ESTRUCTURAS DE MERCADO COMPETENCIA PERFECTA La competencia perfecta es una industria en la que: Muchas empresas venden productos idnticos a muchos

chos compradores. No hay restricciones para entrar en la industria. Las empresas establecidas no tienen ventaja con respecto a las nuevas. Los vendedores y lo compradores estn bien informados acerca de los precios.

La agricultura, la pesca, el procesamiento de madera y la fabricacin de papel, la manufactura de vasos de cartn y de vasos de plstico, la venta de abarrotes al menudeo, el revelado fotogrfico, los servicios de jardinera, plomera, pintura, tintorera y lavandera, son todos ejemplos de industrias altamente competitivas. Como surge la Competencia Perfecta La competencia perfecta surge si la escala eficiente mnima de un solo productor es pequea en relacin con la demanda del bien o servicio. En esta situacin, hay espacio para muchas empresas en una industria. La escala eficiente mnima de una empresa es la cantidad de produccin ms pequea a la que el costo medio a largo plazo alcanza su nivel ms bajo En la competencia perfecta, cada empresa produce un bien o servicio que no tiene caractersticas nicas, de tal manera que a los consumidores no les importa a que empresa comprarle Tomadores de precios Las empresas en competencia perfecta son tomadores de precios. Un tomador de precios es una empresa que no puede influir en el precio de mercado porque su produccin es una parte mnima del mercado total Imagine que usted es un productor de trigo que posee cien hectreas de cultivo. Suena impresionante verdad? Pero en comparacin con los millones de hectreas de cultivo de trigo que hay en Mxico, Argentina, Brasil, Colombia, Espaa y Estados Unidos, entre otros pases, sus cien hectreas son apenas una gota en el ocano. Nada hace que su trigo sea mejor que el de cualquier otro agricultor; adems, todos los compradores de trigo conocen el precio al que pueden hacer negocio. Si el precio de mercado del trigo es de 4 dlares por kilo, se es el precio ms alto que puede obtener por su trigo. Si usted pide 4.10, nadie le comprara. Si usted establece su precio en $3.90 lo vender rpidamente, pero estara regalando 10 centavos de dlar por kilo. No puede hacer otra cosa que vender al precio del mercado.

FIGURA 12.1 Demanda, precio e ingreso en la competencia perfecta

Beneficios econmicos e ingresos El objetivo de una empresa es maximizar sus beneficios econmicos, lo que es igual al ingreso total menos el costo total. El costo total es el costo de oportunidad de la produccin el cual incluye el beneficio normal. El ingreso total de una empresa es igual al precio de su produccin multiplicado por el nmero de unidades de produccin vendidas (precio x cantidad). El ingreso marginal es el cambio en el ingreso total como resultado del aumento de una unidad en la cantidad vendida. El ingreso marginal se calcula dividiendo el cambio en el ingreso total entre el cambio en la cantidad vendida. En la figura 12.1 se ilustran estos conceptos relativos al ingreso. En la grafica (a), la curva de demanda de mercado, D, y la curva de oferta de mercado, O, determinan el precio de mercado. El precio de mercado permanece en 25 dlares por camisa. Camisas Don Carlos es uno de los muchos fabricantes de camisas. As que lo mejor que la empresa puede hacer es vender sus camisas a este precio

Ingreso total El ingreso total es igual al precio multiplicado por la cantidad vendida. En la tabla de la figura 12.1, si Camisas Don Carlos vende 9 camisas, el ingreso total de la empresa es de 9 X 25 dlares, o sea, 225 dlares. La grfica (b) de la Figura 12.1 muestra la curva de ingreso total de la empresa (IT), que representa grficamente la relacin entre el ingreso total y la cantidad vendida. En el punto A sobre la curva IT, Camisas Don Carlos vende 9 camisas y tiene un ingreso total de 225 dlares. Debido a que cada camisa adicional vendida representa una cantidad constante (25dolares), la curva de ingreso total es una lnea recta con pendiente ascendente. Ingreso marginal El ingreso marginal es el cambio en el ingreso total como resultado del aumento de una unidad en la cantidad vendida. En la tabla de la figura 12.1, cuando la cantidad vendida aumenta de 8 a 9 camisas, el ingreso total aumenta de 200 a 225 dlares. EI ingreso marginal es de 25 dlares por camisa. Como la empresa en competencia perfecta es un tomador de precios, el cambio en el ingreso total que resulta del aumento de una unidad en la cantidad vendida es igual al precio de mercado. En la competencia perfecta, el ingreso marginal de la empresa es igual al precio de mercado. La grfica (c) de la Figura 12.1 muestra la curva de ingreso marginal de don Carlos (IMg), que es una lnea horizontal al precio de mercado corriente. Demanda del producto de la empresa La empresa puede vender cualquier cantidad que elija al precio de mercado. Por lo tanto, la curva de demanda del producto de la empresa es una lnea horizontal al precio de mercado, la misma que la curva de ingreso marginal de la empresa. Una curva de demanda horizontal es perfectamente elstica, as que la empresa enfrenta una demanda perfectamente elstica de su produccin. Una de las camisas que vende don Carlos es un sustituto perfecto de las camisas de cualquier otra fbrica. Sin embargo, la demanda de mercado de las camisas no es perfectamente elstica, ya que su elasticidad depende de la facilidad con que pueden sustituirse las camisas por otros bienes y servicios. Las decisiones de la empresa La tarea de la empresa competitiva consiste en obtener las mximas ganancias econmicas que se pueda, dadas las restricciones que enfrenta. Para lograr este objetivo, la empresa debe decidir 1. Cmo producir al costo mnimo 2. Qu cantidad producir 3. Si debe entrar o salir de un mercado Hemos visto cmo una empresa toma la primera decisin. Lo hace operando con la planta que minimiza su costo medio a largo plazo, es decir, permaneciendo sobre su curva de costo medio a largo plazo. A continuacin veremos cmo toma las otras dos decisiones. Primero analizaremos la decisin de produccin de la empresa

Decisiones de la empresa en competencia perfecta Las empresas deben tomar cuatro decisiones fundamentales; dos a corto plazo y dos a largo plazo.

Decisiones a corto plazo El corto plazo es una estructura de tiempo en el que cada empresa tiene un tamao de planta determinado y el nmero de empresas en la industria es fijo. En el corto plazo muchas cosas pueden cambiar y la empresa debe reaccionar ante estos cambios. Por ejemplo: el precio al que la empresa puede vender su produccin quiz tenga una fluctuacin temporal, o quiz fluctu de acuerdo con los cambios en las condiciones generales de la economa. la empresa debe reaccionar estas fluctuaciones del precio en el corto plazo y decidir: 1.- Si debe producir o cerrar 2.- Si la decisin es producir, que cantidad se bebe producir?

Decisiones a Largo Plazo El largo plazo es una estructura de tiempo en el que cada empresa puede cambiar el tamao de su planta y decidir si bebe abandonar la industria. As que, en el largo plazo, tanto el tamao de la planta de cada empresa como el nmero de empresas puede cambiar. Tambin en el largo plazo, las restricciones a las que se enfrentan las empresas pueden cambiar. Por ejemplo: la demanda del bien puede disminuir permanentemente, o un avance tecnolgico tal vez cambie los costo de la industria. la empresa debe reaccionar a esos cambios a largo plazo y decidir: 1.- Si debe aumentar o disminuir el tamao de su planta. 2.- Si bebe permanecer en la industria o abandonarla.

La Empresa y la Industria en el Corto y en el Largo Plazo Para estudiar una industria competitiva se comienza por observar las decisiones a corto plazo de una empresa en particular.

De esta manera se podr ver la manera en que las decisiones de todas las empresas en una industria competitiva se combinan para determinar el precio, la produccin y los beneficios econmicos de la industria. Despus, se analizan los efectos de las decisiones en el largo plazo sobre el precio, la produccin y los beneficios econmicos de la industria. Todas las decisiones que se estudian estn impulsadas por un solo objetivo: maximizar los beneficios econmicos.

Produccin que Maximiza los Beneficios Econmicos Una empresa perfectamente competitiva maximiza sus beneficios econmicos al elegir su nivel de produccin. Una forma de determinar cul es la produccin que maximizara los beneficios consiste en estudiar las curvas del ingreso total y del costo total de una empresa, para encontrar el nivel de produccin en el que el ingreso total excede al costo total en la mayor cantidad posible. El beneficio econmico es igual al ingreso total menos el costo total. Anlisis Marginal Otra forma de determinar la produccin que maximiza los beneficios econmicos es el uso del anlisis marginal. En el que se compara el ingreso marginal con el costo marginal. A medida que la produccin aumenta el ingreso marginal permanece constante, pero el costo marginal cambia. a bajos niveles de produccin, el costo marginal disminuye, pero a la larga aumenta. Por tanto, donde la curva del costo marginal cruza la curva del ingreso marginal, el costo marginal se eleva. Si el ingreso marginal excede al costo marginal es decir, si entonces el ingreso de vender una unidad mas excede al costo en el que se incurri al producirla. la empresa obtiene un beneficio econmico sobre la unidad marginal, por lo que su beneficio econmico crece si la produccin crece. Si el ingreso marginal es menor que el costo marginal, entonces el ingreso de vender una unidad mas es menor que el costo en que se incurre para producirla. la empresa incurre en una perdida econmica sobre la unidad marginal, por lo que su beneficio econmico disminuye si la produccin aumenta, y su beneficio econmico aumenta si la produccin disminuye.

Si el ingreso marginal es igual al costo marginal, se esta maximizando el beneficio econmico. Quiere decir que es un excelente ejemplo del anlisis marginal. Otra manera de determinar la produccin que maximiza el beneficio, consiste en identificar la produccin en la que el ingreso marginal es igual al costo marginal. Curva de Oferta de la Empresa a Corto Plazo La curva de oferta a corto plazo de una empresa perfectamente competitiva muestra como varea la produccin que maximiza el beneficio conforme cambia el precio si todos los dems permanece igual.

Cierre Temporal de la Fbrica En el corto plazo, una empresa no puede evitar incurrir en costos fijos. Pero si puede evitar los costos variables despidiendo temporalmente a sus trabajadores y cerrando la planta. Si una empresa cierra, no produce e incurre en una perdida igual al costo fijo total. Esta prdida es la ms grande en la que tendra que incurrir. Una empresa cierra si el precio cae por debajo del costo variable promedio mnimo. El punto de cierre es el nivel de la produccin y del precio en el que la empresa apenas cubre su precio variable total.

La Curva de Oferta a Corto Plazo Si el precio est por arriba del costo variable promedio mnimo, maximiza sus beneficios produciendo una cantidad en la cual el costo marginal es igual al ingreso marginal, por tanto, igual al precio. La cantidad producida a cada precio se puede determinar a partir de la curva del costo marginal. La curva de oferta a corto plazo se compone de dos partes: Primero, cuando los precios estn por encima del costo variable promedio mnimo, la curva de oferta es idntica a la curva del costo marginal, en la seccin en la que este se encuentra por encima del punto de cierre. Segundo, cuando los precios estn por debajo del costo variable promedio mnimo, la empresa cierra y deja de producir.

Curva de Oferta de la Industria a Corto Plazo La curva de oferta de la industria a corto plazo muestra la cantidad ofrecida por la industria a cada precio cuando el tamao de la planta de cada empresa y el nmero de empresas permanece constantes. La cantidad ofrecida por la industria a un determinado precio, es la suma de las cantidades ofrecidas por todas las empresas en la industria a ese precio.

Produccin, Precio y Beneficios en Competencia Perfecta Para determinar el precio del mercado y la cantidad comprada y vendida en un mercado perfectamente competitivo, es necesario estudiar cmo interactan la demanda y la oferta del mercado. Se comienza este proceso estudiando un mercado perfectamente competitivo en el corto plazo, cuando el nmero de empresas es fijo y cuando cada empresa tiene un determinado tamao de planta.

Equilibrio a Corto Plazo La demanda y oferta de la industria determina el precio del mercado y la produccin de la industria. Cada empresa toma el precio tal como est y determina la produccin que maximiza sus beneficios.

Un Cambio en la Demanda Los cambios en la demanda generan cambios en el equilibrio de la industria en el corto plazo. Si la demanda aumenta, cada empresa maximiza sus beneficios aumentando la produccin. Si disminuye la demanda, cada empresa maximiza sus beneficios disminuyendo su produccin. Si el precio permanece constante algunas empresas continan produciendo y otras cierran temporalmente. Las empresas son indiferentes ante estas dos actividades y sin importar cul de ellas elija, incurren en una prdida econmica igual al costo fijo total.

El nmero de empresas que continan produciendo es suficiente para satisfacer la demanda del mercado.

Ajustes a Largo Plazo En el equilibrio a corto plazo, la empresa puede obtener un beneficio econmico, incurrir en una perdida econmica, o no ganar ni perder. Aunque cada una de estas tres situaciones es un equilibrio de corto plazo, solo una de ellas es un equilibrio de largo plazo. En el largo plazo, una industria se ajusta en dos formas: 1.- Con entrada y salida de empresas. 2.- Con los cambios en el tamao de la empresa.

Entrada y Salida de Empresas Las empresas entran a una industria cuando las empresas participantes obtienen un beneficio econmico y salen de una industria cuando las empresas participantes incurren en prdidas econmicas. Los beneficios o las perdidas temporales no provocan entradas ni salidas, pero a la posibilidad de un beneficio o perdida econmica persistente si lo hace. La entrada y la salida de empresas en una industria influye en el precio, la cantidad producida y los beneficios econmicos. Si mas empresas ingresan a una industria, la oferta aumenta y la curva de oferta de la industria se desplaza hacia la derecha. Si las empresas salen de una industria, la oferta disminuye y la curva de oferta de la industria se desplaza hacia la izquierda.

Los Efectos de la Entrada de Empresas La produccin de la industria aumenta, pero las empresas que ya participan en la industria disminuyen su produccin a medida que el precio del mercado disminuye. Cada empresa se desplaza hacia abajo o a lo largo de su curva de oferta y produce menos.

A causa de que el nmero de empresas que participan en la industria crece, en la produccin de la industria tambin crece. Debido a que el precio del mercado disminuye, los beneficios econmicos de cada empresa tambin disminuye.

Los efectos de las Salida de Empresas Las empresas que participan en la industria incurren en una perdida econmica. Esta es una seal para que algunas compaas salgan de la industria. A medida que salen, la curva de oferta de la industria se desplaza hacia la izquierda. Con la disminucin en la oferta, la produccin de la industria disminuye y el precio aumenta. A medida que aumenta el precio, todas la empresas se mueven hacia arriba a lo largo de su curva de oferta y aumentan su produccin. Debido a que el precio aumenta y a que cada empresa vende ms, la perdida econmica disminuye.

Cambios en el Tamao de la Planta Una empresa cambia el tamao de su planta si, al hacerlo puede disminuir sus costos y aumentar su beneficio econmico. Tambin hay empresas que han disminuido el tamao de su planta para evitar prdidas econmicas. Tanto una planta mas grande como una planta ms pequea induciran a un costo promedio a largo plazo ms alto.

Equilibrio de Largo Plazo El equilibrio a largo plazo ocurre cuando el beneficio econmico es nulo, es decir, cuando las empresas obtienen un beneficio normal. Si las empresas en una industria competitiva obtienen un beneficio econmico, habr nuevas empresas que entraran a la industria.

Si las compaas son capaces de reducir sus costos aumentando el tamao de su planta, se expanden. Esto aumenta la oferta, reduce el precio y disminuye los beneficios econmicos. En tanto que la empresas de la industria estn ganando beneficios econmicos positivos, continuaran ingresando a la industria y el beneficio econmico continuara disminuyendo. Si este se elimina, las empresas dejaran de entrar a la industria. Y cuando las empresas estn operando con el tamao de planta de menor costo, dejaran de expandirse. Si las empresas pueden reducir sus costos disminuyendo el tamao de su planta, lo harn. Cada una de estas acciones disminuye la oferta de la industria, desplazara la cuerva de la oferta de la industria hacia la izquierda, incrementa el precio y disminuye las prdidas econmicas. En tanto que las empresas incurran en prdidas econmicas las empresas continuaran saliendo de la industria y la prdida econmica continuara disminuyendo. Cuando las prdidas econmicas se hayan eliminado, las empresas dejaran de la salir de la industria. Y cuando las empresas estn operando con el tamao de planta de menor costo, dejaran de disminuir su tamao. En el equilibrio de largo plazo en una industria competitiva, las empresas ni entran ni salen de la industria, y ni amplan ni reducen su tamao. Cada empresa obtiene un beneficio normal.