Psicologia das Cores em Design de Logo

Postado em: 01-07-2009 Categorias: Branding, Design de Logo, Direo de Arte, Reflexo Por: Domenico Justo Gostou do post?: A escolha da cor errada quando fazemos um logo, pode ser um tiro no prprio p e designer que no sabe o mnimo de psicologia da cor, no designer. preciso insitar cada sentido possvel na criao de um trabalho, seja ele subliminar ou no!

Abaixo seguem alguns bons exemplos de aplicao da teoria, juntamente com o significado de cada uma.

VERMELHO
Ao, aventura, agressividade, sangue, perigo, energia, excitao, amor, paixo, fora e vigor. Esta uma cor quente e intensa, muito usada para demonstrar conflito de emoes tal como o amor e a paixo. Esta cor normalmente afeta a presso sangunea e a fome, por isso muito usada para incitar emoes fortes ou a vontade de comer.

Red Bull: 1987 Designer desconhecido Red Bull fez um timo uso do vermelho, j que se trata de uma bebida energtica, embasada por slogans como Red Bull te d asas!. Com um detalhe anlogo de amarelo ao fundo, a paleta de cores fica completa.

ROSA
Apreciao, delicadeza, feminilidade, floral, gentileza, gratitude, inocncia, romantismo, leveza e tranquilidade. O Rosa a cor mais feminina de todas, pois esta cor nos tras a sensao de delicadeza e inocncia. uma cor suavizada do vermelho e expressa a viso das garotinhas, balas de goma e doces. Comumente associada a causas feministas ou que levem a bandeira feminista, tais como a luta contra o cncer de mama.

Barbie: 1959 Designer desconhecido Neste caso do logo da Barbie, perfeita a utilizao da cor rosa, j que a boneca destina-se a garotinhas. A letra manuscrita refora o fato, j que parece escrito por uma menininha.

LARANJA
Criatividade, alegria, entusiasmo, diverso, alta espiritualizao e juventude. Lembrando que o laranja feito da juno de amarelo com vermelho e pode representar atributos de ambas as cores. O laranja menos intenso que o vermelho, o que representa a jovialidade, tambm usado para mostrar divertimento, alegria e estimular o apetite.

Nickelodeon: 1984 Tom Corey, Fred/Alan Inc., Scott Nash O laranja foi uma escolha perfeita para a Nickelodeon que tem a maioria de sua audincia composta por crianas. O laranja divetido, puro e jovial, o que representa tambm a grade de programao do canal. A tipografia divertida e o fundo composto por pingos de tinta, s reforam o conceito de diverso.

AMARELO
Cuidado, gratido, covardia, curiosidade, felicidade, aflio, alegria, positividade, energia solar e aquecimento. Como o vermelho, o amarelo pode ter mensagens conflitantes. O amarelo claro e bem visvel, por isso to usado no trnsito e estradas, em contraponto com a paisagem. Em logo, ele comumente usado para designar ateno, criar alegria e aquecimento.

McDonalds: 1962 Jim Schindler Todos ns sabemos do sucesso da franquia Mc Donalds e seus arcos formando o M, alm claro, de seu slogam Im lovinit. O logo usa paleta de cores anlogas, assim como Red Bull, a diferena que neste voc tem predominncia de amarelo, j que o foco principal so as crianas, diverso e felicidade. O vermelho funciona bem como estimulador de fome e aumento da presso sangunea como consequncia. Graas a esta combinao, muitos outros logos de redes de alimentos passaram a utilizar esta paleta, com sucesso.

VERDE
Ambientel, ecolgico, frescor, calma, harmonia, sade, inexperincia, dinheiro, natureza e tranquilidade. O verde representa a vida na maioria de suas aplicaes. uma cor muito agradvel e neutra, podendo ser considerada em alguns casos quente e em outros fria. Graas a estas propriedades e a representao de natureza, muitas empresas tem usado esta cor.

Animal Planet: 2008 Dunning Eley Jones Esta foi a escolha perfeita para um canal focado na natureza e nos animais. Muitos no gostam deste logo e ele tem uma polmica por trs, mas todos tem que concordar que as variaes de verde funcionam muito bem para esta empresa, representando os tons de uma floresta.

AZUL
Autoridade, calma, confidncia, dignidade, estabilidade, lealdade, poder, sucesso, segurana e confiabilidade. Esta a cor mais usada em logos e definitivamente a cor das companias de automveis e tecnologia, por passar a ideia de confiabilidade e segurana. Muitos logos polticos tambm andam utilizando variaes de azul por suas propriedades.

IBM: 1972 Paul Rand O azul da IBM representa uma empresa estvel, segura e confivel. No Rebrand de Paul Rand ele acrescentou 8 cortes horizontais nas letras, para mostrar dinamismo e velocidade. Mesmo que hoje a IBM no utilize mais este tom de azul, ele ainda marca forte em sua identidade.

ROXO
Cerimnia, alto valor, fantasia, justia, mistrio, notoriedade, realeza, sofisticao e espiritualidade. O roxo uma combinao de vermelho e azul, trazendo caractersticas de ambas as cores mas com fora de realeza ou luxria. amplamente usado em muitos logos de lojas de produtos finos.

Hallmark: Designer desconhecido O slogan do Hallmark Quando voc se importa o suficiente para mandar o melhor., nada mais perfeito do que usar o roxo em sua marca, para mostrar esta sofisticao e realeza, que fica ainda mais reforado pela coroa estilizada no topo.

MARROM
Calma, profundidade, terra, natureza, rascunho, riqueza, simplicidade, seriosidade, submisso, cacau, caf, utilidade e madeiramento. Muito usado em logos relacionados construo ou empresas relacionadas natureza e seus produtos. uma cor mais quente, mas no sentido de aconchego.

UPS: 1961 Paul Rand e 2003 FutureBrand UPS usa o marrom como forma de se diferenciar de seus concorrentes (USPS e FedEx). O primeiro logo era um tanto quanto sem graa usando apenas o marrom, mas em 2003 com o rebrand e a adio de laranja na composio, trouxe mais sofisticao, mais credibilidade.

PRETO
Autoridade, rigidez, clssico, conservador, formalidade, mistrio, seriosidade e tradio. Preto tecnicamente a absoro de todas as cores. Por conta disso ele representa a autoridade, rigidez, elegncia e tradio. Pode ser encontrado em muitos logos com simplicidade e sofisticao.

James Bond 007: Designer desconhecido ( 1962 Danjaq, LLC e United Artists Corporation) Qual o agente mais elegante, srio e sofisticado do mundo? Pois , seu logo todo preto, at para demonstrar o mistrio em torno de um agente secreto e funciona muito bem.

CINZA
Autoridade, mentalidade corporativa, humildade, praticidade, respeito, estabilidade, humilhao e neutralidade. Cinza um tom entre branco e preto, decorrente disso ele uma mistura de ambos, est em um ponto entre as dualiades como o bem e o mal, normalmente vem acompanhado de outra cor, j que combina com a maioria por ser uma cor neutra.

Cristais Swarovski: Designer desconhecido O logo da luxuriosa marca Swarovski todo feito em cinza para representar os cristais e strasses da marca, que so predominantemente cinzas ou prateados, mas neste caso tambm foi aplicado para representar respeito e autoridade, que so consequncias da histria de conquistas da marca que j tem mais de 100 anos.

BRANCO
Limpeza, inocncia, paz, pureza, refinamento, esterilidade, simplicidade, confiabilidade e rendimento. Branco universalmente a cor da paz e da pureza, mas cuidado, em culturas como as orientais, o branco representa a morte e deve ser evitado. Muito usado em logos com jogos de negativo/positivo, ou com textos reversos.

Girl Scouts: 1978 Saul Bass Embora o verde predomine neste logo, ele faz timo uso de espaos negativos em branco, formando o contorno da face das moas. A combinao toda e o jogo de positivo/negativo, passam uma imagem de pureza e inocncia.

CONCLUSO
Assim como o grafismo e a fonte, a cor algo muito importante em uma marca, j que normalmente toda a identidade da empresa vai variar das cores do logo, o que pode ser um sucesso ou um desastre. O uso consciente e inteligente das cores s tende a agregar ainda mais valor e endossar a mensagem que se quer passar. Existem hoje vrios sites na internet, como o Kuler, para escolher combinaes adequadas no somente para logos, mas para qualquer projeto. Portanto, experimente, estude melhor cada cor e faa uso consciente delas e ter sucesso na certa.