Regional Boyac Centro de Gestin Administrativa y Fortalecimiento Empresarial ESTRUCTURA CURRICULAR: 480459 TECNOLOGIA GESTION EMPRESARIAL.

UNAD TUNJA NOMBRE DEL PROYECTO: /ELABORACION DE PLANES EMPRESARIALES PARA MIPYMES DEL DEPARTAMENTO DE BOYACA Fecha: Octubre de 2012

GUIA PARA EL TALLER 1. DATOS GENERALES Programa de Formacin: TECNOLOGO EN GESTION EMPRESARIAL Proyecto de la Formacin Profesional: ELABORACION DE PLANES EMPRESARIALES PARA MIPYMES DEL DEPARTAMENTO DE BOYACA Competencia: PROYECTAR EL MERCADO DE ACUERDO CON EL TIPO DE PRODUCTO O SERVICIO Y CARACTERSTICAS DE LOS CONSUMIDORES Y USUARIOS Actividad de Aprendizaje: REALIZAR LA SEGMENTACIN DE LAS CARACTERSTICAS DE CADA ESTRATO SOCIAL DE LA POBLACIN. Evidencia de Desempeo: Taller sobre el estudio y anlisis de un producto de consumo en el mercado (hacer su segmentacin) Criterios de Evaluacin: Realiza la segmentacin de las caractersticas psicogrficas, demogrficas, culturales, geogrficas, psicolgicos y socioeconmicas de cada estrato social de la poblacin teniendo en cuenta sus intereses, preferencias y opiniones frente al producto o servicio a mercadear. Considera la jerarqua de atributos que influyen en la preferencia de los consumidores Identifica las fuentes de informacin internas y externas sobre comportamientos, relaciones de causalidad, tamao de muestra para realizar el proceso de segmentacin. Duracin de la evaluacin :seis horas Nombre del Aprendiz(a) en formacin: No. De Orden: Centro de formacin: CEGAFE SENA TUNJA Regional: BOYACA Nombre del Formador (a):RICARDO WAKED OTALORA

Regional Boyac Centro de Gestin Administrativa y Fortalecimiento Empresarial ESTRUCTURA CURRICULAR: 480459 TECNOLOGIA GESTION EMPRESARIAL. UNAD TUNJA NOMBRE DEL PROYECTO: /ELABORACION DE PLANES EMPRESARIALES PARA MIPYMES DEL DEPARTAMENTO DE BOYACA Fecha: Octubre de 2012

2. INSTRUCCIONES PARA EL DILIGENCIAMIENTO: CONTENIDO y/o SITUACION DESCRIPTIVA: En compaa de su grupo de trabajo conformado por 3 compaeros, deber dirigirse a un lugar especfico de la ciudad (centro comercial, lugar donde haya ms afluencia de personas y comercio) y desarrollar el objetivo de este taller de segmentacin de mercados de artculos de consumo. 3. OBJETIVO: Identificar segmentos de mercado para artculos de consumo y Elaborar un reporte escrito que contenga los siguientes puntos y actividades: 1. Ir a tienda de departamentos o a una tienda de especialidad y elegir un producto de consumo. Por ejemplo, camisas. 2. Identificar un mnimo de 4 marcas diferentes que existan en el mercado, de ese tipo de producto. 3. Elegir un modelo de cada una de las marcas y describirlos. 4. Identificar y describir el segmento de mercado al cual van dirigidos dichos productos, tomando en cuenta los distintos factores vistos en clase para definir el perfil de un segmento de mercado. 5. Preguntar a 10 personas su opinin acerca de los productos elegidos. 6. Hacer una sntesis de las entrevistas. 7. Ubicar en un mapa de posicionamiento, los artculos seleccionados, de acuerdo con lo expresado por las personas entrevistadas. 8. Conclusiones personales sobre el ejercicio y su aprendizaje. 9. Anexar las 10 entrevistas y otros anexos que consideren necesarios.

Regional Boyac Centro de Gestin Administrativa y Fortalecimiento Empresarial ESTRUCTURA CURRICULAR: 480459 TECNOLOGIA GESTION EMPRESARIAL. UNAD TUNJA NOMBRE DEL PROYECTO: /ELABORACION DE PLANES EMPRESARIALES PARA MIPYMES DEL DEPARTAMENTO DE BOYACA Fecha: Octubre de 2012

5. EVALUACIN: __________________________________________________________________ ______ Observaciones: Recomendaciones: Juicio de Valor: Observaciones del evaluado: __________________________________________________________________ ______ Ciudad y Fecha: Firmas: Evaluador@s:________________________________________ Alumn@:__________________________________________ _