Encuentro Internacional de Intercambio sobre Estrategias de Defensa de Derechos

CONTRIBUCIN CIC BAT

Elena Nagore

1.

BREVE DESCRIPCIN DE LA ESTRATEGIA QUE REALIZA LA ORGANIZACIN A NIVEL DE COMUNICACIN. a. Objetivos

La comunicacin como eje transversal y estrategia de la entidad

Estrategia de comunicacin de la entidad Comunicacin externa: 1. Incorporar en las agendas de los medios de comunicacin (generalistas, ciudadanos, digitalesetc.) lneas de actuacin de CIC Bat con una clara funcin social (orientacin laboral, empleo, cursos alfabetizacin digital, soberana alimentaria, derecho a la comunicacin), as como difundir las actividades culturales, educativas, jornadas y encuentros, principalmente del rea de educacin, comunicacin y cultura para el desarrollo). En el ao 2010 se especificaba la siguiente premisa: dada la coyuntura social y econmica, dar ms relevancia y, por tanto, visibilidad al Andaluca Orienta. A travs de notas de prensa, pero tambin se puede hacer alguna campaa. Aprovechar perchas informativas como los datos del paro. Aportar alguna visin positiva, en cuanto a alguna incorporacin al mundo laboral gracias a la labor de Bat. Incorporar alguna historia humana y cercana. 2. Posicionar los temas estratgicos de CIC Bat en los medios de comunicacin y posicionar a CIC Bat como fuente informativa experta en determinados temas (estrategia global de la entidad). Aparte del plano informativo, debemos atender al plano de opinin, es decir, presencia en los medios en las cartas al director o artculos de opinin: posicionamiento y reflexin sobre determinadas cuestiones, siempre al hilo de la actualidad. Es una manera de destacarnos como fuente informativa, como expertos en un tema y adems es otra va de estar en los medios, de influir en la opinin pblica. Estudiar la posibilidad de un boletn electrnico para instituciones, cuya informacin fuera ms a modo de resultados, que con carcter descriptivo. Podra ser anual o bianual.
1 Este proyecto est financiado por la Unin Europea

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Estudiar la posibilidad de ejecutar algn proyecto de publicidad institucional: atencin a la opcin de RTVA y el derecho de acceso que tenemos como organizacin social. Comunicacin interna 1. Fortalecer el sentimiento de pertenencia a la entidad 2. Profundizar en el conocimiento de la entidad: ampliar la visin global de lo que hacemos. 3. Mejorar la informacin institucional de CIC Bat Elaborar el diccionario Organizar una o dos jornadas de formacin interna, durante la presentacin del diccionario. Elaborar el boletn interno Bat al da: mantener la periodicidad mensual. Mejorar su maquetacin. Incorporar un tabln en la sala de la fotocopiadora y rescatar una comunicacin ms tradicional. Incorporar este tabln tambin en Ribera. Sera de informacin exclusivamente de inters para los trabajadores de Bat.

La comunicacin como posicionamiento poltico de la organizacin, desde el enfoque del derecho, y trabajada en la estrategia del rea de educacin, comunicacin y cultura para el desarrollo de CIC Bat Objetivo: Posicionar la comunicacin como un derecho humano fundamental, que al ejercerlo de manera concienciada posibilita la participacin de la ciudadana andaluza: - desde el discurso de nuestros proyectos, - desde la sensibilizacin e informacin a la ciudadana (a travs de exposiciones, encuentros, mesas redondas) - trabajando procesos de educacin para el desarrollo con la ciudadana (a travs de la alfabetizacin meditica) b. Acciones que se realizan Comunicacin externa: - elaboracin de planes de comunicacin para determinados proyectos de educacin para el desarrollo - elaboracin y difusin de notas de prensa sobre diversos temas de la entidad (cooperacin internacional, educacin para el desarrollo, formacin, empleo e
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inclusin digital) a travs de medios de comunicacin convencionales, alternativos, nuevos medios, portales informativos digitales. gestin de entrevistas a personas invitadas a los encuentros y actividades del rea de educacin y comunicacin para el desarrollo (emisoras de radio andaluzas y nacionales) elaboracin de dossier de prensa actualizacin de la base de datos de los medios de comunicacin (cuando se puede) elaboracin de guiones para la elaboracin de videos y memorias audiovisuales de proyectos de educacin para el desarrollo. difusin a travs de redes sociales. Comunicacin interna: (el plan est elaborado, pero no se ejecuta desde 2010) evaluacin del plan de comunicacin.

Proyectos de educacin para el desarrollo desde el enfoque del derecho a la comunicacin. c. Medios con los que se cuenta Cmara de fotos Ordenador porttil Cmara de video d. Casos Podemos destacar la presencia meditica que tuvo la difusin del concurso documentales CINEMA ODM (ao 2011) Blog Comparte tus ideas para otro mundo mejor es un proyecto de educacin para el desarrollo desde el ejercicio del derecho a la comunicacin. Este proyecto tuvo una fuerte presencia meditica gracias al plan de comunicacin desarrollado, destacando entre otras cosas, la realizacin de spot protagonizados por personas famosas (Rosa Mara Calaf, el defensor del Pueblo Andaluz, Pilar Tvora, Victorio y Lucchino etc) Vimeo (enlaces a videos) Web (video resumen que fue difundido) 2. RESULTADOS ESPERADOS Y CONSEGUIDOS CON LA ESTRATEGIA En la actualidad, CIC Bat no desarrolla su plan de comunicacin de la entidad (comunicacin externa y comunicacin interna). La estrategia debera actualizarse, si se tuviera que poner en marcha de nuevo.
3 Este proyecto est financiado por la Unin Europea

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Sin embargo, en el rea de educacin, comunicacin y cultura para el desarrollo de CIC Bat se ejecutan proyectos de educacin para el desarrollo desde la defensa y promocin del derecho a la comunicacin, como parte de la estrategia del rea. Es decir, se establece la comunicacin como algo ms que una herramienta de difusin. La comunicacin se entiende como una estrategia que enlaza con la educacin. La comunicacin se posiciona como derecho humano fundamental. Este planteamiento est en el discurso de los proyectos de educacin y en las acciones de sensibilizacin e informacin que desarrollamos. Adems, cada vez ejecutamos procesos educativos con las personas de cara al empoderamiento comunicativo. Por ltimo, desde hace tres aos todos los proyectos de esta rea incorporan campaas de comunicacin para difundir los resultados y actividades e incidir en la sociedad andaluza. Por tanto, bajo estas premisas podemos constatar: 1. Cuando se ejecutaba la estrategia de comunicacin de CIC Bat, sta tena mayor presencia meditica, logrando que a Bat se le reconociera como fuente informativa en diversos campos de actuacin (Empleo, orientacin laboral, cooperacin internacional, cultura, educacin y desarrollo). Asimismo, la comunicacin interna de la entidad fortaleci el sentimiento de pertenencia de los trabajadores. Se elaboraba un boletn Bat al da con una gran aceptacin del personal. Su xito radicaba en que todas las reas de Bat participaban en sus contenidos. Adems, otros de los logros alcanzados fue la elaboracin del diccionario de CIC Bat: un documento de consulta y referencia externa e interna en el que todos los trabajadores que se implicaron definieron los principales trminos que dan sentido a la misin y visin de la entidad. Para la elaboracin de este diccionario se organizaban reuniones de debate y discusin. Este documento est colgado en la pgina web de la entidad. 2. Amplia repercusin en los medios de comunicacin (generalistas, ciudadanos, digitales y otros) de nuestras actividades y de los mensajes que intentamos transmitir. 3. Incorporar en la agenda de los medios el debate del ejercicio del derecho a la comunicacin y algunos aspectos importantes de nuestros proyectos, como son los intercambios de experiencias internacionales.

3. DIFICULTADES INTERNAS Y EXTERNAS ENCONTRADAS Internas Concienciar a los compaeros sobre la importancia que tiene la comunicacin como eje transversal de la entidad. Se trata de un proceso educativo interno. Generar espacios horizontales de construccin colectiva. Falta de tiempo para actualizar la base de datos de los medios de comunicacin.
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Falta de tiempo para realizar acciones creativas de comunicacin. Ahora ms que nunca, donde se estn cerrando secciones en los medios, es necesario dedicar tiempo a la difusin. Hace falta repensar los modelos comunicativos que generamos para proponer otras acciones comunicativas. Externas La precariedad laboral de los medios de comunicacin y la situacin de crisis de este sector est perjudicando la calidad informativa y el tratamiento de nuestros temas. De hecho, nos cuesta llegar ms a los medios.

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