Migrar ou no migrar: um dilema tico no Facebook

Candidatos que tm seu perfil no Facebook e a ele est ligado um nmero expressivo de "amigos" caem muitas vezes na tentao de fazer a migrao desse perfil para uma pgina, espao que oferece recursos adicionais e no cria limites para o nmero de seguidores. Afinal, este um capital social valioso para quem decide se candidatar e um atalho importante para criar uma massa crtica mais significativa e em tempo para a campanha. Cair nessa tentao um pecado tico que pode causar muitos prejuzos ao candidato mesmo que essa migrao seja feita com a melhor das intenes. Se impossvel dissociar a persona do candidato da personalidade do sujeito, quem escolhe seguir um amigo no necessariamente quer se engajar numa campanha eleitoral. O constrangimento criado quando o candidato decide migrar. Uma coisa voc aparecer na pgina de Fulano como seu amigo, outra sua foto aparecer, sem que voc tenha optado por isso, numa pgina de candidato, como se fosse um apoiador da campanha desse candidato. Lembre que a pgina do candidato material de campanha. Embora muitas agncias e coordenadores de campanhas na internet sugiram fazer a migrao, minha recomendao tem sido sempre a de seguir o caminho que mais respeite seus seguidores, o capital social que voc acumulou durante a sua vida e que o Facebook s ajudou a aglutinar e a fortalecer os laos. o caminho mais difcil, mas certamente o mais tico e o mais seguro. Alternativas H alternativas para captar um nmero expressivos de pessoas dispostas a se engajar na campanha mesmo com um tempo curto at a realizao das eleies:

1. Convide seus amigos de perfil para curtirem a pgina da campanha, envie mensagens diretas, compartilhe na sua pgina de perfil algumas das postagens na pgina da campanha. Deixe claro para seus amigos que voc candidato(a). 2. Crie campanhas - use suas causas para engajar os eleitores, pea para eles divulgarem suas ideias na pgina, que publiquem imagens, crie discusses e divulgue isso em sua pgina de perfil no Facebook, no site e em outras redes sociais.

Migrao Se voc no v outra alternativa que no seja a migrao, avise com antecedncia seus amigos da sua inteno em transformar sua pgina de perfil em uma pgina de campanha e diga que ir entender se eles quiserem se "desfiliar". Quando voc converter sua conta pessoal em uma pgina acontecer o seguinte: 1. Todos os seus amigos e assinantes confirmados sero convertidos em pessoas que curtem sua nova pgina 2. Sua imagem de perfil atual se tornar a imagem da pgina. 3. Seu nome de usurio se tornar o nome de usurio da sua pgina 4. Voc continuar como administrador de todas as Pginas do Facebook que gerencia.

Para fazer a migrao, voc pode usar este link

Migrar ou no migrar: um dilema tico no Facebook

Candidatos que tm seu perfil no Facebook e a ele est ligado um nmero expressivo de "amigos" caem muitas vezes na tentao de fazer a migrao desse perfil para uma pgina, espao que oferece recursos adicionais e no cria limites para o nmero de seguidores. Afinal, este um capital social valioso para quem decide se candidatar e um atalho importante para criar uma massa crtica mais significativa e em tempo para a campanha. Cair nessa tentao um pecado tico que pode causar muitos prejuzos ao candidato mesmo que essa migrao seja feita com a melhor das intenes. Se impossvel dissociar a persona do candidato da personalidade do sujeito, quem escolhe seguir um amigo no necessariamente quer se engajar numa campanha eleitoral. O constrangimento criado quando o candidato decide migrar. Uma coisa voc aparecer na pgina de Fulano como seu amigo, outra sua foto aparecer, sem que voc tenha optado por isso, numa pgina de candidato, como se fosse um apoiador da campanha desse candidato. Lembre que a pgina do candidato material de campanha. Embora muitas agncias e coordenadores de campanhas na internet sugiram fazer a migrao, minha recomendao tem sido sempre a de seguir o caminho que mais respeite seus seguidores, o capital social que voc acumulou durante a sua vida e que o Facebook s ajudou a aglutinar e a fortalecer os laos. o caminho mais difcil, mas certamente o mais tico e o mais seguro. Alternativas H alternativas para captar um nmero expressivos de pessoas dispostas a se engajar na campanha mesmo com um tempo curto at a realizao das eleies:

1. Convide seus amigos de perfil para curtirem a pgina da campanha, envie mensagens diretas, compartilhe na sua pgina de perfil algumas das postagens na pgina da campanha. Deixe claro para seus amigos que voc candidato(a). 2. Crie campanhas - use suas causas para engajar os eleitores, pea para eles divulgarem suas ideias na pgina, que publiquem imagens, crie discusses e divulgue isso em sua pgina de perfil no Facebook, no site e em outras redes sociais.

Migrao Se voc no v outra alternativa que no seja a migrao, avise com antecedncia seus amigos da sua inteno em transformar sua pgina de perfil em uma pgina de campanha e diga que ir entender se eles quiserem se "desfiliar". Quando voc converter sua conta pessoal em uma pgina acontecer o seguinte: 1. Todos os seus amigos e assinantes confirmados sero convertidos em pessoas que curtem sua nova pgina 2. Sua imagem de perfil atual se tornar a imagem da pgina. 3. Seu nome de usurio se tornar o nome de usurio da sua pgina 4. Voc continuar como administrador de todas as Pginas do Facebook que gerencia. Para fazer a migrao, voc pode usar este link

O Facebook na campanha poltica

O nmero de usurios de Facebook no Brasil ultrapassou os 42 milhes. Nos ltimos seis meses, 14 milhes de brasileiros juntaramse rede, o que levou o Facebook a ganhar a primeira posio no ranking das redes sociais mais usadas pelos brasileiros. Isso no pouco, j que redes sociais o segmento mais acessado da internet no pas. Nos prximos posts vamos informar sobre as melhores prticas e as possibilidades do Facebook na campanha eleitoral. Este primeiro, vamos dedicar aos tipos de atuao e s possibilidades de uso. Perfil O perfil a pgina pessoal no Facebook e vem se tornando um padro na identificao digital dos usurios de internet. Em muitos sites, para que voc possa interagir, solicitada a sua identidade no Facebook. Embora o seu perfil diga muito sobre voc, possvel que ele no seja o mais adequado para servir campanha. Em parte, porque limita em cinco mil o nmero de amigos com os quais possvel conectar. Em outra parte, porque uma pgina pode ser mais til aos seus propsitos. Pgina A pgina da campanha no tem limites de fs e possibilita agora tambm criar uma linha do tempo onde os fatos mais marcantes de sua trajetria so exibidos cronologicamente. Para ter uma pgina de campanha, voc pode simplesmente cri-la, independente de continuar ou no usando o seu perfil pessoal. Para ganhar tempo, se voc j possui um perfil e tem muitos amigos, possvel fazer uma migrao do seu perfil para uma pgina. Mas tome cuidado, nesse caso voc s migra seus amigos e fotos de perfil. Todo o resto do contedo ser perdido se no for feito um back-up. Grupos Os grupos so espaos de compartilhamento de informaes entre usurios com interesses comuns e previamente selecionados. Eles podem ser abertos ou fechados e so um ambiente virtual para trocas de informaes, promoo de eventos e at para edio compartilhada de documentos. Voc pode criar vrios grupos para promover debates e trocas de informaes sobre os principais temas da sua campanha. Aplicativos | Causas O Facebook oferece tambm a possibilidade de criao e uso de aplicativos. Um dos mais

populares e que pode ser usado em uma campanha o Causes. Ele serve para criao ou adeso a uma determinada causa e permite at captao de recursos. Nos prximos posts, vamos detalhar melhor cada um desses itens e mostrar como utiliz-los para promover as ideias de sua campanha, conseguir apoio e alimentar debates.

O uso do Twitter na pr-campanha eleitoral

O plenrio do TSE decidiu nesta quinta-feira (15 de maro), por quatro votos a trs, que ilcita e passvel de multa a propaganda eleitoral feita por candidato e partido poltico pelo Twitter antes do dia 6 de julho do ano do pleito, data a partir da qual a Lei das Eleies (Lei n 9.504/1997) permite a propaganda eleitoral. O tribunal manteve a multa de R$ 5 mil aplicada ao ex-candidato Vice-Presidncia da Repblica em 2010 pelo PSDB, ndio da Costa, por veicular no Twitter mensagem eleitoral antes do perodo permitido pela legislao. O TSE entendeu que o Twitter um meio de comunicao social abrangido pelos artigos 36 e 57-B da Lei das Eleies, que tratam das proibies relativas propaganda eleitoral antes do perodo eleitoral. Ao finalizar a votao, o presidente do TSE, ministro Ricardo Lewandowski, destacou que "os cidados, que no estiveram envolvidos no pleito eleitoral, podem se comunicar vontade. O que no pode o candidato divulgar a propaganda eleitoral antes", afirmou o ministro Lewandowski, garantindo a liberdade de expresso.

10 sugestes para uso do Orkut na campanha eleitoral

Aplicativo do Orkut para iPhone

O Orkut foi lanado em 2004 e por um bom perodo foi sinnimo de comunidade online, de rede social. Com o passar do tempo, o site foi perdendo terreno em vrios pases, permanecendo na liderana somente na ndia e no Brasil, mas mantendo-se como o site mais popular de toda a internet. Os brasileiros colocaram o Facebook na liderana somente em dezembro de 2011, os hindus um pouco antes. Mesmo assim, o Orkut ocupa a segunda posio na preferncia dos usurios no pas. Em dezembro, o Facebook recebeu 36,1 milho de visitas do Brasil, um crescimento de 192% em um ano, mas o Orkut recebeu 34,4 milhes de visitas de brasileiros. ainda um dos sites mais visitados do mundo. Por que deix-lo de fora na estratgia de internet da sua campanha? O Orkut tem um imenso valor para muitos brasileiros. No percebemos o quanto o site serviu de iniciao na internet para milhes de pessoas no Brasil. O Orkut, sim, pode receber os mritos da incluso digital. Principalmente, porque atendeu necessidade de comunicao online de milhes de pessoas que comearam a acessar a web sem ter uma conta de e-mail. E muitas das comunidades que se formaram h bastante tempo demonstram ainda um grande flego, esto ativas. Alm disso, o Orkut, como evoluiu pouco para se tornar uma mdia social, um canal de informaes de cada usurio, assim como Twitter, Google + e at Facebook, ainda um terreno de conversaes, de conversas, de trocas, de convvio.

Comunidade de Uberlndia no Orkut

Quer fazer um teste? Pense numa cidade qualquer e busque por comunidades ligadas a ela no Orkut. Acabo de fazer isso. Selecionei uma cidade que ainda no conheo, Uberlndia em Minas Gerais. A cidade tem 600 mil habitantes, a primeira comunidade que aparece na pgina de resultados de busca do Orkut, criada h oito anos e ainda muito ativa, tem 44 mil membros. E h vrias outras em situao semelhante. Como no considerar esse pblico na hora de estabelecer uma estratgia para a campanha eleitoral?

Obviamente que alguns cuidados devem ser tomados j que muitas contas e comunidades esto desatualizadas. Abaixo listo 10 observaes e oportunidades que devem ser consideradas no seu planejamento de comunicao para a campanha no Orkut: 1. Escolha antes como quer usar o Orkut. Voc pode ter uma conta bastante ativa e centralizar nela suas interaes ou somente criar uma conta para participar das comunidades que interessem campanha. 2. Se voc optar pela conta com mais atividade, preencha as informaes de seu perfil com os dados completos, deixando claro quem voc , o que faz, no que acredita e o que pensa para o futuro. para esta pgina que viro muitas pessoas que ainda no o conhecem. 3. Pea depoimentos sobre voc a seus amigos e pessoas que se relacionaram com voc em algum momento. Pea-lhes que contem experincias e digam o que pensam sobre voc. Mas deixe claro a elas que voc pretende se candidatar nas prximas eleies. Se elas forem pegas de surpresa com a candidatura podero deletar os depoimentos. Lembre que isso no est sob seu controle. 4. Procure as comunidades mais atuantes em sua regio e que possam ter alguma relao com a sua campanha. Participe delas, identifique seus lderes, convide-os para conhecer suas propostas, a sugerir temas para a sua campanha. Pea a eles que criem fruns para que os membros da comunidade se manifestem, eles podem colaborar muito com o seu projeto. Mas lembre-se dos compromissos que voc estabelece aqui, s prometa o que puder cumprir porque sua conversa ficar registrada. 5. Convide os membros das comunidades para serem seus amigos. Certamente vocs tero afinidades e podem se aproximar ainda mais. 6. O Orkut agora tem uma timeline e e nela seus amigos podem ver as publicaes de textos, links, fotos e vdeos que voc fizer. Publique com assiduidade para que voc possa aparecer muitas vezes na timeline de seus amigos. 7. Fique atento aos lembretes da pgina, quanto antes voc aprovar novos amigos e depoimentos, melhor ficar a sua pgina e mais conexes voc ter. 8. Agora, voc pode comentar as postagens de seus amigos na prpria timeline. Use essa funcionalidade, opine, mostre-se, contribua. 9. O Orkut agora tem #hashtags, assim como o Twitter. Crie as suas e estimule seus contatos a utilizarem as mesmas tags. Ao clicar em uma delas, qualquer usurio do Orkut pode listar todas as publicaes que usaram essa #hashtag. 10. O Orkut agora tem um aplicativo para iPhone, que permite postagens e interao pelo celular, o que tornar mais dinmica a sua atividade na rede.

As imagens do candidato - usando o Instagram na campanha

Quando se fala em uso de redes sociais numa campanha poltica, no necessrio focar somente nas redes mais conhecidas, como Orkut, Facebook ou Twitter, nem se limitar a compartilhar textos. H muitas outras e hoje vamos falar de uma rede que compartilha imagens, o Instagram. Instagram um aplicativo para captar imagens e compartilhar com a sua rede no prprio Instagram, no Twitter, Facebook, Flickr, em outras redes e at por email. Depois de feita a foto, possvel aplicar um filtro [que voc escolhe em uma lista], colocar uma legenda e colocar uma tag [assim como no Twitter] para definir o assunto. Feito isso, basta enviar para os destinos selecionados.

O Instagram surgiu em outubro de 2010 e estima-se que tenha cerca de 50 milhes de usurios no mundo. Por enquanto, ele um aplicativo que s pode ser usado no iPhone, iPad e iPod Touch, mas at o incio da campanha possvel que um aplicativo para celulares que usam Android j esteja disponvel. Se voc usar o equipamento que indicamos aqui, tudo estar resolvido. A pergunta que voc pode estar fazendo por que algo que parece ter sido criado para registro de coisas divertidas deve ser utilizado em uma campanha? As razes so muitas e vou listar algumas. Tempo Nem sempre voc dispe de tempo para escrever algo e publicar durante uma campanha. O Instagram um meio muito rpido de disseminar uma informao para todas as outras redes sociais em que sua campanha vai operar. No dizem que uma imagem vale por mil palavras? Fora da imagem Uma imagem pode ser muito mais forte do que uma descrio textual. Ela capta um momento nico, um registro sem comparao, o seu ponto de vista do cenrio. Mostrar onde voc est, o que est vendo e fazendo e com quem voc est pode ser uma ao muito rica na campanha. Simplicidade De posse de um iPhone, com o aplicativo instalado, voc capta uma imagem ou escolhe uma j arquivada e compartilha usando uma nica tela para tudo. grtis

Voc no paga nada para usar o servio. Use as experincias dos outros A campanha de Barack Obama j est no Instagram. At este momento ele tem 150 mil seguidores. Acompanhar o que a equipe de Obama faz no Instagram uma boa forma de colher ideias e estimar o uso. Voc pode usar tags Este um item muito importante. Assim como no Twitter, possvel criar tags para marcar suas fotos e voc pode pedir a seus seguidores no Instagram que usem uma mesma tag para determinadas imagens. Essa fotos podem ser depois compartilhadas na conta da campanha no Twitter. Voc pode, por exemplo, usar uma tag com o nome de seu bairro [veja #ipanema] ou com um tema da sua campanha [veja #lixo]. A campanha de Obama publicou 20 fotos, mas j h 1.279 imagens publicadas com a tag #Obama2012. Voc pode medir tudo O Statigram um programa gratuito que faz a anlise das estatsticas da sua conta no Instagram, mostra as imagens mais curtidas, mais comentadas, ajuda a promover seu perfil e oferece algumas ferramentas como uma aba na sua pgina de Facebook para exibir as fotos do Instagram. A propsito, as imagens captadas no Instagram agora podem ser exibidas em tamanho real no Facebook.

Quer saber mais? Leia em Interatores: Uma imagem vale por mil palavras. Como dizer isso sem as palavras?

Usando o email na campanha para se conectar com os eleitores

Comece agora a formar uma base de contatos para que sua campanha possa utiliz-la mais tarde em aes de email marketing, para enviar newsletters aos eleitores. Chamo a ateno disso para que no se pense que as redes sociais so os pontos de contato mais importantes do candidato com seus eleitores. Pode at ser que sim, mas provavelmente no. O email um veculo muito poderoso de disseminao de informaes, no deixe de consider-lo na sua estratgia online de campanha. Para quem pode fazer aes contnuas e tem uma boa base de contatos, o ideal utilizar uma ferramenta de gesto, que permita fazer a auditoria de entregas (se o e-mail foi recebido, aberto, lido ou se gerou um click no link que voc enviou) e a manuteno da base (incluso, atualizao dos dados e excluso da base). H muitas ferramentas no mercado, mas prefira as de empresas conhecidas, que possam oferecer um servio confivel, ajud-lo no planejamento das campanhas e dar suporte tcnico (acredite, voc vai precisar). Para ajudlo, aqui h trs empresas que podem oferecer este servio: Locaweb, que tem planos mensais a partir de R$ 50,00 para um limite de 10 mil mensagens; Uol Host, a partir de R$ 49,00; Dinamize, a partir de R$ 29,90

Os planos so baratos, voc no deve cair na tentao de fazer envios de seu prprio e-mail ou contratar servios que prometem demais e entregam pouco. Aqui vale menos o volume e mais a efetividade do servio. H uma regra que voc deve cumprir, no importa a ferramenta que usar para enviar suas mensagens por email aos eleitores: s envie mensagens a quem optou antes por receb-las; sempre inclua um link para que seu destinatrio possa escolher no receber mais suas mensagens. Criando a base 1. Coloque formulrios em seu site para que os eleitores possam assinar sua newsletter. Crie banners que direcionem para o formulrio. 2. Convide as pessoas que seguem suas redes sociais a assinar sua newsletter 3. Divulgue nas redes sociais que uma newsletter foi enviada, d o link para seu contedo e convide seus seguidores a assinarem 4. Promova sua newsletter nos posts em blogs e d links para a assinatura Cuidados com o contedo 1. Cada vez mais os e-mails so lidos em smartphones e tablets. Considere os tamanhos de tela na hora de formatar sua mensagem. 2. Smartphones so muito utilizados para ler emails pela manh, os tablets noite, os desktops em horrios comerciais Considere os turnos na hora de agendar o envio. 3. No entregue toda a informao na newsletter, informe o essencial, mas faa um texto que crie interesse para ler mais no site ou no blog, gere trfego. 4. Inclua nas mensagens links bem visveis para seus perfis e pginas em redes sociais 5. Inclua botes de "Curtir" e "Retuitar" nas mensagens se elas tiverem um link acessvel na internet Se voc precisar de uma ferramenta gratuita para gerenciar suas newsletter, prefira o Feedburner, do Google. Ela permite alguma personalizao, entrega com eficincia as mensagens e gera estatsticas de uso.

Como medir o sucesso da campanha poltica nas redes sociais

Toda a ao que nos propusermos a fazer na internet, seja em um site ou em redes sociais, pode e deve ser medida. Qualquer planejamento deve sempre ser acompanhado de uma meta de resultado. Isso importante porque permite correes de rumo durante a execuo de um

determinado plano. Para uma campanha poltica, o tempo mais curto e as correes exigem agilidade. Estabelea, portanto, metas semanais, cujos resultados possam ser analisados a cada sete dias. E decomponha as metas para que as aes de correo possam ser feitas pontualmente. Seja criterioso e selecione as metas mais relevantes para acompanhar. Para saber quais so essas metas, o funil pode ajudar. Ele simplifica as aes online em trs estgios diferentes: 1. Visibilidade - relao passiva com o eleitor 2. Interao - relao interativa com o eleitor 3. Converso - eleitor integrado campanha

importante saber que quem passa pelo ltimo estgio do funil pode, a qualquer momento, voltar ao primeiro e assim sucessivamente. Este um funil dinmico. Veja abaixo quais metas podem ser associadas a cada um desses estgios Visibilidade O que : Nvel em que o eleitor toma conhecimento de algum contedo, tem contato com alguma publicao, mas no se manifesta. Esse eleitor faz um papel de audincia passiva, como nos meios no digitais. O nvel de visibilidade fcil de medir em um site ou blog, nas pginas (no nos perfis) do Facebook e no YouTube, mas ainda impossvel de medir no Twitter. O que se mede: Os sites utilizam normalmente o Google Analytics como ferramenta de medio de audincia. Publicadores de blogs, como Blogger e WordPress, possuem suas prprias estatsticas. Nesse nvel, em blogs e sites, podemos medir nmero de visitantes, visitas e nmero de pginas visitadas por cada visitante, identificar de onde veio essa audincia e por quais palavras ou expresses o eleitor que fez uma busca na internet se conectou ao site. Podemos identificar tambm, mas somente com o Google Analytics, as pessoas que acessaram a nossa publicao em tablets e celulares. Na seo de estatsticas do Facebook, a coluna de Alcance mostra o nmero de vezes que a publicao apareceu na timeline de algum. No novo YouTube Analytics, os dados tambm esto disponveis. Interao O que : Nvel em que o eleitor toma conhecimento de algum contedo ou perfil e estabelece uma interao com essa publicao. O que se mede: Nesse nvel se mede toda a interao que parte do eleitor ou reao dele a uma publicao da campanha. Ou seja, ele j manifesta um interesse maior pelo que voc publica e interfere, d sua opinio, contrria ou favorvel, quilo que sua campanha compartilhou na rede. Cabem aqui o click em um link postado pela sua campanha, as respostas (@reply) e RTs no Twitter, os "Curtir", "Compartilhar" e comentrios no Mural do Facebook e tambm os comentrios em sites, blogs e vdeos publicados no YouTube. possvel fazer uma contabilidade manual dessas aes, mas ferramentas disponveis gratuitamente na web, como Twitter Counter e TweetStats, podem ser de grande ajuda. As pginas de estatsticas de YouTube e Facebook igualmente oferecem essas informaes. Para quem quer uma anlise mais detalhada da performance em redes sociais, ferramentas como Scup, um software criado no Brasil, podem ser de muita ajuda. Blogger e WordPress tambm contabilizam o nmero de comentrios recebidos por cada publicao. O click em algum link pode ser medido de vrias formas, mas, se voc usar um encurtador de

urls gratuito como o bit.ly, ter acesso a uma srie de informaes teis, uma radiografia da performance desse link. Converso O que : Nvel mais aprofundado de interao com o eleitor. Quem passa por ele, quer seguir suas ideias, acompanhar sua campanha e, possivelmente, se engajar nela e dar sua contribuio. O que se mede: No nvel de converso esto desde os atos mais simples como seguir o perfil de sua campanha no Twitter, se tornar f da sua pgina no Facebook ou no YouTube, assinar sua newsletter, fazer download de seu material de divulgao e at a contribuio financeira com a campanha. o nvel que merece maior ateno porque nele est o fechamento de acordos com o eleitor, onde ele assina que est engajado. A medio de fs e seguidores pblica, fornecida pelas prprias redes, a subscrio de newsletters feita pela prpria ferramenta que voc escolher para enviar as publicaes, o mesmo vale para downloads, e a medio da contribuio financeira com a campanha ser realizada pelo relatrio do carto de crdito.

Exemplo de medio do Twiiter Counter

Como conquistar seguidores no Twitter para sua campanha

Os resultados que sero gerados por sua conta no Twitter sero alcanados graas relevncia das ideias e informaes que voc postar. E essa relevncia dada pelo pblico que voc pretende atingir. O contedo e a audincia precisam estar conectados para que o discurso no caia no vazio e por isso que tanto se fala em engajamento. Se relevncia o que importa, por que, ento, a preocupao com o nmero de seguidores? A resposta simples: necessrio criar massa crtica.

Quando olhamos para os nmeros do Twitter, isso vai ficando mais claro. Como comentamos no post Como criar seu perfil no Twitter, o nmero de contas do Twitter deve chegar a meio bilho ainda neste primeiro trimestre de 2012, mas o nmero de pessoas que acessam no mnimo uma vez por ms o servio cai para 1/3. E os nmeros vo se reduzindo. No Brasil, h pouco menos de 80 milhes de usurios de internet. No temos o nmero de contas do Twitter no pas, mas sabemos que o @programapanico, a conta com mais seguidores no Brasil, tem 4,8 milho de seguidores (em 19/01/12) e ela determina o teto mnimo. Em dezembro passado, o site do Twitter recebeu 12,5 milhes de acessos de brasileiros. No temos o nmero de posts publicados, nem ideia de quantos foram lidos, mas certamente muito grande o nmero de mensagens que no so vistas por ningum. Contribui para isso a caracterstica do Twitter, de exibio em streaming, um fluxo de informaes que continua fluindo mesmo quando os seguidores no esto acessando sua conta. O Twitter no espera por voc. Portanto, quanto mais seguidores ativos sua conta tiver, mais chances seus posts tero de aparecer em timelines para que possam ser percebidos e lidos. H vrias maneiras de conseguir seguidores, at por compra, mas se voc quer ser respeitado no Twitter ter que recorrer aos mtodos mais conservadores e encontrar as pessoas certas para formar sua rede. Lembre que o seguidor fiel como um voto, difcil conquist-lo e muito fcil perd-lo. Por isso, quanto antes voc comear, mais tempo ter para construir uma comunidade em torno de seu nome. Abaixo, listo algumas aes que voc deve tomar: Aes no Twitter Comece fazendo buscas no Twitter pela sua localidade. Veja este exemplo para Ilhus, na Bahia. Repita a busca com o nome da sua cidade e identifique ali pessoas e tutes que se referem a ela. Clique no nome dos usurios que lhe chamarem a ateno, pessoas ou contas com as quais queira interagir e siga essas contas. Isso j deve fazer com que eles percebam a sua presena no Twitter e possivelmente passem a segui-lo se encontrarem contedo que lhes interesse. Salve essas buscas e abra novamente em outros momentos. A pgina de resultado pode variar bastante e voc encontrar mais contas que tenham vnculo com o que voc procura. Faa a busca pelo nome de seus concorrentes, acesse suas listas de seguidores e identifique pessoas a quem voc tambm pode seguir. Acompanhe o que essas pessoas postam e procure interagir com elas, d sua opinio, d RT para aqueles posts que voc assinaria. A conversao ajuda no engajamento. Tente conseguir RTs de pessoas influentes em sua localidade ou que sejam uma boa referncia para o pblico que voc pretende atingir. Elas vo divulgar seus posts e sua conta no Twitter. Siga as sugestes do Manual para redigir em 140 caracteres para Twitter e publique contedo relevante. Publique enquetes no Twitter e pea para seus seguidores retuitarem. Isso ajudar a obter informaes do pblico para a campanha e ajudar a torn-lo conhecido. Seja constante. Tute vrias vezes e em diversos horrios do dia. Descubra no Timely os horrios em que seus seguidores esto mais atuantes na rede e programe-se para tuitar nesses perodos.

Defina metas e acompanhe semanalmente o crescimento da sua conta. Crie ou intensifique os planos de ao conforme voc se distancia da meta que definiu. Use ferramentas como o SocialBro para ver as estatsticas de sua conta no Twitter. A verso gratuita tem uma srie de recursos para avaliar a sua performance.

Aes no site e em outros espaos da web Divulgue sempre seu usurio e coloque botes para segui-lo em todas as pginas que publicar na internet. Facilite a vida de quem quiser postar no Twitter algum comentrio ou link para seus espaos na internet. Qualquer link seu que possa ser compartilhado por terceiros deve ter um boto para segui-lo no Twitter. Identifique e d link para sua conta no Twitter na assinatura de seu e-mail e nas newsletters que for enviar. Inclua sua conta na assinatura de todas as peas de campanha, inclusive nas impressas.

Por fim, lembre que no Twitter voc deve primeiro estabelecer uma relao de confiana com seus seguidores para depois esperar deles algum apoio ou engajamento na sua campanha.

Manual para redigir em 140 caracteres para Twitter

A timeline (histrico) de cada usurio do Twitter se comporta de um modo diferente e depende basicamente do nmero de contas que cada um segue. Quem segue menos contas possivelmente ter uma timeline mais lenta, quem segue mais contas provavelmente ter uma timeline mais dinmica. Obviamente isso tambm depender do volume de publicao desses seguidos. Alm da impossibilidade de se avaliar o ritmo de atualizao de cada timeline, h uma outra varivel que deve ser considerada: o nmero de vezes que cada usurio acessa a sua timeline. Quem acessa mais vezes, diminui o tamanho de sua timeline no lida. Nessa correnteza de informaes, cujo volume e velocidade so impossveis de mensurar ou de determinar uma mdia, navega o seu post. E ele s ter sucesso se puder ser percebido. Ele s ter valor se for lido, ter mais valor se for compartilhado em outras timelines, mais ainda se gerar um clique no link que voc forneceu. Diante de tantos desafios, escrever para o Twitter pode exigir tcnica, mas tambm pode ser uma arte. A redao em 140 caracteres

Escrever para o Twitter exige, sobretudo, conciso. E h algumas regras bsicas que devem ser seguidas para que a limitao de 140 caracteres de cada mensagem no limite tambm a sua capacidade de comunicar e o interesse que seus tutes tero para os seguidores.

Voc tuta para ser lido - Seja claro, direto e objetivo

- Seja conciso e use palavras que sejam chave para o entendimento. - Essas palavras, bem escolhidas, ajudaro a melhorar a sua performance no resultado das buscas feitas no Twitter. - Comece pelo que vai chamar a ateno. E chame a ateno para o que vem a seguir. - Procure comunicar usando cinco ou seis palavras. - Ouse, use todos os recursos disponveis para chamar a ateno dos leitores: !!!, CAIXA ALTA, emoticons etc. - Escreva como se estivesse conversando. Voc est escrevendo para pessoas, no para mquinas. - Revise seu post antes de public-lo para evitar erros de grafia ou de informao. Uma vez disparado o post, dificilmente voc conseguir conter uma repercusso negativa mesmo que consiga delet-lo em seguida. - O Twitter instantneo, no delete seus posts. Mantenha-o publicado e d o link para esse post se tiver de esclarecer algo e justificar ou explicar um erro. Voc tuta para criar uma conversao - Ao mencionar algum que possui um perfil no Twitter, use o nome do usurio no Twitter com o sinal de "@" imediatamente antes do nome [@Fulano]. A inscrio chamar a ateno desse usurio e ele poder responder ou retuitar a sua mensagem. - Fique atento aba "Conectar" e responda ou retute a mensagem em que voc foi mencionado. Faa as duas coisas se achar necessrio. Voc tuta para ser retuitado - O retute comumente identificado pelas letras RT antes do nome do usurio que a publicou. Mais recentemente, tem sido utilizadas as abas para identificar uma mensagem de um terceiro que est sendo compartilhada. - No gaste todos os 140 caracteres. Deixe espao para que seus seguidores possam incluir comentrios e RTs. Isso valoriza o post e garante a integridade da sua mensagem. Voc tuta para divulgar um link - Preferencialmente use cinco ou seis palavras para descrever seu link. - Coloque o endereo do link sempre no final da mensagem. - Quando postar links para imagens e vdeos, deixe claro para seus seguidores o que eles iro encontrar naquele endereo. Ex: [vdeo] [foto] [enquete] - Se voc postar algo em outro idioma, identifique isso no final da mensagem. Ex: [em ingls] - Use os encurtadores de url. Alm de economizar o espao usado pelos links, voc poder obter informaes estatsticas sobre o link, o que muito til na anlise dos resultados do seu trabalho. - Crie uma conta em sites encurtadores como o bit.ly. Voc poder personalizar esses links curtos com alguma expresso da campanha ou com seu nome. Voc tuta para gerar engajamento a sua campanha - Crie hashtags para identificar seus contedos [ex.: #corrupo; #eleies, #CandidatoFulano]. - Pegue carona em alguma j existente que esteja nos "assuntos do momentos", os TTs - As tags so clicveis e qualquer pessoa, ao clicar, gera uma timeline somente com os posts que usaram a hashtag. Voc pode chegar a pessoas interessadas no assunto que voc aborda e que, possivelmente, jamais tenham ouvido falar em voc e ganhar seguidores. - A hashtag comporta acentos e cedilhas, mas no admite espaos entre palavras. Voc no poder usar uma tag #Para mudar Sucupira, mas poder criar uma #ParaMudarSucupira.

Como criar o seu perfil no Twitter

O Twitter uma plataforma de comunicao na web que permite ao usurio do servio fazer postagens de textos com at 140 caracteres, fotos, vdeos e links para qualquer endereo da internet. No h dados oficiais recentes sobre o nmero de pessoas que usam o Twitter. Um estudo divulgado pelo blog All Twitter, no entanto, projeta um total de 500 milhes de contas registradas at o final de fevereiro. Esse nmero no representa o uso efetivo da plataforma. O mesmo estudo sugere que os usurios ativos, aqueles que se logam ao Twitter ao menos uma vez ao ms, so cerca de 1/3 do total de contas registradas, o que equivale a algo prximo a 140 milhes de usurios ativos no final de fevereiro. Esse dado importante, mas ele no o mais determinante na hora de definir se o Twitter ser ou no utilizado na campanha. A caracterstica que conta mais aqui a possibilidade que a plataforma oferece de criao de um canal prprio de comunicao, que vai interagir e informar uma determinada audincia, mas sobretudo pautar os meios de comunicao locais. O que voc pode fazer no seu canal no Twitter Conquistar seguidores Divulgar suas ideias Publicar informaes, textos, fotos e vdeos Compartilhar links de contedos de terceiros Criar listas de usurios Monitorar palavras-chave e temas Acompanhar as atividades de seus adversrios e correligionrios Identificar tendncias Descobrir o que falam sobre voc Defender causas e campanhas Interagir com outros usurios Criar enquetes e fazer consultas Participar de chats por vdeo

Como criar a sua conta no Twitter 1. Em primeiro lugar, acesse esta pgina para inscrever sua conta. Se voc j tem uma conta, acompanhe para saber o que voc pode melhorar no seu perfil. 2. Ao criar o perfil, voc ser destinado a um tutorial que demonstra visualmente as principais funcionalidades do Twitter. Voc receber sugestes de outros usurios para seguir, visualizar algumas contas importantes em categorias que o Twitter cria, poder se conectar a seus contatos em contas de e-mail ou messenger que j sejam usurios do Twitter e ainda testar a navegao. 3. Voc receber um e-mail para confirmar sua conta e, depois disso, poder usar a pgina de configuraes para melhor seu perfil e personalizar o visual da pgina. 4. Na pgina de configuraes, voc poder acrescentar ou modificar dados em sete abas:

- Conta: informaes bsicas da conta, idioma, fuso horrio etc; - Senha: modificar sua senha; - Celular: configurao para usar o twitter com mensagens de texto no celular. No Brasil, o servio no est disponvel para todas as operadoras; - Notificaes: para voc determinar a frequncia e em que casos voc quer ser alertado por e-mail; - Perfil: aqui voc escolhe uma imagem para represent-lo (tamanho mximo de 700kb), um texto para apresent-lo (de at 160 caracteres) e fornece a sua localizao. Todas essas informaes so usadas para identific-lo, mas tambm para localiz-lo. Portanto, importante pensar em que palavras so chave para encontrlo e no desperdiar espao deixando de preencher qualquer item solicitado; - Aparncia: nesta aba voc pode escolher ou acrescentar uma imagem de fundo e mudar as cores de fundo, textos e links. [Se voc for utilizar uma imagem de fundo, tome alguns cuidados. No coloque links, eles no so clicveis; a rea horizontal de tela utilizada pelo Twitter de 864 pixels, o que sobra de tela para exibir mais informaes varia de acordo com a tela do usurio. Portanto, evite fotos grandes e textos na horizontal - veja O Globo]. Se voc tiver uma conta no Instagram, uma rede para compartilhar fotos, e quiser exibir as imagens no fundo de tela de sua conta do Twitter, voc pode testar o InstaBG; - Aplicativos: Aqui voc ver aplicativos que acessam suas informaes do Twitter, so programas que voc autorizou em dado momento, mas por esta pgina o acesso a estes aplicativos pode ser interrompido. 5. Criada a conta e configurado o perfil, voc poder acessar a pgina de Recursos que oferece imagens e widgets para serem usados em seu site ou blog. O contedo dessa pgina, embora seja bastante simples, exigir alguma experincia para seu uso, mas mesmo principiantes podem experimentar. Entendendo a pgina principal

Antes de comear a publicar seus posts, aconselhvel entender um pouco melhor as funcionalidades e a navegao da pgina principal de seu perfil no Twitter. Se voc j era usurio do Twitter, pode entender o que mudou na nova pgina do Twitter acessando este post em Interatores. Com base na imagem acima, atente para os seguintes itens: A aba superior, em preto, oferece trs abas no lado esquerdo: Incio, conectar e descobrir. Incio o link para a pgina principal; Conectar a pgina em que so listadas todas as suas interaes, pessoas que o seguiram, retuitaram ou mencionaram voc em algum post; Em Descobrir voc se depara com novidades que esto fora da sua timeline, coisas como histrias muito compartilhadas no Twitter, atividade das pessoas a quem voc segue, os assuntos do momento em todo o Twitter, ferramenta para buscar amigos e navegao por categorias, por temas especficos, independente de quem posta, se so pessoas a quem voc segue ou no. Os trs itens do lado direito da barra superior so: busca (por nome, palavra, post, link); a pgina de seu perfil para mudar as configuraes e as listas de contas que voc criou ou passou a seguir; boto para inserir um post. Na coluna da esquerda, j no miolo de pgina, h trs blocos principais. O primeiro traz informaes sobre sua conta, link para seu perfil completo e campo para publicao de um post; o segundo traz sugestes de outros perfis que voc poderia seguir; o terceiro lista os trending topics, os assuntos do momento no Twitter (voc pode mudar a rea de pesquisa, embora no Brasil os TTs s sejam classificados por pas, Rio de Janeiro ou So Paulo).

A coluna da direita o espao da timeline ou histrico, o fluxo de informaes postadas no Twitter por ordem cronolgica, com as mais recentes em cima.

Nos prximos posts, vamos ver como postar e interagir, como conquistar seguidores e mensurar os resultados da conta no Twitter. -> Aprenda a redigir para 140 caracteres no Twitter -> Como conquistar seguidores no Twitter para sua campanha

Construindo um site de comunidades, uma rede social prpria

Se voc quiser apostar na fora e na riqueza interativa da internet e levar os temas e debates da sua comunidade real para uma comunidade online, o Ning pode ser a plataforma que voc est procurando. O que faz o Ning? Ele serve de base para a criao em poucos minutos de um site de comunidades ou, para atualizar a nomenclatura, de uma rede social prpria. Nele, seu pblico pode criar pginas de perfil, definir o lay-out da pgina pessoal, publicar contedos de textos, fotos e vdeos, formar suas redes e interagir com todo o contedo publicado na comunidade. Uma comunidade criada no Ning tem recursos semelhantes aos de outras redes sociais com a vantagem de voc deter algum controle e poder focar os debates e as atividade nos temas que sero propostos pela sua campanha. A ferramenta de publicao muito simples de personalizar e fcil de operar. Voc define tudo, desde a fonte que pretende utilizar at o nvel de interatividade que ir permitir. O Ning um servio pago, mas os planos comeam em R$ 9,00 por ms e possvel testar a plataforma gratuitamente por 30 dias. Antes de se animar com a possibilidade de ter uma rede social prpria, porm, importante que voc saiba que uma comunidade precisa ter massa crtica para garantir sua atividade. E para conquistar e manter seguidores ativos, ela dever ser muito atrativa. Para conquistar membros e no deixar a comunidade esfriar, tenha em mente algumas coisas: Convide seus amigos e os incentive a convidar tambm outros amigos para fazer parte da comunidade D o exemplo voc mesmo. Seja um membro ativo da comunidade, publique contedos interessantes, proponha debates que sejam instigantes e crie eventos para os membros da comunidade se conhecerem Ajude a criar laos e conversaes Garanta a participao de pessoas com perfil de liderana que sejam to ativos quanto voc. eles ajudaro a manter a comunidade ativa.

Fique atento e d destaque para o que publicado pelos membros da comunidade. Interaja com e d ateno a eles A divulgao constante muito importante. Divulgue as atividades em outras redes sociais e use a ferramenta de comunicao com os membros para atualiz-los dos principais temas em debate e das publicaes feitas durante a semana. No interfira no contedo publicado pelos membros de sua comunidade. Se voc no puder tolerar contedo que no considere adequado, que no esteja alinhado com as suas ideias ou que faa crticas que voc no est preparado para aceitar, desista. No esta a ferramenta que voc precisa.

Leia tambm: Construindo sua imagem na internet: primeiros passos

Como criar um site para a pr-campanha

No perodo de seis meses que antecede a campanha eleitoral proibido anunci-la e pedir votos, mas um tempo que deve ser aproveitado para o marketing pessoal de quem deseja se candidatar mais tarde e para defender causas que podem fazer parte do projeto do futuro candidato. A internet, para isso, uma grande aliada. E mesmo que as comunidades para quem voc fala sejam carentes e no estejam conectadas, a rede um timo meio para buscar apoio a sua causa, para arregimentar voluntrios e patrocinadores. Quando a campanha comear, em 6 de julho, os candidatos devero usar um domnio (endereo do site) que somar seu nome extenso ".can.br" e trataremos disso na seo Legislao deste site. O site que voc criar agora poder, depois, assumir o domnio "seunome.can.br" desde que esteja adequado ao que a lei estabelecer. Definindo o contedo Voc j definiu o contedo que pretende publicar no seu site pessoal? Este o momento de fazer isso, j que a escolha de uma ferramenta de publicao e a cara do seu site depender do que voc pretender divulgar e da prioridade que cada contedo ter na hierarquia da sua pgina. Os contedos mais comuns so: Textos estticos - Informaes sobre voc, seu currculo, suas crenas, seu trabalho, sua famlia, sua formao, reproduo de artigos que publicou, reproduo do que publicaram sobre voc etc. Textos dinmicos - Informao atualizada com alguma periodicidade, notcias, comentrios e opinies, publicados em pginas separadas ou em uma linha de tempo. Fotos - Imagens que ilustrem suas causas ou que mostrem as suas atividades Vdeos - Vdeos produzidos por voc ou de terceiros que estejam vinculados s ideias que voc defende

Interatividade - Espaos de conversao com o pblico, comentrios dos leitores, chat, frum, enquetes, newsletter Comunidade - Divulgao dos perfis das pessoas que esto engajadas na sua causa Redes sociais - Exibio da sua atividade nas redes sociais Links - Direcionamento para sites que voc queira divulgar

Criando um site pessoal - a escolha da ferramenta Se voc no vai contratar uma empresa para desenvolver seu site, a primeira coisa a fazer escolher uma ferramenta que possa publicar seu contedo na internet. Nos primeiros passos, sugerimos quatro: Blogger, WordPress, Yola e Wix, que oferecem verses gratuitas, com recursos bsicos, ou verses premium, com recursos avanados. As verses pagas so muito baratas, mas a operao j comea a ficar mais complexa. muito importante que voc saiba que essas ferramentas so muito versteis e o acesso publicao pode ser feito de qualquer computador, celular ou tablet com acesso internet. WordPress - Depois de criar uma conta no WordPress, o primeiro passo escolher um tema na lista de sites pr-desenhados. Ao escolher o tema, voc j estar definindo o rosto do seu site. importante neste momento saber os contedos que tero mais destaque e maior volume no site e da selecionar o tema que esteja mais de acordo com o tipo de contedo que voc pretende publicar. Escolhido o tema, voc pode fazer algumas mudanas bsicas de cores, fontes de texto etc. Aps, pense na arquitetura que o site vai ter e nas pginas com contedo esttico que precisem ser criadas (uma descrio sobre voc, um artigo, uma galeria de imagens etc). Crie categorias para nelas vincular o contedo dinmico e depois monte o menu com os links para as pginas e principais categorias. Por fim, comece a publicar e divulgar seu site. Blogger - A ferramenta para criao de blogs e sites pessoais do Google muito fcil e funciona de maneira muito semelhante a do WordPress. O site tem tambm um Guia de primeiros passos que ensina todas as etapas para criao e manuteno do site, o que pode facilitar muito a sua vida se voc no tem conhecimento nem algum que o ajude nessa tarefa. Yola - uma ferramenta para criao e manuteno de sites com muitos recursos e destinada a quem quer que seu site fuja da aparncia de blog, embora voc possa ter um blog dentro dele. mais indicado para quem tem uma variedade maior de contedos, estticos ou dinmicos e uma equipe maior para dar manuteno. A criao de um site no Yola tambm muito fcil e intuitiva. Wix - Esta uma ferramenta um pouco diferente das outras. Com ela, possvel construir facilmente um site com base em flash, a partir de inmeros templates bsicos que o aplicativo oferece. Embora o flash permita criar pginas com riqueza de animaes, preciso, no entanto, atentar para o fato de que os aparelhos da Apple, tanto iPhone quanto iPad, no exibirem flash. Voc ganha de um lado, mas perde de outro. O Wix gratuito (tem uma verso premium) e em portugus. Saiba como criar uma pgina clicando aqui. Esteja atento tambm a estes pontos: Libere e modere comentrios - A rea de comentrios um dos espaos onde haver maior interao com o pblico. Essas ferramentas so eficientes no controle de spam e monitoramento do que dizem as pessoas que acessam seu site. Esteja muito atento a isso. O leitor que comenta um parceiro mesmo quando discorda ou critica e sempre merece uma resposta. No o deixe falando sozinho, a rea de comentrios uma sala aberta para a conversao e pode ser um dos principais pontos de contato entre voc e os seus leitores. Links - Sempre que puder, coloque link para posts anteriores que possam estar relacionados ao tema que voc est tratando ou para outras pginas, do seu site ou

no, que possam ajudar o leitor a encontrar mais informao sobre o assunto. O link o aparelho circulatrio da internet e, de alguma maneira, tambm a sua alma. Buscadores - As ferramentas de publicao acima j criam endereos para cada contedo e facilitam o acesso a esses contedos para os buscadores, como o Google. importante que Google, Bing e outros possam ler e indexar as suas pginas para que os usurios as encontrem com facilidade na internet. Mas voc deve ajudar nessa tarefa evitando colocar termos e ttulos muito vagos no seu site. A criatividade aqui pode ser sua inimiga. Procure sempre pensar em como voc buscaria por um determinado contedo, que expresses usaria para fazer a busca e procure usar essas palavras e expresses nos seus ttulos, pginas, sees e itens de menu. Redes sociais - Boa parte da audincia do site pode vir de links compartilhados por seus leitores em redes sociais. Prepare, portanto, suas pginas para facilitar o compartilhamento. Use os botes de compartilhamento dos contedos nas principais redes sociais mesmo que voc no tenha um perfil nessas redes. Se voc tiver um ou mais perfis, no deixe de divulgar isso e oferecer tambm a seus leitores a possibilidade de segui-lo. Em qualquer das ferramentas mencionadas acima possvel configurar as opes de compartilhamento em redes sociais. Estatsticas - Na internet praticamente tudo pode ser medido. No deixe de acompanhar a performance de seu site para aprender com ela a identificar as boas prticas e os bons temas. WordPress, Blogger e Yola oferecem estatsticas bsicas que mostram a atratividade do site e de seus contedos. Elas indicam tambm quem so os remetentes, as principais fontes geradoras de trfego para o seu site, quem est lincando e enviando leitores pra voc.

Leia tambm: Construindo sua imagem na internet: primeiros passos

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