Posteriormente tenemos a FAICKNEY ALEX OSBORN un pionero y pensador creativo que naci el 24 de mayo de 1888 en BRONX, NEW YORK.

Estudio periodismo en la universidad de Hamilton y Trabajo en una agencia de publicidad de patentes de medicina. El 15 de septiembre de 1916, se cas con HELEN COATSWORTH; tuvieron 5 hijos: Katherine, Joan, Marion, Rusell y Elinor. En 1919 Osborn creo junto con otros publicita una agencia de publicidad llamada: BDO, ejerciendo el cargo de gerente. Ms tarde esta agencia se funcionaria con GEORGE BATTEN COMPANY, pasando a ser BBDO. En 1938 la agencia paso por una crisis y un ao despus Osborn se hizo cargo de la vicepresidencia de la empresa siendo en 1960 cuando dimiti. Uno de los grandes rasgos de este inventor es que adems de ser publicita tambin era escritor; en 1954 cre la fundacin para la Educacin Creativa, gracias al dinero recaudado de la venta de sus libros. Para ese mismo ao Osborn publico el libro Imaginacin Aplicada en el cual nos describe la tcnica llamada BRAINSTORMING, tambin conocida como: lluvia de ideas, tormentas de ideas, torbellino de ideas, bombardeo de ideas, entre otros nombres. Que se basa en potenciar la creatividad del grupo y facilitar la resolucin de los problemas; esta tcnica es aplicada en el mbito empresarial y tambin de manera notable en el aula. Osborn divide el proceso creativo en las siguientes fases: 1. Fase de orientacin 2. Fase de preparacin: recogida del material especfico. 3. Anlisis: se organiza todo y se rechaza lo que no sirve, aqu es donde se desarrolla la tormenta de ideas. 4. Incubacin 5. Sntesis. 6. Evaluacin: es la fase de verificacin.

JAMES WEBB YOUNG un pionero de la publicidad nacido en 1886 en COVINGTON, KENTUCKY. Dejo la escuela para irse a trabajar a CINCINNATTI. Donde se introdujo en el mundo de la publicidad. En 1911 comenz a trabajar en la agencia de J. WALTER THOMPSON. James era sobre todo un redactor publicitario, una persona intuitiva y practica con poca formacin acadmica, pero aun as escriba confiado en su propia imaginacin. En 1931 es nombrado profesor de la universidad de Chicago. Su carrera profesional se ve acompaada de la publicacin de nmeros libros. Uno de estos y quizs el ms importante es TECNICA DE PRODUCCION DE IDEAS en donde l nos explica su mtodo para generar ideas creativas, sealando las siguientes etapas: 1. RECOGIDA DEL MATERIAL: consiste en recabar toda la informacin necesaria para realizar el mensaje. James nos habla de 2 clases de material: a. Especfico: relacionado con los productos, servicios y consumidores. b. General: relacionado con la vida y sus acontecimientos. 2. DIGESTION MENTAL: consiste en juntar las diferentes ideas y unirlas, como un rompecabezas. 3. TRABAJO EN EL INCONSCIENTE: esta etapa es la ms divertida porque hay que despejar la mente abandonando el tema y enviarlo directo al subconsciente, ya sea leyendo un libro, escuchando msica o yendo al cine. Con esto se busca potenciar el proceso creativo y dejar encubando la idea. 4. ALUMBRAMIENTO DE IDEA: en esta etapa es cuando surge la idea, y puede suceder en cualquier instante, ya sea manejando hacia el trabajo, despertando en la maana o estando en el bao. 5. CONFIGURACION Y DESARROLLO: consiste en adaptar la idea a condiciones reales, como por ejemplo que sea econmicamente realizable y que cumpla con todos los objetivos. Cabe destacar que este proceso no es lineal, y se puede regresar a cada etapa cuantas veces sea necesario. James fallece el 6 de marzo de 1973 en SANTA FE, NUEVO MEXICO.