TEMA 2.

LA COMUNICACIN MEDITICA
- VISIN COMO INSTITUCIONES DEDICADAS A LA PRODUCCIN Y DIFUSIN DE CONTENIDOS SIMBLICOS CON LOS SISTEMAS

SOCIALES Y CULTURALES. Mientras que la actividad simblica es una caracterstica penetrante que se expande por doquier de la vida social, existe, a pesar de ello, un conjunto de instituciones que han asumido un papel histrico particularmente importante en la acumulacin de los medios de informacin y comunicacin. Estas incluyen a las instituciones religiosas, que se ocupan bsicamente de la produccin y difusin de formas simblicas relacionadas con la salvacin, los valores espirituales y otras creencias mundanas; instituciones educativas, que se ocupan de la transmisin de los contenidos simblicos adquiridos (o conocimiento) y la inculcacin de habilidades y competencias; y las instituciones mediticas, que se orientan hacia la produccin y difusin generalizada a gran escala de formas simblicas en el espacio y el tiempo. Estas y otras instituciones culturales han proporcionado una amplia base para la acumulacin de los medios de informacin y comunicacin, as como materiales y recursos financieros, y han dado forma a las maneras en que la informacin y los contenidos simblicos son producidos y puestos en circulacin en el mundo social. - COMUNICACIN MEDITICA COMO UNA FORMA DE ACCIN E INTERACCIN SOCIAL. La comunicacin es una accin social en cuanto requiere la codificacin de los mensajes con un mnimo nivel de consciencia e intencionalidad y porque presupone la existencia de al menos dos actores que comparten cdigos. Esta accin orientada a otros deriva en interaccin. El concepto de interaccin se produce cuando las personas conocen y comprenden a otros. 1.- Se entiende la comunicacin meditica como una forma de accin e interaccin social 2.- Se relaciona con el tipo de sociedad en el que se inserta la accin de los medios. Distinguimos modelos que representan la comunicacin:

a.- como una forma de transmisin de informacin b.- como la puesta en comn de creencias y valores. - NECESIDAD DE ANALIZAR LA ACCIN Y SU CONTEXTO. Muchos expertos siempre se han visto con la necesidad de analizar la accin comunicativa y su contexto. GERBNER la comunicacin es la interaccin social a travs de mensajes A partir de ella se analizarn: Las caractersticas de la interaccin comunicativa meditica, sus relaciones con otros tipos de acciones y sus implicaciones para el sistema social en el que opera. WEBER la accin social: Es un comportamiento reflexivo Requiere codificacin de mensajes intencionalidad Est orientada a los otros y requiere mnimo dos actores. SCHTZ adopta dos sentidos: Vivencias intencionales dirigidas hacia el yo del otro, Vivencias con otro yo, que emergen en forma de actividad espontnea. Tipificaciones: constructos de primer orden que se centran en caractersticas genricas sobre experiencias anteriores. Recetas: se refiere a situaciones y no a personas. Nos permite realizar tareas rutinarias y manejar situaciones nuevas con recetas antiguas. - SCHULZ Y EL MUNDO DE LA VIDA. En la realidad social existen cuatro reinos. En el Umwelt la realidad experimentada directamente se da la relacin cara a cara, en la que los actores participantes tienen conciencia de los modelos de accin. La inmediatez de esta relacin implica el conocimiento de la subjetividad del otro y de las tipificaciones. Las acciones en este reino se desarrollan siguiendo recetas. El segundo reino es el Mitwelt la realidad con un mnimo de consciencia e

social no experimentada directamente-, donde tratamos con personas tipo o estructuras. Es imposible la interaccin cara a cara y las acciones se rigen por tipificaciones annimas. En el Milwelt existen diferentes niveles segn el grado de anonimato. Los dos reinos restantes son el Folgewelt (el mundo de nuestros sucesores) y el Vorwelt (el mundo de los antepasados). - CONCEPTO DE "ACCIN SOCIAL". WEBER: La accin social es un comportamiento reflexivo, es decir, el individuo que acta socialmente atribuye un significado subjetivo a su conducta y, adems, toma en cuenta la conducta de otros sujetos. - CONSTRUCCIN SOCIAL DE LA REALIDAD. BERGER Y LUCKMAN - La construccin social de la realidad (1972) La actividad humana se caracteriza por la existencia de hbitos o conductas que se

repiten con frecuencia, que son aprendidos como modelo o pauta que debe seguirse en el futuro. Primer paso en la aparicin de las instituciones (trasciende al individuo). - INSTITUCIONALIZACIN DEL MUNDO.

- INTERNACIONALISMO SIMBLICO. EMISOR (mensaje)- INFLUIR (buscar reaccin) RECEPTOR (dar respuesta). La interaccin tambin es la base del INTERACCIONISMO SIMBLICO: Gracias al proceso de interaccin se desarrolla la capacidad de pensamiento y de actuar socialmente. La accin social se caracteriza por la intencionalidad del actor en influir sobre los otros, pero a su vez estos interpretan los smbolos para dar respuesta. Gracias a esto se desarrolla la capacidad de pensamiento. GOFFMAN: Cada actor busca dar una imagen valorizada de s mismo y se esfuerza por organizar una puesta en escena de su yo (Face). Cada uno de los participantes buscar siempre asegurarse un control de las impresiones que produce. HABERMAS: Distingue dos tipos de accin: Racional intencionada. el mundo del trabajo. Interaccin social. con un mnimo de dos sujetos con capacidad de lenguaje y de accin que (con medios verbales o no) establecen una relacin. La comunicacin es un acto de liberacin. La racionalidad implica la destruccin de las barreras. BOURDIEU: Utiliza los conceptos: Habitus. Estructuras mentales que permitiesen a los individuos actuar socialmente, pero no determina la accin. Campo. Conjunto de relaciones en las que los individuos que ocupan unos roles desarrollan estrategias para mantener o mejorar su situacin. - COMUNICACIN INTERPERSONAL CARA A CARA, INTERPERSONAL MEDIADA Y COMUNICACIN MEDITICA. La comunicacin es un elemento esencial de la vida social. Es la red que permite la accin e interaccin sociales en cualquier nivel. Frente a la comunicacin interpersonal, en la Comunicacin Meditica se pierde la participacin mutua en la construccin del contenido y del sentido. Los medios y la audiencia operan a distancia y dentro de sistemas de accin separados (Anderson, 1988)

Caractersticas: 1.- Requiere consciencia e intencionalidad. 2.- Presupone la existencia de al menos dos actores que comparten cdigos.

ANDERSON Requisitos: Debe existir una experiencia comn adems de un sistema de significacin, unas relaciones que permitan el mutuo entendimiento. - ACCIN COMUNICATIVA: La accin comunicativa es una accin mediadora y se caracteriza por: 1.- Ser un proceso activo. 2.- La introduccin de un nuevo instrumento cultural en este proceso de mediacin inevitablemente lo transforma. 3.4.La mediacin comporta limitaciones y restricciones. La mediacin conlleva efectos no previstos.

- TIPOS DE ACCIONES COMUNICATIVAS: POSIBLE PREGUNTA DE EXAMEN SEGN SUSANA. 1.- CARA A CARA Accin mutua de un emisor sobre receptor y viceversa. Interactuar conmigo ESTMULO. Dialgica (Intercambio de argumentos, reforzndolos o no). Dialogal (Hay ms de una persona. Toma y daca). Precisa de una referencia espacio-temporal comn.

2.- INTERPERSONAL MEDIADA TCNICAMENTE Accin mutua de un emisor sobre receptor y viceversa. Interactuar conmigo ESTMULO. Dialgica (Intercambio de argumentos, reforzndolos o no). Dialogal (Hay ms de una persona. Toma y daca). No precisa de una referencia espacio-temporal comn (e-mail, telfono)

3.- MEDITICA Los medios de comunicacin producen y transmiten cdigos. No ha alguien en particular, en global.

Receptores alejados espacial y temporalmente del mbito de elaboracin de los contenidos. Estos interactan en nuestra vida y tienen una independencia mutua.

En la vida social los 3 tipos de acciones e interacciones muestran relaciones de mutua dependencia. - KATZ Y LAZARFELD Modelo Two-Step-Flow Los individuos interaccionan con otros y los efectos de los mensajes de los medios estn mediados por las relaciones de stos. Algo no entiendes y otra persona te lo interpreta de otra manera No todos los individuos son iguales (Lderes de opinin) Alguien experto en algo y t no siempre le das ms fiabilidad y confianza.

- DE LA COMUNICACIN DE MASAS A LA COMUNICACIN MEDIADA: Con este enunciado se ejemplifica el cambio o evolucin de un sistema de comunicacin a otro. En primer lugar tenemos la comunicacin de masas que se caracterizaba por: dirigirse a una audiencia grande, heterognea y annima, es decir "abierta", en la que el emisor es una institucin. A partir de aqu, y debido en parte a cambios tecnolgicos este sistema comunicativo varia hacia la comunicacin mediada, en la que la audiencia se "cierra", se hace homognea y se concreta un poco ms. Adems de esto tambin cambia la relacin emisor - receptor, en la que el primero forma parte de una colectividad pero tambin se trata de un profesional que media y trabaja con la informacin. Pero sin duda la mayor muestra del cambio de un tipo de comunicacin a es que en la comunicacin mediada tiene la posibilidad de feedback con lo que la comunicacin se "cierra" y se hace circular. Para poder ejemplificar esto claramente podemos ver las diferencias entre las acciones publicitarias de la primera mitad de siglo XX, con la aparicin de la tv, en la que se diriga a un gran pblico el mismo producto sin tener en cuenta que este no era todo igual en su totalidad, ni tenan unas expectativas similares. En cambio actualmente la publicidad tiene en mayor cuenta las preferencias del receptor, el cual puede incluso dar a conocer su opinin (mediante diferentes recursos

como Internet por ejemplo). A modo de conclusin se podra decir que la comunicacin mediada es la evolucin de la comunicacin de masa y su especializacin y concrecin. - HITOS SOCIO HISTRICOS QUE ACOMPAAN LA CREACIN DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN. INICIO. Los medios de comunicacin institucionalizan su funcin mediadora en la sociedad cuando se generaliza la prensa peridica(s XIX). La institucionalizacin es parte de la modernidad. Las relaciones entre medios y modernidad conllevan influencias recprocas. Proceso de modernizacin: 1.- Crecimiento de la poblacin y su urbanizacin. 2.- Educacin. Enseanza obligatoria. De forma ms directa 3.- Modelo familiar. Solo vive una familia por vivienda. 4.- Industrializacin. 5.- Movilidad fsica y social. Migraciones del campo a la ciudad por la industria. 6.- La racionalizacin. Extendida hace que llegue a un buen entendimiento. 7.- La masificacin de la sociedad. Concentracin. 8.- Ampliacin del sufragio. Ms votantes. 9.- Mayor complejidad y conflictividad social. Cada uno quiere algo, una cosa. CONSOLIDACIN. Edad de oro de la prensa (2 mitad s. XIX). Desde que aparece la prensa hasta el telgrafo pasa mucho tiempo, pero ahora evoluciona todo muy rpido. INTERNET es el rey de reyes (el medio de todos los medios). Las redes sociales en Espaa y en el mundo tienen mucho que ver. Adems de YouTube y Wikipedia. - RELEVANCIA O INFLUENCIA DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN EN LA CONSTITUCIN DE LAS SOCIEDADES MODERNAS. Industria creciente y cambiante que ha dado empleo, producido bienes y servicios. Son un poderoso medio de control social y tambin de manipulacin.

Son un foro donde se discuten temas relevantes de la vida pblica. Son fuente de imgenes sobre la realidad, que son interiorizadas y asumidas por los individuos.

- VISIN DE LOS MEDIOS COMO INSTRUMENTO DE MEDIACIN: DIMENSIN SIMBLICA, CULTURALES Y SOCIALIZADORES,

CONTEXTO HISTRICO Y AGENTES NO TRANSPARENTES. Analiza la interposicin (problema/obstculo y estmulo potenciacin) de diferentes medios culturales entre personas, entre personas y sociedades o entre sociedades, penetrando la vida. Asumir que los medios son un instrumento de mediacin, supone que los medios: 1.- No son meras tcnicas de reproduccin o difusin. 2.- Son agentes culturales y socializadores. 3.- Desarrollan su accin en determinados contextos. 4.- La mediacin no es una operacin transparente. No es nombrada ni advertida por los medios. - IMPLICACIONES Y CONTEXTO DE LOS SISTEMAS DE LA PRODUCCIN Y RECEPCIN DE CONTENIDOS (ELEMENTOS Y PROCESOS DE LA INTERACCIN COMUNICATIVA MEDITICA). El emisor son medios de produccin y difusin tcnicos e institucionales. ORGANIZACIONES MEDITICAS. Su mediacin impone la ruptura entre produccin y recepcin. Los contenidos simblicos se difunden sin las limitaciones impuestas por espacio/tiempo. Los contenidos se difunden pblicamente.

- RASGOS FUNDAMENTALES DE FUNCIONAMIENTO DEL SISTEMA DE PRODUCCIN DE CONTENIDOS. ANDERSON: La comunicacin meditica se compone de dos sistemas separados: PRODUCCIN de contenidos y el de la RECEPCIN.

Los medios y la audiencia operan a distancia y dentro de sistemas de accin separados. THOMSON: Lo denomina ruptura estructural entre produccin y recepcin, por ello la interaccin se califica como para-social o cuasi-interaccin. - Es un tipo de interaccin que ocurre a nivel institucional y no individual. - El contacto no es fsico, sino simblico. - Emisor y receptor no se relacionan fuera del marco de los productos mediticos. - Se pierde la participacin mutua. - RASGOS FUNDAMENTALES DE FUNCIONAMIENTO DEL SISTEMA DE PRODUCCIN DE CONTENIDOS.

La produccin del contenido es responsabilidad de los profesionales que trabajan en la estructura de las industrias mediticas.
TIPOS DE ACCIONES:

Condicionante: No hay contacto con la audiencia

Se sustituyen los individuos reales que consumen los medios por unas tipificaciones de la audiencia. ESTEREOTIPOS.

1. Orientadas al receptor: Directas: Cuando hablan a la cmara o la interpelan. Indirectas: Dilogo entre emisores.

2. Narraciones de la vida diaria: Informacin periodstica. 3. Construccin de acontecimientos planificados. Ej.: partidos de ftbol, Juegos Olmpicos, Festivales 4. Construccin de narraciones de ficcin. Ej.: series, pelculas

- RASGOS FUNDAMENTALES DE FUNCIONAMIENTO DEL SISTEMA DE RECEPCIN DE CONTENIDOS. Los espectadores cuando visionan un programa se sitan en un espacio y un tiempo diferentes al de su vida cotidiana y deben relacionar ambas experiencias. Los receptores se enfrentan al contenido con un grado de libertad importante. La audiencia est compuesta por individuos que gobiernan su atencin e interpretacin. Los medios tienen escasa capacidad para supervisar la interpretacin de los contenidos. El sentido es construido por el receptor dentro de un contexto de accin social. La respuesta no forma parte de la cuasi-interaccin en sentido estricto. No hay posibilidad de respuesta directa. THOMPSON distingue: Accin respuesta concertada (efectos previstos o buscados por el emisor) Accin respuesta variada (efectos no previstos) Rechaza el concepto de la audiencia como masa.

- LA ACCIN DE LOS MEDIOS EN LAS SOCIEDADES MODERNAS: Una de las caractersticas de la Comunicacin Meditica es la difusin pblica de los contenidos, por ello la investigacin se ha volcado en estudiar sus efectos.

MCQUAIL (1998):

Elabora una teora alrededor del argumento del inters pblico: Identificar las funciones que deben tener los medios con los deseos de la voluntad popular. Asimilar el inters pblico con las emisiones producidas por cadenas pblicas.

Propone asociar el trmino inters pblico con los beneficios que los medios aportaran a la sociedad y establece unos criterios de evaluacin: LIBERTAD (publicar sin necesidad de permisos. Fomenta la credibilidad, diversidad de canales y de oferta)

IGUALDAD (ausencia de discriminacin y parcialidad. Se mide por tipos de medios, funcin y tipo de contenidos, nivel geogrfico, respeto a la identidad cultural e ideologas)

ORDEN Y CULTURA como valores que fortalecen o debilitan la cohesin social.

- EFECTOS SOCIOCULTURALES EN LAS SOCIEDADES MODERNAS. Con los medios de comunicacin, la cultura se mediatiza y cambia el modo en que los individuos conocen y experimentan el mundo. Los tericos se preocupan por analizar qu tipo de cultura generan los medios. Cules son las formas propias de conocimiento que promueves los medios? Han modificado las fronteras entre la vida pblica y privada. Han modificado la percepcin: no se necesita presenciar lo que sucede en lugares remotos para conocerlo y crearse una opinin. Las tradiciones no desaparecen. Se desritualizan y se despersonalizan.

THOMSON: El problema es relacionar las experiencias de la vida cotidiana con la meditica. DANIEL BELL: La socializacin se transforma a travs de los medios. - CULTURA POPULAR - MIDCULT MASSCULT SEGN MCDONALD. (Puede incluirse dentro de los efectos socioculturales). Hace una crtica radical a la cultura de masas en su obra. La cultura de masas est fabricada para el mercado y claramente diferenciada de la cultura superior. Ofrece una experiencia esttica y una catarsis personal. Tiene valores genuinos Calidad de las obras. MASSCULT: Producida desde las lites Fabricada para las masas. Solo pretende distraer.

Producto autctono del pueblo. Diferencia al pueblo de las clases dominantes. Es una imitacin de la cultura superior. Popularidad MIDCULT: Es una cultura de masas disfrazada de cultura superior, de dominio. Incluye la difusin superficial de la ciencia, los museos Se caracteriza por un consumo pasivo y no exigente.

- EFECTOS POLTICOS EN LAS SOCIEDADES MODERNAS. Es aquella que se ocupa de la actuacin de los medios en la vida poltica y su influencia en la opinin pblica. La comunicacin poltica est dominada por la mayor presencia y poder de los medios de comunicacin. La televisin ha introducido cambios sustanciales en las campaas electorales por la necesidad de asumir metodologa de marketing. Su aplicacin depende: Existen partidos en competencia con productos similares. Los ciudadanos tienen que elegir una propuesta. Comparten canales con la publicidad. Se ha reducido la capacidad de los partidos para percibir cambios: se contratan sondeos. Aparece la figura del political assistent o consultant Dedicado al diseo de las campaas electorales tomando como referencia las estrategias y tcnicas de la publicidad actual. Los partidos deben afrontar la competencia de los medios en la produccin de los mensajes (utilizan mismas prcticas y estrategias) Las campaas estn cada vez ms cargadas de acontecimientos creados por los medios. Los medios condicionan la agenda poltica y la seleccin de los candidatos. Pueden presentar al poltico en el rol de ganador o perdedor. Buena cobertura es igual a buen resultado en los sondeos. Se produce una espectacularizacin de la poltica.