CAMPAA DE MATERNIDAD SALUDABLE Y SEGURA PLAN DE COMUNICACIN Y DIFUSIN

I.
PRESENTACIN Y DIAGNSTICO

La mortalidad materna es un problema de salud pblica que tiene muchas causales como de derechos humanos, equidad de gnero y de acceso a los establecimientos de salud, donde la intervencin no solo depende del sector salud sino de la participacin de autoridades y la comunidad organizada. En zonas alejadas de nuestro pas, todava no han llegado los mensajes preventivos de los signos de alarma que una madre debe tener en cuenta para salvar su vida y la de su beb. La necesidad de implementar acciones concertadas en el pas y en el mundo de reducir la mortalidad materna, est enmarcado en los denominados Objetivos del Milenio. La maternidad es un periodo privilegiado en la vida de la mujer, pues enfrenta riesgos que no pueden ser prevenidos, peri s evitados, por lo tanto, la maternidad sin riesgos es un indicador del nivel de desarrollo humano y se constituye en un reto y un compromiso posible de alcanzar con el esfuerzo articulado del Estado, los gobiernos regionales y locales, la sociedad civil, los sectores sociales y econmicos, las comunidades cientficas, los trabajadores de salud, las familias, las mujeres y hombres conscientes de su responsabilidad, para lograr que sus hijos nazcan sanos y fuertes. La mayor parte de las muertes de las gestantes se producen en lugares pobres y con poco acceso a los establecimientos de salud. Generalmente, esto sucede en donde no existen medios de transporte el traslado se realiza en vehculos poco adecuados, originando que los partos sean en lugares sin condiciones de bioseguridad y ausencia del personal calificado. Siendo la hemorragia la causa principal del deceso. En menor nmero est la hipertensin, el aborto, la infeccin y otras situaciones no determinadas. La falta de informacin, tambin es un factor determinante para que las futuras madres no atiendan su periodo de gestacin, as como el escaso acceso a la atencin prenatal y del parto institucional. Los signos de alarma no son identificados a tiempo por las gestantes o sus familiares y eso contribuye al aumento del riesgo de las madres y sus menores, lo cual produce la muerte. Entre las causas de mortalidad materna en el mundo se considera en primer lugar a la hemorragia grave con un 24% (segn datos proporcionados por la OMS, UNICEF, UNPFA y BM 2007); le siguen causas indirectas como las infecciones, el aborto peligroso, la hipertensin, el parto inducido y otras causas directas. En tanto, en Amrica Latina segn la Organizacin Panamericana de la Salud (OPS), el riesgo de morir de una mujer es de 1 en 17 en Hait; le sigue Bolivia con 1 en 26; El Salvador con 1 en 65; Honduras, 1 en 75, y Guatemala y Per se encuentran en quinto y sexto lugar respectivamente, con una muerte entre 85 mujeres. Tambin, le sigue pero con menor cifra de riesgo, Nicaragua, Paraguay, Brasil, Ecuador, Mxico, Repblica Dominicana, Colombia, Cuba y Panam, cuyo ndice de muerte es 510 mujeres. III. OBJETIVOS DE COMUNICACIN Objetivo General Contribuir a la reduccin de los ndices de mortalidad materna y perinatal mediante el desarrollo de estrategias comunicacionales, con enfoque de gnero e interculturalidad, respetando las costumbres y tradiciones, que permitan lograr a las gestantes acceder a los servicios de salud para controlar su embarazo y evitar su muerte y la de sus hijos. Objetivos Especficos Promover entre las gestantes la importancia de los controles de embarazo, y la atencin oportuna de su parto en los establecimientos de salud. Lograr que puedan identificar los signos de alarma durante la gestacin para una atencin inmediata y oportuna en los establecimientos de salud. Programar actividades comunicacionales y de movilizacin social, relacionadas con el respeto de los derechos sexuales y reproductivos de la mujer desde una perspectiva de gnero. Promover acciones de responsabilidad social para el soporte logstico, financiero para las estrategias de intervencin, en las localidades vulnerables. Establecer alianzas con los medios de comunicacin para la difusin de mensajes claves que favorezcan en las gestantes, el desarrollo de una Maternidad Saludable y Segura.

 Sensibilizar e informar a los lderes de opinin y comunidad en general sobre las prcticas saludables que toda mujer gestante debe realizar para tener una maternidad sin complicaciones. III. BASE LEGAL: Ley N 26842 Ley General de Salud Ley N 27657 Ley del Ministerio de Salud Decreto Supremo N 013 2002 SA, que aprob el Reglamento de la Ley del Ministerio de Salud. Decreto Supremo N 023 2005- SA, Reglamento de Organizacin y Funciones del Ministerio de Salud. Resolucin Ministerial N 114-98/SA/DM, que instituy la Semana de la Maternidad Saludable y Segura. R.M.361-2011/MINSA Gua Tcnica para la Psicoprofilaxis Obsttrica y Estimulacin Prenatal, REGLAMENTO DE FUNCIONAMIENTO Reglamento de los Comits de Prevencin de Mortalidad Materna y Perinatal IV. AMBITO DE INTERVENCIN Se realizarn campaas masivas a nivel nacional, como: Lima y Callao: Con campaas de informacin a mujeres gestantes para evitar la mortalidad materna. Provincias: A travs de las Direcciones Regionales de Salud se impartir informacin; para ello se ha transferido presupuesto a inicios del ao a cada DIRESA para la ejecucin de las acciones encomendadas. V. PBLICO OBJETIVO Mujeres de 18 aos a ms, de los niveles socioeconmicos C, D y E. VI. MENSAJES CLAVE Estos debern estar adecuados al pblico objetivo, que son las madres gestantes y en edad frtil, tomando en cuenta que stos tienen que ser desde el momento de la concepcin, en la gestacin y en la etapa de puerperio, tras recibir una atencin adecuada y oportuna en un establecimiento de salud. LEMA: Con una Maternidad saludable y segura, el Per progresa y desarrolla. Mensajes secundarios: Para una maternidad saludable y segura es importante: Contar con una atencin prenatal adecuada y oportuna. Tener un parto en un Establecimiento de Salud y ser atendida por personal calificado de manera oportuna. Atencin adecuada en el post parto. Recibir servicios de calidad en salud sexual y reproductiva. Mejorar el acceso y la calidad de los servicios de salud sexual y reproductiva. Promover mensajes que incidan en que las mujeres gestantes acudan al Establecimiento de Salud desde el primer mes de embarazo y soliciten las pruebas de sfilis y VIH, que son gratuitas. VII. ESTRATEGIAS Y ACTIVIDADES PRENSA A travs de acciones coordinadas, la Oficina de Prensa y Relaciones Pblicas mantendr un contacto permanente con los medios de comunicacin para proporcionarles la informacin sobre la importancia de la maternidad saludable y segura, hasta lograr que sea incluido en la agenda pblica debido a su necesidad e importancia. Se sugiere: Realizar talleres y/o conferencias de prensa a fin de difundir la preparacin de los centros de Salud de todo el pas para la atencin materna y perinatal. Lograr acceso a los principales programas televisivos que abordan aspectos de la vida familiar para la inclusin de un espacio en donde se informe sobre la necesidad de que las gestantes tienen que controlar su embarazo en un Establecimiento de Salud para evitar la mortalidad materna infantil.

 Coordinacin con los directores de los programas radiales relacionados a temas de salud, para que incluyan dentro de su agenda el tema de la Maternidad Saludable y Segura. Brindar una capacitacin adecuada a los voceros elegidos para que puedan desenvolverse frente a los medios de comunicacin y absolver las consultas de los periodistas sobre el tema de la Semana de la Maternidad Saludable y Segura. La Oficina de Prensa del MINSA redactar y emitir en forma continua, notas de prensa en las que se resalte la necesidad de que las gestantes acudan a los centros de salud para su atencin desde la concepcin hasta el alumbramiento. Se concertar entrevistas con los especialistas del tema y difundir las actividades preventivas. COMUNICACIN SOCIAL A travs de la Comunicacin Social, se buscar consolidar la intervencin informativa, haciendo nfasis en lo educativo; por tal motivo, se ha previsto la realizacin de acciones ldico-pedaggicas durante todo el proceso de la programacin de actividades por la Maternidad Saludable y Segura, a fin de posicionar los mensajes claves. Para ello se deber: Desarrollar el lanzamiento de la campaa en un ambiente pblico donde se puedan combinar actividades en la que participen gestantes, as como autoridades pblicas y privadas, al igual que la comunidad en general. Proyectar actividades como animaciones socioculturales como teatro popular, representaciones de la vida cotidiana, sociodramas, entre otros, utilizando los mensajes establecidos en espacios donde se concentre gran cantidad de pblico objetivo, ya sea en organizaciones de base, comunidades o municipios, para sensibilizar sobre el tema. Programar movilizaciones locales con la participacin de los diferentes sectores, sociedad civil y poblacin. Los desfiles coloridos, que incluyen pancartas y bailes, contribuyen a posicionar la importancia del reconocimiento de los signos de alarma en las gestantes y su inmediata asistencia a travs de un establecimiento de salud. Combinar el uso de medios de comunicacin masiva como la radio, televisin, Internet con medios interpersonales y comunitarios a fin de asegurar con ello, el posicionamiento de los mensajes. Establecer estrategias de abogaca con instituciones pblicas y privadas para el financiamiento de la reproduccin de materiales informativos y difusin de los spots, tanto de radio como televisin, en programas y medios de comunicacin de alcance nacional, regional y local. Emitir ayudas memorias y/o resmenes ejecutivos entre los voceros oficiales de las Direcciones de Salud, con mensajes bsicos sobre la campaa a fin de que a su vez participen en acciones de difusin. Coordinar y/o capacitar a organizaciones de mujeres, jvenes o de base para la implementacin de actividades relacionadas con el cuidado del embarazo. Involucrar a personajes pblicos (como artistas y deportistas) locales y regionales como imagen de la campaa para difundir mensajes en espacios pblicos donde se concentre la poblacin objetivo. Producir y distribuir materiales grficos (afiches, folletos, cartillas, stickers, banderolas, entre otros) de acuerdo a cada espacio y tipo de poblacin, como: mercados, clubes de madres, Programas de Vaso de Leche, Escuelas para Padres, farmacias, panaderas, peluqueras, universidades, institutos superiores tecnolgicos, academias, centros educativos, centros comerciales, teatros, cines, cabinas de Internet. Utilizar los frontis de instituciones pblicas y privadas para colocar algunas banderolas o gigantografas de la actividad central o posicionar los mensajes. Utilizar tambin las pginas Web y los correos institucionales como espacios para difundir los mensajes bsicos. COMUNICACIN ORGANIZACIONAL Se sugieren las siguientes acciones de comunicacin interna, a fin de contribuir a sensibilizar al personal de salud y otras instituciones sobre la campaa. Elaborar paneles, murales o vitrinas informativas con los mensajes alusivos al cuidado del embarazo, los mismos que debern ser colocados en los distintos establecimientos de salud o espacios de mayor afluencia de pblico, especialmente en consultorios de Obstetricia, Planificacin Familiar, ginecologa, farmacia, emergencia, entre otros. Establecer una permanente coordinacin con los responsables de las Oficinas de Comunicaciones de las organizaciones pblicas y privadas locales para incluir el tema en espacios y medios institucionales, as como medios electrnicos que pueden ser la pgina Web, intranet, correo institucional, entre otros. Elaborar documentos dirigidos a los Directores Generales de hospitales y jefes de los establecimientos de salud de su jurisdiccin, para lograr su apoyo en las actividades.

 Transmitir spots y videos educativos sobre los riesgos que existen cuando un embarazo no es controlado, a cargo de personal de salud previamente entrenado. Usar los parlantes de perifoneo de los establecimientos de salud u hospitales para difundir mensajes de la campaa. Entregar y/o facilitar materiales de comunicacin al personal de salud que brinda consejera/orientacin en los establecimientos de salud. ABOGACA Realizar acciones que permitan establecer alianzas con instituciones pblicas y privadas antes, durante y despus de la Semana de la Maternidad Saludable y Segura, a fin de que se puedan financiar algunas actividades de comunicacin que no cuenten con un presupuesto para su ejecucin. Por ello se propone: Reuniones para abogaca con conductores, productores y locutores de los principales medios de comunicacin, ya sean de radio y televisin, a fin de poder difundir el tema Promover la responsabilidad social, para el financiamiento y/o apoyo a las actividades Con las autoridades locales con el propsito de generar acciones de respuesta a las acciones de difusin e incluyan en la agenda institucional y pblica. Con los medios de comunicacin regionales y locales para comprometer el apoyo en especial en el mes de mayo en la difusin de los mensajes orientados a incentivar a las mujeres gestantes para que controlen su embarazo en los establecimientos de salud. VIII. PRODUCTOS DE COMUNICACIN Gigantografa Afiche Banderola Banner Trpticos Volantes Spot de radio Spot de TV Cartucheras Bolsas para guardar paales y otros

IX. CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES FEB Difusin de spots de radio y televisin Elaboracin de comunicacional material X X X X X X X X X X X X X X X X X MAR ABR MAY X JUN JUL AGO SET OCT NOV DIC

Lanzamiento Maternidad Saludable Realizacin de talleres de sensibilizacin a autoridades regionales Viajes de asistencia tcnica a regiones Acciones de abogaca para reimpresin de materiales. Campaas preventivas en regiones priorizadas

Realizacin de talleres de sensibilizacin a periodistas. Difusin de medidas preventivas en redes sociales de internet. Monitoreo y evaluacin X. MONITOREO Y EVALUACION: El monitoreo estar dirigido a:

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Supervisar las actividades programadas descritas en el plan de comunicaciones. Identificar los niveles de relacin entre comunicadores y otros actores sociales. Asegurar que el sistema de documentacin del plan se encuentre debidamente implementado de manera que los procesos y productos que se generen sirvan de evidencia al equipo de gestin. La Oficina General de Comunicaciones de las Direcciones de Salud de Lima y Callao (DISAS), as como las Direcciones Regionales de Salud (DIRESAS) sern las responsables de emitir un informe de la realizacin de las actividades en sus respectivas localidades acerca de las actividades programadas en torno a la Maternidad Saludable y Segura. El informe debe registrar las respectivas evidencias fsicas de los aspectos cualitativos del proceso iniciado. Se sugiere tambin que para las acciones de monitoreo, se coordine con la Direccin General de Salud de las Personas y otros organismos. La Oficina General de Comunicaciones, a travs de la Oficina de Comunicacin Social y en coordinacin con la Estrategia Sanitaria Nacional de Salud Sexual y Reproductiva y otros, se reunirn para sociabilizar la metodologa de la evaluacin.