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PRENSA-ESCUELA
GUÍA DEL
PROFESOR B
El periódico
La Voz de Galicia PROGRAMA
PRENSA-ESCUELA
GUÍA DEL
PROFESOR
B El periódico
Textos: Jesús Garrido Suárez
Ilustración de la portada: Kiko da Silva
Coordinador: Francisco Ríos
Diseño: Carlos Caneiro Gago
© La Voz de Galicia
ISBN: 84-9757-230-0
Depósito legal: C-393-2006
Impresión: Alfer
PROGRAMA
PRENSA-ESCUELA
La Voz de Galicia
La Voz de Galicia PROGRAMA
PRENSA-ESCUELA
Índice
Estructura
del
periódico
EXTENSIÓN Y TIPO-
GRAFÍA DE LOS
TÍTULOS
Es realmente lo primero
que se ve, incluso antes de
saber de qué tratan: si tie-
nen letra grande o peque-
ña, qué tipo de letra llevan,
si contienen muchas o po-
cas palabras, si van en una
línea o en varias, cuántas
columnas ocupan a lo an-
cho de la página en función
de su importancia y otros
aspectos. DESCRIPTIVOS SINTAXIS DE LOS
O VALORATIVOS TÍTULOS
INFORMATIVOS E Dependiendo de las prefe- Algunos, por ejemplo, uti-
INDICATIVOS rencias de estilo que cada lizan el orden de sujeto, ver-
Si los títulos nos dan una periódico utiliza, muchas bo y complemento: «El pri-
noticia, suelen llamarse in- veces aparecen en sus pá- mer ministro sueco visita la
formativos: por ejemplo, ginas títulos que describen mayor empresa de automó-
«Israel y los árabes inician un hecho, sin más, y títulos viles». Otros, en cambio,
una nueva ronda de nego- que no sólo describen sino anteponen el verbo: «Llega
ciaciones». también valoran en positi- a París el circo más grande
En cambio, si nos hablan vo o negativo el hecho al de todos los tiempos».
solamente de la materia que aluden. — Títulos que comienzan
que se trata en el texto, el — En consecuencia, exis- con un adverbio: «Hoy se
título suele llamarse indi- ten títulos informativos juega la final de la Copa de
cativo: si lees «Excavacio- que, al mismo tiempo, tie- Europa». A veces, con ar-
nes arqueológicas», sabes nen un estilo descriptivo o tículo: «Los concejales
de qué va el tema, pero no valorativo y títulos indica- aprueban la gestión de su
te da noticia alguna. tivos a los que les pasa lo alcalde». Otras, sin artícu-
— La mayoría de los títu- mismo. lo: «Aplauso al alcalde por
los de un periódico suelen — Otros periódicos, en parte de sus concejales».
ser informativos, reser- cambio, se apoyan en el an- — Títulos con verbo en
vando los indicativos a las tetítulo o en el subtítulo presente o en futuro: «Hoy
páginas de opinión, espa- para abundar más en la se concentran / se concen-
cios de servicios, reporta- descripción o en la valora- trarán los trabajadores de
jes y entrevistas. ción de la noticia. Nansa». Voz pasiva o acti-
ficha B2
ACTIVIDADES
1 Buscad en tres perió-
dicos diferentes diver-
sos títulos en función de
va, según responda mejor a SIGLAS, NÚMEROS, esas dos variables: exten-
los hinchas deportivos: PORCENTAJES sión y tipografía, y haced
«Ayer el Milán ha sido Alguna vez has visto algún después una exposición
vencido por el Parma»; o al título con números, aun- de vuestro trabajo.
revés: «El Parma venció al que no sea muy frecuente:
Milán». ¿Cuál te gusta más? «20.000 personas recibie- 2 Recoged tres títulos
ron a la Vuelta Ciclista». informativos y otros
SIGNOS DE ¿Y cómo te suena leer en tres indicativos y justificad
PUNTUACIÓN un título que «La UN- ante los demás compañe-
Muchos alumnos no su- PROFOR tiene problemas ros por qué se le llama así.
pieron contestar a la pre- en la extinta Yugoslavia» si
gunta de si, al final de un casi nadie sabe que UN- 3 «Faltan 200.000 perso-
nas del censo electo-
título, se pone punto o no. PROFOR son las Fuerzas
ral» es un título descripti-
¿Viste algún título con pun- de Protección de las Na-
vo. En cambio: «La precipi-
to final? ¿Y con una coma ciones Unidas? ¿Es fre-
tación política de las elec-
o punto y coma en un tex- cuente un título en el que
ciones impide actualizar el
to? ¿Algún título con signos se dice que «El 57 por
de interrogación o admira- ciento de los 437.286 habi-
censo» es un título que
ción? ¿Algún paréntesis en tantes de la Autonomía no valora en negativo la con-
el texto del título? ¿Y pun- tienen piso propio»? vocatoria. Es un título
tos suspensivos...? Muchos valorativo. Busca otros en
libros de estilo de los pe- el periódico de hoy.
riódicos prohíben estas va-
riantes, pero alguna ex-
4 Selecciona variables
sintácticas en la forma-
cepción se encuentra. ción de las frases: tiempos
del verbo, posición del artí-
culo, adverbios y otros.
AFIRMATIVO /
NEGATIVO
La mayoría de los periódicos
suelen utilizar casi siempre el
tono afirmativo en sus títu-
los: prefieren decir que «Los
estudiantes del Colegio Eu-
reka suspenden su viaje de
estudios», en vez de «Los es-
tudiantes del Colegio Eureka
no irán al viaje de estudios».
Aunque, a veces, prefieren
ese tono negativo, para des-
tacar más un hecho: «El Mi-
nistro no acudirá a la inau-
guración de la factoría».
—¿Qué título prefieres? Ha-
ce unos años España y Por-
tugal se disputaban la sede riodístico, que añaden un cier- VERBOS
del Campeonato europeo de to tono de ironía, admiración, PERSONALIZADOS
fútbol. Cuando la Uefa tomó halago, sospecha, incredibili- Si te fijas, muchos persona-
la decisión algunos periódi- dad o, en algunos casos, par- jes llevan consigo, unidos a
cos titularon así: «España no tidismo. Estos títulos, si los hu- su nombre propio, un verbo
será sede del Campeonato de biere, tienen un doble len- que les confiere un tono
fútbol», mientras que otros guaje e intención y, por tanto, personalizado: «El director
lo hicieron así: «Portugal llevan consigo un mensaje inaugura», «Las amas de ca-
será la sede del Campeona- oculto e indirecto que algunos sa exigen», «El entrenador se
to de fútbol». ¿Qué titular lectores pueden no percibir. lamenta», «La escritora afir-
elegirías tú? ¿Qué título es —«Los incendios forestales ma en su libro», «Los alum-
más claro, atractivo y refle- queman las promesas de pa- nos piden», «El nuevo mi-
ja mejor la noticia? pel» (IND), aludiendo a la nistro investiga», «La alcal-
cantidad de despachos ofi- desa obliga», «Los bomberos
DIRECTO / ciales y circulares que se ha- reclaman», «El PP promete»,
INDIRECTO bían publicado al principio «El PSOE acusa...» o al revés,
El tono directo de un título se del verano. «Los incendios y así muchos personajes
percibe cuando dice las cosas forestales comenzaron en la más. La mayoría de las veces,
sin vueltas, sin frases de do- sierra de Altamira» (DIR). esto es cierto; pero puede te-
ble sentido; en cambio, exis- ¿Serías capaz de encontrar ner también un cierto tono
ten títulos, aunque no sean ejemplos DIRectos e INDi- tópico que no refleja tanto la
frecuentes ni admitidos en rectos de títulos en diversos realidad del que lo dice sino
muchos libros de estilo pe- periódicos? la imagen que tenemos for-
ficha B5
ACTIVIDADES
1 Los periódicos prefieren
generalmente los títu-
los afirmativos y rechazan
colocar en sus páginas
toda esta variedad de
tonos que en algún tiempo
o en ciertas publicaciones
han sido frecuentes.
4 El profesor escribe en el
encerado títulos cuyo
sujeto sea un personaje
público conocido, pero
suprimiendo el verbo
supuestamente personali-
zado. Después entrega a
los alumnos, desordenada-
mente, todos los verbos
suprimidos. ¿Qué subgrupo
de la clase es capaz de
colocar el verbo adecuado
a cada frase?
mada del papel que ha de re- ADJETIVOS PREVIOS todopoderoso Rangoll que-
alizar cada personaje. De vez en cuando, aunque da al fin descartado»; lo
— Recoge, durante una se- sea mucho menos frecuen- cual fue una noticia con
mana, 30 títulos en donde te, se encuentran, sobre to- cierto sentido de venganza
los diversos personajes po- do en revistas, títulos en los para algunos y tristeza tam-
líticos o sociales sean el su- que el personaje principal bién para otros.
jeto y fíjate después en los lleva un adjetivo previo que — ¿Encuentras algún ejem-
verbos que se le ponen a lo exalta demasiado o lo es- plo de títulos con adjetivos
continuación. ¿Será cierto trangula un poco. En con- previos, tanto exaltadores
ese tono que se le pone de secuencia, el tono de la no- como detractores de una fi-
acusa, impide, sospecha, ticia queda condicionado gura? No te será fácil, pero
promete o simplemente di- por frases reales como esta, existen publicaciones que
ce, sin más? con nombre simulado: «El lo hacen.
TITULO
+ PRECISIÓN
En primera: «Fomento da el
primer paso para que la alta
velocidad llegue a Galicia».
Interior: «Fomento adju-
dicará en marzo la obra
que permite acercar la ve-
locidad alta a Galicia».
— Al leer sólo el título de
primera página, no sabemos
muy bien en qué puede Complemento: «El entre- Despiece: «Servicios ban-
consistir ese primer paso en nador valora la tranquilidad carios, sexo y libros, a la
una noticia que le interesa que dan los tres puntos». cabeza en el ránking de
a todo el mundo; en conse- ventas en la red».
cuencia, el título del des- TITULO + NUEVAS Complemento: «Un gru-
piece precisa más: en mar- NOTICIAS po gallego inventa un mo-
zo se adjudicará ya la obra. El título de primera página delo comercial en la red».
es conciso, claro e intere- Complemento: «El 60%
TITULO + NUEVOS sante, como deben ser los tí- de los usuarios no compra
Se trata de una noticia que tulos para informar e in- en Internet por descon-
no era frecuente: El Com- centivar al lector a que lea fianza».
pos, sumido en una crisis de más. En las páginas interio- Clave: «Claves para una
resultados, gana con clari- res vas a encontrar más no- operación electrónica».
dad el último partido; en las ticias, todas tituladas de
páginas interiores se apor- nuevo, y que responden a TÍTULO + DESPIECE
tan nuevos datos de los dos esa curiosidad del lector al + OPINIÓN
goles logrados y de tres ti- leer el título de primera. Título: «Las acusaciones
ros a la madera, recordando En primera: «Sólo 13 firmas políticas dividen más a
después la tranquilidad del gallegas venden a través de los vascos».
nuevo entrenador. Internet con regularidad». Despiece: «El PP y PSOE
Primera: «El Compos Interior: «El comercio acusan al PNV de utilizar
aparca la crisis». electrónico continúa siendo la marcha contra ETA co-
Despiece: «Dos goles, tres un negocio residual y defi- mo acto de apoyo a Iba-
maderas». citario en Galicia». rretxe».
ficha B6
ACTIVIDADES
1 Busca en los periódicos
un título en primera con
llamada a otras páginas.
Opinión: «Terrible Balan- Interior: «Pimentel no Normalmente el pase de
ce» (fallos de la política asistió a la toma de pose- página está indicado en
antiterrorista). sión de Aparicio para evi- todas las noticias impor-
— En este caso, a juicio del tar restarle protagonismo». tantes.
periódico, no basta para com- Complemento: «Almunia
prender la noticia la infor- exige a Aznar una aclara- 2 Clasifica ahora la infor-
mación que va en el interior ción pública del “caso Ay- mación que aparece en
y que explica más el título de cart”» (provocó la dimi- las páginas interiores en
primera página; hace falta sión de Pimentel). distintos paquetes:
uno o más artículos en Opi- Chiste: Un chiste de Ri- — Variable de precisión:
nión que nos aportan más cardo y Nacho sobre la en- indica con más detalle lo
datos y formas de cómo se trevista del nuevo ministro que anunció el título en pri-
puede analizar la situación. Aparicio con Aznar. El
mera.
texto decía así: «¿Coche
TÍTULO + VARIOS oficial? ¡Para el poco tiem- — Nuevos datos: aporta
Un último ejemplo cuando po que vas a estar de Mi- datos que no sólo precisan
el título de primera se nistro de Trabajo te vale lo que se dijo en primera
complementa y distribuye con un bono-bus!». sino que aumentan la infor-
en diversas páginas: Opinión: «Pimentel, otro mación.
Título: «Aparicio toma clavo ardiendo en la cam-
— Nuevas noticias: es un
posesión de Trabajo sin la paña electoral».
paso más ya que indican
asistencia de Pimentel».
nuevos hechos que tienen
relación con el título inicial.
— Opinión: aporta el pare-
cer de un articulista distin-
to al que ha cubierto la
información.
— Humor: Si la noticia es
de verdad importante e
interesa mucho a la gente,
se apela también al humor.
SUJETO + VERBO +
COMPLEMENTOS
La mayoría de los títulos uti-
lizan esta forma de sintaxis
simple que permite dejar bien
claro qué sucedió, dónde,
cuándo, cómo y quién fue el
agente o paciente de la noticia.
—«Los precios registraron
en abril la mayor subida del
año».
—«La prensa británica de-
nuncia un pacto entre Espa-
ña, Chile y Londres».
—«La Xunta va a construir
tres geriátricos en Galicia».
—«España aprueba un pro-
grama de ayuda para Mo-
zambique».
— «El Psoe estudia las cau-
sas de los resultados en las
elecciones».
ficha B7
ACTIVIDADES
Es muy fácil encontrar
ejemplos para cada una de
las 4 formas sintácticas
SUJETO (VERBO OCUL- —«El tiempo,» (sigue sien- —«Condenados 7 militares en aquí descritas: búscalos en
TO) + PARTICIPIO + do) «una incógnita para es- Guatemala por matar a un diversos periódicos, ya que
COMPLEMENTOS tas vacaciones». norteamericano». el libro de estilo de algunos
Es poco frecuente en la ma- —«Abierto el último trozo de ellos no suele utilizar
yoría de los periódicos, pero PARTICIPIO + SUJETO de la autovía Madrid - Vigo». tantas variantes.
algunos lo siguen utilizando + COMPLEMENTOS —«Robados tres bancos de
en sus títulos, suprimiendo el Esta formulación logra abre- una iglesia». 1 El ejercicio más creati-
verbo ser u otro cualquiera e viar el título y permite ente- vo sería cambiar la
intercalando una coma antes rarse rápidamente de qué ha VERBO + RESTO DE forma sintáctica de un títu-
del participio. pasado: «aprehendidos», LA FRASE lo por otra: así, por ejem-
—«Los empleados de un «aprobado», «subastado», Se comienza el título con el plo, convertir un título de
restaurante», (son) «juzga- «condenados». El lector se verbo y a continuación se co- sujeto + verbo + com-
dos por una intoxicación». pregunta enseguida a quiénes loca todo el resto de la frase, plemntos en otro de verbo
—«Un bebé y un niño de 12 le sucedió lo que después con lo cual se destaca en pri- + resto de la frase.
años,» (fueron) «asesinados cuenta la noticia. mer lugar el tipo de acción im-
por las tropas rebeldes». —«Aprehendidos en Valen- portante que el verbo indica. 2 También resulta intere-
sante dar diversos tex-
—«Un helicóptero francés,» cia 40.000 triángulos de se- —«Piden que el cura que
tos a los alumnos, sin títu-
(ha sido) «alcanzado por dis- ñalización falsos». defendió a un narco ayude a
los, que ellos compongan su
paros y forzado a aterrizar». —«Aprobada la mayor con- los toxicómanos».
—«Los sindicatos,» (se ma- vocatoria de empleo en la —«Juzgan en Monforte a
título y después comparar
nifiestan) «escépticos, ante Policía Nacional». un grupo de ladrones de con los que tenían los perió-
el descenso del paro». —«Subastado un cuadro de iglesias». dicos. Seguramente logra-
—«La Copa,» (tiene) «ligero Cézanne en veinte millones —«Incendian en Valencia rán títulos sorprendentes.
color azulgrana». de euros». tres sedes de los principales
partidos políticos».
—«Explota un camión car-
gado con fuegos artificiales».
—«Nace en el zoo un ante-
pasado del toro bravo».
—«Denuncian pintadas en
varias casas del casco
monumental».
EL VERBO SE HACE
NOMBRE
Suele llamarse nominali-
zación al hecho de sustituir
el verbo por un nombre que
indique la misma acción:
así rebelarse = rebelión;
expedir = expedición; re-
trasar = retraso.
—«Los pacientes de un psi-
quiátrico de Barcelona se re-
belan contra los horarios» =
«Rebelión de los pacientes
de un psiquiátrico de Barce-
lona contra los horarios».
—«Las Autonomías expedirán
certificados penales» = «Ex-
pedición de certificados pe-
nales por las Autonomías».
—«Se retrasa nuevamente la
ficha B8
ACTIVIDADES
Puede ser que, si escoges
un solo periódico de un
solo día, no encuentres
construcción de los accesos fines terapéuticos». —«Tras años sin utilizarse, ejemplos para estas cuatro
a Galicia» = «Nuevo retraso —«Carga contra estudiantes mañana se abren dos pisci- variantes; pero si consultas
de los accesos a Galicia». y profesores en Lima». nas en la ciudad». otros ejemplares a lo largo
de una semana podrás
NOMBRE Y ADVERBIOS Y SINTAXIS FIGURADA observar estas y otras for-
COMPLEMENTOS PREPOSICIONES Si no sabes a qué alude, que- mas de componer títulos.
No se utiliza el verbo y se es- Con frecuencia se pretende das a ciegas; pero son títulos
coge un nombre y sus comple- que el título indique con cla- que marcan una descripción
mentos. Algunos de estos títu- ridad, y desde el principio, el interesante de un personaje o 1 Busca en el periódico 6
los pertenecen a la clasificación momento o tiempo de una una situación determinada. títulos informativos y otros
de indicativos: dicen de qué tra- noticia; otras veces, comen- —«Cuba advierte una nue- 6 indicativos
ta la noticia, pero a veces no zar con el adverbio sitúa la va Bahía de Cochinos» =
dan información especial. acción en un lugar que con- «problemas por el niño 2 La profesora, por ejem-
—«Ocho millones de espa- viene destacar. Elián». plo, dice y explica una
ñoles en marcha» = «Vaca- —«En el 2011 habrá más ju- —«Ladrones de cibernom- noticia. ¿Quién es capaz
ciones de Semana Santa». bilados que incorporados al bres» = «registran nombres de ponerle un título a esa
—«Eutanasia oculta en Es- trabajo». ajenos en Internet». noticia, pero usando sola-
paña» = «Revelaciones de un —«Hoy se inician las prue- —«Un lujo asiático en Fe- mente una de las 4 varian-
médico sobre la eutanasia». bas de acceso al cuerpo de rrol» = «un yate arriba a tes primeras descritas en
—«La clonación humana con bomberos». Ferrol por el mal tiempo». esta ficha?
¿QUIÉN?
Con frecuencia los títulos
dan una noticia escogiendo el
hecho principal que preten-
den destacar; pero el antetí-
tulo o el subtítulo nos orien-
ta sobre el quién, el agente o
paciente de la noticia.
(ANT) Procede de Filipinas
y fue creado por un joven
«hacker»
(TIT) Un nuevo virus pro-
voca un caos informático en
millones de ordenadores
¿QUÉ?
(ANT) Los cinco arrestados
en Sevilla obtenían por cada
permiso de trabajo un millón
de pesetas muy parecido y podemos ha-
(TIT) Desarticulan una red rante el año pasado cer algunos ejercicios para
que falsificaba los «papeles» de (TIT) La Cruz Roja celebra entenderlo mejor.
inmigrantes indocumentados el Día Mundial con un lla- — (TIT) Hoy, cinco plane-
mamiento a la solidaridad tas en línea (¿Quién?, ¿cómo
¿CUÁNDO? se llaman esos planetas?).
(ANT) La asistencia a dro- ¿CÓMO? Busca un subtítulo.
gadictos se triplicó en la co- (ANT) La tradición olímpica — (TIT) Más de la mitad
munidad en ocho años exige que se encienda con el de los profesores se quejan
(TIT) Más de 1200 toxicó- sistema de espejos cóncavos de la falta de reconoci-
manos cumplen condena en (TIT) La actriz Thalia Pro- miento social (¿Qué... es
Galicia kopiu encendió ayer la llama eso de reconocimiento so-
olímpica para Sidney cial?) Busca un subtítulo
¿DÓNDE? que lo explique.
(ANT) La tierra caída du- ¿POR QUÉ? — (TIT) El «Hubble» con-
rante la tormenta del miér- (ANT) Los incidentes evi- firma que el «big-bang» pro-
coles en las obras de la au- dencian la inestabilidad de la dujo una gran liberación de
tovía cortó una carretera zona a dos meses de la reti- hidrógeno. (¿Cuándo... su-
(TIT) Una tromba de agua rada israelí cedió esto, aproximadamen-
causa en Becerreá el des- (TIT) Nuevos enfrentamien- te?). ¿Subtítulo?
prendimiento de cientos de tos en el sur de Líbano causan — (TIT) 300.000 niños
kilos de lodo dos muertos y 30 heridos empuñan las ramas en con-
flictos bélicos (¿Dónde?...
¿CUÁNTOS? BUSCA UN SUBTÍTULO ¿Podrías señalar algún pa-
(ANT) La organización Algunos periódicos prefie- ís donde suceda esto?).
atendió a casi cuatrocientas ren utilizar subtítulos en vez ¿Subtítulo?
mil personas en España du- de antetítulos. El proceso es — (TIT) El virus del sida
ficha B10
ACTIVIDADES
1 El antetítulo, luz de
situación. Averígualo
entre los alumnos: ¿qué se
podría usarse para combatir es famoso?). ¿Subtítulo? lee primero? Seguramente
enfermedades (¿Cómo?... — (TIT) Anelka marcó el el título y, después, se alza
¿Un virus puede usarse para gol de cabeza contra el Bayer la vista y se fija uno en el
curar enfermos?) ¿Subtítulo? (¿Cuántos?... ¿Sabes cuántos antetítulo, que ofrecen luz
— (TIT) Umberto Eco reci- dijo que marcó de esa forma y datos para situar mejor
be el Premio Príncipe de As- en su vida profesional?)
la noticia.
turias (¿Por qué?... ¿Tienes ¿Subtítulo que lo explique?
idea de por qué este escritor 2 El subtítulo, pista de
aterrizaje. Leemos el
título y alzamos la vista
para el antetítulo; pero a
veces algunos periódicos
prefieren que aterricemos y
busquemos en el subtítulo
alguna explicación que
complemente lo que el titu-
lar nos dice.
TITULO + SUBTÍTULO
+ ENTRADILLA
Otra forma también usual es
colocar en primer lugar el tí-
tulo, explicando después en
el subtítulo dónde sucede
esa noticia y dando cuenta,
comparativamente con un
país conocido por el lector,
de las dimensiones geográ-
ficas que lleva consigo.
— (ANT): Tres países sud-
africanos crean en la sabana
el mayor parque natural del
mundo
ficha B11
ACTIVIDADES
Cuando Flipper regresó a
«La isla del tesoro» se
encontró con Magie, que
era la encargada de comu-
nicarle la noticia. Lo hizo
poco a poco para que no se
asustase demasiado; y,
para ello, fue dando los
cuatro pasos que, en len-
guaje periodístico, corres-
ponden a los que estamos
estudiando en estas guías:
antetítulo + título + subtí-
tulo + entradilla.
—«No te preocupes mucho
por lo que voy a decirte,
comprende que tenía ya
demasiada edad» (ANT)
—«Dog, nuestro perro
favorito ha muerto» (TIT)
—«No fuimos capaces de
curarle la patita infectada
con la espina de chumbo»
(SUBT)
—Y después lo explica y
resume: «Fue una triste
noticia para todos: pero
murió tranquilo, sabiendo
que tú le perdonarías el
irse a las nubes eternas, sin
esperar a tu regreso. Te
dejó un ladrido de recuer-
do, buscó tu rostro entre
todos nosotros, movió len-
tamente la cola y se fue. Le
enterramos junto al olivo...
pero, Flipper, tú cena ahora
tranquilamente y más ade-
lante te contaré todo con
calma» (ENT)
DESTACADOS, LUPA
DE LA NOTICIA
A veces, en las entrevistas
y artículos que tratan de al-
gún tema concreto, se utili-
zan los destacados (DEST),
que resaltan frases o datos
de la noticia y suelen colo-
carse con letra distinta en-
tre dos líneas en medio del
texto o de otra forma que
llame la atención.
—(TIT) «Carlos Núñez, gai-
teiro y flautista gallego de fa-
ma mundial: “No quiero re-
petir fórmulas”»
ficha B12
ACTIVIDADES
1 Un pequeño repaso:
busca en tu periódico
un ejemplo concreto de
qué es un título, un antetí-
tulo, un subtítulo, una
entradilla.
2 Intenta un definición
breve de qué es, para
qué sirven y en qué se dife-
rencian cada uno.
ESTILO
Si te fijas en el texto del pe-
riódico, encontrarás al me-
nos tres estilos de letra:
normal, cursiva y negrita.
—El llamado normal es el
z
que más abunda y ocupa la
mayoría del texto informa-
tivo, de publicidad o de
servicios.
—El conocido por cursiva,
que inclina un poco la letra
hacia delante, se parece a la
escritura que solemos
aprender en los primeros
trazos de la escuela: se lla-
ma cursiva, de cursus = ca-
rrera, porque es más rápi-
da y se corre más con ella.
ficha B15
ACTIVIDADES
1 Fíjate, por ejemplo, en
la primera página del
periódico y a ver si logras
un ejemplo de las 4 claves
estudiadas para analizar la
negrita
—Estilo: letras normales /
cursivas / negritas.
—Tamaño: escala de la más
grande a la más pequeña.
—Tipo: copia del ordenador
los diversos tipos de letra y
trata de identificar algu-
nos: 7pt, 8pt, 10pt, etc.
—Caja: ejemplos de alta
—Y el designado con el pt, 9 pt.,10 pt, 11 pt., 12 pt.
y baja
nombre de negrita, que se etcétera.
llama así porque lleva más —El cuerpo más grande del 4 ¡Más difícil todavía!
tinta, es como una letra un periódico suele estar en el ¿Logras encontrar com-
poco inflada y que destaca nombre del periódico y en binaciones de variantes en
más: la cursiva se puede la noticia importante de cada una de las 4 claves:
convertir en cursiva negrita. primera página o, también, estilo + tamaño + tipo +
—El ordenador también te en destacados anuncios pu- caja? ¿Cuántas combina-
presenta otras variedades blicitarios que figuran en ciones son posibles?
que suelen considerarse co- páginas interiores.
mo refuerzos o adornos, 5 ¿Cuándo se usa negrita,
pero no estilos: letra re- TIPO cuándo cursiva, cuándo
dondeada, sombreada, su- Se conoce como tipos las di- caja alta o baja? Esto ya es
brayada, etcétera, pero el versas formas de letra, que se para nota y haría de tí un
periódico no los utiliza nun- llaman también familias, se- profesional de la edición.
ca, a no ser en publicidad. gún sea su origen o escuela
caligráfica donde se haya in- mente en los ordenadores
TAMAÑO / CUERPO ventado: bold, chicago, futu- pueden, por supuesto, pre-
Cuando uno va al oculista ra, geneva, georgia, helvéti- sentarse en distintos ta-
porque sólo ve los títulos ca, mónaco, new york, pala- maños y cuerpos y utilizar
del periódico le van colo- tino, times, etcétera diferentes estilos con múl-
cando gafas hasta que logra —Los periódicos no suelen tiples combinaciones.
identificar los diminutos utilizar muchos tipos de le-
números del teléfono o sig- tra en sus textos informati- CAJA ALTA / BAJA
nos que aparecen en pan- vos ya que inducen a confu- La caja ALTA se configura
talla, según tamaños. sión y no resulta estético; en con las MAYÚSCULAS y la
—En general, a los tamaños cambio, algunos textos pu- caja baja con las minúsculas.
de las letras del periódico blicitarios utilizan tipografí- Caben, por tanto, múltiples
se les suele identificar co- as más libres y variadas. combinaciones en estas cua-
mo cuerpo y corresponden —Cada uno de los tipos de tro claves de letras: Estilo +
a una escala de puntos: 8 letras que figuran normal- Tamaño + Tipo + Caja.
CABECERO LÍNEAS
En el cabecero están el Ahora cuenta las líneas que
nombre del periódico, la no forman recuadro y con-
fecha de su edición, el pre- testa a otras tres preguntas:
cio, el lugar o comarca a la ¿qué dimensión tiene cada
que pertenece el periódico línea a lo largo? ¿tienen to-
y algunos datos más que das el mismo grosor?
puedes buscar fácilmente y —Finalmente, para qué se
escribir en una lista. colocan las líneas, dónde
—No te olvides: algún pe- aparecen, qué objetivo tie-
riódico coloca también en nen, qué sería de una ma-
el cabecero alguna noticia queta sin líneas.
interesante en una o pocas
líneas. ¿Qué más encuentras COLUMNAS
en el que estás leyendo? La mancha del periódico está
—También es importante dividida, en vertical, de arri-
admitir que, debajo del ca- ba abajo, en 4, 5 o 6 columnas
becero y para separarlo de texto, depende del estilo
del texto que se escribe a utilizado.
ficha B16
ACTIVIDADES
1 Nos habíamos olvidado:
¿qué es un maqueta?
Podéis reuniros en grupos
de tres y consultar también
el diccionario: ¿qué signifi-
ca la maquetación y qué
importancia tiene?
PÁGINAS CIEGAS,
CON GUÍA
Es un juego fácil. Se divide
la clase en grupos de tres
y cada grupo escoge una
página de un periódico –es
preciso tener varios ejem-
plares viejos, aunque sean
de distintas fechas– la que bian los recortes y tratarán
más le guste con tal de que de componer la página. Se-
tenga muchas variantes: rá muy fácil: los textos que
cuadros, líneas, noticias ya vienen separados por lí-
grandes, noticias cortas, neas, los recuadros, etc.,
alguna foto, tal vez un pe- facilitarán la guía para mon-
queño anuncio. tar el puzzle.
—Cada grupo, en secreto, re- —Después se comprobará
corta con cuidado cada uno en la página auténtica del
de los títulos, textos de las periódico –o en el agujero
noticias, fotos, recuadros de que han dejado los recor-
la página elegida con sus lí- tes– cómo estaba montada
neas que rodean o separan la página.
cada texto.
—Cada grupo de tres tiene PÁGINAS CIEGAS,
una página de papel blanco SIN GUÍA
fuerte o cartón que tenga la El ejercicio anterior, con
misma dimensión que la pá- guía y recorte previo para
gina del periódico. montar un puzzle, resulta
—Cuando todos los grupos fácil; pero tiene un objeti-
hayan terminado esta labor vo de atención: fijarnos en
de artesanía, se intercam- cómo está diseñada y cons-
ficha B17
ACTIVIDADES
— Se reúnen en grupos de
tres y escogen una buena
página del periódico que
tenga muchas variantes:
títulos, textos largos y cor-
tos, recuadros, fotos,
pequeños anuncios,
muchas líneas....
— Hacen una lista de las
noticias, sin escribir los
títulos; anotan cuántas
fotos hay, cuántos gráficos,
cuántos anuncios, todo lo
que ven en una página,
pero sin dar más pistas.
— Se intercambian esas
listas y cada grupo de tres
intentan componer una
página, poniendo títulos a
las noticias, dándole el
espacio de columnas de
texto que estimen oportu-
no, colocando supuestas
fotos donde quieran, traba-
jando sobre un papel gran-
de del tamaño de una hoja
del periódico.
— Después comprueban
cómo resolvió el periódico
truida una página, con el
esa misma página:
fin de aprender bien para
¿Acertamos en cuál era la
qué son las líneas, los es-
noticia más importante, al
pacios, la estética general;
menos para el periódico?
pero ahora vamos a hacer-
lo sin guías. na del periódico, mostrando ¿Qué longitud de texto le da
—Se reúnen pequeños gru- una página original, que tal a cada noticia, dónde colo-
pos de tres con un periódi- vez sea superada en su di- ca los anuncios, la foto?
co. Escogen una página y seño y construcción por los
recortan textos, subtítulos y nuevos compositores.
títulos, todo por separado,
incluso dividiendo el texto DISEÑO LIBRE
por columnas, tal como es- Se trata de diseñar páginas
tá en el periódico, recortan inéditas, sin más guía que
fotos y anuncios. Y lo más la lista de contenidos que
difícil: recortan todo sin figuran en una página del
las líneas que dividen los periódico: noticias, anun-
textos o recuadros, con el cios, fotos, gráficos que
fin de que no exista guía al- puedan existir. Esto les po-
guna para recomponer des- drá ayudar a imaginarse
pués la página. cómo será una página y a
—Se intercambian los re- tomar decisiones sobre
cortes sueltos y mezclados y cuál es la noticia más im-
cada sugbrupo intenta colo- portante, dónde colocarla,
carlos sobre un cartón del qué título ponerle, etcéte-
mismo tamaño que la pági- ra, y después comprobar
na del periódico. qué hizo el periódico con
—Después todos comprue- todo ello, tal como se des-
ban qué éxito han tenido en cribe en la siguiente pro-
la recomposición de la pági- puesta de actividades.
una agencia de noticias; el dato que indica el sitio es dónde sucedió la — Observa y clasifica sólo
la firma: colaboradores,
noticia o, al menos, desde donde envían el texto que explica la noticia. A redacción, corresponsales,
esto se le llama firma y data y tiene una enorme importancia: quién etcétera.
responde de la noticia, dónde sucedió o desde qué lugar nos informa. — Busca la data en dos
variantes importantes: pri-
mero el dónde, al lado de la
FIRMA hoy, ayer, mañana, en referen- resumen noticias o aconteci- firma; segundo, el cuándo:
Indica quién es el autor de los cia a la fecha en que se publi- mientos breves.
ayer, hoy, mañana... que
textos de información, que ca el periódico; de manera que —Cuando en la firma figura
generalmente aparecen en
puede ser cualquier persona, no debe pasarse del primer pá- Redacción, se supone que la
las primeras líneas del texto.
con frecuencia un colabora- rrafo sin que el lector se ente- data o sitio coincide con el lu-
dor, redactor, corresponsal o re bien de estos dos datos. gar donde tiene residencia el 3 Investiga en páginas de
enviado especial, o también periódico o una corresponsa- Opinión: encontrarás
una agencia de noticias. Mu- LA FIABILIDAD DE LA lía o delegación del mismo. firma, no data. Hay autores
chas veces aparece una firma NOTICIA —Lo que se aplica a los textos que escriben casi a diario.
más general bajo el nombre La firma y data pretenden ga- informativos sobre firma y ¿Cuáles son los más fre-
Redacción, sin nombrar a na- rantizar la fiabilidad de la no- data, vale también para las fo- cuentes en tu periódico?
die en especial. ticia y que el lector se dé cuen- tos y gráficos que se publi-
—El que firma se responsabi- ta de quién lo dice, desde dón- quen, a no ser que pertenezcan 4 Debate. Lee bien el texto
de la ficha. ¿Qué impor-
liza de lo que dice y por eso de escribe, si estaba allí cuan- ya al archivo del periódico.
el periódico busca siempre la do sucedió, qué experiencia o tancia tienen firma y data en
mayor garantía para ofrecer calidad informativa tiene esa el el periódico? ¿Por qué?
fiabilidad a sus lectores. persona o agencia
—La firma debe aparecer de noticias para dar
también en todos los textos esa información.
de opinión. —La firma y data
—Con frecuencia no aparece no se encuentran
el nombre del que envía la no- en las noticias de
ticia sino solamente sus ini- primera página, a
ciales, si se repite el mismo au- no ser que quiera
tor y sigue el texto de la noti- destacarse, por su
cia en otras páginas. excepcional im-
portancia, quién y
DATA desde dónde nos
La define así el diccionario: informa.
«Nota o indicación del lugar —Aparecen conti-
y tiempo en que se hace o su- nuamente en los
cede una cosa y especial- textos de noticia
mente la que se pone al prin- que van en páginas
cipio o al fin de un carta o de interiores; pero, si
cualquier otro documento». la noticia es muy
En todos los textos de la noti- amplia y ocupa va-
cia debe aparecer claramente rias páginas, no se
la data, indicando dos datos repiten la firma y
que son de singular referencia: data, si se trata del
dónde sucedió o desde dónde mismo autor.
nos escribe el autor de la in- —Generalmente
formación y cuándo, a qué fe- no se pone en in-
cha se refiere la información: formaciones que
ficha B20
ACTIVIDADES
1 1. Antes de las fichas
sobre estructura del
El periódico
por dentro
1. CONTENIDOS
Los contenidos del texto que
utiliza el periódico para in-
formarnos sobre noticias,
acontecimientos, temas de
importancia, publicidad y ser-
vicios de interés para el lector
suelen dividirse en tres apar-
tados: informativos, de opi-
nión y publicitarios.
Textos informativos
Su intención es informar de
las noticias que han sucedi-
do y comunicar datos de in-
terés para los lectores. Esta
información se presenta en
cinco formas: relato de noti-
cias, reportajes, crónicas, en-
trevistas, servicios.
— RELATO DE NOTI-
CIAS: textos que tienen
como objetivo principal in-
formar de lo que ha suce-
dido; así, por ejemplo, casi
toda la primera página está
llena de textos de noticias.
— INFORMACIÓN: el Li-
bro de estilo de La Voz lla-
ma noticia o información a
la información pura, aunque
señala que cada vez son más
borrosas las fronteras entre
los géneros periodísticos.
Una información, añade, es
un texto destinado a prove-
er al lector de datos para
que conozca la actualidad y
la entienda.
— REPORTAJES: no sólo
nos dicen qué ha pasado (no-
ticias) sino que nos cuentan
más ampliamente cómo ha su-
cedido y nos comunican datos
de interés para que podamos
ficha C1
ACTIVIDADES
1 Hoy sólo pretendemos
ofrecerte el programa
que vamos a desarrollar en
fichas posteriores, dedi-
cando más tiempo y espa-
cio a los dos apartados:
contenidos del texto y esti-
lo del texto.
2 Escoge un ejemplo de a
ver por dónde andan las
6 variantes anunciadas de
los textos informativos. Es
fácil encontrarlas.
PLANO 1
Primera página
— Fíjate en la primera pá-
gina del periódico. Encon-
trarás unas cinco noticias
con su título y un breve tex-
to que nos da un pequeño
resumen de lo que sucedió.
Tal vez encuentres también
en muchos periódicos una
lista de títulos de noticias,
pero que no tienen texto
que las explique.
— Fíjate en el número que
aparece debajo de esas noti-
cias, refiriéndose a la página
interior donde se describen
más ampliamente. ¿Qué en-
cuentras en esa nueva pági-
na?: al menos, un título muy
parecido al que leíste en
primera, un antetítulo o sub-
título que te da algunos de-
talles más sobre la noticia,
una entradilla te da el resu-
men de lo que pasó, a veces
un sumario y, siempre, un
ficha C3
ACTIVIDADES
A pesar de los 3 planos pre-
sentados para entender el
periódico y que su lectura
te resulte clara, existen
siempre datos que perso-
nalmente nos inclinan a
juzgar que un periódico
está más o menos claro
para tí. Te proponemos un
pequeño test para que pun-
túes el periódico que tú
lees desde el punto de
vista de la claridad, esto
es, de la facilidad de lectu-
ra y de encontrar pronto y
bien lo que deseas ver.
1. Tipografía: claridad de
las letras, de las fotos, de
los gráficos, ¿Tienen tinta
suficiente o se pasan?
¿Está limpio el periódico?
Puntúa de 0 a 10 ( )
2. Espacios: ¿Tiene sufi-
cientes espacios en blanco
o el texto y los títulos
están apretujados? ¿Se lee
bien o se parece a un mon-
tón de noticias? ( )
3. Secciones: ¿Están bien
diferenciadas y ayudan a
buscar fácilmente las noti-
cias? ( )
4. Textos: ¿Qué nota le pon-
drías a los textos: se pue-
den leer bien o son dema-
siado amplios y te aburren
enseguida? ( )
PLANO 3 —Algunas veces las noticias
Presentación son tan importantes que
Existen una serie de normas merecen un tratamiento es-
de presentación que suelen pecial y se convierten en el
figurar en el Libro de estilo tema único de varias páginas
de cada periódico con el fin en las que se hace un análi-
de que el lector conozca sis a fondo.
bien dónde están las noticias, —Para advertirnos de qué te-
cuáles pueden tener mayor ma se trata en una página sue-
importancia y que permitan len colocarse arriba los lla-
una lectura fácil y rápida. mados clichés que muchas ve-
—En cada página se publican ces llevan un dibujito alusivo.
sólo las noticias correspon- —Las noticias importantes
dientes a esa sección cuyo suelen llevar siempre antetí-
cliché figura siempre en la tulo que explica con algún da-
parte superior. to su contenido; alguna de
—En primera página apare- ellas -no más de una por pá-
cen las noticias más desta- gina- lleva también entradilla,
cables del día, que tienen foto, gráfico... y su texto sue-
una mayor explicación en le presentarse en tres o más
páginas interiores. columnas.
1 Lee individualmente la
noticia completa.
2. CONFLICTO
Siempre aparece un gana-
pierde y nos implica ense-
guida cuando tomamos par-
te a favor de una situación u
otra. El conflicto lleva a la
competición y cada uno se
identifica con frecuencia con
los valores morales y nece-
sidades que defiende o se
pone en contra de temas que
tienen relación con personas
con quienes rivaliza o le
caen simpáticas por diversos
motivos.
3. CONSECUENCIAS
Existen noticias que se aca-
ban en sí mismas y duran po-
co tiempo; pero otras tienen
consecuencias importantes y
la gente dice: «¡Ahora lo es-
tamos pagando!», aunque ya
han pasado años. Las conse-
cuencias, por tanto, vuelven
a hacer interesante la noticia
que ya teníamos olvidada.
4. EMOCIÓN
Se afirma que entre el amor
y el odio está el eje que mue-
ve toda nuestra vida; por eso,
todo lo que conlleva emo-
ción atrae el interés de la
gente y pone en marcha la
sensibilidad hacia las noti-
cias más diversas que en-
cienden el sentimiento.
ficha C5
ACTIVIDADES
1 Reunidos en grupo de
tres alumnos, buscad
en el periódico 15 noti-
cias que os interesan bas-
9. SEXO tante y las colocáis en
Es otro de los componen- una lista vertical, una
tes más habituales del in- debajo de otra.
terés que despiertan mu-
chas noticias: algunas de 2 Colocad ahora en la
ellas porque informan di- parte superior de la
rectamente de este tema y hoja o del encerado las
otras porque aportan datos diez palabras clave que
a los que se le busca rela- dimos en el texto e indi-
ción con el sexo porque can los intereses más fre-
provoca mayor interés y cuentes de los lectores
curiosidad. del periódico.
10. SUSPENSE
Dicen que el «continuará» 3 Haced, por tanto, un
cuadro de doble entra-
en los periódicos nunca
da: por arriba, los diez
funciona demasiado bien,
como si nos ocultasen al-
motivos posibles de interés
go que ya saben; mejor re- y, en vertical, por la izquier-
sulta el «se está investi- da, las 15 noticias.
gando y en pocas horas sa-
bremos algo más».
4 Buscad el motivo de
por qué os interesan
cada una de las noticias
EXPOSICIÓN DE escogidas y le ponéis un
INTERESES signo (x) en la casilla
Una forma para comprobar correspondiente.
los intereses de los alum-
nos es sencillamente que se 5 ¿Qué motivos de inte-
dividan en grupos de dos y rés aparecieron más
que recorten 2 noticias del en la elección de vuestras
periódico que a ellos les re- noticias?
sultan interesantes.
5. PERSONAS para nosotros. En cambio, —Después las pegan a lo
La noticia interesa enor- cuando los hechos son cer- largo de un papel de rollo
memente cuando implica a canos a donde vivimos o tie- bien amplio que ocupe la
personajes famosos y dis- nen lugar en sitios conoci- pared de la clase o de un
minuye enseguida su inte- dos por tí, enseguida dices: pequeño pasillo, y las
rés cuando se cita, por «Fue aquí mismo, en esta adornan con rotuladores
ejemplo, a personas por acera» o también «Yo estu- de colores o de otra forma
sus iniciales y no sabemos ve allí y conozco aquel lu- para que tengan atractivo.
de quién se trata. gar». —Debajo de cada noticia,
cada visitante de la clase co-
6. PROGRESO 8. RAREZA loca una puntuación de 0 a
Lo que va a pasar, el futu- Aunque a veces vuelve a 10, según el grado de interés
ro, todo lo que implica ser noticia lo de «perro que suscita la noticia.
bienestar y mejor hacer, el muerde a niña», sigue —Después se reúne toda la
desarrollo humano, la sa- siendo mucho más lo de clase y van moviéndose por
lud, la comodidad, la tec- «niña muerde a perro»; la exposición, deteniéndose
nología, la rapidez, los in- pues eso, que vas por la ca- ante cada par de noticias y
ventos dan a la noticia el lle y no encuentras noti- diciendo por qué les ha re-
mejor vuelo y alientan el cias inesperadas: sin em- sultado interesante.
interés de los lectores. bargo, cuando en un grupo —Cada par de alumnos au-
está leyendo cada uno su tores de la selección de las
7. PROXIMIDAD periódico, todos van al- noticias anotan los porqués.
Pertenece a la variante es- zando la voz: «oye, escu- ¿Coinciden de algún modo
pacio y hace que muchos cha lo que dice aquí... a con los diez centros de in-
acontecimientos que suce- ver, a ver». Lo raro susci- terés de las noticias pro-
den lejos no tengan interés ta el interés. puestos por Carl Warren?
RECOGE OPINIONES
Enseguida que surge la no-
ticia sobre un hecho im-
portante, comienzan las
opiniones. El reportaje no
sólo recoge más datos sobre
la noticia sino también los
testimonios y opiniones que
surgen con motivo de esa
noticia; incluso el periodis-
ta que construye el repor-
taje puede interpretar los
hechos que presenta, aun-
que no opinar sobre ellos.
Suele decirse que «las noti-
cias suceden»; en cambio,
los «reportajes se hacen»,
respondiendo a la curiosidad
de los lectores que quieren
saber más sobre lo que ha
acontecido. Esto nos ayuda
también a pensar que con
frecuencia es más intere-
sante la repercusión que la
noticia tiene en las personas
que la misma noticia o hecho
puntual que ha sucedido.
Dicho de otro modo: las
noticias son noticia porque
interesan a la gente; y re-
coger esos intereses y la re-
acción que llevan consigo
es también un objetivo im-
portante del reportaje.
ficha C10
ACTIVIDADES
1 Lo más difícil, sin duda,
para muchos alumnos
es distinguir entre noticia,
opinión y reportaje. Por ello
es importante mostrarles
un modelo de reportaje que
después ellos puedan
seguir en su trabajo.
2 Busquemos en el perió-
dico, tal vez ya en pri-
mera página, una noticia
importante.
3 Pasemos ahora a la
página especial de
Opinión, a ver si alguien
escribió cualquier artículo
que opine sobre esa noti-
cia.
2 Pongamos después en
una lista vertical los
cuatro capítulos de ele-
mentos comentados en
esta propia ficha con las
variantes que tiene cada
apartado:
—Noticia ampliada: cliché,
antetítulo, título, entradilla,
texto básico.
—Noticia diversificada:
situación, documentación,
despieces.
—Noticia visualizada: info-
grafía, fotos, cómic.
—Noticia opinión: frases,
favor / en contra, encuesta.
2. FLASH INFORMA-
TIVO INICIAL
—«El Depor (quién) ganó
por primera vez (qué) ayer
(cuándo) al Barça en su
campo (dónde) por 3-2
(cuánto) gracias a la habili-
dad de Víctor (por qué) que
introdujo el balón por la es-
cuadra (cómo) en el tiempo
de descuento».
3. CITA TEXTUAL
—«”Es inaceptable que los
contables estén dirigiendo el
mundo”, dijo Edward Golds-
mith, fundador del ecologis-
mo en Europa».
4. ADMIRACIÓN /
INTERROGACIÓN
—«¡Puedes ser millonario!
¿Llevas el apellido Aldoria y
has nacido en Australia? Una
anciana busca a quién dejar
su dinero».
5. ANÉCDOTAS
—«Lawrence de Arabia y
su compañía de beduinos
comieron, según sus me-
morias, durante la Primera
Guerra Mundial, carne de
oryx, el antílope blanco.
Eran unos privilegiados y
quizá unos irresponsables:
sólo quedan 200 parejas en
todo el mundo».
6. PROTAGONISTAS
—«El Parlamento Europeo
respaldó ampliamente la nue-
va directiva que permitirá el
cultivo y comercialización
de alimentos transgénicos,
ficha C12
ACTIVIDADES
1 Escoged varios periódi-
cos, anotad los reporta-
jes y comenzad a investigar
aunque imponiendo un es- entre los países más seguros red desnuda. Yula, su madre, cómo empieza el texto
tricto control hacia estas y Galicia es la Comunidad en seguía mirando todavía por la básico. ¿Coinciden con
prácticas al limitar la autori- la que la tasa de defunción in- ventana: nada en el horizon- algunas de las 15 formas
zación de estos productos a fantil es más elevada». te. El aeropuerto sigue cerra- aquí descritas?
un periodo de diez años». do: la ayuda no llega y la ya
11. ÚLTIMA NOTICIA escasa población se muere de 2 Anotad nuevas formas de
7. VÍCTIMAS —«EE UU lanzó esta ma- hambre». comenzar un reportaje.
—«Unos 20 niños y su maes- drugada el trasbordador
tra en la escuela salvadoreña Atlantis, que debe acoplar el 14. NOTICIA 3 Escoge una noticia de
la primera página del
de La Calendaria no pudieron módulo de investigación EN ACCIÓN periódico. Cada uno, o cada
poner en práctica lo aprendi- «Destiny» con la Estación —«Llevó al mercado sus dos dos, se convierte en perio-
do en los simulacros de emer- Espacial Internacional». últimos terneros. Cobró sólo dista y va a iniciar un
gencia y quedaron sepultados como si fuese una limosna, tal
reportaje con una de las
por el terremoto del martes». 12. CONSECUENCIAS fue su insistencia. Llegó a ca-
formas descritas. Al final
—«Con la instalación del sa, inundó de agua sus esta-
encontraréis 15 formas de
8. ANALOGÍAS «Laboratorio Destiny» co- blos, fregó y limpió de arriba
iniciar un reportaje sobre
—«Es lo de la cigüeña y el lo- menzará una nueva era de abajo paredes, tejas y come-
bo: con su gran pico logró ex- experimentación científica deros. Bebió el último vaso de
una misma noticia.
traerle al fiero animal una es- en el espacio. La clave está leche y buscó la foto en que,
4 Exponed vuestros resul-
pina clavada en su garganta. Al en la ausencia de la grave- a los 18 años, partía para Sui- tados en el tablón de la
final le pidió la recompensa; dad: en ese estado los áto- za como emigrante. “Esto de clase, con un título más o
pero el lobo, marchándose ya mos están sujetos a sus pro- las vacas locas es como vol- menos así: «Reportaje de
hacia el bosque, le dijo des- pias fuerzas y se encuentran ver a empezar”, dijo». una noticia - 15 formas
pectivamente que si no tenía en su estado ideal». para iniciar su redacción».
bastante con que él no hubie- 15. IDEA BÁSICA
se cerrado la boca y acabado 13. RELATO DE —«La Liga Árabe considera
con ella para siempre. (El te- SITUACIÓN que la sociedad israelí, al vo-
ma se refería a los pequeños —«Yolanda, 12 años, extenua- tar a Sharon, ha apostado por
colonos que sacaron de apuros da, hambrienta, sin fuerzas, se la violencia». (A partir de ahí
a una empresa multinacional y sentó en el suelo y reclinó su construye el texto que de-
que ahora, que está libre de cabeza hacia atrás, sobre la pa- muestra básicamente esa idea)
problemas, no les atiende e in-
cluso se va de la zona)».
9. DATOS Y CIFRAS
—«En España existen 3,5 mi-
llones de perros y 2,5 millo-
nes de gatos, siendo Cataluña,
Andalucía, Castilla-La Man-
cha y Aragón las comunida-
des donde se ha experimen-
tado una mayor disminución
en el número de abandonos.
En los últimos seis años se
abandonaban anualmente en
España unos 100.000 perros y
200.000 gatos».
10. HECHO
SORPRENDENTE
—«Los accidentes son la prin-
cipal causa de muerte de ni-
ños en los países ricos, según
informa Unicef. De las 20.000
muertes traumáticas, los si-
niestros de tráfico cuestan la
vida a unos 8.000 niños. Es-
paña ocupa un octavo puesto
ELEMENTOS
1. La crónica tiene que ver
especialmente con unos
hechos que suceden en un
espacio de tiempo deter-
minado.
2. Un claro ejemplo de cró-
nica lo puedes ver cuando le-
es en el periódico un relato
sobre un terremoto, un bom-
bardeo, la explosión de un
volcán, los hechos que des-
criben un accidente.
3. Otro buen ejemplo de
crónicas son los relatos
que se hacen de un partido
de fútbol, de una prueba ci-
clista o de una corrida de
toros o de cualquier es-
pectáculo musical.
4. Son también crónicas los
relatos que nos dicen qué pa-
só en una asamblea de polí-
ticos, en un congreso, en una
manifestación, en el día a día
de una guerra.
5. En general, las crónicas
están escritas por enviados
especiales al lugar donde
ha sucedido algo impor-
tante, por corresponsales
que viven ya de una forma
habitual en aquella zona o
por periodistas que nos
cuentan de una manera
amplia qué ha pasado en
ese tiempo determinado.
6. El cronista suele tener
un esquema de trabajo que
puede resumirse, más o
menos en los siguientes
puntos:
ficha C13
ACTIVIDADES
1 Elegid dos o tres
periódicos para que
exista abundante material
de la noticia: quién, qué, y veáis diversos ejemplos
cuándo, cuánto, cómo, dón- de crónicas.
de, por qué, añadiéndole
detalles que aclaren mejor 2 El paso siguiente es dis-
qué ha sucedido, en qué si- tinguir entre lo que es
tuación, etcétera, pero una noticia, un reportaje,
siempre dentro de un tiem- una crónica
po determinado. —Para la noticia, fijaos en
la primera página, por
CRÓNICA / ejemplo
REPORTAJE
Tampoco hay que confundir —Para el reportaje, recor-
crónica y reportaje, aunque dad también lo dicho en
tengan ciertos elementos co- las tres fichas anteriores;
munes. pero es muy sencillo bus-
—Cuando se hace una cróni- car un tema que es trata-
ca de un partido de fútbol, por do, por ejemplo en dos
ejemplo, se dan las alineacio- páginas del periódico
nes, el tiempo de juego, en —Para encontrar una cróni-
qué minuto han sido los go-
ca, buscad algo que acaba
les, la actuación del árbitro,
de suceder. Es muy fácil:
incluso las declaraciones de
algunas noticias que apare-
los jugadores y del entrena-
cen en primera página tie-
dor; pero todo hace referen-
cia a ese momento del parti-
nen después una crónica
do y sus alrededores. en páginas interiores.
—En cambio, si se hace un
3 Escribid una crónica de
reportaje sobre un jugador un acontecimiento que
destacado se investigan otros haya sucedido en vuestra
aspectos: su historial, clubes escuela fijándoos en el
en los que ha estado, sus afi- punto 6 escrito más arriba
ciones personales, su tra- sobre el «esquema de tra-
yectoria profesional, incluso bajo de un cronista»: noti-
su vida familiar, sus opinio- cia + detalles + cronología
nes sobre diversos temas de
+ opinión + firma y data.
interés, etcétera.
—contar la noticia, tal como —certificar lo dicho con lo que —En resumen, la crónica se
sucedió se llama firma y data: quién es- refiere a los hechos sucedidos
—añadir algunos detalles, cribe, dónde y cuándo. en un tiempo determinado; el
anécdotas, ambiente, situa- 7. A veces, para distinguir bien reportaje, en cambio, se es-
ción, consecuencias... qué es una crónica, no tienes cribe cuando los hechos son
—referirse a lo que sucedió más que leer el título y verás tan importantes que se están
en un tiempo determinado y enseguida de qué se trata: convirtiendo ya en un tema
concreto: eso es cronología —Cien mil personas salen a del que se hace un análisis
de los sucesos. la calle para defender la su- más detallado y amplio.
—interpretar sin enjuiciar. bida de sueldos (NOT + —Una crónica relata, por
Aunque la crónica es un gé- Crónica) ejemplo, las últimas noticias
nero informativo, se carac- —Análisis sobre la validez sobre los terremotos de El Sal-
teriza porque el autor une a del euro (Reportaje) vador; un reportaje, en cambio,
la información una inter- —España consigue la ensala- hace un estudio amplio sobre
pretación -no su opinión- de dera en tenis (NOT + Crónica) las consecuencias de los te-
los hechos. Esa interpreta- —La vida de los tenistas su- rremotos en naciones donde la
ción, dice el Libro de estilo pone un gran esfuerzo (Re- construcción de casas no pue-
de La Voz de Galicia, puede portaje) de ser muy firme, donde los
ser una especie de análisis de 8. La crónica suele respon- pueblos no tienen suficientes
la noticia que se relata, que der de una manera amplia a medios para reorganizarse,
permite al lector sacar su las 7 preguntas clásicas que donde la ayuda exterior es
conclusión. se aplican a la descripción siempre necesaria, etc.
Gradientes
Se escoge el tema de la en-
cuesta y se ofrecen varias
respuestas graduadas de me-
nos a más, con el fin de que
el encuestado se sitúe en el
punto de elección preferido.
¿DÓNDE ESTÁ
LA INFORMACIÓN?
¿Cuántos segundos tardarías
en encontrar dónde está la
página del Tiempo? ¿No sen-
tiste vergüenza de que al-
guien te diga en casa: déjame
el periódico que no tienes
idea de por dónde andas?
Los espacios de servicio es-
tán, pero hay que saber dón-
ficha C16
ACTIVIDADES
Prepara un reportaje
Imagínate que estás ahora
en Rusia, en un centro de
lanzamientos espaciales y
van a poner en órbita al
«Estandarte», que así le
llaman a este primer expe- Pues ánimo, escribe tu pro- importante en este mo-
rimento. Vas a enviarnos un pio reportaje imaginario mento es tu imaginación y
reportaje imaginario de co- sobre esta noticia. el dominio de la técnica.
sas que pasaron por allí, co-
mentarios de la gente, de- Escribe una crónica Realiza una entrevista
talles que no sabíamos, am- Es necesario, otra vez más, Haz ahora una entrevista:
biente que produce la noti- que recuerdes bien qué era escoge, por tanto, tu per-
cia, relanzamiento de una una crónica y en qué se di- sonaje; recoge todos los
cierta hegemonía rusa en ferenciaba de un reportaje. datos que puedas sobre su
esta lucha por el espacio, En su estudio particular in- persona y trabajo; aprende
consecuencias económicas; sistíamos en estos cinco as- qué es lo que vas a pre-
y, por supuesto, tu propia pectos: cronista da la noticia; guntarle; recuerda que, si
interpretación y tu firma. cuenta cronológicamente los quieres que te lean, tienes
Si lo recuerdas bien, éstas hechos; insiste en algunos que hacerle preguntas so-
eran las cuatro cualidades detalles; comunica su opi- bre lo que tus lectores quie-
propias del reportaje: llega nión; y aporta su firma. ren saber de ese personaje;
después de la noticia; am- Haz una crónica teniendo busca datos informativos
plía la noticia; recoge opi- en cuenta estos cinco as- sobre hechos que ese per-
niones y tiene firma pro- pectos. Por supuesto, in- sonaje conoce y no te olvi-
pia. véntate lo que quieras: lo des de darle una oportuni-
ficha C18
PÁGINAS Y RECUA-
DROS DE OPINIÓN
En las páginas de opinión
se agrupan los llamados ar-
tículos de opinión, que
aunque diversos, aparecen
bajo un mismo título, se-
gún el criterio de cada pe-
riódico: Opinión, Temas
de actualidad, Colabora-
ciones... Van siempre fir-
mados por colaboradores
habituales o expertos en al-
ficha C19
ACTIVIDADES
6 Después, haced la
exposición de conteni-
dos, clasificándolos con
algún dibujo que traigan
los mismos anuncios y pre-
sentando las estadísticas
de cuál abunda más.
anuncios de las páginas mo están presentados los
generales y clasifícalos por anuncios en el periódico: 7 Elegid, ahora por sub-
contenidos. Aplícales a textos y gráficos. ¿Cuántos grupos, el anuncio más
continuación lo que estu- encuentras con un solo importante, indicando por
diamos anteriormente res- texto, cuántos con un solo qué os gusta más desde el
pecto a la cantidad: ¿de qué gráfico y cuántos con tex- punto de vista más atra-
objetos o temas hay más to y gráfico? yente, desde el punto de
anuncios? Y si compruebas Fijándonos solamente en vista de presentación esté-
ahora sus tamaños, ¿de qué el texto, puedes encontrar tica y llamativa.
tratan los que invierten diversos tipos y tamaños
más dinero en publicidad? de letra. Esto te dará una 8 Recortando varios
anuncios atrayentes,
¿Tienen algo que ver el ti- idea de que lo gráfico no
componed uno nuevo,
po de contenido con la se reduce sólo al dibujo o
sobre un tema que os gus-
forma del anuncio o el si- a la foto que aparece en el
taría anunciar a vosotros.
tio que ocupan? anuncio. Podrías entonces
presentar un bonito estu-
¿Qué tal os ha salido?
TEXTOS Y GRÁFICOS dio de anuncios que pue-
Finalmente en esta obser- den ir desde los que usan
vación directa de la publi- más tipos y tamaños de le-
cidad del periódico, nos tra a otros que utilizan só-
podríamos detener en có- lo uno o dos.
NECESIDADES
AFECTIVAS
Ser querido, ser amado, sa-
ber que alguien vendrá
siempre en tu ayuda. Nece-
sidad de afecto, pertenecer
ficha C21
ACTIVIDADES
sarse y consigue claramente ponde al gusto personal y te 1 Escoge una serie de pala- 4 Pensad ahora qué
que se le entienda. Aunque deja quedar bien entre los que bras con carga agradable aspecto queréis desta-
esto lo hace siempre con mu- ven y saben de tu compra. Por para tus alumnos y que ellos car como positivo en una
cho cuidado, pues nadie to- eso, existe siempre una es- mismos participen en esta asignatura.
lera que le roben el lengua- tructura oculta o manifiesta: selección.
je in de su grupo aplicándo- «Esto es mejor que...» satisfa- 5 Recortad imágenes de
lo a situaciones y cosas que ce mejor las necesidades pri- 2 Buscad entre todos algu- revistas viejas y colo-
na relación agradable de cad sobre ellas estas pala-
no son suyas: y, por otra par- marias de la persona, su sen- algunas de esas palabras bras, según el aspecto que
te, ese lenguaje reduce la tido de seguridad, su mundo con algún aspecto de esa pretendáis destacar en
compra a los que lo usan y afectivo, su deseo se ser teni-
asignatura. Construid frases cada caso.
no les gusta a los que se que- do en cuenta, sus ganas de al-
con esas palabras y coloca-
dan fuera de su ámbito. canzar lo mejor, dentro de su
dlas en un cartel con diver- 6 Buscad símbolos diver-
Pero lo que sí resulta im- mundo posible. sos que os agraden:
sas imágenes que sirvan de palabras, imágenes, escul-
portante es no utilizar pala- Esto es lo que debería apli-
bras que en este momento, carse al cartel de cada asig-
base a esas frases. turas, fotos típicas o gráfi-
por repetidas y abstractas, natura. Efectivamente, cada
3 ¿Qué palabras de moda cos de diversos sectores de
no signifiquen mucho para una de ellas es diferente y utilizamos en nuestras la sociedad.
los nuevos lectores. ofrece un nuevo aspecto que conversaciones para desig-
las demás no pueden cum- nar situaciones que nos 7 Determinad qué aspec-
to queréis destacar en
Símbolos transferibles plir; pero, sobre todo, no se gustan o nos disgustan? una asignatura concreta.
Las técnicas publicitarias trata de comparar una asig-
saben utilizar muy bien natura con las otras, como si
8 Combinad palabras y
«símbolos- transfer»: sím- fuera una guerra de compe- frases con aquellos sím-
bolos que tienen poder de tencias sino, más bien, se tra- bolos, de tal manera que
arrastre en otros campos y ta de cantar las excelencias no se produzcan empareja-
que se transfieren, aplican de una persona que ha estu- mientos demasiado llama-
al nuevo producto, objeto diado tal materia con la que tivos o evidentes.
de publicidad. no sabe nada de ella. O, uti-
Por tanto no se trata de pre- lizando un lenguaje común, 9 Haced una lista de pro-
sentar símbolos, sin más, si- algo así: «Antes de estudiar blemas sin resolver en
no de aprovechar los que ya Física... después de estudiar relación con la aceptación
admite la gente y son queri- Física». Por supuesto, con de una asignatura por los
dos por todos. Al verlos lue- todo el humor del mundo. alumnos.
go al lado del producto que
se anuncia, atraen la curio- 10 Buscad ventajas reales
que proporciona el
sidad y el interés. dominar esa asignatura.
Claro está que es necesario
tener mucho cuidado en no 11 Haced un cartel con la
pasarse ni, mucho menos, estructura de «antes...
apropiarse de un símbolo y después» o «esto mejor
que es común para todos y que...», utilizando la técni-
traerlo para resaltar algo ca explicada en
particular: es el caso muy co- Comparaciones.
mún, por ejemplo, de utilizar
una bandera autonómica en
favor de un partido político,
como si fuera de él sólo.
Recordad, finalmente, que
los símbolos pueden ser de
muchas clases: verbales, grá-
ficos, musicales, institucio-
nales, etcétera.
Comparaciones
afortunadas
La gente va a comprar aquello
que le resulta mejor en precio,
resultado; también si corres-
7 ¿Logra tu asignatura
que alguien se sienta
con mayor sentido de con-
trol de que puede algo, de
que es alguien y tiene res-
ponsabilidad en el grupo?
Que se vea en vuestro car-
tel publicitario.
8 ¿Fomenta tu asignatura
el afecto y buena rela-
ción de los que trabajan
juntos? Pues ese es el men-
saje de tu cartel.
2. COMPARACIONES
Todo el mundo compara an-
tes de comprar, usando nor-
malmente alguno de estos 7
criterios: económico, durable,
atractivo, cómodo, seguro,
manejable, efectivo. ¿Será
mejor el nuevo producto?
—Claro que esto no es ne-
cesario decirlo con palabras:
sobre dos lavadoras hay dos
peceras con un pez dentro;
cuando comienza la lavado-
ra 1 a funcionar, el pez se
ficha C24
5. ESTADÍSTICA por supuesto, las músicas sequía; lo cual se agradece
Todos seguimos, más o me- creadas al efecto para la pu- por todas las madres.
nos, las normas y costum- blicidad, que después inclu-
bres de la gente con la que so se cantan como cancio- 11. SOLUCIONES
convivimos; pero cuando nes aparte. En realidad, todos los
quieren presentarnos un anuncios publicitarios se
producto nuevo, hacemos 8. PRESENTADOR presentan como una solu-
un gesto inicial de descon- Personajes famosos o técni- ción de algún problema;
fianza sobre si será algo ra- cos, expertos en alguna ma- pero no todos llevan una
ro o todo el mundo lo tie- teria, pueden ser decisivos formulación expresa de
ne como válido, muy váli- en la presentación de un que son precisamente la
do, flojo, muy flojo. anuncio publicitario. solución de algo:
—Un 90% de personas con —a veces tiene que ver con —algunos comienzan des-
dinero compra este produc- el producto; otras simple- trozando la ropa de tanto
to; un 75% de puestos cuali- mente sirven de apoyo. fregar o rascando inútil-
ficados de trabajo en la UE —cuando dicen algo perso- mente la paellera después
exigen el dominio del orde- nal, que a ellos también les de un festín... pero, al fin,
nador; cada segundo se ven- afecta como personas, en- aparece un nuevo deter-
de una muñeca de esta mar- tonces la presentación sue- gente que resuelve el du-
ca en el mundo. le llamarse «testimonio», ro trabajo.
—La estadística se hace más que veremos más adelante. —otros, en cambio, levan-
creíble con sus datos fijos y tan problemas y crean ne-
rotundos. 9. RUMOR cesidades donde nadie las
Se dice, se comenta, se ha- veía hasta ese momento:
6. GRUPO bla, sospechamos, tal vez, «Pero, ¿qué hace usted
La apelación al grupo es una según informes bien funda- que todavía no tiene...?» y,
de las técnicas más utiliza- dos... es la técnica del ru- en un par de meses, todos
das en publicidad. Se basa mor; también se parece a la con la angustia de no te-
en la necesidad que cada intriga: aparecen, por ejem- ner... hasta que consigues
persona tiene de pertenen- plo, anuncios incompletos el remedio.
cia a alguien y los estímulos con una (?) que sólo se
de valoración que uno reci- aclara después de unas pá- 12. TESTIMONIO
be cuando se siente acepta- ginas o unos días. Esta técnica es diferente a la
do por el grupo. —La técnica del rumor, bien de «escenas» y «presenta-
—«Únete a nosotros...» «Los hecha, supone que el pro- dor». Ambas son simula-
de tu cuerda visten...» Siem- ducto tapado llegue a ser ciones, escenificando algo
pre que hay un grupo entu- importante al ser descu- de la vida real o tratando de
siasta, en medio aparece el bierto; de lo contrario, la informar de las utilidades de
producto... «Los amigos tie- gente dirá: «¿Para esto... tan- un producto; pero ambas
nen los mismos gustos». to anuncio?». personas están represen-
tando algo. En el testimonio,
7. MÚSICA 10. SÍMBOLOS la persona dice algo propio
Aunque todos los anun- La vida está llena de sím- de ella que pude estimular a
cios suelen tener música de bolos queridos por la gen- los demás a usar también
fondo, a veces la música to- te y que suscitan todo tipo ese producto:
ma un primer plano de re- de reacciones: compasión, —Una persona que dejó de
lieve y, por sí misma, cons- ira, nostalgia, amor, agresi- fumar y le va muy bien; el
tituye la estructura básica vidad, rebeldía, respeto... testimonio de los que su-
del anuncio. —Ese sentimiento es el frieron paraplejia por acci-
—así, por ejemplo, una mú- que se pretende conexio- dentes de tráfico; las confe-
sica clásica hará levantar los nar con el producto y, gra- siones de los que ayudan a
ojos del periódico a una per- cias a esa conexión, a veces víctimas de la guerra...
sona erudita y mirar la pan- se compra más por lo que
talla, sorprendido de oír a nos suscita que por el va-
esas horas El Danubio azul; lor del producto mismo.
o los ritmos del rap suspen- —Anunciar pañales de bebé
derán por un momento la con un símbolo del sol en el
discusión de un grupo... y, mapa del tiempo, anuncia
TEXTOS DE OPINIÓN
Otro segundo aspecto im-
portante del periódico son
los textos de opinión. En
ellos se recogen no sólo las
ficha C25
ACTIVIDADES
1 Escoge un texto del
periódico que presente
una noticia en directo que
opiniones de la misma edi- te interese y que esté con-
tora o dirección del periódi- tada sin más; pasó esto o
co sino también la de los ex- aquello y ya está.
pertos colaboradores y lec-
tores de cada día. El editorial, 2 Busca un reportaje que
las páginas de opinión, los te hable de una noticia.
recuadros de opinión, las ¿En qué se nota que se
cartas al director son las trata de un reportaje y no
principales variantes de es- de una crónica?
te segundo sector.
—Mediante el editorial, el 3 Elige una crónica sobre
una o más noticias. ¿En
editor o la dirección del pe- qué se diferencia una cró-
riódico salen al paso de cier-
nica de un reportaje?
tas noticias muy importantes
que requieren la opinión de 4 Selecciona una entre-
los responsables máximos. vista con un personaje
Algunos periódicos apenas que merezca tu interés.
traen editoriales; otros, en
cambio, lo hacen con más 5 Recorta también el
espacio de servicios
frecuencia; pero, siempre,
que más te guste.
ha de darse un motivo espe-
cial para ello. 6 Recorta un editorial
—En la páginas de opinión se donde aparezca la opi-
recogen las ideas y senti- nión del editor o de la
mientos de gente experta en dirección del periódico
cada una de las noticias: eco- sobre un asunto de actuali-
nómicas, políticas, humanas. dad.
Para ello el periódico dispo-
ne de una serie de expertos 7 A ver si encuentras la
página de opinión,
escritores que colaboran de
donde suelen estar las
una forma regular o pide co-
laboraciones especiales cuan-
colaboraciones de expertos
do es necesario. que escriben sobre distin-
—Muy parecida a esta va- tos temas y noticias.
riante son los recuadros de sección donde todo el mun- fisiológicas, de seguridad,
opinión que se insertan, no do puede opinar. afectivas, de valoración y
8 Probablemente tu
periódico tendrá tam-
juntos en una página especial autorrealización. Todo anun- bién entre las noticias,
como los anteriores, sino al TEXTOS cio, además de lo que ofre- algún pequeño recuadro de
lado de artículos y noticias a PUBLICITARIOS ce, lleva adjunto un apoyo opinión. No lo dejes esca-
lo largo del periódico. Esto El tercer gran contenido de subliminar que resulta a ve- par.
permite una mayor flexibili- los periódicos está formado ces determinante para com-
dad y rapidez, ya que enton- por los textos publicitarios, prar un producto. 9 Fíjate en las cartas al
ces el lector no sólo en- aunque no necesariamente —Y, en un tercer y cuarto es- director y tráelas a tu
cuentra la noticia sino los lleven siempre texto, ya que tudio, presentamos 8 estrate- exposición
puntos de referencia que le puede hacerse publicidad gias interactivas de entender
ofrece un experto al lado de sólo con imágenes. la publicidad, implicándote 10 Presenta ahora diver-
sos tipos de publici-
lo que está leyendo. —El primer análisis que hi- en producir tú mismo men- dad: por tamaños, for-
—Finalmente, en las cartas al cimos de este apartado fue sajes publicitarios: usando mas, sitios, contenidos,
director se pueden encontrar deteniéndonos en el aspecto palabras agradables, lengua-
textos y gráficos.
opiniones sobre las más di- externo de la publicidad: je directo, símbolos transfe-
versas noticias que aparecen cantidad, tamaños, formas, ribles, comparaciones afor-
cada día. La selección de es- sitios, contenidos, textos y tunadas, frases de rumor, pa-
ta correspondencia a favor o gráficos. Es lo que aparece a labras laudatorias, sentido de
en contra de alguna noticia primera vista. grupo y estadística favorable.
permite, a veces, insertar —En un segundo análisis Si logras hacer un anuncio
críticas sobre la misma pre- nos fijamos en cinco claves con tales estrategias, tendrás
sentación que de los hechos para entender el fondo del ya un puesto en este mundo
realiza un periódico y es una mensaje publicitario: claves de textos publicitarios.
Posto en páxina
Redacción Infografía
de Ribeira Foto
Textos
Penúltimos toques
Marítima completa a infomación solicitada
para a primeira plana do xornal e reelabora
varios textos que quedaron superados
polos novos acontecementos.
21.00
Sección
de Marítima
(Central)
Redacción
de Ribeira
Embalaxe e distribución
Os primeiros paquetes con periódicos
impresos son embarcados
Arranca a rotativa automaticamente en camións e furgonetas. La Voz na escola
personal de administración e Unidos los ingresos por pu- obscenos, de mal gusto o re- nal de Publicidad del perió-
impresión (los que se en- blicidad de algunos perió- sulte evidente el fraude. dico. El 60% restante se pu-
cargan de las máquinas). dicos llegan a alcanzar has- blica según el diseño apor-
En el caso de La Voz de Ga- ta un 70%. 55. ¿Puede el director de un pe- tado por el anunciante.
licia la plantilla está forma- Otra forma de ver estos da- riódico negarse a publicar un
da por 521 personas. tos es a través del espacio anuncio? 57. ¿Cuánto cuesta poner un
ocupado por la publicidad Sí. De hecho, todos los dí- anuncio de una página?
52. ¿Cobran los colaboradores en el periódico. Hay que te- as se rechazan algunos Las tarifas de anuncios de
externos que envían artículos ner en cuenta que la pu- anuncios. La Voz de Galicia son muy
pero que no pertenecen a la blicidad puede hacer incó- diversas. Pero para contes-
plantilla de
el periódico? moda la lectura. En este 56. ¿Cuántos anuncios se pu- tar a esta pregunta podemos
Sí. De acuerdo con las tarifas sentido, no debe ocupar blican diariamente? poner un ejemplo. Una pá-
que establece cada medio. más de 1/3 del espacio to- En La Voz de Galicia se pu- gina impar a color, un do-
tal del periódico. blican todos los días apro- mingo, puede llegar hasta
PUBLICIDAD ximadamente 500 anun- 10.818,22 euros. Pero tam-
54. ¿Se admiten anuncios que cios, de los cuales, unos 50 bién hay páginas a color
53. ¿Cuánta publicidad debe te- digan mentiras? son a color. que, según la edición del pe-
ner un periódico para que sea Existe una legislación muy Las órdenes de publicidad riódico en el que se publi-
rentable? extensa sobre la publicidad. llegan de forma muy diver- que, tienen un coste de po-
Los ingresos de un periódi- En líneas generales debemos sa: a través de agencias de co más de 600 euros.
co son dos: ventas y publi- decir que el anunciante es el noticias, teléfono, e-mail, la
cidad. Un nivel óptimo de responsable de la veracidad red comercial del periódi- 58. ¿Qué personal se dedica a
publicidad es que suponga de sus anuncios. Sin embar- co, etcétera. la publicidad?
un 50% de los ingresos del go, el periódico debe hacer Aproximadamente el 40% El personal dedicado a la pu-
periódico. un filtro de aquellos anun- de los anuncios del periódi- blicidad es muy amplio. Los
En un país como Estados cios que puedan resultar co son diseñados por perso- trabajadores de La Voz de
Galicia dedicados a la acti- ción se llevarán a la rotativa por hora en periódicos de “dan de beber” a la rotativa
vidad comercial son cerca de para comenzar la impresión hasta 112 páginas, 32 de que sólo para tres minutos
100 promotores y 16 comer- del periódico. Pero ¿qué son ellas a color. cada vez que hay que cam-
ciales. La diferencia entre las “planchas”? Son unas lá- Cuatro portabobinas ali- biar las planchas de las dis-
promotor y comercial es minas de aluminio de un gro- mentan cada rotativa con un tintas ediciones.
muy sencilla. El promotor es sor de 3 milímetros y del ta- sistema de recambio auto- Una vez acabada la impresión
un trabajador con un con- maño de una plana abierta mático sin necesidad de de- en los rodillos, el papel se va
trato a comisión. El comer- del periódico. Una vez que tenerse para sustituir la bo- doblando sobre sí mismo has-
cial es un trabajador de plan- en los ordenadores de la sa- bina de papel cuando se ta llegar a la plegadora donde
tilla del periódico. la de pre-impresión se han acaba y ha de reemplazarse se corta cada ejemplar. Una
El número de trabajadores recibido los archivos elec- por otra. Una célula fotoe- larga cinta de pinzas recoge
dedicados al diseño de anun- trónicos de la Redacción — léctrica mide tanto la velo- cada periódico y lo traslada a
cios es de 20. El número de es decir, todos los textos, fo- cidad de desenrolle de las otras zonas para continuar
trabajadores dedicados a la- tografías, gráficos y publici- bobinas como su grosor. con su manipulado.
bores de administración pu- dad del periódico—, unas El control de la impresión se
blicitaria es también de 20. máquinas, a través de un lá- realiza desde seis terminales 60. ¿Qué cantidad diaria de pa-
ser, “barren” las planchas re- de ordenador que van reci- pel se utiliza?
PRODUCCIÓN produciendo las páginas del biendo también numerosos Puede darse una cifra apro-
periódico. Una vez elabora- informes e incidencias sobre ximada. El consumo diario,
59. ¿Qué es y cómo funciona das se montan en la rotativa fallos, averías, contadores aproximado, para una tirada
una rotativa? para imprimir el periódico. de ejemplares, velocidades, como puede ser la de La Voz
La rotativa es la máquina pa- Cada rotativa de La Voz de etcétera. La rotativa va rec- de Galicia de 130.000 ejem-
ra imprimir los periódicos. Pe- Galicia —pues tiene dos— tificando el proceso hasta plares con 64 páginas es de
ro antes de explicar su fun- mide 24 metros de largo y ajustarse a la calidad exigida. unas 30 toneladas de papel.
cionamiento, hablemos un po- su altura equivale a un edi- Diez mil kilos de tinta negra En kilómetros, esa cantidad
co de la sala de pre-impresión. ficio de cuatro pisos. Fun- y mil de cada uno de los res- significa cerca de 450 kiló-
La sala de pre-imprensión es cionando al máximo de su tantes colores básicos — metros de papel. Puesto que
la encargada de elaborar las capacidad, cada una puede amarillo, azul y rojo— dis- los domingos la tirada es ma-
planchas que a continua- imprimir 30.000 ejemplares tribuidos en seis depósitos yor —unos 165.000 ejempla-
ficha C27
res— la utilización de papel mencionados al que en el ejemplo, las páginas de De- puede entender las informa-
se acerca a las 50 toneladas. proceso de elaboración se portes varían sustancial- ciones, puesto que los perio-
Esa cantidad significa unos le añade un tinte. mente si la edición es la de distas se esfuerzan por escri-
600 kilómetros de papel. A Coruña o la de Vigo, por birlas de una forma que facili-
Es muy importante para 62. ¿Qué quiere decir que un pe- poner un ejemplo. te la comprensión y explican-
conocer la calidad del papel riódico tiene varias ediciones? do bien todos los detalles.
utilizado una variable co- Un periódico está dividido LENGUAJES
nocida con el nombre de en diversas secciones: Na- 66. ¿Predomina el lenguaje
gramaje. El gramaje son cional, Internacional, De- 63. ¿Cómo es, desde el punto de gráfico o el lenguaje escrito?
gramos de fibra por metro portes, Economía, etcétera. vista del idioma, el periódico? El periódico combina ambos
cuadrado. El papel que uti- Estas secciones son, diga- La Voz de Galicia emplea lenguajes. Se busca un equi-
liza el periódico tiene un mos, de carácter general. preferentemente el caste- librio que facilite la com-
gramaje de 45, lo que quie- Pero existe una demanda, ca- llano, aunque también se prensión de las noticias. De
re decir, 45 gramos de fibra da vez mayor, de informa- publican algunas noticias todos modos, el lenguaje es-
por cada metro cuadro. ción comarcal o local, es de- en gallego. crito puede tener más peso.
cir, de información próxima
61. ¿Se utiliza papel reciclado? al lector. Esta es la razón de 64. ¿Un niño de diez años pue- 67. ¿Por qué los periódicos tie-
Se utilizan tres tipos de pa- las ediciones de un periódi- de entender la mayoría de las nen tantas erratas y errores?
pel. Papel reciclado, papel co: ofrecer información lo noticias? Los periodistas trabajan a un
de fibra virgen, y un papel más cercana posible al lector, La Voz de Galicia es uno de ritmo muy rápido e intenso,
que es una mezcla de am- de su ciudad, de su barrio... los pocos periódicos de Es- siempre pendientes del reloj
bos. El papel de mayor uso El número de ediciones de La paña que dispone de un “Li- para tener listas sus noticias
es el reciclado mezclado Voz de Galicia es de 14 (A bro de Estilo” donde se reco- lo antes posible y que al día si-
con papel de fibra virgen. Coruña, Santiago, Ferrol, Bar- gen las normas básicas para la guiente lleguen a todos los
La cantidad de papel reci- banza, Arousa, Bergantiños, redacción en lo que se refie- lectores. Esta prisa en la re-
clado en este caso es de Pontevedra, Vigo, A Mariña, re a la forma y a fondo. Se bus- dacción hace que algunas ve-
hasta un 40%. Lugo, Deza-Tabeirós, Mon- ca un lenguaje claro, sencillo ces se “cuelen” errores y erra-
Como curiosidad, señala- forte, Ourense, España). y conciso. Aún así, para un ni- tas. Sin embargo, La Voz de
mos que el papel salmón, Cada edición cuenta con un ño de diez años puede resul- Galicia dispone de un servicio
normalmente utilizado pa- cuadernillo que varía entre tar difícil entender algunas no- de Control de Calidad que to-
ra las páginas de Economía 12 y 16 páginas de informa- ticias, no tanto por el lengua- ma nota de todos los fallos pa-
de los domingos, no tiene ción dedicada a la comarca. je como por el contenido. ra intentar corregirlos y que
por qué ser papel reciclado Además, las páginas de in- no se vuelvan a repetir.
como normalmente se cree. formación comunes a todas 65. ¿Y una persona de setenta?
Es un tipo de papel de cual- la ediciones, pueden tener al- En el caso de la persona ma- 68. ¿Qué géneros periodísticos
quiera de los tres arriba gunas diferencias. Así, por yor, lo mismo que de otra edad, (artículos, crónicas, reportajes,
entrevistas...) son más fre-
cuentees?
El más frecuente es la noti-
cia, seguido del reportaje y
la entrevista.
LECTORES
5. GÉNEROS,
ORTOTIPOGRA-
FÍA Y SINTAXIS
El libro define qué es
la información y re-