SISTEMAS DE COMUNICACIN Licda. Cristina Marroquin AFICHE Conceptos sobre afiche, cartel o poster 1.

La palabra afiche proviene en su etimologa del latn "affictum" que se refiere a algo pegado o adherido. De all pas al francs "affiche" con el mismo significado. 2. El afiche es un cartel, hecho en papel ya sea que est manuscrito o impreso, con dibujos y/o palabras, aunque se sugiere que las palabras sean pocas, y ms las ilustraciones, para provocar mayor impacto visual. 3. La finalidad del afiche es anunciar algo, colocado en un lugar pblico, frecuentemente usado en las ciudades, o en sitios con gran afluencia de pblico. Pueden hacerse afiches de propaganda, ya sea comercial o poltica; afiches educativos, por ejemplo sobre educacin vial, y suelen tambin colocarse en las aulas o galeras de las escuelas para que los alumnos conozcan las hazaas de algn prcer o sobre algn otro acontecimiento trascendente en la vida del Estado o de la comunidad. Es en el medio educativo, un gran recurso didctico, sobre todo en los primeros aos del proceso educativo, donde la mente del nio es concreta y debe visualizar los hechos para comprenderlos. Definiciones sobre cartel, afiche o poster 1. Cartel, afiche o poster: es un soporte de la publicidad, que consiste en una lmina de papel, cartn, tubo de sal u otro material que se imprime con algn tipo de mensaje visual (textos, imgenes y todo tipo de recursos grficos) que sirve de anuncio para difundir una informacin o promocionar un producto, un evento, una peticin o cualquier tipo de causa. Suelen formar parte de una campaa publicitaria ms amplia. Si son de gran tamao se denominan valla publicitaria. 2. Por ltimo en el siglo XX, el diccionario Larousse (1928) define el afiche como: Hoja escrita o impresa que uno aplica contra el muro, o un papel para anunciar alguna cosa al pblico. "El afiche denota. Introduce y presenta oficialmente, en el sentido mundano del trmino, el producto para la sociedad. Hay que utilizarlo como soporte de notoriedad y banalizacin social.(...) Eco del inconsciente colectivo y espejo de los estilos de vida actuales, el afiche permite representar en un producto el mejor equilibrio entre psicologa y sociologa del consumo. 3. Cassandre en 1935 se refera al oficio del afiche: "La pintura de por si es una meta. El afiche no es ms que un medio de comunicacin entre el comerciante y el pblico, algo as como el telgrafo. El afichista juega un rol de telegrafista: no emite un mensaje, solo lo transmite. No se le pide su opinin, solo se le pide establecer una comunicacin clara, poderosa, precisa...Un afiche debe tener la solucin para tres problemas: ptica, grfica, potica".

4. Para Savignac "La lectura del afiche debe ser instantnea. El hombre de la calle debe percibir lo que este quiere decir en una fraccin de segundo. Por lo tanto el afichista debe dibujar en grande: grande y con estilo, pero no llegar jams a ser vulgar (Raymond Savignac, Savignac afichista: UN hombre y su Oficio, ed. R. Laffont, 1975.) Tipos de afiche Informativo: predomina el texto sobre la imagen Formativo: imagen que ser reforzada con un texto cort Como hacer un afiche: Tiene que tener la capacidad de comunicar a travs de sus elementos: imgenes, palabras y colores. Tiene que ser llamativo y agradable a la vista. Debe estar conformado con algo de arte y mucho de potencia comunicativa. Se debe entender a primera vista y comunicar un mensaje de inters Debe ser recordable (grabarse en la memoria, impacto visual). Un afiche que no es comprendido en un par de segundos no es un buen afiche. Se tiene que entender quien es el emisor del afiche. Debe persuadir. Las funciones del afiche 1. La funcin de la informacin forma parte de una red de comunicacines que relaciona un emisor con un receptor (el individuo) con vista a llevar un conocimiento y su objetivo a modificar su comportamiento. 2. La funcin de persuasin Lo que propone el afiche, es un repertorio de los significados ideales y emotivos de un producto, que introducen en la persona sentimientos complejos como: deseo de compra, confianza en la marca, originalidad o imagen satisfactoria. 3. La funcin econmica el afiche tiene que hacer vender un producto 4. La funcin de seguridad 5. El universo creado por la publicidad es un universo estable y seguro... 6. La funcin educadora 7. La imagen por su contacto inmediato y totalizador respecto al receptor implica una nueva estructuracin de sus hbitos sensitivos y cognitivos; constituye de hecho, un proceso de educacin. 8. La funcin ambiental. El afiche hoy en da es un elemento del escenario urbano. 9. La funcin esttica 10. El afiche constituye un medio plstico que puede contener un elevado valor esttico 11. La funcin creativa El creador tiene que recurrir a las innovaciones constantemente, del grafismode la sicologa, de las tcnicas ( nuevos procedimientos de impresin, materiales (backline, gigantografa). El afiche es

un gran crisol en el que se funde arte, ciencia y tcnica propiciando muchas veces un alto nivel creativo. El lenguaje del afiche Dgito - tipogrfico Donde sus caractersticas estn en la informacin lingstica y la intervencin grfica se da por el tratamiento realizado a la tipografa como un elemento formal. A su vez el divide el campo en dos partes: cuando hay un tratamiento con familias y fuentes tipogrficas que las llamas "estructurales", porque han sido construidas bajo ciertas normas perceptuales y con instrumentos. Por otro lado existiran las tipografas "gestuales"; son las letras que obedecen al gesto de la mano. Analgico - iconogrfico Este se refiere al mbito de la imagen visual reconocible es decir: Los sistemas analgicos se vinculan mucho ms al mundo fsico que al mundo mental, llevando implcita siempre la idea de modelo, simulacro o imitacin. El mensaje analgico es ms directo, hay en l una continuidad emprica entre el signo y el significado a que apuntan. Se pueden subdividir en signos concretos: aquello donde su caracterstica principal es su referencia icnica con el objeto al cual alude, es decir por su semejanza y grado de realismo o iconicidad [fotografapictograma], por ejemplo: una flor, un rbol, una botella, una silla, etc. Y aniconicos o signos abstractos: son aquellos donde su caracterstica esta dada por su grado de abstraccin del significante (refirindose a la ausencia de formas reconocibles por semejanza con el objeto, es decir, las imgenes abstractas) , y en el cual su significado es aprendido culturalmente, por ejemplo: signo grfico hombre, signo grfico mujer, la swstica, el signo de reciclaje, la cruz cristiana, el signo paz utilizado por la subcultura hippie, etc. El icono esta ligado al objeto significado por la similaridad, un objeto o un ser representado por un dibujo, una pintura, una escultura, etc. El principio es de similitud, de la reproduccin de las formas, exacta o aproximada. Es la representacin por semejanza con el objeto representado. Los grados de iconicidad y alude a los grados o niveles de semejanza con el objeto, es decir que estos grados van de la representacin fiel de un objeto, donde su representacin y su mayor grado de iconicidad se presenta en una fotografa del objeto [nos referimos a la representacin bidimensional y esttica], pasando a un dibujo analtico y posteriormente distancindose en su fidelidad [mmesis] del modelo, en la medida que va perdiendo ese realismo y alcanza su menor grado de iconicidad el referente cuando llega a una representacin esquemtica, donde solo quedan sus rasgos pertinentes[1] y que denomina pictograma. Acromticos - cromticos Es decir, ausencia de color y con color. Estas variables se dan tanto en los afiches tipogrficos como en los analgicos (icnicos). Tambin habra que

agregar otro tipo de clasificacin del lenguaje segn su representacin que se llamara "anicnico" (Menna, Filiberto, Ttulo original "La Lnea Analtica dell"arte moderna. Le figure e le icono, traducido al espaol como "La Opcin Analtica en la Obra de Arte" por Francesc Serra i Cantarell, Barcelona, editorial Gustavo Gili 1977, pg. 165). Cmo disear un afiche? Pensar la idea y calcular la inversin Antes de comenzar a disearlo hay que seleccionar la informacin a transmitir y calcular el presupuesto porque va a ser crucial para por ejemplo, determinar el tamao del material, el nmero de impresiones que se van a poder hacer, la calidad del papel y los colores de los que se puede disponer. Diseo del afiche La clave para el diseo de los afiches es la sencillez, que no implica la pobreza del resultado. Este aspecto es muy importante porque si el diseo est muy cargado con fotos e informacin va a resultar difcil su lectura y por tanto perder eficacia. Texto El texto de un afiche tiene que ser claro y breve, pero conteniendo toda la informacin imprescindible para que el interesado pueda encontrar fcilmente el producto o informacin. Lo importante del contenido del texto es hacer que la persona sienta curiosidad por la informacin que ah se detalla, por lo que se aconseja poner frases cortas e incluso preguntas. Tipos de letra para carteles Tiene que ir en consonancia con la informacin que se transmita. Por ejemplo si se va a anunciar un concierto se usar un tipo de letra informal, mientras que si lo que se anuncia es una oferta lo aconsejable es usar una letra sencilla y fcilmente legible. El color del afiche Relacionado con la idea de captar atencin y de despertar el inters la variable del color es la ms importante del afiche pues es lo que llama la atencin de la persona. Por ello hay que dedicar tiempo a su eleccin. En este punto se desaconsejan colores en exceso fluorescentes porque impiden leer el texto. Imgenes en el afiche Es recomendable usar imgenes solo si son pertinentes, es decir, si se anuncia una oferta de cmaras poner una foto suele atraer al consumidor. Hay que colocarlas de forma equilibrada en la superficie del afiche, porque si no quedar un diseo descompensado.