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MARKETING

Arquitectura, Arte y Diseo Profesora: Natalia Muoz Rozo.

PROYECTO GESTIN CURRICULAR Cdigo del curso: TC0618 Nombre del curso: TECNOLOGIA III JUSTIFICACIN: Saber utilizar creativamente los medios de comunicacin en marketing, para disear y desarrollar estrategias publicitarias de impacto. BIBLIOGRAFA: K, FISHER ROSSI. Glosario de Mercadeo. Editorial Limusa. Mxico. 1986 PHILIP KOTLER. Las preguntas ms frecuentes sobre marketing. Editorial Norma. Colombia. 2005 WILLIAM STANTON. Fundamentos de Marketing. Editorial McGraw Hill. China. 2007 ALBERTO CESPEDES SUAREZ. Principios de Mercadeo. Editorial Ecoe Ediciones. Colombia. 2001 K DOUGLAS HOFFMAN. Principios de Marketing y sus mejores prcticas. Editorial Thompson. Mexico.2007

BASSAT LUIS. El libro Rojo de la Publicidad. Editorial Espasa. Espaa. 1993. Revista Publicidad y Mercadeo. Colombia

WEB: VIDEOS: http://www.youtube.com/namurofood http://manuelgross.bligoo.com/content/view/851593/Decalogo-del-exito-delos-Proyectos-de-Innovacion.html http://marketing-alternativo.es/ http://www.cuartoderecha.com/category/arte-instalaciones/ http://floresenelatico.es/ http://www.behance.net/ http://mercadeoypublicidad.com/Home2.php

PROBLEMAS DE CONTEXTO: Utilizar los medios de comunicacin apropiados a la estrategia que se ha diseado. NCLEOS PROBLMICOS DE LA ACTIVIDAD Encabezado: Cmo planear y desarrollar una campaa publicitaria para un pblico especifico?

Descripcin: Conociendo, comprendiendo y aplicando los medios de comunicacin que reflejan el estilo de vida del publico objetivo.

//UNIDADES FORMATIVAS DE LA ACTIVIDAD// /_Nombre de la unidad: 1. ASPECTOS GENERALES DE IDENTIDAD, MARKETING Y MERCADEO/ Intensidad horaria: 2 horas semanales Presentacin de la unidad: Trminos, conceptos, estrategias, tendencias, clases y estructura del marketing, mercadeo y la identidad empresarial. Objetivos de la unidad: El estudiante explica, interpreta, diferencia, aplica y se apropia de los aspectos generales de la identidad, el marketing y el mercadeo en proyectos de publicidad.

Bibliografa:

The Rebel Sell. El Negocio de la Contracultura. Joseph Heath y Andrew Potter. Editorial Santillana, 2005 Fashion Brands. Marcar estilo desde Arman a Zara. Mark Tungate. Editorial Gustavo Gili, 2008 Web: http://www.merchandpromo.com/ http://www.quimtarrida.com/expos/casm/index.htm http://www.musacollective.com/ http://www.flickr.com/photos/musaworklab/sets/ http://www.morecoffeeplease.net/ http://nfgraphics.com/ http://jamesjoyce.co.uk/ http://www.artofthetitle.com/ http://www.absolutmaterialist.com/ http://www.diesel.com/collection/diesel/intimate http://adsoftheworld.com/

TEMA DE LA UNIDAD FORMATIVA _Nombre del tema: TEMA 1 - BASES DE MERCADEO Y MARKETING Presentacin del tema: Definiciones de marketing, orientadas a analizar y comprender el mercado donde se mueve la empresa, identificar las necesidades de los clientes y favorecer y desarrollar una demanda de los productos de la empresa. Objetivos del tema: El estudiante identifica, interpreta, relaciona y resuelve proyectos de publicidad aplicando los conceptos y procesos del marketing y el mercadeo y la identidad empresarial. ESTRATEGIAS Encabezado: TEMA 1 - Exposicin y Taller Descripcin: Explicacin por parte del profesor con exposicin apoyada por diapositivas y entrega de taller. EVIDENCIAS DE APRENDIZAJE DE LA UNIDAD FORMATIVA Encabezado: TEMA 1 - Entrega del taller . Realizacin de un Proyecto. Descripcin: Los estudiantes hacen entrega del taller desarrollado.

_Nombre del tema: TEMA 2 - SEGMENTACION DE MERCADOS Presentacin del tema: Conocer y segmentar el mercado en cuanto a la extensin, caractersticas, y bases del mercado. Desarrollar proyectos de marca enfocados en generar anlisis estructurales de la identidad, sus alcances, sus expectativas y sus potenciales frente al mercado. Objetivos del tema: Conocimiento y aplicacin de la segmentacin de mercados en proyectos de marca. ESTRATEGIAS 1

Encabezado: TEMA 2 - Exposicin con diapositivas y estudio de casos de uso Descripcin: Explicacin por parte del profesor con exposicin apoyada por diapositivas y entrega de taller con ejemplos de estudio de casos para mayor comprensin del tema. ESTRATEGIAS 2 Encabezado: TEMA 2 - Taller y socializacin Descripcin: Entrega de taller a estudiantes el cual desarrollan en clase a partir de ejemplos de Focus Group. EVIDENCIAS DE APRENDIZAJE DE LA UNIDAD FORMATIVA Encabezado: TEMA 2 - Entrega de taller Descripcin: Con el taller entregado desarrollado el estudiante comprende, identifica, aplica y ejemplifica la segmentacin de mercados usada para el desarrollo de proyectos de marca.

_Nombre del tema: TEMA 3 - CONSUMIDOR Presentacin del tema: Estilo de vida, casos de uso, decisin de compra, usuarios de intangibles, y consumidores de sus propios productos. Tendencias, generacin de ideas y proyectos de innovacin. Objetivos del tema: A partir de los comportamientos y necesidades del usuario, identificar, aplicar y proponer, conceptos y estrategias de impacto, en el desarrollo de una campaa publicitaria. ESTRATEGIAS 1 Encabezado:

TEMA 3 - Explicacin por parte del profesor con exposicin apoyada por diapositivas y entrega de taller. Descripcin: Los estudiantes investigan acerca del tema con la bibliografa y terminologa recomendada por el docente. En la clase el docente hace la exposicin apoyada por diapositivas ilustradas con ejemplos de estudio de casos para mayor comprensin del tema y los estudiantes participan con los conocimientos adquiridos a travs de la lectura e informacin de apoyo hecha. ESTRATEGIAS 2 Encabezado: TEMA 3 - Taller y Socializacin Descripcin: Entrega de taller a estudiantes en donde investigan y desarrollan el taller en grupo. EVIDENCIAS DE APRENDIZAJE DE LA UNIDAD FORMATIVA Encabezado: TEMA 3 - Entrega de taller y socializacin por parte de estudiantes Descripcin: Los estudiantes reconocen e identifican los conceptos del comportamiento del consumidor y lo aplican en proyectos de marca y anuncios publicitarios.

_Nombre del tema: TEMA 4 - PRODUCTO Presentacin del tema: Concepto de creacin, colecciones, ciclo de vida, tendencias, caractersticas especificas de producto, su clasificacin, identificacin y fases de introduccin, y viabilidad (costos, distribucin y comunicacin). Objetivos del tema: Domina con criterio el diseo de los conceptos y produccion de los productos aplicndolo en proyectos de nuevos productos en el mercado. ESTRATEGIAS 1 Encabezado: TEMA 4 - Exposicin y taller

Descripcin: Explicacin por parte del profesor con exposicin apoyada por diapositivas ilustradas con ejemplos de estudio de casos para mayor comprensin del tema. ESTRATEGIAS 2 Encabezado: TEMA 4 Presentacin del Proyecto Descripcin: Creacin de identidad, seleccin del publico objetivo, anlisis del mercado y propuesta de producto para un proyecto de marca a nivel nacional e internacional, el cual se realizar en grupo. EVIDENCIAS DE APRENDIZAJE DE LA UNIDAD FORMATIVA Encabezado: TEMA 4 - Entrega Proyecto Descripcin: Identifican la estrategia a usar para la introduccin de productos regionales en mercados a nivel nacional e internacional.

/_Nombre de la unidad: 2. MEDIOS DE COMUNICACIN/ Intensidad horaria: 2 horas semanales Presentacin de la unidad: Interpretacin de conceptos de marketing y medios de comunicacin utilizados en el desarrollo de una campaa publicitaria. Objetivos de la unidad: Comprende, identifica, desarrolla y aplica los conceptos de marketing y los medios de comunicacin en una campaa publicitaria. Bibliografa: The Guerrilla Art Kit. Keri Smith. 2007 Web: http://www.conseilsmarketing.fr/communication/plus-de-450-publicites-destreet-marketing-extraordinaires-partie-1 http://fachadamag.blogspot.com/2010/06/guerilla-art-video-completo.html http://www.voobys.com/video/search_video.php?q=marketing http://www.voobys.com/video/search_video.php?q=art+guerrilla http://archivocallejero.com/home.php http://www.poows.com.br/ http://www.sundayadventureclub.nl/ http://es.makezine.com/ http://www.fogonazos.es/

TEMA DE LA UNIDAD FORMATIVA Nombre del tema: TEMA 5 - PUBLICIDAD Presentacin del tema: Relacin y diferenciacin de conceptos de publicidad directos e indirectos, estrategias, objetivos, aplicacin del brieff y estrategia publicitaria. Objetivos del tema: Identifican y diferencian una campaa publicitaria y sus conceptos. Aplica estrategias publicitarias claras a campaas publicitarias con el desarrollo del brieff. ESTRATEGIAS 1 Encabezado: TEMA 5 - Conferencia Descripcin: Conferencia por parte del profesor con ayuda de diapositivas y muestra de ejemplos aplicada a casos como street arte, guerrilla art, marketing guerrilla, marketing directo, merchandising, eventos, roadshows y propaganda BTL. ESTRATEGIAS 2 Encabezado: TEMA 5 - Proyecto en grupos Descripcin: A partir de la creacin de la marca y del producto, proponen la estrategia publicitaria mas efectiva y de impacto para difundir la marca y el producto.

EVIDENCIAS DE APRENDIZAJE DE LA UNIDAD FORMATIVA Encabezado: TEMA 5 - Interpretacin y aplicacin de conceptos Descripcin: Llevaran a cabo la estrategia publicitaria, haciendo difusin a la marca y al producto. Los estudiantes entregan un proyecto en donde interpretan, desarrollan y aplican los conceptos publicitarios. El brieff publicitario es el formato de entrega. Nombre del tema: TEMA 6 ESPACIO PUBLICO Presentacin del tema: Diferentes medios de comunicacin de intervenciones en el espacio publico dan paso a la creatividad, utilizando medios econmicos, espacios alternativos, generando situaciones no convencionales, modificando la relacin con elementos del entorno y transformndolos en una experiencia que sorprenda y quede en la memoria. Es fundamental los espacios empleados, los costos y el contacto directo con el consumidor final. Objetivos del tema: Selecciona y aplica una tctica publicitaria en el espacio publico, de acuerdo a las necesidades y estrategias de la marca y producto. ESTRATEGIAS Encabezado: TEMA 6 - Exposicin Descripcin: Entrega de temas en grupo para exposicin con diapositivas. EVIDENCIAS DE APRENDIZAJE DE LA UNIDAD FORMATIVA Encabezado: TEMA 6 - Comprensin, anlisis y aplicacin. Descripcin: Exposicin del proceso y resultados de la accin del proyecto por parte de los estudiantes en donde demuestran con imgenes, testimonios, encuestas, videos, entre otros, la comprensin, implementacin y anlisis de los medios expuestos en la campaa publicitaria. Nombre del tema: TEMA 7 - MEDIOS DIGITALES Presentacin del tema: Diferentes medios de comunicacin que propician la interaccin social, utilizando tcnicas de publicacin web muy accesibles y escalables con el fin de

difundir y transformar monlogos en dilogos. Algunas de las herramientas ms comunes son Twitter, Facebook, YouTube, Blogger, Google Groups, Wordpress, Flickr, entre muchas otras. Objetivos del tema: Selecciona, comprende y aplica la herramienta publicitaria adecuada para traer, difundir y generar comunidad en los Social Media. ESTRATEGIAS Encabezado: TEMA 7 - Exposicin Descripcin: Entrega de temas en grupo para exposicin con diapositivas. EVIDENCIAS DE APRENDIZAJE DE LA UNIDAD FORMATIVA Encabezado: TEMA 7 - Comprensin, anlisis y aplicacin. Descripcin: Exposicin del tema por parte de los estudiantes en donde demuestran con ejemplos de estudios de casos la comprensin y anlisis de los medios expuestos. Presentacin de la implementacin de alguna herramienta de redes sociales en su proyecto. Nombre del tema: TEMA 8 ESPACIOS COMERCIALES Presentacin del tema: Diferentes medios de reafirmacin de marca y estrategias publicitarias como merchandising, eventos, roadshows, ferias, tiendas y mercados itinerantes. Objetivos del tema: Selecciona, comprende y aplica uno de los formatos de espacios comerciales de acuerdo a las necesidades y estrategias de su propuesta de marca, de producto y su campaa publicitaria. ESTRATEGIAS 1 Encabezado: TEMA 8 - Exposicin Descripcin: Los grupos presentaran el formato de espacio comercial mas apropiado desacuerdo a su estrategia publicitaria e identidad empresarial. ESTRATEGIAS 2 Encabezado: TEMA 8 - Proyecto final

Descripcin: Presentacin publica la marca, del producto, de la estrategia publicitaria y del formato de espacio comercial elegido.

EVIDENCIAS DE APRENDIZAJE DE LA UNIDAD FORMATIVA 1 Encabezado: TEMA 8 - Comprensin, anlisis y aplicacin. Descripcin: Exposicin del tema por parte de los estudiantes en donde demuestren con las piezas graficas la comprensin y anlisis de los medios expuestos. EVIDENCIAS DE APRENDIZAJE DE LA UNIDAD FORMATIVA 2 Encabezado: TEMA 8 Aplicacin y desarrollo de una campaa publicitaria. Descripcin: Entrega del proyecto final con sustentacin en donde se evidencia el correcto desarrollo y aplicacin de estrategias en una campaa publicitaria.

COMPETENCIAS A DESARROLLAR Competencia saber conocer: Comprende las diferentes bases y conceptos de mercadeo y marketing, el desarrollo y la creacin de una estrategia creativa, campaa publicitaria, estudio de mercados, procesos y problemas que encierran proyectos de diseo para la efectiva aplicacin de estos. Competencia saber hacer: Saber analizar, decidir, planificar, organizar, y aplicar las estrategias publicitarias y los medios de comunicacin adecuados para el desarrollo una campaa publicitaria, de manera exitosa e idneamente. Competencia saber ser: Aplicacin de las estrategias publicitarias y los medios de comunicacin en una campaa publicitaria de manera responsable a nivel profesional, cultural, social y tico haciendo un aporte a la sociedad en general.

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