Cmo disear afiches y volantes?

Introduccinde elementosgrficosenelrea de diseo:La composicin Una composicin grfica puede estar formada por muchos opocos elementos. Puede componerse exclusivamente de lapresencia de texto o slo de imgenes; puede poseer grandesespacios vacos o constituir una combinacin equilibrada deelementos grficos. Como indicbamos, cada trabajo de diseoposee unas exigencias diferentes: no es lo mismo disear elprograma de un concierto de msica clsica que el cartel de unconcierto de rock.En cada momento, el diseador debe contar con la informacinnecesaria para que ningn elemento aparezca de ms en sucomposicin o se eche de menos. Hemos de preguntarnosconstantemente cules son los elementos prioritarios y culesocupan un lugar secundario dentro del conjunto.La decisin de qu elementos deben figurar en nuestracomposicin, cmo debemos distribuirlos y dnde deben ir ubicados, y en definitiva, cmo ir elaborando la informacin que queremos comunicar, constituye el proceso creativo en s mismo, y el da a da de todo trabajo de un diseador. Es una tarea que requiere planificacin con el objeto de lograr una correcta armona entre todas las partes a fin de que el resultado final posea una efectividad comunicativa mxima. De nada nos sirve conseguir un diseo estticamente confortable si no est cumpliendo con su misin principal, que es transmitir lo ms econmica y efectivamente posible un mensaje. Del mismo modo, tampoco cumpliramos con nuestra tarea si sacrificamos principios estticos de mxima importancia como son la armona, la proporcin y el equilibrio entre elementos a fin de conseguir transmitir toda la informacin que se nos ha proporcionado en primera instancia. Observemos los anuncios de publicaciones de segundo orden, en los que la cantidad prima frente a la calidad. Se busca no dejarse una sola frase de la comunicacin fuera de los anuncios. El resultado es desastroso desde el punto de vista esttico, y podemos afirmar que a la audiencia de esta comunicacin le ser difcil pararse a escudriar la informacin que contiene la amalgama de este tipo de anuncios. Fundamentos de la composicin Consideraremos pues la composicin como la ordenacin adecuada de los elementos de nuestro diseo, ya sean texto o ilustraciones, destinados a lograr los objetivos propuestos, es decir, impactar visualmente al pblico receptor de nuestro mensaje. No hay ninguna norma especfica que nos garantice el xito de nuestra composicin, aunque s existen una serie de pautas a las que uno se puede adecuar, con las que uno consigue aproximarse a soluciones compositivas ms eficaces. Est contrastado, adems, que en la interpretacin y recepcin final de un mensaje grfico, intervienen no slo la disposicin y el orden asignado a los elementos, sino tambin el mecanismo perceptivo del receptor de la comunicacin. Por tanto, el diseador ha de tener un profundo conocimiento de las normas que rigen el fenmeno de la percepcin, para poder establecer sus composiciones de un modo slido y fundamentado. El fenmeno de la percepcin constituye algo complejo donde intervienen mltiples factores que podemos indicar a continuacin:

Cmo disear afiches y volantes? Componentes psicosomticos del sistema nervioso: nos facilitan el contacto visual con nuestromensaje grfico haciendo uso del mecanismo de percepcin llamado vista. Con ella recogemosinformacin visual (percibimos distintas formas, ubicaciones, longitudes de onda de un color, etc.),que luego nuestro cerebro interpreta como contornos, texturas, dimensiones, etc., dotndolas de unsignificado grfico definido. Componentes de tipo cultural: influyen en la interpretacin que hacemos de los estmulos desde unpunto de vista cultural y educacional. Por ejemplo, el color que en Occidente est relacionado con elluto es el negro; mientras que en los pases orientales este mismo significado se le asigna al color blanco. Experiencias compartidas con el entorno: como, por ejemplo, conceptos altamente arraigados en elperceptor por el mero hecho de ser un ser humano. Vanse asociaciones como: hierba/verde,azul/cielo, hielo/fro. Todas ellas van constituyendo una serie de dualidades que el hombre vaaprendiendo desde su infancia y que posteriormente sern utilizadas por l como patrones con losque interpretar y dotar de significado la realidad.Todos los factores anteriormente sealados proporcionan una clara orientacin sobre cmo unadeterminada composicin puede llegar a afectar a nuestra percepcin y consecuentemente a lainterpretacin final que hagamos del mensaje. Analicemos a continuacin qu factores principales influyenen la disposicin de los elementos para conseguir una composicin correcta. Factorde equilibrio: Conviene recordar un par de conceptos bsicos. El equilibrio visual que un diseador puede definir en unacomposicin puede ser formal o informal en funcin de la ubicacin y carga visual que se asigne a cadaelemento. El equilibrio formal se basa en la bisimetra. Buscamos con l un centro ptico dentro del diseoy que no tiene por qu coincidir con el centro geomtrico de la composicin. El punto de equilibrio formalsuele estar ubicado un poco por encima del centro geomtrico. Una composicin que decida seguir esteesquema compositivo reflejar estabilidad, calma y estatismo. No supone una composicin muy audaz,aunque lo que s asegura es una distribucin armnica de los elementos.El equilibrio informal, por el contrario, est altamente cargado de fuerza grfica y dinamismo. Prescinde por completo de la simetra, y el equilibrio se consigue aqu en base a contraponer y contrastar los pesosvisuales de los elementos, buscando diferentes densidades tanto formales como de color, que consiganarmonizar visual mente dentro de una asimetra intencionada. De todos es sabido que las formas pequeasposeen menor peso visual que las ms grandes. Si, adems la forma de la figura no es regular, su pesoaumenta notablemente.

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Ocurre tambin que determinados colores poseen mayor peso visual que otros: los colores, cuanto msluminosos sean, mayor peso compositivo tendrn. Pensemos en dos cuadrados y dos situaciones distintas,como sucede en el ejemplo reproducido en esta pgina (arriba). Al mismo tamao, el que posea un color ms intenso y luminoso tendr ms protagonismo en la composicin. Sin embargo, si mantenemos el color pero variamos el tamao, nadie duda que el mayor ser el que adquiera ms importancia grfica. Laubicacin tambin establece de manera determinante el peso de los elementos.Existen tres posiciones clave que confieren a cualquier elemento que se site en ese rea mayor importancia grfica: una primera posicin es la que queda ms alejada del receptor, en base al fenmenode perspectiva. Las otras dos, de mxima importancia compositiva, son la parte superior del anuncio y elextremo izquierdo de la pgina. En estas zonas habremos de seleccionar con mxima precisin loselementos que decidamos incluir para que no quede sobrecargada el rea. Elegiremos colores menosfuertes y elementos de menor tamao que en otras zonas, as como un menor nmero de elementos.Tendremos tambin en cuenta un factor bastante arraigado en Occidente. Preferimos visualmente el ladoinferior izquierdo. Esto se debe, como posteriormente sealaremos de manera ms extensa, a que en lacultura occidental la lectura se realiza siempre de izquierda a derecha. Un conocimiento previo de todosestos factores permite al diseador destacar los elementos ms importantes y dar con el equilibrioapropiado en una composicin. En conclusin, para conseguir un equilibrio adecuado en un anuncio hayque estar al tanto de todos los factores compositivos que intervienen, tales como el peso, el tamao y laposicin. Factorde tensin La tensin compositiva puede considerarse como lo opuesto al equilibrio desde el punto de vista estructuralde un diseo. Constituye la fuerza de un diseo y es lo que consigue inferir movimiento y dinamismo a unacomposicin. Tiene como finalidad dirigir la mirada y conseguir fijar la atencin del observador. La tensinse puede conseguir con la combinacin de lneas y formas agudas e irregulares. Podemos utilizar distintastcnicas para provocarla, todas ellas basadas en los recursos de percepcin que ponemos en marchacuando activamos nuestros mecanismos de captacin de informacin visual. Las principales tcnicas son:

 Tcnica sugestiva: Consiste en dirigir intencionadamente, a travs de otros elementos, la atencinaun punto determinado. Por ejemplo, muchas lneas confluyen en un mismo punto o muchospersonajes dirigen en la fotografa su atencin hacia el mismo sitio. Tcnica rtmica: Basada en la tendencia innata del ojo humano a completar secuencias deelementos aportando parte de sus propios conocimientos previamente adquiridos y a percibir elementos semejantes como un todo tendiendo a agruparlos. Cuando contemplamos determinadasecuencia de elementos (ya sean nmeros, formas, figuras geomtricas o colores), tendemos aagrupar aquellos que poseen formas semejantes.

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Veamos el ejemplo de esta pgina (arriba): en este caso, agrupamos los elementos en filas verticales,eludiendo hacerlo en sentido horizontal cuando todos se encuentran equidistantes tanto en sentidohorizontal como en el vertical. Tcnica mecnica: Consiste en guiar de manera imperativa la atencin del observador. Puede llegar a ser menos efectivo que las tcnicas anteriormente sealadas, ya que se produce coaccin visualsobre el observador.

Cmo disear afiches y volantes? Estructura bsica de la composicin Son numerosos los elementos que integran una composicin grfica. Ninguno de ellos es imprescindible,pero cada uno posee una importancia y un peso especfico segn sea la funcin requerida en cadamomento de nuestro diseo. La mayora de las comunicaciones grficas suelen hacer uso de ms de unelemento a la vez para cumplir su funcin comunicativa.Pasemos a continuacin a determinar la estructura bsica de una composicin detenindonos en cada unode sus elementos principales, estudiando su composicin y funcin particular. Tomaremos como base parasu anlisis una composicin grfica bastante frecuente: el anuncio publicitario, que esencialmente secompone de textos, ilustraciones y espacios en blanco, combinados en mayor o menor proporcin segnsea la estructura que le asignemos (arriba). Eltexto: Transmite la informacin escrita de nuestra comunicacin. Posee gran importancia tanto por su contenidocomo por el emplazamiento que suele ocupar en el diseo. Segn donde ubiquemos las diferentes partesde un texto, adjudicaremos a ste mayor o menor relevancia y protagonismo.

Cmo disear afiches y volantes? Atendiendo a esto, el texto de un anuncio suele estar constituido por: Encabezamiento o Titular. Cuerpo del texto. Subttulos.

 Supers y cupones. Titular Elemento de mxima importancia en la comuncacin, porque resume de modo breve y conciso elcontenido de la informacin general. En muchas ocasiones, es el nico elemento del texto que nuestroperceptor alcanza a leer, discriminando el resto de la informacin escrita. Su ubicacin es, por tanto, de lamxima importancia. Existen mltiples posibilidades de situacin, aunque dada la clara tendencia denuestra vista a iniciar la lectura ptica de la pgina por la parte superior, es aconsejable, adems de

Cmo disear afiches y volantes?

suponer un hecho generalizado, ubicarlo al principio de nuestra composicin.Hemos de cuidar en extremo la legibilidad de este elemento observando adems una serie de normasgrficas que duplicarn la efectividad comunicativa. Es mejor elegir titulares cortos frente a los de mayor longitud, debiendo ir adems compuestos en la medida de lo posible por palabras cortas. Y en una solalnea antes que fraccionarlos en varias. Respecto a la tipografa, es mucho ms til, de cara a mejorar lalegibilidad, utilizar tipografas con serifa frente a las de palo, as como utilizar maysculas combinadas conminsculas en lugar de exclusivamente maysculas. El uso de un cuerpo grande es evidente que tambinmejorar la legibilidad global del titular. Adems, debemos procurar que el color contribuya a resaltar nuestro titular en lugar de enmascararlo. Habr que preocuparse de que el color asignado al fondo deldiseo no cree el efecto de canibalizacin sobre el titular, evitando de este modo la creacin de tensionesvisuales que, en ltima instancia, dificultarn la captacin clara del mensaje contenido en el mismo. Cuerpodeltexto Constituye la parte del texto que nos va a proporcionar una informacin ms detallada del contenidogeneral de nuestra comunicacin. En contraposicin con el titular y otros elementos del texto como lossubttulos o los supers, es la parte que ms resistencia a la lectura ofrece por parte del receptor. Eldiseador debe salvar esta barrera dotndolo de una composicin lo suficientemente atractiva.Teniendo en cuenta que est formado por lneas de texto, no podemos permitirnos grandes alardes decreatividad, pero a lo que s debemos tender es a optimizar su legibilidad.Habr que cuidar al mximo la tipografa, eligiendo una familia sencilla y de fcil lectura.Cuidaremos tambin la longitud de la lnea, de modo que no fatiguemos en exceso al receptor. Estaremosatentos al fondo, de manera que no interfiera, como se adverta en el caso del titular, la apreciacin globaldel texto. Al suponer un complemento explicativo del titular, se debe ubicar a continuacin de ste, siempreguardando una armona compositiva entre ambos. Una combinacin adecuada de estos dos elementosconstitutivos del texto, puede generar multitud de propuestas grficas creativas, si tratamosadecuadamente su ubicacin y estudiamos acertadamente las proporciones.Los restantes elementos que completan el texto de nuestra comunicacin poseen un protagonismo encierto modo secundario, sin restarles por ello importancia grfica cuando su presencia es requerida comoparte integrante de un todo comunicativo. Los subttulos, los super, los cupones, eslganes, etc., tienenunas proporciones y un lugar asignado dentro del esquema compositivo general, que normalmente semantienen constantes. Los subttulos o pies de foto aaden informacin respecto a alguna imagen.consecuentemente, se ubican junto ella. El eslogan es el elemento de cierre que sirve como recordatorio yresumen del concepto general de la comunicacin. Debe situarse, por tanto, al final de nuestracomposicin, justo en la salida de la pgina, junto al logotipo o la marca si los hubiera (ver ejemplos abajo).

Cmo disear afiches y volantes? Los cupones buscan tambin conducir nuestra comunicacin reclamando una respuesta por parte delreceptor. Por tanto, han de ubicarse tambin al final, una vez que ha sido asimilada toda la informacin. Y,

Cmo disear afiches y volantes? por su parte, los supers llaman la atencin sobre una ventaja o detalle en concreto de todo aquello queestamos transmitiendo. Su lugar ha de ser destacado, siendo una posicin preferente la parte mediasuperior de la composicin. Una combinacin adecuada y equilibrada de todos estos elementos generaruna solucin grfica eficaz y altamente significativa. La ilustracin Est constituida por las ilustraciones propiamente dichas, las fotografas o formas grficas, pudiendoadoptar toda clase de configuraciones. Habremos de combinarlas con el resto de los elementos grficos demodo que podamos conseguir el mximo impacto visual.Las ilustraciones complementan la informacin aportada por el texto. Deben, por tanto, armonizarse con elresto de los elementos, de forma que lleguen aguardar una estrecha relacin con aquel y, sean ademsvisualmente satisfactorias, y estn ubicadas en la posicin adecuada, para poder mantener un perfectoequilibrio con todo el conjunto.Debemos tener presentes las mltiples configuraciones que podemos otorgarles, as como su temtica,siempre que se relacione con el protagonismo que queramos adjudicarle, as como el lugar donde lassituaremos, que en el caso de las ilustraciones ser bastante ms flexible que para el resto de loscomponentes del diseo. Una ilustracin puede ocupar todo el rea de diseo, constituyndose como fondode la composicin; o presentarse parcializada con los contornos claramente definidos. Puede incluso, sioptamos por una forma definida, traspasar los lmites de la composicin, sin que por motivos de ubicacinllegue jams a perder su protagonismo. Espaciosenblanco Los espacios en blanco estn constituidos por todas aquellas partes de la composicin donde encontramosausencia de cualquier otro elemento grfico. y cumple una funcin clara y definida, equilibrando ycompensando el peso de todos los elementos presentes en la composicin. Posee entidad en s mismo,constituyndose como un elemento ms, que hemos de tener presente y valorar adecuadamente desde elprincipio si queremos conseguir una composicin armnica, donde la presencia de un elemento quedecompensada por el vaco espacial circundante. Cumple tambin la funcin de encuadrar el resto de loselementos y marca los lmites espaciales que estructuran la composicin. La habilidad de dominar losespacios en blanco se consigue a base de un estudio prolongado, reflexivo y comparativo de los pesosvisuales de cada uno de los elementos.

Cmo disear afiches y volantes? Introduccinde loselementosgrficosenelrea de diseo Nuestro diseo se compondr haciendo una abstraccin de las formas, las lneas y los bloques. Las lneascorresponden al texto, formado, como hemos dicho, por titulares y cuerpos de texto

principalmente. Losbloques de imgenes estarn constituidos por las ilustraciones y las fotografas que decidamos introducir.Todos estos componentes han de constituir un conjunto integrado de elementos donde la posicin y laproporcin estn adecuadamente elegidas para conseguir un todo armnico y equilibrado, asignando acada parte el protagonismo que nos demande. Introduccinde la primera lnea: Llamaremos lnea principal a los titulares: lo primero que hemos de valorar visualmente es que unasposiciones atraen pticamente ms que otras. Hemos de encontrar la posicin visualmente ms dinmica.Los pesos compositivos de cada uno de los espacios de nuestra pgina son distintos. En cada una de estasubicaciones se establecen fuerzas compositivas diferentes donde las tensiones espaciales quedan ms omenos definidas. Una misma lnea tiene mayor peso si se ubica en la parte inferior de nuestro rea dediseo, que si se sita en la zona superior de la pgina, donde se transmite una mayor sensacin deligereza.Lo mismo ocurre con la situacin respecto a los mrgenes de la pgina. Una ubicacin centrada estableceun equilibrio estricto entre los pesos visuales. Sin embargo, esta percepcin vara si desplazamos la lneahacia los mrgenes laterales. Aproximando hacia la derecha nuestra composicin, sta experimenta unavance ptico contrapuesto al retroceso que observamos si nos la llevamos hacia el margen izquierdo. Enambos casos, el peso visual se concentra en un lateral de la composicin, establecindose campostensionales muy acentuados entre el elemento grfico y el espacio en blanco que lo rodea.Consideremos tambin el movimiento que podemos llegar a conferir a la lnea variando su posicinespacial. La inclinacin ala que la sometamos crear un dinamismo grfico que hace que varesensiblemente el aspecto de nuestra composicin. El lmite en la bsqueda de dinamismo nos llevara acolocar nuestra lnea principal en posicin vertical, aunque hemos de hacer la observacin de que estaposicin frecuentemente dificulta la lectura del texto.El diseador ha de aplicar en todo momento juicios visuales que, guiados por su intuicin creativa, puedanvalorar correctamente cada una de las ubicaciones elegidas.Otro factor importante a tener en cuenta respecto al peso visual de nuestro titular es el de la proporcin quele asignemos, decidir a qu tamao vamos a trabajar. La expansin o contraccin de la lnea hace quevare la importancia del titular con respecto al resto de los elementos. Hemos de explorar los distintoscomportamientos grficos que experimenta dentro de la pgina al variar sus proporciones. Observamos elefecto que provoca su distorsin, su expansin o su condensacin.El tamao asignado guarda estrecha relacin con la posicin en la que situemos el titular. No se comportade igual modo una misma proporcin en distintas posiciones e inclinaciones.Recordemos que en ltima instancia, lo que en realidad estamos haciendo es conjugar espacios quemanchan grficamente la pgina, con espacios en blanco, poseyendo ambos un alto valor visual. Lamodificacin de las proporciones de nuestra lnea principal har que la estructura global del resto denuestra composicin experimente variaciones. Unos elementos afectan a otros y viceversa. Elbloque de texto: Al titular le suele acompaar casi siempre el bloque de texto, que estar compuesto de un nmero variablede lneas de palabras, que configurarn un bloque grfico compacto en contraste con el titular, que quedaconstituido por una o dos lneas.

Cmo disear afiches y volantes? Normalmente el texto posee mayor extensin que el titular, aunque su peso visual suele ser menor,presentndose con un aspecto global ms ligero. Hemos de tratar el bloque de texto de manera distinta altitular, para poder conseguir una clara diferenciacin. El cuerpo del texto constituye una informacin detallada delcontenido de nuestra comunicacin.Los valores tonales del cuerpo del texto se aprecian en esta figura:el primer bloque en versin Bold, el segundo Regular, y los dosrestantes con un interlineado de 10/10, 10/12 y 10/14. Estableceremos comparaciones estticas en lo referente a su forma, su tamao y su disposicin. Debemosutilizar adecuadamente el espacio existente entre las lneas, el espaciado entre sus elementos constitutivos

Cmo disear afiches y volantes? (palabras), as como el tamao de stas.El cuerpo de texto forma un bloque compacto que mancha pticamente nuestra composicin. Podemosdecir que se crea un color tonal originado por el peso visual que ejerza, que se ve afectado por todos loselementos que lo constituyen (lneas, letras y espacios).Hay que tener siempre presente que, junto con el titular, el bloque de texto formar un todo coordinado quehabr de presentarse equilibrado visualmente para que cada uno pueda mantener la importancia grficaasignada, as como que no quede interferida la legibilidad de ninguno de los dos. Lasimgenes: Por ltimo, habremos de introducir imgenes dentro del rea de diseo. Las consideraremos como formasslidas capaces de adoptar multitud de configuraciones. Se pueden presentar como formas regulares queencajen perfectamente con las lneas de texto previamente trazadas, o bien pueden adoptar formasirregulares, lo cual nos determinar que el trazado del texto lo tengamos que hacer respetando su contorno.En este caso deberemos siluetear el texto siguiendo los lmites marcados por la imagen.De la misma manera que ocurra en el texto, la escala y proporcin que les asignemos, as como suposicin, afectarn a la estructura global del diseo. En realidad, el proceso de integracin de los distintoselementos grficos es simultneo, es un proceso conjunto en el que la introduccin de nuevos elementosafecta al resto de los ya presentes. Probablemente nos obligar a variar constantemente las proporcionesgenerales y las ubicaciones de los elementos previamente definidos.Habremos de prestar constante atencin al tamao de todos los elementos (competencia visual ejercidaentre ellos), as como al pautado que determinemos (espacios proporcionales entre los mismos). El espacio en blanco en una composicin cumple una funcin clara y definida, posee entidad en smismo, y equilibra el peso de los restantes elementos.

Cmo disear afiches y volantes? Recorridovisualde lasareasde diseo De forma establecida por nuestro sistema de percepcin visual, influenciados adems por factoresculturales, procedemos siempre a leer la informacin grfica segn un esquema direccional constante ypreestablecido. En el mundo occidental, la escritura se realiza en sentido horizontal con un trazado deizquierda a derecha. Por lo tanto, poseemos una inclinacin natural a mantener esta direccionalidad en ladecodificacin que hacemos de los mensajes grficos.Teniendo en cuenta este principio, el diseador ha de intentar distribuir la informacin grfica procurandomantener esta estructura de Iectura en la disposicin de los elementos, adjudicando a cada uno laubicacin ptima para que la transmisin de su mensaje alcance la mxima efectividad comunicativa. Losrecorridos visuales bsicos son los siguientes: Recorridovisualante lossoportesgrficossencillos(una pgina-doble pgina): Cuando nos enfrentamos a una nica pgina, la entrada al rea de diseo se realiza siempre por el margensuperior izquierdo. La salida se efecta siempre por el margen inferior derecho.Desde que entramos hasta que abandonamos la pgina habremos realizado un

promedio mximo de diezfijaciones visuales por hoja, habindonos detenido una media de dos veces en cada bloque de informacin.Siempre realizamos un recorrido visual en sentido descendente avanzando de izquierda a derecha.Cuando la informacin grfica ala que nos enfrentamos est constituida por una doble pgina, el recorridovariar notablemente. En el caso de enfrentarnos a una informacin en formato dptico pasaremos de laprimera pgina o portada (en la cual realizaremos un recorrido visual idntico al anteriormente citado), alinterior de nuestra comunicacin, procediendo a abrir la pgina por el margen exterior derecho. En elmomento en que literalmente empezamos a pasar la pgina comienza nuestro contacto con el contenidogrfico de la doble pgina interior.Observemos el esquema adjunto y veamos cmo aqu el primer contacto visual, y por tanto la entrada a lainformacin, se realiza por el margen superior derecho de la pgina situada a nuestra derecha (pginadenominada impar).

Una misma lnea tiene mayor peso si se la ubica en laparte inferior de nuestra rea de diseo que si se sita en la parte superior,donde transmite una mayor sensacin de ligereza.

Cmo disear afiches y volantes? Una ubicacin centrada establece un equilibrio estricto de los pesos visuales,percepcin que vara si desplazamos la lnea hacia los mrgenes laterales.Situada hacia la derecha experimenta un avance ptico contrario al retrocesoque se observa si la llevamos hacia el margen izquierdo.Otro factor a tener en cuenta es el tamao. La expansin o contraccin de la lnea haceque vare la importancia del titular con respecto al resto de los elementos. Pasamos inmediatamente a efectuar un segundo contacto, una vez abierta nuestra doble pgina, que sesita en la parte media del margen izquierdo exterior de la pgina par, situada abajo.

Cmo disear afiches y volantes? Podemos conferir dinamismo a nuestra lnea variando su posicinespacial, slo limitado a que en posicin vertical se puedenproducir dificultades en la lectura del texto. Una vez enfrentados a la comunicacin de formato doble, procedemos a realizar el siguiente esquema derecorrido visual. Hemos entrado por la derecha, pero el primer impacto visual lo recibiremos en el margensuperior izquierdo de la pgina par (izquierda). A continuacin realizamos un recorrido visual de izquierda aderecha y en sentido descendente por toda la pgina, para volver con el inters atenuado, debido a laacumulacin de la informacin obtenida en la primera pgina, a la pgina de la derecha, donde el recrridovisual ser ms rpido saliendo, como ocurre en el recorrido por una sola pgina, por el margen inferior derecho.Consecuentemente con el esquema de recorrido visual que hemos indicado, la informacin ms importantela ubicaremos en la parte superior derecha, siguiendo a continuacin con una jerarqua en el tratamiento dela informacin que ser descendente en grado de importancia.Eso s, la informacin que deseemos que se recuerde en ltima instancia, la situaremos a la salida de lacomunicacin grfica (lmite inferior derecho). Observemos dnde se suele ubicar el telfono, la direccin,los cupones de respuesta por correo, etc. Del mismo modo existen una serie de esquemas visuales quefuncionan mejor a la hora de retener la atencin del perceptor de nuestra comunicacin, sobre todo en loque respecta a las ubicaciones jerrquicas de las imgenes.Debemos posicionar las imgenes de modo que dirijan la atencin hacia el interior de nuestrascomposiciones, en vez de sacarnos inmediatamente de nuestro rea de diseo.Situaremos, por tanto, los ejes direccionales de nuestras imgenes siempre hacia el centro de nuestracomposicin, nunca al contrario. Si nuestro diseo se compone de una nica pgina, y decidimos incluir,por ejemplo, un perfil, ste nunca debera ubicarse

En el mundo occidental, la escritura se realiza en sentido horizontal con un trazado de izquierda aderecha, por lo que poseemos una inclinacin natural a mantener esa direccionalidad en la decodificacinde los mensajes grficos.

Cmo disear afiches y volantes? Si queremos mejorar la efectividad compositiva de nuestro diseo podemos seguir adems la siguiente jerarqua formal con las imgenes. Teniendo en cuenta que el punto de mxima atencin visual se sita enla zona superior izquierda de nuestra composicin, hemos de observar las siguientes indicaciones, siempreque tengamos que enfrentar informaciones meramente visuales en nuestro diseo. Cuando nos enfrentamos a una nica pgina, la entrada al rea de diseo se realiza siempre por el margen izquierdo superior. La salidasiempre se realiza por el margen inferior derecho.En caso de enfrentarnos a una informacin en formato dptico, pasaremos de la primera pgina al interior de nuestra comunicacin,procediendo a abrir la pgina por el margen exterior derecho. En el momento en que literalmente empezamos a pasar la pgina, empiezanuestro contacto con el contenido grfico de la doble pgina interior.

Las imgenes ms grandes que vayan enfrentadas con otras ms pequeas las ubicaremos a la izquierda de nuestro rea de diseo. Lomismo ocurre si introducimos imgenes en color combinadas con imgenes en blanco y negro. Las imgenes en color poseen una mayor fuerza visual, por lo que tenderemos a posicionarlas en la zona izquierda para de este modo equilibrar sus pesos visuales. Si lo queenfrentamos son colores clidos frente a fros, ubicaremos los clidos a la izquierda, ya que los colores fros son ms ligeros pticamente, ypor tanto poseen menor fuerza comunicativa. Muchas figuras enfrentadas a una sola deben ubicarse en la zona de mayor peso, al igual que

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ocurre cuando combinamos imgenes que implican accin frente a otras estticas. El conjunto de elementos visuales ms dinmico debellevarse al rea con mayor protagonismo visual.Por ltimo, indicaremos que existe adems otra escala jerrquica de prioridades en lo que respecta al contenido visual ya la temtica de lasimgenes con las que trabajamos. Las imgenes de nios tienen ms poder de atraccin que las de adultos. Estos, a su vez, predominansobre las representaciones de animales. Por debajo encontramos los objetos inanimados que poseen poca capacidad para captar nuestraatencin, situndose al final de esta escala jerrquica, por su poco impacto visual, las imgenes de figuras geomtricas.Tengamos, pues, presente en nuestro diseo cada una de las jerarquas que hemos sealado anteriormente a la hora de seleccionar tantola temtica como la configuracin, as como tambin la ubicacin, si lo que pretendemos es comunicar nuestro mensaje con la mximaeficacia grfica. Fuente: http://www.imageandart.com/teoria.html Marcar documento como inapropiado