SIETE ESTRATEGIAS DE CREATIVIDAD DE FRANC PONTI

JULIN CRUZ ESTUDIANTE

OMAR GALINDO DOCENTE

UNIVERSIDAD AGUSTINIANA (UNIAGUSTINIANA)

MERCADEO V CREACIN DE EMPRESAS BOGOT D.C COLOMBIA, SEPTIEMBRE 28 DE 2012.

RESUMEN EJECUTIVO Las Siete estrategias de creatividad es un libro creado por F ranc Ponti en el que impulsa a sus lectores a producir ideas nuevas, originales e innovadoras. Invita a las personas a aumentar su capacidad creativa sabiendo que es un factor importante de xito en el desarrollo de las actividades, Incita a pensar eficiente y eficazmente, a hacer uso de la razn, a observar y escuchar, a visibilizar ideas, a despertar el liderazgo y la motivacin, a multiplicar esfuerzos y a compartir conocimientos. Todo esto con el fin de encontrar una ventaja competitiva honesta que haga la diferencia en el mercado generando as nuevas oportunidades.

ABSTRACT EXECUTIVE The "Seven Strategies of creativity" is a book created by Frank Ponti which encourages its readers to produce new ideas, original and innovative. Invite people to increase their creative knowing that is an important factor of success in the development of activities, encouraged to think efficiently and effectively make use of reason, to watch and listen, to visualize ideas, to arouse leadership and motivation, to multiply efforts and share knowledge. All this in order to find an honest competitive advantage that makes the difference in generating new market opportunities.

MARCO CONCEPTUAL Pensar lento, en general, no nos lleva a ninguna parte. Hay que aprender a ser eficientes y eficaces usando la menor cantidad de tiempo posible. En las empresas hay personas que odian lo que hacen o que no estn motivados a motivados por su trabajo. Para abrir la mente es necesario tener en cuenta: ni mucha prisa, ni mucha lentitud, dejar que la paz y la tranquilidad ayuden a generar ideas en abundancia. Pensar provocativamente es esencial en creatividad, resulta til en la planeacin de estrategias. Ser curioso impulsa a mirar otras realidades y explorar otros mundos distintos. La creatividad necesita de una cierta presin pero tambin necesita de calma y tranquilidad, una excesiva presin bloquea la mente. Adaptar ideas de un campo a otro. Ver ms all de las narices para encontrar grietas por dnde introducir conceptos novedosos. Aplicar la observacin, la recoleccin de informacin, el anlisis y la conclusin para obtener una buena investigacin de mercados que permita la toma de decisiones. Tener fluidez mental es bsico para ser creativo. Las mentes altamente creativas se caracterizan por tener la habilidad de encontrar caminos diversificados que conducen a nuevos enfoques alternativos. Sustituir, combinar, adaptar, modificar, proponer, eliminar, reordenar y revertir puede hacer de un producto ms atractivo, diferente y ms satisfactorio. Aceptar opiniones distintas a las suyas. Para expresar la creatividad es muy importante atreverse a dibujarlas. Creer en sus sueos, hablar siempre con un lenguaje positivo y constructivo, despertar las emociones positivas, ser siempre optimistas son esenciales para acercarse ms a la creatividad. Trabajar en Equipo es aceptarse, entenderse, compartir ideas y hacerlas crecer.

RESEA BIBLIOGRFICA FRANC PONTI Naci el 24 de noviembre de 1961 en Barcelona, Espaa, es licenciado en humanidades y master en sociedad de la informacin por la UOC (Universitat Oberta de Catalunya), tiene un diplomado en psicologa de las organizaciones por EADA, estudi Direccin de Empresas en la EADA y curs algunos seminarios de negociacin y conflicto en la universidad de Harvard. Ponti es un apasionado por la creatividad y la innovacin, tiene que claro que son herramientas poderosas para que las personas y empresas rompan sus bloques y barreras para que den lo mejor de si mismas. Actualmente dirige el Centro de Innovacin en EADA, institucin de la que es profesor a plena dedicacin y fervoroso admirador. La EADA es una de las cuadro grandes escuelas de negocios en Espaa que poseen las mximas acreditaciones de calidad (Equis, Ambas, etc.) y que aparecen sistemticamente en los rankings de publicaciones prestigiosas como el Financial Times o The Economist. De hecho, el Financial Times coloca regularmente a EADA entre las cinco business schools ms importantes del mundo en temas de habilidades directivas y comportamiento organizativo. Franc ha publicado hasta la fecha nueve libros, cuatro de ellos sobre creatividad e innovacin: La empresa creativa (2001), Pasin por innovar con Xavier Ferrs (2006), Innovacin (2009) y Si funciona, cmbialo, con Josep M Ferrer Arp (2010). Tambin, escribe constantemente en revistas especializadas y peridicos, es

conferencista de la prestigiosa firma Thinking Head y colabora cada verano con HSM participando en Expomanagement. Ha trabajado con muchas empresas en proyectos de consultora en creatividad e innovacin: TV3 y la CCMA, Almirall, UOC, Panrico, BSH Electrodomsticos, Institut Catal de la Salut, Esteve, Televisin Espaola, Sigo (Venezuela), Congresis (Venezuela) Gas Natural (Repblica Dominicana), Carvajal (Colombia. A travs de EADA ha impartido formacin en creatividad en muchsimas empresas: Mango, Inditex,

Henkel, Abertis, LAliana, Electricit de Franc. Actualmente forma parte de la Red de Expertos en innovacin de BANESTO. Franc Ponti dedica su vida a elaborar modelos que inspiren a personas y organizaciones a ser ms creativas e innovadoras. Viaja por todo el mundo impartiendo conferencias, talleres y seminarios. Procura inspirar, ilusionar y hacer que los valores de la creatividad y la innovacin se conviertan en realidad. PUNTO DE VISTA La creatividad es la inspiracin de la mente, es la produccin de ideas originales, locas, innovadoras, razonables, lgicas y cmicas. Es necesario aplicar un proceso eficiente y eficaz en la generacin de ideas con el fin de que stas permitan una planeacin estratgica logrando exitosamente todos los objetivos. Las personas deben amar lo que hacen, trabajar duramente en equipo, motivarse mutuamente para hacer las labores con calma, tranquilidad y un poco de presin para hacerlo excelente. La investigacin tambin juega un papel muy importante para iniciar el proceso creativo ya que es la base para la toma de decisiones y la posible prevencin de errores. Se tiene que ser ambicioso ver ms all de las narices para buscar esa estrategia competitiva que har que se marque la diferencia en el mercado, se debe explorar otros segmentos, encontrar caminos diversificados que brinden nuevas alternativas. Tambin se tiene que identificar la forma como mejorar los productos o servicios que prestan aplicando procesos de sustitucin, combinacin y modificacin para hacerlos ms satisfactorios. Pienso que aplicando estas estrategias lograra un mejor desarrollo en el mercado, as mismo, el ser lder me permite motivar a mis compaeros a generar ideas que contribuyan en la construccin de nuevos proyectos, tenemos que aceptarnos, entendernos, compartir y juntos hacer florecer las semillas que hemos empezado a germinar.

EMPRESAS COLOMBIANAS QUE UTILICEN PRINCIPIOS DEL LIBRO Davivienda Se ha dado a conocer como el lugar que lo tiene todo, tuvo reconocimiento como la primera entidad en convertirse en Banco en Colombia.

Postobon Se han dedicado a la creacin de nuevos productos, y el remplazo de otros. Siempre estn innovando en su calidad y variedad y su mayor xito ha sido reconocido por el torneo de la Liga Postobon en Colombia. La interaccin del Community Manager con sus clientes ha logrado fidelizar a gran cantidad de clientes con la empresa y sus diferentes marcas.

Avianca Su alianza con Taca y otras aerolneas pequeas. La jugada con Taca ya le ha quitado mercado a Copa, especialmente en Centroamrica.

Bancolombia Se ha trabajado en la formacin de un talento humano capaz de ofrecerle al cliente una relacin que le genere valor a partir de la

asesora, la actitud, la oportunidad y la calidad en el portafolio diseado para l. Se insiste desde la planeacin estratgica y los lineamientos de actuacin comercial en el conocimiento de las expectativas de los clientes, sus necesidades y sus comportamientos. CONCLUSIONES El trabajo en grupo es el mejor mecanismo para llegar a la meta pactada. El pensar libremente proporciona ideas innovadoras que puedan convertirse en realidad. El ser lder aumenta la eficiencia en los procesos de la organizacin. La motivacin es el arma para aumentar la produccin y la rentabilidad de la compaa. El criticar es importante pero siempre y cuando se haga de manera constructiva. Tener en cuenta todas las ideas aportadas por otras personas para ser estudiadas brinda posibilidades de nuevas proyecciones. Escuchar y observar previenen errores que puedan ser presentados a futuro. Estar actualizado es muy importante, para conocer los pasos que est dando la competencia. BIBLIOGRAFA Franc Ponti http://www.francponti.com/biografia Empresas ms creativas http://yeimybeta.webnode.es/news/empresas-mas-

creativas-de-colombia/ Estrategias de Bancolombia http://www.eltiempo.com/archivo/documento/MAM2513324 Franc Ponti http://www.lecturalia.com/autor/10824/franc-ponti Estrategias creativas de Avianca http://www.semana.com/notas-

economia/estrategia-avianca/135909-3.aspx