CURSO DE PERSONAL SHOPPER

TEMA 3
ANALISIS DEL COLOR

TEMA 3. ANALISIS DEL COLOR

1. INTRODUCCION En las distintas disciplinas como la moda, la cosmtica, la decoracin, el diseo grfico, la fotografa, la iluminacin, la imprenta o en la televisin, la teora del color es un grupo de reglas bsicas en la mezcla de dolores para conseguir el efecto deseado combinando colores de luz o pigmento. As, por ejemplo, la luz blanca se puede producir combinando el rojo, el verde y el azul, mientras que combinando pigmentos Cyan, magenta y amarillo se produce un color negro. Son muchos los estudios y modelos realizados sobre el color y todos ellos tienen influencia en lo que a teora del color se refiere. La apreciacin de los colores se basa en una coordinacin complicada de procesos fsicos, fisiolgicos y psicolgicos. Los egipcios usaban el color con fines curativos, los griegos de la antigedad hicieron del color una ciencia e Isaac newton, a comienzos del siglo XVIII, planteo los fundamentos de la teora lumnica del color. Poco tiempo despus sera el poeta y cientfico Johann Wolfgang von Goethe el que se convertira en el autntico precursor de la psicologa del color con su tratado teora del color. Los modelos de color ms conocidos en diseo grfico son: Modelo RYB: el rojo (Red), amarillo, (Yellow) y el azul (Blue) son los colores primarios. Modelo RGB: todos los colores pueden ser creados por la mezcla de los colores luz: rojo (Red), verde (Green) y azul (Blue). Modelo CMYK: los colores usados son Cyan (como azul), Magenta (como rojo) y amarillo (Yellow) y el negro (Key)

Munsell define tres caractersticas de cada color: Tinte o armona: define el subtono de un color. Puede ser clido (elevado porcentaje de amarillo en su composicin) o frio (elevado porcentaje de azul en su composicin) Valor o luminosidad: hace referencia a la claridad o la oscuridad de un color. Munsell utilizo una escala del cero al 10, siendo el cero el negro y el 10 el blanco Croma o intensidad: indica la pureza o intensidad de un color. Los colores pueden ser vivos y vibrantes, reflejantes de la luz; o apagados o grisceos, absorbentes de la luz.

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LIDIA HERNANDEZ LOPEZ

PRIMAVERA VERANO OTOO INVIERNO

Armona Clida Fra Clida Fra

Luminosidad Clara Clara Oscura Oscura

Intensidad Suave o pastel Suave o pastel Fuerte Fuerte

Los colores tienen un papel muy relevante en la forma de vestirse cada da y la eleccin de los mismos no es aleatoria. Un diseador puede lanzar un color y hacer que se convierta no solo en una moda sino en una forma de vestir a medio plazo. El color, as como el tejido, tiene gran influencia en el proceso creativo de una coleccin. Y al igual que el personal shopper debe tener en cuenta la simbologa de los colores para aconsejar como deben vestir sus clientes, los diseadores dominan la tcnica del color para disear sus colecciones y que estas adquieran un sentido. Los periodos de crisis econmica mundial, guerras y el conocido periodo de entreguerras estn marcados en moda por la austeridad en los cortes, tejidos y, como no, en los colores. En las pocas de guerra tambin los colores de los uniformes militares toman mucha fuerza en la vestimenta. Cuando se habla de colores en la ropa hay que dejar de lado la paleta de colores tpica de un pintor con las que se pueden hacer mezclas y variaciones. Nosotros no podemos romper la ropa y mezclarla con otra pieza de color, pero si podemos aprender a combinar los colores y a utilizarlos de forma que favorezcan a la cara.

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COLORES DE ARMONIA FRIA

Amarillo acido Beis rosado Cyan

Naranja intenso

Tostado

Lila medio

Melocotn

Teja oscuro

Lila oscuro

Mandarina Rosa ciclamen

Pistacho

Morado

Verde hoja oscura Verde claro

Gris plata

Rosa palo oscuro Rosa

Gris antracita

Turquesa Azul celeste

Rosa intenso

Rosa frambuesa Rojo Granate

Azul intenso Azul

Azul marino

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COLORES DE ARMONIA CLIDA

Amarillo Miel Cardenal

Naranja plido

Canela

Lila rosado

Naranja claro

Tostado

Gris perla

Salmon plido Salmon

Teja claro

Gris claro Gris oscuro

Verde hoja claro

Rosa salmn Rosa coral

Verde oliva oscuro Verde plido Verde menta

Fucsia

Rojo anaranjado Cmel Granate oscuro

Turquesa claro Azul claro

Azul medio

COLORES DE ARMONIA FRIA Y CLIDA

Amarillo Marrn chocolate Lila claro

Amarillo plido

Marrn oscuro

Coral

Verde

Rosa palo Rosa pastel

Verde botella

Verde esmeralda

Magenta Rojo oscuro

Azul pastel Verde plido Azul real

Marfil

Beis Cava Tostado

Azul noche Negro

Blanco

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2. FACTOR PSICOLOGICO DEL COLOR Se puede decir que existe una cultura cromtica universal y que, aunque cada uno tiene sus propias ideas basadas en sus gustos personales, todo el mundo percibe una reaccin fsica similar ante los colores. Un ejemplo se encuentra en la decoracin. Esta cultura popular hace que se consideren los colores clidos como estimulantes, alegres e incluso excitantes mientras que los fros son considerados como tranquilos, sedantes y en algunos casos hasta deprimentes. Los colores clidos crean una sensacin de calor o calidez, aportan cercana y accesibilidad. Los colores clidos son los rojos, amarillos, naranjas y los resultantes de la mezcla entre estos. Los colores fros provocan una sensacin de frescura o frialdad y de pasividad, aportan seguridad, seriedad e inaccesibilidad. Los colores fros son los azules, verdes, violetas y los resultantes de las mezclas entre estos. Por otro lado, esta teora defiende que los colores primarios (amarillo, Cyan y magenta), que son la base sobre la que se crea el resto de colores, tienen unas connotaciones especficas y aportan creatividad, ingenuidad y un toque infantil. Segn el saber popular, el blanco es pureza y candor, el negro tristeza y duelo, el gris resignacin, el oro riqueza y opulencia, y la plata, nobleza y distincin. Los colores expresan estados anmicos y emocionales de muy concreta significacin psquica, incluso podran ejercer una accin fisiolgica. Esto es lo que defiende la cromoterapia que, basndose en la idea de que sin la luz solar la vida no sera posible, afirma que este poderoso agente natural es, a la vez, un importante elemento curativo. Segn la cromoterapia, cada color tiene una funcin como, por ejemplo: El rojo estimula la circulacin de la sangre y el espritu. El naranja combate la fatiga y mejora el nivel de optimismo. El amarillo es un color energtico que mejora el tono muscular y la mente. El verde es un color tranquilizante que se debe emplear para los problemas de insomnio y nervios. El azul es un color refrescante que proporciona paz y tranquilidad. El violeta se puede utilizar para combatir estados de angustia o miedo.

Tras las extensas investigaciones realizadas sobre la relacin entre el color y los efectos en la vida, se puede concluir que el color y los efectos en la vida se puede concluir que el color ejerce una influencia significativa en el estado de nimo y en cmo nos ven los dems. Adems de lo indicado sobre los colores fros y clidos, se puede decir que: Los colores luminosos aportan accesibilidad y jovialidad. Los colores opacos aportan distanciamiento e inaccesibilidad. Los colores pastel aportan dulzura, fragilidad y romanticismo. Los colores neutros aportan tranquilidad, serenidad y equilibrio.
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En cuanto a los colores bsicos, el blanco aporta juventud, frescura, sencillez; y el negro, seriedad, tristeza y distanciamiento.

El significado de los colores es: Amarillo: es el color ms intelectual y puede ser asociado con una gran inteligencia o con una gran deficiencia mental. Este primario significa envidia, ira, cobarda, y los bajos impulsos, y con el rojo y el naranja constituye los colores de la emocin. Es el color del sol, y simboliza arrogancia, oro, fuerza, buen humor, voluntad y estimulo. Mezclado con negro constituye un matiz verdoso que sugiere enemistad, brutalidad y recelo. Con blanco puede expresar cobarda, debilidad o miedo y tambin riqueza cuando tiene una leve tendencia verdosa. Naranja: es algo ms clido que el amarillo y acta como estimulante de los tmidos o tristes. Simboliza entusiasmo y exaltacin y cuando es muy encendido o rojizo, ardor y pasin. Mezclado con el negro sugiere engao, conspiracin e intolerancia y cuando es muy oscuro, opresin. Mezclado con blanco constituye un rosa carne que tiene una calidad muy sensual. Rojo: el rojo significa fuego, calor, sangre, fuerza, pasin, violencia, actividad, impulso y accin y es el color del movimiento y la vitalidad. Es el ms adecuado para personas retradas y con reflejos lentos. Es el color de los generales y los emperadores romanos y evoca la guerra, el diablo y el mal. Mezclado con blanco es frivolidad, inocencia y alegra juvenil, y en su mezcla con el negro estimula la imaginacin y sugiere dolor, dominio y tirana. Violeta: es profundidad, misticismo, y en su totalidad purpura: realeza, suntuosidad y dignidad; es un color delicado, inconformista y ejerce una accin relajante. Mezclado con negro es deslealtad y miseria. Mezclado con blanco es muerte y dolor. Azul: significa inteligencia, verdad, sabidura, recogimiento, espacio, inmortalidad, paz y quietud. Acta como calmante. Se asocia con personalidades introvertidas y est vinculado con la inteligencia y las emociones. Es el color de los sueos y simboliza la sabidura, fidelidad, verdad eterna e inmortalidad. Tambin significa descanso. En su versin ms oscura significa autoridad (uniformes policiales). Mezclado con blanco es pureza, fe y cielo, y mezclado con negro es desesperacin, fanatismo e intolerancia. Marrn: es el color de la tierra. Inspira simplicidad, durabilidad y estabilidad. Su amplia gama de tonalidades hace que exista un marrn para cada tipo de piel. Vestirlo solo puede provocar aburrimiento y puede ser poco favorecedor pero bien combinado se convierte en un bsico de fondo de armario. Verde: es un color de gran equilibrio porque est compuesto por colores de la emocin (amarillo=clido) y del juicio (azul=frio). Sugiere humedad, frescura y vegetacin, simboliza la naturaleza y el crecimiento. Significa realidad, esperanza, razn, reposo, lgica y juventud. Aquellos que prefieren este color detestan la soledad y buscan la compaa.
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Mezclado con blanco expresa debilidad o pobreza. Blanco: es el que mayor sensibilidad posee frente a la luz. Es el resultado de la suma de todos los colores, y smbolo de frescura, inocencia, paz, rendicin y pureza. Mezclado con cualquier color resulta muy interesante por el fuerte contraste y potencia las caractersticas de los colores. Vestir completamente de blanco es arriesgado. Gris: es el producto de la mezcla de blanco y negro y simboliza neutralidad, sugiere tristeza es una fusin de alegras y penas, del bien y del mal. Negro: el negro puro es la ausencia de color y de luz. No refleja nada, no emite luz. Es smbolo del error, del mal y de la muerte. Tambin transmite nobleza y elegancia. Proporciona un aire de autoridad. Es el color elegido por muchas mujeres con puestos de trabajo importantes. Abusar de l puede implicar inseguridad y falta de capacidad creativa. Estiliza y acerca. Es el color de la noche. Rosa: es un color asociado a la feminidad. Significa ingenuidad, bondad, ternura y buenos sentimientos. El rosa es un color amable que hace sentir cario, amor y proteccin. Aleja de la soledad y aporta sensibilidad. El rosa se asocia con el amor altruista y verdadero.

Los colores tienen un significado implcito y a la hora de vestir se deben en cuenta para que con la imagen se puedan transmitir valores reales. Las dudas ms frecuentes que se plantean a la hora de vestirse aparecen ante momentos que tienen una especial importancia o repercusin: Entrevista de trabajo: para tomar la decisin correcta se debe tener en cuenta cual es el puesto al que se aspira y conocer el espritu de la empresa. Si se trata de una empresa tradicional se debe tener especial cuidado para no resultar demasiado atrevida e innovadora. Se dice que tras el color negro se esconde inseguridades por lo que se deber ir hacia el azul marino oscuro, la gama de los grises y los tonos tierra, colores que contribuyen a dar una imagen seria y competente. Si el puesto al que se aspira es creativo, se deber apostar por colores tendencia y combinaciones ms arriesgadas. Fiesta: Si la fiesta es con amigos, se puede tomar la licencia de divertirse con colores atrevidos como el rosa fucsia o el rojo con el que se conseguir ser el centro de atencin de la fiesta. Si la fiesta es de trabajo, como una fiesta de Navidad, el negro es el color ms acertado. Es elegante, sobrio y el color de la noche. Los colores maquillaje pueden ser muy acertados siempre que resulten favorecedores. Reunin informal con amigas: los tonos del rosa al morado son ideales para
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asistir a este tipo de reuniones. Cita importante: si es con un hombre que interesa se debe pensar en el negro porque resulta muy seductor o en el rojo si con l se siente ms segura y la intencin es conquistarlo. Bodas: los invitados a una boda deben evitar las tonalidades blanco, crema, champan, etc. como color predominante en sus looks, por ser colores reservados para la novia. Tambin se dice que no se debe vestir de negro por su carcter serio dada la naturaleza de la celebracin. Para las ceremonias de da son ms adecuados los colores intensos (turquesas, esmeralda, rosa oscuro, etc.) y los estampados llamativos. Para las ceremonias de tarde-noche se elegirn colores ms sobrios y elegantes, propios de la noche.

3. ANALISIS DEL COLOR Antes de iniciar el llamado anlisis del color, es necesario determinar el tipo de armona que tiene cada cliente. Es necesario sealar que cada cliente deber ser analizado y que lo expuesto formara parte del conocimiento del personal shopper para llegar a las necesidades que cada uno de sus clientes presente. La experiencia en la prctica del estudio de color har que el personal shopper profundice en la materia y desarrolle sus propias habilidades. Algunos autores consideran que una persona posee una armona fra cuando al analizar su piel, su cabello y sus ojos, al menos dos de ellos tienen caracterstica fra. De igual modo con el caso de la armona clida, que deber tener al menos dos caractersticas clidas. CARACTERISTICAS FRIAS: Piel: rosada, plida o clara. Cabello: ceniza, rubio claro o negro intenso. Ojos: azules, verdes, ceniza o negros. CARACTERISTICAS CALIDAS: Piel: morena o tostada. Cabello: rubio oscuro, castao o pelirrojo. Ojos: marrones o miel.

Como regla general, se puede decir que aquellas personas que posean una armona fra, debern vestir con colores fros o con escaso contenido de amarillos (morado, turquesa, rojo frio, marrn oscuro, etc.). Aquellos que posean una armona clida debern hacerlo con los colores clidos o con escaso contenido de azules (salmn, rosa anaranjado, miel, canela, verde agua, etc.). Sin embargo o se puede olvidar que la influencia del factor psicolgico en la eleccin de los colores porque aunque un cliente presente unas necesidades de colores ms agresivos por su fsico pueden no ser asumibles por su carcter retrado. Una buena asesora har que un color que en principio no sentara bien a un cliente
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por su armona puede ser utilizado por este de una determinada manera. Ahora bien, puede suceder que una persona castaa (caracterstica clida), de piel morena (caracterstica clida) y con unos ojos grandes de color azul (caracterstica fra) se considere que su armona es fra ya que los ojos destacan sobre el resto y, por lo tanto, se puede decir que predomina la caracterstica fra sobre la clida de tal forma que se le recomendaran los colores fros. Por otro lado, una persona puede tener dos armonas diferentes en momentos distintos, ya que puede cambiar de color de pelo y de tono de piel. Los perfiles ms comunes: PELO RUBIO, OJOS CLAROS Y PIEL DORADA. En este perfil hay dos caractersticas que hacen que pertenezca a una armona fra. El pelo y los ojos claros aportan mucha luz que se compensara por el tono dorado de la piel, que da calidez. La recomendacin debe ir dirigida a apostar por colores claros o intermedios que no resulten demasiado contraste sobre la piel, evitando asi tonos muy oscuros. PELO OSCURO O EBANO, OJOS OSCUROS Y PIEL CLARA O EBANO. En este caso, la armona seria fra por las tres caractersticas del cliente. Se recomendaran colores oscuros o vivos. Las personas de este perfil pueden vestirse solo con colores oscuros, el negro les resultara muy favorecedor. La piel clara o negra implica que los tonos con subtono azul como el turquesa, ciruela, o incluso blanco puro, sern tambin una decisin muy acertada. PELO DE RUBIO A PLATA, OJOS GRISES, VERDES, AZULES O MARRONES MUY CLAROS Y PIEL CLARA. Las personas que pertenecen a este perfil corresponden a una armona fra y debern tener mucho cuidado con los tonos clidos que pueden hacer parecer su piel cetrina. Lo colores frio, sobre todo los intensos como el fucsia, ciruela o verde medio, resultaran mucho ms favorecedores. Si la piel es muy luminosa se recomendara no utilizar colores muy luminosos ya que emborronaran las lneas de expresin del rostro. PELO PELIRROJO, OJOS CLAROS Y PIEL CLARA. El color de pelo caoba o pelirrojo marca un carcter clido por encima del resto de caractersticas aunque estn sean fras, por lo que los colores as favorables sern los plidos, ya que as se conseguir equilibrio entre la piel y la prendas. Colores como el pastel o los fros darn a la piel un aspecto
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grisceo poco favorecedor. El chocolate, salmn y melocotn pueden resultar favorables y, teniendo en cuenta el aspecto frio de los ojos y la piel, se debe recomendar tono vivos de intensidad clara PELO PELIRROJO, OJOS MARRONES Y PIEL DORADA. El significativo perfil clido abraza los tonos de la tierra como el Cmel, el canela o el verde oliva. Contraponer estos colores a otros ms fros de su paleta dar muy buen resultado. Si la piel resulta muy opaca se debe recomendar colores con un toque de luz que compensen el tono de la piel. PELO CASTAO A NEGRO, OJOS CLAROS Y PIEL ROSADA. Se deber estudiar con detenimiento estos casos en los que clasificar al cliente es una armona resulta ms complicado. El carcter suave de su aspecto fsico har llegar a la conclusin que los grandes contrastes no resultan favorecedores para este perfil. Combinar distintos tonos de un mismo color puede ser interesante. Por el carcter frio de la piel rosada, los colores fros debern sentar bien. PELO CASTAO, OJOS CATAOS Y PIEL DORADA. Al igual que en el caso anterior, ser necesario valorar cada caso pero por el carcter de piel dorada, se puede pensar que la tendencia a los tonos clidos es la ms adecuada Si la piel resulta demasiado opaca, se debe ir tonalidades ms luminosas.

El estudio de color de un cliente es uno de los principales servicios de los asesores de imagen y personal shoppers. Consiste en la aplicacin de distintos colores sobre la piel, el pelo y los ojos para determinar as la gama de colores que ms favorece. Se identificaran mediante la observacin y con ayuda de muestrarios de telas de diferentes colores, llamados paoletas. Para realizar el teste de color, el cliente se sentara frente a un espejo, si es posible con luz natural y evitando las sombras en la cara y cuello. El personal shopper ira poniendo paoletas de los distintos colores y tonos sobre la piel del cliente para comprobar si el color ilumina y favorece sobre el rostro del cliente o provoca sombras sobre la piel creando un efecto opaco y triste. Se comenzara por los colores fros para pasar a los clidos. Una vez determinada su armona se valoraran las tonalidades ms adecuadas y as posibles combinaciones de colores.

Un color es adecuado para el cliente si su piel parece ms clara y saludable, ilumina desde la paoleta, si se minimizan sus imperfecciones y lneas de expresin y si el
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color de pelo y ojos se realzan. Se debe descartar aquellos colores que provoquen sombras, la piel aparezca opaca y realcen las imperfecciones de la piel y lneas de expresin. Conocer los colores que son ms adecuados para el cliente ayudara al personal shopper a la hora de: Elegir las prendas ms favorecedoras. Realizar un correcto anlisis de su armario. Proponer nuevas combinaciones de prendas y colores con las que la persona no este familiarizado.

Un cliente que no se puede desplazar al lugar de trabajo pide que se le realice un estudio de color a partir de unas fotografas. El personal shopper debe exponer al cliente que no se puede realizar dicho estudio ya que se debe trabajar con el cliente en persona para hacer una correcta valoracin de su pelo, piel y ojos. Se debe transmitir al cliente la idea de que todas las personas pueden vestir todos los colores, solo se debe descubrir los tonos que son ms adecuados para cada uno y la mejor forma de combinarlos. Es muy importante que durante la sesin de estudio del color, definamos con la ayuda del cliente sus preferencias, sus dudas y su correcta paleta de color. Una vez concluido el test de color, el personal shopper incluir toda esta informacin en un informe de color personalizado en el que figurara: Los colores que ms le favorecen. La mejor forma de combinarlos segn su estilo de vida, perfil psicolgico y gustos personales. Recomendaciones y trucos que el personal shopper considere oportuno.

Cada sesin de trabajo con los clientes es una fuente de informacin que no se puede dejar pasar para que el resultado final de los servicios sea el mejor. Cada personal shopper elige la mejor opcin para desarrollar este informe de color. Se recomienda que el formato de los informes sea cmodo para el cliente los maneje con facilidad, incluso a diario, que los conceptos se presenten con la mayor claridad

posible para que no lleven confusin.

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