UNEB - Universidade do Estado da Bahia Aluna - Julliana Santos de Sousa Professor - Srgio So Bernardo Matria - Direito do Consumidor - 8 Semestre.

Data - 25.03.2013

SOCIEDADE MUNDIAL E SOCIEDADE DE CONSUMO

A sociedade de consumo se caracteriza como aquela em que os indivduos possuem grande necessidade de conviver com os objetos que fazem parte do seu imaginrio, que ir trazer sentimentos de felicidade e completude. Todavia, como afirmado por Baudrillard, essa mesma sociedade possui tambm uma grande necessidade de destruir esses objetos. Essa dicotomia entre necessidade de possuir os objetos e de destru-los deve-se ao fato de haver a necessidade de uma constante renovao dos produtos para que o consumo esteja sempre presente. Para Baudrillard, o conceito de necessidade imposto pela sociedade de consumo est sempre associado aos conceitos de bem-estar e satisfao, conceitos estes utilizados para justificar o consumismo descontrolado; contudo, no h possibilidade que toda a sociedade tenha meios para sustentar esse modelo, por isso, surgem as desigualdades de direitos. De acordo com o Baudrillard, esse processo de consumo pode ser analisado sob duas ticas distintas. Vejamos. O primeiro o processo de significao e de comunicao, em que atravs de cdigos e signos o individuo e levado a comprar determinado objeto. O segundo o processo de classificao e diferenciao social, sob esta tica o indivduo levado a consumir de forma a demonstrar, claramente, a qual classe/grupo social pertence, obedecendo uma espcie de "estatuto social".

Sendo assim, o consumo se mostra o responsvel por assegurar a ordenao de signos e a integrao de um grupo, constituindo um sistema de valores ideolgicos e de comunicao. Nesse contexto, a linguagem e os cdigos so determinados atravs da compra, venda e apropriao de bens e objetos. Outra tica que deve ser analisada acerca da sociedade de consumo que, como afirma Bauman, no mundo lquido-moderno as pessoas so estimuladas ou foradas a se promover como uma mercadoria atraente e desejvel. Bauman aponta tal concluso aps a anlise de trs casos: O primeiro o sucesso das redes sociais na Internet, websites como Orkut, Myspace e Facebook, o qual prope que os usurios apresentem informaes ntimas do seu cotidiano que o valorizem dentro dessa sociedade. O segundo reflete como sistemas informatizados esto sendo utilizados em empresas para calcular o valor de seus clientes. E o terceiro, o uso de um novo sistema de controle de imigrao, baseado em pontuaes e destinado a atrair somente os melhores e mais inteligentes, tal sistema foi criado pelo ministro britnico do Interior Charles Clarke, em 2006. Percebe-se ento que nesse modelo a principal rede de interaes o encontro potencial entre potenciais consumidores e potenciais objetos de consumo. A diferena da sociedade de consumo para os outros tipos de sociedade consiste que na sociedade de consumo h o embaraamento, a eliminao das divises entre as coisas a serem escolhidas e os que as escolhem. Por isso, Bauman afirma que na sociedade de consumidores, ningum pode se tornar sujeito sem primeiro virar mercadoria. Por fim, observa-se que a sociedade de consumo foi idealizada para sustentar a rede de produo, que necessita que a cada vez os indivduos sintam a extrema necessidade de trocar seus bens por outros mais modernos e que esto na moda, provando assim, que pertence a determinado grupo social. Atravs do estmulo ao consumo exacerbado garante-se o funcionamento das indstrias assim como os seus altos lucros.