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L.U.P.A La agencia de publicidad L.U.P.

A (Looking under people attitude) es una agencia que se especializa en un anlisis profundo de los productos de sus clientes e investiga cmo son los consumidores de dichos productos, para luego realizar una publicidad creativa y bien dirigida. El know how de la agencia es su compromiso de realizar anlisis profundos de las campaas que desean realizar los anunciantes, y principalmente investigar el mercado al que va dirigida esta campaa. Para ello, la agencia tiene un departamento de marketing pero tambin un departamento especial que es, el departamento de etnografa. En este departamento existen grupos de profesionales que se dedican a compartir una determinada cantidad de tiempo con el mercado objetivo del producto del anunciante. La agencia realiza un proceso minucioso y detallado, para lo cual se necesitan muchos profesionales y departamentos separados, pero que trabajan en conjunto Los departamentos son: Departamento de Cuentas Departamento de Marketing Departamento Creativo Departamento etnogrfico

El Departamento de cuentas se dedica a recibir las inquietudes del anunciante, el objetivo principal al que quieren apuntar, para luego recibir de dicho anunciante informacin ms detallada con el brief. Una vez que los profesionales del departamento de cuentas reciben el brief, se renen junto a los analistas de marketing para armar la idea general de la campaa del anunciante. El Departamento de marketing realizar un estudio del producto, las necesidades que se quieren cumplir con el mismo, el objetivo de la campaa y determinar el mercado objetivo. Una vez que los profesionales de esta rea

realizan su propio informe sobre la campaa del anunciante, determinan cules sern las tareas de debern realizar los profesionales del Departamento etnogrfico. El departamento etnogrfico est compuesto por analistas de marketing instruidos con clases de actuacin para que puedan interaccionar de una manera amistosa con los potenciales consumidores. De esta manera, los analistas comparten das enteros e incluso una semana completa con un determinado sector del mercado o grupo social con el fin de entender sus necesidades, identificar el lenguaje que utilizan, los gustos y preferencias de los mismos. Luego, se realiza un anlisis del grupo para as armar un nuevo informe que cul ser enviado luego al Departamento creativo. Este tendr mayor cantidad de datos para realizar la publicidad requerida. El departamento creativo recibe el informe con datos especficos que servirn de hilo conductor para la creacin del material grfico, audiovisual, etc. As, se podr crear una grfica ms acorde, un guin con el lenguaje especfico y manteniendo una esttica que pueda llamar la atencin del grupo al que se quiere apuntar. El Departamento Creativo cuenta con duplas creativas que incluyen un Director Creativo, un Director de Arte, y luego duplas creativas que incluyen un copy y un storyboard. El copy es auquel que se dedica a escribir los textos del anuncio y el storyboard a realizar las maquetas o bosquejos de las ideas publicitarias. Tambin existen dibujantes que son los que materializan dichas ideas. Se realiz el folleto con forma de lupa para hacer alusin al know how de la empresa que es investigar a fondo hasta llegar a la idea, lo cual es el lema d ela empresa. El folleto tiene distintas pginas y cada una de ellas tiene informacin parcial y permite ver a travs de una lupa ms informacin, y as hasta llegar a la

ltima pgina; transmitiendo la sensacin que se sumerge lentamente en el folleto para leer todo su contenido. Con este formato el anunciante al que se quiere atraer podr ver en una primera instancia cmo trabaja la agencia.

Tapa de folleto

Quines somos:

Servicios

Departamentos de la agencia Departamento de Marketing Departamento Administrativo Departamento de cuentas Departamento etnogrfico

Generacin de la idea final