PLAN DE MARKETING APP MYCOMIC: DISEO CMICS (PLANTILLAS) Aunque generalmente se considera que la misin esencial de un plan de marketing

es la de mostrarnos cmo alcanzar los objetivos deseados, un aspecto incluso ms importante es la definicin de los mismos, esto es, decidir cules son ms atractivos y factibles para la empresa. Definir los objetivos es una de las tareas ms difciles del plan de marketing. No obstante, todos los datos anteriormente dados (anlisis de la situacin y diagnstico) simplifican esta labor. A la hora de abordar esta etapa del plan de marketing, es necesario tener en cuenta cules son los principios bsicos que rigen la formulacin de objetivos: - El primero y ms importante de todos ellos es tener siempre presente la filosofa de la empresa. As, los objetivos de marketing deben supeditarse a los objetivos generales de la empresa, es decir, a los objetivos y estrategias corporativas. - Asimismo, deben ser concretos, realistas, voluntaristas, motor de la actividad comercial y coherentes entre s. - En tercer lugar, no debes olvidar que se apoyan en hiptesis y escenarios de partida, dibujados en las fases de anlisis y diagnstico de la situacin. De aqu surge una de las mayores dificultades de la definicin de objetivos de marketing ya que, si no es fcil analizar la situacin del pasado y resulta complicado el anlisis de la situacin presente, prever situaciones del futuro constituye todo un reto y se articula como un elemento diferenciador entre las empresas triunfadoras y las que no lo son. La redaccin de los objetivos debe guiarse a su vez por una serie de consideraciones: - La redaccin de un objetivo debe comenzar por un verbo de accin o consecucin, proponer un solo resultado clave y fijar un plazo de consecucin. - Debe ser realista y, por lo tanto, coherente con los recursos de la empresa. - Ser tambin consecuente con las polticas y prcticas de la empresa. - Aunque deben ser alcanzables, es importante que tambin sean ambiciosos, para poder saber lo que la empresa puede dar de s. - Han de ser registrados y comunicados por escrito a todos los responsables y secciones implicadas en su consecucin. - Deben ser fcilmente comprensibles por todos. FICHA RESUMEN Definicin producto: MyComic es una aplicacin de pago que permite disear, dibujar y publicar un cmic desde una tablet. Incluir concursos de pago, en contacto con las principales editoriales nacionales on y offline e impresin de pago de productos. Modelo de negocio: Pago. Con funcionalidades de pago Premium: pago por participacin en concursos profesionales y pago por impresin de albumes. Precio: 11,99 euros (app) Los expertos nos han sugerido un modelo Freemium, en el que se pueda usar la herramienta gratis todo lo que se quiera, incluso para visualizar tus trabajos, pero que en el momento en el que quieras publicarla en alguna tienda, imprimirla, etc. tengas que pagar. Est comprobado que el modelo freemium es mucho ms rentable que el premium, al menos en Espaa, ya que los clientes acaban pagando ms cantidad y ms veces. Nosotros, sin embargo, apostamos por el modelo Premium de pago y por una apuesta franco-hispana para que veas las reflexiones que tienes que hacer sobre el modelo de negocio de una aplicacin mvil. Clientes: Ilustradores aficionados e ilustradores profesionales en el comienzo de sus carreras Herramientas de Promocin: PR dirigidos a blogs especializados, concursos en Facebook, posicionamiento en Twitter, campaa de coste per clic y campaa de performance. Objetivo: desde lanzamiento, entrar antes de cuatro semanas en Rankings AppStore Inversin primera fase: 34.440 euros x 2 FASES * 10.000 euros campaa de performance * 10.000 euros campaa CPC * 14.440 euros (seis meses lanzamiento community manager en redes sociales con idea de seguir nosotros) TOTAL INVERSIN MARKETING: 68.880 euros en cuatro meses Facturacin prevista: 311.071 euros primer ao (incluidas descargas)

1. ENTORNO ESPECFICO 1.1. Definicin producto y modelo de negocio El primer paso que tienes que dar es diferenciar si tu producto y tu empresa es la propia aplicacin contenidos, productividad y juegos, donde realmente el producto es la propia aplicacin: todo el ecosistema est dentro de la propia aplicacin. Y hay un segundo caso en el que tengo un producto o un servicio. Antes lo haca llegar por otros medios, pero ahora la mejor manera de llegar a los clientes es a travs del mvil. Hay que distinguir entre consumidores y usuarios. Quin paga? El que usa la aplicacin o un cliente que no es el usuario de la aplicacin? MyCOMIC es una aplicacin para iPod Touch/iPad en ingls que permite disear, dibujar y publicar un cmic desde una tablet. Genera plantillas de pginas y permite dibujos originales (no dibujos de plantillas) en las vietas. El objetivo es ofrecer una herramienta de pago para el diseo de cmics y, paralelamente, la creacin de una plataforma de distribucin para proyectos de cmic independiente. Ah no slo se cobrar por el diseo, tambin por la biblioteca. Entendemos que al ofrecer un producto de calidad dirigido a ilustradores, con el que tambin pueden trabajar aficionados, la estrategia de precio resulta fundamental. Nuestro objetivo va a ser entrar en el Top de Apps para iPad de Pago. El objetivo es conseguir entrar en los rankings. Una vez consigues entrar en los rankings, entras en un crculo virtuoso: funcionan en base a descargas entre 24-48 horas. Miran las descargas que has tenido en ese plazo, tienen en cuenta cunto tiempo hace que has lanzado la aplicacin, las reviews que tienes... y en base a eso te dan una posicin en el ranking. Quieren que los rankings se muevan, porque, si no, siempre estaran las mismas aplicaciones. Quieren dar sensacin de renovacin. Se premia que tengas muchas descargas en muy poco tiempo y se penalizan las cadas bruscas de descargas. As el usuario de un smartphone siempre tiene la percepcin de que hay aplicaciones nuevas. Si no apareces en estos rankings entre 24 semanas despus del lanzamiento, va a ser muy difcil que salgas, salvo que vuelvas a hacer una nueva inversin para volver a intentarlo. Por descubrimiento orgnico va a ser prcticamente imposible. Hay un ltimo nivel de promocin en las tiendas de aplicaciones. Es un canal de distribucin, pero no puedes comprar espacios. Una parte tiene que ver con un sistema de meritocracia rankings y otra que decice el fabricante Google y Apple-. Bsicamente es que te promocionen ellos. Si te promocionan directamente ellos, el crecimiento es brutal: pasas de no ser nadie a conseguir miles de descargas. Qu necesitas? Adems de suerte, una aplicacin diferencial, muy bien valorada, y tener muchas descargas. Si ya tienes descargas y ests valorada, apareces en los ranking... O eso, o tiene una marca de peso.

MyCOMIC quiere trasladar al entorno de las tabletas iOS el modelo online de Stripgenerator: generador de pginas de cmic, permitiendo dibujos originales, en lugar de plantillas de personajes y de fondos que es lo que se est ofreciendo ahora mismo, tanto online como en el entorno tablet. La estrategia de lanzamiento se va a basar en comunicacin/PR y campaas de coste per clic. Se ir actualizando la herramienta de forma gratuita. * Se introducirn funcionalidades adicionales (1) impresin de productos, y (2) participacin en concursos con editoriales de pago por las que se pagar cuando la herramienta est en marcha, dentro de los seis primeros meses. En la App Store hay mucha sensibilidad al precio. Hasta ahora, segn los expertos, se ha gestionado mal el tema precios: se han tirado los precios desde el principio. Es muy difcil ver algo por encima de 1,79 en el top 100 que no sea un juego o una utilidad. O tu aplicacin tiene un valor muy diferencial o es muy difcil que pases del 1,79 euros. Ahora slo se paga por utilidad. Y utilidad es lo que ofrecemos nosotros. En Espaa, apuntan los estudios que hemos analizado, es muy difcil vivir de las Premium. Hay suficiente masa, pero es muy difcil aguantar durante suficiente tiempo la aplicacin en el top 100 como para que la gente la conozca y se la descargue. Al dirigirnos a un segmento concreto de usuarios, al tener un core user para el que nuestra aplicacin

representa una utilidad, apostamos por este modelo. En este ejemplo, el modelo por el que se apuesta es Premium. Existen, ahora mismo, otros dos modelos posibles, cuando se vende un producto a un cliente final no estamos hablando aqu del desarrollo de aplicaciones para empresas como accin de marketing, en las que el cliente y el consumidor difieren y en el que no es necesario que el consumidor pague por la aplicacin porque ya est pagando el cliente para el que se hace el desarrollo. 1. Ad supported. Ofrezces contenido o una utilidad. Hay dos modelos: CPM: pago por cada 1.000 impresiones. Precios: Ms productivo. Tanto si clica o no, te pagan. Entre 8-10 euros. Por cada 1.000 impresiones paga entre 8-10 euros (esto es una media, ya que hay campaas que pueden llegar hasta los 25 euros CPM). El resto haces un split con el Add Server, entre el 60-70%. Salvo que seas un medio premium, te va a resultar difcil de vender campaas de CPM. CPC: pago por cada clic. Entre 5 cent a 25 cent por cada clic. 2. Freemium. Ofrezces el contenido gratuitamente, pero luego los consumidores van a tener que pagar. En juegos, de los 20 top juegos en App Store, 18 tienen este modelo. Est demostrado que se puede sacar ms dinero durante ms tiempo de la gente a la que le gusta el juego. Se calcula que paga entre un 3-10% de la gente. Ah es importante que sepas que cada usuario que captes... t ms o menos tienes que calcular cunto te va a conseguir que se hagan las descargas, cunta gente va a dejarlo, cunta gente te paga y cunto te pagan. Se dice que, aproximadamente, para que te salgan rentables las instalaciones, tienes que estar pagando en torno a medio euro, 0,60 euros (el Average Renenue Per User est ligeramente por encima). Si pagas campaas por encima de esto es ms que probable que un juego Freemium no te salga rentable. Apostamos exclusivamente por la App Store. La monetizacin en el caso del iPhone: los desarrollos ganan siete veces ms que la aplicaciones en el Android Market. Es ms fcil la monetizacin de iOS. n el desierto. La masa crtica de Android es relativa. Hasta 4.000 configuraciones diferentes: fabricante, conversin del sistema operativo, con firmware y tamao de la pantalla. Distintos fabricantes. Al comparar iPhone con Android. Las cuotas de mercado cambian cada mes. En Android tienes una distribucin que va as: los de gama alta, que es el mismo target que tiene iPhone, gente con Samsung, HTC y Motorola potentes; un 30% con gama media y otro 30% con gama baja, que probablemente no tiene tarifa de datos, ni calidad de pantalla. Del 30% tendrn tarifa de datos un 50%... Distintos expertos nos han comentado que no comparas 100% frente a 100%. El 100% de gente que tiene un iPhone tiene un dispositivo de gama alta, con capacidad para instalar aplicaciones y con tarifa de datos. Esta es la explicacin de por qu no se consigue monetizar todava en Android: de los 100 que tienen Android, hay 30 que realmente vayan a pagar. En cambio, de los 100 que tienen iPhone, hay 100 que estn dispuestos a pagar. 1.2. Mercado Herramientas como Comixilogy, una plataforma mvil de venta de cmics en formato electrnico, que rene en su amplsimo catlogo a las dos grandes del gnero, DC y Marvel, y a todos los independientes, desde Image o Top Cow, hasta Arcade, ha demostrado la efectividad de este producto, con formato digital en este medio. Estas herramientas slo ofrecen material de editoriales consolidades y no dejan entrada a nuevos talentos y a talento amateur. Nosotros nos dirigimos a ilustradores no publicados con inters no slo en dibujar (precio bsico de la aplicacin), sino en acceder al mercado, o, al menos, dar a conocer su trabajo (precio adicional en el modelo Premium). No nos dirigimos a las comunidades online de creadores de cmics a partir de plantillas. Stripgenerator.com cuenta con 128.214 usuarios activos. Su repercusin en redes sociales es pequea, con tan slo 609 usuarios en Twitter, y en el entorno de los 1.500 likes en Facebook. El modelo que siguen en Twitter se dedica a promocionar a sus usuarios, aunque no hay viralidad. Entendemos que con propuestas de ilustradores la repercusin, impulsada por un Community Manager, ser diferente. Nos dirigimos a creadores con conocimientos de ilustracin. 1.3. Clientes Ilustradores aficionados usuarios de iPodTouch/iPad y del entorno iOS. Con hincapi en Espaa y Francia y vinculados al: - Comic europeo. - Comic manga.

Nos dirigimos al 100% de los usuarios de la aplicacin Brushes. 1.4. Competidores * En la AppStore: De momento (julio 2012) existe nicamente un generador de pginas de cmic que siga el modelo de StripGenerator, con personajes prediseados y bastante esttico (al menos Stripgenerator es mucho ms dinmico, dentro de las plantillas que propone y que le sirven como modelo de negocio). No existe posibilidad de diseos propios. CreateAComic 0,99 euros Nos hemos encontrado con que tienen un mal posicionamiento SEO en la App Store. Adems de CreateAComic, existe una larga lista de productos complementarios para aficionados para el diseo de storyboards y adaptacin de fotografas a formato cmic, que representan una fuerta competencia. Storyboards (dibujos) Gratuita Storyboard for iPad 7,99 euros Storyboards for iPad 2,39 euros Storyboard generator (dibujos) 2,39 euros Storyboard composer (imgenes) 11,99 euros SketchBook 1,59 euros SketchBook Pro for iPad 3,99 euros SketchBook Ink 1,59 euros Comic Book 1,59 euros Comic Life 3,99 euros Comic Strip 0,79 euros Paper Cmera 0,79 euros Todos ellos tienen un buen posicionamiento SEO en la AppStore en trminos "comic", "storyboard", "comicbook", "comicbook generator", "comicbook creator", aunque ninguno de ellos contiene despus esos trminos en sus descripiciones de producto, lo que entendemos que nos da una ventaja competitiva a la hora de disear nuestro MARKETING DE CONTENIDOS para nuestro producto. De la misma manera, este posicionamiento no se traslada a Google. * En Android Market, la principal competencia, est en: CreateAComic Gratuita (* A diferencia de la App Store) ComicMaker Gratuita ComicStripIt Gratuita CreateAComic Gratuita CartoonMakerFree Gratuita RageComicCreator Gratuita El posicionamiento natural en Google de estos productos con los trminos en trminos "comic", "storyboard", "comicbook", "comicbook generator", "comicbook creator", es mejor que el de los productos de la App Store (normal con GooglePlay). Online: Stripgenerator.com Freemium (pago por plantillas de personajes y escenarios) Es una competencia viva que se lleva a los usuarios de la ilustracin y que tienen en CreateAComic una app similar para sus dispositivos mviles. 2. OBJETIVOS 2.1. Objetivos cuantitativos Pretendemos conseguir un mnimo de 16.800 descargas el primer ao, en una previsiones pesimistas. 2.1,2 Objetivos de venta

Costes de desarrollo + costes de marketing + costes fijos 1 ao El total de costes es de 154.400 euros. Para esa cifra, necesitaramos 12.877 descargas para cubrir costes a un precio de 11,90 euros. De cumplirse las estadsticas que se manejan en el sector, de esos 12.877 usuarios, en el peor escenario puesto que vamos a una propuesta de valor para el usuario, para convertirnos en una herramienta de trabajo, aunque tambin sea una herramienta de entretenimiento nos quedaremos slo con un 30%: nos quedaramos con 3.863 usuarios, en el caso de que no hubiera ms descargas a los que vamos a cobrar 5 euros cada cuatro meses, tres veces al ao 57.945 euros por los concursos

a los que cobraramos 256 euros por editar una tirada de album ilustrado ((*) con la estimacin anterior), teniendo en cuenta que slo publicaran un libro al ao: 988.928 euros por las impresiones de beneficio, eliminados ya los costes industriales.

Esto seran previsiones optimistas para un escenario pesimista. Siendo pesimistas, supongamos que slo un 10% querran editar sus libros, obtendramos: 98.816 euros TOTAL por ingresos por cobros adicionales: 156.671 euros.

2.1.3. Punto de equilibrio Cuntas descargas tienes que vender para cubrir los costes? Cunto tienes que vender para ganar, al menos, un 15% del coste anual? 2.2. Objetivos cualitativos 1) Posicionarnos como la herramienta bsica de uso para ilustradores amateurs y profesionales a la hora de disear cmics y albumes ilustrados en sus tablets en el panorama internacional. 2) Convertirnos en el portfolio profesional de ilustradores. 3) Ser una referencia para la deteccin de talento para las editoriales. 3. DEFINICIN DE LA ESTRATEGIA 3.1. Estrategia de producto Ofrecemos un producto de calidad, util, que pone en contacto a amateurs y profesionales por descubrir en contacto con el mercado, adems de ofrecerles una herramienta prctica es como las tabletas que conectan a sus ordenadores para dibujar. El valor aadido de la herramienta est en el contacto profesional. El valor tcnico est en la calidad de la aplicacin y en la posibilidad de conectar la tableta al ordenador y utilizar este programa como tabla de dibujo. Nuestra estrategia ir encaminada a conseguir que nos descubran. A travs de PR tradicional en medios online y offline especializados y generalistas y a travs de una fuerte campaa en dos fases de dos meses de duracin de CPC coste per clic (CPC: pago por cada clic. Entre 5 cent a 25 cent por cada clic). 3.2. Precio 3.2.1. Producto

Tenemos un producto de calidad y queremos posicionarlo como un producto de calidad, que no va a entrar en la gama de precios de las apps que son competencia. Nos ponemos por encima de la app ms cara en nuestra categora, que son 7,99 euros y apostamos por un precio final de 11,99 euros. Este precio garantiza, como estrategia de marketing, que todas las actualizaciones y mejoras, incluso aquellas que incluyan nuevas funcionalidades, sern siempre gratuitas. Los pagos adicionales de los usuarios vendrn por la impresin de sus comics/albumes y por el pago de pequeas cuotas para participar en concursos profesionales con editoriales. 3.2.2. Impresin El reparto se realiza sobre el margen del beneficio, siendo el 80% del beneficio para el autor, es decir, sobre un libro de 12 de precio de venta y 7 de coste, con un margen de beneficio de5 el reparto sera: * MyComic: 1 * Ilustrador: 4 Para un album de 64 pginas, de tamao 210x297, en color, pegado, con portado con solapas hablamos de un coste industrial de 13,96 euros por ejemplar. Con un precio de venta de 16 euros, el autor gana 1,63 euros por ejemplar. 3.2.3. Concursos Habr concursos gratuitos para generar notoriedad de marca que servirn para: 1. Generar notas de prensa. 2. Demostrar capacidad de convocatoria a editoriales. El coste de participacin en el concurso rondar los 4 euros 5 euros. Se ir midiendo la sensibilidad al precio. Cada concurso, tendr un suelo mnimo de 1,99 euros. 3.3. Estrategia de segmentacin y posicionamiento 3.3.1. Landing page - Destacando el eneficio de compra: Crea un cmic digital, sin intermediarios. - Esfuerzo de Marketing de Contenidos para SEO. 3.3.2. Marketing de contenidos: El texto de herramienta se har en ingls, castellano y francs. Los mercados naturales son Espaa, Francia y Blgica. Y el texto ir en esta lnea en ingls/castellano/francs (poco texto, pero con palabras clave para bsquedas en, al menos, estos tres pases): A continuacin analizaremos la relevancia, relacionada con la creacin de contenidos originales y de calidad que contengan las palabras clave seleccionadas en diferentes lugares: catlogo de productos, artculos, noticias, asesoramientos, FAQs, comparativas de productos, sugerencias, entradas en redes sociales, email, etc. Asimismo, habr que definir sus formatos (texto, vdeo, imagen, etc.), ubicacin (pgina web, red social, blog, pginas de terceros) y la frecuencia de publicacin (diaria, semanal, mensual). Tambin ser necesario concretar a qu usuarios estar orientado cada grupo de contenidos y quin los elaborar (un trabajador de la empresa, un grupo mixto de colaboradores y trabajadores, o un editor externo). Y por ltimo, definir el snippet de nuestra empresa (conjunto de ttulo, descripcin y url que aparece en la lista de resultados de un buscador) para cada pgina y/o producto que queramos posicionar. Cuando planteas un plan de marketing siempre hay algo que tienes que posicionar y que localizan los buscadores son los contenidos. Desde la url de tu web, hasta el ttulo de cada pgina, hasta la descripcin de la ficha, las referencias, todo eso son contenidos, hasta los snipets de contenidos. Todo eso hay que trabajarlo. Y eso se trabaja en SEO. Arquitectura web: que sea legible, entendible... Poner el nombre del producto, no tus referencias internas con nmeros, que nadie va a entender y que los buscadores no van a dar valor. Tienes que trabajar los productos pensando que los van a leer personas, pero que tambin los van a leer robots. Hay que combinarlo. Sin ser excesivamente machacones, hay que repetir las palabras clave. Y ver qu contenidos complementarios les interesa a los usuarios. Si no son habituales de Internet, les interesan ms textos y fotos, y si son ms jvenes, les interesan videos en un canal YouTube. Hay que elaborar un plan de contenidos o un calendario editorial. Qu tipo de contenidos, con qu periodicidad, qu voy a contar en cada

uno de ellos y a quin va orientado. Para ver la efectividad de cada uno de ellos. Se analiza con la analtica web. Hay que estar presente donde tienes que estar con frecuencia. Y tener ese contenido siempre actualizado y siempre en movimiento. Para garantizar un flujo de visitas a nuestro punto de venta y que se difunda. Y luego compartir, comentar, en tu Facebook, en tu Twitter. Conceptos bsicos: "Disea un cmic desde tu iPad". "MyComic es una aplicacin para ilustradores que quieran crear desde cero un cmic, tira cmica, o novela grfica en su iPhone, iPod touch y iPad. Incluye todas las funcionalidades de las herramientas de dibujo: seleccin de colores, pinceles, capas, zoom, integrados en un interfaz fcil que permite trabajar individualmente las vietas". "Es una potente herramienta de dibujo para crear cmics originales desde tu dispositivo mvil, tanto si es una tira cmica, una pgina dominical o una novela grfica". Texto para la AppStore: ** La mejor app para crear cmics para ilustradores amateurs y profesionales ** Funcionalidades: + Disea comics con tus propios personajes, objetos y fondos / Design comics with your own characters, objects, and backgrounds. + Crea tiras de cmic con un nmero ilimitado de vietas y pginas / Create comic strips with unlimited frames. + Participa en concursos profesionales organizados en colaboracin con editoriales de referencia/ Participate in profesional contest with top Publishing Companies + Imprime tus creaciones / Print your creations + Contecta tu dispositivo a tu ordenador y salo como tabla de dibujo / Conect your tablet to your computer and use this app as drawing board + Comparte tus creaciones con tus amigos a travs de mvil, Facebook y Twitter directamente desde la aplicacin / Share your comic creations with your friends via email. Facebook and Twitter directly from the app. + Guarda los comics en el album de tu dispositivo mvil para que luego puedas reenviarlo por correo electrnico o mostrrselo a clientes o amigos / Save comics in your phones/tablet's photo album to show them off or share via email. "5 out of 5 stars" - FindMySoft (http://mycomic.findmysoft.com/) Create A Comic is a nice start to what could be one of the easiest and most entertaining method of creating simple web comics AppSafari Review for MyCOMIC To see a video demonstration and tutorial visit our website: http://www.mycomic.com/demo Visit our website for more details: http://www.mycomic.com If you like our app, please give it a 5 star rating so we can continue to bring you free updates with more characters, objects, backgrounds and new cool features. 3.4. Promocin El objetivo es que estas acciones funcione tanto para el lanzamiento del producto como para la fidelizacin de usuarios. 1.- Conseguir que te descubran. Aparecer en los ranking. 2.- Se tienen acordar de que te han instalado. Ms o menos el 70% de los usuarios deja de usar tu aplicacin en el primer mes. Tu te gastas el dinero en desarrollo, en promocin y jugrtela en un mes. Un usuario de iPhone tiene descargadas unas setenta aplicaciones en su dispositivo mvil. Si piensas en los 100

minutos y los 40 minutos para el resto de aplicaciones y de que se van renovando 5 o 10 nuevas. En el mvil hay una batalla por tu tiempo de atencin. Tienes que conocer a tu audiencia mvil. Hay muy pocas mtricas sobre las audiencias mviles. Esto afecta a la publicidad. El add spent por minuto, la relacin entre lo que se gastan los anunciantes en el mvil frente al tiempo que los usuarios pasan utilizando sus dispositivos comparado con otros medios es ridcula comparada con el entorno online y comparada con la televisin. 3.4.1. Comunicacin Estrategia online de comunicacin: Dirigida a: - Comunidades online de ilustradores y blogs de referencia de ilustradores. - Comunidades de usuarios de Brushes y blogs de referencia de usuarios de Brushes. - Medios generalistas. - Conseguir un posicionamiento SEO. - Entrar en Rankings de AppStore por calidad de la aplicacin. 1) Notas de prensa/entrevistas Subcontrataremos esta accin. 2) Web Advertising - SEM/ Banners/publicidad/AdWords Seleccionadas las palabras clave ms significativas, es buen momento para iniciar campaas en buscadores que atraigan trfico lo ms segmentado y objetivo posible. Su alcance depender de la capacidad de inversin disponible, de los objetivos marcados y de los mercados a los que nos orientemos. Coste previsto campaa SEM Subcontrataremos la campaa de SEM durante ao. Nuestro objetivo es aprender posicionamiento SEM con expertos. Hemos realizado un estudio de mercado y estas son las cifras que hemos obtenido de proveedores de referencia (contrastada) en el sector. TOTAL INVERSIN SEM 7.200 euros - Microsite promocional: estrategia landing page con marketing de contenidos. - Subcontrataremos esta accin. 3) SEO Subcontrataremos esta accin. Coste previsto campaa SEO Subcontrataremos la campaa de lanzamiento SEO y la campaa de mantenimiento SEO durante ao. Nuestro objetivo es aprender posicionamiento con expertos. Hemos realizado un estudio de mercado y estas son las cifras que hemos obtenido de proveedores de referencia (contrastada) en el sector. TOTAL INVERSIN SEO 6.000 euros - 3.000 euros para campaa de lanzamiento con la empresa experta en SEO GEA SEO Actions. - 3.000 euros campaa anual de seguimiento con la empresa experta en SEO GEA SEO Actions. 4) Redes sociales - Para promocionar concursos en Facebook y Twitter. - Creacin del grupo Dibujantes MC en Facebook. Subcontrataremos la presencia en redes sociales.Nuestro objetivo es aprender posicionamiento en redes sociales con expertos. Hemos realizado un estudio de mercado y estas son las cifras que hemos obtenido de proveedores de referencia (contrastada) en el sector: 14.440 euros (seis meses lanzamiento community manager en redes sociales con idea de seguir nosotros)

4 horas diarias, 7 das a la semana, 30 euros/hora. Estos expertos nos ayudarn en la definicin de acciones de promocin y participacin para la captacin de clientes y para la fidelizacin de consumidores. 5) Blog. - Para promocionar usuarios. - Para promocionar concursos. 6) Conferencias, actos pblicos 7) Participaremos en concursos de Apps 8) PR-Bloggers Tests prelanzamiento. Cdigos de descarga gratuitos Notas de prensa 9) Marketing mvil - Buena definicin para tu etiqueta en la App Store - SEO para la App Store: palabras clave, descripciones y, sobre todo, reviews Ahora se habla de App Search Optimization. Puedes encontrar ms info en http://techcrunch.com/2012/02/28/aso-app-store-optimization-is-the-new-seo-and-heres-a-tool-to-do-it/ - Publicidad mvil: banners web para mvil, in-app ads, SMS, y teaser videos. Acciones Push. Tienes que definir los momentos clave de comunicacin. Campaas de comunicacin: PR, comunicaciones, campaas de publicidad dentro de tu aplicacin que cuando se arranque la aplicacin haya informacin relevante. 10) Video tutorial 5 minutos. Youtube.com. 4. CALENDARIO CONTROL ACCIONES Las acciones de marketing que nos hemos planteado se tienen que traducir en los siguiente resultados econmicos. GRADO DE CUMPLIMIENTO ALTO/MEDIO/ BAJO OBJETIVO INDICADOR DE CONTROL RESULTADO INGRESOS PREVISTOS PARA EL PRIMER TRIMESTRE RESULTADO INGRESOS PREVISTOS PARA EL SEGUNDO TRIMESTRE RESULTADO INGRESOS PREVISTOS PARA EL TERCER TRIMESTRE RESULTADO ALCANZAR RENTABILIDAD EN EL PRIMER AO DE FUNCIONAMIENTO ALCANZAR 311.071 EUROS DE INGRESOS EL PRIMER AO

INGRESOS PREVISTOS PRIMER AO ACTIVIDAD DE NUESTRA TIENDA ONLINE RESULTADO FINAL Las acciones de marketing que nos hemos planteado se tienen que traducir en el siguiente ritmo de descargas en el primer mes en el mercado. GRADO DE CUMPLIMIENTO ALTO/MEDIO/ BAJO OBJETIVO INDICADOR DE CONTROL RESULTADO NMERO DE DESCARGAS PREVISTAS PARA LA PRIMERA SEMANA RESULTADO NMERO DE DESCARGAS PREVISTAS PARA LA SEGUNDA SEMANA RESULTADO NMERO DE DESCARGAS PREVISTAS PARA LA TERCERA SEMANA RESULTADO NMERO DE DESCARGAS PREVISTAS PARA LA CUARTA SEMANA RESULTADO FINAL ALCANZAR XXX DESCARGAS EN LA PRIMERA SEMANA ALCANZAR XXX DESCARGAS EN 4 SEMANAS