ROBÔS

www.embalagemmarca.com.br
Eles prometem invadir
e revolucionar as linhas
de embalagem

Últimas semanas para inscrever seus cases

EDITORIAL  A
Reflexões sobre esta edição
presentamos aqui nosso
A
pedido de desculpas aos
leitores pelo atraso na
entrega da edição de junho
último de EMBALAGEM-
MARCA, motivada pela greve dos cor-
reios. Deixamos de lado considerações
sobre o fato de os prejuízos causados à
economia e aos cidadãos em geral com a
paralisação desse serviço público essen-
cial terem se encerrado com uma recom-
pensa aos grevistas: os dias parados não
serão descontados, mas compensados
com uma espécie de “esforço concentra-
do” nos dias normais de trabalho.
Ao que interessa: o atraso na entrega
da edição de junho obrigou-nos a dilatar
o prazo de fechamento desta edição,
para evitar que ambas chegassem pra-
ticamente juntas às mãos dos leitores.
Imaginamos que a leitura do exemplar
anterior a este exigiria tempo maior
para a leitura, visto conter 100 páginas
no total, incluindo o Caderno Especial
com o conteúdo completo, editado, do
SEMINÁRIO ESTRATÉGICO DE EMBALAGENS
FLEXÍVEIS: DA MATÉRIA-PRIMA AO PON-
TO-DE-VENDA. Como a presente edição
também está expressivamente densa em
conteúdo editorial, acreditamos que essa
providência será proveitosa para o públi-
co da revista.
EMBALAGEMMARCA é
uma publicação mensal da
Bloco de Comunicação Ltda.
Rua Arcílio Martins, 53
CEP 04718-040
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Filiada ao
Filiada à
ESSÊNCIA DA EDIÇÃO DO MÊS, NAS PALAVRAS DO EDITOR
No exemplar que tem em mãos, o
leitor dispõe de variado material infor-
mativo. Na impossibilidade de destacar
diferentes pontos interessantes, devido à
limitação de espaço, chamamos a aten-
ção para a reportagem de capa, sobre o
uso de robôs em linhas de embalagem,
de autoria de Guilherme Kamio. A nosso
ver, ela abre campo para reflexões a res-
peito de mais um dilema que pode influir
no futuro do país. Investir em tecnologia
de ponta, acompanhando o mundo que
cresce, resulta em desemprego de mão-
de-obra não qualificada. Do lado oposto,
manter emprego em alto volume mas de
baixa qualificação inibe a formação de
operadores de máquinas sofisticadas – o
que reduz o potencial de expansão do
parque. Embora óbvia, entendemos que “Investir em tecnologia
a solução é investir em tecnologia e em
treinamento profissional.
e desempregar
Ainda nesta edição, destacamos a mão-de-obra ou
publicação do regulamento do PRÊMIO
EMBALAGEMMARCA – GRANDES CASES DE manter empregos
EMBALAGEM, com novidades (ver página
35) que contribuem para superar este
sem qualificação,
ano a edição de lançamento e firmar a inibindo assim
iniciativa como a principal referência
entre as premiações da cadeia produtiva a formação de
de embalagem no Brasil. bons profissionais
Até agosto.
Wilson Palhares e a expansão
do parque?”
Diretor de Redação:
Wilson Palhares | palhares@embalagemmarca.com.br Público-Alvo
Reportagem: redacao@embalagemmarca.com.br EMBALAGEMMARCA é dirigida a profissionais que
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ocupam cargos de direção, gerência e super-
Guilherme Kamio | guma@embalagemmarca.com.br
Marcella Freitas | marcella@embalagemmarca.com.br visão em empresas integrantes da cadeia de
Departamento de arte: arte@embalagemmarca.com.br
embalagem. São profissionais envolvidos com
o desenvolvimento de embalagens e com poder
de decisão colocados principalmente nas indús-
Administração: trias de bens de consumo, tais como alimentos,
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Ciclo de Conhecimento: necessariamente a opinião da revista.
Ivan Darghan | ivan@embalagemmarca.com.br
SUMÁRIO  Nº 107  JULHO 2008

10 Cinco perguntas para

Reportagem
12
João Cesar Rando, presidente
do inpEV – Instituto Nacional de
Processamento de Embalagens de capa: Robôs
Vazias de defensivos agrícolas
Engenhosos amálgamas de mecânica e
eletrônica, os robôs industriais pleiteiam

Entrevista: oportunidades nas linhas de embalagem

24
de bens de altíssimo consumo
Vítor Mallmann

Presidente da Quattor, novo colosso
em resinas, fala dos problemas e das
oportunidades do setor petroquímico
30
Cereais matinais
Kellogg inova ao lançar cartucho
com janela e sistema exclusivo
para guardar conteúdo restante

Prêmio
EMBALAGEMMARCA 32
Segunda edição da premia-
ção tem tudo para ser mais
abrangente do que foi a ação
44 Atomatados
Stand-up pouch angaria importante
inaugural, em 2007 adepto no mercado de derivados
de tomate: o molho Pomarola

Ciclo de Conhecimento 46 56
Problemas com local reservado
levam a mudar a data e o local do
Cervejas 48 Tampas
Fornecedores de
Seminário de Sustentabilidade Multipacks eco- fechamentos têm novidades
nômicas, com para o setor farmacêutico
mais de doze la-

58
tinhas, começam

Redesign
a ganhar força
no mercado
Depois de 34 anos
no mercado com a
mesma cara, emba-
Internacional 62
60
lagens de Neutrox Com o apoio de jarra plásti-
são reformuladas
Internacional ca, saquinho de leite do tipo
“barriga mole” tenta decolar
Na Romênia, long neck no mercado britânico
de cerveja, com LED
embutido, acende no
momento do consumo

4 EmbalagemMarca julho 2008

Editorial 3
A essência da edição do mês, nas palavras do editor

Na web 8
O que a seção de notícias de www.embalagemmarca.com.br
e a e-newsletter semanal levam aos internautas

Espaço aberto 9
Opiniões, críticas e sugestões de nossos leitores

Panorama 38
Movimentação do mundo das embalagens e das marcas

Painel gráfico 52
Produtos e processos da área gráfica para a produção de
rótulos e embalagens

Display 64
Lançamentos e novidades – e seus sistemas de embalagens

Almanaque 70
Fatos e curiosidades do mundo das marcas e das embalagens

www.embalagemmarca.com.br
 JUNTE COM B
A

Esta pode ser

separa sua
PRÊMIO EMBAL
GRANDES CASES
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de premiação
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Reconhecimento e
Organização Apoio Operacional divulgação para quem
ajuda a melhorar a
embalagem no Brasil.
SÓ NA WEB
Uma amostra do que a seção diária de notícias de www.embalagemmarca.com.br e a e-newsletter semanal da
revista levam aos internautas
aniversário
marcas
Pitú comemora 70 anos
Coca-Cola reestiliza marca da Leão Júnior
A cachaça Pitú ganhou embalagem
Cerca de um ano após ser adquirida pela Coca-Cola, a fabrican-
especial como parte das comemorações
te de chás Leão Júnior promove mudanças no visual da marca
de seus 70 anos. A bebida é comerciali-
Matte Leão, que surgiu em 1901. Ela será substituída pelo nome
zada em latas de 350 mililitros e de 473
Leão nas linhas de chás secos e,
mililitros produzidas pela Rexam.
futuramente, também nas de líquidos.
O layout é da Extra Comunicação.
A marca Matte Leão será mantida
Leia mais em
nos produtos que levam a erva-mate.
www.embalagemmarca.com.br/pitu70
Nas novas embalagens, a figura do
Leão foi reestilizada (à direita).
Leia mais em www.embalagemmarca.com.br/matteleao

lançamento

Garrafinhas em alta
As tradicionais garrafas do Salton Moscatel
e do Prosecco Salton ganharam novas ver-
sões: garrafas de 187 mililitros, denomina-
das Moscatel Mini e Prosecco Night. Serão
comercializadas 60 000 garrafinhas de cada
versão. panorama

Leia mais em Dow Chemical compra Rohm & Haas

www.embalagemmarca.com.br/saltonmini
A Dow Chemical anunciou a compra da rival Rohm
& Haas por 15,3 bilhões de dólares. A estratégia da
empresa é ampliar a oferta de produtos em mercados
de margens mais altas, como tintas, revestimentos e
display materiais eletrônicos. Incluindo a dívida da Rohm &
Haas, de 3,5 bilhões de dólares, o negócio chega a
Dama lança camarão empanado 18,8 bilhões de dólares.
A Dama Frutos do Mar, Leia mais em
marca da BR Nauttilus www.embalagemmarca.com.br/dowcomprarohm
Maricultura, coloca no mer-
cado o primeiro camarão
empanado semipronto pro-
duzido industrialmente no
Brasil. Embalado em cartu-
chos de 200 gramas, só pre-
RECEBA A E-NEWSLETTER
cisa ser aquecido por alguns
SEMANAL DE EMBALAGEMMARCA
minutos. A embalagem é produzida pela Ibratec Artes Gráficas com Visite www.embalagemmarca.com.br/newsletter
o papel cartão da Klabin 298g/Klafold Fiz. O design é a DA-DPA e cadastre seu e-mail.
Comunicação Integrada. Nosso boletim eletrônico, gratuito, é
publicado todas as quintas-feiras.
Leia mais em www.embalagemmarca.com.br/camaraodama

8 EmbalagemMarca julho 2008 www.embalagemmarca.com.br

ESPAÇO ABERTO
Ciclo de Conhecimento
Acabo de receber a revista E
MBALAGEM-
MARCA e mais uma vez estou surpreso com
sua qualidade editorial. Noto que vocês
estão desenvolvendo conteúdo, como ações
como o CICLO DE CONHECIMENTO, e sua
contribuição para o desenvolvimento da
embalagem brasileira está se ampliando
também com o PRÊMIO EMBALAGEMMARCA
– GRANDES CASES DE EMBALAGEM.
Fabio Mestriner
Professor Coordenador do Núcleo de
Estudos da Embalagem da Escola Superior
de Propaganda e Marketing – ESPM
São Paulo, SP
Para a Bosch e para mim foi uma honra
e um prazer ter o privilégio de participar
de um evento da magnitude do SEMINÁ-
RIO ESTRATÉGICO DE EMBALAGENS FLEXÍVEIS.
Com uma infra-estrutura, organização e
coordenação muito profissionais, dosadas
com simpatia e proximidade, atingiu muito
 OPINIÕES, CRÍTICAS E SUGESTÕES DE NOSSOS LEITORES
bem o objetivo planejado.
Marco Antônio Alonso
Gerente de vendas – áreas SP e MG
Bosch Sigpack
São Paulo, SP
Prêmio
Gostaria de parabenizá-los pela organiza-
ção do PRÊMIO EMBALAGEMMARCA – GRAN-
DES CASES DE EMBALAGEM. Temos percebido
grande mobilização em torno dele.
Mario Pallares
Diretor de Desenho
Matriz Escritório de Desenho
São Paulo, SP
Interpack
Desejo felicitá-los pela cobertura magis-
tralmente bem feita da feira Interpack
2008. As notas e todo o conteúdo, desde
o início até o fim, estavam brilhantes. As
reportagens foram muito bem ilustradas e
detalhadas. Ler as matérias foi como estar
na Alemanha e presenciar a Interpack com
os próprios olhos. Uma obra-prima para
quem não pôde comparecer.
Gusmán Laurich
Buenos Aires, Argentina
Memória
Excelente a seção Almanaque, tanto em
termos de pesquisa como de memória,
enaltecendo o mundo das embalagens
como um todo.
Gilson Batista
Sócio gerente comercial
Metaplastic Embalagens Ltda
São Paulo, SP
TELEFONE CORRETO
Na reportagem “Sustentabilidade na prática”
(EMBALAGEMMARCA nº 106, pág. 16), o telefone
da empresa Innovia Films estava incorreto.
O telefone certo é (11) 5053-9948.
 perguntas
para João Cesar Rando
m termos de coleta e reciclagem de embalagens usadas, não é

E
só nas feitas de alumínio que o Brasil é líder. No campo dos
Presidente do inpEV produtos fitossanitários – ou “agrotóxicos”, como preferem os

– Instituto Nacional de inimigos dos defensivos agrícolas – o país é referência mundial:

responde por mais de 50% do total de recipientes plásticos pri-

Processamento de mários devolvidos para reprocessamento após o uso a 31 fabricantes congrega-

Embalagens Vazias fala
da liderança do Brasil
no processamento
de recipientes de
defensivos agrícolas
dos no Instituto Nacional de Processamento de Embalagens Vazias (inpEV).
Com 376 postos de recolhimento no país, a entidade impediu que só no primei-
ro semestre deste ano 12 000 toneladas de embalagens fossem descartadas sem
critério. Com o material resultante da reciclagem das embalagens são fabri-
cados doze diferentes artigos, como barricas, conduítes, caixas de passagem
de fios elétricos e frascos para óleo lubrificante, entre outros. O presidente do
inpEV, João Cesar Rando, engenheiro agrônomo com 28 anos de experiência
no setor e cursos de pós-graduação em defesa fitossanitária e administração
rural, orgulha-se de que o instituto dá emprego direto a cerca de 2 000 pessoas
e caminha para consolidar-se de forma auto-sustentável. (WP)

De acordo com o inpEV, o volume de embalagens de defensi-

1 vos agrícolas encaminhados para reciclagem ou incineração

no Brasil cresceu 9,8% no primeiro semestre de 2008 em
relação ao mesmo período de 2007, atingindo 12 000 tonela-
das. Isso coloca o Brasil em que posição no ranking mundial?
O Brasil hoje está na liderança mundial na retirada de embalagens vazias de pro-
dutos fitossanitários. Fazemos parte de um grupo de cerca de trinta países que
estão trabalhando um sistema similar ao brasileiro. Esses trinta países retiraram
cerca de 47 000 toneladas do meio ambiente em 2007. O Brasil sozinho retirou
25 500 toneladas, o que o coloca à frente dos outros 29 países juntos. Estamos
falando de Estados Unidos, Canadá, França, Alemanha, Austrália – ou seja, de
países que têm produção agrícola expressiva. Também estão nessa lista países
da América Latina, como Argentina, Colômbia e México. O Brasil é hoje o país
que mais retira embalagens de fitossanitários no mundo e o que mais recicla.

Quais são o segundo e o terceiro colocados?

2 O segundo é o Canadá, que retira cerca de 70% do volume das

embalagens plásticas colocadas. Depois temos um grupo com
Alemanha, um pouco à frente, França e Austrália.

Como surgiu o inpEV, como funciona? Por que sua ação dá

3 tão certo num campo em que o Brasil não tem coisas muito
positivas a mostrar?
O inpEV é conseqüência de um trabalho que começou com
os fabricantes de agroquímicos por volta de 1992. Antes de qualquer
legislação, houve uma ação da indústria a fim de buscar uma
solução para as embalagens que ficavam na propriedade
agrícola. Foi uma junção de esforços entre entidades

10 EmbalagemMarca julho 2008 www.embalagemmarca.com.br

como a Associação Nacional de Defesa Vegetal, a Secretaria
de Agricultura do Estado de São Paulo e a Cooperativa dos
Plantadores de Cana de Guariba, que iniciaram um projeto para
gerenciar as embalagens vazias. Também começou um pilo-
to com a Dinoplast, de Louveira, para reciclagem do material.
Quando se iniciou a discussão sobre uma legislação específica, a
experiência da indústria ajudou. O Brasil é um dos únicos países,
senão o único, que tem leis para a gestão da destinação final das
embalagens vazias de produtos fitossanitários. A lei foi publicada
em duas etapas: a primeira, em 2000, definia responsabilidades
ao agricultor, como lavar, inutilizar e armazenar as embalagens.
Em 2002, a segunda parte da lei estabeleceu responsabilidades
a toda a cadeia. O agricultor precisa lavar, inutilizar e devolver as
embalagens. O comerciante deve informar – e disponibilizar – o
local de entrega. Temos 376 unidades de recebimento no país.
Onde não se justifica montar uma central, associações fazem a
coleta itinerante. Aí entra o fabricante, que retira as embalagens
e dá a destinação final ambientalmente correta. Foi nessa esteira
que o inpEV nasceu, em dezembro de 2001, e começou a operar
em março de 2002. É uma entidade sem fins lucrativos que faz a
ligação entre os elos da cadeia.
4
O que é a tríplice lavagem?
Temos dois sistemas para lavar a embalagem.
Um é a tríplice lavagem: após colocar o produto
no tanque de pulverização e esvaziar a embalagem, o agricultor
deve colocar nela um quarto de água, chacoalhar por 30 segun-
dos e jogar o líquido no tanque. Ele faz isso três vezes, daí o
nome. Tem também a lavagem sob pressão. Os equipamentos
de pulverização fabricados a partir de 2002 devem ter um meca-
nismo acoplado ao pulverizador, e o agricultor, em vez de fazer
a tríplice lavagem, usa os jatos de água sob pressão para lavar a
embalagem. Essa água retorna ao tanque.
Outros setores industriais que enfrentam dile-
5 mas parecidos com os dos defensivos agrícolas
quanto ao descarte de embalagens procuram o
instituto para lançar iniciativas semelhantes?
Sim. O resultado que estamos conseguindo tem provocado a
curiosidade de outros setores, que também são cobrados quanto
aos resíduos pós-consumo. Participamos de reuniões transmi-
tindo nosso conhecimento e nossa experiência. O trabalho tem
de ser compartilhado, porque mostra um caminho – o de que é
possível fazer. Isso tem um custo, mas perto do benefício é insig-
nificante. Há maneiras de transformar o sistema em auto-susten-
tável, porque se constrói uma cadeia de valores, que é todo o
processo de reciclagem, industrialização e transformação em um
produto novamente. Ao longo da cadeia, através da agregação de
valores, pode-se gerar recursos. Esse é o atual desafio do inpEV:
criar mecanismos para tornar o sistema auto-sustentável.
 REPORTAGEM DE CAPA

A lógica versus a situação

Robôs querem invadir linhas de embalagem. Mão-de-obra barata, porém, atrapalha
Por Guilherme Kamio

E
squeça os arquétipos. Pelo menos
nos chãos de fábrica, onde prolife-
ram com grande rapidez, robôs estão
longe de lembrar aqueles andróides
astutos, com traços de gente, dos
clássicos da ficção científica. É justamente essa a
razão de seu sucesso nas indústrias. Robôs não são
humanos; logo, não erram. Robôs não se cansam.
Robôs não se atrasam nem adoecem. Robôs não
têm problemas em casa e tampouco reclamam. Já
empregados em larga escala por setores como o
automotivo, o aeronáutico e o de eletroeletrônicos,
esses funcionários exemplares vêm crescentemen-
te obtendo vagas numa outra seara: a das linhas de
embalagem de alimentos, bebidas, cosméticos e
demais artigos de largo consumo.
Segundo o mais recente censo da Federação
Internacional de Robótica (IFR), cujos resultados
foram divulgados em junho último, no fim de
2007 o mundo contabilizava 1 milhão de robôs
industriais em operação. Desse total, 36 000 uni-
dades foram identificadas cumprindo tarefas
relativas ao acondicionamento de produ-
tos. “O número parece irrisório, porém
era quatro vezes menor há quatro anos”,
disse a EMBALAGEMMARCA a alemã
Gudrun Litzenberger, do departamento
de estatísticas da IFR. “Existe uma
verdadeira febre em torno do uso da
robótica em packaging na Ásia, na
Europa e nos Estados Unidos, e a
expectativa é de que, a despeito
: TO
M-B de idiossincrasias, países emer-
ÃO
ILU
S TRA
Ç
gentes como o Brasil também se
entusiasmem.”
A profissional da IFR não hesita em
apontar como particularidade brasileira que trava
a difusão dos robôs – na verdade, de qualquer
projeto de automação industrial – a mão-de-obra

12 EmbalagemMarca
Embalagem julho 2008 www.embalagemmarca.com.br
barata. “Mas ela não pode ser encarada como
um impeditivo absoluto”, atenta Gudrun, “pois
o capital variável também é barato e abundante
em países como a China, onde a robotização de
processos fabris evolui em ritmo frenético.” Em
comparação com outros países, a defasagem do
Brasil no campo da robótica industrial é imensa.
Na falta de varreduras precisas, calcula-se que
mais ou menos 5 000 robôs industriais estejam em
atividade no mercado interno. A maioria é encar-
regada de trabalhos como montagem, pintura e
solda. Pouquíssimos cuidam do acondicionamen-
to de produtos.
“Em apenas nove meses vendemos nos Esta-
dos Unidos o que o Brasil acumulou em base O MUNDO
instalada de robôs ao longo da história”, comenta
Wagner Bello, gerente de vendas da operação
nacional de uma referência em robótica, a japo-
1 milhão

FONTE: IFR E ESTIMATIVAS DO MERCADO

de robôs industriais
nesa FANUC Robotics. “Nos últimos dois anos em operação
as vendas aumentaram muito, mas a maioria
delas seguiu para clientes tradicionais, como as
montadoras de automóveis.” A sucursal brasi-
leira de outra potência em robôs, a sueco-suíça
36 000
robôs trabalhando em
ABB, estima que dos seus cerca de 2 800 dispo- linhas de embalagem
sitivos operantes no mercado interno apenas 5%
estejam internados em parques de embalagem.
Rejane Lobo, gerente de consumo da área de
robótica da ABB local, conta que, de 35% a 40% O BRASIL
dos mais de 160 000 robôs industriais instalados
pela empresa mundo afora operam em linhas de
acondicionamento.
5 000
robôs industriais
em operação
Compactos buscam usos
Lá fora, a produção de bens de altíssimo giro mais
e mais utiliza um ou dois robôs para gerenciar pouquíssimos
tarefas ainda delegadas a esquadrões de opera- robôs trabalhando em
linhas de embalagem
dores no Brasil. “É o caso das saídas das linhas
de acondicionamento primário”, aponta Marcelo
Fazenda, engenheiro da Perpack, representante
para o Brasil dos robôs da suíça Bosch Sigpa-
ck, para desfiar um paradoxo: muitas empresas
nacionais já possuem embaladoras automáticas
de última geração, velocíssimas e de altíssima
eficiência, mas ainda destacam multidões para
recolher manualmente, em mesas acumuladoras, a
produção despejada. “Resultado: gargalo”, afirma
o profissional da Perpack.
A Bosch Sigpack foca sua atuação numa
categoria de robôs ainda pouquíssimo explorada

www.embalagemmarca.com.br julho 2008 EmbalagemMarca 13

 no mercado nacional: a dos modelos leves,
compactos e ultravelozes, destinados ao cha-
mado pick-and-place – o manuseio para fases
intermediárias das operações fabris. Na praia
do packaging, usos já triviais desse tipo de robô
em outros países são o posicionamento de produ-
tos semi-acabados nas entradas de máquinas de
embalagem e a acomodação de itens já prima-
riamente acondicionados em embalagens secun-
dárias, como caixas-display. Para tais tarefas, a
Bosch Sigpack dispõe de robôs de dois eixos do
tipo top loader e de três eixos do tipo delta (cujo
formato lembra o de uma aranha).
Fazenda, entretanto, destaca que robôs dessa
categoria são capazes de operações muito mais
complexas. Modelos leves da Bosch Sigpack são
utilizados na Europa e nos Estados Unidos, por
exemplo, para manipular bombons e biscoitos
de diferentes formatos, fabricados
simultaneamente e expulsados dos
fornos de modo aleatório, acondi-
cionando-os em berços para itens
sortidos. “Sistemas de visão dos
robôs identificam as geometrias e os
braços dos robôs e fazem compensa-
ções para aninhar, em alta velocida-
de, cada unidade – seja de formato
circular, de estrela ou de língua de
gato – numa cavidade apropriada
da embalagem”, descreve o profis-
sional da Perpack. O mercado bra-
sileiro ainda é virgem para a Bosch,
mas Fazenda aposta no apelo desses
robôs para as marcas locais de cho-
colates finos, “cujo grama é vendido
FOTOS: DIVULGAÇÃO
14 EmbalagemMarca julho 2008
a preço europeu.”
Assim como a Perpack, a
M.A.R. Automação Industrial
também deposita fichas nos mani-
puladores leves, do tipo delta. Há
quase dois anos a empresa represen-
ta a fabricante americana de robôs
Adept Technologies, cujo carro-chefe
na classe delta é o modelo Viper Quattro,
capaz de realizar 240 ciclos por minuto
manuseando cargas de até 2 quilos. “Trata-se
Brandido
como o mais do robô mais rápido do mundo”, brande André
rápido robô Constantinou, gerente técnico da distribuidora.
delta do mundo,
Quattro, da Adept, Constantinou relata que a M.A.R. já concretizou
pode realizar diversas 22 projetos no Brasil com robôs da Adept – quase
tarefas de packaging
a totalidade deles relativa a artifícios para embala-
gem. “A mais sofisticada aplicação é a montagem
de caixas de fio dental, com a bobinagem roboti-
zada do produto ocorrendo no interior da emba-
lagem”, destrincha o gerente técnico da M.A.R.,
sem identificar o cliente, devido a um acordo de
confidencialidade.
À espera de uma procura maior por parte de
indústrias alimentícias, progressivamente pres-
sionadas por normas sanitárias e por padrões de
qualidade exigidos pelo mercado, a ABB destaca
que seu robô delta IRB 360, capaz de movimentar
cargas de até 3 quilos, conta com uma variante
lavável, construída em aço inoxidável. “A versão
compacta tem uma base de apenas 800 milímetros
quadrados, ocupando um espaço mínimo”, ressal-
ta Rejane Lobo. “Assim, é possível montá-la em
máquinas e linhas de produção para uma ampla
diversidade de aplicações pick-and-place.”
Na Europa, Pesos-pesados: mais chances
robôs leves da
Bosch Sigpack Se os robôs menores e aptos a operações delicadas
já cumprem ainda aguardam pelo convencimento do empresa-
tarefas de
pick-and-place riado nacional de suas vantagens, o cenário muda
de alimentos um pouco de figura na área dos fins de linha de
embalagem. Parecendo geralmente braços gigan-
tes, os modelos mais robustos de robôs, voltados
a trabalhos pesados como encaixotamento e pale-
tização, são aqueles que mais têm proliferado no
Brasil – embora em proporção acanhada no cotejo
com outros mercados.
Se ainda encontra dificuldade para prospec-
tar usuários de exemplares delta no país, a ABB
comemora a instalação de robôs paletizadores em
www.embalagemmarca.com.br
clientes como Unilever (para caixas de xampus,
condicionadores e desodorantes), Nestlé (para
bandejas de latas de cereais), Cemil (para caixas
de leite UHT) e Nova América (para fardos de
açúcar). Robôs heavy duty da FANUC Robotics já
paletizam resmas de papel para a Suzano Papel e
Celulose, caixas de margarina para a Sadia, paco-
tes de fraldas e de outros produtos para a Procter
& Gamble e, no negócio de embalagens, caixas
de garrafas para a vidraria Owens-Illinois. Outro
nome forte em robótica com escritório no Brasil, a
alemã Kuka Roboter, viu seus robôs paletizadores
conquistarem clientes como Nestlé, a fabricante
de produtos hospitalares Baxter e a fabricante de
fertilizantes Nortox.
É fácil entender por que a preparação de pro-
dutos para a expedição tem sido o campo mais
receptivo aos robôs. Caracterizada por movimen-
tações de cargas pesadas, a paletização, quando
realizada manualmente, é um convite às LER
(lesões por esforços repetitivos). Os custos com
afastamentos, reposições e indenizações de fun-
cionários acabam justificando a compra do robô.
“Ainda são comuns, na indústria alimentícia bra-
sileira, os sacos com 50 ou 60 quilos, banidos em
outros países em favor de cargas mais leves”, lem-
bra Milton Bonano, da área de desenvolvimento
ABB é outra empresa que aposta na difusão dos robôs
compactos para manipulações em indústrias alimentícias
16 EmbalagemMarca julho 2008
FOTOS: DIVULGAÇÃO
Capazes de movimentar
grandes cargas, robôs
como este da FANUC
Robotics são ideais
para paletização
de novos produtos da Sunnyvale, empresa que
acaba de fechar acordo para distribuição dos robôs
paletizadores da japonesa Fuji Robotics no país.
Bonano realça que, além de evitar lesões de
funcionários, os robôs para fins de linha se encai-
xam na tendência de segmentação e conseqüente
redução dos outputs produtivos. “Com uma só
alteração na programação, o robô pode manejar
mais de um item ao mesmo tempo, direcionando
diferentes produtos a diferentes estrados”, diz o
profissional da Sunnyvale, lembrando que com
a robotização os paletes saem sempre uniformes,
sem irregularidades causadas pelo homem que
possam comprometer a embalagem. “A devolução
de um lote de um produto caro, como um impor-
tado, já é capaz de custear o investimento num
robô”, adverte Bonano.
Bebidas aborvem o conceito
Enquanto as indústrias nacionais de alimentos, de
cosméticos, farmacêuticas, de produtos de limpe-
za, de pet food e diversas outras reservam manás
para os robôs paletizadores, uma parcela razoável
do setor de bebidas já assimilou as vantagens des-
sas engenhocas. “Nessa área, os robôs não estão
substituindo pessoas, mas sim mesas acumula-
www.embalagemmarca.com.br
doras mecânicas que já eram disseminadas no
mercado”, explica Silvio Rotta, diretor comercial
do braço brasileiro da alemã Krones, importante
fornecedora de sistemas de embalagem para bebi-
das que também atua com oferta de robôs.
Utilizadas para agrupar pacotes de bebidas
enlatadas ou engarrafadas em camadas prontas
para a deposição em paletes, as mesas mecânicas,
fundadas em engrenagens, são inflexíveis. “Elas
não aceitam mudanças nos tamanhos dos pacotes
nem eventuais migrações de embalagem, como
a troca de garrafas de vidro por embalagens de
PET”, explica Rotta. Com robôs, não há enges-
samento. Bastam simples trocas de coordenadas
ou periféricos e eles se adaptam a novos desenhos
de camadas, girando e posicionando pacotes de
acordo com o programado. “Temos assistido a
mudanças freqüentes do volume das multipacks
de bebidas (a propósito, veja reportagem sobre o
assunto na pág. 48), e empresas que investiram 1,5
milhão ou 2 milhões de reais em mesas mecânicas
podem ter dificuldade de acompanhar tendências
mercadológicas”, assinala o dirigente da Krones.
Outra empresa top em sistemas de embalagem
para bebidas, a francesa Sidel, também vislumbra
um aumento da exigência por parques flexíveis, e
não por outra razão vem turbinando a promoção
de soluções turnkey com robótica integrada nas
saídas de linha – no seu caso, com robôs fabrica-
dos por parceiros. “Os robôs eliminam desperdí-
cios, pois incidem em menos
quebras e rompimentos de
embalagens, e conferem mais
agilidade quando uma mesma
linha trabalha com diferentes
tipos de embalagens”, obser-
va Tadeu Lorenzi, gerente de
marketing da Sidel para a Amé-
rica do Sul. Na Fispal Tecnologia
2008, feira de embalagens realizada
em junho em São Paulo, a Sidel des-
tacava em seu estande uma solução
com robô paletizador
vendida à Spaipa, engar-
rafadora de Coca-Cola
com atuação no Paraná e
no interior paulista.
Naturalmente, o requisito
da flexibilidade, por si só, não
18 EmbalagemMarca julho 2008
FOTOS: DIVULGAÇÃO
Robô paletizador da Fuji
Robotics: agora no Brasil,
via Sunnyvale
desvenda a acolhida mais calorosa dos robôs para
carga/descarga. “Hoje, dependendo da solução e
do nível de automação requerido no entorno, os
robôs paletizadores podem custar até mais barato
que as soluções puramente mecânicas”, informa
Marcelo Nascimento, gerente técnico de vendas
do escritório nacional da Kuka Roboter.
Além da paletização, outra operação robotiza-
da para fins de linhas de embalagem
que a cada dia atrai mais adeptos é
a do encaixotamento. “Os sistemas
robotizados nos auxiliam numa tarefa
crítica, a colocação de garrafas de 600
mililitros em caixas de despacho para
Robô paletizador
da alemã Kuka 24 unidades”, relata Bart Borremans, engenhei-
Roboter: vagas ro cervejeiro e gerente de processos da Casa di
conquistadas no
mercado nacional Conti (Contini), que fabrica a cerveja Conti Bier
em linhas dotadas de robôs encaixotadores da
Krones. “Nessa fase, que implica no manuseio de
vidro com conteúdo quente, zeramos os riscos de
acidentes com operadores.”
Cenário propício
Em coro, os fornecedores salientam que nunca
houve cenário tão propício para a difusão dos
robôs industriais no Brasil. Como muitas indús-
trias estão com suas capacidades instaladas quase
todas ocupadas, e não só para atender à crescente
demanda do mercado interno, mas também para
responder à pressão por eficiência detonada pela
crescente concorrência local e pela internacionali-
www.embalagemmarca.com.br
 FOTOS: DIVULGAÇÃO
Robôs ajeitam pacotes de bebidas em linha totalmente automatizada da Sidel. Soluções completas com robôs são cada vez mais exigidas pela clientela

zação de suas atividades, robôs podem ser aliados

providenciais. “O real valorizado também é um
grande incentivo, e vale lembrar que os robôs são
contemplados por ex-tarifário (NR: mecanismo
que isenta os bens de capital importados sem
similares nacionais dos impostos de importa-
ção)”, coloca Marcelo Fazenda, da Perpack, capaz
de importar robôs da Bosch Sigpack da Suíça ou
dos Estados Unidos.
Como nem tudo são flores, alguns velhos
estigmas atrapalham o deslanche da robótica
industrial no país. Um deles é o de que robôs são
caros, inacessíveis. “Robôs são baratos pelo retor-
no que oferecem, e chegam a custar 10% daquilo
que normalmente os clientes imaginam”, garante
Wagner Bello, da FANUC Robotics. “Para se ter
Com robôs de terceiros,
idéia, modelos que custavam 250 000 dólares há afirmando que qualquer pessoa é hoje capaz de Sidel também oferece
cinco anos hoje podem ser encontrados a 120 000 programar facilmente robôs, seja pelos seus CLPs pacotes com paletização
reais. A parte eletrônica barateou muito”. Marcelo (Controladores Lógicos Programáveis) ou, numa
Nascimento acrescenta que empresas pequenas forma ainda mais amigável, pela transmissão às ABB
e médias já adquiriram robôs da Kuka Roboter, máquinas de parâmetros pré-definidos em progra- (11) 3688-9111
www.abb.com
pagando em 24 ou 36 meses através de leasing. mas nativos de computadores convencionais.
“Depois da primeira parcela, a produção já paga Por fim, o que definitivamente já não é mais FANUC Robotics
cada prestação”, ele assegura. aceito pelo mercado é o ranço de que robôs (11) 3619-0599
www.fanucrobotics.com.br
Outro incômodo para os concessionários é o industriais usurpam postos de trabalho. “Robôs
paradigma de que os robôs são de difícil opera- substituem pessoas em atividades causticantes, Krones
(11) 4075-9500
ção. Todos os entrevistados rechaçam essa noção, insalubres e com pouco teor intelectual agregado”,
www.krones.com.br
resume Rejane Lobo, da ABB. Segundo ela, ao
Krones quer difundir vantagens das mesas robotizadas eliminar cargos impopulares, que trazem enormes Kuka Roboter
(11) 2984-4900
prejuízos tanto para os funcionários – na forma www.kuka-roboter.com.br
de doenças ocupacionais – quanto para os empre-
gadores – quando há custos de afastamento – a M.A.R. Automação (Adept)
(11) 4727-5858
robótica propicia às empresas divisar tarefas mais www.mar.ind.br
nobres ao seu pessoal, como a supervisão de uma
automação de alta tecnologia, em vez do envol- Perpack (Bosch Sigpack)
(11) 5533-9353
vimento ativo no processo de embalagem. “Em www.perpack.com.br
suma, robôs abrem portas para uma verdadeira
Sidel
revolução na gestão de pessoas em processos pro- (11) 4668-7000
dutivos”, arremata a executiva. www.sidel.com

Acompanhe, na seqüência, reportagem sobre os robôs Sunnyvale

utilizados na decoração de embalagens por in-mold (11) 3048-0147
www.sunnyvale.com.br

20 EmbalagemMarca julho 2008 www.embalagemmarca.com.br

 REPORTAGEM DE CAPA

Na área da decoração
Robôs mais acessíveis tendem a facilitar a difusão da rotulagem in-mold no Brasil

E
m packaging, robôs não podem ter
serventia apenas nas linhas de acon-
dicionamento. A automação avançada
também pode auxiliar a produção de
embalagens plásticas. Acoplados a
máquinas injetoras ou sopradoras, robôs são cada
vez mais utilizados para a retirada de peças mol-
dadas, substituindo com agilidade e assepsia as Exemplos de
embalagens
operações manuais. Mas, nesse terreno, a grande decoradas em
in-mold com
aposta é o in-mold labeling (IML) – decoração auxílio de robô
baseada na adesão de rótulos a peças plásticas por manipulador da
nipo-coreana
calor, durante suas ardentes fases de transformação. Star Seiki.
Fundamental para o processo, o robô insere e posi-
ciona o rótulo no interior do molde, garantindo a
precisão da aplicação.
Garantindo decorações nobres e indeléveis, o
in-mold já é largamente aplicado em embalagens
de outros países. Apontado como promessa para
o Brasil, o sistema até hoje não se massificou. Aí
entram os robôs, muitas vezes alegados como fator
de entrave por seus supostos preços altos. Os for-
necedores de robôs adequados para IML, porém,
fazem questão de rebater a pecha. “Com o dólar
baixo, o preço do robô vem caindo”, diz Roberto
Kimura, gerente-geral da subsidiária brasileira da
produtora nipo-coreana de robôs Star Seiki. “Mas,
acima de tudo, falta o mercado realizar estudos crite-
riosos para perceber que, com folgas, o equipamento

Robô da Wittmann
(à esq.) já é
empregado para a
decoração de potes
de sorvete, como
o da linha Kibon
Carte D’Or

22 EmbalagemMarca julho 2008 www.embalagemmarca.com.br

traz retorno rápido e certeiro através da maior pro-
dutividade e da elimnação de mão-de-obra.”
“O estigma do custo está acabando”, entende
Reinaldo Carmo Milito, diretor-geral da operação
local da austríaca Wittmann, importante nome em
robôs para a indústria plástica. Em julho, dois robôs
para IML da empresa iniciaram operações na fabri-
cante de embalagens Pavão, que também possui
robôs da Star Seiki. A transformadora decora potes
de sorvete, aplicação que um robô da Wittmann já
desempenha há alguns anos na Huhtamaki – pro-
dutora dos potes rotulados com in-mold da linha
Carte D’Or, da Kibon. Milito e Kimura contam que
a procura por seus robôs cresceu nos últimos meses,
abrindo a perspectiva de uma real popularização do
IML no país.
A expectativa é corroborada pela DM Robótica,
filial brasileira da italiana Dal Maschio e única fabri-
cante local de robôs para in-mold. Só neste ano, a
empresa forneceu robôs para projetos de in-mold de
convertedores de embalagens como Fibrasa, Bomix,
Maghfran, Jaguar e Massucato. “São projetos basi-
camente centrados na decoração de baldes e potes”,
detalha José Luiz Galvão Gomes, diretor comercial
da DM Robótica. O executivo garante que o retorno
de investimento num robô para IML acontece no
máximo em um ano, e não se furta de destacar um
diferencial da DM. “Por serem nacionais, nossos
robôs são ‘finamizáveis’”, ressalta Galvão, aludindo
ao FINAME, programa facilitador de aquisição de
bens de capital apoiado pelo BNDES . (GK)

Única fabricante nacional de robôs para in-mold, DM Robótica

recentemente vendeu robôs para a decoração de baldes
FOTOS: DIVULGAÇÃO

DM Robótica Star Seiki Wittmann

(11) 4057-4063 (11) 3326-3349 (19) 3234-9464
www.dalmaschio.com.br www.starseiki.com.br www.wittmann.com.br

www.embalagemmarca.com.br julho 2008 EmbalagemMarca 23

ENTREVISTA  VÍTOR MALLMANN

Um novo colosso em plásticos

FOTO: DIVULGAÇÃO
Reunindo os ativos da
Unipar e da antiga
Suzano Petroquímica,
a Quattor nasce
como superpotência
brasileira em resinas.
Vítor Mallmann,
presidente da nova
empresa, explica como
ela aproveitará as
oportunidades e como
reagirá aos desafios
do setor petroquímico

E
m junho último, com
a formação da Quattor
– resultado da combina-
ção dos ativos da Unipar
(Petroquímica União,
Polietilenos União, Rio Polímetros e
Unipar Química), com 60% do capital
votante, e da Suzano Petroquímica,
recentemente adquiridos pela Petrobras
(detentora dos 40% restantes) – conso-
lidou-se o processo da Petroquímica
do Sudeste, iniciado no ano passado
sob a égide da estatal. A empresa já
nasce com faturamento estimado em
9 bilhões de reais por ano e com um
plano de 2 bilhões de reais de investi-
mentos em andamento.
Um dos desafios postos para a empre-
sa recém-formada, que atinge, entre
outros setores, a cadeia usuária de
embalagens plásticas em toda sua
extensão, desde a matéria-prima até o
ponto-de-venda, é a questão do preço
das resinas petroquímicas. Elas depen-
dem de duas matérias-primas básicas,
a nafta e o gás natural, fornecidas
justamente pela sócia que é minoritária
mas super-relevante, na medida em que
é monopolista. Nesta entrevista con-
cedida via internet devido a pressões
de sua agenda, o presidente da nova
empresa, Vítor Mallmann, diz ver essa
questão como uma natural negociação
“entre o fornecedor Petrobras e o clien-
te Quattor”.
Engenheiro químico formado pela Uni-
versidade Federal do Rio de Janeiro,
especializado em processos catalíticos,
Mallman, de 46 anos, é familiarizado
com o setor, no qual atuava até recen-
temente como vice-presidente de rela-
ções com investidores da Unipar. Entre
os problemas que enfrentará certamen-
te está o do atual nível de câmbio, que
favorece as importações, impactando
negativamente a balança comercial.
Mas ele acredita que, “no médio prazo,
o fornecedor local apresenta um pacote
de serviços mais atrativo e de menor
volatilidade de preço que o fornecedor
do exterior”. A conferir. (WP)

24 EmbalagemMarca julho 2008 www.embalagemmarca.com.br

 A Quattor entra em cena já com
um pesado desafio: gerar resultados
num momento de alta sem prece-
dentes nos preços da nafta e do gás
natural, matérias-primas básicas das
resinas petroquímicas. As indústrias
convertedoras de resinas queixam-se
de que “a nafta brasileira é a mais
cara do mundo”. No entanto, ela é
exportada a preços favorecidos para
países vizinhos, que acabam inter-
nando no Brasil embalagens até 25%
mais baratas. Como pano de fundo,
a Petrobras, principal fornecedor,
usa uma fórmula de preço basea-
da no mercado europeu, importador
de nafta, enquanto o Brasil hoje é
exportador. Recentemente foi noti-
ciado que é cogitada para dezembro
deste ano a desvinculação dos con-
tratos de compra da nafta com preços
internacionais. Isso se confirma?
O que está em curso é uma nego-
ciação com a Petrobras para que
a fórmula-preço de nafta reflita as
mudanças ocorridas na dinâmica do
mercado, em especial do mercado
europeu, importador de nafta e resi-
nas, e a perspectiva de o Brasil se
tornar exportador líquido de petróleo.
Essas alterações deveriam levar a
uma mudança do conceito com o qual
está fundamentada a fórmula atual.
O fato de a Petrobras ser sócia
relevante da empresa, com 40% do
capital, facilita ou dificulta o enca-
minhamento desse pleito da cadeia
produtiva de embalagens plásticas?
A questão do preço da nafta é uma
negociação entre o fornecedor Petro-
bras e o cliente Quattor.
Percebemos, em conversas informais
com profissionais do setor trans-
formador e de indústrias usuárias
de produtos plásticos, uma natural
apreensão com a concentração do
mercado de resinas. Na sua opinião,
quais serão os impactos, nessa área,
da competição local basicamente
restrita a dois megafornecedores?
A criação da Quattor aumenta a con-
corrência no setor à medida que cria
um outro player em condição de dis-
puta com os já existentes.
Como poderá ser enfrentada a ame-
aça representada pela crescente
importação de resinas vindas dos
Estados Unidos, pelos atuais níveis
do câmbio e pela anunciada ins-
talação de novas petroquímicas no
Oriente Médio, que aumentarão a
oferta?
O atual nível de câmbio favorece
a importação, mas o próprio cres-
cimento das importações impacta
negativamente a balança comercial
e o câmbio. No médio prazo, o for-
necedor local apresenta um pacote
de serviços mais atrativo e de menor
volatilidade de preço que o fornece-
dor do exterior.
Já foi traçado um plano de internacio-
nalização da Quattor? Falta alguma
coisa para a empresa poder competir
em nível mundial? Aliás, a criação da
marca e da identidade Quattor levou
isso em consideração?
A Quattor já tem uma posição no mer-
cado internacional baseada nas expor-
tações. A atuação no exterior pode
se dar por meio de exportações em

O que é a Quattor
Fusão entre cinco empresas: Petroquímica União, Unipar Química, Polietilenos União, Rio Polímeros (Riopol) e Suzano Petroquímica.

Nome é inspirado na alquimia, e remete aos quatro elementos da natureza: água, terra,
fogo e ar. O nome e a identidade visual da companhia foram criados pela agência MPM.

Acionistas da empresa • Deve faturar, já a partir de 2009, 9 bilhões de reais, o que a coloca
entre as 20 maiores empresas do país e a oitava no Rio de Janeiro
Unipar Petrobras • Conta com 2000 colaboradores

60% 40% • Capacidade instalada de 1,9 milhão de toneladas de resinas/ano

• Responderá por 40% da produção nacional de polietileno e polipropileno

26 EmbalagemMarca julho 2008 www.embalagemmarca.com.br

 regime spot, a definição do mercado
externo como mercado alvo e a inter-
nacionalização da produção. Estamos
nos configurando como exportado-
ra perene no mercado internacional.
Nossa estimativa é que em 2009 esta-
remos exportando cerca de 500 000
toneladas de resinas. O nome Quattor
inclusive foi concebido já com essa
visão de empresa de atuação no mer-
cado internacional. Por isso optamos
por um nome com origem no latim.
Foi realizado um trabalho de locução
em diferentes línguas e a escolha está
alinhada com essa estratégia de pre-
sença internacional.
Recentemente, organizamos em
São Paulo um evento, denomina-
do S EMINÁRIO E STRATÉGICO DE
EMBALAGENS FLEXÍVEIS: DA MATÉRIA-
PRIMA AO PONTO-DE-VENDA, com a
presença de mais de 300 empresários
e profissionais representativos de
todos os elos daquela cadeia produ-
tiva. O objetivo do evento foi buscar
uma posição de consenso para um
Na concorrente, comando novo
Bernardo Gradin assume a presidência da Braskem
A potência em produção de resinas que a Quattor
problema que, simplificando, resu-
mimos numa equação: numa ponta,
pressão de preços das matérias-pri-
mas para cima; na outra, pressão da
indústria usuária e do varejo para
baixar os preços das embalagens. O
resultado é perda de competitividade
das embalagens flexíveis perante as
feitas de outros materiais no Brasil
e em relação às flexíveis de outros
países. O consenso obtido foi de que
a competitividade precisa ser de toda
a corrente, não só de seus elos. A
Quattor está aberta para a busca de
uma solução nessa direção?
Ao longo dos últimos dois anos houve
uma profunda mudança na partilha
das margens dentro da cadeia de
produção, com o petróleo saindo do
patamar de 40 dólares e alcançando
140 dólares, sem impacto nos índices
de preços. Isso deixa claro que ocor-
reu uma maior apropriação pela etapa
de produção e refino de petróleo em
relação ao valor agregado total. Esse
feito não é local, é global. Estaremos
atentos à capacidade de outros mate-
DIVULGAÇÃO
riais substituírem a resina termoplás-
tica, mas consideramos que mesmo
no atual nível de preço – e o preço
da energia influencia todos os setores
– o plástico ainda se mantém como o
produto de maior arco de aplicação e
menor custo. Entretanto continuare-
mos buscando uma precificação de
nossa matéria-prima que considere a
nova dinâmica do mercado.
Além de preços melhores para as
matérias-primas, outro ponto con-
sensual naquele evento foi o da
necessidade de inovação como forma
de sustentar os negócios. Em sua
gestão, que ênfase será dada à ques-
tão da inovação?
Trabalharemos próximo a nossos
clientes estratégicos de forma a
suportar iniciativas que resultem na
agregação de nova demanda. Nesse
contexto, a inovação é uma questão
fundamental.
Aí estão incluídos projetos ligados
à produção de resinas a partir de
fontes renováveis? A propósito, a
Quattor tem projetos para ingressar
na produção de resinas à base de
etanol?
A Quattor tem duas iniciativas na uti-
lização de fontes renováveis de maté-

nasce para peitar, a Braskem, anunciou no início

de junho uma troca no seu principal posto exe-
cutivo. O engenheiro civil Bernardo Gradin foi
nomeado presidente da petroquímica. Gradin tra-
balha no grupo Odebrecht, acionista controlador
da Braskem, desde 1987, já tendo ocupado, na
empresa petroquímica, os cargos de vice-presi-
dente da Unidade de Vinílicos e de vice-presidente
da Unidade de Insumos Básicos. No passado,
Gradin também comandou a produtora de vinílicos
Trikem, incorporada pela Braskem em 2004. José
Carlos Grubisich, que presidiu a Braskem nos últi-
mos sete anos, irá assumir a presidência da ETH
Bioenergia S.A., empresa que consolida os investi-
mentos da Odebrecht no setor de açúcar e álcool.
Gradin: missão de capitanear uma
Braskem pós-Grubisich
rias-primas: a Unidade de Básicos está
avaliando tecnologias para a produção
de eteno de álcool junto a licenciado-
res, dentre eles a própria Petrobras.
E a Unidade de Polipropileno vem
desenvolvendo um trabalho inédito de
utilização de glicerina para a produção
de propeno, o que nos permitiria pro-
duzir um polipropileno “verde”.
A Suzano Petroquímica, depois Nova
Petroquímica, tinha um expressivo
trabalho no campo das pesquisas
para o desenvolvimento de nanotec-

28 EmbalagemMarca julho 2008 www.embalagemmarca.com.br

nologia em plásticos. Essa linha será
mantida, ampliada? Há previsões de
investimentos? De que porte?
Os trabalhos na Unidade de Polipro-
pilenos, a exemplo dos estudos de
nanotecnologia e do desenvolvimento
do polipropileno verde já comentado,
terão ênfase nesse novo ciclo.
A tecnologia utilizando glicerina já
está consolidada?
Está na fase inicial de laboratório,
temos ainda um caminho para uma
tecnologia no nível de engenharia
básica.
Há previsão para o início de oferta
desse produto em volumes indus-
triais?
Não, em função do estágio inicial de
desenvolvimento em que se encontra.
A Quattor inicia suas atividades
capacitada a produzir polietilenos,
as resinas mais consumidas para
a transformação de embalagens, a
partir de eteno de nafta e de gás
natural. No entanto, a empresa está
investindo numa terceira rota, a do
gás de refinaria. Que impactos essa
iniciativa poderá trazer à indústria
petroquímica e, mais à frente, ao
mercado de embalagens?
A Quattor nasce com um portfólio
diversificado de matérias-primas que
contempla a unidade de nafta em São
Paulo, o único pólo com base em gás
do Brasil, no Rio de Janeiro, e uma
nova unidade que utilizará, de forma
inédita no país, gás de refinaria. A
diversidade de matérias-primas utili-
zadas busca essencialmente aumentar
a competitividade da produção da
Quattor e, por conseqüência, a com-
petitividade da cadeia produtiva.
A Quattor participará do Comperj
– Complexo Petroquímico do Rio de
Janeiro? Em que condição?
Definir o interesse e a forma de parti-
cipação da Quattor no Comperj é uma
das primeiras tarefas a serem executa-
das pela nossa companhia. Um projeto
que disponibiliza matéria–prima para
a produção de polietileno e polipropi-
leno, nosso core business, certamente
merece a nossa avaliação.
 CEREAIS MATINAIS
Fácil de guardar
– e de visualizar
Produzida com cartão reciclado,
embalagem da Kellogg tem novo
sistema de fechamento e janela
que possibilita ver o conteúdo
“Vitrine” na parte frontal
mostra o produto ao
consumidor
A
Kellogg investiu em
mudanças na fórmula, na
embalagem e no posicio-
namento do cereal mati-
nal Kellness, carro-chefe
da sua linha para adultos. A empresa
aumentou o tamanho dos grãos e a
quantidade de fibras dos cereais. Com a
nova formulação do produto, a Kellogg
investiu também em uma nova embala-
gem, produzida pela Brasilgrafica com
papel cartão reciclado Vidacarta 350
gramas/m2, da Papirus.
Reformulado pela Matriz Escritório
de Desenho, o design gráfico das emba-
lagens agora conta com traços mais
leves e modernos. Acompanhando as
mudanças, o logotipo da marca também
foi revitalizado. Outra mudança foi a
30 EmbalagemMarca julho 2008
Brasilgrafica Matriz Escritório de Desenho
(11) 4133-7777 (11) 5081-8399
www.brasilgrafica.com.br www.matrizdesenho.com.br
colocação de uma janela na parte frontal
da embalagem, que possibilita ao con-
sumidor visualizar o conteúdo da caixa.
Isso é possível graças ao uso de uma
bolsa plástica transparente, que “mos-
tra” o produto através da janela. “A vitri-
ne permite aos consumidores apreciar a
textura dos grãos, o que gera impacto e
diferenciação no ponto-de-venda”, diz
Mario Pallares, diretor de Desenho e
Atendimento da Matriz.
O sistema de fechamento da embala-
gem é mais uma novidade. Após a aber-
tura, as abas laterais da caixa devem
ser arrancadas e a aba do verso dobrada
para dentro; depois, as laterais devem
ser empurradas para dentro e a tampa
deve ser dobrada no vinco, encaixan-
do a trava num corte. Resultado: um
Lateral da
caixa traz
instruções
sobre o
fechamento
Depois de
aberto, car-
tucho vira
“gable top”;
no verso da
embalagem,
inscrições
em braile
Papirus
(11) 2125-3900
www.papirus.com
cartucho com topo do tipo “gable top”
(cumeeira).
O verso das embalagens traz infor-
mações sobre os benefícios do produto,
dicas de alimentação e sugestões sobre
como relacionar-se com o seu entorno
de forma sustentável. O objetivo é infor-
mar e incentivar as pessoas a usarem
os recursos naturais de forma racional.
Inscrições em braile permitem a iden-
tificação do produto para deficientes
visuais. De acordo com Pallares, “a
embalagem teve sua função estendida,
gerando uma positiva dinâmica de rela-
cionamento entre marca e consumidor”.
A linha Kellness é composta pelas
versões Müslix Tradicional, Müslix
Chocolate, Granola Tradicional e
Granola Amêndoas & Canela. (FP)
www.embalagemmarca.com.br
 PRÊMIO EMBALAGEMMARCA
Ampla visibilidade e
uma viagem grátis a Paris
Além de troféu, vencedores podem ganhar passagem à Europa
C
om seus preparativos em pleno
andamento, a segunda edição do
PRÊMIO EMBALAGEMMARCA – GRAN-
DES CASES DE EMBALAGEM tem tudo
para ser mais abrangente do que foi
em sua ação inaugural, realizada em setembro
de 2007. Além de preverem para este ano êxito
maior do que o alcançado naquela oportunidade,
os organizadores introduziram alguns aperfeiço-
amentos na premiação. O principal deles refere-
se a uma solicitação recorrente de profissionais e
empresários dos segmentos de matérias-primas
e equipamentos, no sentido de que produtos por
eles fornecidos pudessem vir a ser premiados.
Ao conceberem o regulamento, os organiza-
dores do prêmio estabeleceram que somente for-
necedores de máquinas e de materiais da ponta
inicial da cadeia produtiva de embalagens pode-
riam adquirir cotas de patrocínio, sem direito a
serem premiados. Só poderiam inscrever cases
concorrentes ao prêmio indústrias fabricantes e
usuárias de embalagens, além de empresas pres-
tadoras de serviços, como agências de design e
escritórios de projetos de embalagem. No entan-
to, os concorrentes estavam – e estão – impedi-
dos de patrocinar o prêmio. O objetivo dessas
restrições foi deixar clara a garantia de imparcia-
lidade no julgamento dos cases inscritos.
O que mudou no regulamento é que, embora
continuem impedidos de inscrever cases, patro-
cinadores poderão ter premiadas suas máquinas
e as matérias-primas que fornecem, desde que
sejam citadas nas fichas por seus clientes res-
ponsáveis pela inscrição, se estes entenderem
que uma ou outra, ou ambas, tenham contri-
buído para o êxito do case. O regulamento está
disponível em forma impressa nesta edição de
EMBALAGEMMARCA e no site www.grandescases.
com.br, de onde pode ser facilmente baixado.
Outra providência tomada, esta com o obje-
32 EmbalagemMarca julho 2008
INSCRIÇÕES
ATÉ 22 DE
AGOSTO.
NÃO DEIXE
PARA A
tivo de tornar mais ágil e ao mesmo tempo mais
acurado o trabalho dos jurados, é a preparação
ÚLTIMA
dos resumos dos cases pela equipe da revista, HORA.
com base nas descrições feitas nas fichas de ins-
crição. Assim, além de terem em mãos as fichas www.grandescases.com.br
completas, os membros do júri terão à disposição
uma folha com cada case apresentado de maneira
sintética e objetiva.
Visão e visibilidade
Como na edição anterior, os cases vencedores
serão descritos para o público na ocasião da
entrega dos troféus, em cerimônia a ser realizada
nas modernas instalações do Centro Fecomercio
de Eventos, em São Paulo. Essa providência é
um dos aspectos que contribuíram para fazer
do PRÊMIO EMBALAGEMMARCA – GRANDES CASES
“Sintonia com o pensamento estratégico”
“Nosso apoio ao PRÊMIO EMBALAGEMMARCA – GRANDES CASES
DE EMBALAGEM guarda sintonia com o próprio pensamento
estratégico da Quattor: trabalho de parceria, qualifica-
do e voltado para um segmento importante e de forte
competitividade. A embalagem já é percebida como
elemento vital nas estratégias comerciais. Trata-se de
um agente determinante na decisão de compra dos con-
sumidores. O design, o material utilizado e a inovação
são componentes que oferecem às embalagens o dife-
rencial competitivo. Estimular os profissionais do setor
de embalagem para a pesquisa e a descoberta de tais
diferenciais em seus produtos está no DNA da Quattor.
Desejamos aos participantes muito sucesso.”
Armando Bighetti
Vice-Presidente Unidade PP – Quattor
www.embalagemmarca.com.br
 DE EMBALAGEM, já em sua primeira edição, uma
referência nas premiações da área.
Idealizada para homenagear e incentivar o
aperfeiçoamento e o crescimento da cadeia pro-
dutiva de embalagens, evitando concorrer com
os prêmios já existentes, a ação organizada pela
Bloco de Comunicação e por sua parceira SPR
International é formatada de modo a ser diferente
das iniciativas similares. Assim, em vez de se
premiar categorias de produtos ou suas emba-
lagens isoladamente, estas são estudadas pelos
jurados de maneira abrangente. O critério é o de
visão sistêmica da embalagem.
Na análise são levadas em conta todas as
formas com que a embalagem de um produto
contribui para seu êxito – ambiental, indus-
trial, logístico, do impacto que pode causar no
ponto-de-venda e de seu peso nos resultados
comerciais. A beleza da embalagem e outras
propriedades do design, como a ergonomia
e os grafismos, também são considerados, mas
não são decisivos isoladamente.
www.embalagemmarca.com.br
Outro aspecto de valorização do prêmio
– que para esta edição acaba de fechar contrato
de patrocínio premium com a recém-criada Quat-
tor (veja quadro ao lado) – é a ampla visibilidade
dada aos cases ganhadores por EMBALAGEMMAR-
CA, na cobertura da premiação. Cada um deles
é descrito – sem cobrança de “taxas de colabo-
ração” – numa página da revista, cuja edição se
transforma naquele mês num didático estudo
de cases, sem prejuízo da cobertura normal dos
negócios de embalagem. Para ampliar a visibili-
dade, as embalagens dos cases vencedores serão
expostas, entre 7 e 11 de outubro, no saguão do
campus do Centro Universitário Belas Artes de
São Paulo da Rua José Antônio Coelho, nº 879,
em São Paulo.
Além das fronteiras
A visibilidade propiciada pelo PRÊMIO EMBALA-
GEMMARCA vai, literalmente, muito além des-
sas fronteiras. Durante o jantar de premiação,
será sorteada entre os cases ganhadores uma
julho 2008 EmbalagemMarca 33
passagem de ida e volta a Paris, com direito a
hospedagem por quatro noites e ingressos para
o salão Emballage, que ocorrerá entre 17 e 21
de novembro próximo. O sorteado terá direito
também a apresentar o case premiado no Pack.
Vision, simpósio de tendências de embalagem
organizado pelos organizadores do salão e
ao qual comparecem profissionais, scholars e
empresários ligados ao universo da embalagem
do mundo inteiro.
O sorteio é cortesia de um dos patrocinadores
máster do PRÊMIO EMBALAGEMMARCA – GRANDES
CASES DE EMBALAGEM, o salão Emballage, através
do Promosalons, seu representante no Brasil. Na
primeira edição do prêmio, o sorteado foi a Ama-
zon Comércio Importação e Exportação, com o
case da tampa para pote de vidro Massucap do
Palmito Equador. A apresentação desse case no
Pack.Vision será feita pelos representantes da
indústria responsável pela inscrição, a Massucat-
to, que forneceu a tampa (EMBALAGEMMARCA nº
98, outubro de 2007).
Os interessados em fazer inscrições no PRÊ-
MIO EMBALAGEMMARCA – GRANDES CASES DE
Patrocínio Premium
Patrocínio Especial
34 EmbalagemMarca julho 2008
EMBALAGEM devem considerar que a data de
encerramento das inscrições – 22 de agosto – é
o chamado deadline, ou, em bom português, o
prazo final. Fazê-las antes dessa data oferece
duas vantagens: elimina correrias de última hora
e permite que sejam feitas eventuais correções
em caso de falhas nas inscrições.
No aspecto formal, a organização vem se
empenhando para que não só o concurso, mas
também a festa de anúncio dos cases ganha-
dores seja no mínimo tão agradável quanto a
da primeira edição. Com base na credibilidade
alcançada por aquela edição, os organizadores
prevêem que este ano o número de inscrições de
cases ultrapassará de longe as 130 feitas no ano
passado. Igualmente, projetam que a lotação do
Fecomercio, de pouco mais de 500 pessoas, será
completada, ultrapassando assim as 300 pessoas
que compareceram à cerimônia e ao jantar de
premiação no ano passado. Será, no mínimo,
uma boa oportunidade para estreitar relaciona-
mentos, numa festa objetiva do ponto de vista
dos negócios e muito agradável do ponto de
vista social. (WP)
Patrocínio Master
Organização
Apoio Operacional
www.embalagemmarca.com.br
Regulamento
Objetivo
Incentivar e valorizar a busca da excelência nas embalagens brasileiras,
premiando aquelas que se destacarem pela otimização do conjunto de seus
elementos ou, isoladamente, de um ou mais deles que tenham peso decisivo
para a obtenção de resultados positivos para a empresa usuária.
Conceitos
 Desempenho mercadológico
 Praticidade de fabricação, manuseio e utilização
 Inovação tecnológica
 Segurança (proteção do produto e do consumidor)
 Design (artístico e técnico)
 Acabamento
 Impacto ambiental
 Outros atributos que gerem resultados positivos.
REGULAMENTO
1. A finalidade deste regulamento é estabelecer as normas relativas às condi-
ções de participação, inscrições, formato de apresentação das peças inscritas,
critérios de julgamento e premiação que regerão o Prêmio EmbalagemMarca
– Grandes Cases de Embalagem 2008.
2. O prêmio será realizado anualmente, sendo que a premiação da segunda
edição (2008) ocorrerá em 1º de outubro de 2008.
3. Poderão concorrer ao Prêmio:
 Embalagens primárias, secundárias e de transporte, exclusivas ou
padronizadas, e seus componentes (tampas, válvulas, rótulos, decoração,
adereços, matérias-primas e outros insumos).
 As embalagens concorrentes têm de conter, pelo menos, um compo-
nente produzido no Brasil (design, embalagem, insumo e/ou complemento).
 As embalagens precisam ter sido lançadas no mercado no período de
1º de julho de 2007 a 30 de junho de 2008.
I – Condições para participação
1 – Para participar do prêmio os interessados deverão apresentar sua inscrição
no endereço indicado no capítulo II deste regulamento acompanhada de ficha
específica para esse fim, disponível no site www.grandescases.com.br
2 – A data final para entrega das inscrições é improrrogável. Recomenda-se
que sejam levados em conta, no momento da postagem, os prazos requeridos
pelas transportadoras e/ou pelo correio para a efetiva entrega dos materiais
no local estabelecido no item 8 do capítulo II deste regulamento, e tomamos a
liberdade de sugerir que as entregas sejam feitas no início do prazo estipulado
no item anterior.
3 – Para ter validade a inscrição deverá:
A) Ser acompanhada da ficha de inscrição preenchida, contendo:
• Identificação da empresa usuária;
• identificação do responsável pelas informações;
• descrição do conceito da embalagem e das características e peculiaridades
que justificam sua participação, de acordo com os objetivos do prêmio e confor-
me descrito no capítulo III deste regulamento.
B) Ter encaminhadas ao endereço especificado 1 (uma) amostra das embala-
gens concorrentes, em perfeito estado e devidamente acondicionadas. No caso
de produtos refrigerados as embalagens deverão estar vazias. Na eventualidade
de se tratar de case de redesenho de embalagem, deve ser enviada uma foto
em tamanho grande e alta resolução (10 x 15 cm e 300 DPI) da embalagem
anterior. Em se tratando de linha de produtos, não é necessário enviar todos os
itens, mas apenas aqueles que dêem aos jurados a noção do conjunto. Nesse
caso, enviar também uma imagem da linha completa.
II – Inscrições
1. As inscrições poderão ser feitas de 1º de março a 22 de agosto de 2008.
2. O número de produtos inscritos para concorrer é ilimitado, sendo que o
valor da taxa de inscrição é de R$ 250,00 para o primeiro item inscrito e de
R$ 150,00 para os subseqüentes. Valerá para este fim o nome da empresa
constante como responsável pela inscrição.
3. O pagamento da taxa de inscrição deverá ser efetuado por boleto bancário, a
ser enviado aos cuidados do responsável pela inscrição. O vencimento do boleto
será de 15 (quinze) dias corridos a contar da data do recebimento do formulário.
Para emissão de recibo serão usados os dados cadastrais constantes da ficha de
inscrição. Em nenhuma hipótese as taxas de inscrição serão reembolsadas.
4. No valor da taxa de inscrição está incluída a produção de foto ou fotos para
uso em edição da revista EmbalagemMarca posterior à cerimônia de premiação,
com a cobertura do evento e com os resultados do concurso. Se solicitadas,
as fotos produzidas das embalagens vencedoras serão cedidas gratuitamente
às empresas envolvidas, para divulgação. Não está incluído nessa taxa convite
para a cerimônia de premiação. As empresas inscritas terão, contudo, 20% de
desconto sobre o valor dos convites.
5. As inscrições poderão ser feitas por empresas atuantes em quaisquer dos
elos da cadeia de embalagem, com exceção de fornecedores de matérias-
primas, equipamentos e insumos básicos, como resinas, papéis e filmes para
embalagens, chapas metálicas etc.
6. Os participantes concordam automaticamente, no ato da inscrição, com
a utilização gratuita de seu nome, fotos e dados relativos às embalagens
apresentadas, para divulgação em qualquer meio de comunicação, nacional e
internacional, impresso ou eletrônico, em português ou em tradução para outros
idiomas, bem como para exposições e para exemplos de cases em cursos,
palestras, seminários e outros eventos semelhantes.
7. As fichas de inscrições e os respectivos arquivos digitais deverão ser enca-
minhados (via SEDEX ou portador) ao seguinte endereço:
Bloco Comunicação Ltda. (A/C Marcella de Freitas Monteiro)
Rua Arcílio Martins, 53 (Chácara Santo Antônio)
São Paulo – SP - CEP 04718-040
Os materiais (embalagens) deverão ser encaminhados de 4 a 22 de agosto de
2008, devidamente acondicionados e protocolados, ao seguinte endereço:
Centro Universitário Belas Artes de São Paulo (A/C. do prof. Eddy Pires Stephan)
Rua José Antônio Coelho, 879 (Vila Mariana)
São Paulo – SP – CEP 04011-062
8. As peças inscritas e os demais documentos e materiais que as acompanha-
rem não serão devolvidos. Caso a empresa deseje receber de volta esses itens,
é necessário explicitar isso na ficha de inscrição. A devolução será feita após a
realização da cerimônia de premiação, por Sedex a cobrar.
III – Formato de apresentação
1. Os cases deverão ser apresentados em arquivo digital e em texto impresso
em uma ou mais folhas de papel formato A4, contendo:
• A descrição do cenário de mercado (desafio) que levou à concepção da
embalagem;
• o conceito desta, suas características e peculiaridades que justificam sua
participação;
• os resultados obtidos com a implementação da embalagem.
2. É facultativo o envio de imagens que ilustrem o case e eventualmente
facilitem o julgamento por parte dos jurados.
3. As peças deverão ser enviadas acondicionadas em caixas resistentes.
Avarias, violações ou extravios nos trabalhos antes de seu recebimento são de
responsabilidade de cada participante.
IV – Critérios de Julgamento
1. Todos os trabalhos que tenham sido classificados serão julgados com base
em um dos seguintes aspectos e/ou de seu conjunto:
• Conceito global;
• utilização de tecnologias e soluções inovadoras;
• produtividade em linha;
• praticidade de uso;
• segurança;
• desempenho comercial;
• design artístico e técnico;
• impacto no meio ambiente (matérias-primas utilizadas, reaproveitamento,
Regulamento

reciclagem, redução de materiais, etc.);
• acabamento.
2. O júri não terá obrigação de selecionar, para premiação, quantidades míni-
mas de casos inscritos. Dada a qualidade e o nível de excelência atingido pelas
embalagens brasileiras, é difícil ocorrer a possibilidade de não haver premia-
ção, mas essa hipótese não estará eliminada, se o Júri entender que nenhuma
das embalagens apresentadas é merecedora de prêmio. O júri é soberano em
suas decisões, que são irrecorríveis.
V – Julgamento
1. O julgamento será realizado em duas etapas:
A. Fase eliminatória, a ser concluída em 29 de agosto de 2008, na qual serão
desclassificadas as inscrições que não atenderem aos termos do objetivo do
prêmio, bem como os termos deste regulamento.
B. Julgamento final – Será realizado no dia 1º de setembro de 2008, quando
serão definidas as embalagens e os componentes merecedores de prêmio.
2. O julgamento ocorrerá nas instalações do campus de design do Centro
Universitário Belas Artes de São Paulo, situado na rua Rua José Antônio Coelho,
897, Vila Mariana. São Paulo (SP).
3. Os jurados, em número de 5 (cinco), serão especialistas do setor de
embalagem, que elegerão dentre si o presidente do júri e terão seus nomes
divulgados posteriormente à data de escolha dos cases vencedores.
VI – Prêmios
1. Receberão o prêmio EmbalagemMarca – Grandes Cases de Embalagem
as empresas usuárias das embalagens que o Júri reputar merecedoras, não
havendo qualquer tipo de classificação ordinal entre elas.
2. Serão premiados também os fornecedores e prestadores de serviços inte-
grantes dos cases vencedores que tenham sido citados no anexo descritivo da
respectiva ficha de inscrição.
3. Os troféus serão entregues aos representantes das empresas vencedoras
que estiverem presentes na cerimônia de premiação. Exceções serão anali-
sadas caso a caso, e vencedores que não tiverem comparecido à cerimônia
podem, a critério dos organizadores, ser autorizados a retirar troféu e certifica-
do na sede da Bloco de Comunicação (Rua Arcílio Martins, 53 - Chácara Santo
Antônio - São Paulo, SP).
VII – Premiação
1. A cerimônia de premiação será realizada na cidade de São Paulo, no dia 1º
de outubro de 2008, no Centro Fecomércio de Eventos, na Rua Dr. Plínio Barreto,
285, São Paulo, SP.
VIII – Considerações finais
1. Os casos omissos neste regulamento serão sanados pelos organizadores.
_________________________________________________
Para esclarecimentos adicionais:
e-mail: premio@embalagemmarca.com.br
Telefones (11) 5181-6533 e (11) 5521-4325
A ficha de inscrição está disponível no site www.grandescases.com.br

Checklist
Os jurados do Prêmio EmbalagemMarca - Grandes Cases de Emblagem avaliam a embalagem como um case, ou seja, analisam aspectos relativos ao manuseio,
proteção, design, produção, respeito ao meio ambiente, entre outros. Por isso, a descrição detalhada dos cases é muito importante. Para ajudá-lo a confirmar se a
sua inscrição atende ao regulamento, confira o checklist abaixo. Ainda tem dúvida? Entre em contato conosco pelo e-mail premio@embalagemmarca.com.br.

 Sua inscrição traz todos os dados cadastrais da sua empresa solicitados?

 Sua inscrição traz o nome da pessoa responsável pelas informações, bem como dados para contato, se necessário?
 Sua inscrição especifica qual o produto inscrito e fornece as informações sobre a embalagem, tais como material, capacidade, fornecedor(es)?
 Na descrição do case foi explicitado qual o cenário-problema que a embalagem visava resolver?
 Na descrição do case foi explicado com detalhes qual o tipo de solução de embalagem dado para o problema enfrentado?
 Na descrição do case foram apresentados os resultados obtidos com a solução implementada?
 Na descrição do case foram fornecidos números que servirão de parâmetro para o júri avaliar o case?
 No caso de haver números e/ou informações confidenciais na sua inscrição, foi explicitado quais números não podem ser divulgados?
 Foi anexado 1 exemplar da embalagem que está concorrendo ao prêmio, devidamente acondicionado e limpo?
 Os endereços para os quais as embalagens e a ficha de inscrição estão sendo enviados é o mesmo solicitado no Regulamento?
 As embalagens foram lançadas entre 1º de julho de 2007 e 30 de junho de 2008?

Patrocínio Premium Patrocínio Master Patrocínio Especial Organização

Apoio Operacional
 PANORAMA  MOVIMENTAÇÃO NO MUNDO DAS EMBALAGENS E DAS MARCAS

Edição: GUILHERME KAMIO  guma@embalagemmarca.com.br

FOTOS: DIVULGAÇÃO
ROTULAGEM RECICLAGEM

À espera de um sinal Reuso fashion

Idec pleiteia indicação do valor nutricional de alimentos por cores Roupas de PET reciclado da Coca-Cola
ganham uma nova passarela no Wal-Mart
Com o intuito de querer facilitar a vermelho alerta para a ingestão,
percepção pelo público da quan- acima daquela recomendada por No ano passado, sem grande alarde, a matriz
tidade e da qualidade nutricional, estudos científicos, de deter- americana da Coca-Cola lançou camisetas
o Instituto Brasileiro de Defesa minado componente. A Anvisa, confeccionadas com PET reciclado de suas
do Consumidor (Idec) sugeriu à porém, parece não se entusiasmar garrafas. Agora, um acordo com o Wal-Mart
Agência Nacional com o pleito do promete turbinar as vendas dessa linha de
de Vigilância Idec. “Esse tipo de roupas, nomeada Drink 2 Wear (“Beba para
Sanitária (Anvisa) rotulagem requer vestir”, em tradução livre do inglês). “Se os
a adoção no Brasil a definição de 200 milhões de compradores do Wal-Mart nos
dos “semáforos parâmetros para a Estados Unidos comprarem as camisetas, nos
nutricionais” nas classificação dos ajudarão a desviar mais de 700 milhões de
embalagens de nutrientes, e é difícil garrafas da rota tradicional de descarte”, diz
alimentos. Já uti- fechar um con- Stuart Kronauge, vice-presidente de marketing
lizados em larga senso sobre esses da Coca-Cola na América do Norte. Algumas
Simulação, feita pelo Idec, de camisetas são estampadas com desenhos e
escala na Espanha tabela aplicada em pacote de valores”, declarou
e, principalmente, macarrão a gerente-geral slogans que incentivam o consumo consciente
no Reino Unido, de alimentos da e têm etiquetas que indicam quantas garrafas
onde são conhecidos como “tra- Anvisa, Denise Resende, à Revista de PET são consumidas na sua produção –
ffic light systems” os “semáforos” do Idec. “A compreensão das quatro, nas masculinas, e três, nas femininas.
consistem em tabelas onde a informações disponibilizadas na
carga de cada um dos principais embalagem é uma preocupação
nutrientes do produto é destacada da Anvisa, mas é preciso avaliar
FOTO: REPRODUÇÃO

e classificada como baixa, regular qual é a forma mais adequada e

ou alta de acordo com as cores eficaz para melhorar esse enten-
verde, amarela e vermelha. O dimento.”

PET

Pró-atividade.com
Site mostra como a Sidel tenta reduzir o
impacto ambiental das garrafas plásticas
Garrafas plásticas democratizaram
o consumo de bebidas, mas são
oriundas de recursos finitos e vêem-
se diante de crescentes retaliações
dos ecologistas. Ciente da situação
e de seu papel como referência em
equipamentos para envasamento
dessas embalagens, a francesa Sidel
colocou no ar o www.no-bottle.
com, que condensa suas iniciativas
em prol da fabricação de garrafas Wal-Mart vende
plásticas ambientalmente mais ami- roupas da Coca-Cola
gáveis. A estrela do site é o produzidas com PET
reciclado. Etiquetas
conceito NoBottle de emba- das camisetas
lagens ultraleves de PET, que ilustram o processo
(no detalhe abaixo)
propicia reduções de 25% a
40% em material empregado
por garrafa. O portal calcula
quanto PET vem sendo eco-
nomizado graças à tecno-
logia. No fechamento desta
edição, o contador marcava
37 000 toneladas “salvas”.

38 EmbalagemMarca julho 2008 www.embalagemmarca.com.br

 PANORAMA  MOVIMENTAÇÃO NO MUNDO DAS EMBALAGENS E DAS MARCAS

PLÁSTICOS

Hicks compra a Graham Packaging

Magnata americano põe a mão numa das maiores
Envoltório para transformadoras de embalagens plásticas rígidas do mundo
frutas: uma das
aplicações-tema do A firma de investimentos Hicks de participação na transforma-
congresso sobre PLA
Acquisition, do magnata texa- dora – e já anunciou que quer
no Tom Hicks, adquiriu o con- abrir o capital da empresa,
trole da Graham Packaging, listando-a na Bolsa de Nova
uma das maiores fabricantes York. O plano é dar novo fôle-
de embalagens plásticas rígi- go à Graham Packaging, que
das do mundo. Dono do time em 2007 registrou queda de
de beisebol Texas Rangers e 71% no lucro em comparação
um dos principais investido- a 2006. A empresa opera 87
res do clube inglês de futebol fábricas em 16 países – quatro
Liverpool, Hicks desembolsou delas no Brasil – e emprega
3,2 bilhões de dólares por 66% 8 700 pessoas.

PAPELÃO ONDULADO

Um sexto motor
Araçatuba abrigará nova fábrica de embalagens da Rigesa
EVENTO A Rigesa confirmou: irá inau-
Só para o plástico de milho gurar mais uma fábrica de
embalagens de papelão ondu-
PLA terá um congresso próprio na Alemanha lado, sua sexta no Brasil. Com
O ácido polilactídeo (PLA), bioplástico derivado do início das operações previsto
milho tido como grande promessa para a produção para fevereiro de 2009, a nova
de embalagens, terá um congresso só para si. O instalação ficará em Araçatuba
primeiro PLA World Congress ocorrerá em Munique, (SP). O projeto é de um prédio
Alemanha, nos dias 9 e 10 de setembro. Organizado de 25 000 metros quadrados
pela Polymedia Publisher, o evento promete abordar, utilizado sob o modelo “build to
entre outros tópicos, panorama do mercado, desen- suit” – a empreendedora Bracor
volvimentos recentes, questões de performance e comprará o terreno e cuidará da
opções de processamento pós-consumo. construção, alugando-a para a
Mais informações sobre o evento: Rigesa. Segundo Paulo Tilkian,
www.pla-world-congress.com. presidente da Rigesa, o objetivo
da nova planta industrial, que
deverá gerar 180 empregos
diretos e 550 indiretos, é a
aproximação dos clientes do
interior de São Paulo, do norte
do Paraná e do Centro-Oeste.
“A nova fábrica capacitará a
nossa empresa a melhor aten-
der às necessidades de nossos
clientes”, resume o executivo.
Subsidiária do grupo america-
no MeadWestvaco, a Rigesa
também atua nos mercados de
embalagens de papel cartão e
de plásticos semi-rígidos.

O NÚMERO É a produção anual mundial de filmes

4,6
de polipropileno biorientado (BOPP),
material cada vez mais utilizado nas
produções de embalagens flexíveis e
de rótulos. O volume permite
envolver toda a Terra com
um filme de 15 micra
milhões de
STUDIO AG – ANDRÉ GODOY

de espessura.
Caixas de papelão
toneladas ondulado da Rigesa:
FONTE: AMI CONSULTING

nova matriz no
interior paulista

40 EmbalagemMarca julho 2008 www.embalagemmarca.com.br

PANORAMA  MOVIMENTAÇÃO NO MUNDO DAS EMBALAGENS E DAS MARCAS

PRÊMIO

GENTE Os destaques para o setor farma

O alemão Andreas Nobis Laboratórios elegem os melhores fornecedores de embalagens e máquinas
(foto) é o novo presidente
da Robert Bosch América Em festa realizada no xo, os premiados nas Ciro Mortella,
Latina, empresa que en- dia 27 de maio último categorias Material presidente da
no Tom Brasil Nações de Embalagem Febrafarma,
globa as divisões Bosch discursa na
Rexroth e a Bosch Tecnologia em Embala- Unidas, em São e Máquinas e cerimônia de
Paulo, a Federação da Equipamentos). Por premiação
gem, fortes atuantes do setor de tecnolo-
gia industrial. Nobis substitui Edgar Silva Indústria Farmacêutica sua vez, os fornece-
Garbade, que passa a compor o conselho (Febrafarma) divulgou dores elegem os fabri-
administrativo da empresa e a dirigir o os vencedores da 13ª cantes de medicamen-
Instituto Robert Bosch. edição do seu Prêmio tos que apresentaram
de Qualidade. No a melhor interação e
Presidente da Associação Brasileira da concurso, laboratórios que se destacaram
Indústria Gráfica (Abigraf), o empresário apontam os forne- nos processos de qua-
Alfried Karl Plöger, alemão naturalizado cedores que mais os lificação e orientação.
brasileiro, recebeu no fim de junho o título ajudaram a alcançar Neste ano, os eleitos
de Cidadão Paulistano, outorgado pela melhores níveis de foram os laboratórios
Câmara Municipal de São Paulo. qualidade (veja, abai- Aché e EMS.

Egresso da multinacional Material de Embalagem

americana RR Donnelley
Ampolas e Frascos para Produtos
Moore, Jorge Serpa (foto) Schott Brasil
Parenterais (Tipo I)
foi contratado para geren-
Bisnagas de Alumínio Bisfarma Indústria de Embalagens
ciar os departamentos de
Vendas, Atendimento ao Cliente e Marke- Laramara – Associação Brasileira de Assistência ao
Bulas e Rótulos Deficiente Visual
ting da Uvpack, especializada em acaba-
mentos especiais no setor gráfico. Caixas de Papelão Ondulado Fábrica de Papel e Papelão Nossa Senhora da Penha
Cartuchos Mácron Indústria Gráfica
Referência em tecnologias de segurança
para a prevenção de perdas em ambiente Etiquetas Auto-Adesivas Gráficos Sangar
de varejo, a Plastrom Sensormatic anun- Filmes Plásticos para Blister (PVC, PVDC Klöckner Pentaplast do Brasil
ciou seu novo CEO: Luis Antonio Alves etc.)
de Oliveira. O executivo tem mais de 25 Frascos de Vidro Wheaton Brasil Vidros
anos de experiência nos mercados de TI
Frascos e Tampas Plásticas Védat Tampas Herméticas
e de telecom.
Laminados de Alumínio Alcan Embalagens do Brasil
Braço da Associação Brasileira da Indús- Tampas de Borracha, Selos e Lacres de
tria do Plástico (Abiplast), o Comitê dos West Pharmaceutical Services
Alumínio
Fabricantes de Embalagens Industriais
Tampas para Frascos de Vidro Védat Tampas Herméticas
Sopradas (Cofeis), criado em 2007, tem
novo comando. Ricardo Jamil Hajaj, da Máquinas e Equipamentos
Cimplast, foi eleito coordenador do grupo.
Blistadoras Fabrima Máquinas Automáticas
Francisco S. Filho, da Supertainer, Luiz
Cláudio Tavares, da Emplas, e Níveo Maluf, Encapsuladoras Almapal S.A. – PAM
da Mauser, serão seus suplentes. O novo Enchedoras de Líquidos Wada Indústria de Máquinas e Equipamentos
secretário e tesoureiro do
Cofeis é Daniel Antônio Misturadores de Pós Máquinas Neuberger Ind. Com.
Pereira (foto), diretor de Basim Máquinas Ltda. – Bausch Advanced
Rotuladeira/Etiquetadoras
marketing e negócios da Technologies Group
Loop Embalagens. Encartuchadeiras Fabrima Máquinas Automáticas

42 EmbalagemMarca julho 2008 www.embalagemmarca.com.br

 ATOMATADOS

Amparo de uma top of mind

Stand-up pouch ganha um forte aliado no avanço em atomatados: Pomarola

E
les estrearam no mercado brasileiro
de atomatados no final de 2003 e,
desde então, vêm beliscando com

força cada vez maior os calcanhares
das latas, caixinhas longa vida e
potes de vidro que há mais tempo acondicionam
os derivados de tomate no mercado nacional. Os
stand-up pouches (SUPs), bolsas plásticas capazes
de parar em pé, conseguiram amealhar importan-
tes usuárias na seara dos atomatados em quase
cinco anos – entre elas Sofruta, Predilecta, Fugini
e Quero Alimentos. Mas talvez a mais eloqüente
adesão seja esta: a Unilever acaba de lançar uma
versão em SUP de Pomarola, marca top of mind
(de grande lembrança) no segmento de molhos.
“Verificamos que o sachê é atrativo para o
consumidor e está ganhando espaço significativo
no mercado de derivados de tomate”, comenta
Janine Dodge, diretora da marca Knorr, “tutora”
de Pomarola. Batizado de Knorr Pomarola 100%
Natural, o novo molho da Unilever é feito com
ingredientes naturais e dispensa os conservantes e
aromas artificiais. “O sachê possui multicamadas
protetoras que abrigam o produto contra luz e ar,
garantindo a conservação natural dos ingredien-
tes”, assinala Janine. De acordo com a Unilever,
que já utilizara SUPs para acondicionar atomata-
dos da marca Arisco, as embalagens flexíveis já
detêm 30% do mercado de molhos de tomate.
Naturalidade reforçada
Confeccionados em filme de PET laminado com
alumínio e com filme de polietileno (PE), os pou-
ches do novo Pomarola são envasados a quente
num sistema que permitiu dispensar o emprego de
conservantes. As bobinas dos filmes, impressas
por rotogravura em oito cores, são fornecidas à
Unilever pela argentina Aluflex, subsidiária da
chilena Alusa representada no Brasil pela Trade
Pack. Os SUPs são formados e envasados na
fábrica da Unilever de Goiânia, na mesma linha
de produção da Arisco.
“A adoção do stand-up pouch pelas grandes
DIVULGAÇÃO
Novo Pomarola 100%
Natural: envase a quente
do stand-up pouch garantiu
dispensa de conservantes
empresas e pelos líderes em venda nessa catego-
ria demonstra o crescimento e o interesse nesse
mercado”, afirma Marcia Sato, diretora da Trade
Pack. As embalagens do Knorr Pomarola 100%
Natural contam com um sistema de solda por
ultra-som, que possibilitou a criação de uma sela-
gem sem pontos de contaminação, contribuindo
para a integridade do molho.
A Usina Escritório de Desenho, que assina o
design dos sachês, aboliu o uso dos tons verme-
lhos, tradicionais na categoria, para apostar em
tons claros, com a ilustração de uma paisagem
ao fundo. “O background do céu e do campo e a
cesta de tomates transmitem o principal atributo
do produto: sua naturalidade”, comenta Patrícia
Coser, diretora da agência. “Dessa forma, a man-
Trade Pack (Aluflex)
cha cromática que vai do azul claro para o verde, (11) 5093-6511
além de trazer mais naturalidade, proporciona www.aluflex.com.ar
maior destaque do produto na gôndola, quando
Usina Escritório de Desenho
inserido no universo vermelho dos tradicionais (11) 5571-6788
atomatados.” (MF) www.usinadesenho.com.br

44 EmbalagemMarca julho 2008 www.embalagemmarca.com.br

 CICLO DE CONHECIMENTO

Mudança de data, a contragosto

Agenda e endereço do Seminário de Sustentabilidade são postergados

O
Seminário Estratégico de Susten-
tabilidade, programado para o dia
26 de agosto próximo, dentro da
agenda de atividades do CICLO DE
CONHECIMENTO, precisou ter a data
e o local postergados, ambos ainda sem defini-
ção, devido a problemas com a reserva do Villa
Noah Espaço de Eventos. Tanto o dia quanto o
local já haviam sido divulgados em anúncios em
EMBALAGEMMARCA, no site e na newsletter da
revista, e ainda em inúmeros e-mails enviados
a potenciais interessados. Surpreendentemente,
no dia 11 de julho a Ieni Comércio de Alimentos
Ltda., empresa que administra aquele ponto de
eventos, informou a Bloco de Comunicação,
organizadora do seminário, que a reserva do siderou-se que quaisquer outras datas situadas
espaço, previamente agendada, tinha sido cedida entre 26 de agosto e 21 de outubro para realizar
a outra empresa. o Seminário de Sustentabilidade poderiam pre-
Dessa forma, enquanto buscam encaminhar judicar os resultados dos seguintes eventos, ao Apoio:
entre as duas partes uma solução satisfatória para mesmo tempo em que teria os seus prejudicados
aquela má surpresa, os organizadores do evento por eles: Trends of Print (17 a 19 de setembro),
estão se empenhando para ajustar as agendas Congresso Brasileiro de Embalagem (24 e 25 de
dos palestrantes – dentre eles três que viriam da setembro), Congraf – Congresso Brasileiro da
Europa e dos Estados Unidos – a uma nova data, Indústria Gráfica (14 a 17 de outubro), Fispal
possivelmente na segunda quinzena de outubro Nordeste (28 a 31 de outubro). Supõe-se que
próximo. Ocorre que não se conseguiu encon- ninguém deseja isso. (WP)
trar locais livres para 26 de agosto que tenham
o padrão de conforto e de serviços à altura do
público que o CICLO DE CONHECIMENTO pretende
reunir no Seminário de Sustentabilidade. Outras
datas alternativas disponíveis foram descartadas
por coincidirem ou estarem muito próximas de
eventos relacionados ao setor de embalagem
anteriormente agendados, a começar pelo PRÊMIO
EMBALAGEMMARCA – GRANDES CASES DE EMBALA-
GEM, que ocorrerá em 1º de outubro próximo (ver
página 32).
Da parte da Bloco de Comunicação não há
interesse em dividir públicos, mas sim em orga-
FOTO: DANIEL BRANCO

nizar seus eventos e outras atividades de forma

a que os interessados possam ter um bom leque
de opções em sua busca de conhecimento e de
relacionamento com o mercado. Assim, con-

46 EmbalagemMarca julho 2008 www.embalagemmarca.com.br

 CERVEJAS

Por mais vendas, mais por menos

Shrinks econômicos com mais de doze latinhas caem nas graças das cervejarias
Por Luiz de França

N
a busca por uma tática de venda
mais agressiva, as cervejarias resol-
veram oferecer mais por menos.
AmBev, Femsa e Schincariol, as
potências do setor, vêm investindo
em multipacks maiores de filme plástico termo-
encolhível (shrinks), com 15, 18 ou até 24 latas
de cervejas. Com chamadas para a quantidade
de latas a mais que o tamanho standard – com 12
latas – e para vantagens econômicas, elas estão
Femsa aposta no
impulsionando as vendas, principalmente para os “leve mais por menos”
chamados heavy users de cerveja, isto é, os bebe- para Bavaria e Kaiser
dores contumazes.
A inovação no sistema de venda de cerveja no
varejo começou com o lançamento, pela AmBev,
do pack de 18 latinhas da Skol, em 2007. Sucesso
constatado, a cervejaria estendeu a iniciativa
dos packs maiores para a Brahma, hoje também
encontrada na versão com 18 unidades. Mais

recentemente, a AmBev lançou um pack de Skol

AmBev teve sucesso com os
packs com 18 latas de Skol...
com 24 latas. Este último, por enquanto, é comer-
cializado somente nos estados do Rio de Janeiro e
de Minas Gerais.
Seguindo a tendência, a Femsa Cerveja Brasil
colocou no mercado, no ano passado, multipacks
com 15 latas para Kaiser e Bavaria Pilsen. Para
o gerente de marketing da Femsa Cerveja Brasil,
Marcelo Liberado, o diferencial de custo do novo
pack em relação ao standard varia entre 3% e 5%,
levando em consideração o preço individual da
lata, “o que garante um atrativo para quem quer
levar mais e pagar menos.”
Além da mudança na quantidade unitária,
a embalagem para múltiplas latinhas de Kaiser
FOTOS: DIVULGAÇÃO

...e estendeu a também mudou de cor. Antes branca, a multipack

tática para outra
filha, a Brahma agora chama mais a atenção dos compradores na
cor vermelha. “O pack chegou ao mercado acom-

48 EmbalagemMarca julho 2008 www.embalagemmarca.com.br

panhando a mudança, feita pouco tempo antes, da
identidade da marca”, diz Liberado. Com design
gráfico elaborado pela DIL Brands, o envoltório
é produzido pela Packtec. A mesma convertedora
fornece o shrink da Bavaria com 15 unidades,
desenhado pela Duplo Design. De acordo com
a Femsa Cerveja Brasil, as novas embalagens
ajudaram a alavancar as vendas das duas marcas
em cerca de 10% desde suas adoções, em agosto
de 2007.
Mesmo a “lei seca” – o endurecimento, pelo
Governo Federal, das punições aos motoristas
flagrados alcoolizados – não ameaça jogar água
no chope dos packs maiores de cerveja. Em
comunicado oficial, a Femsa se diz a favor do
Decreto nº 6.488 e lembra que desenvolve diver-
sos programas de consumo responsável de álcool,
como a campanha “18 É Legal”, com o intuito de
conscientizar os jovens a beber com moderação.
“Diferentemente de uma ação que vá estimular o
consumo no bar, os novos packs de 15 são direcio-
nados para o consumo caseiro”, afirma Liberado.
Schin também experimenta
A Schincariol não deixou essa onda mercadológi-
ca passar em brancas nuvens. Conforme explica
a diretora do Grupo de Cervejas da empresa, Ana
Coutinho, a multipack com 18 latinhas da cerveja
Nova Schin resulta da percepção do aumento
de vendas das latas de 473 mililitros (os chama-
dos latões) e dos shrinks com mais unidades. A
embalagem é estampada com os dizeres “Pega
leve. Pega mais. Paga menos”. Nesse jogo, ela
garante, ganham os dois lados. “É uma vantagem
para o consumidor, por comprar com uma melhor
relação custo/beneficio, e para a indústria que,
obviamente, faz com que o público leve mais de
sua marca, bloqueando o volume da concorrên-
cia”, entende Ana.
O shrink de 18 da Nova Schin tem uma arte
distinta para se diferenciar do pack de 12 e faci-
litar a escolha do consumidor no ponto-de-venda
(procurada, a Schincariol preferiu resguardar o
nome do fornecedor das multipacks). O respon-
sável pelo design foi Tomás Lorente, vice-presi-
dente de criação da agência Young & Rubicam.
Diferentemente da Femsa, que diz ter se baseado
em observações de comportamento de consumo
nos supermercados, a Schincariol se apoiou em
50 EmbalagemMarca julho 2008
DIVULGAÇÃO
Pacote com 18 latas de Nova
Schin: por enquanto, só para
recifenses e soteropolitanos
pesquisa desenvolvida pela Nielsen sobre o cres-
cimento da importância desta embalagem e do
canal auto-serviço em alguns mercados. A versão
com 18 latas de Nova Schin, por ora, tem vendas
restritas a Recife e Salvador, sem previsão para
entrar em outros mercados.
Na opinião do especialista em marketing
Adalberto Viviani, da consultoria Concept, o
aumento da quantidade de unidades oferecidas por
embalagens de bebidas pode incentivar a venda
por dois fatores. Primeiro, por comodidade, pois
o consumidor vê a possibilidade de comprar mais
em um único volume. Em segundo lugar, por
impulso, quando continua havendo a percepção
de que a compra é de uma mesma quantidade
(um pacote). A relação entre aumento de vendas
e consumo individual de produto não parece estar
diretamente ligada nesse caso. “As pessoas estão
comprando mais e vão beber por mais tempo”,
afirma Viviani. “Não há aumento de consumo
Concept
individual de produtos.” (11) 5539-1129
Para o consultor, a importância da embalagem www.conceptnet.com.br
de bebidas na decisão de compra do consumidor
DIL Brands
também é ressaltada quando ela concentra um (11) 4191-9711
volume maior de itens porque a visibilidade do www.dilbrands.com
produto – e da marca – ganha mais destaque
Duplo Design
no ponto-de-venda. “Ganhar exposição, por si (11) 5535-3866
só, gera maior oportunidade de venda”, lembra www.duplonline.com.br
Viviani. O especialista confia plenamente na efi-
Young & Rubicam
cácia de ações de venda apoiadas em embalagens www.yrbrasil.com.br
com vantagens econômicas claras. “Bebemos e
Packtec
comemos com os olhos. O teste de sabor é cego, (19) 3881-8600
mas o consumidor não.” www.packtec.com.br
www.embalagemmarca.com.br
 Se você se preocupa com a saúde do planeta
e dos negócios, não pode ficar de fora.

Seminário Estratégico de Sustentabilidade

na Área de Embalagem.

Profissionais de alta projeção na cadeia produtiva de embalagens, do Brasil e do Exterior, debaterão o impacto
das políticas de sustentabilidade no fornecimento de embalagens. A questão já não é QUANDO, mas COMO.

Em outubro. Em São Paulo.

Informações sobre
• Palestras e palestrantes
• Como patrocinar o evento
• Como participar do seminário
ciclo@embalagemmarca.com.br

O Ciclo de Conhecimento é um programa abrangente e permanente de análise, estudo e difusão de informações

relacionadas à cadeia de embalagens, desde o fornecimento de matérias-primas até a indústria usuária e o varejo.
Trata-se de uma ação contínua para promover eventos que podem ser classificados como “de transformação”.
Sua missão é contribuir para o desenvolvimento de profissionais e empresas do setor.
O que oferecemos ao setor é mais informação com valor agregado.
PAINEL GRÁFICO  MERCADO DE CONVERSÃO E IMPRESSÃO DE RÓTULOS E EMBALAGENS
Edição:
Edição:Guilherme
Leandro Haberli
Kamio

Ecologicamente correto
Heidelberg lança prêmio ambiental
A Heidelberg lançou a
primeira premiação inter-
nacional para impressão
offset ecologicamente
correta e sustentabilida-
de, o Eco Printing Award
2008. A premiação de
50 000 euros é dividida
em duas categorias:
“Sustainable companies”
(“Companhias sustentá-
veis”) e “Forward-looking
O prêmio ambiental é pré-impressão, impressão,
focado no uso de recur- acabamento, logística e
sos e energia de forma cultura corporativa.
sustentável, proteção A comissão julgadora para
climática e práticas cons- o Eco Printing Award 2008
cientes de preservação será formada por repre-
em seus negócios. Os sentantes da indústria
aspectos de sustentabi- gráfica, cientistas da IFEU
lidade, um dos critérios (Instituto de Pesquisa de
julgados na premiação Energia e Meio-Ambiente
deste ano, podem consi- da Alemanha) e membros
derar a empresa como um de associações ligadas

DIVULGAÇÃO
solutions” (Soluções volta- todo ou soluções sepa- à preservação do meio
das para o futuro). radas para as áreas de ambiente.

Klabin vende créditos de carbono Fornecedores

Negócio, baseado em projeto de MDL, está de acordo com o Protocolo de Quioto
A Klabin anunciou a conclusão da sua
segunda venda de créditos de carbono,
pela qual recebeu cerca de 1,5 milhão
de euros. Foi a primeira venda feita pela
empresa com base em um projeto de MDL
(Mecanismo de Desenvolvimento Limpo)
e de acordo com o preconizado pelo
Protocolo de Quioto.
A Klabin vendeu a uma empresa européia
do setor de energia – que, por contrato,
não pode ser identificada – 87 000 tonela-
das de CO2, a 17,05 euros cada tonelada,
geradas por um MDL que substitui óleo
combustível por gás natural, instalado em
sua Unidade de Piracicaba (SP). O volume
comercializado agora é resultado de redu-
ções geradas a partir de janeiro de 2001,
quando o projeto foi implantado, até maio
de 2007. Este é o primeiro MDL implanta-
do pela Klabin, que foi registrado na United
Nations Framework Convention on Climate
Change (UNFCCC) em julho de 2006.
O projeto tem capacidade de reduzir as
emissões de CO2 em 26% em relação às
emissões de óleo combustível e, conse-
qüentemente, gerar aproximadamente
150 000 toneladas de créditos de
carbono até 2010.
qualificados
Suzano e IEL lançam programa
de qualificação na Bahia
A Suzano Papel e Celulose e o
IEL – Instituto Euvaldo Lodi lança-
ram o Programa de Qualificação
de Fornecedores na região do
Extremo Sul da Bahia. A inicia-
tiva faz parte de um projeto da
empresa para aproximação com
seus fornecedores regionais. Com
a entrada em operação da Linha
2 da Unidade Mucuri, a Suzano
praticamente triplicou o volume
de produção.
Para garantir a prática do comér-
cio justo e o desenvolvimento
de relações de qualidade com
todos que, de alguma forma, são
influenciados pelas atividades da
empresa, incluindo os fornecedo-
res, a Suzano investiu na qualifi-
cação de cerca de 20 empresas
regionais para capacitá-las na
gestão de Segurança e Saúde
Ocupacional, Meio Ambiente,
Qualidade, Gestão Estratégica e
Financeira e Responsabilidade
Social.

52 EmbalagemMarca julho 2008 www.embalagemmarca.com.br


Congressos movimentam semestre da indústria gráfica
Eventos são realizados pela Afeigraf e pela Abigraf
Dois grandes eventos movimentam o mercado gráfico no segun-
do semestre. Em setembro será realizada a 1ª Conferência
Trends of Print Latin America, organizada pela Afeigraf
– Associação dos Agentes de Fornecedores de Equipamentos
e Insumos para a Indústria Gráfica. Da mesma forma que a
ExpoPrint Latin America, a Trends of Print acontecerá a cada
quatro anos, sempre nos anos da Drupa. Através desses dois
eventos a Afeigraf pretende oferecer uma plataforma ideal para
que os profissionais da indústria gráfica fiquem informados
sobre as tecnologias e tendências em um mercado cada vez
mais globalizado, mais competitivo e dinâmico. Palestras infor-
mativas e um fórum com representantes do mercado consumi-
dor darão uma visão clara da indústria gráfica.
Em outubro acontece o 14° Congresso Brasileiro da Indústria
Gráfica (Congraf), organizado pela Abigraf – Associação
Brasileira da Indústria Gráfica, que terá como evento paralelo
o 1º Congresso de Impressão Digital (Condigi). O Condigi terá
palestras de profissionais nacionais e internacionais, entre os
quais Frank Romano, um dos maiores especialistas mundiais em
impressão digital.
O lançamento oficial do Condigi, em 16 de julho, na sede da
Edição: FLÁVIO PALHARES  flavio@embalagemmarca.com.br
Abigraf, em São Paulo, contou com a presença do presidente
da Abigraf São Paulo, Fabio Arruda Mortara; do coordenador
do Grupo Empresarial de Impressão Digital (GE-DIGI), Flávio
Medeiros; e do vice-coordenador, Arno Witte, que falaram sobre
a importância da criação deste congresso, já que as gráficas
digitais têm sido consideradas um dos principais sistemas de
impressão no futuro. Witte explicou que a tendência é o grau de
escolaridade do profissional gráfico aumentar. “Não haverá um
profissional especializado em offset e outro em digital. As esco-
las deverão dar formação completa.”
A Abigraf também anunciou a realização do “1° Prêmio Condigi”,
que vai premiar os melhores trabalhos com uso de tecnologia
digital desenvolvidos por estudantes.
1ª Conferência Trends 14º Congraf/1º Condigi
of Print Latin America
14 a 17 de outubro
17 a 19 de setembro Palácio das Convenções
Novotel Center Norte do Parque Anhembi
São Paulo, SP
São Paulo, SP
www.trendsofprint.com.br www.abigraf.org.br
Expansão com requinte
Cromus muda de olho em embalagens sofisticadas
Finalizando um projeto de três anos, a Cromus
Solução em Embalagens, referência em embalagens
flexíveis para produtos artesanais e sazonais, prepara
as malas para mudar de casa no início de agosto. A
nova fábrica de 17 000 m² em Mauá, na Grande São
Paulo, substituta da planta paulistana com 8 000 m²
e fruto de investimento não-revelado, será aberta ofi-
cialmente em setembro. Uma das metas da expansão
é fortalecer a atuação em embalagens personalizadas,
com estruturas, impressão e acabamentos requin-
tados. Hoje, as embalagens genéricas (sem marca
impressa) respondem por cerca de 65% da produção
da Cromus, de 400 toneladas/mês. Eduardo Aguila
Cincinato, diretor-presidente da empresa, diz que a
busca de trabalhos com mais valor agregado será
apoiada por uma recém-adquirida impressora híbrida
(flexografia e rotogravura) da italiana Omet. “É uma
máquina versátil que nos permitirá, por exemplo,
converter folhas finas de alumínio para chocolates
com formatos complexos, coisa que o mercado não
pratica”, antecipa Cincinato. Segundo ele, a Cromus
também tende a mergulhar mais fundo nos segmentos
de rótulos e de cartonagem, este último focado em
“baixas tiragens de cartuchos com alta sofisticação”.

Novo convertedor
de auto-adesivos
Contiflex é a divisão de rótulos da Contiplan
A Contiplan, empresa especializada em formulá-
rios contínuos, lança a Contiflex, nova empresa
convertedora de rótulos auto-adesivos. A Contiflex
passa a oferecer um sistema de consultoria, apre-
sentando sugestões de design e customização
dos rótulos de seus clientes de acordo com suas
necessidades. A nova empresa produz rótulos em
variados substratos, como polietileno, papel cou-
chê, transtérmico e laminado.

www.embalagemmarca.com.br
Afeigraf tem nova diretoria
Mandato vai até 2010
A Associação dos Agentes
de Fornecedores de
Equipamentos e Insumos para
a Indústria Gráfica (Afeigraf)
elegeu, em assembléia-geral
realizada em 24 de junho,
a diretoria para o biênio
2008/2010. Dieter Brandt,
presidente da Heidelberg para
a América do Sul, foi eleito presidente da entidade.
A vice-presidência ficou com Karl Klökler, diretor da
Solna do Brasil. José Carlos Barone, da Müller-Martini,
deixa a presidência, porém continua na diretoria
da Afeigraf. Os demais membros da diretoria são
Jonathan Graicar (Day Brasil) e Klaus Tiedemann
(Gutenberg).

Incremento de produção
Prakolar adquire impressora Nilpeter
A Prakolar apresentou em sua fábrica, no dia 16
de junho, sua mais nova aquisição, a impressora
MO 3300S da Nilpeter. A empresa recebeu con-
vidados com um café da manhã, apresentou um
vídeo institucional com as novas instalações da
empresa e apresentou o novo equipamento. A MO
3300S é uma impressora offset rotativa combinada
com 8 cores e capacidade de impressão em offset
UV, flexografia UV, serigrafia UV, stamping e verniz
UV. A máquina possui tecnologia de transmissão
tipo servo, o que proporciona um setup mais rápi-
do, com menos perdas no processo, melhorando
a produtividade.
FOTOS: DIVULGAÇÃO
 TAMPAS

Para fármacos também

CSI estréia na área de tampas para o setor farmacêutico

M
ais conhecida por sua atuação
junto ao mercado de bebidas, a
Closure Systems International CSI Closures
(11) 4134-2500
(CSI), ex-Alcoa CSI, acaba de www.csiclosures.com
lançar sua linha de tampas para o
Vedapack
setor farmacêutico. O anúncio foi feito duran- (21) 2702-8900
te a FCE Pharma, evento ocorrido no fim de www.vedapack.com.br
maio em São Paulo. “Estamos entrando defi-
nitivamente nesse mercado”, avisa Rodolfo
Haenni, supervisor de marketing da CSI
na América do Sul.
A estréia chega temperada pelos Com lacre integrado, tampas
da CSI brigarão por quinhões
lançamentos das tampas Pharma em frascos de laboratórios
Lok 24 milímetros e Pharma Lok
18 milímetros. Desenvolvidas para
serem utilizadas em frascos plásti-
cos ou de vidro, as tampas Pharma
Lok são fabricadas em ambiente
asséptico (sala limpa). Elas podem
ser fornecidas com ou sem vedante
e incorporam sistema antiviolação, com
lacre que emite um som característico quando
se separa do corpo da tampa. A linha Pharma
Lok será produzida na unidade da CSI de

Alphaville (SP).
Haenni informa que os lançamentos das
tampas não é uma ação isolada para explorar o
mercado farmacêutico. A CSI também investiu
na formação de uma equipe especializada em
serviços técnicos, para identificação de proble-
mas e proposição de melhorias de produtividade
nas linhas de embalagem de medicamentos. “A
idéia é oferecer sempre o menor custo total de
operação, reduzindo perdas e aumentando a efi-
ciência operacional”, diz o executivo da CSI.
Paralelamente ao anúncio das novas tampas,
a CSI também apresentou copos dosadores, que
podem ser acoplados a quaisquer tampas de 24
milímetros e 28 milímetros disponíveis no mer-
cado. Os copos são graduados à marca de cada
2,5 mililitros, e são encontrados em dois tama-
nhos: 10 mililitros e 15 mililitros – aplicáveis,
respectivamente, às tampas 24 e 28. (GK)
FOTOS: DIIVULGAÇÃO
Outra aposta em 24 e em 28
Vedapack descortina tampas para frascos de medicamentos
A fluminense Vedapack aproveitou a FCE Pharma, feira ocorrida em
São Paulo no fim de abril, para apresentar algumas novidades em sua
carteira de tampas para o setor farmacêutico. Entre elas, desta-
que para as novas tampas de rosca com lacre para frascos com
terminações 28 milímetros (PCO) e 24 milímetros. Indicadas para
as linhas de suspensões e produtos viscosos, as tampas são de
polipropileno (PP) moldado por compressão em máquinas italia-
nas recém-adquiridas pela empresa. Paola Cardoso, analista de
marketing da Vedapack, informa que as novas tampas podem ser
fornecidas com vedante de polietileno (PE)
ou EVA, além de opções como polexan
e selo de indução, “a fim de oferecer a
segurança necessária a cada produto do
cliente”. Em tempo: assim como a CSI,
a Vedapack lançou na FCE Pharma uma
linha de copos dosadores, para acopla-
mento nas tampas 24 e 28.

56 EmbalagemMarca julho 2008 www.embalagemmarca.com.br

 REDESIGN

Alterações com sutileza

FOTOS: DIVULGAÇÃO
Neutrox muda de embalagem depois de 34 anos

D
epois de 34 anos com a mesma cara e a mesma
apresentação, os produtos para cabelos Neutrox
acabam de ter suas fórmulas e suas embalagens
modernizadas. Lançada em 1974 pelo laborató-
rio Coper, a marca foi comprada em 2006 pela
divisão Bertin Higiene e Beleza, do Grupo Bertin, dona da
Ox Cosméticos, que decidiu reformular totalmente a linha
Neutrox, hoje formada por 42 itens, entre xampus, condicio-
nadores, cremes para pentear e cremes de tratamento em sete
linhas diferentes.
Com a reformulação, as embalagens ganharam nova cara,
em trabalho da agência Cornerstone Strategic Branding, de
Nova York. A forma cilíndrica dos frascos, que se tornou
famosa com o Neutrox 1 Clássico, foi estendida para toda a
linha e as embalagens ganharam cores mais vibrantes e tampa Novas embalagens
(acima) do carro-
flip-top. “A mudança de Neutrox não foi só de embalagem”, chefe da marca,
conta Lucia Rolla, gerente de Marketing para Mercados de Neutrox 1 Clássico,
tiveram os equities
Massa da divisão Bertin Higiene e Beleza. “Ocorreu uma dos frascos antigos
renovação completa de conceito, layout, formulação e fra- (à esquerda)
grâncias.” Os produtos, antes identificados por números e
nomes, agora têm só nome.
Segundo a executiva, pesquisas indicaram que a marca
precisava se modernizar. Isso foi feito em todas as linhas, mas
sem descaracterizar os equities da marca, isto é, as caracte-
rísticas que tornam facilmente identificáveis suas especifi-
cidades. É o caso do shape da embalagem de Neutrox, que
foi mantido por ser o que Lucia Rolla define como “um
propertie da marca”. Nesse enquadramento, o recipiente do
Neutrox 1 Clássico, com sua cor amarela e vermelha, passou
por mudanças muito sutis, não obstante ocupar lugar de proa
entre as embalagens mais imitadas do Brasil. Outra novidade Frascos com formatos
é que o condicionador concentrado agora tem a tampa na diferenciados (acima)
foram substituídos pelos
base do frasco, para facilitar o escoamento do creme. cilíndricos (ao lado)
O destaque da nova linha Neutrox, segundo a gerente, é a
fórmula “0% Sal”, “única na sua categoria e que proporciona
aos cabelos mais brilho e hidratação com menos química”.
As embalagens de polietileno de alta densidade (PEAD)
são produzidas pela Igaratiba e pela Bertin Embalagens
Plásticas, uma das empresas do Grupo Bertin. (FP)

Bertin Embalagens Cornerstone Igaratiba

Plásticas Strategic Branding (19) 3821-8000
(14) 3533 2000 No Brasil (11) 3081 5224 www.igaratiba.com.br
www.bertin.com.br www.cornerstonebranding.com

58 EmbalagemMarca julho 2008 www.embalagemmarca.com.br

 INTERNACIONAL
Long neck com luz própria
Na Romênia, garrafa de cerveja equipada com LED pisca na mão do consumidor
T
radicionalíssima cer-
veja romena, a Ursus
ganhou um cintilante
aliado para a estréia
de sua versão super-
premium, acondicionada em exclu-
sivas long necks de vidro verde,
com gravações do logotipo em rele-
vo. Ocorre que as garrafas da novi-
dade destinadas a bares, restauran-
tes e clubes noturnos são dotadas de
um dispositivo luminoso que as faz
piscar como se fossem vaga-lumes.
A iluminação resulta de um LED
(diodo emissor de luz) componente
de um circuito encaixado no sulco
da base das garrafas. As long necks
de 330 mililitros da Ursus começam
a pirilampear quando barmen ou
garçons retiram um selo do acessó-
rio. “O apetrecho luminoso realça o
novo design da embalagem, refor-
çando a percepção de alta classe,
estilo e originalidade”, comenta
Cezar Dumitru, gerente-sênior da
marca Ursus.
O dispositivo adotado pela cer-
vejaria romena, chamado LightPad,
é patenteado e fornecido pela empre-
sa britânica Cognifex. Ele é acopla-
do às garrafas por meio de uma
cinta auto-adesiva de forte aderên-
cia e é resistente à àgua. De acordo
com a inventora, os efeitos podem
ter diversas cores, freqüências e
modos de ativação. “Além da liga-
ção manual, a iluminação pode ser
disparada quando a garrafa atinge
uma temperatura programada num
expositor refrigerado; por detecção
de movimento; por mudanças na luz
ambiente, por exemplo quando uma
geladeira é aberta ou quando o reci-
60 EmbalagemMarca julho 2008
piente é retirado de uma multipack;
FOTOS: DIVULGAÇÃO
Dispositivo luminoso é
e até por som, com possibilidade de acionado por barmen ou
o piscar do dispositivo ser sincroni- garçons no momento de
servir a clientela
zado com batidas musicais em dan-
ceterias”, disse a EMBALAGEMMARCA
Bryn Griffiths, CEO da Cognifex.
Luz nas promoções
Griffiths informa que a tecnologia
LightPad não mira somente garra-
fas, mas também outras embalagens
como caixas de papel cartão e potes
plásticos. “Já estão sendo desenvol-
vidos rótulos eletrônicos luminosos
e uma solução sem fio que, por
exemplo, permitirá a embalagens
de fast food ‘acender’ automatica-
mente numa determinada área ou
em diferentes lugares, num horário
pré-determinado”, diz o executivo,
cheio de idéias. “Produtos em gôn-
dolas de supermercados poderiam
se iluminar em certas ocasiões, evi-
denciando ações promocionais.” Cinta auto-adesiva
É possível decorar os LightPads prende o circuito
à base das
com logotipos, transformando-os garrafas (à esq.).
num campo extra de comunicação Modelo para long
necks se encaixa
para marcas. Os dispositivos podem perfeitamente
ser aplicados manualmente, para no sulco das
embalagens
testes de mercado ou canais especí- (abaixo)
ficos, ou em máquinas automáticas,
para grandes volumes de produção.
LightPad da Ursus
Fabricados, segundo Griffiths, no é decorado com
Oriente (“não posso ser mais espe- logomarca: uma
mídia a mais
cífico que isso”), os circuitos da
Cognifex para embalagens agora
procuram novos usuários ao redor
do mundo. “Já temos projetos com
garrafas de tequila nos Estados
Unidos e no México e estamos
ansiosos por desenvolvimentos na
Cognifex
América do Sul”, comenta o diri- +44 (0) 870 199-5515
gente da fornecedora. (GK) www.cognifex.com
www.embalagemmarca.com.br
 INTERNACIONAL

Sem apelo desatendido

No Reino Unido, jarra engenhosa busca complementar com praticidade
as supostas vantagens econômicas e ecológicas de novo leite em saquinho

E
nquanto o mercado nacional de leites
acompanha uma investida de sofisti-
cadas embalagens flexíveis contra a
supremacia das caixinhas longa vida
(veja EMBALAGEMMARCA nº 105, maio
de 2008), um caso no Reino Unido mostra que, com
a entrega de um extra ao consumidor e sobretudo
apoio do varejo, até os chamados “barrigas-moles”
– os saquinhos mais simples de filme de polietileno,
que no passado já gozaram de uma posição hegemô-
nica como embalagem para leites no Brasil – podem
ganhar apelo premium.
Novidade da rede supermercadista Sainsbury’s,
a linha JUGIT consiste em leites acondicionados em
pouches de polietileno de baixa densidade (PEBD)
confeccionados pela canadense Glopak. Com capaci-
dade para 1 litro, os saquinhos são desenhados para
a acomodação numa jarra especial, toda injetada
em polipropileno (PP) pela RPC Containers – uma
das maiores fornecedoras européias de embalagens
plásticas rígidas.
Comercializada nas lojas da Sainsbury’s a 2,49
libras esterlinas (cerca de 8 reais), a jarra, com uma
engenhosa tampa de duas peças, é o grande atrativo
da nova linha de leites. Uma das partes da tampa, a
maior, é dotada de clipes de segurança que permitem
prender o topo da bolsa plástica acomodada na jarra.
É aí que entra em ação a segunda peça. Dotada de
uma cânula, ela fura o pouch quando encaixada ao
corpo da tampa. Seu topo, basculante, transforma-se
Glopak
num bico dosador abre-e-fecha. Como toque final, a
+1 (905) 305-0671
jarra permite o encaixe de uma alça, para facilitar o www.glopak.com
despejo do leite.
RPC Containers
“A adoção de pouches em larga escala por leites +44 (0) 1673 84-0200
sempre encontrou uma barreira na questão da abertu- www.rpc-containers.co.uk
ra e do despejo do produto. Estamos tentando respon-
Vibrandt 1 HQ
der a isso”, diz Richard Pryor, gerente de Inovação +44 (0) 1753 62-4242
da Dairy Crest, processadora do leite utilizado na www.vibrandt.co.uk

Peça da tampa da
FOTOS: DIIVULGAÇÃO

jarra perfura o pouch

de leite (à esq.) e
depois funciona como
dosador flip top

62 EmbalagemMarca julho 2008 www.embalagemmarca.com.br

nova linha. A idéia do conceito JUGIT nasceu de um
projeto do laticínio com a agência britânica de design
Vibrandt 1 HQ.
A fim de estimular o uso freqüente da jarra pelo
consumidor, a única peça que pede limpeza após
substituições dos saquinhos é a cânula. Cada jarra
é acompanhada por duas unidades do bico abridor/
dosador, que não preciso ser lavado a cada substitui-
ção do pouch de leite, vendido pelo preço unitário de
80 pence (cerca de 2,5 reais) – valor de 10% a 15%
menor que os de outras embalagens de 1 litro de leite
encontrados nas lojas Sainsbury’s.
Assim como no caso dos pouches assépticos para
leite oferecidos no Brasil, os saquinhos da família
JUGIT são brandidos como um meio de consumo
mais consciente. Lá, no entanto, as embalagens car-
tonadas assépticas não são encaradas como adver-
sárias número 1. A rivalidade é com as garrafas
plásticas, bastante populares no mercado britânico.
“Os pouches requerem apenas 25% do plástico
empregado em recipientes para a mesma quantida-
de de leite, o que os torna extremamente atraentes
do ponto de vista da sustentabilidade”, argumenta
Pryor. A precária barreira oferecida pelo filme de
baixa densidade não foi incluída na argumentação
tanto de fabricantes quanto de usuários. (GK)

Concorrência atenta
Tesco e Waitrose também apóiam saquinho
Rivais da Sainsbury’s no da Tesco no País de Gales
varejo britânico, a Tesco e a e em 60 lojas da Waitrose
Waitrose parecem também no território britânico. A
inclinadas a apoiar a venda Waitrose, aliás, comercializa
de leites em embalagens uma jarra de plástico para
plásticas flexíveis. Ambas utilizar os saquinhos como
começaram recentemente refis. Ela não tem, contudo,
a oferecer o leite orgânico a sofisticação daquela utili-
em pouch da cooperativa zada pela Sainsbury’s.
galesa Calon Wen. O
produto – cuja embala-
gem de filme de polieti-
leno de baixa densidade
(PEBD), batizada de Eco
Pak, é fabricada pela
canadense Glopak, a
mesma fornecedora dos Leite em
pouches da linha JUGIT, pouch:
difusão
da Sainsbury’s – é no Reino
encontrado em 43 lojas Unido

www.embalagemmarca.com.br
 DISPLAY  LANÇAMENTOS
Laranja na lata e na caixa
Suco pronto para beber ganha duas versões de embalagem
O suco de laranja pronto para
beber da Beba Brasil, recente-
mente adquirida pela General
Brands, chega aos pontos-
de-venda com a marca Top
Orange. O suco é acondicio-
nado em latas de alumínio de
Crown Cork
(11) 4529-1000
www.crowncork.com.br
Tetra Pak
(11) 5501-3200
www.tetrapak.com.br
Sofisticação no mercado de águas
Versant, de Porto Alegre, ganha garrafas de PET com traços modernos
Garrafas de PET com formas alongadas
e base ligeiramente bojuda acondicionam
a água mineral da gaúcha Versant. As
embalagens, cujo design estrutural foi
criado pela Archimedia, são decoradas
com rótulos de polipropileno biorien-
tado (BOPP) fornecidos pela Plásticos
64 EmbalagemMarca julho 2008
E NOVIDADES – E SEUS SISTEMAS DE EMBALAGEM
FOTOS: DIVULGAÇÃO
Coloridos até à tampa
Água de Cheiro lança colônias Colour You
335 mililitros, fornecidas pela A Água de Cheiro lança as
Crown Cork, e em embalagens colônias femininas e mas-
cartonadas assépticas Tetra culinas Colour You 1
Brik, de um litro, da Tetra Pak. e Colour You 2, que
O projeto gráfico das embala- têm as embalagens
gens foi criado pela equipe de em tons de verme-
design da General Brands. lho e verde, respec-
tivamente. As duas
versões são acondi-
cionadas em frascos
de vidro supridos
pela Wheaton com
válvulas spray da Aptar Group. Recobrindo a
válvula há uma tampa de resina Naz, fornecida
pela MBF. As colônias têm também um cartu-
cho de cartão – impresso pela Kingraf – e um
protetor interno de papelão ondulado, fornecido
pela Tecnopapel. O design das embalagens é da
Hardy Design.
Aptar Group
(11) 4196-7500
www.aptargroup.com
Hardy Design
(31) 3275-3095
Venâncio Aires. O projeto gráfico dos www.hardydesign.com.br
rótulos leva a assinatura da Verdi Design. Kingraf
As garrafas de 500 mililitros e 1,25 litro (41) 3072-6262
www.kingraf.com.br
são fechadas por tampas de polipropileno
(PP) da Crown. A água também é vendida MBF Embalagens
(44) 3220-6617
em garrafão de 5 litros. As embalagens www.augros.com.br
são sopradas pela própria Versant.
Tecnopapel
(11) 4156-3159
www.tecnopapel.com.br
Wheaton
(11) 4355-1800
www.wheatonbrasil.com.br
Archimedia Plásticos
(51) 3019-7397 Venâncio Aires
www.archimedia.com.br (51) 3741-1041
www.pva.ind.br
Crown
(11) 5054-4015 Verdi Design
www.crowntampas.com.br (51) 3061-7677
www.verdi.com.br
www.embalagemmarca.com.br
 Edição: FLÁVIO PALHARES  flavio@embalagemmarca.com.br

Homenagem ao centenário
da imigração japonesa

Embalagem de arroz faz alusão à data

Produzidas em polietileno (PE)
pela Cristal Embalagens, as
embalagens comemorativas ao
centenário da imigração japone-
sa do arroz Momiji chegam às
gôndolas com layout assinado
pela Spice Design. As novas
embalagens, de 1 e de 5 quilos,
ganharam um selo inserido em
uma faixa vertical dourada
com desenhos das folhas
da marca.

Cristal Embalagens Spice Design

(48) 3434-8000 (11) 2977-2203
www.cristalembalagens.com.br www.spicedesign.com.br

Kaiser lança lata comemorativa

Para homenagear os 100 anos da imigração japonesa,
a Kaiser, produzida pela Femsa, lançou uma embala-
gem temática com a imagem da descendente nipônica
Sabrina Sato. A apresentadora do Pânico na TV teve
a foto estampada nas latas da cerveja. Além da foto,
a embalagem exibe o autógrafo da celebridade e ins-
crições em português e japonês alusivas
à data comemorativa. Desenvolvida pela
Rexam com tecnologia
que conta com grava-
ção a laser na placa de
impressão, a imagem
na lata apresenta quali-
dade fotográfica.

Rexam
(21) 2104-3300
www.rexam.com

www.embalagemmarca.com.br julho 2008 EmbalagemMarca 65

DISPLAY  LANÇAMENTOS E NOVIDADES – E SEUS SISTEMAS DE EMBALAGEM

FOTOS: DIVULGAÇÃO
Jogada de efeito
Olé amplia seu portfólio de produtos em potes de vidro com geléias e vegetais em conserva

Potes de vidro de 180 gramas,
produzidos pela Owens-Illinois,
abrigam as novas geléias de moco-
tó das Conservas Olé, nos sabo-
res Chocolate, Natural, Morango,
Framboesa e Tutti-frutti. Fechadas
por tampas de aço Abre-Fácil da
Metalgráfica Rojek, as embalagens
têm rótulos auto-adesivos de poli-
propileno biorientado (BOPP) impres-
sos pela Mack Color. A Olé também
diversifica sua linha de vegetais em
conserva, que há três anos migrou
das latas de aço para potes de vidro
de 180 gramas. Ervilha e milho verde
ganharam potes de 120 gramas. O
layout foi desenvolvidos pela Base
SN Publicidade e Design.

Base SN Publicidade e Design Mack Color Metalgráfica Rojek Owens-Illinois

(11) 3885-3655 (11) 2095-4499 (11) 4447-7900 (11) 2542-8000
www.basesn.com.br www.mackcolor.com.br www.rojek.com.br www.oidobrasil.com.br

Para agradar atletas Fraldas inteligentes

Lançamento informa hora da troca
Embalagens de suplemetos são reformuladas
Cristal Embalagens
(48) 3434-8000 Embalagens flexíveis
A Integralmedica, empresa que comercializa
www.cristalembalagens.com.br de polietileno de baixa
suplementos nutricionais, altera a identidade
Polimark Design densidade (PEBD) supri-
visual de suas embalagens e o seu logotipo. As
& Comunicação dos pela Cristal acondi-
embalagens dos produtos Natubolic e L.A. são polimark@polimark.com.br
www.polimark.com.br cionam as fraldas descar-
confeccionadas em papel cartão pela Lavezzo.
táveis Qualy Disney Time
O novo projeto gráfico é assinado pela Design
& Comfort, lançamento
Integrado Agency.
Design Integrado Agency da Tecnicare. A fralda traz
(11) 4781-8109 como diferencial linhas
www.designintegradoagency.com.br
que mudam de cor quan-
Lavezzo do o bebê urina, avisando
(11) 3392-2555
www.lavezzo.com.br
que precisa ser trocada.
O layout das embalagens,
estampadas com persona-
gens da Disney, foi criado
pela Polimark Design &
Comunicação. O destaque
é a alça que facilita o transporte.

66 EmbalagemMarca julho 2008 www.embalagemmarca.com.br

 Soja em tubos
Bisnagas acondicionam produtos de higiene pessoal

Com produtos elabo- e condicionadores elabo-

rados à base de soja, rados com matéria-prima
chega ao mercado a linha orgânica são acondicio-
Clini de cuidados pesso- nados em tubos plásti-
ais. Os cremes, xampus cos flexíveis, fornecidos
pela C-Pack,
decorados
com rótulos
C-Pack
auto-adesi- (11) 5547-1299
vos de BOPP, www.c-pack.com.br
estilo no-label
Hi Design
look, impressos (11) 3375-9434
digitalmente
Setprint
pela Setprint. O (11) 3865-5506
layout das emba- www.setprint.com.br
lagens é da Hi
Design.

Guardanapos chiques
Melhoramentos moderniza embalagens de Lips

A Melhoramentos Papéis inves- colorido, acompanhado da refor-

te no relançamento da linha de
guardanapos Lips, disponíveis
em invólucros de polipropileno
biorientado (BOPP) supridos pela
Mazda Embalagens. O layout
mulação do logotipo, é assinado
pela M Design. Outra novidade
são as dicas de etiqueta de
Claudia Matarazzo, que passam a
fazer parte das embalagens.

M Design Mazda Embalagens

(11) 3839-0969 (11) 4441-6500
www.mdesign.com.br www.mazdaembalagens.com.br

www.embalagemmarca.com.br julho 2008 EmbalagemMarca 67

 ÍNDICE DE ANUNCIANTES

Anunciante Página Telefone Site

43SA Gráfica 2ª capa (11) 3578-3606 www.43sagrafica.com.br
Abeaço 63 (11) 3842-9512 www.abeaco.org.br
Afeigraf 59 (11) 3074-9724 www.trendsofprint.com.br
Antilhas 47 (11) 4152-1100 www.antilhas.com.br
Arco Convert 27 e 49 (11) 2061-8099 www.arco.ind.br
ATS Color 49 (11) 4072-1170 atscolor@atscolorbr.com.br
Avery Dennison 15 0800 701 7660 www.fasson.com.br
BIC Label 53 0800 260 434 www.biclabel.com.br
Braga 17 (19) 3897-9720 www.braga.com.br
Braskem 45 (11) 3576-9000 www.braskem.com.br
Cobrirel 67 (11) 6291-3155 www.cobrirel.com.br
Comprint 19 (11) 3371-3371 www.comprint.com.br
Converplast 37 (11) 6462-1177 www.converplast.com.br
EMCR / Polipaper 67 (11) 5934-3183 www.emcrinducao.com.br
Frasquim 65 (11) 6412-8261 www.frasquim.com.br
Gironews 69 (11) 3675-1311 www.gironews.com.br
Greenfield 54 e 55 (11) 3567-1890 www.embalaweb.com.br
Heidelberg 31 (11) 5525-4500 www.heidelberg.com.br
Indemetal 25 (11) 4013-9600 www.indemetal.com.br
Indexflex 43 (11) 3618-7100 www.indexflex.com.br
Kromos 13 (19) 3879-9500 www.kromos.com.br
Labelexpo 43 (11) 3218-7911 www.labelexpo-americas.com
Limer-Cart 5 (19) 3404-3900 www.limer-cart.com.br
Loop 65 (19) 3404-6700 www.loop.ind.br
Metrolabel 33 (11) 3603-3888 www.metrolabel.com.br
Moltec 67 (11) 5693-4600 www.moltec.com.br
Nielsen Business Media 41 (11) 4613-2000 www.nielsenbm.com.br
Novelprint 65 (11) 3760-1500 www.noveltech.com.br
Paraibuna Embalagens 9 (32) 2102-4000 www.paraibuna.com.br
Prakolar 11 (11) 2291-6033 www.prakolar.com.br
Propack 63 (11) 4785-3700 www.propack.com.br
Quattor 4ª capa (11) 3583-5900 www.quattor.com.br
Simbios-Pack 67 (11) 5687-1781 www.simbios-pack.com.br
Sonoco For-Plas 23 (11) 5097-2750 www.sonocoforplas.com.br
Suzano 3ª capa 0800 722 7008 www.suzano.com.br
Tetra Pak 39 (11) 5501-3205 www.tetrapak.com.br
Tom-B 61 (11) 3255-7214 www.tom-b.eu
Union Pack 29 0800 707 9533 www.unionpack.com.br
Videojet 21 (11) 4689-8800 www.videojet.com

68 EmbalagemMarca julho 2008 www.embalagemmarca.com.br

 Almanaque
Comida que virou bebida
O saquê, vinho japonês obtido de
arroz fermentado há mais de 2 000
anos, teria nascido como bebida
por acaso. No Japão, a lenha era
escassa, e o arroz, alimento básico
no país, só podia ser cozido pelos
ricos. Pré-cozido e guardado em
barris de madeira, era vendido
assim à população
sem recursos para preparar o ali-
mento. Certo dia, um camponês
esqueceu de tampar um barril e o
arroz mofou. O dono da fazenda
obrigou-o a comê-lo fermentado
mesmo, já transformado numa pasta
quase liquefeita. O gosto agradou ao
homem punido e a todos que assis-
tiam ao castigo – e assim teria sur-
giu a bebida símbolo do Japão. Para
medir as quantidades do arroz na
forma de alimento, os camponeses
utilizavam o masu, o copo quadrado
onde a bebida passou a ser servida.
Hoje a bebida, cuja produção casei-
ra é proibida, é acondicionada em
diversos tipos de embalagens, desde
as tradicionais garrafas de porcelana
até as de vidro, latas de alumínio e
caixas cartonadas.

O pioneiro diz adeus
Primeiro absorvente descartável lan-
çado no Brasil, o Modess foi retirado
do mercado pela Johnson & Johnson
em junho deste ano. Ao longo dos
anos, o produto revolucionou os hábi-
FOTOS: ARQUIVO
Você sabia?
tos de higiene da mulher brasileira, A Coca-Cola já teve uma
garrafa totalmente pratea-
acostumada ao uso de toalhinhas de
da. De vidro e jateada por
pano até o lançamento da novida- dentro, uma edição limitada
de, em 1933. No início Modess era da embalagem
importado dos Estados Unidos, e em de 185 milili-
1945 passou a ser fabricado no Brasil, tros circulou
vindo a tornar-se, até hoje, sinônimo apenas no Rio
Grande do Sul
da categoria. Nos últimos dez anos,
entre 1985 e
a J&J focou todos os investimentos 1986. Pouca
na marca Sempre Livre, que em maio gente de fora
último detinha 25,9% de participação do Estado teve
no mercado brasileiro de absorventes acesso à gar-
em volume. Modess fechou o mês rafa, hoje um
item de cole-
com apenas 0,1%.
cionador.

70 EmbalagemMarca www.embalagemmarca.com.br/almanaque julho 2008