Академический Документы
Профессиональный Документы
Культура Документы
Anlise do mercado
O inseticida um produto sazonal, fundamentalmente comercializado nos meses de vero. Durante cerca de 5 meses do ano (normalmente entre Maio e Setembro), s quando aparecem os insetos e estes incomodam os consumidores que existe a deciso de compra do produto inseticida. No mercado, neste perodo (vero), a existncia massificada de mltiplas marcas e preos alavanca uma concorrncia extremamente forte. O inseticida no um produto que esteja na mente do consumidor quando faz as suas compras habituais. O pblico-alvo do EZALO todo aquele que efetua compras, em hipermercados, supermercados e drogarias, de produtos para o cuidado da casa, pertencente classe A/B/C, sendo na sua maioria pertencente ao sexo feminino e faixa etria dos 35 aos 65 anos. O produto EZALO percebido pelo pblico-alvo como uma marca inovadora, pelo facto de ter sido a primeira a apresentar difusores eltricos com efeito inseticida, sendo esse o seu fator de maior diferenciao perante a concorrncia. Perde no confronto com a concorrncia no captulo da notoriedade total, uma vez que a Raid a marca top-of-mind no que aos inseticidas diz respeito, o que uma mais-valia na altura em que o consumidor estiver perante a prateleira do supermercado para decidir qual a marca que leva para casa.
Pgina 1
O produto EZALO um repelente de insetos que se enquadra no grupo dos inseticidas eltricos. Lanado em Portugal em 1981, s a partir de 1998 que passa a ser Portugus (com o aparecimento da Procasa, Lda). A partir de 2006 o seu fabrico deslocalizado de Itlia para Portugal, o nico inseticida 100% fabricado e comercializado em Portugal. o 1 Inseticida eletroqumico por difuso termoeltrica lanado no mercado portugus, com constantes aperfeioamentos nos difusores, nos ingredientes inseticidas. As pastilhas EZALO atingem uma eficcia de 100% poucos minutos aps ligar o difusor. O EZALO lquido demora cerca de 15 a 20 minutos a comear a atuar, mas em contrapartida tem uma ao mais prolongada. Eficcia comprovada contra melgas, mosquitos e moscas graas s resistncias dos difusores e forma de impregnao das pastilhas. A nica marca, em pastilhas, com uma frmula realmente eficaz contra as moscas. Eficaz mesmo com as janelas abertas e as luzes acesas. A linha de produtos EZALO composta por: Difusor sem fio para utilizao apenas com pastilhas (no includas). Pequeno e discreto. Funciona ligado diretamente tomada de corrente com um consumo insignificante. Difusor Dual permite uma utilizao dupla (liquido ou pastilhas). Pequeno e discreto. Funciona ligado diretamente tomada de corrente com um consumo insignificante. Vem acompanhado, como oferta, de uma embalagem de EZALO recarga liquida. Difusor com fio + 10 pastilhas - para utilizao apenas com pastilhas (10 pastilhas includas). Pequeno e discreto, pode-se ligar a uma tomada e coloca-lo num ponto mais afastado (ex: em cima de mvel), prevenindo, assim, que uma criana ou animal domstico lhe toque.
Pgina 2
Pgina 3
imperativo manter o posicionamento do EZALO, inovador e pioneiro, intensificando a comunicao, para evidenciar esse mesmo posicionamento. A assinatura do EZALO, Vai-te embora melga, dever ser mantida pois j vem sendo usada h vrios anos, embora ultimamente com menos frequncia do que o desejvel, faz parte da memria coletiva do consumidor. tambm uma marca 100% nacional desde o ano de 2006. O spot publicitrio de televiso foi apresentado em 1988 e 1989, sendo que desde ento no mais apareceu, servindo-se de tcnicas de cartoon, humor e novidade,
demonstrando visualmente os benefcios do produto (ao imediata do produto). Recentemente, em 2012, a marca EZALO publicitou em rdio (regional em Portugal continental e ilhas da Madeira e dos Aores), nos meses de vero, atravs de humor nos Novos Parodiantes (antigos Parodiantes de Lisboa). Os resultados desta campanha publicitria de 2012 so notoriamente fracos, pois o EZALO no conseguiu superar as vendas homlogas, sendo que as rdios regionais atingem um pblico mais idoso e localidades menos populacionais do Pais. Em suma, a marca EZALO ainda conhecida pela inovao (principalmente pelas pastilhas) e o investimento em publicidade deu frutos na gnese do produto/marca. Ao longo dos 25 anos de vida, a falta de publicidade e a pouca que foi feita no trouxeram resultados visveis, pois a mensagem que recordamos a inicial e, desde ento, no existe uma mensagem forte que relembre e que cimente a notoriedade da marca, tendo como consequncia a escolha pelo consumidor de marcas concorrentes em detrimento do EZALO.
Pgina 4