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Publicidad Audiovisual

Presencia de imagen (dinmica o esttica) combinada con sonido (palabra, msica y efectos especiales) Texto: subordinado; pero puede ir insertado en el audio (similar a la radio) y en la imagen (tratamiento como la grfica)

El lenguaje de la televisin
La televisin es un medio para ser visto; pero tambin odo y ledo. Pensar la idea audiovisualmente. Todos y cada uno de los lenguajes adquieren su importancia en un mensaje concreto. (Direccin de arte) Hay muchos spot en el que el protagonista es la imagen y otros los menos- en los que el texto es el protagonista

Integrantes del lenguaje televisivo

Es el lenguaje ms completo y complejo: se desarrolla simultneamente en el espacio y en el tiempo, principal condicionante. Integra elementos visuales: estticos y dinmicos y auditivos: lingsticos y no lingsticos. Los integrantes son: la imagen, el texto, la msica y los efectos de sonido, los efectos especiales visuales y el silencio auditivo y visual.

Integrantes del lenguaje televisivo

Imagen: principal captador de la atencin, seduce y capitaliza la funcin apelativa. Es capaz de generar sensaciones y emociones combinadas con los otros lenguajes Puede ser: - Analgica. - Animacin clsica. - Dibujos animados - Bi-pack - Fotografa animada - Imagen fija - Animacin por ordenador y efectos digitales - Grandes formatos: Imax

Integrantes del lenguaje televisivo

El texto: segn el spot mayor o menor importancia, generalmente funcin auxiliar y complementaria. Puede estar para ser odo o ledo. Para ser odo: - Locucin: en off, en on, mixto en off y on; off y jingle; on y jingle, off y on ms jingle. - Jingle: de procedencia publicitaria o no publicitaria o cover. Para ser ledo: - Sobreimpresin: fija o mvil - Cartela: fijo o mvil.

Integrantes del lenguaje televisivo


La msica y los efectos del sonido. Los efectos especiales visuales Silencio auditivo y visual

La redaccin en el spot

Declogo del redactor 1. Sometimiento a la imagen. 2. Mezcla de cdigos. 3. Predominio de la funcin informativa. 4. Concisin verbal. 5. Simplicidad. 6. Adecuacin a la gran variedad de formatos y estilos de la publicidad televisiva. 7. Artificiosa naturalidad: sintaxis simple, lxico accesible, despojo de la rigidez gramatical. 8. Fcil repeticin: legibilidad, audibilidad y visibilidad. 9. Condicionantes espacio-temporales. 10. Si hay eslogan. (junto al pack shot plano final del producto.)

Pasos hasta llegar al guin


Story line o argumento. Guin Literario: Video: describe detalladamente la imagen y los recursos tcnicos y los textos que van en audio o en la imagen. (A la izquierda) Audio: sonido, msica, efectos, insercin de la palabra (A la derecha) Story board: acompaa al guin literario. Guin tcnico: incluye el desglose y anotaciones tcnicas del realizador.

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Estilos publicitarios del spot


Problema-solucin Ficcin: historia imaginaria. Trozo de vida Humor Espectculo visual Testimonial Demostracin Spot de concepto Emotivo con jingle Comparacin analoga Video-clip Presentador Personaje prescriptor Trozo de pelcula Imagen-cartela Me too: o metapublicidad