de negocio. Gente que maanejaba sus contenidos casi minuto a minutos, en las empresas comenz a crecer el puesto de administradores de sitios web que se encargaban de mantener al da no slo los aspectos de diseo, tambin los referentes a los contenidos. Y mejor ni hablar de los Community manager, que se han convertido en autnticos expertos en el uso y manejo de las redes sociales. Pero vayamos a lo verdaderamente importante en toda esta historia. Es evidente que el algoritmo de bsqueda de Google va a seguir actualizndose y es ah donde debemos ser avispados. Si tenemos un negocio en donde se realizan transacciones comerciales online, es evidente que nos va la vida en que nuestro website contine en el buscador actualizacin tras actualizacin. Lo que ocurre es que podemos anticiparnos de modo muy inteligente a esos intentos de Google de dejar fuera a las webs modestas. Veamos cules son esos aspectos sobre los que de-

bemos incidir con mayor nfasis: 1. Importancia de los factores sociales No est de ms afirmar que con la implantacin de internet 2.0 el modelo de negocio online ha cambiado radicalmente y, es ms, no es descartable que la red de redes vaya a experimentar nuevos cambios cuando se combinen algunos de los modelos ya existentes. En este sentido, la tendencia de Google es, cada vez, a moverse cada vez a mbitos ms sociales, copiando el estilo que ya haban impuesto los famosos Me gusta instaurados por Facebook o los twwets de Twitter. Sin embargo, Google ha creado su propia red social, Google+ y es de prever qque en prximas fechas va a potenciar su uso, con lo que parece ser que ser imprescindible la presencia en esta red social para un mejor posicionamiento. Un buen consejo sera incluir los botones sociales que permiten a otros usuarios compartir el contenido en Google+ con tan slo un clic, de hecho, Google ha reasignado los rankings a sitios que los tienen antes que a aquellos que no los incluyen. 2. Evitar el contenido duplicado No slo aplicaremos este epgrafe a la eficacia de aparecer en Google, sino a todo el cyberespacio. Debemos evitar esa duplicidad. En los ltimos tiempos, Google est muy estricto con esa norma y est penalizando sitios de contenido repetido con ms severidad que antes. Nos aseguraremos, no obstante que en la estrategia de SEO que realicemos, no exista contenido repetido ni automaatizado, ya que no va a resultar efectivo si no se tiene trfico desde los buscadores. 3. Contenido extenso de alta calidad Como administradores de un sitio web, es evidente que siempre intentamos ofrecer a nuestros visitantes un contenido til y eficaz. Un estudio encargado a la consultora SERPIQ.com sobre 15 mil palabras arroj un dato curioso: los 10 primeros resultaron de bsqueda de esos quince millares de palabras aparecan en pginas web que posean ms de dos mil palabras de contenido. Esto desprende un consejo bsico pero cuidado: no es necesario que alberguemos en nuestra web artculos con ms de dos o cinco mil vocablos. Estas cifras se refieren a todo el sitio web, cinluyendo las barras laterales, mens, etc. La conclusin que podemos sacar de esto es que cuanto ms contenido y ms palabras tenga una web, ms visualizacin tendr en Google o, mejor, dicho, ranking ms alto tendr. Lo que se pretende desde la compaa estadounidense es que los resultados de bsqueda que se ofrecen al usuario tengan unos criterios de calidad y que d una buena experiencia al usuario. 4. nfasis en la optimizacin externa

Ha quedado claro, revisando los epgrafes anteriores, que el sitio web que pongamos en marcha ha de cumplir con unas condiciones mnimas de calidad y extensin en los contenidos pero esto a veces no es suficiente. Ya que ste debe estar bien dispuesto en nuestra web para facilitar que los buscadores den con nuestro sitio. Google emplea ms de doscientos factores interno y, si nos atenemos a esto, es muy difcil recalar en todos, por tanto consideremos los ms importantes. tengamos presente que el hecho de tener perfectamente organizada la estructura de nuestra web nos permite partir con ventaja frente a otras que no lo estn en la misma medida. la clave en todo esto para llevar la delantera respecto a nuestros competidores es diferenciarnos. En este sentido, una de las soluciones ms prcticas que podemos encontrar en el mercado (y, sobre todo gratis) es SEOmetrico. Es una aplicacin que sirve de asistente, paso a paso, para realizar un posicionamiento de nuestra web, volcndose sobre todo en Google. El programa analiza minuciosamente el contenido de nuestra pgina web y nos dice qu aspectos, trminos o factores tendramos que cambiar para optimizar los resultados. El mundo del posicionamiento web es, por as decirlo, una ley de la selva en donde no siempre gana el ms fuerte, sino el que es capaz de comunicar con ms eficacia y, sobre todo, el que es diferente a la mayora.