Universidad Distrital Francisco Jos de Caldas Facultad de Ciencias y Educacin Esp.

Pedagoga de la Comunicacin y Medios Interactivos Radio Escolar Prof. Arminio Mestra Fanny Andrea Agatn Gonzlez Cd. 20121164001 HACIA UNA AUDIENCIA ACTIVA, PROACTIVA Y PARTICIPATIVA

Ah radica el verdadero poder de los medios masivos: son capaces de redefinir la normalidad

Al observar medios de comunicacin como la radio, la internet y la televisin, que son quizs los ms usados por el comn de la gente, no calculamos en primera instancia todas sus implicaciones, hablamos de cobertura, pues llega a los lugares ms apartados de nuestro pas, de simultaneidad, en la medida que podemos tener acceso a varios de ellos al mismo tiempo, de inmediatez, ya que estn en el momento exacto de los acontecimientos, y porque no, la facilidad de su nivel adquisitivo. En ese sentido, nos estamos refiriendo a medios que permean muchas esferas de la sociedad. Teniendo tanto acceso a pblico y lugares simultneamente cmo se manifiestan stos medios de comunicacin y cmo se involucran en el espacio social, cultural, poltico e ideolgico de un sector determinado? El despertar de muchos colombianos tal vez inicia con la televisin o la radio, mientras nos organizamos para el estudio o el trabajo esas voces acompaan no solamente nuestra estada en casa, sino el recorrido de camino a estos lugares. El itinerario es similar, las noticias estn a la orden del da, tanto atendemos a los espacios noticiosos que en muchas oportunidades los saludos de llegada al trabajo se involucran con las noticias de la fecha, aquellos hechos que fueron importantes; siendo stas las temticas que en ocasiones se priorizan ms all de la vida personal y familiar. De igual manera la internet, llena de hipertextos e interactividad, mantiene la atencin de los usuarios por periodos de tiempo prolongados. De esta manera, los medios de comunicacin confluyen en nuestra vida diaria y se manifiestan en muchos escenarios de nuestra cotidianidad. Todo este prembulo reflexivo, me lleva a dimensionar la hegemona de los medios, ellos acceden a la intimidad de las familias, clasifican sus dilogos personales y laborales a partir de los discursos que ofrecen, establecen estereotipos, imponen modas; si logran todo esto, cmo no van a manipular nuestra manera de pensar, a partir de sus discursos dominantes?

El espacio social y cultural es una esfera donde confluyen intereses generales, problemticas globales, que deberan abordarse desde una ptica conjunta, establecida por los medios de comunicacin; en ese sentido, son los medios quienes deben volcarse al contexto y no el contexto a los medios, puesto que en la actualidad estn cumpliendo un papel subalterno en relacin con los intereses dominantes (Curran, 1998). De este modo, queda manifiesto como dichos medios sirven a intereses dominantes, en lugar de representar intereses generales de la sociedad, as pues, las noticias que escuchamos al despertar, poseen de manera implcita un alto contenido persuasivo de orden hegemnico e ideolgico. Ahora bien, el dilogo de las diferentes noticias diarias que mencionaba arriba, se refieren de algn modo a espacios de opinin pblica, definida por Habermas como una red comunicacional de contenidos y opiniones amarradas a temas especficos, dirigidas hacia cuestiones polticamente relevantes, que se caracteriza por poseer un horizonte abierto. Su origen se encuentra en la accin comunicativa, ejercida por medio del lenguaje natural (Habermas. 1998) ambientes que igualmente se ven manipulados por factores particulares, los medios finalmente determinan qu debemos hablar, sobre qu, cundo y en ltimas definen cul ser nuestra posicin al respecto. Al parecer, la informacin que queremos recibir al despertarnos o luego de unas largas jornadas de trabajo, se est convirtiendo en una desinformacin, puesto que la sociedad no es lo prioritario, no se comunican problemticas generales, se informa en funcin de un subjetivismo que propende manipular nuestras maneras de pensar y de actuar, se desinforma clasificando los acontecimientos en funcin de la persuasin y la disuasin, tomando un punto de vista y bajo connotaciones que dan lugar a la confusin y a la poca exactitud; dejando de lado la conceptualizacin que hace Blanca Muoz la noticia es un medio que debe ofrecer una informacin integra ante su audiencia, que posibilite cualificar su cultura poltica en trminos democrticos y no autoritarios (Muoz, 2005). Bajo este contexto, se establece de igual manera el carcter poltico que subyace a los medios de comunicacin, en la que la legitimacin del poder y la monarqua tcita se manifiestan a travs de discursos hegemnicos que decaen en un apoyo absoluto y contundente por todos los actores de esa esfera pblica que terminamos alienados ante una falsa ideologa. En trminos generales terminamos convertidos en una cultura poltica parroquial y sbdita (Meja Quintana.2011). Pero, por qu ocurre lo anterior?, precisamente porque los medios no garantizan un informacin completa y compleja de los acontecimientos, en este caso de orden polticos, que permitan a las audiencias establecer relaciones,

divergencias, juicios y posiciones autnomas, respecto a las situaciones polticas abordadas. En consecuencia, podemos discernir que los diferentes espacios sociales, culturales, polticos e ideolgicos se ven influenciados por los medios masivos de comunicacin, y que esa realidad tan aparentemente objetiva y natural que se presenta a diario est trastocada por intereses hegemnicos y dominantes que tan slo quieren que continuemos sumidos en la enajenacin y en la desinformacin. En este sentido, los medios de comunicacin tienen la funcin social de garantizar un manejo de la informacin, integral, imparcial y equilibrado en orden a crear en sus audiencias flujos de opinin pblica suficientemente ilustrados que no sean usufructuados por actores y grupos de inters que distorsionen sus juicios autnomos, permitiendo as una cualificacin democrtica de la cultura poltica colombiana que permita superar las tensiones que la inclinan a asumir posturas y salidas autoritarias de poder ( Meja Quintana. 2011). Por lo anterior, requerimos unos medios de comunicacin masiva que sean capaces de reprochar discursos hegemnicos externos, que confluyan en intereses globales, no locales, que puedan poner sobre la mesa las problemticas sociales, econmicas y polticas que competen a la sociedad. Debemos apostarle a una construccin, uso y recepcin de los medios, donde el conflicto, el debate, la socializacin y la democracia sea producto de una audiencia activa y crtica, en ltimas donde los medios de comunicacin sean vehiculizadores de procesos de formacin y voluntad de opinin pblica potenciando dicha opinin pblica como ciudadana autnoma, sin que ningn actor estratgico de la periferia interna, afn al poder administrativo del Estado o el gobierno, usufructen el papel de la misma (Meja Quintana. 2011).

BIBLOGRAFIA
MEJIA QUINTANA, Oscar. Democracia y Medios de Comunicacin en Colombia. Cap. 1 Medios de comunicacin, Democracia y Sociedad. Universidad Nacional de Colombia. Bogot: Digiprint. 2011. Dentro del artculo se retomaron los aportes de: CURRAN, James, MORLEY, David y WALKERDINE, Valerie. Estudios Culturales y Comunicacin. Barcelona: Paids, 1998. P 71 HABERMAS, Jrgen. Facticidad y Validez. Madrid: Trotta, 1998. P 64 MUOZ, Blanca. Cultura y Comunicacin. Madrid: fundamentos. 2005. P. 77