COLOR PARA COMUNICARSE CON LOS MS JVENES Jess del Olmo Barbero Universidad Rey Juan Carlos jesus.delolmo@urjc.

es

1. Introduccin Existe cierto consenso sobre que el uso de color es un valor aadido en la estrategia comunicacional y que el poder de atraccin de ciertos tonos, en especial lo que se consideran modernos, lo convierten en una herramienta de primer orden. Como sistema de expresin, el color es conductor de sensaciones, emociones, sentimientos y deseos. Si nos fijamos en los tres medios de comunicacin que resultan ms atractivos para los jvenes revistas, cine e Internet, podemos asegurar que: (1) se trata de medios en color, todo color y mucho color; (2) son medios actuales sumamente atractivos, sobre todo Internet, y su consumo se asocia a cierta modernidad social; (3) y ofrecen un alto componente ldico, una mezcla de informacin y entretenimiento. El color que aplicamos en su diseo les confiere la necesaria modernidad como productos de consumo a la vez que aporta a los contenidos un componente ldico. En los medios de comunicacin, la utilizacin del color ha dejado de ser novedad para convertirse en una necesidad impuesta, sobre todo, por la competencia. Si nos vemos obligados a utilizar color, algo que confiere un atractivo diferencial al medio,1 nos ha parecido oportuno analizar algunos parmetros cualitativos de su desarrollo. Realizada con este fin, la investigacin que presentamos en esta comunicacin determina cules son lo colores mejor aceptados por los jvenes, qu selecciones cromticas se asocian a conceptos de gran arraigo juvenil como pueda ser el amor o la amistad, y qu cdigos cromticos se deben utilizar para aumentar la navegabilidad de los medios de comunicacin escritos, tanto digitales como impresos. 2. Preferencias de color y cdigos cromticos Entre los estudios publicados sobre preferencias de color, segn resea Hayten, destacamos el de Eysenck (1916-1997)2, realizado en 1967 sobre ms de veinte mil consultados. Los resultados de este estudio sitan las preferencias de color por este orden: (1) azul, (2) rojo, (3) verde, (4)
1

GARCA, M. Estudios de color (Eyes on the news). Disponible en www.mariogarcia.com.ar/06laboratorio36.htm. [Fecha de consulta 18/8/03].

Mario Garca seala que si bien el color por s mismo no har que se venda un ejemplar ms [] en referencia a la prensa impresa, la posibilidad de color puede convertirse en un atractivo diferencial para el lector y como consecuencia en la generacin de ganancias.
2

Hans Eysenck naci en Alemania en 1916. Se educ en Inglaterra y se licenci en psicologa en la Universidad de Londres en 1940. Fue director del departamento de psicologa del Instituto de Psiquiatra, asociado al Bethlehem Royal Hospital.

violeta y (5) naranja y amarillo. El orden de los cuatro primeros fue el mismo en hombres y mujeres, pero mientras aqullos eligieron el naranja en quinto lugar y el amarillo en sexto, las mujeres antepusieron este ltimo color al naranja.3 La segunda lista de preferencias que cita el mismo Hayten fue elaborada en la Universidad de Columbia con resultados muy similares a los del profesor Eysenck, destacando un cambio de orden preferente entre el violeta y el verde pero resultados similares entre la seleccin. Las preferencias del sexo masculino son: (1) azul, (2) rojo, (3) violeta, (4) verde, (5) naranja, (6) blanco y (7) amarillo. Entre las del sexo femenino figuran: (1) rojo, (2) violeta, (3) verde, (4) azul, (5) naranja, (6) blanco y (7) amarillo. La utilizacin de cdigos cromticos para la sealizacin de los espacios pblicos est muy extendida en nuestra sociedad. Se ha utilizado en la sealizacin de los transportes con tan buenos resultados que casi se han anulado las referencias numricas. Los jvenes no hablan de la Lnea 1 de Metro. Para ellos se trata de la Lnea Azul. Utilizar este tipo de cdigos en comunicacin no es nuevo. En 1982, el diario Usa Today codific cada uno de sus cuadernillos con un color, con tan buenos resultados de venta y publico que 25 aos despus sigue utilizando el mismo cdigo. El profesor Javier N, quien ha investigado sobre el uso del color en el mbito de la comunicacin, asegura que puede ser utilizado para crear cdigos [] rpidos y fciles de descifrar.4 Es esta facilidad de lectura, ms conocida como navegabilidad, la que no slo resulta cmoda y le confiere rapidez al medio, algo que se interpreta como una mayor calidad, sino que adems se convierte en una excelente herramienta para acercarse a los jvenes. 3. Hiptesis y objetivos Los jvenes no conciben un medio en b/n, ya sea un diario impreso o un entorno digital. Han crecido rodeados de color y no conocen esa connotacin sensacionalista que conlleva para las generaciones mayores, formadas en el b/n. Considerando por tanto que el debate sobre la conveniencia y oportunidad del color ya se ha superado, la hiptesis que se plantea en esta investigacin es que la comunicacin dirigida a los jvenes debe utilizar, preferentemente, ciertos tonos de color en funcin del tipo de informacin, de su ubicacin, del entorno social y el estmulo psicolgico que se desee transmitir. La presentacin, tanto tipogrfica como cromtica, debe establecerse en funcin del contenido y, en menor medida, de las posibilidades tcnicas del medio. El emisor se ver obligado a controlar estos condicionantes porque de otro modo una
3

HAYTEN, P., El color en la publicidad y artes grficas. De la serie Color en todo, Leda, Barcelona, 1967, p. 32-33.
4

NO, J. Color y comunicacin, la estrategia del color en el diseo editorial. Universidad Pontificia de Salamanca,
2

eleccin desacertada puede producir rechazo y la comunicacin que se pretende establecer resultar escasamente efectiva. En consecuencia, para esta investigacin nos hemos planteado los siguientes objetivos: 1. Establecer las preferencias de color de los jvenes, as como su rechazo, con objeto de conocer qu matices son elegibles y cules rechazables a la hora de establecer una determinada comunicacin. Resulta extremadamente difcil acercarse a los jvenes y para ello, los medios de comunicacin han de buscar estrategias.5 2. Establecer cul es la representacin cromtica de conceptos generales como puedan ser el amor o la solidaridad, con un fuerte arraigo entre la poblacin juvenil. 3. Y por ltimo, elaborar un cdigo cromtico que pueda servir como navegador para las secciones informativas de la mayora de los medios escritos. Los jvenes estn familiarizados con los cdigos de color y su utilizacin, en el mbito comunicativo, puede ayudar a establecer sinergias positivas. 4. Recogida de datos Para la recogida de los datos se ha utilizado un cuestionario en el que los jvenes seleccionados pudieran sealar sus preferencias de color, anotar las relaciones cromticas y establecer los cdigos de color que, a su juicio, mejor se relacionaran con las distintas reas informativas. A la hora de elaborar los datos, se han encontrado muchas respuestas coincidentes, pues aunque el nmero de matices de color que podemos percibir es casi infinito podemos distinguir entre 7 y 10 millones de colores, a la hora de nombrarlos en espaol slo utilizamos once lexemas6, que se reducen a solo ocho a la hora de establecer los colores bsicos7. Esto nos ha permitido agrupar las respuestas y poder ofrecer unos resultados mucho ms concretos. 4.1. Diseo de la muestra
Salamanca, 1996.
5

Segn un estudio de Mediabriefing, las nuevas tecnologas estn transformando el panorama en lo que se refiere al modo en que los jvenes se enfrentan a los medios, lo que a su vez est complicando hasta el infinito cualquier estrategia para captarlos. Especialmente a los ms jvenes, porque entre los 14 y los 24 aos se sita el foco de los quebraderos de cabeza de los responsables de marketing y de los encargados de pensar en cmo adaptarse a las audiencias jvenes para asegurar el futuro de los medios. MEDIABRIFING. Generacin Y: consumidores habituales, receptivos a las tecnologas. Disponible en iblnews.com/news/noticia.php3?id=90521 [Fecha de consulta 27/10/03]. 6 Seala Ferrer que a pesar de que el ojo humano puede llegar a distinguir, tericamente, nueve millones de tonalidades de colores, slo dispone de un reducido repertorio verbal para designarlos, agrupndolos en inmensas categoras cromticas. Estos lexemas, herencia griega y latina ms algn prstamo del francs, son: blanco, negro, rojo, amarillo, azul, verde, marrn, gris, rosa, naranja y morado. FERRER, E. Los lenguajes del color. Instituto Nacional de Bellas Artes, Fondo de Cultura Econmica, Mxico D.F., 1999, p. 108-109. 7 Kppers estableci en 1978 ocho colores primarios, dos que denomina acromticos (blanco y negro) y seis cromticos (amarillo, magenta, cian, azul violeta, verde y rojo anaranjado). KPPERS, H., Fundamentos de la teora de los colores, Gustavo Gili, Barcelona, 1980, p. 32. 3

Universo: 130 individuos de 18 a 30 aos, residentes en la provincia de Madrid. Sexo: 91 mujeres y 39 hombres. Edad: 27 de 18 aos, 8 de 19 aos, 44 de 20 aos, 10 de 21 aos, 13 de 22 aos, 12 de 23 aos, 7 de 24 aos, 2 de 25 aos, 2 de 26 aos, 1 de 27 aos, 1 de 28 aos, 2 de 29 aos y 1 de 30 aos. Para la presentacin de los datos muestrales de edad establecemos dos grupos, uno de 18 a 20 aos y otro desde 21 en adelante. Formacin: 27 han realizado estudios de licenciatura y se encuentran realizando un segundo ciclo, 92 realizan actualmente estudios de licenciatura y 10 manifiestan otros estudios. Hbitat: 63 viven en ciudades de ms de 500.000 habitantes, 62 en ciudades de menos de 500.000 y 5 no declaran tipo de hbitat. Fechas de realizacin: 28 de octubre de 2003, 1 ola, 39 entrevistas; 5 de noviembre de 2003, 2 ola, 48 entrevistas; y 16 de febrero de 2004, 3 ola, 43 entrevistas. 5. Resultados Para no exceder los lmites de esta comunicacin, en el texto principal slo se incluyen los resultados generales de cada una de las cuestiones abordadas. Las variaciones por sexo, edad, hbitat y nivel de formacin se recogen en las notas a pie de pgina. En uno y otro caso, los datos entre parntesis hacen referencia al nmero de respuestas coincidentes. 5.1. Ranking de colores entre los jvenes8 Resultados generales: rojo (99), azul (97), negro (96), blanco (79), verde (72), amarillo (57) naranja (46), rosa (37), morado (24) y marrn (18). 4.2. Colores que provocan rechazo9
8

Resultados segn las variables analizadas. Colores preferidos por jvenes del sexo femenino: azul (69), rojo (68), negro (67), blanco (60), verde (48), amarillo (43), rosa (34), naranja (32), morado (15) y marrn (12). Colores preferidos por jvenes del sexo masculino: rojo (31), negro (29), azul (28), verde (24), blanco (19), amarillo (14), naranja (14), morado (9), gris (8) y marrn (6). Colores preferidos por individuos con edades de 18 a 20 aos: rojo (59), negro (58), azul (57), blanco (51), verde (41), amarillo (36), naranja (29), rosa (28), morado (15) y marrn (9). Colores preferidos por individuos con edades <21 aos hasta 30: rojo (40), azul (40), negro (38), verde (31), blanco (28), amarillo (21), naranja (17), granate (10), rosa (9) y morado (9). Colores preferidos por jvenes en hbitat > 500.000 habitantes: azul (47), rojo (45), negro (45), blanco (42), verde (32), amarillo (27), naranja (22), rosa (16), morado (8) y marrn (8). Colores preferidos por jvenes en hbitat < 500.000 habitantes: rojo (50), negro (48), azul (46), verde (38), blanco (35), amarillo (27), naranja (21), rosa (20), morado (16) y marrn (10). Colores preferidos por jvenes con formacin de licenciados: azul (56), rojo (45), negro (38), verde (35), blanco (25), amarillo (25), naranja (12), rosa (12), granate (10) y marrn (8). Colores preferidos por jvenes que realizan estudios de licenciatura: negro (58), rojo (54), blanco (54), azul (41), verde (37), naranja (34), amarillo (32), rosa (25), morado (17) y turquesa (11). Colores preferidos en primer lugar por el orden de anotacin: azul (47), rojo (21), negro (12), verde (12), amarillo (11), azul claro (4), blanco (4), lila (2), marrn (2) y morado (2). 4

Resultados generales: marrn (65), rosa (50), amarillo (42), gris (37), naranja (34), verde (20), violeta (16), morado (15), rojo (13) y, empatados a puntos en el dcimo lugar, beige (11), fucsia (11), granate (11) y negro (11). 5.3. Relaciones cromticas asociadas a conceptos Amor:10 rojo (107), rosa (9), azul (3), gris (2) y verde (2). Calor:11 rojo (56), naranja (36), amarillo (31), verde (3) y marrn (2). Competitividad:12 rojo (27), amarillo (20), negro (18), naranja (11) y verde (11). Control:13 azul (30), negro (25), verde (19), blanco (17) y gris (10). Creatividad:14 amarillo (28), naranja (27), verde (23), azul (12) y blanco (6). Dinamismo:15 amarillo (51), rojo (20), naranja (18), azul (13) y verde (13).
9

Resultados segn las variables analizadas. Colores rechazados por jvenes del sexo femenino: marrn (52), amarillo (28), gris (28), rosa (27), naranja (27), verde (16), morado (12), rojo (11), beige (9) y negro (8). Colores rechazados por jvenes del sexo masculino: rosa (23), amarillo (14), marrn (13), violeta (10), gris (9), naranja (7), fucsia (5), granate (5), verde (4) y azul celeste (4). Colores rechazados por individuos con edades de 18 a 20 aos: marrn (38), rosa (29), gris (26), amarillo (25), naranja (17), verde (13), rojo (10), violeta (8), morado (8) y granate (7). Colores rechazados por individuos con edades <21 aos hasta 30: marrn (27), rosa (21), amarillo (17), naranja (17), gris (11), violeta (8), verde (7), morado (7), beige (6) y fucsia (5). Colores rechazados por jvenes en hbitat > 500.000 habitantes: marrn (17), Gris (16), amarillo (11), rosa (10), naranja (10), morado (8), violeta (6), verde (6), granate (6) y beige (5). Colores rechazados por jvenes en hbitat < 500.000 habitantes: marrn (48), rosa (40), amarillo (31), naranja (24), gris (14), violeta (10), rojo (10), negro (8) y morado (7). Colores rechazados por jvenes con formacin de licenciados: marrn (21), rosa (18), amarillo (16), naranja (16), gris (8), violeta (6), negro (6), verde (5), morado (5) y fucsia (5). Colores rechazados por jvenes que realizan estudios de licenciatura: marrn (44), rosa (32), gris (29), amarillo (26), naranja (18), verde (15), rojo (11), violeta (10), morado (10) y beige (9). Rechazados en primer lugar por el orden de anotacin: rosa (29), marrn (24), amarillo (15), naranja (10), gris (9), verde (8), rojo (4), azul (3), morado (3) y violeta (3). 10 Resultados segn las variables analizadas. Mujeres: rojo (75), rosa (7), azul (2), gris (1) y verde (1). Hombres: rojo (32), rosa (2), azul (1), gris (1) y verde (1). Edad 18-20: rojo (68), rosa (5), azul (3) y verde (1). Edad >21: rojo (39), rosa (4), gris (2) y verde (1). Hbitat >500.000: rojo (51), azul (3), rosa (2), gris (1) y verde (1). Hbitat <500.000: rojo (56), rosa (7), gris (1) y verde (1). Formacin licenciados: rojo (30), rosa (3), gris (1) y verde (1). Estudiantes licenciatura: rojo (77), rosa (6), azul (3), gris (1) y verde (1). 11 Resultados segn las variables analizadas. Mujeres: rojo (36), naranja (28), amarillo (23), marrn (2) y verde (1). Hombres: rojo (20), amarillo (8), naranja (8) y verde (2). Edad 18-20: rojo (34), naranja (24), amarillo (16) y verde (3). Edad >21: rojo (22), amarillo (15), naranja (12) y marrn (2). Hbitat >500.000: rojo (21), naranja (13), amarillo (11), marrn (1) y verde (1). Hbitat <500.000: rojo (35), naranja (23), amarillo (20), verde (2) y marrn (1). Formacin licenciados: rojo (15), amarillo (12), naranja (9), marrn (1) y verde (1). Estudiantes licenciatura: rojo (41), naranja (27), amarillo (19), verde (2) y marrn (1). 12 Resultados segn las variables analizadas. Mujeres: rojo (21), amarillo (16), naranja (10), negro (9) y verde (8). Hombres: negro (9), rojo (6), amarillo (4), azul (4) y verde (3). Edad 18-20: rojo (18), amarillo (15), negro (9), verde (7) y azul (5). Edad >21: negro (9), rojo (9), naranja (6), amarillo (5) y azul (4). Hbitat >500.000: rojo (15), amarillo (12), negro (8), verde (7) y naranja (6). Hbitat <500.000: rojo (12), negro (10), amarillo (8), azul (5) y naranja (5). Formacin licenciados: rojo (9), negro (7), amarillo (4), naranja (3) y verde (3). Estudiantes licenciatura: rojo (18), amarillo (16), negro (11), naranja (8) y verde (8). 13 Resultados segn las variables analizadas. Mujeres: azul (22), negro (19), verde (12), blanco (9) y gris (8). Hombres: azul (8), blanco (8), verde (7), negro (6) y gris (2). Edad 18-20: azul (19), verde (13), negro (13), blanco (8) y gris (7). Edad >21: negro (12), azul (11), blanco (9), verde (6) y gris (3). Hbitat >500.000: negro (14), azul (13), blanco (10), verde (8) y rojo (4). Hbitat <500.000: azul (17), negro (11), verde (11), blanco (7) y gris (7). Formacin licenciados: azul (11), negro (9), blanco (6), verde (4) y gris (3). Estudiantes licenciatura: azul (19), negro (16), verde (15), blanco (11) y gris (7). 14 Resultados segn las variables analizadas. Mujeres: naranja (23), amarillo (17), verde (15), azul (8) y blanco (5). Hombres: amarillo (11), verde (8), azul (4), naranja (4) y gris (2). Edad 18-20: amarillo (18), naranja (18), verde (13), azul (6) y rosa (6). Edad >21: amarillo (10), verde (10), naranja (9), azul (6) y violeta (5). Hbitat >500.000: amarillo (17), naranja (13), verde (8), azul (6) y rosa (3). Hbitat <500.000: verde (15), naranja (14), amarillo (11), azul (6) y blanco (5). Formacin licenciados:

Feminidad:16 rosa (65), rojo (17), blanco (10), negro (7) y violeta (6). Modernidad:17 azul (23), gris (18), rojo (15), negro (12) y morado (7). Sentimiento:18 rojo (68), azul (13), verde (12), blanco (9) y rosa (9). Serenidad:19 azul (38), blanco (27), verde (13), azul celeste (9) y azul claro (9). Tradicin:20 marrn (37), negro (26), azul (14), blanco (13) y gris (12). Triunfo:21 rojo (31), amarillo (30), blanco (13), azul (11) y verde (11). Virilidad:22 negro (32), azul (29), marrn (17), rojo (11) y blanco (9). Voluntad:23 azul (30), verde (29), blanco (16), rojo (10) y naranja (9).
amarillo (8), verde (8), naranja (5), azul (4) y violeta (4). Estudiantes licenciatura: naranja (22), amarillo (20), verde (15), azul (8) y rosa (5). 15 Resultados segn las variables analizadas. Mujeres: amarillo (40), naranja (15), rojo (13), verde (7) y azul (6). Hombres: amarillo (11), rojo (7), azul (7), verde (6) y naranja (3). Edad 18-20: amarillo (30), naranja (15), rojo (12), verde (9) y blanco (4). Edad >21: amarillo (21), azul (11), rojo (8), verde (4) y naranja (3). Hbitat >500.000: amarillo (26), rojo (11), naranja (8), azul (5) y verde (4). Hbitat <500.000: amarillo (25), naranja (10), rojo (9), verde (9) y azul (8). Formacin licenciados: amarillo (13), azul (7), rojo (6), verde (4) y naranja (3). Estudiantes licenciatura: amarillo (38), naranja (15), rojo (14), verde (9) y azul (6). 16 Resultados segn las variables analizadas. Mujeres: rosa (39), rojo (11), blanco (7), negro (6) y violeta (5). Hombres: rosa (26), rojo (6), blanco (3), negro (1) y violeta (1). Edad 18-20: rosa (38), rojo (13), blanco (8), negro (6) y violeta (4). Edad >21: rosa (27), rojo (4), lila (3), blanco (2) y violeta (2). Hbitat >500.000: rosa (30), rojo (9), blanco (7), violeta (3) y morado (3). Hbitat <500.000: rosa (35), rojo (8), negro (5), blanco (3) y violeta (3). Formacin licenciados: rosa (23), rojo (3), violeta (2), azul (2) y verde (2). Estudiantes licenciatura: rosa (42), rojo (14), blanco (9), negro (7) y violeta (4). 17 Resultados segn las variables analizadas. Mujeres: azul (14), gris (11), rojo (7), verde (6) y blanco (6). Hombres: azul (9), rojo (8), gris (7), negro (3) y morado (2). Edad 18-20: azul (14), rojo (11), gris (10), naranja (6) y negro (6). Edad >21: azul (9), gris (8), negro (6), blanco (6) y rojo (4). Hbitat >500.000: azul (12), gris (11), negro (6), rojo (6) y naranja (5). Hbitat <500.000: azul (11), rojo (9), gris (7), negro (6) y verde (6). Formacin licenciados: azul (9), gris (5), negro (3), verde (3) y rojo (2). Estudiantes licenciatura: azul (14), gris (13), rojo (13), negro (9) y morado (5). 18 Resultados segn las variables analizadas. Mujeres: rojo (47), azul (10), verde (8), rosa (8) y blanco (7). Hombres: rojo (21), verde (4), azul (3), amarillo (3) y blanco (2). Edad 18-20: rojo (43), azul (9), verde (7), rosa (6) y amarillo (5). Edad >21: rojo (25), blanco (7), verde (5), azul (4) y rosa (3). Hbitat >500.000: rojo (33), azul (9), rosa (8), verde (4) y amarillo (2). Hbitat <500.000: rojo (35), verde (8), blanco (8), amarillo (6) y azul (4). Formacin licenciados: rojo (20), blanco (6), verde (2), azul (2) y amarillo (1). Estudiantes licenciatura: rojo (48), azul (11), verde (10), rosa (9) y amarillo (7). 19 Resultados segn las variables analizadas. Mujeres: azul (26), blanco (21), verde (10), azul celeste (8) y azul claro (5). Hombres: azul (12), blanco (6), azul claro (4), verde (3) y azul cielo (2). Edad 18-20: azul (23), blanco (17), azul celeste (8), verde (8) y azul claro (6). Edad >21: azul (15), blanco (10), verde (5), azul cielo (3) y azul claro (3). Hbitat >500.000: azul (19), blanco (13), azul claro (5), verde (5) y azul celeste (3). Hbitat <500.000: azul (19), blanco (14), verde (8), azul celeste (6) y azul claro (4). Formacin licenciados: azul (9), blanco (6), azul claro (4), verde (4) y azul cielo (3). Estudiantes licenciatura: azul (29), blanco (21), verde (9), azul celeste (7) y azul claro (5). 20 Resultados segn las variables analizadas. Mujeres: marrn (28), negro (18), blanco (11), gris (10) y azul (4). Hombres: azul (10), marrn (9), negro (8), verde oscuro (3) y amarillo (2). Edad 18-20: marrn (22), negro (16), gris (11), azul (10) y blanco (7). Edad >21: marrn (15), negro (10), blanco (6), azul (4) y amarillo (3). Hbitat >500.000: marrn (16), negro (14), blanco (9), gris (9) y azul (5). Hbitat <500.000: marrn (21), negro (12), azul (9), blanco (4) y verde (4). Formacin licenciados: marrn (10), negro (9), azul (4), blanco (4) y amarillo (2). Estudiantes licenciatura: marrn (27), negro (17), gris (11), azul (10) y blanco (9). 21 Resultados segn las variables analizadas. Mujeres: rojo (23), amarillo (21), blanco (7), azul (6) y verde (5). Hombres: amarillo (9), rojo (8), blanco (6), verde (6) y azul (5). Edad 18-20: rojo (20), amarillo (19), blanco (11), azul (7) y oro (4). Edad >21: rojo (11), amarillo (11), verde (8), azul (4) y dorado (3). Hbitat >500.000: amarillo (21), rojo (13), oro (6), verde (5) y blanco (5). Hbitat <500.000: rojo (18), amarillo (9), blanco (8), azul (8) y verde (6). Formacin licenciados: rojo (12), amarillo (7), verde (6), azul (3) y blanco (1). Estudiantes licenciatura: amarillo (23), rojo (19), blanco (12), azul (8) y oro (6). 22 Resultados segn las variables analizadas. Mujeres: negro (22), azul (19), marrn (15), rojo (6) y gris (6). Hombres: negro (10), azul (10), blanco (6), rojo (5) y marrn (2). Edad 18-20: negro (23), azul (20), marrn (6), gris (6) y blanco (5). Edad >21: marrn (11), rojo (10), negro (9), azul (9) y blanco (4). Hbitat >500.000: negro (15), azul (13), marrn (9), blanco (6) y rojo (5). Hbitat <500.000: negro (17), azul (16), marrn (8), rojo (6) y gris (4). Formacin licenciados: negro (9), marrn (9), azul (7), blanco (4) y rojo (3). Estudiantes licenciatura: negro (23), azul (22), marrn (8), rojo (8) y gris (6). 23 Resultados segn las variables analizadas. Mujeres: verde (22), azul (21), blanco (11), naranja (7) y amarillo (4). Hombres: azul (9), verde (7), rojo (6), blanco (5) y amarillo (3). Edad 18-20: verde (19), azul (18), blanco (12), naranja (8) y rojo (6). Edad >21: azul (12), verde (10), negro (5), blanco (4) y rojo (4). Hbitat >500.000: azul (13), blanco (13), verde (8), rojo (6) y naranja (4). Hbitat <500.000: verde (21), azul (17), amarillo (5), naranja (5) y negro (4). Formacin licenciados: azul (11), verde (10), rojo (4), amarillo (2) y blanco (2). Estudiantes licenciatura: azul (19), verde (19), blanco (14), naranja (8) y rojo (6). 6

5.4. Cdigos de color para consumidores jvenes Agenda:24 amarillo (20), naranja (15), blanco (13), verde (13) y azul (11). Bolsa:25 gris (29), azul (13), negro (13), amarillo (12) y rojo (11). Cine:26 negro (26), azul (22), rojo (12), gris (7) y verde (7). Cultura:27 azul (18), verde (16), marrn (15), naranja (12) y amarillo (11). Educacin:28 verde (28), azul (24), amarillo (12), naranja (11) y blanco (10). Elecciones:29 rojo (30), azul (17), blanco (17), amarillo (12) y verde (12). Fin de semana:30 verde (25), rojo (23), amarillo (21), naranja (14) y azul (9). Gastronoma:31 marrn (25), naranja (25), verde (23), amarillo (14) y rojo (13). Internacional:32 azul (41), gris (20), negro (15), rojo (10) y blanco (9).

24

Resultados segn las variables analizadas. Mujeres: amarillo (15), naranja (12), verde (9), azul (9) y blanco (7). Hombres: blanco (6), amarillo (5), verde (4), gris (4) y negro (4). Edad 18-20: amarillo (12), verde (9), naranja (9), blanco (8) y gris (7). Edad >21: amarillo (8), naranja (6), blanco (5), azul (5) y verde (4). Hbitat >500.000: amarillo (10), azul (8), blanco (7), naranja (6) y gris (6). Hbitat <500.000: amarillo (10), naranja (9), verde (9), blanco (6) y gris (5). Formacin licenciados: amarillo (7), blanco (5), azul (4), naranja (3) y verde (3). Estudiantes licenciatura: amarillo (13), naranja (12), verde (10), blanco (8) y gris (8). 25 Resultados segn las variables analizadas. Mujeres: gris (22), negro (10), rojo (10), amarillo (7) y marrn (7). Hombres: gris (7), azul (7), amarillo (5), sepia (4) y negro (3). Edad 18-20: gris (20), amarillo (10), negro (10), azul (6) y rojo (5). Edad >21: gris (9), azul (7), rojo (6), marrn (5) y negro (3). Hbitat >500.000: gris (13), amarillo (8), azul (7), rojo (7) y negro (7). Hbitat <500.000: gris (16), marrn (8), azul (6), negro (6) y amarillo (4). Formacin licenciados: gris (6), marrn (4), azul (4), rojo (3) y sepia (3). Estudiantes licenciatura: gris (23), negro (11), amarillo (10), azul (9) y rojo (8). 26 Resultados segn las variables analizadas. Mujeres: azul (18), negro (14), rojo (6), naranja (6) y amarillo (5). Hombres: negro (12), rojo (6), azul (4), gris (3) y verde (3). Edad 18-20: azul (16), negro (11), rojo (7), gris (7) y amarillo (5). Edad >21: negro (15), azul (6), naranja (6), rojo (5) y verde (4). Hbitat >500.000: negro (10), azul (8), gris (6), rojo (5) y verde (5). Hbitat <500.000: negro (16), azul (14), rojo (7), violeta (3) y rosa (3). Formacin licenciados: negro (10), azul (5), rojo (4), verde (2) y morado (2). Estudiantes licenciatura: azul (17), negro (16), rojo (8), gris (7) y verde (5). 27 Resultados segn las variables analizadas. Mujeres: azul (15), marrn (11), naranja (10), verde (9) y rojo (8). Hombres: verde (7), amarillo (5), blanco (5), marrn (4) y azul (3). Edad 18-20: verde (10), azul (10), amarillo (9), marrn (9) y blanco (7). Edad >21: azul (8), verde (6), marrn (6), naranja (5) y blanco (3). Hbitat >500.000: azul (9), verde (9), naranja (8), marrn (7) y rojo (5). Hbitat <500.000: azul (9), marrn (8), verde (7), amarillo (7) y blanco (6). Formacin licenciados: azul (7), marrn (4), naranja (4), verde (3) y blanco (3). Estudiantes licenciatura: verde (13), azul (11), marrn (11), amarillo (9) y naranja (8). 28 Resultados segn las variables analizadas. Mujeres: verde (22), azul (17), amarillo (10), blanco (5) y naranja (9). Hombres: azul (7), verde (6), rojo (6), blanco (5) y marrn (3). Edad 18-20: verde (21), azul (14), amarillo (10), blanco (7) y naranja (5). Edad >21: azul (10), verde (7), naranja (6), rojo (4) y blanco (3). Hbitat >500.000: verde (14), azul (13), blanco (8), amarillo (6) y rojo (5). Hbitat <500.000: verde (14), azul (11), naranja (8), amarillo (6) y marrn (4). Formacin licenciados: azul (8), naranja (5), verde (4), blanco (4) y rojo (2). Estudiantes licenciatura: verde (24), azul (16), amarillo (11), naranja (6) y blanco (6). 29 Resultados segn las variables analizadas. Mujeres: rojo (22), azul (11), blanco (10), amarillo (9) y verde (9). Hombres: rojo (8), blanco (7), azul (6), amarillo (3) y verde (3). Edad 18-20: rojo (16), blanco (14), azul (13), amarillo (8) y verde (8). Edad >21: rojo (14), azul (4), amarillo (4), verde (4) y negro (4). Hbitat >500.000: rojo (16), azul (9), blanco (8), amarillo (7) y negro (3). Hbitat <500.000: rojo (14), verde (10), blanco (9), azul (8) y negro (6). Formacin licenciados: rojo (11), azul (4), negro (4), amarillo (4) y verde (3). Estudiantes licenciatura: rojo (19), blanco (15), azul (13), verde (9) y amarillo (8). 30 Resultados segn las variables analizadas. Mujeres: rojo (17), verde (16), amarillo (14), naranja (12) y azul (6). Hombres: verde (9), amarillo (7), rojo (6), azul (3) y naranja (2). Edad 18-20: verde (17), amarillo (15), rojo (11), naranja (8) y azul (6). Edad >21: rojo (12), verde (8), amarillo (6), naranja (6) y azul (3). Hbitat >500.000: rojo (16), verde (11), naranja (9), amarillo (7) y negro (2). Hbitat <500.000: verde (14), amarillo (14), azul (9), rojo (7) y naranja (5). Formacin licenciados: rojo (10), verde (7), amarillo (4), azul (2) y naranja (1). Estudiantes licenciatura: verde (18), amarillo (17), rojo (13), naranja (13) y azul (7). 31 Resultados segn las variables analizadas. Mujeres: naranja (20), verde (19), marrn (17), amarillo (10) y rojo (7). Hombres: marrn (8), rojo (6), naranja (5), verde (4) y amarillo (4). Edad 18-20: marrn (18), naranja (15), rojo (11), amarillo (10) y verde (9). Edad >21: verde (14), naranja (10), marrn (7), amarillo (4) y rojo (2). Hbitat >500.000: marrn (15), naranja (12), verde (11), rojo (8) y amarillo (5). Hbitat <500.000: naranja (13), verde (12), marrn (10), amarillo (9) y rojo (5). Formacin licenciados: verde (10), naranja (8), amarillo (4), marrn (2) y rojo (2). Estudiantes licenciatura: marrn (23), naranja (17), verde (13), rojo (11) y amarillo (10). 7

Internet:33 azul (40), gris (12), verde (12), blanco (9) y rojo (9). Libros:34 marrn (18), verde (17), azul (14), amarillo (12) y blanco (10). Meteorologa:35 azul (62), amarillo (20), verde (17), azul celeste (5) y gris (5). Moda:36 rojo (33), rosa (32), blanco (9), azul (7) y negro (6). Motor37: rojo (39), gris (27), negro (19), azul (12) y verde (6). Msica:38 rojo (21), azul (18), amarillo (15), naranja (14) y negro (11). Nacional:39 rojo (30), azul (22), blanco (17), negro (11) y gris (10). Opinin:40 blanco (18), azul (16), verde (14), amarillo (12) y gris (11). Poltica:41 verde (22), naranja (17), azul (13), blanco (9) y gris (9).
32

Resultados segn las variables analizadas. Mujeres: azul (28), gris (16), negro (10), rojo (6) y azul oscuro (6). Hombres: azul (13), blanco (6), negro (5), gris (4) y rojo (4). Edad 18-20: azul (24), gris (13), blanco (9), negro (7) y azul oscuro (6). Edad >21: azul (17), negro (8), gris (7), rojo (4) y azul oscuro (2). Hbitat >500.000: azul (22), negro (10), gris (7), rojo (6) y azul oscuro (5). Hbitat <500.000: azul (19), gris (10), negro (8), rojo (4) y azul oscuro (4). Formacin licenciados: azul (11), negro (8), rojo (5), gris (4) y amarillo (2). Estudiantes licenciatura: azul (30), gris (16), blanco (9), negro (7) y azul oscuro (7). 33 Resultados segn las variables analizadas. Mujeres: azul (30), verde (9), amarillo (7), gris (6) y rojo (6). Hombres: azul (10), gris (6), blanco (5), negro (4) y verde (3). Edad 18-20: azul (25), verde (9), gris (8), blanco (4) y rojo (4). Edad >21: azul (15), blanco (5), rojo (5), gris (4) y amarillo (4). Hbitat >500.000: azul (23), gris (5), amarillo (5), verde (5) y blanco (4). Hbitat <500.000: azul (17), gris (7), verde (7), rojo (6) y blanco (5). Formacin licenciados: azul (11), gris (4), verde (4), rojo (3) y blanco (2). Estudiantes licenciatura: azul (29), gris (8), verde (8), blanco (7) y rojo (6). 34 Resultados segn las variables analizadas. Mujeres: verde (15), azul (10), marrn (9), amarillo (9) y blanco (7). Hombres: marrn (9), azul (4), gris (4), negro (4) y amarillo (3). Edad 18-20: verde (13), marrn (12), azul (8), amarillo (7) y blanco (7). Edad >21: marrn (6), azul (6), negro (6), amarillo (5) y gris (5). Hbitat >500.000: marrn (10), verde (9), gris (8), azul (5) y naranja (5). Hbitat <500.000: azul (9), marrn (8), verde (8), amarillo (8) y blanco (6). Formacin licenciados: azul (7), marrn (6), negro (4), verde (3) y blanco (3). Estudiantes licenciatura: verde (14), marrn (12), amarillo (10), azul (7) y blanco (7). 35 Resultados segn las variables analizadas. Mujeres: azul (44), amarillo (17), verde (13), azul celeste (4) y gris (2). Hombres: azul (18), verde (4), amarillo (3), gris (3) y blanco (3). Edad 18-20: azul (38), verde (14), amarillo (10), gris (3) y azul celeste (3). Edad >21: azul (24), amarillo (10), blanco (4), verde (3) y gris (2). Hbitat >500.000: azul (22), amarillo (9), verde (3), azul celeste (3) y blanco (1). Hbitat <500.000: azul (40), verde (14), amarillo (11), gris (4) y blanco (3). Formacin licenciados: azul (16), amarillo (7), verde (3), blanco (3) y gris (2). Estudiantes licenciatura: azul (46), verde (14), amarillo (13), azul celeste (4) y gris (3). 36 Resultados segn las variables analizadas. Mujeres: rosa (23), rojo (22), blanco (7), azul (5) y violeta (5). Hombres: rojo (11), rosa (9), morado (3), blanco (2) y azul (2). Edad 18-20: rosa (21), rojo (18), blanco (5), verde (5) y negro (4). Edad >21: rojo (15), rosa (11), azul (5), blanco (4) y negro (2). Hbitat >500.000: rojo (20), rosa (16), blanco (6), negro (4) y violeta (3). Hbitat <500.000: rosa (16), rojo (13), azul (6), verde (5) y morado (4). Formacin licenciados: rojo (12), rosa (9), azul (3), blanco (3) y morado (2). Estudiantes licenciatura: rosa (23), rojo (21), blanco (6), violeta (6) y negro (6). 37 Resultados segn las variables analizadas. Mujeres: rojo (25), gris (19), negro (13), azul (8) y verde (4). Hombres: rojo (14), gris (8), negro (6), azul (4) y verde (2). Edad 18-20: rojo (25), gris (13), negro (13), azul (8) y verde (4). Edad >21: rojo (14), gris (14), negro (6), azul (4) y verde (2). Hbitat >500.000: gris (15), rojo (13), negro (9), azul (8) y verde (4). Hbitat <500.000: rojo (26), gris (12), negro (10), azul (4) y naranja (3). Formacin licenciados: rojo (9), gris (8), negro (6), azul (2) y verde (2). Estudiantes licenciatura: rojo (30), gris (19), negro (13), azul (10) y verde (4). 38 Resultados segn las variables analizadas. Mujeres: azul (14), amarillo (12), naranja (12), rojo (11) y verde (6). Hombres: rojo (10), negro (7), azul (4), amarillo (3) y naranja (2). Edad 18-20: rojo (10), negro (4), azul (10), amarillo (9) y naranja (12). Edad >21: rojo (11), azul (8), negro (7), amarillo (6) y marrn (3). Hbitat >500.000: rojo (9), naranja (8), azul (7), amarillo (7) y negro (5). Hbitat <500.000: rojo (12), azul (11), amarillo (8), naranja (6) y negro (6). Formacin licenciados: rojo (8), negro (5), amarillo (4), azul (3) y marrn (3). Estudiantes licenciatura: azul (15), rojo (13), naranja (12), amarillo (11) y negro (6). 39 Resultados segn las variables analizadas. Mujeres: rojo (19), azul (15), blanco (11), negro (8) y gris (6). Hombres: rojo (11), azul (7), blanco (6), gris (4) y negro (3). Edad 18-20: rojo (16), azul (14), blanco (13), gris (7) y negro (5). Edad >21: rojo (14), azul (8), negro (6), blanco (4) y gris (3). Hbitat >500.000: rojo (14), azul (10), negro (8), blanco (8) y gris (5). Hbitat <500.000: rojo (16), azul (12), blanco (9), gris (5) y amarillo (4). Formacin licenciados: rojo (8), azul (8), negro (4), blanco (3) y gris (2). Estudiantes licenciatura: rojo (22), azul (14), blanco (14), gris (8) y negro (7). 40 Resultados segn las variables analizadas. Mujeres: azul (13), blanco (11), verde (10), gris (10) y rojo (8). Hombres: blanco (7), amarillo (6), verde (4), negro (4) y azul (3). Edad 18-20: blanco (17), azul (10), verde (9), amarillo (8) y rojo (7). Edad >21: negro (7), azul (6), verde (5), gris (5) y amarillo (4). Hbitat >500.000: verde (10), azul (8), amarillo (8), gris (7) y rojo (6). Hbitat <500.000: blanco (13), azul (8), negro (6), naranja (5) y verde (4). Formacin licenciados: verde (6), amarillo (5), azul (3), negro (3) y gris (3). Estudiantes licenciatura: blanco (17), azul (13), rojo (9), verde (8) y negro (8). 41 Resultados segn las variables analizadas. Mujeres: verde (17), naranja (13), azul (10), gris (7) y negro (6). Hombres: blanco (6), verde (5), naranja (4), rojo (4) y azul (3). Edad 18-20: verde (17), naranja (14), azul (7), blanco (5) y rojo (5). Edad >21: 8

Salud:42 azul (35), verde (31), blanco (30), rojo (10) y azul claro (4). Sociedad:43 rojo (22), rosa (19), amarillo (18), azul (15) y gris (12). Sucesos:44 negro (47), rojo (23), gris (16), amarillo (10) y naranja (7). Televisin:45 azul (27), rojo (14), amarillo (13), naranja (13) y negro (9). Universidad:46 azul (36), rojo (22), verde (13), blanco (8) y gris (8). Viajes:47 azul (35), verde (32), amarillo (15), naranja (11) y blanco (4). 6. Anlisis de los resultados El rojo y el azul son los preferidos por los jvenes. La seleccin de colores es coincidente con la que resea Hayten, con la salvedad de que el rojo aparece en primer lugar y el azul en segundo pero con mnimas diferencias. La seleccin coincide mayoritariamente con el uso del color que hacen los medios en la actualidad, lo que confirma al rojo y al azul como los ms acertados. No obstante, se percibe cierta monotona y son escasos los medios que se aventuran a usar otros colores, a excepcin del blanco y el negro. La aceptacin del verde est muy extendida entre los jvenes y algunos medios, como el gratuito Metro, se han inclinado por esa opcin como una apuesta que valoramos de forma novedosa.
azul (6), verde (5), gris (5), blanco (4) y naranja (3). Hbitat >500.000: verde (10), azul (7), naranja (7), amarillo (7) y blanco (5). Hbitat <500.000: verde (12), naranja (10), azul (6), gris (6) y blanco (4). Formacin licenciados: verde (5), azul (5), naranja (3), blanco (3) y negro (3). Estudiantes licenciatura: verde (17), naranja (14), azul (8), gris (8) y blanco (6). 42 Resultados segn las variables analizadas. Mujeres: verde (24), azul (23), blanco (19), rojo (6) y verde claro (3). Hombres: azul (12), blanco (11), verde (7), rojo (4) y azul claro (2). Edad 18-20: azul (24), blanco (21), verde (15), rojo (7) y verde claro (2). Edad >21: verde (16), azul (11), blanco (9), rojo (3) y azul claro (3). Hbitat >500.000: verde (20), azul (19), blanco (9), rojo (3) y verde claro (2). Hbitat <500.000: blanco (21), azul (16), verde (11), rojo (7) y azul claro (3). Formacin licenciados: azul (8), verde (8), blanco (7), rojo (3) y azul claro (3). Estudiantes licenciatura: azul (27), verde (23), blanco (23), rojo (7) y verde claro (3). 43 Resultados segn las variables analizadas. Mujeres: rojo (16), rosa (14), amarillo (14), azul (11) y gris (6). Hombres: rojo (6), gris (6), rosa (5), amarillo (4) y azul (4). Edad 18-20: rosa (15), amarillo (13), rojo (12), gris (8) y azul (6). Edad >21: rojo (10), azul (9), amarillo (5), rosa (4) y gris (4). Hbitat >500.000: rojo (13), rosa (12), verde (7), azul (6) y amarillo (6). Hbitat <500.000: amarillo (12), rojo (9), azul (9), gris (9) y rosa (7). Formacin licenciados: rojo (7), azul (6), amarillo (5), gris (4) y rosa (3). Estudiantes licenciatura: rosa (16), rojo (15), amarillo (13), azul (9) y verde (9). 44 Resultados segn las variables analizadas. Mujeres: negro (34), rojo (13), gris (12), naranja (7) y amarillo (6). Hombres: negro (13), rojo (10), gris (4), amarillo (4) y blanco (3). Edad 18-20: negro (29), rojo (15), gris (11), amarillo (7) y naranja (4). Edad >21: negro (18), rojo (8), gris (5), amarillo (3) y naranja (3). Hbitat >500.000: negro (23), rojo (15), gris (6), amarillo (3) y naranja (3). Hbitat <500.000: negro (24), gris (10), rojo (8), amarillo (7) y naranja (4). Formacin licenciados: negro (12), gris (5), rojo (5), amarillo (3) y naranja (3). Estudiantes licenciatura: negro (35), rojo (18), gris (11), amarillo (7) y naranja (4). 45 Resultados segn las variables analizadas. Mujeres: azul (21), amarillo (10), naranja (10), rojo (8) y rosa (6). Hombres: azul (6), rojo (6), negro (5), amarillo (3) y naranja (3). Edad 18-20: azul (18), amarillo (10), naranja (9), rojo (8) y negro (7). Edad >21: azul (9), rojo (6), naranja (4), verde (4) y gris (4). Hbitat >500.000: azul (17), rojo (9), naranja (8), amarillo (5) y rosa (4). Hbitat <500.000: azul (10), amarillo (8), verde (7), negro (6) y rojo (5). Formacin licenciados: azul (8), rojo (4), amarillo (3), verde (3) y negro (3). Estudiantes licenciatura: azul (19), rojo (10), amarillo (10), naranja (10) y negro (6). 46 Resultados segn las variables analizadas. Mujeres: azul (29), rojo (16), verde (11), gris (4) y negro (4). Hombres: azul (7), rojo (6), blanco (6), gris (4) y verde (2). Edad 18-20: azul (25), rojo (17), blanco (6), verde (6) y gris (5). Edad >21: azul (11), verde (7), rojo (5), gris (3) y negro (3). Hbitat >500.000: azul (18), rojo (13), verde (9), blanco (5) y gris (3). Hbitat <500.000: azul (18), rojo (9), gris (5), verde (4) y naranja (4). Formacin licenciados: azul (11), rojo (3), gris (3), verde (3) y negro (3). Estudiantes licenciatura: azul (25), rojo (19), verde (10), blanco (7) y gris (5). 47 Resultados segn las variables analizadas. Mujeres: azul (35), verde (32), amarillo (15), naranja (11) y blanco (4). Hombres: azul (13), verde (6), amarillo (5), naranja (4) y blanco (2). Edad 18-20: azul (23), verde (21), amarillo (9), naranja (6) y azul celeste (3). Edad >21: azul (12), verde (11), amarillo (6), naranja (5) y blanco (4). Hbitat >500.000: azul (19), verde (14), amarillo (7), naranja (5) y blanco (2). Hbitat <500.000: verde (18), azul (16), amarillo (8), naranja (6) y blanco (2). Formacin licenciados: azul (8), verde (7), amarillo (4), blanco (3) y naranja (2). Estudiantes licenciatura: azul (27), verde (25), amarillo (11), naranja (9) y azul celeste (3). 9

Entre los colores que provocan rechazo a los jvenes, el marrn copa la primera posicin, a excepcin del sexo masculino que odia el rosa. El amarillo, que tambin ocupa los primeros puestos, aumenta su rechazo de manera proporcional a la edad: a mayor edad, mayor rechazo. El rosa, aunque poco aceptado, aumenta su consideracin entre los que viven en ciudades pequeas, donde los colores pastel (rosa, violeta, fucsia, etc.) abundan en la decoracin y la vestimenta, como si el uso social de un color, condicionara su aceptacin. El rojo sigue siendo el color que se asocia a un mayor nmero de conceptos. El amor, el calor, la competitividad, el sentimiento y el triunfo se reflejan en l. El control se representa con el azul y la creatividad y el dinamismo con el amarillo. En general, los tonos calientes (rojos y amarillos) sirven mejor para representar la emociones juveniles que los fros (azules y verdes), que se asocian a la tradicin, la serenidad y, en menor medida, a la modernidad. Para codificar una propuesta de 24 reas informativas, los jvenes tan slo utilizaron siete colores. La frecuencia del azul asociado a cultura, Internet, meteorologa, salud, televisin, universidad y viajes y la del rojo automvil, elecciones, moda, msica, nacional y sociedad, la interpretamos como una asimilacin de los usos ms habituales. Sera preciso establecer diferencias cromticas perceptibles en el uso del azul y el rojo para evitar confusiones de navegabilidad. Un azul oscuro frente a uno claro, o un rojo vivo frente a un granate, no se confunden fcilmente. La asociacin del verde con la poltica resulta inquietante. Aunque es conocida la escasa valoracin que los jvenes conceden a los polticos, en nuestra cultura el color verde se asocia a la inexperiencia y falta de madurez, aunque tambin a la esperanza. Bibliografa citada FERRER, E., Los lenguajes del color. Instituto Nacional de Bellas Artes, Fondo de Cultura Econmica, Mxico DF, 1999, 422 pp. HAYTEN, P., El color en la publicidad y artes grficas. De la serie Color en todo. Leda, Barcelona, 1967, 98 pp. KPPERS, H., Fundamentos de la teora de los colores, Gustavo Gili, Barcelona, 1980, 208 pp. NO, J., Color y comunicacin, la estrategia del color en el diseo editorial. Universidad Pontificia de Salamanca, Salamanca, 1996, 224 pp. Referencias web GARCA, M. Estudios de color (Eyes on the news). Disponible en www.mariogarcia.com.ar/06laboratorio36.htm. [Fecha de consulta 18/8/03].

10

MEDIABRIFING. Generacin Y: consumidores habituales, receptivos a las tecnologas. Disponible en iblnews.com/news/noticia.php3?id=90521 [Fecha de consulta 27/10/03].

11