Plantbottle by Coca-Cola

Antecedentes
Coca-Cola naci en Atlanta, Georgia en 1886. Ocurri en una fuente de sodas, cuando un empleado mezclo por accidente el tnico reanimante creado por el Dr. John S. Pemberton con agua carbonatada. Al probar el resultado se descubri lo que seria la bebida ms popular del mundo. Dos aos despus de su hallazgo, Pemberton muri y la ya registrada marca de Coca-Cola pas a manos de Asa Grigs Candler. Al termino de la primera guerra mundial, Candler vendi la marca a Robert W. Woodruff, quien tuvo la visin de traer Coca-Cola a Mxico. Coca-Cola surgi en una fuente de sodas y se serva en vasos, por lo que era imposible comerciarla fuera de este tipo de establecimientos. Ante esto, surgi la necesidad de utilizar botellas para envasar y distribuir el producto. Al principio se empleo una botella de vidrio conocida como Hutchinson, con un corcho que serva como tapn y que deba ser empujado hacia abajo para poder beber el lquido. Esta primera solucin resulto ser poco fundamental, ya que la misma botella se utilizaba como empaque genrico en la venta de muchas otras bebidas, lo que permiti que surgieran imitaciones de Coca-Cola. Para evitarlo, se publico una convocatoria en 1913 con el fin de disear un envase nico que el consumidor pudiera reconocer de inmediato. En ese mismo ao, Root Glas Company fue la empresa que presento la primera botella distintiva de Coca. Existen muchas versiones acerca del objeto que inspiro su diseo. Algunos dicen que se basaron en la figura femenina de la poca, otros que fue la silueta del grano de cacao lo que les dio la idea. Lo cierto es que la botella aceptada por The Coca-Cola Company se patento en 1915 con el nombre de contour. A partir de ese momento y hasta nuestros das, la inconfundible botella ha tenido modificaciones, siempre pensando en adaptarse en las necesidades del consumidor. En aos recientes, con la llegada de nuevos materiales y tomando siempre como punto de partida la botella Contour se ha continuado innovando en materia de

empaques, por ejemplo hoy Coca-Cola se encuentra en el mercado en varios tamaos y en presentaciones hechas de distintos materiales. Han pasado ms de 124 aos desde que aquella bebida novedosa se sirviera por primera vez en una fuente de sodas en Atlanta, Georgia. Hoy en da, el tomar una Coca-Cola implica no slo tener entre las manos al refresco favorito del mundo, sino toda una historia de esfuerzo y dedicacin, un presente lleno de entusiasmo, trabajo y energa, y un porvenir slido impulsado por el compromiso de miles de empleados que constituyen el sistema Coca-Cola en cada pas del orbe.

Misin
Refrescar al mundo en cuerpo, mente y alma. Inspirar momentos de optimismo a travs de nuestras marcas y acciones, para crear valor y dejar nuestra huella en cada uno de los lugares en los que operamos.

Visin
Utilidades: Maximizar el retorno a los accionistas, sin perder de vista la totalidad de nuestras responsabilidades. Gente: Ser un excelente lugar para trabajar, en donde nuestro personal se inspire para dar lo mejor de s. Cartera de Productos: Ofrecer al mundo una cartera de marcas de bebidas que se anticipan y satisfacen los deseos y las necesidades de las personas. Socios: Formar una red de socios exitosa y crear lealtad mutua. Planeta: Ser un ciudadano global, responsable, que hace su aporte para un mundo mejor.

Valores
Hemos identificado un conjunto de valores nucleares que ayudarn a reavivar la llama de nuestro negocio. Algunos de estos valores son perdurables, surgen de nuestra historia, ya los conocemos. Otros, en cambio, nos resultarn nuevos. Pero todos ellos deben convivir en nuestros corazones y en nuestras mentes y deben manifestarse en nuestras acciones.

Ayer y Hoy
La funcin de nuestros envases es facilitarnos la entrega segura de nuestros productos a los consumidores. Tambin existen otros beneficios: prolonga la vida til de nuestros productos, minimiza roturas y derrames, reduce los costos de manipulacin y transporte, ofrece informacin sobre el producto y proporciona comodidad al consumidor. Con el transcurso de los aos, hemos evolucionado continuamente en la elaboracin de nuestros envases, manteniendo su alta calidad de rendimiento y al mismo tiempo mejorando su impacto ambiental. He aqu algunas de las innovaciones que hemos implementado y que tambin contribuyen a impulsarnos para alcanzar las metas de largo plazo en materia de "residuos cero" y huella de carbono "neutral". 1969: Nuestra Compaa encarg el primer estudio para analizar el impacto ambiental total de un envase de bebida y comida, contribuyendo as a establecer el marco para la metodologa de evaluacin del ciclo de vida del producto empleada en la actualidad. Slo conociendo cul es nuestra huella ambiental y entendiendo los factores que influyen en ella, podremos lograr avances en la reduccin de nuestro impacto. A medida que progresa la ciencia y la tecnologa, esperamos que nuestros diseos de envases continen evolucionando para facilitar el uso de menor cantidad de materias primas y la reduccin de nuestra huella de carbono. 1978: La Compaa Coca-Cola present al mundo la innovadora botella de plstico PET de dos litros. La botella de plstico tradicional se hizo popular por muchas razones: no se rompe, es retornable, es liviana y es reciclable. Desde su presentacin, la botella de plstico PET evoluciona a tono con los avances en ciencia y tecnologa. Hemos tenido la capacidad de hacer que la botella de plstico tradicional sea ms sustentable para el medio ambiente, mejorando la eficiencia, acrecentando el reciclaje y promoviendo el uso de material reciclado. 1991: Fuimos la primera empresa en lanzar una botella para bebidas fabricada con materiales reciclados. Desde entonces hemos conducido a la industria por nuestra senda del uso mundial de botellas de plstico PET con materiales reciclados. Incluso podemos transformar a las botellas plsticas tradicionales en otros productos, tales como poleras, chaquetas, blocks de apuntes y bolsos. 1999: Coca-Cola inaugura su primera planta de reciclaje botella a botella en Australia. Desde entonces, la Compaa y sus embotelladoras abrieron instalaciones similares en Austria, Mxico, Filipinas y los Estados Unidos.

Nuestra planta ms nueva y ms grande, ubicada en la localidad de Spartanburg, en Carolina del Sur, EE.UU., tendr la capacidad de generar alrededor de 45 millones de kilos de plstico PET reciclado de grado alimentario cada ao; el equivalente de aproximadamente 2 mil millones de botellas de Coca-Cola de 600 cc. Se espera que la planta de Spartanburg se encuentre totalmente en produccin en 2010. 2009: La Compaa Coca-Cola presenta el envase PlantBottle, la primera botella de plstico PET parcialmente fabricada con materiales de origen vegetal que tambin es totalmente reciclable. El envase PlantBottle reduce nuestra dependencia de un recurso no renovable -el petrleo- y nuestras investigaciones preliminares demuestran que reduce nuestra huella de carbono.

El envase PlantBottle de hoy es la primera generacin de botellas de plstico PET elaboradas hasta con un 30% de materiales de origen vegetal. Esta innovacin nos permite reducir nuestra dependencia de los recursos no renovables en una botella 100% reciclable.

ANALISIS FODA
Fortalezas Consideramos que las fortalezas con las que cuenta esta nueva presentacin de los productos de Coca-Cola es que es algo completamente innovador, sabiendo tomar las oportunidades que se le presentan. Debilidades Podria existir escepticismo hacia este nuevo producto, no creyendo que en realidad su origen venga de las plantas. De igual manera, el miedo a que la botella no sea tan buena como la tradicional de PET. Oportunidades Las oportunidades que se le presentan a Coca-Cola es la de llegarle al publico por su lado verde, en donde hoy en dia todos buscan ayudar a el planeta de la manera en que se pueda. Amenazas Empresas competencia de coca-cola no tardaran en presentar sus propias versiones de botellas hechas a base plantas, creando ya poca emocin en cuanto a la novedad del producto.

PlantBottle Los Datos Bsicos

La Compaa Coca-Cola ha trabajado junto con sus socios estratgicos en el desarrollo de un proceso de fabricacin de botellas de plstico PET elaboradas hasta con un 30% de materiales de origen vegetal. En la actualidad, el material de origen vegetal se obtiene de la melaza, un subproducto del procesado de la caa de azcar.

Productos & Mercados En la actualidad, el envase PlantBottle se encuentra disponible en Dinamarca, Canad, Estados Unidos, Brasil y Mxico. En octubre de 2010 Coca-Cola de Chile introdujo PlantBottle en el mercado local, a travs de Coca-Cola, Coca-Cola Light y Coca-Cola Zero en su tamaos 250ml, 500ml y 580ml. A nivel global, nuestra meta consiste en producir un mximo de 2 mil millones de estas botellas innovadoras de plstico PET hacia fines de 2010. El sistema CocaCola tiene previsto introducir el envase PlantBottle en otros pases durante 2011. Cmo identificar la botella PlantBottle? La botella PlantBottle tiene la misma apariencia que el envase de plstico PET tradicional, el material se comporta de manera idntica y es 100% reciclable como la botella de PET convencional. Entonces, cmo puedes saber si la botella que tienes es una botella PlantBottle? Observa el logo o la informacin de PlantBottle que figura en el envase, por su tapa verde y presta atencin a los exhibidores ubicados en el local donde hagas tus compras. Estrategia para la sustentabilidad de los envases Nuestra meta de sustentabilidad de los envases consiste en reducir la huella ambiental disminuyendo el uso de materiales, aumentando el reciclado, utilizando mayor cantidad de materiales reciclados y renovables y promoviendo tecnologas innovadoras. El envase PlantBottle representa un hito ms dentro de esa estrategia al reducir nuestra dependencia de una fuente de energa no renovable como el petrleo, insumo bsico para la fabricacin del plstico PET tradicional. Asimismo, se trata de una botella 100% reciclable que reduce la huella de carbono, segn lo demuestran nuestras investigaciones preliminares. Evolucin de PlantBottle Nuestra visin consiste en introducir finalmente en el mercado botellas de plstico PET elaboradas con un 100% de materias primas renovables, que sean totalmente reciclables, al igual que las botellas de plstico PET tradicionales. Asimismo, estamos trabajando para promover tecnologas que nos permitan utilizar otros materiales vegetales para las futuras generaciones de envases PlantBottle. En definitiva, nuestra meta es desarrollar botellas de plstico reciclable fabricadas en un 100% con residuos de origen vegetal, transformando los desechos en un recurso.

Impacto Competitivo
Ventajas: 1. Los envases PlantBottle estn compuestos de plstico PET que contiene hasta un 30% de material derivado del jugo de caa de azcar y/o de la

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melaza, que es un subproducto del procesado de la caa de azcar. Como resultado de lo expuesto, esta innovacin puede ayudarnos a reducir nuestra dependencia de los recursos no renovables. Adems, las investigaciones preliminares indican que desde el cultivo de los materiales vegetales hasta la produccin de la resina, la huella de carbono del envase PlantBottle es menor que la huella de las botellas de plstico PET tradicional y, justamente porque se trata de plstico PET, el envase PlantBottle puede reciclarse junto con otras botellas de plstico PET. Reusar: Promueve el consumo de envases retornables. Reciclaje; En Coca-Cola tenemos una larga historia de liderazgo en la industria de envases sustentables. Hemos sido pioneros en el desarrollo de nuevas tecnologas para reducir el uso de insumos, reciclar y reutilizar nuestros empaques. En 1991, fuimos la primera compaa en el mundo en lanzar una botella de bebida elaborada con PET reciclado. Las investigaciones preliminares demuestran que desde el cultivo de los materiales vegetales hasta la produccin de la resina, la huella de carbono del envase PlantBottle es menor que la huella de las botellas de plstico PET tradicional fabricadas exclusivamente con material no renovable derivado del petrleo. Nuestra meta consiste en reducir nuestra huella ambiental disminuyendo el uso de materiales, aumentando el reciclado, utilizando mayor contenido de materiales reciclados y promoviendo tecnologas innovadoras. El envase PlantBottle encuadra perfecto dentro de esa estrategia porque nos permite reducir nuestra dependencia de una fuente de energa no renovable. Nuestras investigaciones preliminares sealan que el envase reduce la huella de carbono y, al igual que las botellas de plstico PET tradicionales, es 100% reciclable. El envase PlantBottle tiene las mismas propiedades que el plstico PET tradicional y no afecta el sabor ni tampoco otros factores de compatibilidad con los alimentos.

Desventajas: 1. El envase PlantBottle, al igual que las botellas existentes de plstico PET derivado del petrleo, no es biodegradable; aunque se recicla dentro de la estructura actual de reciclaje de plstico PET. 2. Falta de cultura por el reciclaje de envases de plstico, ya que estos no se remuneran al igual que el aluminio y tampoco existen muchas plantas recicladoras de PET. 3. La desventaja principal de las botellas plsticas es la cantidad de tiempo que tardan en descomponerse, la botella de plstico promedio tarda 500 aos. La descomposicin del plstico puede ser afectada por varios factores, como el tipo de material, el clima y los cidos en el basurero.

4. La botella de plstico descartable promedio est pensada para un slo uso, no

muchos. Estas botellas recicladas no son rellenadas en masa de la manera que s lo son las botellas de vidrio de cerveza, y las que son muy delgadas no sirven para ser reusadas en el hogar. Las botellas de agua, por ejemplo, suelen ser reutilizadas en la casa, pero se vuelven cada vez menos resistentes con el tiempo y al final son desechadas. 5. El plstico es fabricado usando productos a base de petrleo y gas natural, que podran ser utilizados en otras numerosas aplicaciones o conservados si el plstico se utilizara menos. El gas natural, por ejemplo, puede ser usado para calentar hogares y cocinar alimentos.