Cargando [ConsumeHastaMorir]

12/04/09 14:13

Artculo de ConsumeHastaMorir -- http://www.letra.org/spip/article.php?id_article=587

Contra la publicidad. Anlisis de una perversidad cotidiana

Juan Blanco

Siento la publicidad, sobre todo, como un enemigo mendaz e insomne que nos merodea y nos acosa ubicuamente, hasta parcelas sobre las que no debera tener ningn derecho. Y creo que una verdadera educacin para la ciudadana de la infancia debera tener una asignatura tipo "Contemplacin crtica de los medios de comunicacin" como uno de sus pilares; el que esto no suceda, es slo otro indicio de la connivencia entre los medios/publicidad y el capitalismo de consumo, para el cual es imprescindible la renovacin de las generaciones de consumidores dciles y acrticos, proclives a las mil y una tcnicas que la perverssima publicidad ha desarrollado para seducir y engaar a los humanos. A bote pronto, y como borrador a beneficio de inventario, observo, de ms a menos, los siguientes sntomas perversos en la Publicidad (y ruego se me acepte la confusin de fronteras entre consumo y publicidad, que son dos caras de la misma moneda) : 1) ENGAO La gnesis de la publicidad es ser el instrumento ejecutor del paradigma capitalista "vender-lo-que-sea-comosea"; es decir: cualquier cosa, hasta la ms absurda, podr ser vendida si se anuncia con suficiente brillantez, engao o insistencia. Lo perverso de tal tesis es evidente por s mismo: la publicidad recurre sistemticamente al engao (en sus diversos grados, desde la suave hiprbole, pasando por la omisin o la ocultacin, hasta la burda mentira). Y este engao se acepta como habitual/natural en las relaciones entre las marcas (las empresas, la produccin econmica en suma) y los consumidores, lo cual establece la doble moral que entrevera nuestro sociedad: existen valores y los proclamamos, pero no hay porqu cumplirlos. 2) MANIPULACIN La publicidad ha impulsado -mediante la ingente investigacin de una Psicologa y una Sociologa desviadas y desvirtuadas de sus nobles fines- a la "ciencia" del marketing como disciplina de la seduccin a cualquier costa. La mercadotecnia y sus tcticas (diseo, moda, promocin, exposicin, merchandising, fidelizacin, etc.) han adquirido tal conocimiento de los impulsos, pulsiones y gestalt del comprtamiento humano, que pueden inmiscuirse sibilinamente en las decisiones cotidianas de millones de personas, encaminndolas hacia unos fines previamente fijados, sin que tengan conciencia de ello ni de la grave repercusin en sus economas de tales propsitos por parte de una minora empresarial sin escrpulos "de facto" hacia tales tcticas. Gracias a mtodos tan espurios, se ha conseguido inducir en la sociedad contempornea un absurdo comportamiento consumista a ultranza, que se analiza en 3). 3) CONSUMO Por si estos amorales recursos al engao y la manipulacin fueran poco, son empleados para fines igualmente perversos: fomentar un consumo arbitrario y compulsivo de todo tipo de cosas, que el sistema produce como nica manera de mantener el flujo de capital que lo sostiene: ya que el beneficio se consigue con la venta de productos, hay que intentar vender continuamente cualquier cosa, para as maximizar los beneficios. Ello ha desembocado en la civilizacin del despilfarro que padecemos, con su entronizacin del consumo como acto bsico social y existencial, y con la vaciedad que tal paradigma produce en las personas (especialmente en los jvenes), al erradicar modos de vivir ms naturales y no compulsivos, y en suma, empobreciendo el modo humano de estar en el mundo. -- Es innecesario hablar, por conocida, de la degradacin planetaria (medio ambiente, energa, recursos) producida por este consumismo exacerbado, pero hay acuerdo en considerar que la Humanidad enfrentar en breve, debido a ello, una crisis de supervivencia de difcil solucin. En esta catstrofe anunciada, la Publicidad acta como catalizador, acelerando el crculo vicioso del consumo insostenible. 4) AGRAVIO COMPARATIVO

http://www.letra.org/spip/imprimir.php?id_article=587

Pgina 1 de 5

Cargando [ConsumeHastaMorir]

12/04/09 14:13

La induccin permanente y urgente al consumo produce un fenmeno especialmente perverso: la frustracin de aquellos sectores de poblacin que tienen poca o nula capacidad adquisitiva (y dada la naturaleza pluriforme de la publicidad, ah llegamos a caer todos: siempre habr productos que nos resulten inalcanzables), especialmente los jvenes y los econmicamente dbiles, por no hablar de los marginados/excludos, que sienten ante la obscena publicidad que les rodea una doble exclusin. Una parte creciente del pasotismo y la delincuencia juvenil procede de este contraste entre lo que no pueden y a lo que se les incita: impulsados a consumir y no pudiendo hacerlo, han de reaccionar ante el conflicto por ley biolgica (huda/lucha), es decir: inhibicin y pasotismo... o paso a la accin, a la agresividad sublimada o directamente al robo y al delito. 5) INFANCIA Entre las muchas perversiones de la publicidad, su uso continuado de los nios (como gancho para los mayores) es de las ms indignantes, por no hablar de la propia publicidad para nios, que es incomprensible cmo no est prohibida en pases que se pretenden civilizados. Todos los paliativos que se podran contraargumentar en defensa de la publicidad para adultos (juego, irona, seduccin, engao consentido, etc.) caen por su peso ante esta faceta, y basta contemplar la publicidad navidea, vacacional o de franja horaria para ver aparecer el rostro ms perverso de la misma, aquel que trata al inocente e indefenso "sector infantil" como un sector de consumo ms en sus estrategias de marketing y psicologa aplicada. La frustracin aadida en los padres por esos nios exigidores e insatisfechos es apenas un "efecto colateral", en esta vergenza consentida a diario en televisiones y supermercados: el nio (que debera estar a salvo, por definicin) como objeto de beneficio directo o indirecto. --[ no toca ahora hablar de los insanos hbitos alimenticios -azcares, grasas- inducidos en los nios, pero sin la publicidad tal consumo compulsivo e imitativo no se hubiera convertido en la actual pandemia de obesidad infantil ] Pasemos ahora a la estilstica concreta de la publicidad. Destacan de antemano dos perversiones de distinto calibre, la tica y la esttica: 6) FOMENTO DE LAS BAJAS PASIONES La publicidad se apoya habitualmente en pasiones y pulsiones negativas, debido a su conexin con la psique profunda y por ello ms eficaces para dirigir de modo perdurable la accin del consumidor. Un repaso no exhaustivo a los anuncios de cualquier jornada permite comprobar la insistencia en ellos de llamamientos a la envidia, la vanidad, la ostentacin, la frivolidad, el exclusivismo y el clasismo (incluyendo el aristocratismo ms rancio o la pura pijera), el individualismo, el esnobismo, un frecuente cinismo y una grosera en alza... y, tindolo todo, un machismo constitutivo que hace a la mujer -generalmente desvestida o desnuda- ser utilizada como objeto de consumo/deseo junto a todo tipo de productos, incluso los ms descabellados. 7) UNA ESTTICA DEPLORABLE De igual modo que el antedicho fomento de una tica negativa, la esttica no sale mejor parada (en contra de la opinin habitual sobre la gran "calidad visual" de los anuncios). Y as vemos continuamente el recurso a la cursilera en actitudes y argumentos, a la enfatizacin de un esteticismo cargante y ostentoso. O tambin la reciente reaccin contraria hacia una estilizacin que naufraga en el vaco o el absurdo argumentales, cuando no en un minimalismo autista... En todo caso, anuncios trufados continuamente de recursos visuales de baja calidad: retoque generalizado, flou, brillos y coloridos, cmara lenta, decorativismo, recargamiento, manierismo, recurso exasperante a tpicos visuales, histrionismo actoral, etc., por no hablar del actual recurso a lo agresivo, lo grotesco, o incluso lo bizarro... Ciertamente, no puede negarse que, a veces (con bastante menos frecuencia de lo que se proclama), aparece algn anuncio que ana elegancia visual y argumental, pero lo habitual es que la ausencia de una estrague los posibles logros de la otra, o viceversa, y eso en el mejor de los casos, pues el anuncio tpico combina cursilera y obviedad, hasta el punto de que tener una "esttica de anuncio" es una peyorativa frase hecha. OTRAS PERVERSIONES Podramos continuar: Invasividad (deportes y espectculos, el paisaje, la intimidad), Ubicuidad (en todas partes, a todas horas, como una plaga), Machaconera (dos millones de anuncios en la TV el ao pasado), Insolencia y auto-ufana (las empresas y marcas, siempre con su chulera insufrible y estomagantemente encantadas de haberse conocido), Conservadurismo (rayando con frecuencia en lo reaccionario), Repetitividad, Tpicos continuados, Plagio, etc. etc. En fin, lo dejo aqu por ahora, a sabiendas de que se han quedado cosas en el tintero... Slo aadir que entiendo
http://www.letra.org/spip/imprimir.php?id_article=587 Pgina 2 de 5

Cargando [ConsumeHastaMorir]

12/04/09 14:13

que haya especialistas en Publicidad, como en todo, pero hay ciertos aspectos de la realidad social (otros son la Poltica, los Medios o la Banca) que han de empezar por reconocer su especial y grave responsabilidad en el estado de las cosas. He querido hablar de la Publicidad como sistema que me acosa y me enerva cada da, y cuya trascendencia en la extraa marcha de nuestra civilizacin es crucial. As y todo, creo que si la intelligentsia del sector promoviera una Deontologa (como han intentado elaborar la mayora de las profesiones) de uso real, muchas de las perversiones que aqu se han apuntado podran comenzar a desmontarse. En cualquier caso, la conclusin para m es obvia: un mundo sin Publicidad sera mejor y ms humano. Juan Blanco , 7 Mayo 2004 Artculo de ConsumeHastaMorir: http://www.letra.org/spip/article.php?id_article=587

:: Aadir un comentario ::

> Contra la publicidad. Anlisis de una perversidad cotidiana

28 de febrero de 2009, por dome

1) Es falso que la publicidad es para mostrarnos productos que de otra manera no conoceramos. prueba:la cantidad de productos en una ferreteria es enorme y no todos ellos son conocidos por la gente. Respuesta: uno va a la ferretera para ser asesorado o contrata a una persona que sabe sobre el problema que tenemos ..... sin necesidad de publicidad. Su obligatorierad, como pretende indicar Bittor, es falsa. 2) Si por la propaganda fuera -y comieras e hicieras todo lo que te indica-, moriras antes de la vejez. 3) Si estas enferma, vas a un doctor. 4) Si tienes un cao roto, llamas aun fontanero. 5) Para cualquier punto anterior, si hablas con tus vecinos, no solo te relacionaras y mejoraras tu vida,adems, te enteraras de muchas mas cosas prcticas que por la propaganda. 6) Apague la TV y vera que vive mas y menos preocupado. Pocas veces dicho, pero la publicidad, utiliza los mismos mtodos indicados por Gebbels: repita una mentira mil veces que se convertir en verdad. Saludos de Uruguay Responder este mensaje

> Contra la publicidad. Anlisis de una perversidad cotidiana

28 de noviembre de 2008

Escribe menos demagogia y lee ms, que no por usar un vocabulario extenso de descalificaciones se es ms abierto. Incluso los pensadores ms crticos con el momento de excesos actual (Chomsky y Lipovestky) son menos apocalpticos que t con la sociedad de consumo. As que replantate el fanatismo ciego (y mendaz e insomne) que esgrimas y cntrate en una crtica ms sosegada y real. Creo firmemente que los que, como t, se sienten estafados por la publicidad, es por dos razones: 1. Se creen ms listos que el sistema, y muestran rechazo en lugar de disfrutarlo. 2. Se saben ms tontos que el resto, y muestran rechazo para cubrir sus complejos. No s cul eliges de los dos. Simplemente eres un talibn, no hay otra forma de definirte, un autntico fundamentalista anticonsumo. Maana escribe otra entrada criticando la invencin (y posterior difusin) de la imprenta de tipos mviles. [Incluso aunque fuera una opinin meditada, no deja de ser sospechoso que un post con tres aos de antigedad tenga dos comentarios y del ao pasado] Responder este mensaje

> libertad no nos trajo mucha

14 de junio de 2007, por Pienst J Lon

http://www.letra.org/spip/imprimir.php?id_article=587

Pgina 3 de 5

Cargando [ConsumeHastaMorir]

12/04/09 14:13

Desde luego, lo que nos ha trado la publicidad no es libertad. Ser que da dinero, pero desde luego libertad, ninguna. Las estrategias publicitarias impiden directamente que una persona pueda elegir (fundamento de la libertad), por ejemplo, con el emplazamiento de producto, la publicidad vrica y otros modelos de publicidad que aparenta no serlo. Yo puedo comprender que un publicista defienda su curro, es lgico, pero que diga que la publicidad ha mejorado el mundo.... Ha hecho que las grandes empresas sean an mayores, ha hecho que cualquier persona del planeta tenga referentes y modelos bastante penosos, y que cuando llega el verano la mitad de la poblacin entre en tiendas de diettica, ha hecho que salgamos corriendo cada vez que en la calle nos asalta un repartidor de flyers, que odiemos las insistentes llamadas de telefno comercial-coazo y que nuestra navegacin en internet sea hasta un 40% ms lenta (se calcula que estos son uno de los estragos del SPAM)... y esto es por poner algun ejemplo, claro chau Responder este mensaje

Contra la ausencia de publicidad. Anlisis de la falta de competencia e informacin.

14 de junio de 2007, por bittor

He de reconocer que de todo tu blog slo he ledo este post y que, por lo que he podido adivinar de los mens y tal, todo el blog trata un poco sobre lo mismo. De todas maneras, comentar slo este post. Amigo Juan, la publicidad no es tu enemiga mendaz e insomne. Es la que te da informacin sobre los productos que tienes a tu disposicin, de los servicios a los que puedes acceder y de todas las ventajas que ofrece las nuevas tecnologas que surgen. S que es verdad que, desde nios, se nos debera ensear a ser crticos con los mensajes que recibimos, sean comerciales o "informativos", pero la connivencia medios/publicidad no se basa en indicios, sino en una realidad que nadie de estos sectores te va a negar. Los medios viven de la publicidad en un 80% de sus ingresos. Slo haba una publicacin que naci con la intentcin de mantenerse fifty-fifty de ventas y publicidad. Duraron, pero no perdura. Han tenido que bajarse del burro. Sorprendentemente, es una de las primeras publicaciones que defendan el liberalismo econmico (base de tu tan odiado capitalismo): The Economist. Tanto los anunciantes como los publicitarios son conscientes hoy en da de una mxima muy importante: el consumidor no es gili. Sabe lo que quiere, no se le puede engaar y, sobre todo, no se le puede traer como si fuera incapacitado. Las nuevas generaciones de consumidores disponen de ms informacin sobre todos los productos y servicios a los que pueden acceder y, por tanto, su capacidad crtica ha aumentado exponencialmente. En cuanto al inventario de perversiones de la publicidad, creo que tu ciega tirria hacia todo lo que tenga que ver con el vil metal y aquello que se puede comprar o vender te ha llevado a exponer una buena sarta de falsedades: De hecho, existen una serie de leyes y cdigos deontolgicos que rigen la actividad publicitaria. Desde la Ley General de Publicidad, que prohbe la publicidad engaosa, la subliminal, la competencia desleal, etc... hasta asociaciones profesionales como Autocontrol, que propugnan de facto la tica en la publicidad. No hay nada sibilino en la publicidad, es tan simple como: "Compra esto, que es mejor", o "compra esto que es ms barato". En el resto de argumentos no voy a entrar, me parece un discurso cargado de demagogia barata y que se desmonta por s solo. Quiz un apunte sobre la publicidad dirigida a nios: no hay un segmento de poblacin ms protegido que ste. Existen incluso festivales de publicidad que fometan la responsabilidad en la comunicacin infantil. Lo de fomentar el consumo (el fin mismo de la publicidad), el agravio comparativo, el fomento de las bajas pasiones o la esttica deplorable son opiniones tuyas que no comparto. La intelligentsia de este sector promueve un cdigo deontolgico, de hecho, y es consciente de la responsabilidad social que tiene, una que es mucho ms apremiante, en temas como el trfico, el hambre o la drogadiccin. En cualquier caso, la conclusin para m es obvia: un mundo sin Publicidad sera peor, con productos y servicios de peor calidad y menos informacin sobre ellos. En el momento que quieras, amigo Juan, podemos seguir discutiendo este tema aqu mismo o en una terraza con una fresquita CERVEZEN PILSEN.
http://www.letra.org/spip/imprimir.php?id_article=587 Pgina 4 de 5

Cargando [ConsumeHastaMorir]

12/04/09 14:13

Un saludo, bittor Responder este mensaje

consume@letra.org http://www.consumehastamorir.com http://www.ecologistasenaccion.org

http://www.letra.org/spip/imprimir.php?id_article=587

Pgina 5 de 5