TEMA: FUNDAMENTOS DEL LENGUAJE DE LA IMAGEN 1.

El lenguaje visual
Es el lenguaje que desarrollamos en el cerebro relacionado con la manera como interpretamos lo que percibimos a travs de los ojos por lo cual se vuelve un sistema de comunicacin que utiliza las imgenes como medio de expresin, es decir, transmite mensajes visuales. Segn la finalidad que se pretenda al transmitir el mensaje podemos distinguir. A) Lenguaje visual objetivo: es el que transmite una informacin de modo que posea slo una interpretacin. Por ejemplo, un dibujo cientfico. B) Lenguaje publicitario: su objetivo es informar, convencer y/o vender C) Lenguaje artstico: posee una funcin esttica.

Comunicacin visual
La comunicacin visual es un proceso de elaboracin, difusin y recepcin de mensajes visuales. Para que no se pierda el valor y el sentido de estos mensajes, cada elemento que interviene en el proceso debe cumplir adecuadamente su funcin. Estos elementos son: emisor, mensaje, medio y receptor. EL EMISOR es quien origina el mensaje. Puede ser un fotgrafo, un pintor, un publicista, etc. Trata de comunicarse por algn motivo: vender, convencer, protestar, embellecer, etc. EL MENSAJE es la informacin que el emisor desea transmitir. El RECEPTOR es a quien va dirigido el mensaje.

El CANAL o MEDIO es el soporte utilizado por el emisor para hacer llegar su . mensaje. Es decir, La televisin, Internet, la prensa, los carteles, etc. Cada uno de ellos tiene sus ventajas y sus limitaciones. Pero en definitiva, el canal ha de ser elegido en funcin de las caractersticas y posibilidades de acceso del receptor

La comunicacin visual se puede realizar a travs de imgenes fijas como fotografas, dibujos, cmics o a travs de la imagen en movimiento como las imgenes cinematogrficas, televisivas o las animaciones por ordenador.

Lectura de imgenes
Una imagen puede tener diferentes lecturas. Su significado cambia segn el receptor y segn el emisor de dicha imagen. En la apreciacin de un mensaje visual influyen la experiencia y la formacin cultural de las personas. El emisor tambin condiciona el significado de un mensaje visual utilizando diferentes estilos para expresarse. As se pueden distinguir cuatro modos de expresin: El modo o estilo realista: Representa fielmente la realidad o utiliza imgenes cercanas a la realidad fsica como una fotografa de prensa, una pelcula o una obra artstica realista. Es una imagen dirigida a todo tipo de pblico, que entender sin esfuerzo el motivo representado. Por tanto, el estilo realista suele ser muy utilizado por la capacidad de conexin con todo el mundo. El modo o estilo figurativo : Representa formas basadas en la realidad pero expresadas con un estilo libre. Es decir, la realidad est manipulada. Los espacios, las formas, los colores y las proporciones son alteradas pero an reconocibles. El autor interpreta la realidad para expresar ideas y sentimientos. Parte del lenguaje publicitario expresa sus mensajes exagerando o alterando

las imgenes; tambin la pintura, el dibujo y la escultura utiliza el estilo figurativo. El modo o estilo abstracto: El estilo abstracto ya no representa formas inspiradas directamente en la realidad. Son formas y estructuras nuevas creadas por el propio autor que expresan un mundo particular. Exigen del espectador una voluntad de comprensin personal del significado de estas imgenes. Debido a sus caractersticas el estilo abstracto suele limitarse a la expresin artstica: pintura y escultura fundamentalmente. El modo o estilo analtico: Se trata de imgenes que describen detalladamente formas y procesos cientficos. Son representaciones complejas dirigidas a un pblico ya iniciado o entendido, capaz de interpretar las formas que se describen. Podemos encontrarla este tipo de imgenes en libros, catlogos y pginas Web especializadas. Pueden describir, por ejemplo, piezas mecnicas, aspectos de la fisiologa humana, etc. Para que podamos descifrar la informacin que contienen hemos de aprender el cdigo que emplean. Todas las imgenes forman parte de la coleccin del Museo Nacional Centro de Arte Reina Sofa

Valls Subira, "melocotes y jarro", 1970

Pablo Picasso, "cabeza de mujer llorando",

Anthony Tpies, "Gran Diptic", 1990 Dibujo Tcnico Industrial

Smbolos y signos en los lenguajes visuales.

Significante y significado Todas las imgenes tienen dos componentes fundamentales: el significante y el significado. El significante es el propio aspecto de la imagen.

El significado es la idea que evoca dicha imagen.

Marca, anagrama, seal, signo y pictograma.

La marca es una seal que ponemos a un elemento determinado para poder reconocerlo entre los dems. Se trata, por tanto, de un rasgo distintivo que aadimos a un objeto con el fin de identificarlo o diferenciarlo. Tienen una doble Nombrar el producto Servir de marca publicitaria permanente. finalidad:

El anagrama es una palabra que resulta de la transposicin de las letras de otra. En el campo publicitario, algunos anagramas podran ser los siguientes ejemplos: Transportes Ruiz TRANSRUIZ, o Cermicas Artesanas, Sociedad Annima CERARTESA, etc. El nombre simplificado del producto, el tipo de letra y el color, funcionan como una marca publicitaria. El logotipo es un conjunto de letras con una forma particular y una combinacin de colores que da nombre a una empresa. El conjunto de formas y colores funciona como una marca que ha de ser fcilmente reconocible.

Marca

Anagrama

Logotipo

Un pictograma es un tipo de signo o seal que indica un lugar o un concepto determinado. Es una informacin que ha de ser fcilmente reconocida por el pblico al primer golpe de vista, por tanto, las formas que contiene estn geomtricamente simplificadas, de manera que representan inequvocamente a las formas que hace referencia.

El signo es una imagen que indica una orden, un aviso o una informacin. a Es, travs por de tanto, la una forma de al comunicacin cual indicamos

espectador de esta imagen una informacin que le resultar muy til.

Finalidades del lenguaje visual.

Finalidad expresiva Manifiesta una emocin o un estado de nimo para producir una reaccin en el receptor.

Finalidad esttica Antepone la creacin de la belleza ante cualquier otro criterio.

Finalidad informativa

Transmite fielmente la realidad, sin dar su opinin ni hacer valoraciones sobre ella.

2.Cdigos de la imagen
LA COMPOSICIN La composicin es la disposicin equilibrada de los elementos de la imagen que se ordenan para expresar sensaciones favorables en un espacio determinado. La distribucin de estos elementos debe realizarse en funcin de una estructura interna que tenga una significacin clara o una intencin coincidente con el mensaje que se quiera transmitir. Al plantearse una estructura compositiva, o al analizar una composicin, conviene tener presente los siguientes conceptos: el encuadre, el formato, los centros focales, la angulacin, los colores, la luminosidad, el contexto y la propia estructura derivada del conjunto de todos los anteriores elementos. Cuando se trate de un diseo publicitario, adems de las imgenes que lo componen, la disposicin de los bloques de texto y la intencionalidad expresiva del color. LA PROFUNDIDAD Por profundidad se entiende tradicionalmente en ptica, y en fotografa en particular, la zona en la cual la imagen captada por el objetivo es ntida (es decir enfocada), de manera que en la fotografa que se realice, las personas y objetos que se encuentren dentro de esa zona aparecern tambin ntidos.

LA ILUMINACIN Se refiere al tratamiento luminoso por el que se representa la imagen y el tema en general. Contempla la naturaleza de la luz, su calidad y direccin. La naturaleza de la luz diferencia entre luz natural y luz artificial, mientras que su calidad, alude a la luz fra, luz clida o luz de color. La direccionalidad, a la situacin espacial y variedad de la fuente luminosa, (principal, de relleno, general, complementaria... nica, mltiple, proyectada) La combinacin de estas caractersticas de la luz, fundamento esencial de la fotografa, y que tantos significados van a aadir a la imagen, se agrupan bajo el trmino genrico de tratamiento de luz. Una luz frontal aplasta las figuras y les da un aspecto vagamente irreal; la iluminacin posterior separa las figuras del fondo y agrega tridimensionalidad a la imagen; la luz lateral y la cenital, que se dirige de arriba abajo, acentan volmenes; y la luz de abajo a arriba, puede producir deformaciones.

EL COLOR

El COLOR es una experiencia sensorial que se produce gracias a tres factores: Una emisin de energa luminosa. El color est directamente relacionado con la luz (es obvio que sin luz no se perciben los colores). Es ms, an existiendo luz y dependiendo de sus caractersticas, podemos apreciar de manera distinta los colores de los objetos. Una interaccin entre la luz recibida y la superficie de los objetos que, por su composicin fsica, absorben unas radiaciones y reflejan otras. Las reflejadas son las que percibe nuestra retina. La recepcin de la retina. El ojo humano contiene tres tipos distintos de receptores del color, que son sensibles a la luz roja, verde y azul (Os suena lo de RGB?, pues eso, red, green, blue).Una de las funciones del color es atraer la atencin para despertar el inters. As en publicidad puede el color identificar marcas. (Sobre el color y sus caractersticas, de nuevo una presentacin de Luca lvarez Ejemplos de algunas funciones del color (Fuente: Mirar un cuadro) EL COLOR COMO SMBOLO

La sensacin de pobreza que transmiten las figuras tienen mucho que ver con el color, tpico del perodo azul de Picasso.

COLOR COMO ESPACIO (perspectiva area)

Florecimiento Pal Klee , 1934 La curiosa relacin repetitiva de los azules, emparejados y yuxtapuestos al rojo, nos lleva a comprobar cmo la superficie se mueve hacia adelante o hacia atrs, puesto que ciertos colores parecen flotar hacia nosotros y otros alejarse. (Tradicionalmente es creencia que el azul tiende a adentrarse en el cuadro mientras que el rojo avanza)

COLOR COMO MOVIMIENTO Arny, Victor Vasarely

LA FORMA La forma es la propiedad de la imagen o de un objeto que define su aspecto. en otras definiciones como la de Adolf Von hildebrand, es el movimiento que la cosa ha obtenido en su lucha por ocupar un lugar en el espacio. La forma de un objeto suele reconocerse porque estar delimitada por su borde proyectado desde un punto de vista, normalmente corresponde con el punto de vista del observador. En el lenguaje visual, la forma ms pregnante en trminos gestlticos, la constituye el contorno o borde exterior general de una entidad visual o figura, donde identificamos tambin caractersticas como su color, textura, tamao, luminosidad. la forma puede ser abstrada obteniendo sus datos y representada en forma de un dibujo en el plano.

EL CONTENIDO La imagen ha adquirido una

trascendencia nunca vista hasta el presente. Y esto es as tal que podramos hablar de una cultura de la imagen. Desde los videos clips, los canales de cable, los noticieros internacionales, los espectculos deportivos, la publicidad y muchas otras actividades humanas, exigen suma pericia en el manejo de la imagen. Colores, tamaos, movimiento, proporciones, formas, son conceptos que aparecen difusos ante el espectador que desconoce la tcnica publicitaria y los mtodos desplegados en las imgenes que estn en la retina de sus ojos, pero que tienen un poderoso mensaje, un discurso que despliegan en segundos y penetra en la mente. El discurso iconogrfico es un nuevo elemento que aparece acompaando al discurso escrito.

3. Diferencias entre el mensaje textual y visual.

El mensaje textual es analtico: divide y compara, en etapas que se suceden en el tiempo, y la comprensin surge del estudio de las partes y de la aprehensin de sus nexos. El mensaje visual, al contrario, es ms sinttico: por la vista se percibe una forma significativa en su globalidad. El proceso de comprensin aqu, se invierte: parte del conjunto para investigar luego las partes.

Pero la aprehensin del conjunto es inmediata; se logra en el instante, antes e independientemente del anlisis de las partes -que es posible pero no indispensable.

El mensaje textual depende de la comprensin inmediata, sin embargo, depende de la aplicacin de ciertas reglas de gramtica.

El mensaje verbal supone la aplicacin de reglas gramaticales. Pero dichas reglas son poco conocidas y poco aplicadas, lo cual origina ilustraciones, mapas, esquemas que no cumplen su verdadera funcin, exigiendo a veces un esfuerzo de anlisis an mayor que por la va del mensaje textual.

4. El contexto interno y externo de la imagen

Las imgenes son tomadas de la II guerra mundial en el contexto interno de las imgenes se puede apreciar que se refleja un sentimiento de tristeza y devastacin que sufri mucha gente debido a discrepancias y conflictos blicos. En el contexto externo estas imgenes se desarrollan en medio de una guerra mundial que causo el exterminio de muchas personas, incluso el color determina que sucedi en los aos 39 al 45 del siglo pasado.

5. Produccin de imgenes artsticas

As como en el fenmeno de la publicidad, la creacin artstica se da por el conjunto organizado de varios elementos, ya que es influenciada por algunos factores.

El primero y ms importante el artista, ya que sin l sera imposible realizar obras de arte, este personaje se encuentra sujeto a las ideas estticas de cada poca, es sensible ante el entorno que lo rodea y es gracias a sus habilidad tcnica y comunicativa que logra expresarse con creatividad.

El segundo factor de la creacin est sujeto tambin a este actor y es conocido como la personalidad artstica, en ste el artista adquiere un dominio del lenguaje visual al grado de dominar la tcnica y su desarrollo intelectual. Con la influencia de dicho factor el artista expresa lo que acontece o lo que l se imagina que acontece.

El tercer factor es la facultad esttica creadora, en donde el artista desarrolla por medio de su talento la creacin, a travs muestra de l su todo su artista estilo personalidad

defendiendo

caracterstico de comunicar las cosas. En este, la esttica que desarrolla el creador es primordial, ya que va determinando lo que para l es bello, creando as la variable de lo bello, pues el prototipo de belleza se modifica con el tiempo y espacio y cambia de persona a persona, de ah que el arte es subjetivo es decir la apreciacin de cada sujeto. El cuarto factor es la sublimacin artstica , esta es entendida como una habilidad psquica de la mente para procesar aquello que por lo regular sera reprimido, es por esto que el arte manifiesta y plasma lo que otros en ocasiones no logran expresar. La sublimacin artstica se presenta cuando el artista plasma sus inquietudes personales en sus obras.

El quinto factor se refiere al resultado, la obra de arte en s, la cual es una creacin que tiene la finalidad de ser un objeto de belleza, una expresin simblica o una representacin de una idea o concepto.

El sexto factor es la imagen artstica, el resultado de lo que el autor desea manifestar o transmitir a los espectadores a partir de su obra con la ayuda de tcnica, materiales, conceptos, siendo as el resultado de la creacin donde el artista plasma imaginacin sus o visones, su sus sentimientos, sus frustraciones, su ideologa. Teniendo presente los factores antes mencionado es que podremos comprender mejor una obra de arte y entender que la imagen artstica es solo un resultado del proceso creativo en el que el artista se encuentra inmerso.

6. Interpretacin de imgenes.
Pongmonos ahora en el lugar de una persona que nunca haya visto una imagen de Cristo, ni hubiese odo hablar de l. Imaginmonos a un habitante de una isla apartada de la civilizacin a la que llegasen unos misioneros y le enseasen, sin poder explicarle su significado, pues desconocen su idioma, el rostro de Cristo muerto con las seales de su padecimiento, intentando darle a entender por seas que era su Dios. Seguramente el indgena se sentira desconcertado ante una imagen tan cruel, y lo ms natural sera que acudiesen a su mente sensaciones de horror, y de desconfianza ante los misioneros que le mostrasen tal imagen, asociada al sufrimiento y la tortura.

Sin embargo para nosotros, que hemos sido educados en la cultura cristiana, su visin genera sentimientos de respeto, e incluso de piedad y adoracin, pues conocemos el motivo de su martirio. En stas situaciones de comunicacin se interpretan los mensajes de modo diferente a como lo habran hecho sus destinatarios directos. La situacin de comunicacin ha cambiado, y con ella el sentido del mensaje.

Si observamos la imagen de este dolo asitico, veremos que tiene entre sus dientes y garras, pequeas figuras humanas, de modo inmediato, acudir a nuestra mente la

sensacin de horror y crueldad, que despierta la representacin de un ser peligroso y malfico, simular nuestro conocido demonio.

7. Valor cultural de la imagen

La visin de la imagen y la visin del texto son dos formas de representacin que han estado histricamente en pugna. Sin embargo, el hipertexto ana esas dos corrientes hasta ahora antagnicas y logra conjugar en un mismo espacio: texto, imagen,sonido y semanticidad. A la hora de analizar los cambios que han alterado el concepto de arte, hay que tener en cuenta tanto las transformaciones tecnolgicas que se han producido en los ltimos aos, como los cambios cientficos, culturales y de paradigma que han tenido lugar en relacin al mismo. La cultura del siglo XX fue, eminentemente, visual. En el siglo XXI, la cultura se torna hipertextual. Conectividad, digitalidad, multimedialidad, multisecuencialidad, interactividad, dinamismo, apertura, accesibilidad, y estructura en red son las caractersticas de las nuevas formas de expresin artstica y cultural. Las nuevas tcnicas de generacin y procesamiento de la imagen digital abren un nuevo camino para el arte y la "pintura" digitales, a la vez que constituyen una potente herramienta para la reflexin artstica y social. La imagen digital actual no slo permite una representacin del mundo, sino tambin la reflexin y creacin de otros mundos posibles. El cine y los videojuegos, las pantallas de ordenador y de otros cientos de dispositivos actuales proyectan y crean una cybilizacin o tecnosfera completamente deshumanizada y conformada por seres que son fruto de la recombinacin gentica, los experimentos de la inteligencia artificial o la realidad virtual. Sin embargo, tambin existen otras tendencias de corte bien contrario en el arte digital actual, cuyo contenido se acerca a postulados de tipo humanista y a la crtica social. Si el paso del mundo analgico al mundo digital condujo a una tecnificacin y

artificialidad mximas, ahora se vuelve a la corporeidad y al mundo tctil. Las interfaces grficas prescinden del ratn y los teclados y se vuelven tctiles y gestuales, simulan ambientes en tres dimensiones por los que nos movemos como pez en el agua y tienden a la naturalidad o a la inmersin en la realidad. Apenas la pintura se haba independizado del lienzo (Duchamp) y de los pigmentos y materiales tradicionales (Warhol) o la fotografa haba abandonado el soporte papel para migrar en forma de pxeles, al nuevo marco de las pantallas, cuando la obra de arte comienza a desprenderse de los contornos que separan la realidad de su representacin, para confundirse con el mundo real, tal y como haba sucedido en los inicios del arte cuando la pintura deba adaptarse a la arquitectura del soporte y era imposible diferenciar el espacio cotidiano de su representacin y/o abstraccin. La tridimensionalidad rompe con la diferencia entre realidad y ficcin, con la separacin entre vida y representacin, con la ruptura entre el mundo real y el discurso sobre el mismo. Todas estas transformaciones han conducido a un cambio en los soportes, un cambio en los contenidos, un cambio en los modos de produccin y difusin y un cambio en los modos de relacin personal y social con el arte y la cultura. Ms del 94 por ciento de las informaciones que el hombre contemporneo recibe, se analiza a travs de los sentidos de la vista y el odo, ms del 80 por ciento, especficamente a travs del mecanismo de la percepcin visual. Es necesario proceder a un anlisis en particular en uno de los puntos clave que la imagen impone con fuerza, su carcter de inmediatez, su apariencia de reflejo especular de la realidad, duplicacin de esta misma. Al hablar de imagen ser hacerlo de un soporte de las comunicaciones visuales que se materializa en un fragmento del universo perceptivo y que presenta la caracterstica de prolongar el curso del tiempo. Hay que hablar del grado de figuracin de la imagen (idea de representacin de objetos o seres conocidos), del grado de iconicidad (haciendo referencia a la calidad de la identidad de la representacin con el objeto representado), el

grado de complejidad. El tamao, los grosores de la trama y el grano, las distintas cualidades tcnicas, etc. La ocultacin, distorsin o manipulacin de ciertas imgenes de tal manera que estas casi dejan de ser un medio de revelar la realidad para convertirse en una forma de ocultarla.

FUENTES DE CONSULTA Acaso, Mara, El lenguaje visual, Madrid, Paids, 2006. Arnheim, Rudolf, Arte y percepcin visual, Alianza Editorial, 1974. Blanco/Gau, Fundamentos de la composicin pictrica, Direccin general de universidades e investigacin, Gobierno de Canarias, 1996.

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