Georges Patrix

Entretien avec Georges Patrix

In: Les Cahiers de la publicit. N4, pp. 97-102.

Citer ce document / Cite this document : Patrix Georges. Entretien avec Georges Patrix. In: Les Cahiers de la publicit. N4, pp. 97-102. http://www.persee.fr/web/revues/home/prescript/article/colan_1268-7251_1962_num_4_1_4789

entretien

avec Georges patrix

Ancien lve de l'Ecole Nationale Suprieure des Beaux-Arts, fondateur d'un bureau d'tudes d'Esthtique Industrielle, Georges Patrix est galement Vice-Prsident de l'Institut d'Esthtique Indust rielle, dlgu gnral de l'Association Franaise des ColoristesConseils et co-auteur d'un Que sais-je ? sur les problmes de VEsthtique Industrielle. Depuis la Libration, tant par ses tudes, ses crits et ses conf rences que par ses ralisations (il a particip la construction ou la transformation de deux cents usines en Europe), Georges Patrix a contribu une volution de la vie professionnelle et sociale. Nous lui avons pos les questions suivantes :

1.

C. P. : Qu'est-ce que l'Esthtique Industrielle ?

G. Pa. : Avant tout une association de deux termes qui ne semblent pas d'ailleurs devoir s'associer. Prcisment, c'tait l notre but. C'est que l'Industrie trouve une Esthtique. Lorsqu'une Industrie n'avait qu'un dveloppement local, il tait encore possible de la cacher, en crant des rgions industrielles qui noircissaient les paysages, noircissaient aussi les consciences. Mais demain le dveloppement de l'Industrie touchera toutes les parties de notre territoire : donc elle devra se prsenter avec un visage nouveau et une Esthtique. D'autre part, tous les produits fabriqus, si nombreux maintenant, conditionnent tellement notre vie que s'ils ne sont pas esthtiques en eux-mmes ils nous voueront un monde de laideur. 2. C. P. : On dit souvent que notre poque n'a pas de style ni mme d'harmonie. Et puis l'on assiste an prodigieux dveloppement des meubles Scandinaves qui semblent bien possder unit et harmonie. Que faut-il en penser? G. Pa. : Le monde Scandinave a vritablement un mode de vie; ce mode de vie s'y dveloppe d'une faon harmonieuse. Le style des meubles Scandinaves se retrouve de nombreux chelons de la socit Scandinave sans qu'il y ait rupture, alors que notre pays est avant 97

tout un muse : chaque famille possdante, chaque personne fortune, a dj un mobilier trs important, des meubles plus ou moins anciens. Bien entendu, ceux qui n'ont pas les moyens de se payer ces meubles anciens ne trouvent que des meubles faussement modernes, de faux styles, qui malheureusement trop souvent n'ont aucune qualit. Si bien que cette rupture du mode de vie en France fait que nous nous trou vons avec d'une part normment de copies de meubles anciens, d'une qualit douteuse et, d'autre part, un mobilier faussement moderne, insuffisamment tudi, insuffisamment produit en sries pour avoir une bonne qualit. Et puis les Scandinaves ont mis l'accent sur la manire de vivre : il y a trs peu de lieux publics, les gens se reoivent, ils considrent que la maison est un investissement de premier ordre. Tandis que le Franais considre sa maison trs souvent ou trop souvent comme un endroit ngligeable; il investit plutt sur sa nourriture, sur son cos tume, sur les moyens de transport, la voiture, les vacances. Je crois aussi qu'il y a une grande volution : les jeunes gnrations, avides de meubles Scandinaves, permettront peut-tre des crateurs de dgager peu peu un style plus franais. 3. C. P. : Pensez-vous qu' propos de regroupements tels que le March Commun, l'Esthtique Industrielle puisse trouver un dnominateur 7 G. Pa. : De grandes industries fourniront des objets un march largi, il y aura une prise de conscience ncessaire; des budgets d'tude de ces objets pourront peut-tre permettre d'amliorer ces objets. Nous avons organis un colloque, au sujet du March Commun, l'Unesco, il y a deux ans. Nous avons, dans le cadre du March Commun, un comit de liaison sur l'Esthtique Industrielle; nous nous runissons rgulirement avec nos collgues hollandais, belges, all emands, italiens pour prparer l'quipement esthtique de l'Europe de demain. 4. C. P. : On dit qu'il y a dsordre. Le monde industriel vous paraft-il responsable de notre dsordre on peut-il, au contraire, offrir des lments d'une nouvelle harmonie ? G. Pa. : Le monde industriel est en pleine mutation : d'abord par ses nergies; l'nergie lectricit par exemple a un autre visage que l'nergie charbon; demain le monde nuclaire, l'nergie nuclaire et tout ce qui en drive aura encore un aspect bien meilleur que le gaz ou l'lectricit; le monde industriel voluera considrablement; les rgions industrielles ont dj beaucoup chang. On conoit maintenant l'industrie comme dcentralise sur le territoire. D'autre part, le dveloppement des techniques lectro niques, la mcanisation l'extrme, le fait qu'une usine n'est plus 9a

maintenant qu'un vaste outil avec trs peu de personnel actif mais plutt un personnel de surveillance dessine un nouveau dcor. Ce dsordre n'est qu'un fait passager; l'industrie est le seul moyen moderne pour aboutir une nouvelle harmonie. S. C. P. : Quand la DS est apparue, Roland Barthes a crit : Il faut s'y faire. Si la vente ne peut tre considre comme un critre de la valeur esthtique, comment rintroduisez-vous les lments commerc iaux ? G. Pa. : Il y a deux sortes d'industriels : les crateurs et les autres, beaucoup plus nombreux, qui sont des singes, c'est--dire qu'ils imitent. Dans le cas de la DS , lorsqu'on l'a vue apparatre, on a eu l'impression d'un objet nouveau, et cet objet, qui a sept ans mainte nant,a toujours cet aspect nouveau vis--vis de nombreuses autres voitures qui ne sont que des copies de copies de voitures. Or l'industriel, qui bien entendu a souvent peur du march, aime mieux souvent copier une forme existante : il pense ainsi que son produit passera, sera vendu sans qu'on en parle de trop car il sera dj connu dans la sensibilit des gens. C'est une erreur car il reoit la fin d'un march, c'est--dire qu'il exploite un march dj connu, dj sensibilis une forme, aussi son objet n'a-t-il pas grand avenir dans les perspectives de longvit. Il est difficile que les industriels aient toutes les qualits des cra teurs et qu'ils ressentent justement la volont d'apporter sur le mar ch des nouveauts, de prendre des risques en fin de compte. Dans les motivations d'achat il y a le dsir de possder quelque chose, le dsir de possder quelque chose qui est nouveau, qui est neuf, et cela l'industriel ne le connat pas suffisamment. Il s'entoure souvent de trop de conseils, de trop de rticences, si bien qu'il mascule peu Deu son produit : quand le produit est prsent en fin de compte il n'a aucune posie, il n'apporte rien, il ne cre pas le dsir. 6. C. P. : La plupart des pays modernes (Allemagne, Sude, GrandeBretagne, Hollande, Japon, Pologne.) disposent d'Instituts d'Esthtique Industrielle patronns et subventionns par les pouvoirs publies. Et la France ? G. Pa. : Nous essayons depuis dix ans de faire prendre conscience aux responsables franais des problmes que pose l'Esthtique Indust rielle. Je dois dire que nous avons eu beaucoup plus de succs l'tran ger; pour notre part, nous avons aid de nombreux pays prendre conscience de ce problme; ils ont dj fait du chemin dans ce sens. Dernirement, nous avons reu les esthticiens industriels japonais lors du tour du monde qu'ils accomplissaient pour une mission que 99

le Japon leur a confie. En voici peu prs l'esprit : Nous voulons que nos produits aient un vritable style, qu'ils soient franchement de civilisation japonaise; aussi nous avons abandonn la copie des objets occidentaux pour essayer peu peu de donner ces objets la valeur culturelle de notre peuple. Et ainsi de nombreux pays comme par exemple la Grande-Bretagne, qui ds la Libration avait compris que le style British tait inacceptable ont compris qu'il tait nces saire de faire un effort sur le plan esthtique. De nombreux pays disposent en effet de moyens d'action import antspour divulguer et promouvoir l'Esthtique Industrielle. Dernirement, nous avons inaugur le Centre d'Information Esth tique Industrielle Amsterdam; bien entendu, nous sommes toujours un peu marris de voir raliser dans d'autres pays les ides que nous avons dfendues pour le ntre depuis de nombreuses annes. 7. C. P. : L'esthticien industriel est amen travailler avec des membres de professions plus anciennes : architecture, etc. Quels sont ses rapports avec eux, et particulirement avec les publicitaires 7 G. Pa. : L'esthticien industriel est avant tout appel travailler avec des ingnieurs, c'est avant tout avec des techniciens qu'il engage le dialogue pour leur apporter sa propre technique qui est l'Esth tique. Il est important que ces techniciens trouvent devant eux quel qu'un qui coordonne l'aspect de leurs techniques et les conduisent peu peu l'Esthtique. Bien entendu, l'esthticien industriel est en amont du publicitaire : le publicitaire, trs souvent, n'agit qu'au moment o le produit est cr; ce qui est souvent grave, c'est que l'objet tant cr sans Esth tique, le publicitaire essaie par des lments secondaires de lui crer une Esthtique : par un beau conditionnement, par une belle public it, on lance souvent des objets qui n'ont aucun intrt par euxmmes sur le plan esthtique; trs souvent, je regrette de voir tout cet effort gaspill, tout ce talent gaspill au bnfice d'objets qui auraient d recevoir eux-mmes une tude esthtique. 8. C. P. : La recherche d'une marque, d'un label par exemple, vous semble-t-elle du domaine de la publicit ou du domaine de l'Esthtique Industrielle 7 G. Pa. : La recherche d'un label c'est certainement ce qu'il y a de plus srieux dans une entreprise : c'est du langage symbolique. Or le langage symbolique traditionnellement a t une recherche patiente, longue, difficile; les symboles crs ds la prhistoire vivent encore d'un rayonnement considrable puisque les hommes qui ont cr ces symboles ont russi y contenir une matire trs riche d'enseigne ment. Le fait de chercher un label d'une socit appartient forcment 100

des esthticiens ou des publicitaires qui souvent sont eux-mmes esthticiens, mais aussi tout un ensemble de personnes. On n'attache pas suffisamment d'importance ce problme : pour qu'un label soit vraiment russi, pour qu'il soit un condens de la firme, de ses buts, de ses moyens et de son aspect, l'tude demande le plus de collabo rateurs possibles; je dois dire qu'il est vraiment trs rare que l'on puisse russir un label. 9. C. P. : Avez-vous personnellement souvent l'occasion de travailler avec des agents de publicit 7 G. Pa. : Bien entendu. Cela pose des problmes bien difficiles car ce n'est pas le publicitaire qui devrait nous appeler, mais le respon sable de l'objet, c'est--dire le crateur, l'industriel. 10. C. P.: Une des activits essentielles de l'Esthtique Industrielle est de rechercher les formes des objets. Or, selon toute vraisemblance, nous allons assister une disparition des objets, les objets mnagers par exemple, qui seront incorpors dans les murs. Quel est donc l'avenir de l'Esth tiqueIndustrielle ? G. Pa. : Vous m'annoncez l une merveilleuse nouvelle, car l'Esth tiqueIndustrielle ne veut pas du tout multiplier les objets, mais mettre un ordre plastique dans les choses. Ce qui veut dire que moins d'objets nous aurons nous occuper et mieux cela vaudra. Il ne faut pas croire que l'Esthtique Industrielle s'intresse seu lement aux objets de consommation courante, mais aussi aux quipe ments sociaux. Le domaine de l'Esthtique Industrielle n'est pas seulement la dernire forme du rfrigrateur ou la dernire forme que l'on va donner l'automobile, non, les problmes esthtiques sont des problmes qui nous touchent dans notre vie, que ce soit notre milieu familial, notre appartement, notre bureau, notre usine, les rues, l'cole, tous les lieux publics : tous ces lieux ont une ncessit d'qu ipements esthtiques. A l'heure actuelle, il est incroyable de voir qu'un monsieur qui roule en < DS , qui est bien assis, qui a le confort avec sa voiture, doit, lorsqu'il abandonne cette voiture pour prendre le mtro, rgresser d'un sicle, se trouver subitement sur une ban quette qui n'a jamais t tudie et dans un milieu sale et repoussant. Il y a une trop grande diffrenciation entre les lieux publics et les lieux privs. Or, toute l'action de l'Esthtique Industrielle doit se tourner vers les quipements sociaux. Nous devons peu peu recrer notre monde, nous devons recrer l'esthtique de la rue, l'esthtique de la ville, mme des voies de grandes communications. Nous devons repenser tout cela avec justement une Esthtique qu'on a trop impli que aux problmes particuliers; aussi vous voyez si je suis heureux de penser que nous pourrions passer du petit problme au grand problme qui est vritablement l'environnement de l'Homme. 101

C. P. : Ce que vous venez de nous dire, c'est ce que l'on appelle 11. l'Urbanisme 7 G. Pa. : En ralit, l'Urbanisme est la grande base de chaque discipline : que ce soit l'architecture ou l'Esthtique Industrielle, rien ne pourra se faire sans l'Urbanisme. Mais quel moment s'arrte l'Urbanisme. Jusqu'ici on a considr l'Urbanisme comme une solu tion deux dimensions, c'est--dire des plans, des plans de base de l'quipement. Or, personnellement, nous pensons que l'Urbanisme doit se prsenter non seulement sur trois plans dans trois dimensions, mais peut-tre aussi dans la quatrime. Malheureusement, toutes ces notions sont encore beaucoup trop neuves et inacceptes pour que nous puissions les discuter. 12. C. P. : Donnez-nous une ide sur le monde de 1983, aussi bien celui de l'intrieur de l'appartement que de l'extrieur et prcisment de cette vie sociale dont vous parlez. G. Pa. : En 1983, le monde machiniste, qui est un petit monde vis-vis du monde sous-dvelopp, sous-quip, aura russi d'abord distribuer les parties les plus positives de cette civilisation au reste du monde, c'est--dire l'Asie, l'Afrique, tous les pays qui ont besoin des qualits majeures de notre civilisation. Mais ce que nous esprons aussi, c'est leur apporter ce dveloppe ment avec notre exprience, c'est--dire viter qu'ils en aient la plus mauvaise part, pour que leurs quipements, pour que leur prise de conscience du monde industriel soient vritablement un monde riche et culturel, et il peut l'tre. Cette culture industrielle n'a pas t accepte par les pays dits sous-dvelopps, en grande partie parce qu'elle n'est pas suffisante par rapport la culture qu'ils devraient abandonner. Je pense que notre ide, puisque nous dpendons des forces, des nergies nous avons russi matriser certaines nergies, nous en servir est d'arriver donner cette conqute tous ces hommes qui attendent cette civilisation. Que nous la donnions justement avec un visage acceptable, et je pense que cela va tre certainement le grand dve loppement de notre monde, autrement ce serait sa faillite. Nous ne pouvons pas penser une seconde que nous allons conti nuer crer artificiellement des formes et des couleurs pour primer les objets, alors que les quipements essentiels de vie ne sont pas traits. Il faut bien comprendre que tout technicien a une responsabilit sociale vis--vis des autres hommes et qu'il doit mettre sa technique obligatoirement au service du plus grand nombre, et je pense que c'est l o l'Esthtique Industrielle aura un grand dveloppement, je pense que c'est l qu'elle trouvera sa responsabilit, c'est l o elle pourra raliser des ensembles avec des voies nouvelles, avec des moyens nouveaux. Pour ma part, c'est dans cette voie que j'essaie de diriger mon effort. 102