FUNDAMENTOS DEL MERCADEO TRABAJO FINAL

PRESENTADO POR: ALDEMAR ACEVEDO SUAREZ C.C: 1096946683

PRESENTADO A: CLAUDIA MARCELA MOLINA MARTINEZ

UNIVERSIDAD NACIONAL ABIERTA Y A DISTANCIA (UNAD)

MALAGA DICIEMBRE 2012

TABLA DE CONTENIDO

INTRODUCCION OBJETIVOS DESARROLLO DEL TRABAJO MISION Y VISION ANEXOS FOTOGRAFICOS

3 4 5 5 6, 7,8 9, 10,11 12 13 14

ESTRATEGIAS CONCLUSIONES BIBLIOGRAFIA WEBGRAFIA

INTRODUCCION

El mundo de las empresas es posiblemente el medio de mayor desarrollo en cuanto a la reflexin sobre el uso del conocimiento y de la informacin. Dicha informacin comprende el anlisis de los aspectos fundamentales para la eficiencia de las organizaciones. Entre los aspectos principales para el anlisis de una empresa est asegurarse de que las estrategias, los recursos humanos, tcnicos y financieros, las infraestructuras y sistemas de gestin estn alineados en todo momento. De esta forma se garantiza la adaptacin a los cambios en el entorno, la tecnologa en los modelos de negocio. En pocas palabras se trata de conocer bien el proceso de produccin de la empresa, para su respectivo anlisis. Los estudios de mercado son la base fundamental para que una empresa sea competitiva en un mercado tan exigente como el nuestro. El mercadeo logra que una empresa se consolide a travs de muchas actividades que la encaminen en productos lderes, de excelente calidad que la hagan crecer y lo ms importante que se logre sostener.

OBJETIVOS

Satisfacer las necesidades del cliente, ya sea mediante un bien o servicio requerido, es decir, que el producto o servicio cumpla con los requerimientos y deseos exigidos cuando sea utilizado. Determinar el grado econmico de xito o fracaso que pueda tener una empresa al momento de entrar a un nuevo mercado o al introducir un nuevo producto o servicio y as, saber con mayor certeza las acciones que se deben tomar. Ayudar al desarrollo de su negocio, mediante la adecuada planeacin, organizacin, control de los recursos y reas que lo conforman, para que cubra las necesidades del mercado, en el tiempo oportuno.

OBJETIVOS ESPECIFICOS

Dar a conocer cules son las estrategias del producto. identificar las estrategias de precios del producto. Reconocer cules son las estrategias de distribucin del producto. Conocer cules son las estrategias de publicidad y promocin del producto .

FABRICA DE CALZADO ALDY

CALZADO ALDY Localidad Categora Productos Marcas Direccin

Mlaga Santander. calzado. calzado infantil y juvenil unisex. Aldy. calle 12 n 12-10 Barrio Ricaurte

Visin:
Ser una empresa reconocida, distinguida, renombrada y demandante en el mundo del calzado enfocada a la elegancia y vanguardia, distinguida gracias a nuestros productos de gran calidad siempre contando con la tendencia y moda, logrando enfrentar mercados internacionales.

Misin:
Somos una empresa vanguardista orientada en todo momento a lograr que nuestros productos cuenten con elegancia y calidad que nuestros clientes merecen.

Valores:
Los valores de esta empresa son muchos pero los ms importantes son el compaerismo y el cumplimiento hacia nuestros clientes que por su preferencia le estamos agradecidos da a da y estamos empeados en mejorar como empresa y como seres humanos

SECCION PARA DAMA

SECCION PARA CABALLERO

SECCION PARA NIOS

MARCA:

aldy

LOGOTIPO:

SLOGAN:

SOLO MARCA Y CALIDAD ENCONTRARAS EN ALDY, SU MEJOR DECISION...

ESTRATEGIAS DE PRODUCTO Esta empresa ofrece calzado de moda que ha sido elaborado con los mejores productos de la ms alta calidad como tela, cuero, material sinttico entre otros, que hacen la distincin de esta marca, ya que surgi de la capacidad de innovacin con diferentes modelos que da a da enriquecern mas la empresa en calidad y estilo, Adems se elaboraron mostrarios para comprobar la mxima durabilidad del calzado utilizando los materiales ms exactos para asegurar que el producto no fuera roto, se pelara o se despegara fcilmente y as satisfacer las necesidades del cliente. Los productos siguen pasando por diferentes procesos, para mejorar su calidad y as poder sacarlos al mercado sin ningn inconveniente y seguros de su xito.

La marca es la identidad de este calzado, porque se cre pensando en una nueva generacin donde la elegancia y el buen vestir sea prioridad para nuestra empresa aldy.

LA ESTRATEGIA DE PRECIOS Las estrategias de precios con las que pensamos competir en nuestra empresa, son bastante cmodas para personas cuyo capital no es muy alto, debido a que de acuerdo a la caracterstica y estilos de calzado depende el costo. Inicialmente, para obtener clientela se fijaran variedad de precios, los cuales lograran entrar rpida y eficazmente en el mercado para competir con la oferta y la demanda, estos se fijaron dependiendo de los diferentes modelos; con el fin de atraer un gran nmero de consumidores interesados en el producto y tambin se proporcionen buenas ganancias. Si la demanda aumenta, entonces se podra pensar en precios ms cmodos manteniendo su calidad. La empresa solo busca ser competente en el mercado y ofrecer buenos precios y productos que llamen la atencin al cliente, ya que esta no imita productos ya existentes solo busca ser nica y exigente en su actividad laboral.

LA ESTRATEGIA DE DISTRIBUCION La estrategia que vamos a utilizar para distribuir nuestros productos es de forma indirecta, esto quiere decir que cualquier persona interesada en adquirirlos nuestra empresa se encargar de llevarle el producto a donde el cliente lo solicite. Para los intermediarios se les har descuentos, obviamente obtendrn ganancias al distribuirlo al cliente final a un precio ms elevado que el de fabrica. Tambin utilizaremos intermediarios que incentiven a comprar a sus clientes nuestros productos de marca a ellos les brindaremos muchas ofertas y promociones (dueo del negocio).

ESTRATEGIA DE COMUNICACION En los medios publicitarios como las revistas o el peridico publicaramos el nombre de la empresa con su respectivo logotipo ya que es fundamental para distinguir el producto; es esencial dar a conocer diferentes modelos de calzado y sus precios para que el consumidor obtenga informacin detallada de ello y escoja la opcin que se ajuste a su presupuesto. Los medios de comunicacin hablados (emisoras) son importantes y deben ser tomados en cuenta para dar a conocer el producto, porque este medio es muy utilizado en zonas rurales y urbanas. En internet se podra crear una pgina brindando toda la informacin necesaria con respecto a la empresa, los productos que ofrece y la facilidad para su adquisicin de una manera rpida y oportuna. La TV es otro medio publicitario importante por su alto ndice de audiencia, este sera de gran beneficio ya que por su condicin facilita que sus productos sean reconocidos. La publicidad informal que utilizaremos ser por medio de tarjetas donde est la direccin, numero de domicilios y nombre de la empresa, otra forma de darnos a conocer son los murales, pasacalles, pancartas, pendones y dems avisos publicitarios que sean de fcil visualizacin y acceso para la comunidad en general. ESTRATEGIA DE PROMOCION La estrategia de promocin no solo es desarrollar un buen producto aunque esto tambin es esencial, se trata de fijar precios atractivos y ponerlos al alcance de nuestros clientes. Las promociones las estamos haciendo dependiendo de la cantidad que compre el intermediario es decir si esta es alta, mayores sern sus beneficios. Mantener esa chispa que nos identifica como una empresa responsable y comprometida, donde exponemos que nuestro fuerte es la satisfaccin del cliente. Preparar una estrategia para ganar ms clientes, esto con el fin de hacer promociones en navidad, fechas especiales, das festivos. Proyectar un estudio de mercado, esto con el fin de ver cuanta competencia tenemos a nuestro alrededor, comprobar la materia prima que utilizan, los diseos, y sobretodo comprobar el precio

CONCLUSIONES

En conclusin el trabajo represento un reto para m porque no tena idea de lo que se tena que cumplir para crear una empresa. Todos los requisitos son necesarios para tener una buena empresa legal y en regla. Desde el nombre, el logotipo y el eslogan es mucha preparacin para una sola persona ya que debe llevar mucha coherencia, cohesin y redaccin, adems de toda la investigacin que se debe hacer para lograr el producto final y las diferentes estrategias, con gran dedicacin y esfuerzo. Sobretodo el nombre de la empresa ya que tena que ser un nombre que sea agradar al pblico en general. Este modulo logro brindarnos una visin muy clara de las diferentes tendencias que se deben estudiar en cuanto al mercadeo para lograr crear una empresa, rentable, competitiva y con un gran futuro en el mercado tanto interno como externo, el xito de nuestro futuro como profesionales depende de la capacidad de creacin he innovacin con la cual logremos sacar nuestros proyectos adelante.

BIBLIOGRAFIA

Mdulo del material didctico para el curso 100504 Fundamentos de Mercadeo Kotler, Philip. Direccion de marketing 12 edicion. Pearson 2006. Fundamentos de mercadotecnia Kotler, Philip Fundamentos de Mercadeo Mxico Pearson Educacin 2003 Fundamentos de mercadotecnia Stanton, William J. Fundamentos de mercadeo Mxico McGraw Hill 2004 Fundamentos de mercadotecnia Fischer de la Vega, Laura Mercadotecnia Mxico McGraw Hill 2004

WEBGRAFIA http://www.dane.gov.co/files/investigaciones/boletines/pib/cp_PIB_Itrim12.pdf http://www.eco-finanzas.com/diccionario/V/VALOR_FOB http://www.eumed.net/cursecon/dic/incoterms.