Los medios de comunicacin y el voto latino

INTRODUCCIN

Las recientes elecciones realizadas en los Estados Unidos han dejado en el ambiente muchas lecciones de las cuales tanto electores como elegidos han tenido que aprender y asimilar par un futuro. Es indudable que la participacin hispana en estos comicios ha sido determinante y segn los analistas han marcado un nuevo punto de inflexin en lo que ellos han llamado el nuevo poder de decisin debido a la participacin de la primera minora del pas en un evento electoral caracterizado hasta ltimo momento por el estrecho margen de diferencia entre los dos candidatos, Barack Obama por el partido demcrata y Mitt Romney por el partido republicano. El papel de los medios de comunicacin hispanos en este proceso ha sido fundamental para que la poblacin hispana haya tomado conciencia de su poder democrtico en la urnas y gracias a sus constantes campaas a favor del voto latino, la poltica interna de los Estados Unidos tendr a partir de este momento que mirar con ms detenimiento a los inmigrantes porque si duda alguna para poder aspirar al poder tendrn que contar con su apoyo

Los medios de comunicacin y el voto latino

Segn el ltimo censo realizado en los Estados Unidos se calcula que en este pas viven aproximadamente 50 millones de hispanos, pero para diferentes organizaciones cvicas y sociales como el Consejo Superior de la Raza y Naleo estas cifras podran ser mucho ms altas debido a que muchos hispanos indocumentados no se registraron por miedo a ser deportados por la oficina de inmigracin. Ante esta realidad los medios de comunicacin iniciaron campaas para concientizar a la poblacin hispana de la importancia que podra llegar a tener su voto en las eventuales elecciones presidenciales y de cmo dicho voto tendra que sopesar en el objetivo comn de la comunidad, la reforma migratoria. Para tener un conocimiento aproximado de dicha tarea, tomaremos el ejemplo de la cadena hispana Univisin, quien se ha caracterizado por su labor comunitaria y por su lucha frontal por el logro de un mejor bienestar para los hispanos.

Teniendo en cuenta las elecciones del 2008 en el cual fue proclamado como presidente del pas un candidato de origen afroamericano, las minoras vieron un futuro esperanzador y la ya no tan remota posibilidad de ver resueltos sus problemas migratorios, los cuales le podran brindar una mejor estabilidad econmica, educacional para sus hijos y sobre todo el cese de las persecuciones y deportaciones por parte de las autoridades. Tomando como base las expectativas creadas a raz de dichas elecciones, la cadena resolvi tratar de conocer en que regiones del pas se presentaban la mayor cantidad de hispanos con derecho al voto (ciudadanos), en cuales se concentraban los inmigrantes que a pesar de ser legales aun no se haban hecho ciudadanos y en cuales ciudades o estados residan quienes aun no contaban con documentos legales para estar en el pas. Para la anterior tarea, la cadena resolvi unir esfuerzos con diferentes especialistas como socilogos, antroplogos y etngrafos los cuales se distribuyeron en las diferentes zonas del pas con mayor influencia latina y en la cual la cadena tena cubrimiento tanto en su seal nacional como con estaciones locales. Lo anterior tena un solo objetivo, el mensaje para estas tres comunidades no poda ser el mismo debido a que su condicin migratoria no era la misma. Despus de casi un ao de trabajo los grupos fueron localizados y sectorizados y entraron en accin nuevos elementos que ayudaran en el objetivo comn. Es aqu en donde las organizaciones sociales y de ayuda al inmigrante aportaron todo su conocimiento en torno a las necesidades y problemticas de dichas comunidades, sus expectativas hacia el futuro y los ms importante, que esperaban recibir del gobierno federal o para este caso de los entonces candidatos a la presidencia. Una vez evaluada esta informacin, la cadena junto con un grupo de socilogos estudi los tres mensajes principales que deberan llegar a estas comunidades; motivacin a votar (ciudadanos), motivacin a hacerse ciudadano y votar (residentes), y motivacin para que los indocumentados presionaran a los dos anteriores a cumplir con estos objetivos. Ya identificados los 3 mensajes, se pas al diseo de las estrategias comunicativas y cmo se aplicaran en los diferentes medios que posee la cadena (radio, TV e Internet). Nuevamente con al apoyo de socilogos y antroplogos, tanto comunicadores como publicistas especialistas en dichos medios invitaron a un nuevo componente, el de los politlogos y disearon las diferentes campaas que seran puestas en marcha para tal fin. Se tomaron en cuenta horarios, clases sociales, zonas geogrficas en qu tipo de programas en el caso de la TV y la radio seran emitidos dichos mensajes, y con qu tiempo de anticipacin a las elecciones se iniciaran las campaas para no crear saturacin. Paralelamente a estas campaas, los programas de opinin de la cadena y los noticieros tanto nacionales como locales, dedicaron buena parte de sus contenidos a la difusin de

dichas campanas, a las cuales se fueron sumando otras entidades como universidades, bibliotecas y alcaldas, las cuales ofrecieron sus instalaciones para la realizacin de foros comunitarios en donde se instruira a la comunidad en los diferentes mtodos para conseguir la ciudadana, instructivos de votacin y para los inmigrantes indocumentados se abrieron consultorios jurdicos en asesora inmigratoria. Ya con parte del objetivo cumplido faltaba lo ms importante, llegar a los candidatos y hacerles entender que la comunidad hispana es representativa y tiene poder de decisin electoral. Para este propsito, la cadena acudi a nuevos actores. A nivel gerencial y de altos ejecutivos con influencia poltica, se logr que los dos candidatos (Barack Obama y John McCain) asistieran a un debate televisado y en espaol en el cual se trataran problemticas de inters para la poblacin hispana en los Estados Unidos. Con ello se buscaba un mayor compromiso con la comunidad de su parte y a la vez se presentaba una excelente oportunidad para que ellos conocieran de primera mano las diferentes inquietudes de la comunidad. Si bien es cierto que 4 aos despus aun no ha sido aprobada la anhelada reforma migratoria que saque de las sombras a casi 12 millones de indocumentados residentes en los Estados Unidos, es palpable que la presin que tanto la comunidad latina como los medios de comunicacin ejercieron sobre el entonces candidato Barack Obama, en cierta medida rindieron sus frutos. Justo unos pocos meses antes de las nuevas elecciones que le daran a Obama 4 aos ms en el poder, ste firm algunas leyes en las que se brindaban beneficios migratorios para los hijos de los indocumentados que fueron trados a Estados Unidos siendo menores de edad y que se encuentran estudiando su bachillerato o una carrera universitaria suspendiendo sus deportaciones y dndoles la oportunidad de seguir estudiando en el pas ya con un status migratorio definido. Sin duda alguna aun hay mucho por hacer, la tarea sigue siendo un reto tanto para comunidades como para los medios de comunicacin quienes sin el aporte de tantas personas en diferentes especialidades no habran podido disear ni mucho menos poner en prctica todas las campaas y con ellas los mensajes dirigidos a la comunidad hispana, persiguiendo un objetivo comn, su legalizacin.