Repblica Bolivariana de Venezuela

Universidad Nacional Experimental Simn Rodrguez Barquisimeto Estado Lara

Facilitador: Edith Ocanto Participante: Melndez, Bikelba C.I. N 20.237.744 Curso: Investigacin Social Abril 2013

EL ROL Y LA TICA DEL INVESTIGADOR SOCIAL EN LA ACTUALIDAD Marketer o Mercadlogo En la actualidad nos encontramos viviendo en un mundo con una gran cantidad de informacin vertiginosamente cambiante, por lo cual necesitamos adaptarnos a una postura cada vez ms crtica y analtica, para as lograr ser un buen investigador. Cada investigador debe cumplir con ciertos requisitos para lograr presentar un buen resultado de investigacin, un factor esencial para el cumplimiento de tales requerimientos es; la tica, es ah cuando el investigador adopta dicho carcter. La tica profesional es la tica aplicada al ejercicio de una profesin y comprende los principios bsicos de la actuacin moral de parte de los miembros de una profesin especfica. Dicho comportamiento tico es por esencia libre, consiente y responsable de las consecuencias de sus actos. Por lo cual en mi interpretacin el investigador cientfico debe de poner en prctica valores para que de cierta manera mantenga sus promesas y cumpla con sus obligaciones honestamente. El cientfico con tica profesional posee una integridad con la cual defiende sus creencias, rechazando la hipocresa y la escrupulosidad, no adoptando la filosofa de que el fin justifica los medios, dejando a un lado sus principios morales. A su vez es importante que el investigador se comprometa a realizar su trabajo con dedicacin, atencin, cortesa y servicio humanitario. En caso de que el investigador haga caso omiso de los planteamientos anteriores que sugiere la tica profesional, est estara infligiendo a su moral as como perjudicando a terceras personas. Finalmente en el momento en que el investigador cumple con todos los requerimientos ticos la investigacin adquiere un valor factible y por lo tanto, significativo, correcto y moral listo para ser publicable y benfico para la sociedad. En palabras de Ros: (Araujo, 2006); El comportamiento tico encierra en una misma posicin al ejercicio profesional y la actuacin del investigador lo cual implica poner en prctica 3 elementos: un conocimiento especializado en materia, una destreza tcnica en la aplicacin a un problema que se pretenda resolver y

encauce de la conducta del operador cuyos mrgenes no pueden ser desbordados sin faltar a la tica. Retomando la opinin de Ros: (Araujo, 2006); De all que los rasgos ticos desconvertirse en ejes centrales de actuacin de los profesionales que la sociedad. Dicho comportamiento tico es por esencia libre, consiente y responsable de las consecuencias de sus actos. Por lo cual en esta interpretacin el investigador cientfico debe de poner en prctica valores para que de cierta manera mantenga sus promesas y cumpla con sus obligaciones honestamente. El cientfico con tica profesional posee una integridad con la cual defiende sus creencias, rechazando la hipocresa y la escrupulosidad, no adoptando la filosofa de que el fin justifica los medios, dejando a un lado sus principios morales. A su vez es importante que el investigador se comprometa a realizar su trabajo con dedicacin, atencin, cortesa y servicio humanitario. En caso de que el investigador haga caso omiso de los planteamientos anteriores que sugiere la tica profesional, este estara infligiendo a su moral as como perjudicando a terceras personas. Hoy en da los consumidores estamos expuestos a muchas publicidades y los mercadlogos confan en que los consumidores retengan la informacin que se obtiene acerca de los productos y servicios que se utilizan en la vida cotidiana, generando un deseo que en la mayora de los casos conlleva a la decisin de compra. Los consumidores no solo aprendemos por los estmulos que nos genera el entorno y la sociedad, el aprendizaje tambin resulta de una experiencia vicaria y no solamente directa, como muchos piensan. Como individuos tenemos capacidad observacional, que consiste en la atencin y retencin de informacin, cuando se generan positivamente estas dos funciones logramos que haya una motivacin que impulse a la accin de compra. Al final de todo este proceso psquico los consumidores se van familiarizando cada vez ms con las marcas y es ah donde se genera una conducta apropiada para cosechar la fidelidad del cliente y hacer de la marca un estilo de vida.

Qu hace un Mercadlogo? Cul es su rol? El especialista en el rea del Marketing se le conoce como

Mercadlogo o Marketer, y las funciones que ste realiza son muy importantes para que una empresa tenga xito, as como tambin alcance sus objetivos y metas propuestas, ya que dependiendo de las decisiones que ste tome, puede llevar al triunfo o al fracaso a una empresa. El Mercadlogo realiza diversas funciones, y aunque muy sencillas parezcan son de gran importancia; las funciones van desde elegir un color o un estilo de letra a una campaa publicitaria hasta capacidad de idear buenas estrategias que hagan que un producto se posicione en el mercado u ofrecer productos o servicios con un valor agregado. Para ello, es de suma importancia que un Mercadlogo conozca bien a las personas a quienes va a dirigir su producto, es decir, su segmento de mercado o mercado objetivo. Es necesario que ste realice una buena investigacin de marketing que abarque conocer muy bien y detalladamente las necesidades y deseos de las personas, para poderles ofrecer los productos o servicios que estos demanden. Y he aqu el rol del Marketer, no solo es satisfacer necesidades, ms bien, es entenderlas y hacer los cursos de accin necesarios para satisfacerlas. El Mercadlogo debe de estar preparado para todo tipo de mercado, ya sea de consumo, de negocios, global o sin fines de lucro, ya que todos stos mercados tienen algo en comn, y es que todos, estn dirigidos hacia las personas. Pero para que un Mercadlogo logre cumplir con los objetivos y metas de una empresa, es necesario que se apoye en las herramientas ms importantes, que son las 4ps o Marketing Mix siendo estos Producto, Precio, Plaza y Promocin. Al realizar una buena mezcla de ellas, cualquier empresa obtendr grandes beneficios.

Pero, Por qu?Bueno el Mercadlogo debe jugar bien con stas herramientas y hacer las estrategias propias para cada una. A Producto se refiere al bien o servicio que se va a ofrecer, su empaque, su presentacin, su funcionalidad, su calidad, en fin, el valor agregado que ste d al mercado, el cual haga que se posicione en l; el Precio va ligado a las estrategias de precio, decidir si vender barato o caro, y que margen de utilidad se obtendr; a Plaza se refiere a tomar decisiones sobre los puntos de ventas, anaqueles, hacer uso de intermediarios, ofrecer productos va Internet o visitas a domicilio, e ntre otros; y por ltimo est la Promocin, que est relacionada a crear ofertas como 21, ofrecer cupones de descuento, crear concursos o sorteos, crear puestos de degustacin, poner anuncios en televisin, radio, medios escritos, entre otros. Todo esto es importante que se haga siempre pensando en el cliente primero, as no solo se podr alcanzar sus metas y obtener mayores ganancias si no tambin posicionarse en la mente de l, que es lo ms importante. Pero todo esto no es una tarea fcil, ya que conocer las necesidades del consumidor es todo un reto y ms an tener relaciones buenas con los clientes, crear fidelidad en ellos, hacerlos sentir que son parte importante de la empresa, crear experiencias ligadas a los productos o servicios ofrecidos, entre otros. Podemos ver que el rol del Mercadlogo es imprescindible para todo tipo de empresas.