Diseo de la comunicacin del producto

Marca
Una marca es un ttulo que concede el derecho exclusivo a la utilizacin de un signo para la identificacin de un producto o un servicio en el mercado.

Pueden ser marcas las palabras o combinaciones de palabras, imgenes, figuras, smbolos, grficos, letras, cifras, formas tridimensionales (envoltorios, envases, formEas del producto o su representacin)

ETIQUETA

Es una parte fundamental del producto, porque sirve para identificarlo, distribuirlo y diferenciarlo. de un

servicio o un cliente y tambien para cumplir leyes.

ENVASE

Es un producto que puede estar fabricado por una gran cantidad de materiales y que sirve para contener, proteger, manipular y preservar mercancias en cualquier fase de su

proceso.

EMPAQUE

En la actualidad, el "empaque" es una parte fundamental del producto, porque adems de contener, proteger y/o preservar el producto permitiendo que este llegue en ptimas condiciones al consumidor final, es una poderosa herramienta de promocin y venta. Meyers y Gerstman mencionan en su libro "El Empaque Visionario" que existe un viejo dicho que afirma que el empaque es el producto. Esto es especialmente cierto con muchos empaques de alimentos, medicinas y cosmticos en los cuales el producto en s quiz sea un polvo, un lquido o cualquier otra cosa carente de atractivo. De ser as, el empaque es el que logra la venta [1]. Ahora, y teniendo en cuenta lo anterior, en el presente artculo se explicar para fines de marketing algunos aspectos que son bsicos pero fundamentales acerca del empaque, como: Qu es, cul es su importancia y qu funciones tiene, tomando en cuenta la perspectiva de diversos expertos en temas de marketing.

Embalaje
El embalaje o empaque es un recipiente o envoltura que contiene productos de manera temporal principalmente para agrupar unidades de un producto pensando en su manipulacin, transporte y almacenaje.

Caja de medicamento (embalaje secundario) que contiene envases de tipoblster.

Otras funciones del embalaje son: proteger el contenido, facilitar la manipulacin, informar sobre sus condiciones de manejo, requisitos legales, composicin, ingredientes, etc. Dentro del establecimiento comercial, el embalaje puede ayudar a vender la mercanca mediante sudiseo grfico y estructural. Se establece la diferencia entre:

Envase: es el lugar donde se conserva la mercanca; est en contacto directo con el

producto.

Embalaje secundario: suelen ser cajas de diversos materiales envasa cajas de cartn
ondulado de diversos modelos y muy resistentes.

Embalaje terciario es el que est destinado a soportar grandes cantidades de embalajes

secundarios, a fin de que estos no se daen o deterioren en el proceso de transporte y almacenamiento entre la fbrica y el consumidor final

Los modelos o tipos de embalaje secundario ms habituales son:

Bandeja Caja dispensadora de lquidos Caja envolvente o Wrap around Caja expositora Caja de fondo automtico Caja de fondo semiautomtico Caja de madera Caja de plstico Caja con rejilla incorporada Caja con tapa Caja de tapa y fondo Caja de solapas Cartn ondulado Cesta Estuche Film plstico Film alveolar o plstico de burbujas Plat agrcola Saco de papel
Otros elementos del embalaje son:

Cantonera Acondicionador

Separador