[ a evolução no design da caneta ]

História da Técnica e do Desenho Industrial

Docente Sandra Medeiros

Dicentes Dimitri Santos Neves

Nilton C. Sodré
Paulo Sérgio Nunes
Walter de Aguiar

Universidade Federal do Espírito Santo

Setembro de 2003
 apresentação
[ moto-contínuo tecnológico-evolutivo coletivo ]

“A cada nova técnica novas tensões e

novas necessidades levam o homem a
desenvolver novas técnicas.”
Bernd Löbach

Uma análise aprofundada no de-

senvolvimento dos vários objetos
que hoje povoam nosso cotidiano
faz invariavelmente transparecer
bastante do que podemos chamar
de evolução dos meios de produ-
ção, bem como das técnicas e, a
grosso modo, das possibilidades
legadas à indústria por aqueles que
exerceram o design através dos
séculos.
Apresentamos A Evolução no De-
sign da Caneta com a proposta de
lar do que podemos propriamente
chamar design, ou seja: a evolução
pós Bauhaus - mas irá muito antes
deste momento, próximo mesmo
das primeiras manifestações de es-
crita, quando o uso da tinta trouxe a
necessidade de dispositivos cada
vez mais engenhosos, capazes de
acompanhar o ritmo da produção
dos documentos e obras literárias.

A Evolução no Design da Caneta

aprofundarmos estudos no campo
da história do design, através de
pesquisas pautadas pelas obras de
autores consagrados como Bernd
Löbach, McLuhan e Rafael Denis
Cardoso, nas abordagens direta-
mente ligadas ao design, e, nos
aspectos tecnológico e econômico,
Nathan Rosenberg.
Nossa escolha por um objeto pre-
sente em toda a história recente da
cultura e da civilização permitirá ao
leitor vislumbrar não só o desenro-
E como a evolução tecnológica é
algo que se multiplica geometrica-
mente mediante as possibilidades
de combinações e o surgimento de
sempre novas necessidades (mui-
tas vezes decorrentes dos avanços
anteriores, numa espécie de moto-
contínuo coletivo), nos vemos obri-
gados a analisar também os me-
andros do processo através da his-
tória, tentando ressaltar a natureza
cíclica com que soluções geram pro-
blemas a serem solucionados,
numa progressão infinda. Imagens ....
dispostas ao longo das páginas tra- 3
 .......................................................................
 çam paralelos com a linha de racio-
cínio proposta, possibilitando uma
compreensão mais abrangente e
precisa deste percurso percorrido
pelo objeto em seu desenvolvimen-
to. A cada novo capítulo, uma cha-
mada dará a tônica da abordagem,
fortalecida por títulos que se farão
claros à medida que a leitura se dá,
compondo-se diante do leitor uma
apresentação não puramente line-
ar, mas cheia de intertextos e ob-
servações fundamentais para se
evidenciar a correspondência das
obras pesquisadas com a realida-
de histórica da caneta.
[ vision of the future ] As imagens apresentadas foram
obtidas através dos websites dos
fabricates Bic, Montblanc, Parker e
Waterman; do site conceitual Vision
of the future mantido pela Philips; e
A Magic Pen é um dis- também extraídas de livros como O
positivo inteligente de re- design do Século, Design de A a Z,
cepção. Informações ge- A palavra Escrita e o Anuário 2003
radas durante a escrita e de canetas da Fountain Pen Hospi-
o desenho são gravadas. tal.
Elas podem ser carrega- Para embasamento teórico foram
fundamentais os capítulos Estética
das depois da caneta,
do design industrial e configuração
através do “tinteiro”, para simbólico-funcional de produtos in-
dentro do computador. dustriais da obra de Löbach; a intro-
Pode inclusive ser utiliza- dução ao desenvolvimento da es-
da para gravar falas, u-
crita de Wilson Martins apresenta-
sando o processo de di- da em A palavra escrita; trechos da
tado voz-texto. obra de McLuhan, Os meios de co-
municação como extensões do ho-
mem, além de O Design do Século,
www.philips.com/design/vof de Michael Tambini e artigo de J. G.
Fraga publicado pela revista ArcDe-
sign.
Depois de feita uma triagem e des-
“Hoje o Personal Digital Assistant (PDA) é composto de
bastado o material, tratamos de
uma caixa preta inteligente (tablet) e uma caneta de conta- compor uma estrutura cronológica
to; imagine reverter a descrição, colocando a inteligência a fim de localizar na história as di-
na caneta mesma. Você cria de repente algo muito poderoso, versas informações, e assim, po-
quase mágico.” dermos tratá-las de forma mais con-
Khody Feiz, design de produto. cisa e dinâmica. Neste momento
nos valemos de cronogramas en-
contrados em websites como:
apresentação
www.metmuseum.org,
www.historychannel.com, e
www.pbs.org.
A seguir, conforme se estruturava o
estudo, contamos com a orientação
da dosecente Sandra Medeiros en-
quanto desenvolvíamos, paralela-
mente, um leiaute que se adequas-
se às nossas aspirações: o resul-
tado é apresentado nas próximas
páginas, divididas em 4 seções,
sendo que na última parte reunimos
algumas informações complemen-
tares.
A caneta foi, portanto, entre tantos
outros objetos, aquele que nos apra-
zou explorar, e não fosse o bastante
a sua presença marcante na histó-
ria e no cotidiano de todo o mundo,
gostaríamos de ressaltar um seu
valor mais resguardado, talvez mes-
mo despercebido pelo leitor em sua
ingenuidade e leviana curiosidade.
Escolhemos este instrumento por-
que percebemos que não obstante
tenha vindo de há muito, está ainda
fadado a acompanhar longos capí-
tulos de nossa história, como ficará
claro.
Mais ainda - e aqui exprimimos algo
do orgulho de nosso fazer diário -
A Evolução no Design da Caneta
nos decidimos por um tal objeto por
simbolizar, não em seu caráter feti-
chista e sim no funcional, o nosso
exercício de designers gráficos.
Pois diferentemente do carbono do
carvão, evoluído até o grafite, a ca-
neta representa não só o gesto do
designer, mas também a impres-
são. O uso da tinta, sempre adequa-
da à aplicação e seus processos,
garante à caneta a representação
de nosso fazer profissional, e a tor-
na, incontestavelmente, merecedo-
....
ra desse estudo. 
5
[ desmistificação do processo criativo ]
“Um problema central no exame dos avanços técnicos, e que torna
difícil até mesmo definir ou caracterizá-lo prontamente, é que ele
toma vários aspectos diferentes. Porque o processo técnico não é
uma coisa, é muitas coisas...”
Pensar no desenvolvimento técnico
de um objeto pode parecer, a princí-
pio, uma consideração dos diversas
etapas por que passou até alcan-
çar seu estagio atual: resultado da
intervenção de mentes inventivas
que, aqui e ali, se esforçaram por
trazer ao mundo suas concepções
do que se convencionou chamar
inovação. Assim, inovação após ino-
vação, os nossos “objetos moder-
nos” viriam sendo construídos por
um clã de gênios, recolhidos em
seus complexos universos pesso-
ais. Nathan Rosenberg em sua obra
Inside the Black Box: Technology
and Econo-mics (1982), descreve o
seguinte:
“Economistas vêm tratando o fenô-
meno tecnológico como se compon-
do de eventos que transpiram dentro
de uma caixa preta. Eles logicamente
perceberam que estes eventos têm
conseqüências econômicas signifi-
cativas, e de fato devotaram esfor-
ços e ingenuidade consideráveis pa-
desenvolvimento
Nathan Rosenberg
ra traçar, e até medir, algumas des-
sas conseqüências. Não obstante, a
profissão dos economistas aderiu
mais diretamente a uma conduta auto-
imposta por não pesquisar muito se-
riamente a respeito do que transpira
dentro daquela caixa.”
A conduta descrita desses econo-
mistas é mais ou menos a mesma
adotada pela massa que, diante das
inovações surgidas no mercado,
A Evolução no Design da Caneta
demonstram um misticismo seme-
lhante, explorado cada vez mais pelo
marketing. Os comerciais criados
para marcas como OMO ou Wella,
por exemplo, trazem sempre a ima-
gem de poderosos laboratórios e-
quipados com o que há de mais fan-
tasticamente distante da realidade
da dona de casa, sempre num visu-
al futurista e com animações didáti-
cas de estruturas moleculares que
mostram a magia da ação daquele
produto inovador, ou mesmo mila-
groso. Parece ser destes recôndi- ....
7
 tos misteriosos, divinamente bran-
cos e cheios de luz que vêm as ino-
vações tecnológicas. E isso basta,
desde que lave melhor a roupa ou
deixe os cabelos parecidos com os
da última vedete holywoodiana.
Em nossa análise, entretanto, de-
monstraremos que por detrás das
atitudes inventivas de personalida-
des (com suas equipes de colabo-
radores) há um emaranhado de cir-
cunstâncias responsáveis por ge-
desenvolvimento
rar a demanda, os meios, e até as
características da inovação, ele-
mentos que poderiam ser tomados
como simples competência ou pre-
ferência do designer.
Todo processo engendrado o é por
força de uma energia, uma tensão,
que se configura a partir das condi-
ções sociais, culturais e, em se tra-
tando de um mundo capitalista: eco-
nômicas. Tais condições formam
uma malha de tensões capaz de,
numa espécie de convulsão, impul-
sionar ou possibilitar um avanço
tecnológico, que por sua vez permi-
tirá outros tantos, numa espécie de
reação em cadeia, pois a cada res-
posta obtida surgem novas ques-
tões decorrentes. Cada avanço, cada
inovação ou incremento levanta, in-
variavelmente, questões novas. A
transformação no cotidiano de uma
sociedade implica numa transfor-
A Evolução no Design da Caneta
mação mais ou menos radical.
Adaptar-se às novas condições es-
tabelecidas é sempre um processo
que gera novas questões, novas ten-
sões que requerem novos esforços.
O homem está fadado à evolução
contínua enquanto houver dentre
nós espíritos questionadores ou sim-
plesmente dispostos a mudanças.
O designer mais experimentado
certamente concluirá, cedo ou tar-
de, que nada está pronto, evoluído
até o limite; e que seu exercício não
é conclusivo e sim evolutivo, indefi- ....
nidamente aperfeiçoador.  9
[ a caneta embrionária ]
“Os romanos chegaram a fabricar calami de bronze, que fo-
ram, assim, um prenúncio da pena metálica, dela separados
pelo reinado da pena propriamente dita, a pena das aves.”
Buscar um início para a história da
caneta remete a um momento mui-
to anterior a seu surgimento, de for-
ma que se faz necessária uma re-
gressão prévia, a fim de situar o leitor
no contexto de seu aparecimento.
Podemos definir por escrita o ato
de gravar formas sobre um suporte
com a intenção de uma construção
lingüística. Das mais primitivas
modalidades de escrita até as mais
sofisticadas, existe sempre a ne-
cessidade de instrumentos ade-
quados. Os ancestrais da caneta
remontam, sob esta ótica, aos mais
primitivos intentos da humanidade
pré-histórica. Faz-se providencial a
separação, a fim de direcionar mais
objetivamente a atenção do leitor,
entre instrumentos de entalhe ou
desgaste e instrumentos a tinta,
mais diretamente aparentados ao
nosso objeto de estudo.
desenvolvimento
Wilson Martins
Já no correr dos 3000 a.C. registra-
se o uso de pincéis pelos egípcios,
para sua escrita pictórica. Os roma-
nos, por volta de 1300 a.C. utiliza-
vam, além de uma modalidade pró-
pria de estilete, o calamus: uma es-
pécie de caniço para escrita sobre
papiros ou pergaminhos. Nas pala-
vras de Wilson Martins:
“Esse caniço, chamado comumente
A Evolução no Design da Caneta
calamus, foi, por conseguinte, o an-
tepassado direto da nossa pena. Os
calami eram conservados em esto-
jos apropriados, que muitas vezes
se carregavam pendurados na cin-
tura, junto com os recipientes de tin-
ta. Os romanos chegaram a fabricar
calami de bronze, que foram, assim,
um prenúncio da pena metálica, dela
separados pelo reinado da pena pro-
priamente dita, a penas das aves.”
Os calami foram largamente utiliza-
dos até pelo menos o século VI de
nossa era, havendo registros de sua ....
aplicação ainda no século XVI.  11
 Cabe acentuar que o conhecimento

.......................................................................
de materiais não é de valia prática à
produção de artefatos até que se
dominem as técnicas necessárias
para trabalhá-los. E uma vez domi-
nando-se a técnica, cabe ainda ave-
riguar a validade de sua aplicação.
Dificuldades na manipulação do
aço, por exemplo, (já conhecido des-

desenvolvimento
de aquela época) podem ter levado
a uma predileção pelo cobre na con-
fecção dos calami.
O mesmo quadro se repete hoje na
indústria, enquanto que no extremo
oposto, chega-se a projetar objetos
em função de um dado material,
notadamente quando a facilidade de
obtenção, e conseqüentes possibi-
lidades de lucro, são consideravel-
mente elevadas (seja por baixos
custos de processamento ou por
um forte apelo estético, por exem-
plo).
Já a partir de 600 d.C., com a cres-
cente dificuldade para se conseguir
calami de boa qualidade, as penas
passaram a ser utilizadas como
instrumento de escrita. 

A Evolução no Design da Caneta

Cálamo com estojo, segundo uma pintura de
pompéia. ....
13
[ evolução a duras penas ]
“Eram escolhidas, como se sabe, as penas da
asa, chamadas remígias, o que provavelmen-
te deveria facilitar os vôos da imaginação.”
As remígias, penas das asas, dos
gansos eram as mais procuradas:
as hastes possuíam um bom com-
primento, além de uma espessura
adequada tanto à boa empunhadu-
ra quanto ao corte, que permitia
uma ponta de espessura apropria-
da. Tinham também a capacidade
de reter a tinta no interior do bulbo
até que se lhe aplicasse leve pres-
são.
O preparo das penas era um pro-
cesso bastante artesanal. A ponta
da pena era aparada até a espes-
sura desejada e, em seguida, mer-
gulhada em areia aquecida para que
ficasse mais rígida. Por causa das
diferenças naturais das próprias
penas e dos cortes feitos, além da
própria pressão exercida pela mão
(que causava variações na espes-
sura dos caracteres), cada pena tor-
nava-se um instrumento de escrita
desenvolvimento
Wilson Martins
único.
O uso dessas penas resultou ainda
na modificação do estilo da escrita
da época. Inicialmente utilizadas pa-
ra o desenho das letras maiúsculas,
elas foram usadas mais tarde nas
minúsculas, permitindo maior ve-
locidade da escrita.
As notáveis restrições impostas
pelo sistema que se estendeu por
séculos a fio, certamente causarão
A Evolução no Design da Caneta
alguma exaltação nos leitores me-
nos experimentados na área das
evoluções. Partamos das chateações
mais evidentes: os respingos por
toda a superfície desenhada caligra-
ficamente (constituía então uma arte
de poucos, e para poucos) e a lenta
secagem do excesso de tinta nas
páginas (o que era, antes de mais
nada, um desperdício do líquido)
eram características da ferramenta
tão sumariamente aparada à medi-
da do desgaste. A secagem das
páginas demandava superfícies ....
15
amplas, uma vez que ajuntar as fo-
lhas ainda úmidas seria catastrófi-
co. Mas a mais impressionante das
limitações não se encontra entre
estes fatores. Trata-se de um as-
pecto ligado ao raciocínio e à capa-
cidade de vazão das idéias pelo
escritor. Imaginemos que ritual não
constituía a escrita. A cada tantas

desenvolvimento
sílabas havia a necessidade de
molhar a pena, retirar os excessos
e conduzir a ponta molhada por so-
bre o papel (tentando de todas as
formas evitar os respingos) para
então imprimir à página mais umas
tantas letras e retomar o ritual. A este
compasso penoso estava limitada
sua expressão escrita: horas a fio
para produzir uma seqüência razoá-
vel de páginas, em caracteres exu-
berantes, certamente muitas vezes
maiores que os encavalados nas
páginas digitadas da atualidade (o
que constituía uma outra dificulda-
de relativa à obtenção do suporte).
A pena será utilizada numerosas
vezes na produção de diversos dos
documentos que nos contam hoje
um pouco de nossa história e nos
transmitem a poética e a ciência de
tempos passados. Sua valorização
comercial, entretanto, não se pode-

A Evolução no Design da Caneta

ria desenvolver muito, uma vez que
se tratava de objeto tão simplório,
praticamente aplicado em estado
bruto, e, em geral abundante. 

....
17
[ uma ferramenta mais resistente ]

desenvolvimento
“Sem a escrita, privilégio do homem, cada indivíduo, reduzido à
sua própria experiência, seria forçado a recomeçar a carreira que
o seu antecessor teria percorrido, e a história dos conhecimentos
do homem seria quase a da ciência da humanidade”.
Encyclopédie

A pena era ainda vastamente utiliza-

da em torno de 1800. Nessa época
um ourives americano, não se adap-
tando às inconveniências da ferra-
menta, criou para si uma pena de
aço. Chamado Pellegreno William-
son, trabalhara inclusive uma fenda
a fim de conferir maior elasticidade
à ponta metálica. A patente é reque-
rida três anos mais tarde, por Bryan
Donkin, um engenheiro inglês, que,
entretanto, não explorou o invento
comercialmente. O novo invento bre-
ve traria a necessidade de novos in-
de aço, desenvolve uma forma de
produzir penas com grande poten-
cial comercial (preços menores e
maior qualidade).
O processo de corte de lâminas e
moldagem é semelhante ao dos
dias atuais. 1830 via nascer uma
nova indústria de massa que homo-
geneizou a espessura dos traços a
pena. Entretanto, o desgaste conti-
nuava, e a forma de proteger as no-

A Evolução no Design da Caneta

crementos.
O mundo assiste ao florescimento
da primeira revolução industrial. A
crescente demanda por velocidade
e capacidade nos transportes torna
estes dois fatores sinônimos de lu-
cratividade. A indústria do aço desen-
volve-se para compor locomotivas e
estradas de ferro mais eficientes.
Logo resultaria daí que um grupo de
fabricantes ingleses, através de um
processo de alimentação por placas
vas penas foi introduzir um material
mais duro a suas pontas: o rubi, ini-
cialmente, e o irídio passam a ser
aplicados.
A necessidade de molhar a pena
no tinteiro permaneceria ainda por
algumas décadas, mas era eviden-
te que diante de tantas evoluções
técnicas, a pena não poderia se
demorar como gargalo da produção
escrita. A própria revolução industri-
al trazia consigo a necessidade de
novos e mais detalhados registros
de produção, contratos, acordos, ....
vendas, entre outros.  19
 .......................................................................
[ aposentadoria do tinteiro ]

desenvolvimento
“Em 1900, os pricípios fundamentais para uma caneta-tinteiro bem-
sucedida estavam estabelecidos: um reservatório para tinta, um sis-
tema de carregamento e um método para conduzir a tinta até a
ponta. Encontrar a melhor combinação era um desafio constante...”
O Design do Século

Os desenvolvimentos técnicos de
uma nova era trariam novas ques-
tões ao design da caneta: um mo-
delo em níquel de 1850 marca a tran-
sição tecnológica. De produtor des-
Década de 1850, produtor desconhecido, Esta conhecido, a caneta com reservató-
ca neta em níquel com reservatório em couro
rio em couro de porco não funciona-
de porco pretendia evitar que se mergulhasse
va muito bem, mas já tentava evitar
a pena no tinteiro a cada palavra. Apesar do
avanço técnico, este tipo de modelo ainda não que se mergulhasse a pena no tin-
funcionava muito bem. teiro a cada palavra. Surge neste
momento uma série de canetas com
os mais diversos implementos na
busca por incorporar uma carga de
tinta e aposentar o tinteiro definitiva-
materiais ou energia e força de tra-
balho, ou no melhor aproveitamen-
to do tempo. Conforme as novas
possibilidades iam surgindo, os
projetistas e designers iam-se va-
lendo delas em seus projetos, no
caso das canetas produzidas em
massa, restringidos pela viabilida-
de comercial, enquanto que no ca-
so dos artigos de luxo, aproveitan-
do-se dos novos processos, mais

A Evolução no Design da Caneta

mente. O processo, entretanto, não
1899, Paul E. Wirt. As canetas decoradas em é linear, e várias marcas se esforça-
ouro eram muito comuns da década. A similari-
vam por desenvolver a melhor solu-
dade entre os desenhos de várias marcas su-
ção e fazer o melhor uso comercial
gere que usados os mesmos fornecedores.
dela.
Na segunda metade do século, a
ciência era posta a serviço da indús-
tria em nome do desenvolvimento de
técnicas que permitissem maior pro-
dução, melhor aproveitamento de
Década de 1910, Waterman. O n.º 420 é um
dos modelos mais raros das canetas em
filigrana, existem apenas quatro no mundo hoje.
Como na caneta acima, a tinta era colocada no
reservatório com conta-gotas.
complicados e menos comuns
para, a despeito do custo da pro-
dução, confeccionar objetos únicos,
desejados pelas altas classes.
Desenvolveram-se vertiginosamen-
te os meios de transporte, a fim de
escoar a produção e fornecer supri-
mentos à indústria. Como conse-
qüência, o transporte de passagei-
ros evolui de tal forma, que viagens
antes inconcebíveis pela mente da
época se tornam possíveis. Rosen-
berg aponta que: 
....
21
 .......................................................................
 “Uma invenção que reduza o custo
da geração de energia afeta de for-
mas diversas diferentes indústrias.
No passado, tais reduções de custo
A pena é feita de eram essenciais para o desenvolvi-
borracha rígida mento da indústria do alumínio, uma
preta, com um aro
intensa consumidora de eletricidade.
decorado em ouro
Essas reduções tiveram um papel
expressivo no barateamento de fer-
tilizantes comerciais e no aumento da
intensidade com que eram utilizados
na produção de alimentos. Sua signi-
ficância para a produção de esfe-
rográficas ou guarda-chuvas, entre-
tanto, foi provavelmente muito peque-
na. Na medida em que essas inova-
ções na geração de energia pude-
ram promover uma redução massiva
no custo da energia (a consumação
de algo há muito desejado!) inova-
ções subseqüentes, conhecidas por
serem tecnicamente viáveis, mas
economicamente pouco atrativas,
puderam passar ao campo da viabili-
dade econômica.”
Eis um exemplo da potencialidade
de uma segunda fase da revolução
industrial. A busca simultânea de
Costumava-se soluções técnicas nas diversas áre-
usar um
as possibilitou que resultasse de
conta-gotas
para encher o suas interações práticas um sal-to
reservatório
historicamente inigualável até en-
tão. O desenvolvimento do auto-
móvel particularmente, com os con-
Especificações seqüentes desenvolvimentos das
tecnologias dos combustíveis e da
País: EUA
borracha para os pneus vieram a
Material: Borracha rígida
com aro de ouro promover um crescente domínio
Comprimento: 13 cm das possibilidades químicas do
petróleo, o que, por fim, possibilitou
Waterman o a produção dos emborrachados
Conta-gotas e, já em 1930, dos plásticos que uti-
c. 1903 lizamos, dentre outras coisas, na
Lewis E. Waterman, pioneiro em confecção de nossas canetas mais
canetas-tinteiro, fundou sua a-cessíveis. Conforme aponta Ro-
empresa de sucesso patente-
senberg, isso não seria o bastante
ando um design que aperfeiço-
ava o carregamento, incluindo se os processos não fossem eco-
nomicamente atraentes. O prodígio
delicados sulcos sob a ponta.
foi, portanto, a simultaneidade com
que se deu o desenvolvimento nas
mais diversas áreas, gerando uma
disponibilidade cada vez maior e
progressivamente mais atraente, do
ponto de vista econômico, dos no-
vos meios e possibilidades de pro-
dução.
Foi anos antes, em 1880 que a Paul
E. Wirt & Mabie e a Todd & Bard, duas
desenvolvimento
companhias norte-americanas, pa-
tentearam a mesma invenção. Cri-
avam a primeira caneta-tinteiro ba-
seada no princípio da capilaridade:
sem formar vácuo, a tinta fluía sua-
vemente do reservatório para o pa-
pel: finalmente um objeto prático,
simples e portátil, mas que logo
demandaria novos desenvolvimen-
tos.
Dois anos mais tarde, Lewis Edson
Waterman experimenta as restri-
ções do novo processo ainda pre-
maturo: corretor de imóveis, diante
de um importante negócio, perde o
cliente para um concorrente sim-
plesmente porque sua caneta, além
de não escrever, respingara todo o
contrato. Decepcionado, dedica-se
ao projeto de uma caneta com a qual
pudesse contar sempre, e dá ori-
gem à Waterman, uma das mais
tradicionais marcas de canetas-tin-
teiro ao receber, na Exposition Uni-
A Evolução no Design da Caneta
verselle de 1889, medalha de bron-
ze – a mais alta honra concedida a
uma caneta tinteiro.
A configuração econômica e a dis-
ponibilidade da tecnologia configu-
ram uma proliferação de empresas
no ramo: ainda em 1882 a inglesa
Waterman; a Parker em 1891; em
1908 é fundada na Alemanha a Mon-
tblanc (então conhecida como Sim-
plo Filler Pen Company); a Sheaffer
em 1912, nos EUA; as já instintas
Thomas de La Rue (1881 – 1957) e
....
LeBoeuf (1918 – 1936). 
23
 Neste contexto, a caneta sofre uma

.......................................................................
ramificação em sua linha de desen-
volvimento: diferentes dispositivos
de segurança antivazamento, pro-
cessos de recarga variados, prote-
gidos pelas várias marcas através
das patentes, que lhes garantiam
o direito de exclusividade da aplica-
ção de seus dispositivos por vários

desenvolvimento
anos, gerando uma multiplicidade
de soluções, uma vez que este ou
aquele fabricante só poderia se va-
ler da inovação do concorrente me-
diante sua aprovação, e pagamen-
to dos direitos.
Em 1900, Waterman alcança uma
produção anual de 227.000 unida-
des: um marco significativo para a
época. Os mercados ainda eram
suficientes para absorver a produ-
1925, Wahl-Everrsharp. Em pau-rosa, ção limitada das várias marcas,
esta ca neta apresenta mais uma ino- mas os acontecimentos do século
vação na tecnologia desses instrumen-
que hora se iniciava transforma-
tos: a pequena alavanca lateral permitia
encher a caneta sem desmontá-la. riam definitivamente aqueles mol-
des comerciais. 

1940, Parker. Uma das ca netas mais

famosas do mundo, Parker n.º 51 so-
breviveu, em várias formas, por duas
décadas. Quando foi lançada, seu sis-
tema de enchimento “vacumatic” era o
mais avançado da época.

A Evolução no Design da Caneta

Década de 1900, Aurora . Um dos pri-
meiros modelos da Aurora, esta cane-
ta em borracha dura vermelha é do tipo
“safety pen”. Nelas, um sistema de es-
piral interno impedia que a tinta vazas-
se quando a caneta não estava sendo
usada.

1936, Montblanc. A mais cobiçada da

linha Montblanc Platinum Lined, a n.º
128PL tem um sistema de rosca para
colocar a tinta. A celulóide especial de
que é feita era produzida pela Bayer.
....
25
[ uma nova ordem mundial ]
“Competição feroz de preços coexiste com ní-
veis muito altos de concentração do produtor
e diferenciação significante dos produtos.”
Outra face do desenvolvimento de-
corrido da segunda revolução indus-
trial é a necessidade crescente por
mercado, fator determinante para a
eclosão da I Grande Guerra. Vários
fabricantes, capazes de produzir
mercadorias inéditas em várias par-
tes do globo, ousam expandir suas
fronteiras comerciais bem cedo. In-
vestem no mercado exterior através
de agentes ou filiais que se vão po-
sicionando estrategicamente. Se
para alguns a presença de mão-de-
obra e facilidade de obtenção de
matérias-primas são determinan-
tes, para outros vale a credibilidade
de uma localização nobre, conquan-
to independentemente das desvan-
tagens econômicas, seus clientes
certamente comprarão seus artigos
de luxo conforme as possibilidades
de seu extrato social mais elevado.
A dominação imperialista se conso-
lidava com desvantagens para a
potência que mais crescia industri-
desenvolvimento
Nathan Rosenberg
almente: a Alemanha, berço de vári-
as das tradicionais marcas de ca-
netas nascidas naquele início de
século.
Às guerras cabe o mérito de catali-
sadoras do desenvolvimento tecno-
lógico. São incontáveis as vezes em
que desenvolvimentos militares ge-
ram incrementos técnicos no âmbi-
to comercial. Citemos por exemplo
o caso da indústria aeronáutica que
A Evolução no Design da Caneta
se desenvolveu em grande parte
devido ao interesse dos países em
se valerem de aeronaves nos com-
bates. Se novamente consultarmos
Rosenberg, leremos:
“A indústria de aeronaves comerci-
ais é a única entre as indústrias pro-
dutoras em que uma organização de
pesquisa do governo, a National
Advisory Committee on Aeronautics
(NACA), ainda se mantém para ser-
vir às necessidades do design de
aeronaves.
Organizações de pesquisa similares, ....
mantidas conjuntamente pelo gover- 27

[ a escrita no espaço ]
A maior parte das canetas depende da gravidade para alimentar suas
pontas. Assim sendo, não escrevem de cabeça para baixo, ou mesmo
perpendiculares às paredes. Situação similar é encontrada no espaço,
dada a ausência de campo gravitacional.
Os cartuchos das esferográficas
convencionais são abertos para per-
mitir que a tinta alimente a ponta. O
segredo por trás da Fisher Space Pen
reside em características singulares
do design da tinta e nas tolerâncias
da fabricação de alta perfrmance da
ponta esferográfica e do soquete.
................................................................
[ sistema de carregamento snorkel ]
O método Snorkel, da sheaffer, utiliza
um tubo fino que emerge do lado
inferior da ponta quando o usuário
gira o botão na extremidade da
caneta. O tubo é, então,
mergulhado na tinta.
Estendendo e contraindo o
mecanismo de sucção,
a tinta é sugada para
dentro da bolsa de borracha.
A ponta permanece seca
em todo o processo.
 no e pela indústria para desenvolver
.......................................................................
pesquisas de inovações tecnológi-
cas diversificadas, vêm sendo re-
centemente defendidas para outras
indústrias pelos consultores. (...)
É crucial notar, além disso, que a
NACA desenvolveu poucas pesqui-
sas básicas durante este período.
Antes de 1940, ela funcionava pri-
mariamente para prover infra-estru-
tura de pesquisa, o que disponibili-
zou grandes estruturas de informa-
ções e testes em design, como os
túneis-de-vento.”
A tinta é levada à ponta por pressão à Para a indústria de aviões comerci-
gás, permitindo à caneta escrever em ais, as reduções nos custos de fer-
qualquer posição. Um benefício adici- ramentas e maquinário de produ-
onal do design hermético é que ele evita ção foram consideráveis, proporci-
que a tinta se resseque, dando à
onan-do a existência das grandes
Fisher Space Pen uma vida útil esti-
mada de 100 anos.
companhias aéreas da atualidade.
A NACA viria a se chamar NASA anos
depois. Para as canetas, assim
como para vários objetos produzi-
dos nessa época, a mudança mais
notável que o consumidor pôde
acompanhar foi a apropriação das
formas aerodinâmicas, que reforça-
remos à diante.
Caneta Snorkel,
da Sheaffer
1960, Shaeffer. “Pen for men VII”, em
plástico, tem um sistema exclusivo
chamado Snorkel. O mecanismo era
tão complexo que sobrava pouco es-
paço para o reservatório de tinta.
Processos de produção mais ágeis
davam vazão a quantidades cada
vez maiores de produtos com con-
siderável economia, decorrente do
barateamento causado por pesqui-
sas em setores de maior consumo
energético, como a indústria bélica
ou do alumínio. Conforme baratea-
vam-se os processos, gradativa-
desenvolvimento
mente os lucros davam lugar a uma
democratização dos produtos, fren-
te à sempre crescente concorrên-
cia.
Cresce o mercado de capitais, sur-
gem as Sociedades Anônimas
(S.A.) e os holdings. Para empresas
como a Waterman, devido à tradi-
ção de negócios em família, ape-
nas em 1971 seria incorporado o
S.A. e, dadas as pressões de uma
nova organização econômica mun-
dial, em 1987 a marca passaria a
fazer par-te do grupo Gillete: refle-
xos das mudanças que se impu-
nham já a partir do início do século.
Em 1928 surge o famoso e podero-
so cartel de companhias petrolífe-
ras conhecido como “sete irmãs”,
reunindo a Exxon, Chevron, Gulf Oil,
Móbil Oil, Texaco, British Petroleum
e Royal Dutch/Shell. Mais poderoso
do que muitos Estados, o cartel con-
trola, em muitas regiões, todas as
A Evolução no Design da Caneta
etapas da atividade petrolífera. A in-
corporação das várias etapas da
produção torna-se mais tarde uma
tendência das grandes empresas
para obtenção de maiores lucros e
controle da qualidade.
A produção aumenta tanto que não
encontra vazão frente aos baixos
salários pagos e traz como conse-
qüência a crise de 1929 com a que-
bra da Bolsa de NY. Segundo Rafa-
el Cardoso Denis, em Uma introdu-
ção à história do design, após Que-
bra da Bolsa, com a queda nas ven- ....
29
 rio. Conforme a tendência se torna

.......................................................................
das, diversos produtos foram refor-
mulados estéticamente com o in- mais forte, expandiu negócios para
tuito de aumentar as vendas. as áreas de jóias, relógios, perfu-
mes, e bolsas executivas de clas-
“No design, a admiração pela veloci- se, sendo hoje uma refinada bouti-
dade como elemento estético deu que. 
origem a um modismo bastante pe-
culiar durante a década de 1930. Ins-
pirados nas formas aerodinâmicas

desenvolvimento
A ponta da
Parker 61 era aplicadas a trens, automóveis e prin-
A caneta pode ser
vulnerável cipalmente aviões (...), um grande
carregada sem a número de objetos industrializados
necessidade de A estrela branca representa
o pico do Mont Blanc
passou a sofrer um arredondamento
mergulhar a ponta na
tinta coberto de neve e/ou alongamento assimétrico das
formas, às vezes com aplicação de
nervuras estruturadas na horizontal,
remetendo claramente às linhas de
força das histórias em quadrinhos.
Essa tendência ficou conhecida como
streamlining em referência à pala-
vra inglesa streamline, que denota a
linha de fluxo de uma corrente de ar
– marcou de forma extraordinária a
configuração de muitos produtos, in-
A Pen for Man foi A Parker 61 era Com 13,25 cm de clusive alguns que dificilmente teri-
projetada com um produzida em plástico comprimento e bem am necessidade de qualidades ae-
corpo amplo , de preto, vermelho, larga, a Montblanc é
forma supostamente cinza ou turqueza uma caneta sólida,
rodinâmicas, como canetas ou rádi-
masculina pesada os.”

A reformulação estética ficou co-

nhecida como styling, e tornou-se
uma poderosa aliada dos fabrican-
tes para a venda de seus produtos,
que tornavam-se rapidamente ob-
soletos, ultrapassados mediante

A Evolução no Design da Caneta

Especificações
País: EUA
Material: Plástico
Comprimento: 11 cm
Pen for Men, da
Sheaffer 1960
O carregamento por alavanca
de Waltre A. Sheaffer d e1907,
usado muito nas quatro déca-
das seguintes, alçou-o à lide-
rança no design de canetas. A
Pen for Men emprega o siste-
ma Snorkel (veja acima).
Especificações
País: EUA
Material: Plástico com
aro de ouro
Comprimento: 11 cm
Parker 61 1956
Embora semelhante à Parker 51,
a modelo 61 tem carregamento
incomum, usando uma nova tinta
chamada Super Quink. A bolsa
de tinta, e não a ponta, é imersa
na tinta, que é puxada para den-
tro da bolsa por atração capilar.
constantes mudanças nos valores
estéticos.
Especificações
Torna-se evidente a necessidade de
País: Alemanha
Material: Plástico com estar presente em diferentes paí-
aro de ouro ses e de diversificar a produção a
Comprimento: 13,25 cm fim de se obter uma estabilidade
frente às bruscas mudanças eco-
Montblanc 149
nômicas. Percebemos um caniba-
Masterpiece c. 1970
A caneta Masterpiece data de 1924,
lismo empresarial: empresas mai-
e este modelo 149 foi lançado nos ores comprando as menores enfra-
anos 70. A cifra 4810 gravada na quecidas ou mesmo quebradas
ponta refere-se á altura da monta- após as crises. A Montblanc, por
nha, e simboliza os altos padrões exemplo, adquire em 1935 uma fac-
de fabricação da empresa. ção de produtos em couro e passa ....
a oferecer acessórios para escritó- 31
 .......................................................................
[ dicotomia e síntese do objeto-instrumento ]
“Somente quando um produto for capaz de prender a atenção
do usuário durante um certo tempo, torna-se possível a posse
psíquica deste produto, sobrepujando seu uso prático.”
Em 1919 a Bauhaus vem revolucio-
nar o design dos objetos e dos pré-
Da coleção 1999 da Cartier, a
“Dandy” é banhada a ouro e dios. A busca de uma concepção
decorada com listas em laque funcionalista, em que a estética era
incrustada. Grip em onix. a estética da função, faz enorme
sucesso, principalmente nos Esta-
dos Unidos. A caneta, entretanto,
trazia de sua longa jornada evoluti-
va, traços cada vez mais personali-
zados, buscando atender a diferen-
tes gostos. Se já trazia alguma vari-
eda-de antes e durante a adoção
gene-ralizada da estética fria da
Bauhaus, depois que essa frieza se
mostrou nociva à psique humana,
como afirma o próprio Löbach, pu-
demos observar uma explosão de
estilos e variações, mais ou menos
ousadas, que se por um lado se jus-
Com uma produção de 20 milhões tificou pe-la concorrência, por outro
por dia em todo o mundo, a caneta configu-rou um fetiche muitas vezes
mais democrática de todos os tem- caro, mas bastante difundido.
pos dispensa apresentações. O Mais mudanças significativas ocor-
sistema “rollerball” revolucionou a
rem com a eclosão da II Guerra (39-
indústria de canetas, colocando na
ponta do reservatório uma bolinha
45) e desenvolvimentos tecnológi-
que é molhada de tinta na medida cos subseqüentes. Ainda em 1938,
em que se escreve. A transparên-
cia foi outra inovação, que permite
ver quando a tinta vai acabar.
desenvolvimento
Bernd Löbach
Lázló Biró desenvolvera uma cane-
ta com sistema de esfera alimenta-
do por ação capilar e com tinta de
secagem rápida. Entretanto, des-
considerando possíveis problemas
no funcionamento do protótipo, se-
ria apenas em 1958 que a indús-
tria estaria madura para produzir a
“Volkswagen das canetas”: a Bic era
o modelo das massas. Mais barata
e descartável, a caneta aprimorada
A Evolução no Design da Caneta
por Marcel Bich cresceu no merca-
do, sua empresa incorporou várias
outras no ramo de artigos de pape-
laria (incluindo a americana Shea-
ffer) e, na década de 90, vendia exor-
bitantes 3 trilhões de unidades ao
ano. Até o fim do século haveria uma
reviravolta no mercado de canetas.
O sucesso dos modelos descartá-
veis vem demonstrar um momento
social de democratização do produ-
zir da escrita. As pessoas são inci-
tadas a escrever pela disputa no
mercado de trabalho bem como ....
para seu bem-estar cotidiano.  33

Canetas Bic 1938
László Biró desenvolveu em
1938 a Biro, uma caneta que
utilizava tinta de secagem rápi-
da, ação capilar e ponta de es-
fera. Marcel Bich adquiriu a
patente em 1958 e criou uma
versão descartável, a Bic. Na
década de 90, três milhões de
Bics são vendidas por ano.
Especificações
País: França
Material: Plástico
Canetas com
ponta de fibra 1963
As primeiras canetas com pon-
ta de fibra, desenvolvidas no
Japão em 1963 pela Pentel, usa-
vam um tubo interno de bambu,
que foi substituído por outro de
fibra, que conduzia a tinta até a
ponta por ação capilar, num sis-
tema usado ainda hoje.
Especificações
País: Japão
Material: Plástico
 A evolução das estruturas sociais
.......................................................................
tira das mãos do escriturário o privi-
légio da lida com documentos. Con-
tratos os mais variados passam a
ser firmados diretamente entre usu-
ário e bancos ou lojas, financeiras,
imobiliárias, advogados e ou-tros.
Escrever torna-se imprescindível na
vida moderna: é a caneta a ferra-
menta mais adequada à maioria
dos casos.
Delineia-se assim uma divisão cla-
ra no momento em que se faz pos-
sível produzir uma caneta para as
massas. De um lado a caneta ins-
trumento, ferramenta de escrita. De
outro, a caneta objeto, luxo, fetiche.
Observando-se as formas imutá-
veis da Bic ao lado da Aurora Dia-
mond (atualmente a mais caras)
percebere-mos que a primeira não
se presta ao preenchimento de che-
ques multimilionários, e a segunda
não é fruto de um esforço por de-
mocratizar a escrita. Mas os extre-
mos parecem ilustrar apenas o con-
fronto inicial das diferentes linhas,
no que Bernd Löbach chama de
configurações prático-funcional e
simbólico-funcional, numa dualida-
de entre instrumento vs. status,
questões cada vez mais presentes
na concepção estética quanto na vi-
abilidade eco-nômica dos produtos.
Immanuel Kant sugeriu que “os ob-
jetos podem ser julgados belos
Canetas Lamy 1982 quando satisfazem a um desejo
Os design de canetas de Walter
desinteressado”. Acrescentou que
Fabiam para a empresa alemã
Lamy foram um enorme suces- “os fundamentos da resposta do
so, elevando-as imediatamente indivíduo à beleza existem em sua
à categoria de “clássicos”. As estrutura de pensamento”. Partindo
ca netas ganharam popularida- desse princípio, a satisfação do ho-
de devido ao estilo, e não a mem não estaria restrita apenas a
avanços técnicos. suas necessidades práticas, mas
também àquelas de fundo psicoló-
Especificações
gico. A partir do momento em que,
País: Alemanha
Material: Plástico
já no fim dos anos 20, o plástico
admite variedade de cores, nota-
mos o emprego, pelos diferentes
designers, de cores primárias, mais
fortes, quando o produto é destina-
do às classes populares, ao passo
que às classes de maior poder aqui-
sitivo destinavam produtos de co-
res mais sóbrias.
desenvolvimento
Mais à frente virá uma série de atri-
butos de ordem meramente estéti-
ca assumidos pelos vários e dife-
rentes modelos Bic (um reflexo das
neces-sidades dos diferentes usu-
ários); ao passo que grifes mais
caras tenderão a diluir os altos pre-
ços em linhas colecionáveis, a fim
de alcançar extratos um pouco mais
baixos sem castrar as possibilida-
des de lucros que os produtos de
luxo oferecem.
A Bic 4Cores por exemplo, ainda
que útil, teve seu grande sucesso
não pela necessidade de 4 cores,
mas pelo prazer de tê-las todas à
mão. Tanto marcas tradicionais
quanto as emergentes tratam de
disponibilizar uma variedade cada
vez maior de modelos para a escri-
ta. Cores, formas, pesos e até os
sons das tampas e mecanismos
retráteis são explorados na busca
por destaque dentre os diversos
A Evolução no Design da Caneta
concorrentes. As qualidades técni-
cas se desenvolvem tanto que as
garantias vitalícias antes oferecidas
já não têm mais importância do que
as características estéticas quando
da escolha do comprador.
O início dos anos 80 vê surgir a em-
presa Lamy, com canetas que se
tornaram rapidamente populares,
mais pelo apelo estético do que por
inovações técnicas propriamente
ditas.
O fetichismo entre os colecionado-
....
res é prontamente explorado pelos
35
 fabricantes: resgatam modelos his-
tóricos e passam a renovar os atri-
butos estéticos com muito maior fre-
qüência do que são atualizadas as
tecnologias da escrita. Parece que
a caneta alcançou finalmente um
patamar de excelência funcional,
sendo possível apenas as diversas
variações decorativas, muitas ve-

desenvolvimento
zes apoiadas em ícones da cultura
pop ou estreantes nas telas do cine-
ma. Mera ilusão. Surgem canetas
capazes de escrever em diferentes
suportes que se disseminam no co-
tidiano: canetas para transparências,
para CD´s, para tecidos ou que es-
crevem de cabeça para baixo e até
dentro d´água (mostrando que há
ainda muito o que explorar). Cane-
tas com tinta especial possível de
desmanchar, proibidas pela possi-
bilidade de fraudes em documen-
tos e cheques. Novas esferográficas
capazes de quilometragens extra-
ordinárias de escrita com cargas
que durariam tranqüilamente por 80
anos. Mas quem quer carregar o
mesmo objeto por tanto tempo? É
preciso renovar sempre o interesse
do consumidor. Adicionar elemen-
tos capazes de prender sua a-ten-
ção, elementos para todos os gos-

A Evolução no Design da Caneta

tos e todas as idades. A novidade é
o carro-chefe das vendas e inovar
continua sendo palavra de ordem
no mercado. 

....
37
[ desmaterialização do meio ]
“Qual será o impacto das novas tecnologias sobre os indiví-
duos e as comunidades, e quais as oportunidades que elas
irão oferecer para aprimorar e estender nossa experiência?”
Rádio e televisão: As bases da co-
municação moderna têm caráter
gerador de informação. Exercem
uma espécie de monólogo hipnóti-
co ao qual as populações dos vári-
os países se vêm adequando com
o passar do tempo. Não se pode
falar de democracia dos meios, uma
vez que para difundir uma idéia é
preciso ser “eleito” para tanto. O te-
lefone pertence a uma outra gama
de meios de comunicação que per-
mite a interação e é, portanto de na-
tureza mais democrática. Celulares
e Internet se localizam entre os dois
extremos, pois combinam o caráter
democrático da livre interação, com
comunicação em duas vias, à ne-
cessidade de decodificadores mais
ou menos elitizados por seu custo.
Ainda assim, a interatividade a nível
global interpenetra sistemas empre-
sariais, governamentais e financei-
ros a ponto de se falar de “aldeia
global”. A economia se entrelaça de
forma que a quebra na economia de
um país se faz ecoar nas bolsas de
valores de todo o mundo.
desenvolvimento
Philips, Vision of the Future
Especulação, sistemas de crédito,
compras eletrônicas: o capital se
volatiliza e assume a forma de dígi-
tos nos monitores dos computado-
res e nos letreiros das bolsas. O
homem desenvolve uma realidade
paralela, virtual. Os documentos
deixam de ser assinados para so-
frerem autenticação mecânica ou
mediante 4 dígitos. Empresas nos
mais diversos setores nascem pa-
A Evolução no Design da Caneta
ra funcionarem apenas no nível dos
bits, sem qualquer estrutura concre-
ta. Os contatos sociais assumem a
forma de Chats, incorporam-se per-
sonagens: a sociedade se transfor-
ma, e a caneta é transportada para
os novos aparatos eletrônicos, des-
provida do bulbo de tinta, capaz de
escrever nos PDA´s ou nas mesas
digitalizadoras. Reassume aí sua
função e vai sendo trabalhada para
permitir a expressão humana sujei-
ta a novas leis nada físicas. A sen-
sibilidade ao toque ganha grada- ....
ções para garantir maior controle 39
 ao usuário, num prenúncio de uma
evolução que apenas os concept
designers conseguiram perceber
mais amplamente, e aguardam o
momento em que o imaginável se
torne necessário, e logo obsoleto,
para então projetarem-se num futu-
ro ainda mais distante preparando
os caminhos para as transforma-

desenvolvimento
ções posteriores. 

A Evolução no Design da Caneta

....
41
[ o homem sem fim ]
“O meio é a mensagem. As sociedades sempre foram moldadas
mais pela natureza do meio pelo qual os homens se comunica-
vam do que pelo conteúdo da comunicação.”
A escrita está tão arraigada no pro-
cesso de transformação social que
faz da caneta e demais próteses da
expressão peças-chave neste pro-
cesso. Retomamos a Encyclopédie
para reforçar que “Sem a escrita,
privilégio do homem, cada indiví-
duo, reduzido à sua própria experi-
ência, seria forçado a recomeçar a
carreira que o seu antecessor teria
percorrido, e a história dos conhe-
cimentos do homem seria quase a
da ciência da humanidade”.
A caneta e seus ancestrais são, já
que a fala não necessita de próte-
ses, o mais antigo instrumento de
registro da cultura. A mensagem
foi, por muito tempo, do tamanho
exato que a fala permitiu, para ser
limitada mais tarde pela escrita, e,
conseqüentemente, pelo instru-
mento que possibilita escrever. As
restrições que um processo primi-
tivo de escrita impunha eram a
membrana delimitadora da cultura,
além da qual, tudo o que se sou-
Marshall McLuhan
conclusão
besse individualmente tinha o al-
cance exato da fala.
Com a escrita a cultura passa a ter
além da dimensão fenomênica, do
instantâneo, uma dimensão histó-
rica, registrada e passiva de trans-
porte. Dimensão que expande os
horizontes da humanidade. Passa-
mos a um desenvolvimento que
sempre se continua a partir de onde
pararam os antecessores, o que trás
A Evolução no Design da Caneta
questões sempre novas.
Cada vez que o potencial do escritor
ultrapassa as possibilidades do ins-
trumento de escrita, faz-se neces-
sário um avanço. Este avanço terá
sempre sua validade equivalente ao
tempo gasto para o novo objeto se
tornar novamente restritivo, nascen-
do então a necessidade por novo
desenvolvimento, por um novo ob-
jeto.
Assim ocorre com todos os artefa-
tos em uso: conforme têm suas ca-
pacidades ultrapassadas pelas de- ....
43
 Entretanto, a demanda do usuário

.......................................................................
 mandas de seus usuários, geram
tensões que levam à busca por um
incremento ou uma inovação capa-
zes de permitir o pleno exercício da
função.
não é meramente funcional. Há pa-
ralelamente uma demanda psíqui-
ca, seja de ordem auto-afirmativa ou
afetiva. Busca-se através dos obje-
tos, conforme assinala Löbach, uma
auto-representação: o homem “se
esforça por ser reconhecido pelos
outros membros do seu grupo. Isto
lhe proporciona, tendo atingido a
meta, uma sensação de aceitação
e segurança social”, o que vale para
demandas de ambas as naturezas.
A posse psíquica do produto é, por-
tanto, essencial para o equilíbrio
psíquico dos homens e, conforme
suas capacidades vão sendo ex-
pressas através dos diversos mei-

conclusão
[ vision of the future ]
os em evolução, as necessidades
www.philips.com/design/vof psíquicas também evoluem. São os
meios que possibilitam, portanto,
não apenas a expansão quantitati-
A simplicidade de inter- va como também a expansão quali-
faces naturais tais como tativa, psíquica, da cultura.
escrita e fala, combina- Cabe ao designer posicionar-se
da com a simples metá- conscientemente dentro do contex-
fora de uma caneta, per- to da sociedade que o cerca, e que
está em constante transformação,
mitem o desenvolvimen-
para realizar de forma dinâmica e
to de um produto que é
interativa os desenvolvimentos e ino-
de uso fácil e altamente vações de meios que possibilitem
pessoal. o pleno desenvolvimento psíquico-
cultural de sua época.

A Evolução no Design da Caneta

Nesta evolução constante, a caneta
hoje não passa de mero coadjuvan-
te, mas talvez por força de um reco-
nhecimento por sua atuação pionei-
ra, vem sendo incorporada pelas
novas tecnologias áudio-visuais, e
se mantém como meio de expres-
são, prótese que permite ao homem
imprimir cifras binárias num univer-
so virtual. 

....
45
[ Caneta de R$ 2,6 milhões em exposição em Vila Velha ]

Bruno Faustino

Cerca de R$ 2,6 milhões. Este é o

preço da caneta Diamond Aurora,
uma peça única que esteve em ex-
posição, nesta terça-feira, na joalhe-
ria Oswaldo Moscon do Shopping
Praia da Costa, em Vila Velha. Mui-
tos curiosos estiveram na frente da
loja para, pelo menos, conseguir ver
a caneta mais cara do mundo. Tam-
bém não faltou música clássica
para dar um clima charmoso ao
evento.
Vila Velha é a primeira cidade brasi-
leira a conhecer a Diamond Aurora.
A caneta italiana durou dois anos
para ser fabricada.
Segundo o diretor comercial da Au-
rora no Brasil, Dário Castilho, a ca-

complemento
neta possui cerca de 1.919 diaman-
tes. “A parte superior da caneta con-
ta com um diamante de 20 quilates.
A composição da caneta mais cara
do mundo conta ainda com 200g de
platina”, disse o diretor.
Dário Castilho informou ainda que
já existem duas pessoas interes-

A Evolução no Design da Caneta

sadas na Diamond Aurora. “Já exis-
tem dois xeiques árabes interessa-
dos na peça. Quando a caneta che-
gar na fábrica, na Itália, ela deverá
seguir para os dois interessados”.
O diretor comercial da Aurora no
Brasil destacou que é um grande
privilégio dos capixabas conhece-
rem primeiro a Diamond Aurora.
A Diamond Aurora realizará uma
pequena turnê pelo Brasil. A caneta
deverá permanecer no país por dez
dias. Em seguida, a Diamond Auro-
ra entra em exposição em São Pau- ....
lo. 47
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