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Branding en Internet Branding es un concepto de marketing que muchas veces obviamos, pero que es esencial.

Podramos definir branding como construccin de marca. El branding en Internet es muy importante para una web. Puedes elegir construir marca en tu web cuando la diseas al principio o hacerlo despus, una vez has atrado suficiente trfico. Si escoges la segunda opcin (como la mayora de los propietarios de las web hacen), puedes sufrir una considerable prdida si no has diseado tu web correctamente desde el principio. Branding es un concepto abstracto. Puede significar varias cosas. Por lo tanto es fcil que la gente hable de branding y est hablando de diferentes cosas. El concepto ms comnmente asociado a branding es awareness o notoriedad de marca, presencia de marca. Estrictamente hablando, branding significa Segmentacin de mercado, Apuntar a ese segmento (Segment targeting) y Posicionamiento. Un ejemplo: cuando pensamos en la caracterstica "seguridad" en coches, Cul es la marca que representa mejor esa caracterstica? Estoy seguro que muchos de nosotros pensamos en Volvo. Esta marca es la que ms ha trabajado por comunicarnos eso: Se han posicionado como un coche seguro. En nuestra mente ocupa ese lugar. Los segmentos a los que apuntan no son probablemente jvenes, o amantes del riesgo, son padres de familia, etc. Este fabricante de coches siempre ha hecho branding en torno a esa caracterstica. Recuerdo aqu en Espaa recientemente su patrocinio del espacio dedicado a la previsin meteorolgica, en Antena3 o Tele5 no recuerdo, con su slogan: "Volvo: Respuesta segura". Por lo tanto para hacer branding en tu web, necesitas primero entender la estructura de segmentacin de tu mercado. Entonces, basado en la estructura de segmentacin y tu ventaja competitiva, eliges tus segmentos a apuntar, es decir los segmentos a los que quieres atacar. Luego, basndote en las necesidades de esos segmentos de mercado, determinas las funciones e imgenes (posicionamiento) de tu web, y usas cada canal de comunicacin (desde el diseo de tu web, diseo de tus banners, hasta tu firma) para realzar la unicidad (exclusividad) de tu marca. El proceso de branding en Internet comienza entendiendo las necesidades de tus clientes. Solo tienes 3 formas de tener xito en Internet: 1.- Ests online mucho antes que tu competencia; 2.- Tienes una ventaja competitiva mucho ms fuerte que tu competencia; 3.- Entiendes a tus clientes mejor que tu competencia. Para muchos de nosotros, la tercera opcin es nuestra nica oportunidad de tener xito en Internet. Cuando contemplas branding en Internet como un proceso integrado de segmentacin de mercado, apuntar a un segmento, y posicionamiento, automticamente usars mtodos directos e indirectos para realzar tu marca en tu web. Por lo tanto, disear tu web para cumplir adecuadamente en el proceso de cubrir las necesidades de tu segmento de clientes es el fundamento de Branding en Internet. La campaa de imagen de tu web (banners, clasificados ) realzar el branding en tu web si, y solo si, encaja con las expectativas de tus visitantes. Muchas investigaciones han demostrado tambin que si tu slogan o mensaje publicitario, no encaja con tu web, har ms dao que beneficio a tu branding.

Disear una web adecuada es solo uno de los componentes del proceso de branding. Para conseguir este objetivo, lo primero que necesitas es entender las necesidades de tu segmento de clientes. No pensis que el branding ocurre mayormente sin siquiera visitar una web? Cul es la media de clickthrough (porcentaje de gente que hace click cuando ve un banner), 1%2%? Creo que el principal propsito de los banners es IMPRESIONES, no visitas. Todo el mundo conoce MicroSoft y NetScape, pero siguen haciendo publicidad. Los anunciantes probablemente deben usar los banners para hacer branding, dar a conocer su marca en la comunidad de Internet, ms que intentar hacer que les visiten. Yo, particularmente, nunca hago click en los banners. Tu, probablemente, tampoco. Sin embargo me influencian!! Yo conozco muchas webs meramente porque v su banner, pero nunca hice click en l. Fuente: e-marketer.com