UNIVERSIDAD DEL VALLE DE MXICO

Campus Tlalpan

INVESTIGACIN DE MERCADOS I
Alumnos:
Chara Lajud Athie Alexis Garca Rosas Adn Gonzlez Real Nancy Lpez Montelongo Jess Negrete Osnaya Mayra Olivares Ortiz Andrs

Profesor(a): Atzin Andrea Recorder Renteral Investigacin Bebidas Alcohlicas

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Trabajo II Lic. Mercadotecnia

3 Diseo de investigacin
Nuestro diseo de investigacin est hecho en base al proyecto planteando con anterioridad el cual deber de responder a los temas de investigacin planteadas y cumplir con los objetivos del estudio. Cuando establecimos los objetivos se crearon una serie de argumentaciones del cual se diseo el cuestionario en forma de poder explicar el por que de nuestra interrogantes. Formulado ya el problema de investigacin, la siguiente fase de nuestro proyecto ser determinar que tipo de diseo de investigacin debe ser planteado para afrontar dicho problema, y tener datos ms precisos del problema a tratar. Por lo tanto, el diseo de investigacin apropiado depender de los interrogantes establecidos, es decir, del problema y su naturaleza. objetivos e

Incertidumbre

Investigacin exploratoria

Investigacin Descriptiva

Investigacin Causal

Investigacin Predictiva

El diseo de la investigacin ser en cuestin general y ser investigacin de tipo Causal, la meta de este tipo de investigacin, es bastante sencilla, descubrir la relacin, si es que la hay, entre las variables existentes. Para los mercadlogos es muy importante tener en cuenta este tipo de investigacin, ya que los elementos causales pueden generar cambios muy importantes en una investigacin de mercados.

3.1 Tipo de investigacin

El diseo esta orientado a un tipo de investigacin Causal del que es conducida a identificar las relaciones causa y efecto entre variables. En este tipo de investigacin se debe tener una expectativa sobre la relacin que se explicar, como pronosticar la influencia del precio, el empaque, la publicidad, y en nuestro caso saber como la publicidad incita al consumo de alcohol en diferentes nichos de mercado, y tambin 2

identificar como es el efecto de incidencia en menores de edad.

3.2 Procedimiento de la recoleccin

En la etapa del Diseo de la Investigacin determinamos la estructura para el plan de accin de la investigacin al seleccionar un mtodo bsico de investigacin. Recordemos que el diseo de investigacin es un plan maestro que especifica los mtodos y procedimientos para recopilar y analizar informacin necesaria, adems que nuestra recoleccin de datos es de forma Transversal por que es un determinado periodo de tiempo, utilizando una muestra nica. Logstica: Nuestro equipo plateo usar medios bsicos de investigacin como la encuesta, el CLT es ubicado en una prueba piloto (Feria Hot dog) y las otras encuestas son aplicadas en CLT Centro de Coyoacn Ruta: Feria del Hot Dog y centro Coyoacn.

Feria del Hot dog: : San Juan de Dios No.6 Col. Ex Hacienda de San Juan, C.P. 14370, Del. Tlalpan,

Centro de Coyoacn: Jardn Centenario , Coyoacn, Distrito Federal, Mxico

Equipo de recoleccin: Integrado por 6 integrantes de los cuales fueron divididas cierto numero de encuestas. AGEB: o Feria del Hot dog: : San Juan de Dios No.6 Col. Ex - Hacienda de San Juan, C.P. 14370, Del. Tlalpan, Mxico, D.F. Centro de Coyoacn: Coyoacn Av. Parque Lira esq. Benjamn Franklin

3.3 Instrumento de la recoleccin

Ya mencionamos que nuestro instrumento de recoleccin ser en el uso cuestionarios ya que es le mtodo ms comn para obtener datos primarios, mediante un cuestionario, del cual aplicamos un cuestionario piloto y uno final. Donde consideramos una serie de preguntas que estarn asociadas con el objetivo de la investigacin. Las preguntas estn diseadas de una manera adecuada, en donde las personas que lo usen tengan la facilidad y la habilidad para responder con su verdad, adems de que sern preguntas concisas, en donde el usuario pueda tener una buena disposicin para responder. Consideramos: El nmero de preguntas son pocas, haciendo de este cuestionario un mtodo sencillo y corto para que el usuario no tenga problema a la hora de contestarlo. El tipo de preguntas estn hechas en base a nuestros objetivos de investigacin El tiempo de llenado estimado de las encuestas ser de mximo diez 10 minutos, ya que las preguntas formuladas sern de fcil entendimiento para el encuestado.

4 Muestreo

Centro de Coyoacn aproximadamente 3,000 visitantes da Sbado

4.1 Poblacin / Universo estudio

Se realizar un muestreo aleatorio sistemtico teniendo en cuenta la ubicacin geogrfica y socio econmica de los habitantes del rea centro de Coyoacn

4.2 Poblacin meta

Personas mayores de 20 aos, de sexo masculino y femenino, que visiten la zona Centro de Coyoacn, en proximidad con la zona de bares del lugar.

4.3 Descripcin del elemento o target de investigacin

Los elementos de nuestra investigacin debern presentar las siguientes caractersticas: Personas mayores de 20 aos Hombres y mujeres Visiten zona sur del DF Consuman bebidas alcohlicas NSE: A, B Y C Ocupacin: Estudiantes o profesionales

4.4 Diseo de la muestra

En base a nuestra investigacin de mercados definimos la utilizacin de la encuesta, ahora debemos definir la muestra. Es real que para cualquier investigacin que se proponga debemos saber un estimado de cuentas personas visitan el centro de Coyoacn el da sbado: consistir en preguntar a 100 personas de esa pequea localidad, con las caractersticas ya mencionadas con anterioridad.

4.4.1 Tipo de muestreo

En base a esto nuestro diseo de la muestra es de forma Aleatoria sistemtico, en la cual se ordenan previamente los individuos de la poblacin; despus se elige uno de ellos al azar , a continuacin, a intervalos constantes, se eligen todos los dems hasta completar la muestra. 5

4.4.2 Calculo de la muestra