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A construo da imagem de FHC na mdia impressa (1993 1994)

David Renault

para se candidatar. O favorito absoluto nas intenes de votos, com 42%, era Luiz Incio Lula da Silva, do Partido dos Trabalhadores (PT), candidato da

coligao que reunia outras agremiaes, Resumo: Este texto objetiva refletir sobre o papel da mdia impressa brasileira na CONSTRUO da imagem de Fernando Henrique Cardoso a partir de sua posse como Ministro da Fazenda, em maio de 1993, em um processo que culminou com a sua eleio para a Presidncia da Repblica, em 1994. Essas reflexes levam em conta, entre outras, contribuies tericas de estudiosos sobre representaes sociais e dos valores-notcia do jornalismo. Palavras-chave: mdia impressa, imagem, eleio presidencial, FHC. como o Partido Socialista Brasileiro e o Partido Comunista do Brasil. Dos demais candidatos, Leonel Brizola tinha 8% e, Orestes Qurcia, 7%. Em primeiro de julho de 94 comeou a circular no Brasil o real, a nova moeda nacional, na esteira do Plano Real, cuja preparao foi iniciada quando

Fernando Henrique assumiu o Ministrio da Fazenda do Presidente Itamar Franco, em 21 de maio de 93. O Plano e a nova moeda, largamente aprovados pela maioria da populao, mudaram a face da eleio.

Breve contextualizao histrica

J no final de julho, outra pesquisa Datafolha indicava um empate tcnico

No final de junho de 1994, o senador Fernando Henrique Cardoso

entre

os

dois

principais

candidatos:

Fernando Henrique com 29% e Lula da Silva com 32%. Nova pesquisa Datafolha, dias 8 e 9 de agosto, j mostrava o candidato do PT atrs, com 29% dos votos, e FHC com 36%. Ao final, FHC venceu por 54,27% contra 27,04% dos votos. 1 O Ministro da Fazenda quando da implantao do real era Rubens Ricupero, mas nem ele nem Itamar Franco ficaram
1

(FHC), do Partido da Social Democracia Brasileira (PSDB), candidato da coligao que envolvia tambm o Partido da Frente Liberal (PFL) e o Partido Trabalhista Brasileiro (PTB), patinava em 17% das intenes de votos para as eleies presidenciais que se realizaram em trs de outubro, em primeiro turno. Era

praticamente o mesmo ndice apontado por pesquisa do Instituto Datafolha dias 2 e 3 de maio, pouco mais de um ms depois que ele se desincompatibilizou do Ministrio
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Os dados sobre as pesquisas eleitorais do Instituto Datafolha entre os meses de maio a setembro de 1994 foram retirados no site www.folha.uol.com.br/folha/datafolha, em outubro de 2005.

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nos principais registros histricos como pais do Plano Real, que culminou com a nova moeda e mudou a face da economia brasileira, com a estabilizao da inflao. Para se ter uma idia, em junho de 1993, o ltimo ms antes do real, a inflao foi de 50%. Um ano depois estava em torno de 2%. Fernando Henrique ficou conhecido como o pai do real, o Plano e a moeda. Registre-se, com uma dose de justia, pois quando ele saiu da Fazenda deixou pronta a formatao final do Plano e prpria fase de transio do cruzeiro real, a moeda de ento, (URV) com a Unidade Real de Valor um indexador com correo

jornalismo e a histria, que possuem afinidades naturais. A reflexo se d com base nos chamados pontos de inflexo, que resultam de uma seleo de acontecimentos dentro do acontecimento mais amplo e pautaram a estruturao da pesquisa. (Negro de Mello, 1987, p.219). A reflexo sobre o noticirio de jornais e revistas brasileiros de referncia, por sua tiragem e circulao,
2

aponta representaes favorveis

imagem de um intelectual e ator poltico, a partir da sua posse no Ministrio da Fazenda, e em outros perodos. Aqui, especificamente, interessa refletir sobre as representaes do primeiro momento. Denise Jodelet entende

diria utilizado paralelamente ao cruzeiro, entre os meses de maro e junho de 93.

representao social como uma forma de As representaes da mdia e os valoresnotcia conhecimento, socialmente elaborada e

partilhada, com um objetivo prtico, e que contribui para a construo de uma Esta breve retomada dos realidade comum a um conjunto social. As representaes circulam nos discursos, so trazidas pelas palavras e veiculadas em mensagens cristalizadas e em imagens condutas miditicas, e em

acontecimentos importante para chegar ao objetivo principal deste artigo, que fundamenta-se na tese de doutorado que defendi no Departamento de Histria da Universidade de Braslia em dezembro de 2006, sobre a Era FHC nas representaes da mdia impressa 1993 - 2002 (Renault, 2006). Os dados e informaes aqui citados foram retirados desta tese,

organizaes materiais e espaciais. Assim, intervm em processos como a difuso e assimilao dos conhecimentos, o

desenvolvimento individual e coletivo, a definio das identidades pessoais e

A pesquisa aqui citada foi realizada nos jornais O Estado de S, Paulo, Folha de S. Paulo, O Globo, Jornal do Brasil, Gazeta Mercantil e as revistas Veja e Isto.
2

elaborada ao abrigo da Histria Cultural, rea de concentrao que permite transitar entre o poltico e o econmico, entre o
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sociais, a expresso dos grupos e a transformao social. Observa-se tambm que, no cotidiano, as representaes tm importante papel, servem de guia para nomear e definir conjuntamente os

Na reflexo do noticirio da mdia interessa tambm o dilogo com a Anlise do Discurso, em funo da sintonia com o princpio que a rege, ou seja, a busca de sentidos. Nos dois campos, o registro do simblico investido de significncia para e por sujeitos. Conforme lembra Orlandi, no h uma verdade oculta atrs do texto. H gestos de interpretao que o

diferentes aspectos da realidade diria, na forma de interpretar esses aspectos, tomar decises e, mesmo, posicionar-se frente a eles de forma defensiva. (Jodelet, 2001, p.17) E as representaes podem formar um conjunto organizado de opinies, de atitudes, de crenas e de informaes referentes a um objeto ou a uma situao. (Abric, 2001, p.156) Para o historiador Roger Chartier, as representaes do mundo social so sempre determinadas pelos interesses de grupo que as forjam, o que exige que em cada caso se faa o devido relacionamento dos discursos proferidos com a posio de quem os utiliza. Esses discursos no so neutros, porque produzem estratgias e prticas (sociais, escolares, polticas) que tendem a impor uma autoridade custa dos outros, a legitimar um projeto reformador ou a justificar, para os prprios indivduos, as suas escolhas e condutas. Por isso, as lutas de representaes so to importantes quanto as lutas econmicas para

constituem e que o analista, com seu dispositivo, deve ser capaz de

compreender. (Orlandi, 1999, p.26) Voltando a ateno especificamente para referenciais jornalsticos, recorremos a Traquina, quando lembra que foi o italiano Mauro Wolf quem apontou que os valores-notcias esto presentes nos

processos de seleo dos acontecimentos e de construo da notcia. Sendo que, para Wolf, os valores-notcias de seleo

referem-se aos critrios que os jornalistas utilizam na deciso de escolher o

acontecimento que se transformar em notcia, em detrimento de outro. (Traquina, 2005:a, p.78). Com base em Wolf e reflexes de outros autores, Traquina tambm lista critrios substantivos dos valores-notcia de seleo, que servem nossa reflexo neste texto. Entre eles, a notoriedade do ator principal do acontecimento que vai se transformar em notcia; a proximidade do fato, em termos geogrficos ou culturais; a relevncia do acontecimento, que tem

compreender os mecanismos pelos quais um grupo impe, ou tenta impor, a sua concepo do mundo social, os valores que so os seus e o seu domnio. (Chartier, 1990, p.16 - 18)
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impacto sobre a vida das pessoas, uma cidade ou pas; a novidade, o que h de novo; ou o inesperado, que surpreende. (Traquina, 2005:b, p.79 88) O estardalhao da imprensa com a nomeao de Fernando Henrique para o Ministrio da Fazenda, em primeiro lugar, sem dvida, mostra vrias questes que so compreensveis se analisadas sob a tica dos valores-notcia. Afinal, havia a

Mas havia tambm o inesperado, um socilogo, ex-professor universitrio e poltico indo cuidar diretamente da

complexa rea de economia e finanas, com as quais nunca tivera intimidade.

A construo de uma imagem

A reflexo sobre o noticirio da mdia impressa cerca da nomeao Fernando Henrique para o Ministrio da Fazenda aponta indcios, porm, de que, ali, havia a inteno de favorecer a imagem de um nome que pudesse ser uma alternativa Lula da Silva. Depois de ter perdido a eleio para Fernando Collor de Mello no segundo turno, em 1989, o

novidade, um fato novo. Tratava-se do quarto ministro da Fazenda do Governo Itamar Franco em apenas oito meses, que assumiria em meio ao escndalo da queda de Eliseu Resende, acusado de se

empenhar para favorecer a empreiteira brasileira Odebrecht, para a qual trabalhara antes de assumir o Ministrio3. Antes dele foram ministros da Fazenda de Itamar Franco, Gustavo Krause e Paulo Haddad. Em torno do noticirio sobre FHC havia o valor-notcia proximidade, um assunto brasileiro que interessava a todo o Pas. Havia a relevncia do fato, pois era o cargo mais importante da rea econmica do Governo. E notoriedade. Um dos

candidato do PT despontava ento como favorito absoluto para as eleies marcadas para 94, com cerca de 30% das intenes de voto, segundo pesquisas de opinio da poca. As notcias dos principais jornais brasileiros que circularam na manh de 21 de maio, dia da posse de FHC, indicam que procurava-se partir daquele mostrar aos Pas que, a momento, existia na

intelectuais mais renomados do Pas, entrara para a poltica, tornara-se senador por So Paulo e ocupava o ministrio das Relaes Exteriores desde o comeo do Governo Itamar Franco, no final de 92.

Esplanada dos Ministrios, em Braslia, algo mais do que um simples Ministro. Fernando Henrique assumiria com plenos poderes, com autonomia total e como virtual primeiro-ministro, de acordo com

Informaes sobre as relaes de Eliseu Resende com a Odebrecht esto na revista Veja, 12/05/1993, edio 1.287, p. 18-21.
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O Estado de S. Paulo, que dedicou nada menos que um caderno especial com oito

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pginas sobre a mudana ministerial e seus possveis desdobramentos. A Folha de S. Paulo destacou que uma das condies do novo Ministro para assumir foi ter carta branca, enquanto o Jornal do Brasil e o Globo, mirando o futuro, disseram que FHC no daria sustos no mercado com choques econmicos. Congelamentos, s de gastos, numa aluso aos pacotes econmicos que infernizaram a vida dos brasileiros desde o Plano

tinha

prestgio

junto

polticos,

intelectuais, representantes de governos e organizaes multilaterais, alm de

dirigentes de setor econmico-financeiro. Lembrando que ele foi o nico

brasileiro presente posse do presidente norte-americano Bill Clinton no ms de janeiro anterior, a revista Isto detalha uma agenda improvvel para quaisquer dos

antecessores de FHC. Esteve com o secretrio do Tesouro norte-americano, Lloyd Bentsen, o chefe do Conselho de Segurana Nacional, Anthony Lake, representante de Comrcio da o

Cruzado, em 1986, no Governo do presidente Jos Sarney. O Globo tambm enfatizou que a calma nos mercados de ouro e cmbio e a euforia na bolsa de valores eram provam de que o indicao do novo Ministro. 4 Indcios do que poderia ser o pas com o novo Ministro j esto nas edies dos jornais do dia 21 de maio, com base, sobretudo, em entrevistas que FHC mercado

Casa

Branca, Mickey Kantor, o secretrio de Estado, Warren Christopher, e com o vicepresidente, Al Gore. A revista diz que ele falou ao telefone com o diretor-gerente do Fundo Monetrio Internacional (FMI), Michel Camdessus, e recebeu o secretriogeral da Organizao das Naes Unidas, Boutros Ghali. Tambm se encontrou com William Rhodes,
5

financeiro reagira de forma favorvel

concedera em Nova York, antes de tomar um avio para o Brasil. Ora, Fernando Henrique fizera uma parada na cidade na volta de uma viagem ao Japo como Ministro das Relaes Exteriores, mas, depois de anunciado como Ministro da Fazenda, manteve uma srie de encontros com autoridades, uma indicao de que
Edies do dia 21/05/1993: O Estado de S. Paulo, Poltica, p. 1; Folha de S.Paulo, primeira pgina; Jornal do Brasil, Poltica e Governo, p. 3 4; O Globo, O Pas, p. 3 5. Daqui em diante, utilizarei no texto apenas os nomes Estado, Folha, Globo e JB para esses jornais, quando citados.
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4

vice-presidente

do

Citcorp, que era o maior credor individual do Brasil.

A trajetria pessoal e poltica de FHC tambm ocupou muito espao nos jornais e revistas, com destaque para a figura do professor universitrio,

intelectual reconhecido no Brasil e no exterior, um dos mais preparados, seno o mais preparado, naquele momento, para

Isto, 26/05/1993, edio 1.234, p. 26.

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comandar a poltica econmica da Nao. O caderno especial que o Estado publicou no dia 21 de maio traz, por exemplo, seis fotos de arquivos de Fernando Henrique, entre elas, uma quando dava aula como auxiliar de ensino na Universidade de So Paulo em 1958, e outra no dia de defesa de sua tese de doutorado na Faculdade de Filosofia, Cincias e Letras da mesma universidade, em 1961. 6 Para a Veja, alm do intelectual, h um conciliador, perfil que, alis, seria

A mdia lembrou que FHC era professor universitrio aposentado pelo regime militar e foi obrigado a ir trabalhar em universidades do Chile, Estados

Unidos, Frana e Inglaterra. Depois que voltou ao Brasil foi um dos fundadores do Centro Brasileiro de Anlise e

Planejamento (Cebrap), em 1969, e lutou pela redemocratizao do pas, tendo sido senador entre 1983 e 1992, quando se licenciou do Senado para assumir o Ministrio das Relaes Exteriores do Governo Itamar Franco. A Veja destaca que FHC do tipo

reiterado pela mdia durante o seu governo:

Intelectual brilhante, desenvolveu a celebrada Teoria da Dependncia,

que prefere agradar a desagradar a algum. Afvel, possui uma pacincia infinita e um bom humor de dar inveja. Refere-se a alianas com companhias estranhas, como Orestes Qurcia,
8

considerada uma das raras interpretaes criativas de um trabalho do revolucionrio russo Vladimir Lnin, o livro do

mas

Imperialismo,

Etapa

Superior

das quais se afastou sem manchas. Amadurecido, era outro homem. O

Capitalismo. Na Frana, foi professor de Daniel Cohn-Bendit, lder das barricadas de maio de 68. Fernando Henrique usou seu prestgio nos meios universitrios para ajudar Cohn-Bendit a livrar-se de um processo de expulso, movido por um ministro inconformado porque aquele estudante de cabelos ruivos e alemo de nascimento o chamara de fascista numa manifestao. 7

intelectual esquerdista ficou para trs, mas, mesmo em um jantar com tubares da Fiesp, impossvel deixar de acreditar na sinceridade de suas preocupaes com as mazelas sociais do pas. 9 Os jornais de 21 de maio deram, tambm, grande destaque de suas

entrevistas em Nova York a aspectos que poderiam formar uma imagem positiva de FHC. Uma clara aluso a um futuro
Refere-se ao ex-governador de So Paulo Orestes Qurcia, do PMDB, de quem FHC foi aliado partidrio e poltico nos anos 70 e 80. 9 Veja, 26/05/1993, edio 1.289, p. 24-25.
8

O Estado de S. Paulo, 211/05/191913, Poltica, Especial, p. 1 8. 7 Veja, 26/05/1993, edio 1.289, p.25
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diferente que poderia vir. L, FHC disse que prioridade absoluta de sua gesto seria o combate inflao, sem congelamento de preos e salrios, mais o controle de gastos pblicos e a gerao de empregos. No haveria surpresas nem sustos no mercado. Adiantou que combater a

da desordem. Ns j comeamos a arrumar a casa.

11

Em seu discurso, FHC sinalizou claramente privatizao, momento, ideolgica. sua que posio no era, uma sobre a

naquele questo para o

meramente Foi

importante

inflao era a prioridade nmero um do povo brasileiro, mas sua administrao buscaria o equilbrio do oramento,

desenvolvimento brasileiro, mas, dali em diante, no seria mais possvel aumentar impostos ou buscar no Tesouro recursos para gastar em empreendimentos que so de risco e muitas vezes no do certo, como natural da empreita econmica. 12 As reportagens com chamadas de capa da Veja e da Isto, logo depois da posse de FHC na Fazenda, ilustram bem aquele momento da vida nacional. Na capa a Veja fala em Grande Tacada e complementa: O grande desafio de

controle das dvidas interna e externa, entre outras medidas, mesmo porque a inflao no Brasil tinha vrias causas - a principal, a desordem que gerou a desconfiana. por isso que FHC uma descartava coisa o

congelamento,

excluda,

inclusive da mentalidade dos brasileiros, que no queriam mais mgica fcil. 10 Na posse, durante um discurso de 35 minutos no Ministrio da Fazenda, FHC voltou a falar de seus planos. Fez um balano positivo da situao econmica nacional, sobretudo considerando os

Fernando Henrique a ltima chance de Itamar Franco. A Isto duvida: E Agora, Vai? - e acrescenta que Itamar tenta de novo com Fernando Henrique na Fazenda.
13

quadros das dvidas interna e externa e do comrcio internacional, e disse que o Brasil j tinha a sua opo para enfrentar os desafios do mundo contemporneo: a sociedade brasileira j optou. O caminho est traado. Est traado na vontade de um pas que, no s sabe das

A Veja afirma que seria a ltima chance de Itamar colocar o governo nos eixos, a grande tacada, que poderia fazer com que o Brasil, depois de ter atingido o fundo do poo em matria de desgoverno, pudesse se recuperar e prosperar, j que
11

potencialidades que tem, como se cansou

O Estado de S.Paulo, 22/05/1993, Economia & Negcios, p. 5. 12 Idem. 13 Veja, 26/05/1993, edio 1.289, p. 17 25; Isto, 26/05/1993, edio 1.234, p. 25 30.

Jornal do Brasil, 21/05/1993, Poltica e Governo, p. 3.

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FHC era a melhor escolha possvel. Se o professor FHC fazia a aposta da sua vida, o engenheiro Itamar Franco jogava sua ltima cartada. Se conseguissem controlar a inflao e estabilizar a economia, FHC teria condio de surgir como um

processo que conferia homogeneidade e status mais elevado ao novo ministrio. Para Veloso, se a sua chegada de servisse de estmulo para que novos ministros tivessem um nvel semelhante, o pas estaria avanando na direo do ministrio de notveis. 17 Nos dias seguintes posse, existia no pas um clima para um entendimento ou um pacto nacional, na avaliao de lideranas empresariais e de trabalhadores, segundo a Gazeta Mercantil, que cita, entre outros, o presidente da Federao do Comrcio do Estado de So Paulo, Abram Szajman, para quem o clima de boa vontade havia crescido nos vrios

presidencivel imbatvel e Itamar entraria para a histria como o presidente que assumiu o poder em condies dificlimas e mesmo assim conseguiu colocar o pas nos trilhos e fez o sucessor. 14 A Isto levantava dvidas sobre a capacidade de FHC acertar um pas que tinha um presidente temperamental e de convivncia difcil, uma inflao da ordem de 30% ao ms e mais de 70 milhes de pobres e miserveis. Mas reconhecia que, apesar dos problemas, no Congresso Nacional parlamentares do governo e da oposio avaliavam que suas chances eram melhores do que a dos antecessores. 15 Nos jornais, discursos tambm referendam uma nova realidade que estaria por vir ou poderia vir com a administrao. No mesmo dia da posse na Fazenda, a Folha publicou um artigo do ex-ministro do Planejamento Reis Veloso,
16

segmentos da sociedade com a nomeao de FHC. H todo um ambiente favorvel para, pelo menos, se abrir o debate para acertar pontos comuns de sada para a atual crise, afirmou, com o argumento de que o prprio FHC poderia ser o fiador dessa operao, pela facilidade com que transitava no Congresso.18 Mas evidente que, aqui e ali, surgiram crticas, at para justificar o papel plural da mdia. A Central nica dos Trabalhadores,

no qual

disse que o pas respirava aliviado ante a nomeao do ministro FHC para a Fazenda, o que poderia ser o incio de um
14 15

controlada pelo PT, por exemplo, foi dura. Para seu presidente, Jair Meneguelli, nada mudaria. Saram um ministro de direita e uma de esquerda para entrar um de

Veja, 26/05/1993, edio 1.289, p. 18. Isto, 26/05/1993, edio 1.234, p. 28. 16 Joo Paulo dos Reis Veloso foi ministro do Planejamento dos governos Emlio Mdici, de 1969 a 74, e Ernesto Geisel, de 74 a 79.
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VELOSO, Reis. A modernidade de Fernando Henrique. Folha de S.Paulo, 21/05/1993, Opinio, p. 1 3. 18 Gazeta Mercantil, 2/06/1993, primeira pgina.

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centro-esquerda direita.
19

e outro

general,

de Em seu texto, Sardenberg

FHC integrava o selecionado grupo de polticos e intelectuais que

argumenta tambm que o fato de Fernando Henrique ser reconhecido como um homem de frente permitiria a formao de uma equipe de governo qualificada, de primeiro time. Lembra que havia uma nova gerao de economistas e gerentes que acabou triturada por desastres e azares polticos, mas que estava amadurecida, com quase 10 anos de experincia e treinamento nos setores pblico e privado, um time pronto para o jogo, que FHC poderia utilizar. 21

acompanharam as profundas mudanas ocorridas no mundo e no Brasil e era reconhecido, aqui e l fora, como um jogador de primeiro time, o que mudava a percepo que se tinha do Brasil no exterior, afirmou o jornalista Carlos

Alberto Sardenberg, ento diretor de jornalismo da Rede Bandeirantes, em texto publicado na Folha. Eis sua opinio: E l vamos ns de novo,

A reflexo sobre editoriais dos jornais, no dia 21 e seguintes, permite identificar que havia um casamento entre seus pontos de vista e o noticirio que chamarei aqui de informativo (as notcias e reportagens). Mais uma vez recorrendo a Traquina, lembro que os valores-notcia fazem parte da cultura jornalstica e so partilhados, mas a poltica editorial da empresa jornalstica pode influenciar

recomeando a poltica econmica. Mas se em outras ocasies a mudana inspirava sentimentos conformismo, entre desta o desnimo vez criou e o

uma

expectativa extremamente positiva. No se trata de simples otimismo. A chegada de Fernando Henrique Cardoso ao Ministrio da Fazenda gerou e espalhou por toda parte a percepo indita de que a poltica econmica pode dar certo. (...) A chance no apenas real. de ouro. difcil imaginar melhor combinao entre o homem, o cargo e o momento. 20

diretamente o processo de seleo dos acontecimentos por diversas formas

(Traquina, 2005:c, p.93) J no dia da posse de FHC, logo depois do anncio de sua nomeao,

O Globo, 21/05/1993, o Pas, p. 5. Na avaliao de Meneguelli, havia sado Eliseu Resende, de direita, e entrado em seu lugar FHC, de centroesquerda. Na mesma ocasio, deixou o Ministrio da Administrao a ex-prefeita de So Paulo Luza Erundina, de esquerda, substituda pelo general Romildo Canhim, que seria de direita. 20 SARDENBERG, Carlos Alberto. uma chance de ouro, talvez a ltima. Folha de S.Paulo, 23/05/1993, Dinheiro, p. 2 7.
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portanto, a Folha diz que ele tinha uma slida reputao, reconhecida capacidade intelectual e credibilidade,
21

alm de um

Idem. Sardenberg refere-se aqui equipe de economistas que comeou a trabalhar no governo com o Plano Cruzado, em 1986, e que, de fato, faria o Plano Real.

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bom trnsito em diversos setores da sociedade, no exterior e muito

casos, at com entusiasmo) a nomeao de FHC. 24 Editorial da Folha reflete uma boa parte do sentimento da sociedade no momento da posse de FHC. Lembra que o fato de a especialidade de FHC no ser da rea econmica no era to relevante e diz: Com a indicao de Fernando Henrique Cardoso para a pasta da Fazenda, o pas respira hoje um pouco mais aliviado. No se ignora,

importante no prprio Congresso. No conjunto, uma srie de atributos cruciais para enfrentar o gigantesco desafio de estabilizao.
22

O Estado ressalta a

formao e inteligncia do novo Ministro da Fazenda, destacando o peso da

responsabilidade que era assumir a pasta. O apoio praticamente unnime que cercou a indicao do senador Fernando Henrique Cardoso para a pasta da Fazenda resulta, mais do que do

evidentemente, a tarefa herclea que o novo ministro tem pela frente. (...) Ainda assim, a mudana animadora. Em primeiro lugar porque encerra um perodo de crise e indefinio no cerne do governo, durante o qual a principal pasta do pas era ocupada por um nome A

reconhecimento de seus inegveis mritos intelectuais e morais, do sentimento de alvio que se apossou de quem se preocupa com a sorte das instituies. 23 O Globo, em editorial, registra a imagem de um poltico alinhado com os novos tempos. Diz que FHC, pensador de esquerda, revelou, na careira poltica, ser imune fora deformadora do radicalismo e poderia dar um sentido pragmtico ao programa de privatizao, livrando-o da artificial disputa ideolgica que o

irremediavelmente

desgastado.

confirmao do novo ministro titular atenua a tenso e a insegurana que se acumularam nos ltimos dias e acirravam uma situao j demasiado grave. Em segundo lugar, porque o nome escolhido abre uma chance para que o governo abandone sua perigosa letargia atual. 25

ameaava. E no foi por acaso que os meios empresariais e os mercados

receberam com serenidade (em alguns

Na matria de capa que publicou aps a posse de FHC, j na 0carta ao leitor, em que explicita suas prprias opinies, a Veja d uma indicao do que

Folha de S.Paulo, 21/05/1993, Opinio, p. 1 2, editorial Alvio e dvidas. 23 O Estado de S.Paulo, 22/05/1993, Notas e Informaes, p. A 3, Misso que no pode falhar.
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22

O Globo, 23/05/1993, Opinio, p. 6, Trunfos polticos na economia. 25 Folha de S.Paulo, 21/05/1993, Opinio, p. 1 2, Alvio e dvidas.

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se esperava com a nomeao, que servira, antes de tudo, para desanuviar o ambiente poltico e infundir a esperana em dias melhores. O novo Ministro era um intelectual de renome e um poltico com credibilidade entre os empresrios, meio sindical e o governo, em condies de montar uma boa equipe, capaz de conduzir a economia. 26 Em alguns de seus editoriais, os jornais procuram mostrar que, se tudo desse errado, a culpa no seria de FHC, que poderia ter o seu caminho

situao conturbada

econmica e o

era Brasil

bastante precisaria

desesperadamente de estabilidade e de clareza de horizontes. O presidente fizera uma boa escolha e restava esperar que mantivesse com o novo ministro uma relao harmoniosa e produtiva. 28

Concluso

Este texto procurou refletir sobre o papel mdia impressa brasileira de

referncia (os principais jornais e revistas de circulao nacional) no processo inicial de construo da imagem do senador Fernando Henrique Cardoso, que sairia do Ministrio da Fazenda, onde permaneceu por 10 meses (maio de 93 a maro de 94) para uma eleio presidencial vitoriosa. Interessou a essa reflexo mostrar a coincidncia, ou casamento, entre os enfoques do noticirio jornalstico e a poltica editorial das empresas. Ainda recorrendo a Traquina, podemos dizer que a direo dos grupos jornalsticos ou seus donos podem influenciar o peso dos valores-notcia com sua poltica editorial, s vezes por razes pessoais, dando prioridade a certo assunto ou tema. O autor recorre a Bourdieu, porm, para lembrar que os jornalistas vem certas

interrompido pelo temperamento mercurial de Itamar, cercado de suas comadres faladeiras, todos incapazes de ver que a frondosa rvore da crise tem como uma de suas principais razes exatamente o estilo de governo do chefe de Estado, como definiu o Estado.
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O presidente era

tambm a maior incgnita, com seus rompantes intempestivos e comportamento errtico, embora pudesse recompor o capital de confiana desperdiado desde a posse com a contribuio da grande competncia poltica de FHC, segundo a Folha. O governo tinha a chance de um novo incio com a expectativa positiva gerada com a nomeao de FHC, o que poderia ser revertido, se no houvesse o apoio firme do chefe do governo. A
Veja, 26/05/1993, edio 1.289, p. 17. 27 O Estado de S.Paulo, 22/05/1993, Notas e Informaes, p. A 3, Misso que no pode falhar.
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coisas e no outras (...) e operam uma

Folha de S.Paulo, 21/05/1993, Opinio, p. 1 2, Alvio e dvidas.
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seleo e uma construo daquilo que selecionado. (Traquina, 2005:d, p.77 94) Traquina lembra que um valores notcia de construo dos a

brao sindical, a Central nica dos Trabalhadores questes como (CUT), as em torno de de

privatizaes

empresas estatais, a reforma da previdncia e o fim dos monoplios do Estado, entre outras, a imprensa no deixou de criticar severamente os escndalos, a exemplo da denncia de compra de votos de

amplificao,

segundo a qual, quanto

mais amplificado o acontecimento, mais possibilidades tem a notcia de ser notada. E que um dos critrios contextuais dos valores-notcia concorrncia de entre seleo as a

parlamentares para aprovar o projeto que permitiu a reeleio do Presidente,

empresas

jornalsticas. (Traquina, 2005:e, p.89 91) Significa dizer que impossvel a um veculo de comunicao, em um regime democrtico, simplesmente desconhecer o que o concorrente publica. Este artigo procurou mostrar que houve uma espcie de consenso entre a imprensa na fase inicial de FHC na rea econmica do Governo, no sentido de se construir uma imagem positiva do

Governadores e Prefeitos, a tentativa de favorecimento a um grupo empresarial durante a privatizao das empresas de

telefonias estatais, no caso que ficou conhecido com o grampo do BNDES, ou a desvalorizao do cmbio, em 1999. comum dizer que na no h

objetividade

absoluta

mdia.

Concordamos que o jornalismo no neutro nem objetivo, pois a produo jornalstica sofre o filtro e a regulao dos agentes pelos quais passa, mas tambm que nem todas as matrias so

intelectual e homem pblico. Se fosse o caso de avanar nessa reflexo, como fiz na tese de doutorado indicada no incio do texto, veramos que, com o correr do tempo, a mdia foi tambm cumprindo o seu papel de informar, apresentar as verses e contradies que envolveram, primeiro um candidato, depois um

tendenciosas,

no-objetivas,

descompromissadas de igual forma com os chamados fatos (Filho, 1993, p.130) O vai e vem da mdia na chamada Era FHC, ora construindo, ora descontruindo sua imagem, mostra que, numa linguagem comum nas redaes, ningum briga com a notcia, pelo menos na imprensa que se pretende sria.

Presidente da Repblica e todo o seu Governo. Se apoiou o Presidente FHC na maioria das vezes em seus embates com as oposies, especialmente o PT e o seu Referncias Bibliogrficas
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