En nuestro tema dedicado a las teoras ticas vamos a combinar estos tres criterios.

As, el resultado de esta combinacin es la siguiente clasificacin:

El Utilitarismo: Segn la teoras Utilitaristas y Pragmatistas el fin o bien ltimo de la vida (la felicidad) consiste en buscar la utilidad y el xito, y procurar evitar el fracaso y las desgracias. El utilitarismo es el sistema tico desarrollado inicialmente en Inglaterra en los siglos XVIII y XIX, que establece que bueno es aquello que promueve la felicidad y a la vez que el mayor bien es la mayor felicidad para el mayor nmero posible de personas. Kant: La tica de Kant es formal porque no se interesa ni por los fines, ni por las consecuencias de los actos morales (no es una tica teleolgica). Para Kant la moralidad de un acto se funda en su obligatoriedad, es por tanto una tica deontolgica (Las ticas deontolgicas, en oposicin a las ticas teleolgicas. Estas establecen nicamente los criterios de lo correcto o el deber (deon = deber), no determinan un posible fin o bien en la accin humana. Puede decirse que las ticas teleolgicas son ticas del bien, mientras que las deontolgicas son ticas del deber). La tica kantiana es formal porque propone que la correccin de los actos morales supone obrar ms all de cualquier inters particular (por loable y elogiable que sea ese inters). Para Kant, actuar bien es actuar por el puro deber.

Posee una flexibilidad moral que le permite ser capaz de defender lo que para muchos es depravan te o antisocial por el riesgo que representa para la comunidad. El problema moral que el protagonista Nick Naylor afronto en su vida laboral fue entre decidir lo que es correcto de lo incorrecto, la pelcula se centra en Nick quien se gana la vida defendiendo los derechos de los fumadores y las fbricas de tabaco. El trabajo de Nick consiste en tener siempre la razn, en ser el mejor, como le dice su hijo eres el sultn de la manipulacin. Para Nick es aceptable su trabajo, l no tiene conflictos morales, l no mete el cigarrillo en la boca a los jvenes. El argumenta mientras seas mejor en el trabajo, alcances el xito y tus hijos se sientan orgullosos de tus habilidades es licito promover el consumo del tabaco porque el consumir o no un cigarrillo no depende de l, depende del consumidor, el consumidor debera tener la libertad individual de elegir lo que es bueno o malo. El mensaje final de la pelcula no pretende ser enfocado hacia el tabaquismo o resolver si fumar o no fumar; la pelcula plantea grandes cuestionamientos morales en el mundo empresarial y en la sociedad, en torno a valores como la honestidad y la responsabilidad; a lo largo de la historia se ilustran comportamientos no solo del personaje principal, sino tambin la hipocresa del gobierno y la forma de manipular la informacin para beneficio propio o de las organizaciones.

ESCENA 1: La primera escena se sita en un plato de televisin donde se esta celebrando un debate acerca de los efectos del tabaco. El protagonista, Nick Naylor, representa a la industria tabacalera y tiene que convencer a un pblico mayoritariamente en contra del tabaco, para que se formen una opinin positiva sobre aquello que l representa. Esta escena es un ejemplo de persuasin. El protagonista se dirige a un pblico hostil y no se centra en probar la veracidad de sus argumentos sino en intentar hacernos creer que su postura es vlida y verosmil. La persuasin no puede ofrecer certeza absoluta sobre nada pero s crear una tendencia favorable a sus objetivos en los receptores, y eso es exactamente lo que hace Nick Naylor. l no puede demostrar que el tabaco no es nocivo. Por tanto no basa su argumentacin en aportar datos objetivos que validen su teora, pero s utiliza otro tipo de recursos que pongan a los oyentes a su favor, como el anuncio de la campaa de varios millones de dlares para proteger a los jvenes de Amrica. As mismo, Naylor, procura desacreditar los argumentos del contrincante, y utilizar sus puntos dbiles, transformndolos en sus puntos fuertes. Es ms fcil desacreditar los argumentos contrarios que demostrar los propios o aportar nuevos. As consigue redireccionar la hostilidad previa hacia su persona y a quin representa, detectando y utilizando la falta de carisma y de facilidad de palabra de su contrincante, el representante del estado de Vermont, precisamente los puntos fuertes de Nick Naylor. Aunque a veces roza la demagogia con frases como Lo que ms le importa a la industria tabacalera es la juventud de Amrica, sabe que ese tipo de discurso patriota es bienvenido y ovacionado por la mayora de la sociedad americana, y en consecuencia por el pblico del plat y del programa, as Naylor busca convencerlos a ellos, no a su contrincante, como l mismo explica a su hijo en la escena del helado.

Creemos que el uso de su discurso persuasivo es lcito, porque no promete verdades absolutas y universales, slo ofrece otro punto de vista alternativo, aunque sea polticamente incorrecto. ESCENA 2: El protagonista acude a la casa de un hombre de cierta edad que, durante toda su vida fue imagen de la marca de tabaco Marlboro, pasando a ser conocido como el hombre Marlboro. Ahora padece cncer y muy probablemente los cigarrillos son la causa directa de esta enfermedad. El hombre est haciendo declaraciones pblicas que perjudican la imagen de las tabacaleras y la misin de Naylor es convencerle para que acepte un soborno a cambio de su silencio. Naylor llevar una estrategia basada en la sinceridad, para contraatacar con otra de manipulacin indirecta. Finalmente el hombre Marlboro acepta el soborno. En esta escena es difcil distinguir la lnea que separa la manipulacin de la persuasin. Creemos que se utilizan medios propios de las dos opciones, pero que predomina la manipulacin. Segn la definicin de la RAE, la manipulacin utiliza medios hbiles y arteros, y esto es visible en la forma de actuar de Nick Naylor, que no utiliza una argumentacin como principal arma para persuadir sino un soborno. Una recompensa fsica y tangible. Por tanto cuando el hombre Marlboro acepta el soborno, no ha sido persuadido ni convencido, ha sido manipulado por la promesa interesada de una vida mejor gracias a ese dinero, ya ni siquiera para l, sino para sus hijos. l, en definitiva no ha cambiado su opinin respecto a las tabacaleras, de hecho sigue pensando que el fumar tabaco para Marlboro es la causa de su cncer. Tampoco Naylor ha logrado que razone del mismo modo que lo hace l, pero ha cedido por otros motivos: sentimentales y econmicos. Del mismo modo otro de los componentes de la manipulacin es el beneficio de intereses particulares, algo que se refleja perfectamente en esta escena, Naylor se encuentra desde un principio reticente a llevar a cabo el encargo, no quiere que su hijo est presente, pero al final lo acepta al ser precisamente ese su trabajo, tiene que ser consecuente, y como l mismo dice tiene que pagar la hipoteca, pero desde ese momento Naylor empieza a cuestionarse seriamente si ese es el tipo de persona que quiere ser y que sirva de ejemplo para su hijo.