12/01/2013

*SUJETO ANALISIS:

Celulares
Movilidad

Carros

Alimentos de 1 necesidad

CATEGORIAS DE ANALISIS

Muebles de Oficina

Los diferentes grupos de bienes tienen precios diferenciados, no son homogneos, y dado el ingreso del consumidor se adquirirn de acuerdo a la satisfaccin de sus necesidades: unos compraran mas que otros.

Vestuario

Cosmticos

CDs

Estos bienes se agrupan de 1 necesidad y bienes secundario o de lujo

COMPRAN POCO

COMPRAN MUCHO

El consumidor reacciona en su demanda de una manera diferente, respecto a otros consumidores.

Siempre se da prioridad a los bienes de primera necesidad.

Estima la sensibilidad o variacin que muestra la cantidad que se demanda ante los cambios registrados en el precio o en el ingreso.

D esarrollado por A lfred M arshall

Ante una subida en el precio de los bines y servicios, o un variacin (aumento o disminucin), en el ingreso, habr siempre una reaccin de los DEMANDANTES de comprar mas o menos.

12/01/2013

Es la medida o cambio porcentual en la cantidad demandada, ante los cambios porcentuales en el precio.

Se obtiene dividiendo la variacin porcentual en la cantidad demandada, ante la variacin porcentual en el precio.

Demanda Elstica % Qd % Px d Qx d Px Demanda Inelstica

Ed > 1

Ed =

Ed =

Ed < 1

Demanda Unitaria

Ed = 1

Px

Es cuando a un pequeo cambio en el precio, le corresponde un gran cambio en la cantidad demandada. Regularmente satisfacen necesidades de carcter secundario.

Px

40 30 20 10 10 20 30 40 50

Qx

Significa que ante cambios en el precio (sobretodo disminucin), le corresponde un pequeo cambio (aumento) en la cantidad demandada.

60 50 40 30 20 10 0 10 20 30 40

Qx

E jem plo: D em anda de cigarrillos, vinos, viajes, ternos, etc.

E jem plo: B ienes de prim era necesidad

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Elasticidad precio de la Demanda

Esta elasticidad significa, que ante un cambio en el precio de corresponde el mismo cambio porcentual en la cantidad demandada

Expx

Px
30 20 10 0 10 20 30 40

Elasticidad ingreso de la Demanda Elasticidad cruzada de la Demanda

Ei

Qx

Expy

Es una medida, sin unidades, de la elasticidad de la cantidad demandada de un bien ante un cambio en su precio, cuando todas las de mas variables o factores que influyen sobre las planes de los compradores permanecen constantes.

Cambio porcentual en Elasticidad la cantidad demandada precio de la = Cambio porcentual demanda en el precio

O tambin:

Expx =

( P2 P1 ). 100%

( Q2 Q1 ). 100% . P1 Q1

% Qx . P1 % Px Q1

La elasticidad precio de la demanda se calcula utilizando la siguiente formula: Cambio porcentual en la cantidad demandada Cambio porcentual en el precio Q P Q / Qprom P / Pprom Este calculo mide la elasticidad a un precio promedio de $20 por pizza y una cantidad promedio de 10 pizza por hora.

Precios ($ por pizza)

Punto inicial

Elasticidad precio de la demanda =

20.50
Elasticidad = 4

= %
%

20.00
Punto nuevo

= =

19.50

2 / 10 1 / 20

10 11 Cantidad (pizzas por hora)

= 4

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Precio ($ por pizza)

25.00 20.00 15.00

Elasticidad = 4

Elasticidad = 1

Elasticidad = 1/4

10.00 5.00 0 10 20 30 40 50

En una curva de demanda en lnea recta, la elasticidad disminuye conforme disminuye el precio y aumenta la cantidad demandada. La demanda tiene elasticidad unitaria en el punto medio de la demanda elstica, y por debajo del punto medio, la demanda es inelstica.

BIEN O SERVICIO DEMANDA ELASTICA Metales Productos de ingeniera elctrica Productos de ingeniera mecnica Mobiliario Vehculos de motor Productos de Ingeniera de instrumentos Servicios profesionales Servicios de transportacin

ELASTICIDAD

1.52 1.39 1.30 1.26

1.14 1.10 1.09 1.03

Cantidad (pizzas por hora)

BIEN O SERVICIO DEMANDA INELASTICA Gas, electricidad y agua Productos qumicos Bebidas (de todo tipo) Ropa Tabaco Servicios bancarios y de seguros Servicios de vivienda Productos agrcolas y de pesca Libros, revistas y peridicos Alimentos

ELASTICIDAD

PAIS Tanzania India Corea Brasil Grecia Espaa Francia Alemania Canad EE.UU..
0

Presupuesto para alimentos (porcentaje del ingreso) 62 56 40 35 31 28 17 15 14 12 0.2 0.4 0.6 0.8 1.0 Elasticidad precio

0.92 0.89 0.78 0.64

0.61 0.56 0.55 0.42 0.34 0.12

Conforme aumento el ingreso y disminuye la proporcin del ingreso gastado en alimentos, la demanda de alimentos se hace menos elstica.

Es una medida de la sensibilidad de la demanda por un bien o servicio ante un cambio en el ingreso, si todo lo dems permanece constante.

Cambio porcentual en Elasticidad la cantidad demandada ingreso de = Cambio porcentual la demanda en el ingreso

O tambin:

Ei =

( Q2 Q1 ). 100% . P1 ( P2 P1 ). 100% Q1

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Cantidad demandada

Elstica al ingreso

Ejemplos: cruceros martimos, los viajes internacionales, la joyera y las obras de arte.

Cantidad demandada

Inelstica al ingreso

Ejemplos: los alimentos, la ropa, los peridicos y las revistas.

Ingreso

Ingreso

Cantidad demandada

Ejemplos: transporte publico, las papas y el arroz.

BIEN O SERVICIO DEMANDA ELASTICA Viajes en aerolneas Pelculas Viajes al extranjero Electricidad Comidas en restaurantes Autobuses y trenes locales Corte de cabello Automviles

ELASTICIDAD

Elasticidad ingreso positiva

Elasticidad ingreso negativa

Ingreso

5.82 3.41 3.08 1.94

1.61 1.38 1.36 1.07

PAIS BIEN O SERVICIO DEMANDA INELASTICA Tabaco Bebidas alcohlicas Mobiliario Ropa Peridico y revistas Telfono Alimentos ELASTICIDAD Tanzania India Corea Brasil Grecia Espaa Japn Francia Canad EE.UU..
0

INGRESO (porcentaje con respecto al ingreso de EU) 3.3 5.2 20.4 36.8 41.3 55.9 61.6 81.1 99.2 100 0.2 0.4 0.6 0.8 1.0 Elasticidad ingreso

0.86 0.62 0.53 0.51

0.38 0.32 0.14

Conforme aumenta el ingreso, disminuye la elasticidad ingreso de la demanda de alimentos. Los consumidores de bajos ingresos gastan en alimentos un % mayor de cualquier incremento en el ingreso que en el caso de consumidores de altos ingresos.

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Es una medida de la sensibilidad de la demanda de un bien ante un cambio en el precio de un sustituto o complemento, si todo lo dems permanece constante.

Cambio porcentual en Elasticidad la cantidad demandada cruzada de = Cambio porcentual en el la demanda precio de un sustituto o complemento

O tambin:

Expy =

( P2y P1y ). 100%

( Q2 Q1 ). 100% . P1y Q1x

% Qdx % Py

La elasticidad cruzada de la demanda

Pueden ser:

Si dos artculos son sustitutos cercanos, por ejemplo, dos marcas de agua mineral, la elasticidad cruzada es grande.

Agua mineral

Positiva o negativa

Si dos artculos tienen poca relacin entre si, por ejemplo los peridicos y el jugo de naranja, la elasticidad cruzada es pequea, quiz hasta cero.

Es positiva para un sustituto

Es negativo para un complemento

Si dos artculos son complementos cercanos, como las pelculas y las rosetas de maz, la elasticidad cruzada es grande.

Precio de la pizza

El precio de una hamburguesa, un sustituto, aumenta. Elasticidad cruzada positiva

D1
El precio de las bebidas refrescantes, un complemento, aumenta. Elasticidad cruzada negativa.

D0 D2 Cantidad de pizzas

La hamburguesa es un sustituto de la pizza. Cuando aumenta el precio de la hamburguesa, aumenta la demanda de pizzas y la curva de demanda de pizzas se desplaza hacia la derecha, de D0 a D1. La elasticidad cruzada de la demanda de pizzas con relacin al precio de la hamburguesa es positiva. Las bebidas gaseosas son un complemento de la pizza. Cuando aumenta el precio de estas bebidas, disminuye la demanda de pizzas y la curva de demanda de pizzas se desplaza hacia la izquierda, de D0 a D2. La elasticidad cruzada de la demanda de pizzas con respecto al precio de las bebidas es negativa.

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ELASTICIDAD

RANGO E > 1 (+) E<1 (-) E > 0 (+)

INTERPRETACION: TIPO DE BIEN

PRECIO: Ep INGRESO: Ei

Para bienes con muchos sustitutos. Para bienes con pocos sustitutos.
1.- PARA BIENES NORMALES:
A) Bienes de lujo: Er > 1 B) Bienes de necesidad normal: Er < 1

E<0(-)

2.- PARA BIENES INFERIORES

CRUZADA: Expy

E > 0 (+) E<0 (-)

Para bienes sustitutos. Para bienes complementarios.

Se define como la medida o cambio porcentual en la cantidad ofrecida cuando ocurren variaciones en el precio.

1.1.- Perfectamente Inelstica 2.2.- Perfectamente Elstica 3.3.- Elasticidad Unitaria 4.4.- Relativamente Elstica 5.5.- Relativamente Inelstica

Cambio porcentual en la cantidad demandada Elasticidad = de la oferta Cambio porcentual en el ingreso

P
50 40 30 20 10 10 20 30 40

Ningn cambio en el precio puede hacer que los oferentes ofrezcan mas o menos cantidad del producto. Aunque vari el precio, la cantidad ofrecida permanece constante.

P
50 40 30 20 10

0 =0 P

P = 0

10

20

30

40

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P
50 40 30 20 10 10 20 30

=1

A un cambio dado en el precio, le corresponde el mismo cambio porcentual en la cantidad ofrecida

Q
50 40 30 20 10

>1
A un pequeo cambio en el precio le corresponde a un gran aumento de la cantidad ofrecida

40

10

20

30

40

P
50 40 30 20 10 10 20 30 40

P< 1 Q

A un gran cambio en el precio le corresponde un pequeo cambio en la cantidad ofrecida.

TEORIA SUBJETIVA DEL VALOR

NECESIDADES BIENES 1) Teora de la Utilidad Marginal 2) Teora de las Curvas de Indiferencia
3) Teora de las preferencias reveladas

LIMITADAS

ILIMITADAS

VALOR DE USO

VALOR DE CAMBIO

ELECCION ENTRE ALTERNATIVAS

UTILIDAD Y ESCASEZ

ESCALA DE PREFERENCIA

DEMANDA

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Supone que la utilidad, satisfaccin o placer que recibe una persona al consumir, al poseer un bien o servicio es CUANTIFICABLE.

UTILIDAD CARDINAL

Las curvas de indiferencia son curvas de demanda. Esta teora considera que la utilidad no se puede cuantificar pero, si se pueden ORDENAR las preferencias de compras de bienes y servicios de acuerdo al orden de nuestras necesidades.

UTILIDAD ORDINAL

En cualquiera de las dos teoras se cumplen los siguientes supuestos:

1) El consumidor decide la cantidad a adquirir en funcin a su precio. 2) El consumidor decide libremente adquirir una canasta de bienes: X, Y, Z W.

3) El consumidor tiene un presupuesto limitado.

4) El consumidor expresa sus gustos y preferencias en funcin de su utilidad.

5) El consumidor siempre busca maximizar su utilidad o satisfaccin.

Tanto la teora de las curvas de indiferencia como de la utilidad marginal, explican el comportamiento del consumidor, teniendo un ingreso determinado a diferentes precios.

Trata de llegar a una teora respecto de la manera en que las personas deciden distribuir sus gastos entre los bienes y servicios de consumo, que tienen a su disposicin para comprar.

Economista Ernesto R. Fontaine

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Capacidad de los bienes y servicios Satisfacen una o mas necesidades Produciendo en el consumidor
SATISFACCION, GUSTO O PLACER

I = X.Px + YPy + ZPz + + NPn.

En relacin a la teora de la UMgx:

UMgx = UMgy
Px Py

Es la satisfaccin total que obtiene una persona por la posesin, tenencia o consumo de un bien o servicio.

Ley decreciente de la satisfaccin de la necesidad

Ley de Gossen

Principio economico que seala que la utilidad marginal, puede al comienzo aumentar, pero luego de consumir cierta cantidad de bienes, la utilidad marginal empieza decrecer. Segn esta ley la satisfaccion decrece a medida que se va satisfaciendo la necesidad.

Se define como el incremento en la utilidad total, provocado por el incremento de una unidad adicional mas del bien consumido.

UmgX =

Ut Qx

- Se interpreta como la satisfaccin que proporciona la ultima unidad consumida.

UmgX =

UmgX

Ut Qx

UmgX =

d Ut d Qx

10

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Ut
60 50 40

Utilidad Total

VASOS DE AGUA

UTILIDAD TOTAL

UTILIDAD MARGINAL

30 20 10 1 2 3 4 5 6 7 8 Qx

1 2 3 4 5 6 7 8

25 40 50 55 58 60 61 61

25 15 10 5 3 2 1 0

UMg
25 20 15 10 5 1 2 3 4 5 6 7 8

Utilidad Marginal
Qx

La utilidad total aumenta a medida que se incrementa el numero de unidades del bien. La Utilidad Total aumenta hasta un limite, despus del cual empieza a disminuir si agregamos mas unidades del bien. La Utilidad Marginal va disminuyendo en la medida en que incrementemos el numero de unidades del bien, es decir, la Utilidad marginal es decreciente. La Utilidad Total tambin se puede obtener sumando las utilidades marginales. Es decir que la suma de las UMg es la UT.

Si con 5Kg de maz se obtiene 1kg de carne de res, significa que la utilidad marginal de los 5kg de maz ser igual a 1 Kg. de carne debido a que: A la persona le es indiferente perder 5kg de maz para ganar un kilo de carne de res. En ambos casos obtiene igual satisfaccin, igual utilidad.

El Principio de Equimarginalidad tambin se utiliza para explicar como una persona puede destinar a otros usos el bien que posee. Esta persona destinara unidades de un bien a otros usos, cuando la utilidad marginal que le proporcione este otro uso sea igual a la utilidad marginal que le daba el primer uso.
Ejemplo:

Caso de la TV. Para ver partidos de ftbol o programas de rock, se puede utilizar para ver pelculas, o para CD musicales. En ambos casos la utilidad que reporta debe ser la misma.

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Utilidad Ordinal

Esta aseveracin considera que el consumidor es capaz de decidir si prefiere la combinacin A, o la combinacin B, pero no de expresar en que cantidad lo prefiere.

Supone que el consumidor es capaz de: clasificar, ordenar, las cantidades de los bienes: X, y, N, etc. de acuerdo a sus deseos de satisfaccin de sus gustos y preferencias, pero sin asignarles valores numricos.

Qy

Muestra las diversas combinaciones de los productos, que le puede proporcionar al consumidor el mismo grado de utilidad o satisfaccin.

Por lo tanto, le resultara al consumidor igual aceptar cualquier combinacin puesto que tales le son indiferentes o igualmente aceptables

Qx 1 2 3 4 5 6

Qy 6 4 3 2 1.9 1.0

6 5 4 3 2 1 0

A medida que la curva se aleja del origen, aumenta la satisfaccin. B C D

Qx

En la figura el consumidor puede aceptar las combinaciones: A, B, C o D en cada uno de estos puntos su utilidad es la misma. Todas las combinaciones situadas en la curva U1, indica mayor satisfaccin que las combinaciones de la curva U0, pero menor que la curva U2.

1) Tienen pendiente negativa.

2) Son convexas respecto al origen.

La pendiente refleja el hecho de que un bien puede ser sustituto por otro.

Con tal que se conserve el mismo nivel de satisfaccin.

3) No pueden cortarse entre si.

m=

Y<0 X

Adems obedece a la misma Ley de pendiente negativa de la curva de demanda.

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Y 20 15 10 5 0 2 4 6 C V 8 10 X E

Para que la satisfaccin del consumidor permanezca constante, el sujeto tiene que ceder algo de un bien como X, y obtener en compensacin una cantidad mas del otro bien.

En el punto V, el consumidor consume 8 unidades del bien X y 5 unidades del bien Y, para conservar el mismo nivel de satisfaccin. Asimismo puede consumir menos unidades de X (4 unidades), y mas unidades de Y (10 unidades), y obtiene en el punto C, el mismo nivel de satisfaccin. Al consumidor le ser indiferente elegir entre las combinaciones C o V.

Esta propiedad considera la ley de pendiente negativa de la demanda y a la caractristica de la tasa marginal de satisfaccion (de y por x) decreciente en el contexto de las curvas de indiferferencia, que a su vez son curvas de demanda.

Y
Y 11 5 2 0 3 6 A B Grficamente la curva se desplaza de izquierda a derecha, significando diferentes combinaciones de bienes y servicios para el consumo, reportando el mismo grado de utilidad o satisfaccin al sujeto econmico (puede obtenerlo en A, B o c).

X
C 12 Qx

La forma mas sencilla de explicar porque las curvas de indiferencia no se cortan, es a partir de una situacin en la que se supone que se cortan.

Folke Kafka

En el grafico se tienen dos curvas de indiferencia, U0 y U1, que se cortan en C Qu refleja esta situacin?
Y

B A 0 C

U1 U0 Mide el numero de unidades de Qy que el consumidor acepta sacrificar para obtener una unidad adicional de Qx, con la racionalidad de que conserve un nivel constante e igual de utilidad y/o satisfaccin.

Tmese dos puntos mas: por ejemplo A y B. Si A y C se encuentran sobre U1, entonces esto significa que A y C son perfectamente equivalentes a que el consumidor se muestra indiferente en el momento de escoger entre los dos. Por el otro lado B y C son tambin perfectamente equivalentes en trminos de utilidad, pues se encuentran en la misma curva U0. Si A y C son equivalentes y B y C son tambin, entonces se concluye que A y B son equivalentes. Sin embargo A y B son puntos que se encuentran sobre la misma curva de indiferencia sea esta U0 o U1, por lo tanto, las curvas de indiferencia no pueden cortarse A,C y A,B esta en curvas distintas y separadas.

As la TMgSyx, mide la relacin existente entre el cambio de Y ante un cambio de X, si se mantiene constante el nivel de utilidad por medio de un movimiento a lo largo de una misma curva de indiferencia.

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Qy Y0 Y Y1 B X 0 X0 X1 Qx C U1 A Tasa marginal de sustitucin de Qy por Qx. La TMgSyx no solo refleja el cambio en Y ante un cambio en X, sino tambin la relacin existente entre la utilidad marginal de X y la utilidad marginal de Y.

TMgSyx =

-Y X

UMgX UMgX

En este grafico tenemos una curva de indiferencia como U1. Para un consumidor le es indiferente tomar entre la combinacin A que posee 0X0 unidades de Qx, y 0Yo unidades de Qy, o la combinacin C que posee 0X1>0Xo unidades de Qx y 0Y1<0Y0 unidades de Qy. En consecuencia el consumidor esta dispuesto a sustituir o perder Y0Y1 unidades de Qy por X0X1 unidades de Qx que es un incremento o ganancia.

Por lo tanto, la tasa a la que esta dispuesto a cambiar o sustituir Qy por Qx es: TMgSyx, es: 0Yo OY1 = AB 0X1 0Xo BC

La valoracin negativa de TmgYX considere la pendiente de la curva de indiferencia en un punto dado. Esto expresa que la utilidad perdida al deshacerse de Y seria igual , al mismo tiempo el consumidor gana en utilidad de X que igual a UMgX.

X Px + y Py < Io
Y Io/Py Determina la capacidad que tiene el consumidor para adquirir bienes y servicios, dado su ingreso monetario (Io o R), y el precio de los artculos . El consumidor no puede excederse en sus gustos dado su ingreso monetario, que a su vez restringir o limitara su capacidad de consumo o posibilidades de adquirir productos en el mercado real o virtual.

Zona de posibilidad de demanda

Io/Px La restriccin ser una lnea recta as:

( R = Io) = X Px + y Py

Joel tiene un sueldo de $ 30 dlares diarios para gastar, y dedicar todo su ingreso en comprar los bienes: leche gloria y yogurt. El paquete de leche cuesta $3, y la botella de litro de yogurt cuesta $6 dlares por unidad.

Rp = x Px + y Py
Donde: Rp: Restriccin Presupuestaria x: Cantidad del bienx y: Cantidad del bien y Px: Precio del bien x Py: Precio del bien y
Posibilidades de Consumo A B C D E F Leche Gloria Yogurt (paquete) (litro) 10 18 26 34 42 50 0 1 2 3 4 5 Ingreso 30 30 30 30 30 30

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Leche Gloria (paquete)

12 10 8 6 4 2 0
rea de posibilidad de compra

rea no permisible

Restriccin Presupuestaria

Qy R/Py 40 M A C E B U1 N 0 20 R/Px

Yogurt (litro)

20

U3 U2

Grficamente, la restriccin presupuestaria puede tener cualquier forma, pero adopta la forma de una lnea recta. El rea rayada en la en la figura muestra las posibilidades de consumo de esta persona o familia en particular. Esto significa que el consumidor en cuestin no puede excederse en sus gustos y a lo mas puede estar sobre la recta de presupuesto.

U1 U3
En el grafico estamos relacionando el Mapa de las curvas de Indiferencia (que representa los gastos y preferencias del consumidor) y la Recta de restriccin presupuestaria (que refleja los precios de los bienes y la Renta o Ingreso que dispone el consumidor), vale decir sus posibilidades de compra, para poder ver como distribuir el consumidor su renta entre los dos bienes dado sus respectivos precios, y ver cual de los diversas combinaciones le proporciona una mxima utilidad o satisfaccin.

No estara maximizando la satisfaccin total proveniente de sus gustos. Las restricciones o las limitaciones de su renta y el precio de los bienes lo prohben o son muy altos.

En equilibrio:

U2

Es la mas alta que el consumidor puede alcanzar con su lnea presupuestaria.

Segn el anlisis basado en la UMg el consumidor esta en equilibrio cuando:

UMgX Px
O tambin:

UMgY Py

La condicin de equilibrio que se deduce del anlisis de la Curva de indiferencia es igual al anlisis a termino de utilidad.

En todo movimiento de izquierda a derecha entre dos puntos, se tiene la siguiente ecuacin:

TMSxy = - Px / Py
Y . UMgY = + X. UMgX

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Dividiendo los productos de la Economa anterior:

Y X

UMgX UMgY

Expresa que la pendiente de la Curva de Indiferencia es igual a la razn de las Utilidades Marginales de X e Y. En el punto de equilibrio la pendiente de la recta de presupuesto es igual a la pendiente de la curva de indiferencia.

Pendiente de la Recta de Presupuesto

=
Igual a: X Y

Pendiente de la Curva de Indiferencia

Y X

= -Px
Py

Y X

= - UMgX
UMgY Px Py

Como TMSxy =

TMSxy =
Px Py

TMSxy =

+UMgX UMgY

UMgX UMgY

1992, Microeconoma y conducta. Ed. Me graw Hill Espaa Kafka Folke 1984, teora econmica. Universidad del pacifico, Per Nicholsom Walter 1998, Microeconoma Intermedia y su Aplicacin, Ed. Me Graw Hill Parkin Michael

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