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La Estrategia El Plan de Medios Objetivos de Medios ATL y BTL Racional de Medios
LA ESTRATEGIA
Es la planeacin del uso de los diversos medios
existentes, enfocada a intercalar, medios, horarios y frecuencias de forma que el mensaje llegue, con fuerza y de forma oportuna al mayor numero de personas comprendidas dentro del perfil del grupo meta y al menor costo posible.
LA ESTRATEGIA
Se trata de persuadir al
BENEFICIOS NO ATRIBUTOS
Qu hace?
Una estrategia presupone un plan, una serie de
Qu se busca?
Se busca impactar a cada segmento del mercado en
los espacios y momentos en que cada uno est en la ms alta disposicin receptiva con respecto a los estmulos exteriores.
Se busca el perfil del consumidor, el grupo meta,
Cmo hacerlo?
Para crear una estrategia de medios, la
investigacin es fundamental pues deben utilizarse los medios que mejor sirvan a la creatividad y al objetivo de campaa, con base en la audiencia. Tener en cuenta el presupuesto. Estar al pendiente de las limitantes legales LA ELECCION DE MEDIOS (PLAN DE MEDIOS)
El plan de Medios
La planificacin debe
Solucionar el objetivo,
Los medios
Considerar las caractersticas de los distintos medios, la creatividad debe adaptarse a los soportes.
ATL y BTL
ATL
Above the line (traducido al
espaol sobre la lnea) ms conocido por su acrnimo ATL, es una tcnica publicitaria que consiste en usar lo medios de comunicacin costosos y masivos, tal como televisin, radio, cien, va publica, diarios y revistas entre otros. Suele reforzarse con campaas BTL.
BTL
Below the line (traducido literalmente al castellano significa
debajo de la lnea) ms conocido por su acrnimo BTL, consistente en el empleo de formas de comunicacin no masivas dirigidas a segmentos especficos desarrollada para el impulso o promocin de productos o servicios mediante acciones cuya concepcin se caracteriza por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido de oportunidad, crendose novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios, y corporativos internos.
RACIONAL DE
Es la justificacin racional de
MEDIOS
compatibilidad de las audiencias de los diferentes medios y sus aspectos en comn con el pblico objetivo del producto