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ESCOLA DE COMUNICAO DA UFRJ Sistemas de Comunicao e Novas Tecnologias Prof. Marcos Dantas Desordem e sujeira (da srie White Heat, produzida pela BBC e veiculada, no Brasil, pela GNT) O documentrio Desordem e sujeira um captulo de uma srie que discute a evoluo tecnolgica dos sculos XIX e XX, sob a tica de historiadores e socilogos da cincia e tecnologia (C&T). Este captulo, discutindo a relao entre a sociedade moderna e seu ambiente urbano circundante, mostra como se desenvolveram tecnologias de organizao do espao urbano e, tambm, muito importante, do espao domstico. particularmente interessante observar a construo de uma mensagem publicitria que, enquanto vende produtos, encurte na mentalidade dos consumidores um tipo de viso de mundo compromissada com a limpeza, a ordem, a alvura e, da, com uma definio de civilizao identificada nessas palavras e nos seus (pr)conceitos. Em termos mais prticos, o captulo mostra como a publicidade, at meados do sculo XX, exercia um papel educativo, visando mudar hbitos e comportamentos, sobretudo no lar, assim construindo os consumidores. Tempo ALGUMAS CENAS A OBSERVAR ACRESCENTE SEUS COMENTRIOS aproximado (em minutos) Aps o ttu- Limpar a cidade A cidade, smbolo da industrializao e do progresso, tambm lo um espao desordenado, sujo e socialmente conflituoso. Smbolo da civilizao, a cidade parece no-civilizada. Em Paris, mas tambm em muitos outros lugares, implementam-se polticas para limpar a cidade, abrindo-se avenidas, reurbanizando reas inteiras etc. Comente: o Rio de Janeiro tambm viveu uma poca assim; quando? o qu aconteceu? 1:20 Os esgotos de Paris O Baro Haussmann realiza um projeto para ampliar e interligar os esgotos de Paris. Observar: os esgotos eram consltitudos de elementos isolados; o novo projeto os transforma em um sistema. Observar: os engenheiros medem tempo e introduzem tecnologias para acelerar o fluxo dos detritos. 4:40 A limpeza do lar A eletricidade chega ao lar e transforma a vida da mulher moderna. A eletricidade apresentada como meio de tornar o lar mais limpo e permitir mais tempo-livre para a dona de casa. O que deve a mulher fazer neste seu tempo-livre? 6:10 A eletrificao da URSS O governo sovitico tambm promoveu acelerada eletrificao do seu pas. Lnin dizia que o comunismo poder sovitico mais eletricidade. A publicidade mostra a importncia da eletrificao para melhorar o padro de vida e cultura da populao. Considerando que tanto nos EUA quanto na URSS, a eletrificao vista como projeto civilizatrio, o que distingue uma ideologia de outra? 9:05 Levintown, a cidade planejada Nos EUA, depois da Guerra, as cidades ainda so vistas como lugares desorganizados. Inicia-se ento um processo de construo de subrbios ordenados, destinados classe mdia. O lar distancia-se ainda mais do trabalho. O lar lugar sagrado, defendido por uma dona de casa cercada de aparatos tecnolgicos. Mas as casas parecem produzidas em massa e a vida social, tambm. Observar que os espaos pblicos so rigidamente regulamentados. Existe no Brasil uma cidade projetada e construda de acordo com os mesmos princpios? 13:10 Publicidade vs. germes A descoberta dos germes foi um achado para a publicidade. Em nome da cincia, inventa-se e vende-se mquinas de lavar roupa,

M.D. aspiradores de p, detergentes etc. A dona de casa ganha poderosas armas para defender seus filhos da ameaa invisvel dos germes. Observar como a publicidade se empenha em mudar hbitos e re-educar as pessoas. Banheiro limpo A idia de limpeza, alvura, suavidade tambm chega decorao e peas do banheiro (na verdade, passa a dominar toda a concepo de decorao domstica). Observar que os produtos so padronizados conforme certas concepes de projeto mas necessrio envolver tambm a psicologia do consumidor para lev-lo a aderir a essa proposta. Como esta relao estabelecida na imagem mostrada? Tupperware: ordem na cozinha Um engenheiro qumico teve a idia de aproveitar escria industrial para criar um novo material (polietileno). Com isto, inventou um tipo especial de caixa com fechamento a vcuo que se mostraria muito til em uma sociedade preocupada com organizao e limpeza. Observar: 1. reciclagem de material; 2. descoberta de um novo material, inexistente na natureza; 3. inveno de um novo produto, para aplicao comercial desse material; 4. processo de educao das pessoas para uso do produto; 5. mudana na lngua: substantivo tupperization e verbo to tupperize. Reordenamento urbano nos EUA A mudana das classes mdias para os subrbios, levou ao empobrecimento e decadncia dos bairros residenciais urbanos. Escritrios de engenharia e autoridades de governo se unem, nos anos 50, para implementar planos de revitalizao urbana. Isto implicou a construo de conjuntos residenciais para onde foram deslocadas as populaes pobres daqueles bairros. Qual uma importante diferena entre a reforma urbana na Europa (sec. XIX) e nos EUA (sec. XX)? Voc conhece outro exemplo de reordenamento urbano baseado na construo de conjuntos residenciais para populaes pobres? Autoestradas As distncias entre os espaos urbanos os subrbios residenciais e os centros comercial-financeiros levam construo de autoestradas que tornam mais rpido, em menor tempo, transplas de automvel. O futurismo da GM As empresas automobilsticas (como as eltricas) tambm produzem o imaginrio neste caso, a cidade sobre rodas. A autoestrada a viso do futuro, onde as distncias so percorridas a alta velocidade, por cima dos problemas... O que vir? O filme de H. G. Wells, famoso escritor de fico cientfica, refora a idia da ordem tecnolgica controlando o caos social e urbano, assim como outros smbolos dessa ordem (o branco, as linhas retas etc). A classe dos engenheiros apresentada como aquela que domina o caos. O filme de 1932. O filme lembra algo do documentrio No ritmo do sistema? Qual classe representaria o caos, em oposio aos engenheiros? O caos de volta Os anos 60 foram marcados por grandes rebelies urbanas na maioria dos pases, embora com caractersticas diferentes em cada um deles. Essas rebelies parecem, olhando-as hoje, 40 depois, como reaes quele mundo ordenado que se veio criando desde os primeiros anos do sculo XX. Nos EUA, elas assumem caractersticas de conflitos sociais e raciais. Uma investigao no Congresso, atribui o problema s caractersticas arquitetnicas dos conjuntos populares. Comente esse hbito de se atribuir tecnologia os problemas que so de natureza social e

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M.D. poltica? A linha de montagem Em 1914, da fora de trabalho estadunidense era formada por imigrantes, gente pouco habituada ao trabalho fabril. Ford conseguiu colocar esse pessoal trabalhando na velocidade que ele, Ford, queria. Consolida-se o sistema de produo em massa, alimentando o consumo de massa. O sistema Ford copiado em todo o mundo, inclusive (mas o documentrio no mostra) na URSS (socialista), com ajuda de engenheiros da Ford. Alm da fbrica, quais eram outras dimenses desse sistema (que aparecem nas imagens)? Conquista do espao A conquista do espao seria uma fuga para o futuro? Reciclagem O movimento hippie marcaria um ponto de retorno natureza e a uma idia de sociedade com menos ordem. Ele d incio conscincia da reciclagem e da conservao. A tecnologia comea a ser vista como algo sujo e ameaador e a natureza, como limpa e ordenada. Qual a mensagem final do documentrio?

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