Universidad Siglo 21

Materia: Estrategias de Comunicaciones Integradas

Cliente: Junior Achievement

Alumnas: Linares; Mnica Zanon; Mariel Correa Hormigo; Brbara Ao: 2013

Plan de comunicaciones integradas: Introduccin Trabajamos para una organizacin no gubernamental llamada Junior Achievement que tiene como objetivo formar jvenes emprendedores. Resumen Ejecutivo Nuestro plan de comunicaciones integradas se va a enfocar a incentivar a los pequeos y medianos empresarios a formar parte de la ONG, brindando ayuda monetaria y de esta manera incrementar su RSE (responsabilidad social empresaria). Los mismos financiaran los programas educativos que dictaran los jvenes voluntarios. Este plan abarcara los medios acordes a nuestro pblico objetivo (pequeos y medianos empresarios) evitando as desperdiciar recursos. Ya que al ser una ONG no dispone capital extra para invertir en publicidad. Perspectiva General Cubriremos el sector de PYMES de Crdoba insertando publicidades en los medios especficos que ste consume, como revistas especializadas o profesionales, mailing, radio y publicidad digital. Dedicamos nuestro plan de comunicaciones integradas a la bsqueda de posibles colaboradores, ya que es lo que la ONG realmente necesita porque tiene una imagen conocida a nivel internacional, lo cual es positivo a la hora de conseguir financiamiento, ya que el pblico confa en la misma. Nos enfocamos a mostrarle a este pblico que puede ayudar y de qu manera. Para completar nuestra investigacin de diagnostico expondremos el siguiente anlisis: FODA Fortalezas: Es ONG reconocida internacionalmente. Esta muy bien constituida y jerarquizada, esto hace que no haya errores de ejecucin de los programas dentro de la misma. Sus voluntarios se sienten seguros dentro de la misma, logran una empata que despus la trasmiten a posibles voluntarios o colaboradores. A diferencia de otras ONG, posee su propia capacitacin de voluntarios. Cuenta con un edificio propio. Tiene una marcada sinergia entre sus acciones, actividades y materiales. JUNIOR ACHIEVEMENT ha sido declarada de inters educativo por el Ministerio de Educacin de la Provincia de Crdoba y la Nacin. Oportunidades: Con la importancia que est tomando hoy en da la publicidad, podemos hablar de RSE y esto hace ruido en los empresarios despertando un inters en colaborar. Cualquier empresa por pequea que sea puede hacer su donacin, ya que la organizacin no exige un mnimo de programa a financiar. Esta ONG al estar ubicada en una de las provincias que cuenta con ms estudiantes universitarios tiene ms posibilidad de tener ms voluntarios que dicten los programas. Debilidades: No generan por si mismos la capital de su financiacin. Al no tratar de un tema de extrema importancia (como pobreza o hambre) no tienen tanta valoracin por los empresarios. Es una ONG ms reconocida por jvenes de las escuelas que recibieron un programa, que por gente que se haya enterado por otro medio.

Amenazas: Al ser una ONG que depende directamente del financiamiento externo, si no lo consigue muere. Existen muchas ONG que necesitan colaboraciones de empresarios. Anlisis de situacin Junior Achievement es una organizacin internacional sin fines de lucro, cuyo OBJETIVO es educar e inspirar a los jvenes estudiantes de nivel primario, secundario y universitario, a valorar sus propios objetivos y a luchar por alcanzarlos. Los programas de Junior Achievement se dictan en ms de 100 pases, llegando a ms de 7 millones de alumnos cada ao y a ms de 30 millones desde 1919. En Argentina se comenz a trabajar en 1991. Llega a Crdoba en 1994 gracias al impulso de un visionario grupo de empresarios. Est integrada y dirigida no solo por el staff permanente que posee, sino tambin por un rgano llamado Consejo de Administracin, formado por empresas que designan a sus principales ejecutivos, para que sumen su trabajo, experiencia y consejo, a las decisiones estratgicas que toma la fundacin. En la actualidad Junior Achievement Crdoba llega a ms de 224 Escuelas pblicas, privadas y rurales, y su impacto educativo beneficia aproximadamente a 13.000 nios y jvenes ao a ao. Todos estos logros son posibles gracias al auspicio de ms de 150 empresas que apoyan la tarea educativa de la Fundacin, posibilitando que todas las escuelas y alumnos reciban los programas en forma gratuita. Junior Achievement desde sus comienzos fue una organizacin visionaria que noto la importancia del concepto de emprendedurismo y logro formarse en base a este pilar. El hecho de que la ONG este por cumplir cien aos desde su nacimiento indica que la decisin que tomaron de basarse en este concepto fue correcta y precisa. Oferta y Demanda: Junior Achievement ofrece en escuelas pblicas, privadas y rurales (esto quiere decir que ningn estudiante queda excluido) programas educativos que fomentan el espritu emprendedor. Buscan de esta forma evitar la desercin escolar y favoreciendo el progreso personal e individual. La misma cuenta con voluntarios que dictan estos programas pero necesita obligatoriamente el financiamiento externo para conseguir estos programas. Esto quiere decir que no puede haber ms voluntarios que programas. Nuestro Mercado: El publico objetivo al que nos dirigimos son pequeos y medianos empresarios de Crdoba que estn dispuestos a dar una donacin y tienen en claro el sentido de la RSE. Generalmente son jefes de familias, con un nivel socioeconmico medio-alto. Mayores de 30 aos. Son personas proactivas que constantemente estn informndose sobre el mundo del negocio a travs de medios que hablen de sus rubros. Son cautelosos a la hora de elegir lo que consumen ya que tienen un criterio marcado. Se encuentran en barrios de buen nivel. Como dijimos antes es una organizacin que no trata un tema de extrema importancia para este pblico, esto hace ms difcil llegar a los mismos captando su atencin y en un principio puede ser complicado resultarles atractivos y eso depende nuestro trabajo como creativas.

Nuestra competencia: Como competencia directa tenemos a Endeavor y Mundo E que trabajan para incentivar el emprendedurismo. El director de la segunda ONG nombrada, fue quien trajo la fundacin Junior Achievement a Crdoba y tambin estuvo en el cargo de director de la misma durante un largo periodo. Otras ONG consideradas competencias son: Inclusin social y fundacin mediterrnea. Estas buscan la colaboracin de empresas para conseguir su capital.