MICROECONOMIA.

MICROECONOMIA.

INTRODUCCIN.

El objetivo bsico de la microeconoma es la determinacin de los precios relativos de las mercancas y factores que se forman en el mercado. Se ocupa de los problemas relativos a las unidades primarias de decisin utilizando el esquema de anlisis basado en la oferta y la demanda. Las unidades individuales de decisin buscan obtener la mxima satisfaccin. Las decisiones efectuadas por los agentes econmicos se pueden predecir simplemente conociendo sus preferencias y restricciones y los rasgos relevantes de las alternativas que se les plantean. La teora microeconmica cumple la importante funcin de ofrecer una explicacin del proceso por el que se resuelven las disputas derivadas de intereses opuestos. En el centro de la estructura institucional para la puesta en prctica del inters individual y la resolucin de conflictos est el mercado, entendiendo por tal el lugar en el que se lleva a cabo el intercambio y donde se difunde informacin sobre los precios relativos. El conjunto de mercados donde se enfrentan la oferta y la demanda en un sistema de economa libre cumple la doble funcin de generar consistencia interna para el conjunto de intereses opuestos, a la vez que motiva a los individuos en sus actividades econmicas. La complejidad de este enfoque globalizador aconseja limitar el estudio a ciertas parcelas suponiendo como constantes los valores de las dems variables, es decir, analizar el problema desde la ptica del equilibrio parcial. El anlisis de equilibrio parcial consiste en el anlisis de un mercado concreto o un conjunto de mercados ignorando las interrelaciones con los dems.

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CONCEPTO DE MICROECONOMA.
Es el estudio de las actividades relacionadas con la produccin y el intercambio entre personas. Analiza la conducta de los elementos individuales en un proceso econmico, como pudiera ser la determinacin del precio de un nico producto, o la conducta de un solo consumidor o empresa.

ECONOMA.
Es el estudio de las actividades relacionadas con la produccin y el intercambio entre personas. La economa es la ciencia de la eleccin. Estudia la forma en que los individuos deciden utilizar los recursos productivos escasos o limitados (tierra, trabajo, equipo y conocimientos tcnicos), para producir diversas mercancas y distribuir estas mercancas entre los miembros de la sociedad para su consumo. La economa estudia la forma en que los seres humanos organizan sus actividades relacionadas con el consumo y la produccin. La economa es el estudio del dinero, los tipos de inters, el capital y la riqueza. La economa es el estudio de la manera en que los individuos y la sociedad deciden emplear los recursos escasos que podra tener usos alternativos para producir diversos bienes y distribuirlos para su consumo presente o futuro entre las diferentes personas y grupos de la sociedad.

EFECTOS ECONMICOS DEL TURISMO

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1.- aceptacin de la influencia en general del crecimiento del turismo (nacional y extranjero), en las variaciones de la oferta monetaria. 2.- consideracin del sentido de la influencia (positiva o negativa) y valoracin cuantitativa, si es mensurable. 3.- diseo de los mecanismos para evaluar las repercusiones. 4.- determinacin de los rganos administrativos o de las magnitudes econmicas, con capacidad para alterar las posibles influencias sobre las variaciones de la oferta monetaria. 5.- definicin del grado de permanencia o temporalidad de la influencia del turismo sobre la oferta monetaria. Oferta monetaria: es el valor de la circulacin fiduciaria o dinero efectivo en manos del pblico, ms los depsitos bancarios a la vista. Una primera limitacin es respecto a establecer la verdadera influencia de los ingresos tursticos sobre el sector exterior. Cuando la oferta monetaria se contrae o se expansiona, a causa de las variaciones de las reservas, no se puede asegurar que esas variaciones son efectos del turismo, del aumento de las exportaciones o movimientos de capital de corto o largo plazo. Desde un enfoque del turismo interior, este tiene repercusin sobre la oferta monetaria, ms bien sobre el coeficiente de velocidad de circulacin del dinero. Para un mejor anlisis de la influencia del turismo, es necesario revisar los factores explicativos de los excedentes de liquidez del sistema, viendo la relacin directa entre liquidez y la actividad turstica: 1.- factores autnomos: a.- efectivo en manos del pblico. b.- sector exterior. c.- sector pblico. d.- otras operaciones. e.- desfase contable. 2.- actividad monetaria. a.- sector pblico; emisiones netas.

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b.- crdito al sistema bancario. c.- depsitos previos a las importaciones. d.- otras operaciones. 3.- activos lquidos del sistema bancario. a.- banco b.- cajas de ahorro. 4.- autoridad monetaria. Retencin de activos lquidos. a.- coeficiente de caja. b.- depsitos obligatorios. Incidencia sobre la inversin. El auge del turismo exige inversiones en: a.- construcciones para alojamientos. b.- construcciones para servicios complementarios. c.- obras pblicas. d.- medios de transporte. e.- promocin.

Otros efectos econmicos del turismo. Repercusiones sobre los mercados inmobiliarios y el valor del suelo. Efectos sobre el presupuesto pblico. a.- gastos o inversiones en promocin turstica. b.- inversiones en formacin profesional o capacitacin del personal adecuado a las necesidades del turismo. c.- inversiones en infraestructura de salud, comodidad y seguridad del turista. d.- gastos en mantenimiento de servicios que equilibren y desarrollen la actividad turstica. e.- gastos dedicados a sostener subvenciones y transferencias a actividades y entidades necesaria para el desarrollo turstico. f.- subvenciones directas para el fomento de las actividades y programas tursticos.

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EL MERCADO COMO ELEMENTO CENTRAL. Definicin de Mercado

rea geogrfica en la cual concurren los compradores y vendedores de una me4rcancia para realizar transacciones comerciales. Comprar y vender a un precio determinado. Grupo de personas ms o menos organizadas en constante comunicacin para realizar transacciones comerciales. Relacin que existe entre oferentes y demandantes de bienes y servicios. Serie de transacciones que llevan a cabo los productores, intermediarios y consumidores para llegar a la fijacin del precio de las mercancas.

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Leyes elasticidad de precios.

Oferta

Demanda.

Mercado

Competencia perfecta.

Competencia imperfecta.

Producto homogneo. Gran numero de vendedores. Gran numero de compradores. Libre movilidad de factores.

Monopolio. Duopolio. Oligopolio. Competencia monopolstica.

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PROBLEMAS ECONMICOS

Dentro del mercado existen tres problemas a los que se enfrentan y estos se resuelven como a continuacin estudiaremos. Cmo resuelve el mercado los tres problemas econmicos?

1. Que bienes y servicios se producirn. Viene determinado por los votos monetarios de los consumidores todos los das cuando estos deciden comprar. El dinero que pagan en las cajas registradoras constituyen, en ltima instancia las nminas, rentas y los dividendos que reciben como renta los consumidores en calidad de trabajadores. Las empresas abandonan las reas en las cuales pierden dinero y por la misma razn se sienten tentadas a producir los bienes de elevada demanda por los elevados beneficios que pueden obtener. 2. Como se producen los bienes y servicios. Viene determinado por la competencia entre los diferentes productores. La mejor forma que tienen estos de hacer frente a la competencia de precios y maximizar los beneficios es reducir lo ms posible los costos adoptando los mtodos de produccin ms eficientes. 3. Para quin se producen los bienes y los servicios. Quien las consumo y en que cantidad lo hace depende en gran parte de la oferta y la demanda en los mercados de factores de produccin. En ellos donde se determinan los salarios, las rentas de la tierra, los tipos de inters y los beneficios que se denominan precios de los factores. Una misma persona puede percibir salarios en su trabajo, dividendos por sus acciones intereses por un certificado de depsito e incluso un alquiler por una propiedad inmobiliaria.

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Los precios coordinan las decisiones de los productores y los consumidores en el mercado. Su subida tiende a reducir las compras de los consumidores y fomenta la produccin. Su bajada fomenta el consumo y reduce los incentivos para producir. Los precios constituyen el engranaje del mecanismo del mercado.

DEMANDA.
La demanda es la relacin que muestra las cantidades de un bien que el consumidor esta dispuesto y puede comprar a un precio o varios durante un perodo de tiempo, estando siempre sujetas dichos hechos a las condiciones objetivas y subjetivas del mercado. Mantenindose lo dems constante, existe una clara relacin entre el precio de mercado de un bien y la cantidad demandada del mismo. Esta relacin entre el precio y la cantidad comprada se denomina tabla de la demanda o curva de la demanda.

DEMANDA INDIVIDUAL: La funcin de la de un satisfactor es la relacin que existe entre las diversas cantidades del satisfactor que puedan ser compradas y: Los precios posibles del satisfactor. (p) Los ingresos de los compradores. (y) Los gastos de los compradores. (g) Los precios de los bienes complementarios y sustitutos. (pc, ps)

Dentro del turismo podemos decir que el bien denominado turismo est formado por los bienes y servicios que consume el turista durante el periodo de tiempo que est fuera de su hogar, esto es, estancia en hoteles, servicios de alimentos y bebidas, viajes, servicio de ocio y cultura.

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La cantidad de servicios tursticos que los consumidores demandan depende de varios factores, si bien el ms significativo es el precio.

CARACTERISTICAS DE LA DEMANDA TURSTICA. Destacan el precio del bien, la disponibilidad de renta y las preferencias del consumidor. El turista se enfrenta a diferentes niveles de eleccin: duracin del viaje, destino, forma de viaje tipo de alojamiento, actividades complementarias, canal de compra, etc. Desplazamiento fuera del lugar de residencia habitual, lo que exige disponer de mucho tiempo libre y contribuye a explicar la estacionalidad de la demanda turstica y su concentracin en fines de semanas. El consumo turstico supone un desembolso importante de dinero dentro de la estructura de gasto de los presupuestos familiares. La compra de un producto turstico conlleva hacer frente a la incertidumbre de adquirir algo que en parte se desconoce. El turista no sabe que le deparar el viaje a un destino que no haya visitado antes ni la calidad de los servicios que le prestarn.

LA TABLA Y LA CURVA DE LA DEMANDA.

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La condicin ceteris paribus consiste en suponer que, excepto las variables que se estn estudiando, todas las demandas permanecern constantes. * Matemticamente la demanda puede ser expresada de la siguiente forma: D= f (p,g,y,pc,ps) Puntos A B C D E F Precios 100 90 80 70 60 50 Cantidad 10 20 30 40 50 60

100

60 40 20 X 10 20 30 40 50 60 70

DEMANDA DE MERCADO: Es la demanda que representa la suma de las demandas de todos los individuos. La curva de demanda de mercado se averigua

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sumando las cantidades demandadas ms todos los individuos a cada uno de los precios.

LEY DE LA DEMANDA.

LA CANTIDAD DE UN BIEN DEMANDADO ESTA RELACIONADO INVERSAMENTE A SU PRECIO. La ley de la demanda es aplicable a los millones de productos que se venden en las tiendas de abarrotes, tiendas departamentales, tiendas de ropa, farmacias, tiendas de msica, libreras, agencias de viajes, restaurantes, etc.

EFECTO SUSTITUCIN: Cuando se reduce el precio de un bien, los consumidores lo sustituirn por otros bienes que cuestan ahora ms.

INGRESO REAL: El ingreso medido en trminos de los bienes y servicios que pueden comprar.

EFECTO INGRESO: Una cada en el precio de un bien aumenta el ingreso real del consumidor, permite comprar todos los bienes, as que aumenta la cantidad demandada.

AUMENTO DE LA CANTIDAD DEMANDADA.

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Hay un aumento de la cantidad demandada cuando ocurre un desplazamiento sobre la curva que implica el incremento de la cantidad demandada como consecuencia de la disminucin del precio.

GRAFICAMENTE EL AUMENTO DE LA CANTIDAD DEMANDADA SE PUEDE REPRESENTAR ASI: P

P1

P2

Q1

Q2

Cuando el precio pasa de P1 a P2, la cantidad demandada pasa de Q1 a Q2 (a un de precio corresponde un de la cantidad demandada)

Hay un aumento de la demanda la curva se desplaza hacia la derecha y hacia arriba. Este aumento puede ser determinado como: Aumento del ingreso de los consumidores. Disminucin del precio de la mercanca. Disminucin del precio de los bienes complementarios. Aumento del precio de los bienes sustitutos. Cambios en las preferencias de los consumidores.

DISMINICION DE LA CANTIDAD DEMANDADA.

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Hay una disminucin de la cantidad demandad cuando ocurre un desplazamiento sobre la curva que implica una disminucin de la cantidad demandada como consecuencia de un aumento de precio.

GRAFICAMENTE LA DISMINUCION DE LA CANTIDADA DEMANDADA SE PUEDE REPRESENTAR ASI. P

P2

P1

Q2

Q1

Cuando el precio pasa de P1 a P2, la cantidad demandada pasa de Q1 a Q2 (A un del precio corresponde un de la cantidad demandada)

Hay una disminucin de la demanda cuando la curva se desplaza hacia la izquierda y hacia abajo. Esta disminucin puede estar determinada por: Disminucin del ingreso de los consumidores. Aumento del precio de la mercanca. Aumento del precio de los bienes complementarios. Disminucin del precio de los bienes sustitutos. Cambios de preferencias de los consumidores.

LA TABLA Y LA CURVA DE LA DEMANDA TURISTICA.

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La curva de la demanda es la representacin grfica de la relacin entre el precio de un bien y la cantidad demandada. Al trazar la curva de demanda suponemos que se mantienen constantes los dems factores excepto el precio que puedan efectuar a la cantidad demandada Curva que muestra las cantidades de un bien demandado o varios precios posibles, estando los dems cosas constantes.

POR EJEMPLO: Esto Se puede comprobar puesto que a medida que el precio de los hoteles es mayor la cantidad de plazas hoteleras que se desean demandar se reduce y al contrario los individuos estarn ms dispuestos a demandar plazas hoteleras cuando el precio sea ms bajo. En otras palabras si se redujera el precio de los hoteles y los dems factores que inciden en la demanda hotelera no se alteran, los individuos estarn dispuestos a demandar ms el servicio de hospedaje durante un periodo considerado.

CANTIDAD

PRECIO POR HABITACION EN EUROS

1 4 7 10 13

30 25 20 15 10

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OCUPACION HOTELERA
35 30 25

PRECIO

20 15 10 5 0
1 4 7 10 13

CANTIDAD

POR QU CAMBIA LA DEMANDA? Representa cambios objetivos y subjetivos del mercado. Por el precio. Por los precios de los bienes a fines (sustitutos) y la cantidad existente de los mismos que influyen de la demanda de un bien. Expectativas del consumidor: son los cambios en los gustos del consumidor o cambio en el nmero o composicin de los consumidores. Por el nmero de consumidores en el mercado Gustos del consumidor. El salario medio de los consumidores, puesto que es una determinante clave de la demanda.

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Cuando el salario aumenta, tiende a comprar ms de casi todo incluso aunque no vare posprecios. Las dimensiones del mercado, medidas por ejemplo, por la poblacin, afectan claramente a la curva de la demanda del mercado.

En cuanto nos referimos a la demanda turstica se puede decir que La naturaleza de la demanda turstica se est alterando al incorporarse a los atributos tradicionales exigidos al producto nuevos elementos, prioritariamente de carcter cualitativo, tales como la calidad del servicio, el prestigio de una marca o la diversificacin de lo productos tursticos ofertados. La demanda turstica se decanta, pues, cada vez ms en clave de personalizacin y no de masificacin. La satisfaccin de este tipo de demanda requiere un conocimiento adecuado de los distintos segmentos del mercado.

La demanda turstica esta de acuerdo a lo que se conoce como segmento de mercado turstico que es un subconjunto de consumidores que responden a caractersticas comunes entre si. Los principales criterios para segmentar la demanda turstica con los siguientes: EL MOTIVO DE LA VISITA. Ocio, recreo y vacaciones. Visita a parientes y amigos. Negocios y motivos profesionales. Salud. Religin y peregrinacin. Otros motivos: como lo son pasajeros en trnsito, tripulaciones de transportes pblicos.

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TIPO DE BIENES. INFERIORES: La demanda de un bien disminuye cuando el ingreso del consumidor aumenta. Por ejemplo si un turista sale de viaje y se hospeda en un hotel de tres estrellas y toma taxi para llegar al hotel y dentro de su estancia viaja en autobs; cuando el ingreso aumento se hospedar en un hotel de cinco estrellas y rentar probablemente un auto para transportarse. SUSTITUTOS: Son bienes que estn relacionados de tal manera que un incremento en el precio de uno conlleva al incremento en la demanda de otro: Por ejemplo si en un hotel se compra jugo de manzana para dar de desayunar a sus clientes, pero en un momento la manzana aumenta tambin lo har el jugo por lo cual se puede optar por cambiar el jugo de manzana por uno de naranja u otro sabor que sea ms barato que el que constantemente consumen. COMPLEMENTARIOS: Son bienes que estn relacionados de tal manera que el incremento en el precio de uno, conlleva a un decremento en la demanda por el otro. Por ejemplo un decremento las computadoras lleva a un incremento en la demanda del software. NORMAL: La demanda de un bien aumenta cuando el ingreso aumenta. Por ejemplo cuando asistimos a un restaurante y consumimos solo sopa y guisado cuando nuestro ingreso aumenta podemos consumir sopa, guisado, refresco y postre.

OFERTA.
La oferta es la cantidad de mercancas que pueden ser vendidas a los individuos en diferentes precios del mercado por un individuo o por el conjunto de individuos de la sociedad. Es por eso que se habla de que existe una oferta individual y una oferta de mercado. Los principales elementos que determinan la oferta de un producto, llamados determinantes de la oferta son: a) b) c) Costo de produccin (c) Nivel tecnolgico (t) Precio del bien (p)

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Matemticamente la oferta puede ser expresada como una funcin as. O = f (c, t, p)

Puntos A B C D E F

Precio 1 2 3 4 5 6

Cantidad Ofrecida. 2 4 6 8 10 12

10

12

14

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LEY DE LA OFERTA ES LA CANTIDAD DEL PRODUCTO OFRECIDO EN UN PERIODO DADO, EL CUAL ESTA RELACIONADO DIRECTAMENTE CON SU PRECIO.

AUMENTO DE LA CANTIDAD OFRECIDA. Hay un aumento en la cantidad ofrecida cuando ocurre un desplazamiento sobre la curva que implica un incremento de la cantidad ofrecida como consecuencia de un aumento de precio. GRAFICAMENTE EL AUMENTO DE LA CANTIDAD OFRECIDA SE PUEDE REPRESENTAR ASI:

P
P2

P1

Q1

Q2

Cuando el precio aumenta de P1 a P2 la cantidad ofrecida aumenta de Q1 a Q2 (a un del precio corresponde un de la cantidad ofrecida)

Hay un aumento en la oferta cuando la curva se desplaza hacia la derecha y hacia abajo. Este aumento puede estar determinado por:

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Aumento en el precio de la mercanca. Aumento del precio de los bienes sustitutos. Disminucin del costo de produccin. Cambios en los niveles tecnolgicos.

DISMINUCION DE LA CANTIDAD OFRECIDA. Hay una disminucin de la cantidad ofrecida cuando ocurre un desplazamiento sobre la curva que implica una disminucin de la cantidad ofrecida como consecuencia de una disminucin del precio. GRAFICAMENTE LA DISMINUCION DE LA CANTIDAD OFRECIDA SE PUEDE REPRESENTAR AS. P
P1

P2

Q2

Q1

Cuando el precio disminuye de P1 a P2 la cantidad ofrecida tambin disminuye de Q1 a Q2 (a un del precio le corresponde un de la cantidad ofrecida) Hay una disminucin de la oferta cuando a la curva se desplaza hacia la izquierda y hacia arriba. Esta disminucin puede estar ocasionada por: Baja del precio de la mercanca. Baja el precio de bienes sustitutos. Aumento en los costos de produccin.

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TABLA DE LA OFERTA Y CURVA DE LA OFERTA TURSTICA. La curva de la oferta turstica se define como la cantidad de turismo que se desea ofrecer a distintos; un precio elevado induce a ofertar una mayor cantidad de turismo. Cantidad Ofrecida. 1 4 7 10 13 Precio 10 15 20 25 30

OCUPACION HOTELERA
35

30

PRECIO

25

20

15

10

CANTIDAD

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DIVERSIDAD Y COMPLEJIDAD DE LA OFERTA TURSTICA. La oferta de bienes y servicios tursticos presenta una gran variedad lo que entorpece su anlisis conjunto, ya que no se trata de un producto ofrecido por un sector homogneo. De hecho, existen ofertas tursticas derivadas de empresas de transporte, alojamiento, restauracin, empresas de actividades recreativas y de esparcimiento en destino, empresas organizadoras de congresos. Aparecen, pues, ofertas de bienes y servicios cuyo nico denominador es, muchas veces, atender las necesidades de la demanda turstica. LA OFERTA TURSTICA. En el pas de destino, se identifica con la estructura productiva que proporciona una serie de bienes y servicios a la demanda que se dirige a determinados espacios que poseen unos recursos tursticos.

Los factores de atraccin son de naturaleza diversa, entre los que cabe destacar los siguientes. Recursos naturales. Recursos naturales. Recursos ligados al proceso tecnolgico. Recursos ligados a la prctica de determinadas actividades recreativas. Recursos de eventos.

LA OFERTA TURISTICA: UN ENFOQUE DESCRITIVO O GLOBAL? El enfoque ms frecuente concibe la oferta turstica desde un punto de vista descriptivo, esto, es como un conjunto de ofertas de bienes y servicios de gran diversidad, relacionados entre s nicamente por satisfacer al turista. Los principales tipos de bienes y servicios que se ofrecen al turista son:

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Alojamiento. Transporte. Creacin y comercializacin de bienes y servicios tursticos. Restauracin. Provisin de actividades recreativas, eventos y lugares de inters turstico. Servicios perifricos del sector privado. Servicios perifricos del sector pblico. Servicios de asistencia de oferentes tursticos. POR QUE CAMBIA LA OFERTA? Por la tecnologa: si se descubre una tecnologa ms eficiente, los costos de produccin disminuirn, y los proveedores estarn ms dispuestos y en mejores posibilidades de ofrecer el bien a cada uno de los diferentes precios.

Por los precios de los recursos; un incremento en el precio de un recurso reduce la oferta. Por los precios de los bienes alternativos. Por las expectativas de productor. Por el nmero de productores: debido a que la oferta del mercado es la suma de los montos ofrecidos por todos los productores, la oferta del mercado depende del nmero de productores en el mercado. Compradores contra proveedores: en dicho mercado confluye ambos agentes donde, unos vende a un precio de tal suerte que el conflicto se soluciona por medio de un acuerdo de costos de transaccin o intercambio influenciados por la oferta y la demanda de los mismos productos. Cambio en la cantidad ofrecida: movimiento a lo largo de la curva de la oferta como respuesta a un cambio en el precio, estando las dems cosas constantes. Cambio en la oferta: un desplazamiento en una curva de oferta dada causado por un cambio en alguno de los determinantes ajenos al precio del bien ofrecido.

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EQUILIBRIO DEL MERCADO.

Bien es aqu donde podemos ver la funcin de la oferta y la demanda, juntemos ambas. Equilibrio: es la condicin que existe en un mercado cuando los planes de los compradores igualan a los planes de los vendedores. El equilibrio de mercado es el equilibrio entre todos los diferentes compradores y vendedores. Las economas domsticas y las empresas quieren comprar o vender determinadas cantidades dependiendo del precio.

El mercado encuentra el equilibrio que satisface simultneamente los deseos de los compradores y de los vendedores. Es decir cuando el precio es demasiado alto, hay un exceso de bienes y de produccin, cuando es demasiado bajo los consumidores compran ms y se produce lo que se conoce como escasez. Los precios a los que los compradores desean adquirir exactamente la cantidad que los vendedores desean vender equilibran la oferta y la demanda.

Excedente: exceso de la cantidad ofrecida respecto a la cantidad demandada a un precio dado.

Escasez: exceso de la cantidad demandada respecto a la cantidad ofrecida a un precio dado. Se dice que el mercado se encuentra en equilibrio cuando el precio y la cantidad equilibran las fuerzas de la oferta y la demanda. En este punto, la cantidad que desean adquirir los compradores es exactamente igual a la que desean ofertar los vendedores.

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La razn por la que se llama equilibrio se halla en que cuando la oferta y la demanda estn en equilibrio, no hay razn alguna para que el precio suba o baje, siempre y cuando todos los dems permanezcan constantes.

X A B C D E

Precio 1.25 1.00 .75 .50 .25

Cantidad 1,000 1,400 1,500 1,300 800

PXQ

X A B C D E

Precio 1.25 1.00 .75 .50 .25

Cantidad 28,000 24,000 20,000 16,000 12,000

PXQ

1.25

EXCEDENTE

OFERTA

1.00 Punto de Equilibrio. .75

.50

.25

ESCASEZ

DEMANDA

12

14

16

20

22

24

26

28

30

32

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EJERCICIOS.
Segn lo que entendiste durante la unidad explica con tus palabras los siguientes conceptos.

DEMANDA. DEMANDA TURSTICA. LEY DE LA DEMANDA. EFECTO SUSTITUCIN. CURVA DE LA DEMANDA. BIENES COMPLEMENTARIOS. BIENES SUSTITUTOS. OFERTA. OFERTA TURSTICA. LEY DE LA OFERTA. CURVA DE LA OFERTA. EQUILIBRIO ESCASE. EXCEDENTE.

RESPONDE A LOS SIGUIENTES CUESTIONAMIENTOS SEGN LO ANTES VISTO. 1. Ante el aumento del precio en la gasolina Qu pasa con los autos de alquiler? 2. Si consideramos que el turismo a casa de familiares y amigos es un bien inferior Cmo ser la curva de la demanda? 3. Cules son los problemas bsicos que toda economa debe resolver? 4. Determina los principales tipos de empresas tursticas. 5. La incorporacin de nuevas tecnologas en la gestin de una cadena hotelera provoca? 6. Que pasa si el gobierno interviene fijando precios mximos en el mercado de los departamentos tursticos?

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ELASTICIDAD DE LA DEMANDA. Una vez que hemos analizado los aumentos y disminuciones de la cantidad demandada y los aumentos y disminuciones de demanda, es necesario estudiar ahora los cambios que ocurren a la cantidad demandad como consecuencia de los pequeos cambios en el precio, o sea la elasticidad.
El precio de elasticidad del precio de la demanda fue desarrollado por Alfred Marshall con el fin de estimar la sensibilidad que muestra la cantidad que se toma ante los pequeos cambios registrados por el precio.

La elasticidad de la demanda o elasticidad precio de la demanda puede definir como la medida o cambio porcentual, en la cantidad demandad cuando vara el precio. L a elasticidad representa o mide la variacin de la demanda cuando hay un cambio en el precio. Por ejemplo: lo que a un director de un hotel quiere saber es si el cambio en los precios elevar o reducir el ingreso total, es decir cuando se reduce el precio de una habitacin, al pasar de 10 euros/unidades a 8 euros/unidad, la situacin ser muy distinta a cuando se aumenta. El sentido del cambio del ingreso total cuando vara el precio depende de la sensibilidad de la cantidad demandada.

La elasticidad de la demanda se obtiene dividiendo el incremento de la cantidad demandada entre el incremento de precios, multiplicada por 100 para que se exprese como porcentaje.

ELASTICIDAD (E) =

CANTIDAD DEMANDADA (Q) PRECIO

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Un ejemplo de la elasticidad de la demanda tiene lugar en el sector de las compaas areas puesto que si analizamos bien la situacin podemos percatarnos de que los motivos por los que viajan las personas son distintas puesto que hay dos variantes importantes una la que es un viaje de ocio y otro por negocios, los de negocios se caracterizan porque ellos pagan lo que sea por sus viajes puesto que la compaa en la que trabajan se hace cargo del pago de los mismos por lo cual las compaas areas cargan ms a este tipo de turismo. TIPOS DE ELASTICIDAD. Elasticidad precio de la demanda. Determinantes de la elasticidad-precio. Elasticidad precio-oferta. Elasticidad precio demanda. Elasticidad precio cruzada.

ELASTICIDAD PRECIO DEMANDA O ELASTICIDAD PRECIO. Mide cuanto vara la cantidad demandada de un bien cuando vara su precio. Su definicin exacta es la variacin porcentual de la cantidad demandada dividida por la variacin porcentual del precio. ED = CAMBIO PORCENTUAL EN LA CANTIDAD DEMANDADA CAMBIO PORCENTUAL EN EL PRECIO

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CATEGORIAS DE LA ELASTICIDAD. Demanda perfectamente inelstica. Ningn cambio en el precio puede hacer que los demandantes adquieran ms o menos cantidad de producto. Aunque vare el precio, la cantidad demandada permanece constante. P

Demanda perfectamente elstica.

A un precio dado, la cantidad demandada crece indefinidamente (tiende a ser infinita), es decir si dividimos el incremento de la cantidad demandada entre cero el resultado es infinito. P

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Elasticidad unitaria. A un cambio dado en el precio, le corresponde el mismo cambio porcentual en la cantidad demandada. El cociente de dividir el incremento de la cantidad demandada entre el incremento del precio es igual a uno.

ELASTICIDAD INGRESO DE LA DEMANDA.

Conocer este tipo de elasticidad resulta de suma importancia puesto que permite a los productores indicarles que sucede con su ingreso total cuando el precio cambia. El ingreso total (IT) es el precio multiplicado por la cantidad vendida a ese producto o sea: IT = P X Q

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ELASTICIDAD PRECIO CRUZADO DE LA DEMANDA.

Es el cambio porcentual en la demanda de un bien a un precio dado como consecuencia de un cambio porcentual en el precio sobre otro bien. Su valor numrico puede ser positivo negativo o cero, esto depender de que los bienes sean sustitutos, complementarios o no relacionados, respectivamente. Ser positiva si la cantidad demandada del bien aumenta cuando se incrementa el precio del bien. Este sera el caso del aumento de la demanda de los departamentos, ante una subida en el precio de los hoteles. Esto ocurrir as cuando se trate de bienes sustitutos, pero por el contrario ser negativa cuando el aumento del precio del bien, provoque una reduccin en la cantidad demandada del bien, por ejemplo, un aumento del precio de las tarifas areas reducir la cantidad de viajes al Caribe. Esto ocurrir cuando se trata de bienes complementarios, que tienden a utilizarse conjuntamente. Por ltimo, dos bienes son independientes cuando la variacin del precio de uno no altera la demanda del otro. Por ejemplo, el aumento del precio de un paquete turstico de una semana de esqu en Sierra Nevada no incidir en la demanda de otro paquete turstico consistente en una semana de caza.

TIPOS DE BIENES

SUSTITUTOS: Si el incremento en el precio de un bien lleva a decremento en la demanda de otro, el valor de su elasticidad de precio cruzado ser positivo.

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COMPLEMENTARIOS: Si el incremento ene l precio de un bien lleva a un decremento en la demanda de otro, el valor de la elasticidad precio cruzada es negativo.

ELASTICIDAD DE LA OFERTA

Una vez analizados los aumentos y disminuciones de la cantidad ofrecida as como los aumentos y disminuciones de la oferta, es necesario pasar al estudio de la elasticidad de la oferta; es decir los cambios que ocurren en la cantidad ofrecida como consecuencia de los pequeos cambios en el precio.

La elasticidad de la oferta se puede definir como la medida o cambio porcentual en l a cantidad ofrecida cuando ocurren variaciones en el precio.

La elasticidad de la oferta se obtiene dividiendo el incremento de la cantidad ofrecida entre el incremento del precio multiplicado por 100 para que se exprese como porcentaje. ELASTICIDA (E) = CANTIDAD OFRECIDA (Q) PRECIO (P) Elasticidad precio de la oferta.

Mide la variacin porcentual que experimenta la cantidad ofrecida en respuesta a una variacin porcentual del precio.

ES = CAMBIO PORCENTUAL DE LA CANTIDAD OFRECIDA.

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CAMBIO PORCENTUAL EN EL PRECIO.

CATEGORIAS DE LA ELASTICIDAD DE LA OFERTA.

Perfectamente inelstica.

Ningn cambio en el precio puede hacer que los oferentes ofrezcan ms o menos cantidad del producto. Aunque vare el precio, la cantidad ofrecida permanece constante.

Q Perfectamente elstica.

A un precio dado, la cantidad ofrecida crece indefinidamente. Dividiendo el incremento de la cantidad ofrecida entre cero, el resultado es infinito,

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Elasticidad unitaria.

A un cambio dado en el precio, le corresponde el mismo cambio porcentual en la cantidad ofrecida. El cociente de dividir el incremento de la cantidad ofrecida entre el incremento del precio es igual a uno. P

APLICACIONES DEL ANALISIS DE LA OFERTA Y LA DEMANDA

El descenso de los precios de los boletos de avin ha presentado en los ltimos aos una tendencia a disminuir largo plazo. Esta tendencia se explica porque, si bien en este mercado se producen desplazamiento de la curva de la demanda, a causa de los aumentos del turismo y los ingresos, la curva de la oferta tambin experimenta

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desplazamientos, debido bsicamente a mejoras tecnolgicas en el aumento del tamao de los aviones y en la rapidez de gestionar las reservas. El efecto combinado de estos dos fenmenos se concreta en una presin a la baja de los precios de los boletos de avin.

EJERCICIOS

Elasticidad precio de la demanda. Bienes sustitutos. Ingreso real. Elasticidad precio cruzada. Elasticidad de la demanda perfectamente elstica, inelstica y unitaria. Elasticidad de la oferta perfectamente elstica, inelstica y unitaria. Elasticidad precio de la oferta turstica.

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1. Si la elasticidad-renta de la demanda de un determinado servicio turstico, digamos el turismo de congresos, es ms rgida que la del turismo de fines e semana. Qu tipo de turismo experimentar un aumento relativo mayor cuando se incrementa la renta (ingreso) de los turistas?

2. Describe que es lo que pasa en la oferta y la demanda cuando el mercado hotelero alcanza el equilibrio?

3. Si el turismo de aventura ha dejado de estar de moda y el precio actual de estos paquetes tursticos es mayor que el de equilibrio se dice que tenemos

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TEORIA DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR Al igual que la explicacin de la ley de la demanda, la idea de la utilidad marginal decreciente propone de que manera los consumidores deben distribuir sus ingresos monetarios entre los diversos bienes y servicios disponibles para la compra. ELECCION DEL CONSUMIDOR Y RESTRICCIONES PRESUPUESTALES. La eleccin de un tpico consumidor es est: 1. Comportamiento racional: El consumidor es una persona racional, que trata de disponer de su ingreso de satisfaccin, o utilidad de est. Los consumidores desean obtener lo mximo por su dinero o en trminos tcnicos, maximizar la utilidad total. 2. Preferencias: El consumidor y tiene preferencias definidas para diversos bienes y servicios disponibles en el mercado. Se supone que los compradores tienen 3.

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4. una buena idea de cuanta utilidad marginal obtendr de unidades sucesivas de los diversos productos que compren. 5. Restriccin presupuestal: En algn momento el ingreso monetario del consumidor proporciona cantidades limitadas de recursos humanos y de su propiedad a las empresas, los pagos de ingreso a los que tienes acceso, tambin se encuentran limitados. De acuerdo con este principio, todos los consumidores enfrentan una restriccin presupuestal, incluso aquellos que ganan millones de dlares al ao. Por supuesto, esta limitacin de ingreso se hace ms severa para consumidores comunes con ingresos promedio que para aquellos con ingresos extraordinarios. 6. Precios: Los bienes y servicios tienen etiquetas con sus precios. Tales bienes son escasos con relacin a su demanda o, dicho en otras palabras, para producirlos se utilizan recursos escasos, y por consiguiente valiosos.

Si un consumidor posee una cantidad limitada de dinero y los productos que sean tienen etiqueta de precios, podr adquirir solo una cantidad limitada de bienes. El consumidor no puede comprar todo lo que sea, ya que cada compra agota una parte de ingreso monetario que es limitado. Precisamente este hecho es el que ocasiona el factor econmico de escasez para el consumidor individual. ENFOQUE DE LA UTILIDAD MARGINAL. Utilidad Total y Utilidad Marginal. La UTILIDAD TOTAL es la cantidad total de satisfaccin o placer que una persona recibe al consumir una cantidad por ejemplo 10 unidades de un bien o servicio.

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La UTILIDAD MARGINAL: Es la satisfaccin extra que un consumidor percibe de una cantidad adicional de ese producto, por ejemplo de la unidad nmero 11. En forma alternativa se puede afirmar que la utilidad marginal es el cambio en la utilidad total que resulta del consumo de una unidad adicional de un producto. La nocin de que la utilidad marginal disminuira a medida que el consumidor adquiera unidades adicionales de un producto especfico se conoce con el nombre de ley de la utilidad marginal decreciente.

Para explicar la conducta del consumidor, la economa se basa en la premisa fundamental de que este tiende a elegir los bienes y servicios que ms valora. Para describir la manera en que los consumidores eligen entre las diferentes posibilidades de consumo, los economistas desarrollaron hace cien aos el concepto de utilidad, con la ayuda del cual fueron capaces de obtener la curva de la demanda y de explicar sus propiedades. Utilidad denota satisfaccin. Ms concretamente, se refiere la grado en

que los consumidores prefieren unos determinados bienes y servicios. A menudo puede ocurrir que deseemos concebir la utilidad como el placer o utilidad subjetivos que reporta a una persona el consumo de un bien o servicio. Pero debemos oponernos claramente a la idea que la utilidad es una funcin o sentimiento psicolgico precisos que puede observarse o medirse. Se trata como distribuyen los consumidores racionales sus limitados recursos entre los bienes maximizan su utilidad, lo que significa que eligen la cesta de bienes de consumo por la que tienen mayor preferencia.

La expresin marginal es un trmino clave en economa y siempre se utiliza en el sentido de adicional. Hace cien aos cuando los economistas reflexionaron

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sobre la utilidad, enunciaron la LEY DE LA UTILIDAD MARGINAL DECRECIENTE, que es cuanto mayor sea la cantidad que se consuma de un bien por periodo, tanto menor ser el incremento en la utilidad total debido al consumo de una unidad ms, siempre y cuando los dems datos se mantengan constantes.

EXCEDENTE DEL CONSUMIDOR.

La paradoja del valor subraya el hecho de que el valor monetario registrado de un bien puede ser muy engaoso como indicador de su valor econmico total. El valor econmico medido del aire es cero y, sin embargo su contribucin al bienestar es inmensamente grande.

Esta diferencia entre la utilidad total de un bien y su valor total de mercado se denomina EXCEDENTE DEL CONSUMIDOR y se debe a que recibimos ms de lo que pagamos como consecuencia de la ley de la utilidad marginal decreciente.

Disfrutamos de un excedente del consumidor debido esencialmente a que pagamos la misma cantidad por cada unidad de los bienes que compramos, desde la primera hasta la ltima. Pongamos el mismo precio por cada huevo o vaso de agua, por lo que por cada unidad pagamos lo que vale la ltima. Sin embargo segn nuestra ley fundamental de al utilidad marginal decreciente, las primeras unidades nos resultan ms valiosos que las ltimas por lo que cada una de las primeras obtenemos un excedente.

Al igual que la explicacin de la ley de la demanda, la idea de la utilidad marginal decreciente propone de que manera los consumidores deben distribuir sus bienes y servicios disponibles para la compra.

MICROECONOMIA.

La ley de la demanda es el elemento clave en la economa de los individuos, al observar, el movimiento de dicha curva, que se representa con una tendencia a la baja, observamos el efecto sustitucin de un precio o de un bien.

EFECTO SUSTITUCIN: Es el impacto que un cambio en el precio de un producto tiene sobre sus gastos relativos y, en consecuencia, sobre la cantidad demandada,. Cuando cae el precio de un producto, este se hace ms econmico con relacin a todos los dems. Los consumidores sustituirn los productos ms caros por el producto relativamente menos costoso en ese momento.

Los efectos ingreso y sustitucin se combinan para hacer que el consumidor pueda y este dispuesto a comprar ms de un bien especfico a un precio dado que a un alto.

EFECTO INGRESO: Es el impacto que un cambio en el precio de un producto genera en el ingresos real del consumidor, y en consecuencia, en la cantidad de ese producto demandado. Si baja el precio de un producto se incrementar el ingreso o poder adquisitivo de cualquier individuo para comprar ese producto. Este aumento del ingreso se refleja en el incremento en las compras de muchos productos.

MAXIMIZACIN DE LA UTILIDAD.

El ingreso de las personas y los precios a los que se enfrentan, limitan sus elecciones de consumo. As mismo, la preferencias de las personas determinan la utilidad que pueden obtener de cada opcin de consumo posible. La teora de la utilidad marginal supone que las personas eligen las mezclas de consumo posible que maximice su utilidad total.

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Este supuesto de maximizacin de la utilidad es una forma alternativa de expresar el problema econmico fundamental: la escasez. Las necesidades de las personas exceden los recursos disponibles para satisfacer dichas necesidades, por lo que tienen que hacer elecciones difciles.

Al hacer las elecciones, las personas intentan lograr el mximo beneficio posible; esto es intentan maximizar su utilidad total.

IGUALACION DE LA UTILIDAD MARGINAL POR UNIDAD MONETARIA GASTADA.

Otra forma de determinar la asignacin que maximice la utilidad total de un consumidor, es hacer que la utilidad marginal por unidad monetaria (peso, dlar, etc.) gastada en cada bien sea igual para todos los bienes. La utilidad marginal por unidad monetaria gastada es la utilidad marginal que se obtiene de la utilidad unidad consumida de un bien, dividida entre el precio del bien.

La utilidad total se maximiza cuando el consumidor gasta todo su ingreso disponible, y la utilidad marginal por unidad monetaria gastada es igual para todos los bienes.

LA CURVA DE LA INDIFERENCIA Y SU ANLISIS.

Una explicacin avanzada del comportamiento del consumidor y del equilibrio se basa en: las lneas del presupuesto y curvas de indiferencia. Una lnea de presupuesto muestra diversas combinaciones de dos productos que se pueden adquirir con un ingreso monetario determinado.

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Las lneas de presupuesto reflejan los datos objetivos el mercado, los cuales involucran el ingreso y los precios. Esta lnea de presupuesto revela las combinaciones de A y B que son obtenibles, dados el ingreso monetario y los precios.

CARACTERISTICAS DE LA LINEA DE PRESUPUESTO. Cambios en el ingreso: la ubicacin de la lnea de presupuesto vara con el ingreso monetario. Un incremento en el ingreso monetario desplazar dicha lnea hacia la derecha. Una disminucin en el ingreso monetario la desplazara hacia la izquierda.

Cambios en precio: un cambio en los precios del producto tambin desplazara la lnea de presupuesto. Una reduccin en los precios de ambos productos es el equivalente de un incremento en el ingreso real y se desplazar la curva hacia la derecha.

LA CURVA DE INDIFERENCIA

Estas incorporan la informacin subjetiva acerca de las preferencias del consumidor con respecto a A y B una curva de indiferencias muestra todas las

combinaciones de productos A y B que proporcionarn el mismo nivel total de satisfaccin o utilidad para el consumidor. Las preferencias subjetivas del consumidor son tales que l percibir la misma utilidad total de cada combinacin de A y B por lo cual asumir una actitud indiferente en cuanto a la combinacin obtenida en realidad.

CARACTERISTICAS DE LA CURVA DE LA INDIFERENCIA.

1. Toda cesta de bienes pertenece a una curva de indiferencia. 2. Las curvas de indiferencia no se cortan.

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3. Las curvas de indiferencia tienen pendiente negativa. 4. Las curvas de indiferencia no son gruesas.

Pendiente negativa: Se presenta cuando los productos A y B generan utilidades al consumidor, puesto que el consumidor obtiene ms de B incrementando su utilidad total. Convexin hacia el origen: Como se vio desde el origen una curva de pendiente negativa puede ser cncava (doblada hacia fuera) o convexa (doblada hacia adentro).

La curva de indiferencia muestra: Posibilidades y posibles combinaciones de consumo. Gastos y preferencias del consumidor. Demanda. Determina diferentes niveles de acuerdo al ingreso del consumidor. Escala de utilidad en los individuos.

DIAGRAMA DE INDIFERENCIA. Combinacin J K L M Unidades de A 12 6 4 3 Unidades de B 2 4 6 8

DIAGRAMA DE INDIFERENCIA.
12 10 C 8
A N T I

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Relacin marginal de sustitucin: mide la cantidad mxima de bien y a la que un consumidor est dispuesto a renunciar para obtener una unidad ms de bien x.
LA RESTRICCIN PRESUPUESTARIA

La recta presupuestaria indica las cestas de bienes cuyo coste es igual a la renta monetaria del consumidor. El conjunto presupuestario* contiene todas la cestas de bienes cuyo coste no supera la renta monetaria dada.

Variaciones de la renta: Un aumento de la renta provoca un desplazamiento de la recta presupuestaria hacia fuera, paralelo a la recta inicial.

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Variaciones de los precios: Un aumento del precio de un bien provoca una rotacin de la recta presupuestaria rota hacia dentro, manteniendo la cantidad mxima del otro bien inalterada. Las variaciones proporcionales de renta y precios.

No alteran la recta presupuestaria.

EJEMPLOS:

MICROECONOMIA.

MICROECONOMIA.

EFECTO SUSTITUCIN En la industria turstica, un viajero aficionado a conocer muchos lugares, tendera a reducir al mximo sus gastos ya que entre menos gaste mayor ser el rendimiento de sus recursos econmicos lo que le permitir conocer ms lugares.

POSIBILIDADES DE CONSUMO

Analicemos el siguiente ejemplo en la rama turstica. Un viajero decide realizar su siguiente excursin, cuenta con un capital de $3,000.00 para el hospedaje de su viaje, ha analizado los diferentes lugares donde puede hospedarse y ha encontrado dos buenas opciones, la primera es en un hotel de 3* con un costo de $600.00 por noche y la segunda opcin es hospedarse en bungalow con un costo de $300.00 por noche.

MICROECONOMIA.

POSIBIL IDAD S A

HOTEL DE 3* NOCHE $ 0 0 COSTO ES

BUNGALOW NOCH O$ 10 00 3,000. COST

600.00

8 00

2,400.

2 0

1,200.0

6 00

1,800.

3 0

1,800.0

4 00

1,200.

4 0

2,400.0

2 0

600.0

5 0

3,000.0

CURVA DE PREFERENCIA
35 30 25 20 15 10 5 0 -5 0

NOCHES EN HOTEL 3*

10

15

20

25

30

35

EJE MPL

NOCHES EN BUNGALOW

MICROECONOMIA.

O UTILIDAD TOTAL Continuemos con el anlisis de la situacin de nuestro viajero anterior diremos que el siguiente cuadro recapitula la utilidad total que percibe al hospedarse en un bungalow o en un hotel de 3* respectivamente.

HOTEL DE 3* CANTID AD ANUAL L 0 1 2 3 4 5 0 5000 8800 12100 15000 17500 UTILID AD TOTAL DAD

BUNGALOW CANTI UTILI DAD TOTAL ANUA

0 1 2 3 4 5

0 7500 11700 15300 18100 20600

EJEMPLO UTILIDAD MARGINAL

TABLA DE UTILIDAD MARGINAL HOTEL DE 3* CANTIDAD ANUAL 0 1 2 3 4 TOTAL 0 5000 8800 12100 15000 UTILIDAD UTILIDA MARGINAL 0 5000 3800 3300 2900 BUNGALOW CANTIDAD ANUAL 0 1 2 3 4 TOTAL 0 7500 11700 15300 18100 UTILIDAD UTILIDA MARGINAL 0 7500 4200 3600 2800

MICROECONOMIA.
5 17500 2500 5 20600 2500

Resulta ser el cambio en la utilidad total, que resuelta del aumento de una unidad en la cantidad de determinado bien. Se obtendr entre la diferencia que existe entre la segunda utilidad total y la primera. Analicemos lo siguiente aunque la utilidad total aumente debido a que se aumenta el consumo de un servicio tambin involucra una disminucin en la utilidad marginal lo cual la hace decreciente.

Por ejemplo aunque nuestro viajero aumente das a su viaje, lo que por ende traer consigo ms das hospedado en un bungalow o en un hotel, esto tambin traer consigo lo utilidad marginal decreciente, ejemplo si nuestro viajero tuvo una utilidad total en el primer caso de 5000, y en el segundo de 8800, en el caso de la estancia en un hotel de 3*, nos lleva de una utilidad total inicial de 5000 (0-5000) a una de 3800 (8800-5000), lo cual marca una disminucin. La utilidad marginal tambin tiende a ser positiva debido a la preferencia, es decir, para el viajero le gusta viajar as que entre ms das dure el viaje para el mejor.

#2
Por ejemplo aunque nuestro viajero aumente das a su viaje, lo que por ende traer consigo ms das hospedado en un bungalow o en un hotel, esto tambin traer consigo lo utilidad marginal decreciente, ejemplo si nuestro viajero tuvo una utilidad total en el primer caso de 5000, y en el segundo de 8800, en el caso de la estancia en un hotel de 3*, nos lleva de una utilidad total inicial de 5000 (0-5000) a una de 3800 (8800-5000), lo cual marca una disminucin. La utilidad marginal

MICROECONOMIA.

tambin tiende a ser positiva debido a la preferencia, es decir, para el viajero le gusta viajar as que entre ms das dure el viaje para el mejor.

GRAFICA DE LA UTILILIDAD MARGINAL DE HOSPEDARSE EN UN HOTEL DE 3*

LEY DE LA UTILIDA MARGINAL

5000 4500 4000 3500 3000 2500 UTILIDAD MAGINAL 2000 1500 1000 500 0 1 2 3 4 CANTIDAD 5 2 3 4 5 1

#3
GRAFICA DE LA UTILILIDAD MARGINAL DE HOSPEDARSE EN BUNGALOW

LEY DE LA UTILIDAD MARGINAL 8000 6000 UTILIDAD MAGINAL 4000 2000 0 1 2 3 4 CANTIDAD 5 1 2 3 4 5

MICROECONOMIA.

EJEMPLO ELECCION PARA MAZIMIZAR LA UTILIDAD Nos referimos a realizar una forma directa en donde se pueda saber cual es la combinacin ms ventajosa para el consumidor, es decir en donde se maximiza su utilidad total, obteniendo el mximo beneficio. Por ejemplo en el siguiente cuadro se analiza el punto mximo de consumo del viajero en donde se encontrara la mejor combinacin para distribuir su dinero al pagar su estancia.

TABLA DE MAZIMIZACION DE UTILIDAD HOTEL 3* CANTIDAD ANUAL TOTAL UTILIDAD TOTAL (AMBAS) 0 1 2 3 4 5 0 50000 8800 12100 15000 17500 29100 31000 31300 30200 26700 17500 29100 26000 22500 18100 11700 0 1000 800 600 400 200 0 UTILIDA TOTAL BUNGALOW UTILIDAD UTILIDA MARGINAL

GRAFICA DE UTILIDAD TOTAL

GRAFICA DE UTILIDAD TOTAL

40000 35000 30000 4 25000

UTILIDAD TOTAL

3 2 1 0 0 1 1 2 4

20000 15000 10000 5000 0 0

3
CANTIDAD ANUAL

MICROECONOMIA.

MAXIMIZACION DE LA UTILIDAD TOTAL

UTILIDAD TOTAL (AMBAS)

35000 30000 25000 20000 15000 10000 5000 0 0 1 2 3 4 5

CANTIDAD

IGUALACION DE LAS UTILIDADES MARGINALES POR UNIDAD MONETARIA GASTADA

Otra forma de determinar la asignacin que maximice la utilidad total de un consumidor, es hacer que la utilidad marginal por unidad monetaria, sea igual para todos los bienes. Se obtiene de la divisin de la utilidad consumida entre el precio de cada bien. Por ejemplo nuestro viajero en el primer caso tiene una utilidad marginal de 5000 unidades cuando se hospeda en un hotel de 3* ese 5000 se divide entre el costo de cada habitacin en el hotel que es de $600.00.

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HOTEL 3* $600.00 X NOCHE

UTILIDAD CASO CANTIDAD MARGINAL MON. G. U. MAR. X 1

BUNGALOW $300.00X NOCHE

UTILIDAD CANTIDAD MARGINAL MON. G. U. MAR. X 1

A B C D E F

0 1 2 3 4 5

0 5000 3800 3300 2900 2500

0 8.33 6.33 5.50 4.83 4.17

10 8 6 4 2 0

1500 1700 1900 2800 4200 0

5.00 5.67 6.33 9.33 14.00 0

GRAFICA DE LA UTILIDAD MARGINAL POR UNIDAD MONETARIA GASTADA

UTILIDAD MARG. X UNIDAD GASTADA 30

U. MAR. X UNI. GASTADA

25 20 15 10 5 0 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 CANTIDAD

MICROECONOMIA.

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PRODUCCIN

La produccin es aquella que muestra rendimientos crecientes, decrecientes o constantes de escala cuando un aumento equilibrado de todos los factores genera un incremento ms que proporcional, menos que proporcional o proporcional de la produccin.

En cuanto a la funcin de la produccin podemos decir que es la relacin entre la cantidad mxima de produccin que puede obtenerse y los factores necesarios para obtenerla. Se define en relacin con un estado dado de los conocimientos tericos.

Partiendo de la funcin de produccin de una empresa podemos calcular tres importantes conceptos de la produccin: el producto total, el producto medio, y el producto marginal.

El producto total designa la cantidad total de produccin que se obtiene de unidades fsicas. El producto total comienza siendo cero cuando mis unidades se encuentren igual en cero y aumenta a medida que se utilizan unidades adicionales.

El producto marginal de un factor es el producto adicional se obtiene mediante una unidad adicional de ese factor mantenindose constantes los dems.

El producto medio mide la produccin total dividida por el total de unidades del factor.

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Ciertos recursos, como la mano de obra, que son factores base de la produccin, se definen como recursos variables dado que es posible modificarlos rpidamente para cambiar el nivel de produccin. Los ajustes en algunos otros recursos toman ms tiempo. Por ejemplo las dimensiones del edificio no pueden alterarse fcilmente de ah que algunos recursos se denominan recursos fijos.

Cuando se toma en cuenta el tiempo necesario para cambiar la cantidad de recursos empleados se puede distinguir entre corto y largo plazo.

El corto plazo es el periodo durante el cual al menos uno de los recursos de la empresa es fijo.

El largo plazo es el periodo durante el cul todos los recursos que controla la empresa son variables.

La produccin en una empresa se puede presentar de dos maneras bsicamente, cuando los rendimientos marginales son crecientes, es decir; los incrementos en producto marginal que registra una empresa cuando se emplea otra unidad de un recurso en particular, sin que cambien todos los otros recursos; tambin puede presentarse la ley de los rendimientos marginales decrecientes, es decir; conforme se agrega cada vez ms de un recurso variable a una cantidad dada de un recurso fijo, el cambio resultante en la produccin acabara por disminuir y puede volverse negativo. Esta ltima ley es la propiedad ms importante de la produccin a corto plazo.

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Cabe mencionar que en el sector en el que nos encontramos de prestadores de servicios no se puede medir una produccin en s, es decir, manejamos otros estndares para nuestra productividad como empresa.

PRODUCCIN EN EL MBITO TURSTICO. Ahora hablando en trminos tursticos podemos decir que la actividad productiva dentro del turismo es muy diversos, y a su vez ser diferente teniendo como fin tratar de satisfacer a plenitud al turista. Segn el tipo de servicio que ofrecen las empresas tursticas ests se pueden clasificar en: Alojamiento: hoteles, hostales, pensiones, etc. Transporte: autobuses, aviones, ferrocarriles, cruceros, etc. Comercializadoras y creadoras de productos tursticos: las agencias de viaje. De servidos de asistencia a los oferentes tursticos: centrales de reserva. De restauracin y empresas relacionadas con el ocio. Cualquiera que sea el producto o servicio que la empresa turstica tiene que llevar a cobo, el empresario tiene que tomar diariamente mltiples decisiones sobre su actividad productiva. De todas ellas las dos ms relevantes son qu cantidad producir y como producir un bien determinado.

LA ACTIVIDAD DE UNA EMPRESA HOTELERA. La actividad fundamental que realiza toda empresa es la produccin que consiste en la utilizacin de los factores productivos y de los inputs intermedios para obtener bienes y servicios.

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Para explicar la relacin entre los recursos productivos y el producto o servicio final obtenido pensemos en un hotel. Los factores productivos sern los recursos naturales (en el caso de un hotel que est ubicado en un paraje natural, el factor productivo de los recursos naturales puede tener un importante valor medioambiental y actuar como atractivo turstico), los trabajadores que emplee, y las dotaciones de capital fsico utilizadas (edificios, equipos, instalaciones, etc.) en base a estos factores y utilizando una serie de productos intermedios, el hotel oferta sus servicios que se concretarn bsicamente en plazas de alojamiento, servicios de restauracin y en la provisin de actividades recreativas, directamente o bien limitndose a actuar de intermediario.

FUNCIN DE PRODUCCIN DE UN RESTAURANTE: EL CORTO Y LARGO PLAZO. Dada una cantidad fija de factores, la cantidad de producto o el output que se puede obtener depende del estado de la tecnologa. Podemos describir la tecnologa, esto es, el estado de los conocimientos tcnicos de la sociedad, en un momento determinado, por medio del concepto de FUNCIN DE PRODUCCIN. Para analizar la produccin tomemos como referencia el caso de un restaurante que utiliza dos factores productivos; el trabajo y el capital, concretando en el local y el equipamiento necesario para preparar comidas que son el producto o el llamado output. El empresario procurar preparar el mximo nmero de comidas, que es el producto total, con una cantidad dada de factores productivos. Esta informacin es facilitada por la funcin de la produccin.

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LA FUNCION DE PRODUCCIN Y EL CORTO PLAZO: FACTORES FIJOS Y VARIABLES.

Los factores que se emplean en la produccin son bienes de capital, tales como maquinarias, edificios, etc. si quisiramos aumentar la produccin a corto plazo, los factores fijos no podran incrementarse en el corto plazo y solo sera posible aumentar la produccin con mayores cantidades de aquellos otros factores variables como el factor trabajo, cuya adquisicin en mayores cantidades s resulta factible en un breve periodo de tiempo.

EJEMPLO: En la primera columna, aparece la cantidad de trabajo que se emplea en la produccin de comidas. La segunda muestra el producto o productividad total, esto es la cantidad de comidas a la semana que se obtienen para diferentes niveles de trabajo. As mismo la tercera columna recoge los valores del producto o productividad marginal del trabajo. En la cuarto se recoge el producto medio.

Cantidad

de

Trabajo

Producto total (nmero de comidas a la semana (PT)

Producto marginal ( comidas por trabajador)(PML)

Producto medio (nmero de comidas trabajador)(PMeL) por

(trabajadores a la semana) (L)

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

0 55 142 250 381 500 580 653 695 720

0 55-0=55 142-55=87 250-142=108 381-250=131 500-381=119 580-500=80 653-580=73 695-653=42 720-695=25

0 55 71 83 95 100 97 93 87 80

MICROECONOMIA.

10

720

720-720=0

72

El producto marginal (PML) mide la variacin que se produce en el producto total (PT) cuando se utiliza una unidad ms del factor variable (PML = PT/ L). El producto medio (PMeL) se define como el cociente entre el producto total y el nmero de unidades fsicas del factor de produccin variable (PMeL =PT/L). La representacin grfica del nmero total de comidas (PT) producida o preparada por restaurante que estamos analizando, de las comidas adicionales producidas por cada trabajador adicional (PML) y del nmero medio de comidas preparadas por cada trabajador (PMeL).

El producto total del trabajo arranca del origen de coordenadas, pues si se utilizan 0 unidades de trabajo, se obtienen 0 unidades de producto y es creciente. Aumenta de forma continua conforme se incrementa la cantidad empleada de trabajo, hacindolo a un ritmo creciente hasta que se contrata el cuarto trabajador. En ese momento la curva del producto total tiene un punto de inflexin y pasa de aumentar a un ritmo creciente a hacerlo a uno decreciente. En ese mismo intervalo el producto marginal es creciente pasando de ser 55 comidas a la semana, el correspondiente al primer trabajador, a 131 comidas, para el cuarto trabajador. A partir de este trabajador la cantidad total de comidas contina aumentando, pero a un ritmo decreciente hasta alcanzar un mximo, el mximo M, cuando se emplea 10 trabajadores y despus decrece.

Como consecuencia de la forma de la curva el producto total, la curva del producto marginal inicialmente crece hasta alcanzar un mximo, al nivel del punto de inflexin de la curva del producto total, y despus decrece. As el producto marginal del quinto trabajador es 119 comidas y contina disminuyendo hasta

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alcanzar un valor nulo, en el caso del dcimo trabajador. Los valores del producto total y el producto marginal aparecen suavizados.

El mximo lo alcanza cuando la cantidad de trabajo es 10

EL PRODUCTO O PRODUCTIVIDAD MEDIA.

El producto medio o unitario (PMeL) del trabajo correspondiente a cada nvel de empleo del factor trabajo. El producto medio del trabajo se le suele denominar PRODUCTIVIDAD DEL TRABAJO, e indica el nivel de produccin que obtiene la empresa por unidad de trabajo empleado. El producto medio aumenta inicialmente cuando se incrementa la cantidad de trabajo y, a partir de un cierto nivel, en el ejemplo considerando el quinto trabajador empieza a decrecer.

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LA PRODUCCION Y EL LARGO PLAZO. Si el producto que una empresa lanza al mercado experimenta una demanda creciente, sta desear expandir la produccin. De forma inmediata la empresa puede hacer que la mano de obra existente trabaje horas extraordinarias, y tambin puede incrementar el nmero de empleados contratados. A largo plazo, y si contina la presin de la demanda pues el restaurante se ha puesto de modo, los gerentes de la empresa se plantearn la convivencia de ampliar las instalaciones e incluso de hacer un nuevo restaurante.

En economa la distincin entre corto y largo plazo se establece nicamente atendiendo a la existencia o no de factores fijos.

A continuacin podremos observar la conducta de la grfica en un ejercicio de produccin enfocado al mbito turstico.

Tendremos dos grficas, en la primera se podr ver la relacin entre las unidades de recursos variables en el eje de las X, tomando en cuenta las habitaciones rentadas en un hotel; y el producto total en el eje de las y, tomando en cuenta las noches en que fueron rentadas esas habitaciones.

En la segunda grfica observaremos la relacin que existe entre las unidades de recursos variables en el eje de las X, tomando en cuenta las habitaciones rentadas; y el producto marginal en el eje de las Y, tomando en cuenta las noches en que fueron rentadas esas habitaciones.

La informacin que se presenta en las grficas y tablas nos ayudara a comprender de una mejor manera los aspectos relacionados con la produccin; en

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donde podremos determinar el nmero de habitaciones rentadas por noche, y conforme a este dato tambin encontraremos variaciones en el producto marginal ya que nos dice que esta es una variacin que surge partiendo de otra variacin en mi empresa en cuanto a las unidades de recursos variables.

En este caso pusimos como ejemplo un hotel, podra llegarse a dar el caso, aunque sabemos que es muy difcil que conforme aumentara la demanda en cuanto al nmero de habitaciones rentadas, aunque la produccin total aumentara, mi produccin marginal podra disminuir; esto dependera de que probablemente como tena muchas habitaciones ocupadas me fallaron algunos detalles, esto en vez de ayudarme obviamente perjudicara y es cuando se dara una baja en el producto marginal.

Pero este ejemplo es un poco ideado, ya que el servicio como ya sabemos en un hotel tiene que ser impecable aunque este lleno al 100%, entonces si pusiramos datos ms realistas, podramos observar que nuestra grfica solo presentara rendimientos marginales crecientes, y casi nunca decrecientes.

Podremos observar en la primera grfica que conforme transcurren los das tendremos mayor nmero de habitaciones rentadas.

Podremos observar y comparar la primera grfica en relacin con la segunda, aunque aumente mi nmero de habitaciones, no quiere decir que mi produccin marginal aumente, como el la primera que mi produccin total si aumento, se puede dar el caso que en lugar de aumentar disminuya.

MICROECONOMIA.

Unidades del Recurso Variable (Habitaciones rentadas) X 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50

Producto Total (No. de Noches) Y 1 3 5 9 12 14 15 25 29 31

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PRODUCCION TOTAL
35
30 25 20 15 10 5 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 Habitaciones rentadas

PRODUCCIN MARGINAL

No noches

Unidades del Recurso Variable Producto Marginal (Habitaciones rentadas) "X" 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 (No. de Noches) "Y" 1 3 3 4 5 3 3 0 -1 -2

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PRODUCCIN MARGINAL

Producto marginal (No. de noches)

6 5 4 3 2 1 0 -1 -2 -3 Habitaciones Rentadas 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50

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COSTOS Los costos existen por que los recursos son escasos y tienen usos alternativos, se refieren a la pedida de las oportunidades de producir bienes y servicios alternativos, es el valor o precio que obtienen en el mejor uso alternativo.

COSTO TOTAL El costo total de produccin tiene dos componentes: el costo fijo, que la empresa debe absorber independientemente del nivel de produccin que logre y el costo variable, que vara con el nivel de produccin Los costos fijos pueden incluir gastos de mantenimiento de la

planta, seguros y posiblemente el numero mnimo de empleados (estos costos permaneces iguales sin importar cuanto produzca la empresa). Los costos variables incluyen gastos por salarios, sueldos y

materias primas (estos costos suben, conforme aumenta la produccin).

COSTO MARGINAL El costo marginal (que en ocasiones se denomina costo incremental) es el aumento en el costo que resulta de la elaboracin de una unidad adicional de produccin. Como el costo no cambia al variar el nivel de produccin de la empresa el costo marginal es simplemente el aumento en el costo variable que resulta de una unidad adicional de produccin. Por lo que se puede escribir el costo marginal como:

MC=

VC/

El costo marginal muestra cuanto cuesta incrementar la produccin de la empresa a una unidad.

COSTO PROMEDIO

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El costo promedio es el costo por unidad de produccin. Hay 3 tipos de costos promedio: Costo fijo promedio es el costo fijo dividido entre el nivel de

produccin; como el costo fijo es constantes, el costo fijo promedio disminuye al aumentar la tasa de produccin. El costo variable promedio es el costo variable dividido entre el

nivel de produccin. El costo total promedio es el costo total dividido entre el nivel de

produccin; bsicamente el costo total promedio seala al costo de produccin por unidad. Al comparar el costo total promedio con el precio de los productos se puede determinar si la produccin es redituable.

LOS COSTOS MEDIOS Los costos de produccin estn conformados bsicamente por la produccin de insumos como materias primas, materiales y herramientas y pago de salarios, rentas e intereses a los factores empleados.

Los costos de cualquier empresa dependen de los precios de los insumos totales que utiliza y del nivel de produccin que alcance. Los precios de los insumos son fijos, entonces, los costos que enfrente el empresario dependern nicamente de la cantidad de producto que genere, a saber a mayor nivel de produccin corresponder mayor nivel de costos. En este caso, el costo ser una funcin del nivel de produccin.

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Los costos creados por el proceso productivo se dividen en dos componentes, los costos fijos y variables. Los costos fijos CF son aquellos que no varan con el nivel de produccin.

A estos costos se les asocia con el factor de produccin cuya cantidad empleada permanece constante. Los costos variables CV, por el contrario, varan directamente con el nivel de produccin. Si sumamos ambos costos obtendremos costos totales. CT= CV + CF Estos 3 costos estn referidos al monto total de produccin por lo que se les conoce como costos totales, e incluyen a los costos variables totales y a los costos fijos totales.

El costo medio total, mide el costo total de unidad de produccin y es el resultado de dividir los costos totales entre la cantidad producida:

Cme= CT/y

El costo variable medio, mide los costos variables por unidad de produccin y es igual al cociente de los costos variables totales y la cantidad total de produccin: CVMe=CVT/y

El costo fijo medio, mide los costos fijos por unidad de produccin y resulta de la relacin entre los costos fijos totales y la cantidad total de produccin:

CFMe= CT/y

COSTOS A LARGO PLAZO

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Hemos visto que las curvas de largo plazo de la empresa tienen forma de U cuando existe costo fijo, en el largo plazo no existen costos fijos.

En el largo plazo los problemas ms concurrentes son la expansin de la produccin y de las operaciones, al igual que el ensanchamiento en el mbito de la produccin y la modernizacin de la tecnologa utilizada, en suma, decisiones de incrementar la cantidad utilizada de los factores que en el corto plazo que se considera fija.

Tenemos la curva de costo medio total de largo plazo o curva envolvente, representada por CmeL en la grfica. Esta curva toca los puntos ms bajos de cada una de las curvas de corto plazo.

COSTO MARGINAL A LARGO PLAZO

La condicin de que, en el corto plazo, el nivel ptimo de produccin se haya en donde el costo marginal sea igual al costo medio total se mantiene en el largo plazo, solo que referida la curva envolvente y el costo marginal de largo plazo.

COSTOS DE OPORTUNIDAD

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Toda actividad humana implica la eleccin de alternativas y la generacin de costos. Uno de los conceptos ms importantes en el estudio de la economa es el que denominamos costo de oportunidad.

El costo de oportunidad de un bien o servicio son las alternativa o las oportunidades a las que se tiene que renunciar para obtener dicho bien o servicio. Los costos se pueden medir en trminos del costo de otros bienes.

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El restaurante GIRASOLES dentro de nuestro hotel, maneja comida de autor y realiza el siguiente estudio para ver cuales son sus grandes ganancias econmicas.

Trabajo Costo Trabajo Costo Realiza Fijo Utilizado Variable Trabajo Real Total Costo Variable do (Q) Costo (CF) (CV) Fetucci 2 2 ni Alfredo 3 Ensala 4 da Brie con 5 Mango Crema 6 de Parmes 7 ano a 8 la Cervez 9 a Suprem a de Pollo en Salsa de Higo Sopa Fria de Fresas Saban a de Res en Salsa de Ciruela Escalo pas Primav era Camar ones a la Diabla 3 $30 $60 $75 $30 $82 $97 4 $30 $98 $100 $102 $115 5 $30 4 3 3 2 $30.00 $30.00 $45.00 $45.00 $52.00 $67.00 $52.00 $68.00 $70.00 $72.00 $85.00 $67.00

Costo Costo Total Marginal Costo fijo (CT) (CM) $60$30 41.25 $30 $75$30 44.00 $30 $82$30 42.00 $30 $30 $30 $97 47.00

Costo Variable Promedio CV/Q 15.0

Costo Fijo Promedio CF/Q 15.00

Costo Total Promedi o $30.00

15.0

10.00

$25.00

13.0

7.50

$20.50

13.4

6.00

$19.40

$30

$68.00

$98

43.00

11.3

5.00

$16.33

$30

$70.00

$100

45.00

10.0

4.29

$14.29

$30

$72.00

$102

46.00

9.0

3.75

$12.75

$30

$85.00

$115

42.50

9.4

3.33

$12.78

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$150 $100 $50 $0

2 3 4 5 7 6
Costo Variable Costo fijo

al

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EJERCICIOS CONCEPTOS Segn lo antes visto responde lo que se te pide. Costos totales. Beneficios. Produccin. Produccin a largo plazo. Produccin a corto plaza. Costos fijos. Costos variables. Costos medios. Produccin media. Responde. 1. El dueo de una cafetera decide contratar a tres camareros. Sin embargo, cuando contrata al segundo, se da cuenta de que ha alcanzado el ptimo tcnico. Esto lo ha podido saber gracias: a) b) c) d) A un estudio sobre el costo medio. Al anlisis de los costos fijos. A la evolucin del ingreso total. Al comportamiento del producto medio.

2. Un grupo de estudiantes de Turismo han finalizado sus estudios y piensan rehabilitar una casa de campo y explotarla tursticamente como una casa rural Qu plazas que les permitira optimizar el beneficio futuro?

e) f) g)

Los costos totales y los costos marginales. Los costos medios y los costos marginales. Los ingresos totales y los ingresos marginales.

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h)

Los ingresos totales y los costos totales.

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De acuerdo con su rea geogrfica. Locales. Regionales. Nacionales. Mundiales. De acuerdo con lo que ofrece. De mercancas. Bienes-insumos. Bienes-consumo final. De servicios. De acuerdo con l tiempo de formacin del precio. De corto plazo. De largo plazo. De oferta instantnea. De acuerdo con la competencia. Competencia perfecta. Competencia imperfecta. Otros tipos de mercado. Mercado negro. Mercado ilegal. Mercado informal. LOS MERCADOS DE COMPETENCIA IMPERFECTA Y EL TURISMO. En funcin del nmero, del tamao de los oferentes, del grado de concentracin entre las empresas concurrentes y de la homogeneidad o heterogeneidad de los productos, los economistas clasifican los mercados de competencia imperfecta en tres categoras diferentes. El monopolio: Es el caso extremo de la competencia imperfecta y se caracteriza porque hay un nico vendedor que controla la industria. No existen productos sustitutos; el producto del monopolio es totalmente diferente a los que existen en el mercado. La empresa puede modificar la cantidad de productos que ofrece con la finalidad de tener un control sobre el precio.

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No hay competencia, el monopolista controla el mercado.

El oligopolio: Este mercado se caracteriza porque hay pocos vendedores, de forma que cada empresa puede influir en el precio de mercado y en la conducta de sus competidores. La competencia monopolstica: Ocurre cuando un gran nmero de vendedores produce bienes diferenciados en el sentido que sus caractersticas importantes varan. Esta estructura de mercado se parece a la competencia perfecta en la que hay muchos vendedores ninguno de los cuales posee una gran cuota de mercado, pero se diferencia de ella en que los productos ofertan las distintas empresas no son idnticos. MERCADO TURISTICO. Est integrado por un conjunto de empresas e instituciones que ofrecen una amplia diversidad de bienes y servicios a los demandantes o turistas para que estos satisfagan sus necesidades de consumo turstico. EL FUNCIONAMIENTO DE LOS DISTINTOS TIPOS DE MERCADOS Y EL SECTOR TURSTICO. El primer hecho a destacar es que el producto turstico en realidad es un conjunto de bienes y servicios que van desde el alojamiento hasta el transporte adems de la restauracin, la cultura o la diversin por lo que en realidad hay que hablar de una diversidad de mercados tursticos, uno por cada bien o servicio. En cualquier caso, incluso dentro de un mismo mercado, como puede ser el mercado hotelero, el funcionamiento de las empresas que lo integran es muy distinto segn el tamao de las mismas y el grado de diferenciacin del producto o servicio que ofertan. As, el poder de mercado, esto es, la capacidad para incidir en el precio una empresa individualmente considerada, difiere notablemente segn sea una gran cadena hotelera o un hotel o un hotel mediano, sin ningn rasgo diferenciador, situado en la Costa Mediterrnea. Incluso la misma cadena hotelera tendr una capacidad diferente para incidir sobre el precio de un hotel en concreto segn donde est localizado. Por estas razones, resulta especialmente de inters estudiar el funcionamiento de los mercados teniendo como referente el sector turstico. Las estrategias a seguir por una empresa turstica debern ser muy diferentes segn el tipo de mercado en el que opere, y en este sentido conocer cmo funcionan los distintos mercados, debe ser algo obligado para los responsables de toda empresa turstica.

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MONOPOLIO. El caso extremo de un mercado imperfectamente competitivo es el monopolio, ya que solo tenemos un solo oferente en la industria. El empresario monopolista tiene la capacidad para fijar el precio. Ello se debe a que la curva de la demanda del monopolista es la curva de la demanda del mercado. En cualquier caso, el monopolista es consciente en que cuanto mayor sea el precio al que se decida vender su producto, menor ser la cantidad que los demandantes estn dispuestos a comprar. El poder del mercado indica la capacidad para incrementar el precio de su producto. EL MONOPOLIO: FUNCIONAMIENTO Y CAUSAS EXPLICATIVAS. Para analizar el funcionamiento del monopolio recurrimos a un ejemplo. Pensemos en la situacin a la que se enfrenta el nico hotel que hay una pequea y paradisaca isla del Caribe, su curva de demanda es la curva de demanda de mercado; si desea colocar un determinado volumen de produccin (alcanzar un 85% de ocupacin) slo lo lograra a un cierto precio, digamos a 20 dlares la estancia y si desea alcanzar el 95% de ocupacin deber disminuir dicho precio de venta y establecerlo por ejemplo 15 dlares la estancia. El monopolista tiene presente que cuanto ms elevado sea el precio, menor cantidad estarn dispuestos a demandar los compradores, ya que se enfrenta a una curva de demanda con pendiente negativa. CAUSAS QUE EXPLIQUEN LA APARICIN DEL MONOPOLIO. Entre los factores que intervienen en la aparicin de los monopolios, podemos destacar los siguientes: El control exclusivo de un factor productivo: por una empresa o el dominio de las fuentes ms importantes de la materia prima indispensables para la produccin de un determinado bien. As una empresa que controla la nica mina de diamantes que existe en un pas, actuar de formo monopolstica. La concesin de una patente tambin genera una situacin monopolstica, aunque de carcter temporal. Tenemos que tener en cuenta que una patente confiere a un inventor el derecho a fabricar un cierto producto durante un tiempo determinado. El control estatal de la oferta: de determinados servicios origina los monopolios estatales, como son el servicio de correos y telfonos, el de ferrocarril, etc. estos servicios se suelen suministrar por empresas concesionarias privadas o mixtas. La existencia de un mercado de gran tamao y una estructura de costos de la industria decrecientes pueden dar lugar a un monopolio natural. las razones tecnolgicas de su existencia se concretan en que los costos medios disminuyen a

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medida que aumenta la cantidad producida del bien. En este caso, la existencia de, por ejemplo, dos o tres compaas de luz o agua en una misma localidad representara un considerable despilfarro de recursos. EL MONOPOLIO Y LA MAXIMIZACION DE LOS BENEFICIOS. La empresa monopolista alcanzar el ptimo de produccin cuando al incrementar la produccin en una unidad la variacin de los ingresos y los costos sea igual (IM=CM). La cantidad de mximo beneficio se alcanzar para el nivel de produccin Q. una vez precisado el nivel de produccin de equilibrio queda determinar el precio al que van a venderse esas unidades producidas. ste ser aquel que los consumidores estn dispuestos a pagar la cantidad Q a este precio es P* pues es el que la curva de demanda corresponde al nivel de produccin Q. para este nivel de produccin, tal como se observa se cubren los CTMe y se obtiene un beneficio mximo. La regla IM=CM slo nos asegura que si se obtienen beneficios, estos sern mximos, y si se obtiene prdidas, stas sern mnimas. Un monopolista slo obtendr beneficios monopolsticos si, al nivel de produccin de equilibrio, la curva de demanda de su producto se encuentra por encima de su curva de costo total medio, tal como ocurre. La persistencia a largo plazo de una empresa monopolstica que obtenga beneficios extraordinarios slo puede justificarse si existen barreras naturales o artificiales a la entrada de la industria. Maximizacin del beneficio.
CM CTMe P IM

CM

P*

CTMe
IM=CM

D Q

IM

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Costo total, ingreso y beneficio.

Punto en que IM=CM

CT

Mximo beneficio

IT

LA DISCRIMINACION DE PRECIOS EN EL MONOPOLIO. Cuando un monopolista cobra por un mismo bien precios diferentes a diversos clientes no por razones de localizacin se dice que hay discriminacin de precios. Las condiciones para que se d discriminacin de precios son dos: 1. Que el mercado puede fraccionarse y que el monopolista sea capaz de identificar cada una de esas fracciones o segmentos de mercado. 2. Que no exista reventa, esto es, que los consumidores no especulen con las unidades del bien obtenidas a distintos precios. La razn econmica de que se discriminen los precios estriba en que diferentes consumidores estn dispuestos a pagar distintas cantidades de dinero por un mismo bien, de forma que pueda ser rentable para el vendedor aprovecharse de ello. En este caso el vendedor dividir el mercado del bien en varios submercados, de hecho en tantos como funciones de demanda distintas tengan sus demandantes. En la vida real la discriminacin se asocia con el carcter del producto. As los artculos que exigen la instalacin por el vendedor pueden ser ms difcilmente revendidos que los que no la requieren. La discriminacin de precio perfecta es aquella en la que el monopolista cobra a cada consumidor, por cada unidad que adquiere, un precio igual a la disposicin marginal a pagar de ese consumidor por la correspondiente unidad del bien.

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LA DISCRIMINACION EN EL SECTOR TURSTICO. En la prctica, las empresas monopolista realizan una discriminacin de precios por grandes grupos de consumidores. As cuando las compaas de ferrocarril ofrecen a los consumidores mayores de una cierta edad unos descuentos especiales, estn realizando discriminacin de precios. Si las empresas tursticas quiere lograr el xito en la discriminacin de precios, es necesario adems de que los consumidores no puedan revender el producto, que la empresa tenga un cierto conocimiento del comportamiento de los clientes y poderles ofertar un mismo servicio pero con caractersticas especficas. As en los parques temticos o de ocio se suelen vender entradas ms caras para ellos que no deseen guardar colas. COMPARACIN ENTRE LA COMPETENCIA PERFECTA, EL MONOPOLIO Y REGULACIN. En un mercado monopolizado por un solo productor, el precio ser superior al ingreso marginal, y en el equilibrio tendremos que el precio es mayor que el costo marginal. Esto indica que el consumidor est forzado a pagar un precio superior al que tendr que abonar en competencia perfecta. Pero dado que la combinacin preciocantidad de equilibrio ha de estar sobre la funcin de demanda, un mayor precio supone una menor cantidad producida y vendida. REGULACION DEL MONOPOLIO, OBJETIVO Y ESTRATEGIAS. Dividir el monopolio en dos o ms empresas. Tratar de impedir que se formen monopolios. Regular los monopolios existentes. Dejar que funcione con una regulacin y establecer impuestos. Obligar al monopolio a fijar un precio que elimine los beneficios extra. Obligar al monopolio a fijar un precio que site la empresa en una posicin similar a la competencia perfecta.

TRUSTS. La historia econmica de todos los pases est llena de ejemplos en que los productores intentan crear acuerdos para obtener un poder monopolista sobre el mercado, mientras se ofrece la imagen de que impera la competencia. Este tipo de

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acuerdos permiten transferir el control de una empresa a un individuo o a otra empresa intercambiando las acciones por certificados emitidos por los individuos

que pretenden controlar la empresa. Se trata de una coalicin de empresas bajo una misma direccin con la finalidad de controlar el mercado de un producto. CRTELES. Actualmente, el crtel es quizs la forma de asociacin monopolista ms conocida. Un crtel es una organizacin de productores, generalmente empresas del mismo ramo. El acuerdo entre stas puede referirse a una determinada reparticin del mercado, al establecimiento de un mximo de produccin, la creacin de laboratorios de investigacin comunes, a la organizacin conjunta de campaas publicitarias o, como usualmente sucede, la fijacin de precios. FUSIONES. Una fusin consiste en una combinacin de empresas tendiente a reducir la competencia, puede ser de manera vertical, horizontal o de conglomerado. La combinacin vertical implica la fusin de empresas que controlan distintas etapas del proceso productivo de un mismo producto. Algunas empresas mediticas, por ejemplo, controlan la fabricacin de videos VHS, la produccin de programas y la venta y distribucin de esos videos con tales programas. Una combinacin horizontal es aquella formada por empresas de una misma industria que desarrollan los mismos productos, tal es el caso de la fusin de dos estaciones de radio o dos cadenas de televisin. Y una fusin de conglomerado combina compaas de diversas industrias independientes dentro de una misma organizacin. Todas las fusiones y combinaciones de empresas tienen un potencial para eliminar la competencia entre ellas, pero no siempre se convierten en un monopolio.

COMPETENCIA MONOPOLSTICA. En rigor, los monopolios puros son muy raros; lo que existen son grandes corporaciones que concentran un gran poder y que de hecho actan bajo la forma de competencia imperfecta o monopolstica. La competencia monopolstica existe cuando unas cuantas empresas, cuyas mercancas estn diferenciadas, controlan el mercado, de tal manera que alguna o lagunas pueden inducir a los consumidores a que prefieran lo que ellas producen con base en dicha diferenciacin de productos. La curva de demanda a que se enfrenta el competidor monopolstico es menos que perfectamente elstica debido a que los productores de diferentes empresas son

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similares y buenos sustitutos de los dems. Por eso las diferencias de precios pueden hacer que los consumidores prefieran productos similares, pero a mejor precio. Es muy difcil precisar las condiciones en que los competidores monopolsticos fijarn sus precios. Sin embargo, es bueno recordar que, siempre que el ingreso marginal sea mayor que el costo marginal, el empresario aumentar su produccin y sus precios hasta el lmite que se lo permite la curva de demanda, de tal manera que se incrementan sus ganancias al mximo. En esta forma, el equilibrio en la produccin y en el precio existir cuando la curva de Ingreso Marginal (IM) y costo marginal (CM) se crucen. A largo plazo la ganancia excesiva tiene a desaparecer debido a la posibilidad de que entren nuevos competidores (aunque no es tan fcil); sin embargo, en competencia monopolstica el precio que en competencia perfecta.

E: Punto de equilibrio. P1: Precio de equilibrio Q1: Cantidad ofrecida al precio de equilibrio. IM: Ingreso Marginal.
CM Q Q E IM

P1 D

OLIGOPOLIO El oligopolio es aquella categora general de modelos en que hay tan pocas empresas que las decisiones en cuanto a produccin y precios que tomen una de ellas pueden influir en las utilidades y decisiones de las otras que participan en la industria. Las empresas llamada oligopolio dominan la vida econmica de los pases. Algunos autores llaman capitalismo monopolista a los sistemas econmicos dominados por grandes oligopolios, ya que estos obtienen grandes ganancias.

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El proceso de formacin de grandes monopolios, se debe al propio desarrollo del sistema capitalista que pasa a su fase de libre competencia al imperialismo, donde la concentracin de la produccin y del capital conduce a la formacin de grandes conglomerados llamados monopolios u oligopolios. Formacin de consorcio, con el fin de establecer y desarrollar acuerdos que permitan a las empresas participantes repartirse el mercado, fijar el nivel de precio de la produccin. FIJACION DE LOS PRECIOS EN LA COMPETENCIA OLIGOPOLISTICA. En el oligopolio existe cierta rigidez relativa a los precios en respuesta a posibles cambios en la demanda o en los costos, sin embargo, es embargo, es ms fcil aumentar los precios que disminuirlos, aunque la decisin que tome un oligopolsta depende de las decisiones que adopten los dems. Aunque el oligopolista siga los mismos principios que los monopolistas para fijar sus precios tratando de obtener ganancias mximas, se encuentra condicionado en buena medida a las reacciones que pueden tener los dems oligopolios. El perfecto y el imperfecto. OLIGOPOLIO PERFECTO. Existe cuando los oligopolistas producen buenos sustitutos de mercancas de los otros oligopolio. OLIGOPOLIO IMPERFECTO. Existe cuando los oligopolistas producen mercancas diferenciadas, lo que les permite modificar sus precios para aumentar las ganancias hasta cierto limite. Uno de los mecanismos importantes par incrementar las ganancias son los precios, debido a que tienen cierto control sobre ellos. As mismo controlan el mercado, y en cierto modo, la produccin, lo que les permite determinar con cierta precisin su nivel de ganancias. Cmo aumentar sus ganancias? Uso de la tecnologa avanzada, para reducir costos de produccin. Lanzar nuevos productos al mercado, para obtener mayor clientela. Presentar el mismo producto de manera diferente, para hacer creer a la gente que es un producto de manera diferente, para hacer creer a la gente que es un producto nuevo. Uso de diferentes marcas para productos similares. Aumentando el consumo, haciendo uso de la publicidad. La publicidad estar enfocada a que la gente consuma y no a simplemente ser informada. El uso de marcas y exclusivas de las patentes, junto con el control financiero y legal, son mecanismos importantes que utilizan las grandes corporaciones para

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proteger sus ganancias monopolsticas, adems de los acuerdos que realizan para mantener los precios.

MONOPSODIO Es cuando solo existe un comprador de un producto especfico de la produccin en el mercado. La curva que se le presenta al monopsio es de pendiente positiva oferta de ese producto. Este es un mercado que tiene muchos vendedores pero solo uno es el comprador. El precio que un monopolista paga depende de la cantidad que maximice sus beneficios netos de compra. Es decir, el valor que se deriva del bien menos el dinero que se paga por l. Al mostrar como se hace la seleccin se demuestra el paralelismo entre monopsodio y monopolio. El monopsodio puro tambin es poco comn, pero muchos mercados tienen slo unos cuantos compradores que pueden adquirir el bien por menos de lo que pagara en un mercado competitivo. Estos compradores tienen el poder de monopsodio. Esto ocurre tpicamente en mercados de insumos para la produccin. Q 0 1 2 3 4 5 6 7 P 10 15 20 25 30 35 40 45 CT 0 15 40 75 120 175 240 315 Curva de Oferta y CM CM 15 25 35 45 55 65 75

M 80 60 40 20 0 O

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OLIGOPSIONISTA. Es uno de los pocos compradores de un producto homogneo o diferenciado. Un competidor monopsonista es uno de muchos compradores de un factor diferenciado. Estas son dos formas de competencia imperfecta en los mercados de factores. PODER DE MONOPSODIO. Mucho ms comunes que los monopsodios son los mercados que los que existen unas cuantas empresas que compiten entre si como compradores de manera que cada empresa tiene algn poder de monopsodio. En el mercado competitivo, el precio y el valor marginal son iguales, pero un comprador con poder de monopsodio puede adquirir el bien a un precio menor al valor marginal. La medida en la que se fijan un precio inferior al valor marginal depende de la elasticidad de la oferta que tiene el comprador. Si la oferta es muy elstica (es grande) la reduccin ser menor y el comprador tiene poco poder de monopsonio. COMPARACION DE MONOPSODIO CON MONOPOLIO. Un monopolista pueden adquirir un bien por encima del costo marginal porque tiene una demanda con pendiente descenderte o curva de ingreso promedio, de manera que el ingreso marginal conduce a una cantidad Q que es menor de la que se fabrica en un mercado competitivo y aun precio P que es mas alto que el precio competitivo. El monopsonista puede adquirir a un precio por debajo de sus valor marginal porque la curva de gasto promedio u oferta que tienen muestra una pendiente ascendente, de manera que el gasto marginal conduce a una cantidad que es menor que lo que comprara en un mercado competitivo , y a un precio que es ms bajo que el precio competitivo.

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ARTICULO LOS PELIGROS DEL MONOPOLIO DE MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIN. Lic. Gabriela Farrera / Lic. Anabell Hernndez. Hoy en da cada sociedad est sustentada en la informacin, sta es ahora el componente crtico de la produccin, la cultura y todo aspecto social y econmico. El acceso a la informacin representa la clave que divide a los ricos y a los pobres. Cada vez ms, la informacin y las herramientas para manipular y comunicarla, los medios masivos de comunicacin, son controladas por individuos o corporaciones en vez de ser bienes pblicos disponibles o accesibles para todos. Sin embargo, las trabas legales y econmicas obstaculizan este ideal, dejando el poder de los medios masivos siempre en las manos de unos cuantos. Los cambios trados por una economa de informacin son profundos, tan importantes como los que forj la Revolucin Industrial. Afectarn las vidas de todos, an las de aquellos no involucrados inmediatamente. La informacin tiene atributos nicos que no comparte con ningn otro producto. sta tiene mltiples usos y usuarios y se vuelve ms valiosa entre ms se usa. Las tecnologas de informacin y comunicacin son ahora fundamentales para tratar con todos los asuntos ligados al desarrollo social y econmico. Los dueos de los medios, los productores de mensajes, se aseguran de difundir aquello que no dae su posicin o sus intereses, entablando alianzas que los fortalezcan econmicamente ante el mundo competitivo que se abre con la globalizacin, como cualquier persona consciente que protege su empresa y su modo

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de vivir. Este proceso asegura que la distribucin de la riqueza permanecer en los mismos canales, yendo aproximadamente a la misma gente, reduciendo la posibilidad del nacimiento de otros medios que puedan competir. La riqueza circular entre un grupo predeterminado de personas mientras cada uno de estos

concesionarios y productores intercepta una parte de la produccin social, cultural y econmica.

Existe la teora de que el nacimiento de nuevos medios de comunicacin destruye los monopolios, como una vez lo hizo la imprenta, pero hoy en da vemos que los viejos medios y los nuevos forman alianzas, como en el caso de Time Warner-AOL, fortaleciendo los monopolios anteriores. En este afn de proteccin, de acaparamiento, conservacin y aumento del poder inherente al control y posesin de la informacin, la funcin principal de los medios se desvanece. Los acuerdos entre estos monopolios y otras empresas o grupos econmicos o polticos ponen en entredicho el compromiso social fundamental en los medios masivos de comunicacin. Es por esta razn que nos avocamos a estudiar los principales monopolios a nivel mundial, nacional y regional (en La Laguna) y presentamos nuestras conclusiones en los siguientes apartados.

EL POR QU DE LOS MONOPOLIOS. Durante los ltimos 10 aos, las polticas internacionales en materia de comunicacin se han flexibilizado, los mercados impulsan una mayor apertura de manera tal que no existan obstculos para su expansin y el crecimiento econmico de los medios. Los pases del Tercer Mundo abogan por formular y mantener polticas nacionales, en parte por la presin de un capitalismo internacional que los obliga a sumarse o morir en el retraso tecnolgico y econmico. En un intento desesperado por no ser dejados fuera de la sociedad informtica, el Tercer Mundo ha abierto sus puertas

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a las grandes compaas transnacionales de medios, y hoy, aunque aparentemente hay una gran variedad de medios y contenidos, stos estn en manos de unas pocas compaas. Irnicamente, el mercado de las comunicaciones en Estados Unidos es sorprendentemente proteccionista, a pesar de

su popular poltica liberal, menos del 2% de la televisin de este pas es extranjera y slo permite una asociacin fornea del 25% .

Los decenios de los aos 80 y 90, la era Reagan/Thatcher, trajo consigo un clima de privatizacin que privilegi la formacin y el crecimiento de grandes monopolios de la comunicacin. La unin de Time Warner y America On Line, por ejemplo, consolid una de las compaas ms poderosas del mundo en trminos de control de flujos de comunicacin e informacin, una compaa mucho ms poderosa que muchos gobiernos. En esta acelerada carrera por el control de la comunicacin pueden distinguirse varios factores: - A raz del cambio tecnolgico, el nmero de puntos de venta y de productos generados por los medios, tales como programas de televisin, radio, peridicos, revistas, internet, libros, msica, pelculas, juegos electrnicos, sotfware, etc., est creciendo a una velocidad desorbitada. - La gente gasta cada vez ms tiempo y dinero en el consumo de productos de los medios, particularmente en entretenimiento. - El capital de los medios est creciendo, a menudo debido a la fusin con sus competidores. - La mayora de las compaas son conglomerados o negocios involucrados en otro tipo de industrias. - A raz de las innovaciones tecnolgicas, las compaas mediticas diversifican el tipo de productos que generan, dando como resultado una industria de multimedia ms integrada.

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- El nmero de compaas que controlan los medios masivos de comunicacin ha disminuido. Esta situacin de los medios se encuentra basada en lo que se ha llamado el modelo de mercados, donde el fin ltimo son las ganancias econmicas y la ley de

la oferta y la demanda mueve las tendencias en cuanto a contenido, la forma de escoger, procesar y difundir informacin, la variedad de la programacin y la produccin, la contratacin de personal, as como la importacin y exportacin de productos mediticos, todas son prcticas que estn determinadas por el lucro.

Esta realidad meramente comercial de los medios no ha sido diferente de cualquier otra industria, y en esto radica el problema capital. Dentro de muchos crculos de la sociedad los medios de comunicacin han sido tradicionalmente catalogados como un tipo de industria particular en cuanto su poderosa influencia y manipulacin sobre la audiencia. Los medios innegablemente son utilizados para fines educativos, culturales, informativos y persuasivos y ese simple hecho diferencia el tratamiento de sus productos. Y sin embargo, como a continuacin veremos, los distintos gobiernos siguen dndole la vuelta al asunto.

Un ejemplo de las ventajas que los monopolios buscan es el clsico caso de la introduccin de la televisin a color. RCA era el promotor lder de este novedoso aparato en su poca. Logr llegar a ese lugar gracias a su canal subsidiario NBC, el cual asegur que los programas a color fueran producidos y distribuidos. La transicin a la televisin a color pudo haber tomado mucho ms tiempo si los productores y la cadena de televisin de sta no hubieran pertenecido a una misma compaa. Los monopolios multimediticos alegan que el desarrollo y el xito de los nuevos servicios multimedia interactivos estn claramente sujetos a este tipo de dificultad. Una coordinacin efectiva puede ayudar a reducir los riesgos, asegurando que todos los componentes que integran el producto o servicio, desde su fabricacin hasta la distribucin, marchen

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al mismo ritmo y sigan la misma lnea. Y aqu se inventan y aplican una nueva regla, el entero ya no es slo mayor que sus partes, sino que adems debe ser mejor que cada una de ellas.

UN EJEMPLO CLARO: La tradicin Televisa. De manera breve haremos un recuento de la historia del ms grande monopolio de medios de comunicacin en Mxico, el cual por muchos aos mantuvo una estrecha relacin con el gobierno y que a pesar de que hoy se observa una aparente libertad de competencia, ha sabido mantenerse a travs de diferentes asociaciones, fusiones y sinergias con otros gigantes o con sus propios aspirantes a competidores.

En 1950, despus de varios aos de experimentacin, surge la televisin en Mxico, con el empresario don Emilio Azcrraga Vidaurreta, se inauguran las instalaciones de Televicentro en avenida Chapultepec, del nuevo centro de televisin. Como producto de la unin de los canales 2, 4 y 5 se crea en 1955 la empresa Telesistema Mexicano. En 1968, surge XHTMTV Canal 8, Televisin independiente de Mxico propiedad de un grupo empresarial regiomontano que se instal en San Angel Inn.

En 1973 se fusionan Telesistema Mexicano y Televisin Independiente de Mxico, para formar TELEVISA (Televisin Va Satlite), con el fin de coordinar, operar y transmitir todos los canales antes mencionados.

En 1985, Canal 8 cambi su seal convirtindose en XEQ Canal 9, que en un principio se constituy como un canal cultural, para posteriormente manejarse comercialmente.

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En septiembre de 1988, Televisa concret la creacin del primer sistema de noticias en espaol va satlite: ECO, transmitiendo en vivo.

En 1997 toma la presidencia de Grupo Televisa el seor Emilio Azcrraga Jean. El 3 de junio de 2001, Canal 9 se convierte en Galavisin; y el 30 de abril del mismo ao, nace 4TV. En concreto este consorcio gigante, el ms grande del mundo de habla hispana, comprende:

Tres cadenas nacionales de televisin: 2, 5 y 9 y un canal local en el D.F., el 4. La cadena televisiva nacional XEW, canal 2, es la de mayor auditorio de habla hispana en el mundo entero. Televisa contina manteniendo su liderazgo de participacin del teleauditorio a nivel nacional, logrando una participacin durante el horario comprendido entre las 6:00 y las 24:00 horas del 73.0% del teleauditorio a nivel nacional y en el horario estelar obtuvo una participacin del 70.4% durante el 2001 (La informacin referente a ratings y participacin de mercado a nivel nacional est certificada por IBOPE Instituto Brasileo de Opinin Pblica y Estadstica- y est basada en los estudios a nivel nacional, los cuales son calculados tomando en cuenta los siete das de la semana en la Ciudad de Mxico, Guadalajara, Monterrey y otras 24 ciudades cuya poblacin es mayor a los 400 mil habitantes. El rating en un horario determinado se refiere al nmero de televisores encendidos y sintonizados en alguno de los programas de la Compaa como porcentaje del total de telehogares en el pas. La "participacin de mercado" significa el nmero de televisores encendidos y sintonizados en alguno de los programas de Televisa como porcentaje del nmero de hogares que estn viendo televisin abierta durante un horario determinado, sin importar el nmero de televidentes, incluye las cuatro cadenas de la empresa, as como todas las estaciones afiliadas).

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Ms de 300 televisoras afiliadas e independientes de las 637 que existen en Mxico.

La operadora de cable ms grande en el pas, Cablevisin, con aproximadamente 452 mil subscriptores, en comparacin con los ms de 403 mil en el ao 2000. 10 radiodifusoras, entre ellas XEW y el Grupo Radipolis. En octubre de 2001, Televisa firm un acuerdo con Grupo Prisa, el mayor grupo de comunicacin espaol, para formar una alianza estratgica de radio en Mxico. Bajo este acuerdo, Grupo Prisa adquiere mediante acciones de inversin neutra el 50% de Sistema Radipolis, S.A. de C.V. Grupo Prisa, la cual opera 338 estaciones de radio en Espaa y es el lder en la participacin de audiencia durante el da, aporta una gran experiencia con las metas obtenidas en el mercado espaol y ayuda a Televisa a encontrar el xito en esta divisin.

Una compaa cinematogrfica, Televicine, cuyas producciones representan 25% de los ingresos mexicanos en taquilla.

Los estudios de doblaje y reproduccin de videocasetes ms grande de Amrica Latina, con capacidad de produccin de 200 horas al mes, con el 72% del mercado nacional.

Editorial Televisa, la compaa editora de revistas en espaol ms grande a nivel mundial y lder en Latinoamrica y en el mercado hispano de Estados Unidos. Su red de distribucin cubre 20 pases y publica ms de 40 ttulos, la mayora lderes en sus respectivas categoras. Combinados, estos ttulos tienen una circulacin pagada de 7.4 millones y un alcance de ms de 44.3 millones de lectores. Anualmente la compaa vende ms de 142 millones de revistas, equivalentes a cuatro por cada segundo del da, generando un alcance por frecuencia de 881 millones de lectores.

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La compaa de anuncios panormicos ms grandes de Mxico. Ofrece en renta alrededor de cinco mil carteleras.

Dos de los equipos de futbol soccer ms importantes del pas: el Amrica y el Necaxa, y as como el Estadio Azteca, con capacidad para 110 mil espectadores. Es duea tambin de la Plaza de Toros Mxico y del Centro Cultural Arte Contemporneo.

Produce cerca del 78% de sus 30 mil horas de transmisin al ao de sus cadenas televisivas, lo que la convierte en el ms grande productor de programas en espaol de todo el mundo.

Ms de 20 mil horas de programacin al ao que se exportan a 90 pases, 46% a Sudamrica, 24% a Amrica Central, 10% al Caribe y las Antillas, 9% a Estados Unidos, 6% a Europa, 4% a Asia y Australia y 1% a frica.

Mantiene alianzas estratgicas con las cadenas norteamericanas AT&T, News Corporation y Organizaciones Globo.

Posee 50% de las acciones del satlite PanAmSat, el primer sistema satelital privado de comunicaciones de Amrica Latina, con planes de lanzar tres satlites ms a mediados de 1995.

Posee parte o la totalidad de acciones en televisoras de Per, Chile, Argentina y Estados Unidos.

En 1992 compr Editorial Amrica, duea de varias decenas de ttulos de revistas que circulan en toda Amrica Latina y Estados Unidos.

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Televisa form una asociacin estratgica con Endemol, para producir y desarrollar contenido para la televisin e internet. Endemol, lder mundial en produccin y distribucin de contenido para televisin y plataformas en lnea, ayudar a Televisa a incrementar su fuerte catlogo con nuevos formatos populares para los televidentes y aumentar los ratings, as como mejorar las ventas de publicidad. La nueva compaa se llama Endemol Mxico y es una sociedad 50/50 por las dos compaas.

El portal de internet EsMas.com se ha posicionado como uno de los portales lderes en espaol. Con ms de 866,000 usuarios registrados, ms de 5 millones de visitas, EsMas.com es actualmente el destino preferido en contenido para entretenimiento, deportes, noticias y nios. EsMas.com se ha convertido en uno de los principales destinos con ms de 24 pginas vistas por visita.

En diciembre de 2001, la compaa anunci un acuerdo con Univisin, que incluye modificaciones a las licencias de programacin. Univisin es la quinta cadena ms grande de televisin en Estados Unidos y con el mayor crecimiento en sus ingresos que cualquier otra cadena de ese pas en los ltimos cinco aos. El acuerdo incluye provisiones que garantizan que ms programacin de Televisa ser transmitida en las cadenas de Univisin. Asimismo, la firma mexicana cobrar regalas adicionales de las ventas de Univisin, Galavisin y Telefutura.

Sky contina siendo el lder en el servicio de televisin directa al hogar va satlite (DTH) bajo condiciones altamente competitivas de mercado con una participacin estimada del 74% medido por el nmero de la base activa de subscriptores al 31 de diciembre de 2001. Durante el cuarto trimestre de 2001, Sky aument 5 mil nuevos clientes a su base activa de subscriptores, a aproximadamente 692 mil.

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Las ventas netas durante el ao 2001 representaron $19 mil 664 millones 546 mil pesos con un decremento del 3.7% respecto al ao anterior, considerando el efecto no recurrente de los eventos del ao 2000: las Campaas Polticas y los

Juegos Olmpicos. Ms del 60% de las ganancias provienen del manejo de la Televisin Abierta, como lo muestra la tabla a continuacin (en sta ya no se muestran las operaciones por ventas de Discos, ya que Fonovisa fue vendida a Univisin en diciembre de 2001 y el peridico Ovaciones, vendido en el 2000, aparece como operacin discontinuada) : Televisa ha adoptado las mismas polticas expansionistas que sus competidores, ha establecido alianzas estratgicas con algunos de ellos, algunas veces cediendo un poco a capital extranjero para subsistir en un mundo globalizante donde sus nexos con algn gobierno en particular, no tienen validez y la regla del juego es que no existe ninguna.

Televisa conserva su poder monoplico dentro del pas y parte de Latinoamrica y sa es su mejor carta, sin embargo, como la mayora de las compaas de medios, est sustentada por uno de los ocho, News Corporation. Las distancias se acortan, las alianzas son ms necesarias que estratgicas y toda funcin social encaminada al bien comn se encuentra desprotegida y obstaculizada por la ausencia de legislaciones y, ms especficamente, por la falta de conocimiento e informacin en una sociedad cuyos medios de comunicacin masivos estn controlados por unos cuantos.