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profesin se precisa no solo tener vocacin o contar con los conocimientos y habilidades bsicas para accionar una computadora y redactar una noticia o un reportaje. Michael L. Johnson (citado por Fernndez Chapou) sostiene que los nuevos periodistas deben plantear, ms all de su preparacin intelectual y acadmica La necesidad de una nueva forma tcnica para la informacin y para quienes una nueva conciencia de los hechos de la realidad humana no es slo la razn para el nuevo periodismo sino un producto de l. LOS NUEVOS DESAFOS No obstante, el ejercicio del periodismo y los medios de comunicacin convencionales enfrentan actualmente nuevos retos que los obligan a replantearse. Uno de sus principales competidores son los medios de comunicacin digital que tienden a multiplicarse y a reproducir la informacin al instante. Esta realidad exige abrirse ms a la sociedad o implementar acciones propias de La estrategia del ocano azul que W. Chan Kim plantea como la bsqueda de espacios de mercado no disputados donde la competencia sea irrelevante. Sugiere el autor crear y capturar una nueva demanda, alineando todas las actividades de la organizacin con el objetivo de procurar la disminucin de costos a la vez que el aumento del valor de los productos. Se trata de generar poderosos saltos de valor que constituyan en s mismo una barrera infranqueable para la competencia, al menos durante un perodo suficientemente largo de tiempo. De all la necesidad de pensar una estrategia de futuro que conduzca a que la competencia se vuelva irrelevante, pero para lo cual es imprescindible determinar qu debe de hacerse para ir ms all de la demanda existente y como superar los obstculos organizaciones para desarrollar nuevas estrategias. Creo, en principio, que una buena estrategia de ocano azul es tal como lo hemos adelantado- hacer ms investigacin periodstica, atender la denuncia pblica, fortalecer los compromisos ticos, ser ms tolerante a la pluralidad de voces y de contenidos y, entre otras cosas, prestar ms atencin a los marginados de los medios de comunicacin tradicionales.
(Cuauhtmoc Mvita E., tiene una maestra en administracin y planeacin estratgica, es doctorante y periodista)