Industrial Cultural en Chile: La televisin

La industria cultural desarrollada en la televisin, luego del advenimiento de la dictadura militar, vio favorecido su carcter cuasi-monoplico asociado a la poltica neoliberal, donde ha podido abrirse paso positivamente en la sociedad, debido a las polticas del Estado que favorecen la adquisicin de este medio de comunicacin a travs del crdito, donde en poco tiempo su propagacin alcanz la mayora del territorio nacional y a todo sector social, significativamente entre los ms pobres. Esto transform a la televisin rpidamente en el principal medio de la nueva cultura de consumo o de baja densidad comunicativa (Brunner, 1989:72) Este modo de operar bajamente comunicativo, hace referencia a la produccin y consumo de ideologas livianas, es decir, de carcter breve, poca preparacin cognitiva , dispuesta a generar una pauperizacin en la entrega de aprendizaje. A partir de este medio refuncionalizado, en su aspecto cultural por el autoritarismo y el mercado, la televisin se vuelve el vehculo ms eficaz de expansin a un pblico masivo consumidor de ideologas livianas. El carcter cultural-comercial de la televisin chilena se ha establecido en base a que, tanto las transmisiones universitarias como las estatales, han debido organizar sus actividades en torno al financiamiento proveniente del mercado publicitario, (Brumer, 1989) aun as esto no lo hace distinto de la televisin comercial de otros pases. La televisin se caracteriza por ser un medio intensivo en capital con pocos operarios, ya que su financiamiento, sumado al de radio es de un 90%, que se debe a la inversin publicitaria y en donde operan un nmero cercano a 3.300 personas, segn las fuentes de la UNESCO (Brunner, 1982). La masividad con que opera la televisin, hacen de ella un determinante en las formas de vida, configurando una nueva cultura cotidiana de masas, producto de su alta presencia en los hogares y de sus horas de transmisin diaria y donde adems, corresponde al sector ms importante para el mercado publicitario, manteniendo un estrecho lazo con la economa y la ideologa del consumo.

Debido al rol poltico que ha tenido la televisin durante la dictadura militar, este fue el medio lder, cuya funcin fue la de transmitir ideologas livianas, desmarcadas de la escena poltica con el claro fin de despolitizar a la sociedad, ya que su misin se constituy en someter a la sociedad bajo la lgica del consumo. An ms, escenificando y valorizando todos los mercados, al poner en circulacin a lo largo y ancho de toda la superficie de la sociedad, la centralidad, variedad, deseabilidad e importancia del consumo (Brunner, 1989:125). La televisin entonces ha sido un factor determinante para el desarrollo del proyecto modernizador de mercado impulsado por la dictadura militar, dotando al individuo salidas hacia la realidad mediadas por sueosde consumo (Burmmer, 1989:125). Esto ha trado durante el periodo dictatorial un escaso nivel ideolgico en el plano de la movilizacin social, pero uno fuerte y activo en cuanto a la movilidad individual, obtenible a travs de la iniciativa privada y el consumo de mercado (Burmmer, 1989:125). El conformismo pasivo que se ha implantado bajo la dictadura y transmitido a travs de la televisin, permite la comunicacin fcilmente controlada en cuanto a su produccin, pero permeable en todas las personas, dando la posibilidad de ilusin de acceso a realidades distintas, nuevos modelos de vida, cercana con los dolos y a los grandes eventos del mundo del espectculo. (Brummer, 1989). La realidad televisiva actual, que constituye a la programacin nacional, dicta mucho de las caractersticas sealadas anteriormente respecto de la funcin y el rol que sola llevar en aquel tiempo y que hasta el da de hoy mantiene,es decir, dictador de patrones de consumo y despolitizacin de la sociedad. Para esto, la televisin como medio de comunicacin de masas ha de mantener la formacin de un arquetipo de ciudadano sumido bajo los modelos de vida que ofrece este medio, de los que podemos nombrar, el individualismo, la belleza, el exitismo, el emprendimiento o la vida sana e incluso algunos canales que se atreven a dar como ejemplo su opinin valrica y moral al resto de la poblacin para que sea considerada y tomada en cuenta para la formacin de nuestro propio juicio a cerca de algn tema.

Hola que tal?!! Festival El Festival de la Una fue un programa de televisin transmitido por Televisin Nacional de Chile entre 1979 y1988 (plena dictadura) en horario de almuerzo. Dirigido principalmente a las clases populares, las dueas de casa y la gente de la tercera edad, por algo su conductor Enrique Maluenda era apodado el Rey de las abuelitas o el Nieto de Chile. Su contenido se enmarca principalmente en ser un programa de entretencin y concursos en donde la gente participaba por la consecucin ansiosa de algn premio, los cuales podan ser alimentos, dinero, electrodomsticos etc. Este programacorresponde a un ejemplo claro del rol de la televisin en aquel perodo, que rene las caractersticas propias de la una ideologa neoliberal, que como mencionamos, porque otorgan al individuo salidas hacia la realidad mediadas por sueos de consumo a travs de un constante bombardeo de mensajes publicitarios que provocaban el anhelo de los televidentes a adquirir ciertos productos, los que a su vez financiaban el programa a cambio de ser publicitados. Cmo no nombrar la extinta "Sabrosalsa Deyco", cuyo eslogan era "Si hasta solita es rica", la cual era probada con el dedo por el animador, directamente del tarro sujetado por la modelo o betn "Virginia", las ollas "Marmicoc", los calefont "Splendid", las jardineras "Rocatec" y la "Chancaca Deliciosa". Precisamente al pblico en que se enfocaba el Festival de la Una, lo haca un emisor de contenidos de baja densidad comunicativa orientado principalmente a fomentar la cultura del consumo y a la adquisicin de bienes materiales. Muy alejado de ser un programa enfocado a la entrega de contenidos, ya que el distanciamiento hacia temas polticos- sociales deba mantenerse fuera de sus lmites, cosa de tener a la gran masa televidente popular apartada de la contingencia nacional, sumindola en el consumismo y la bsqueda del exitismo material. Farndula Chilena

La farndula es una de las herencias que ha dejado la dictadura militar en nuestro pas, como legado cultural y de entretenimiento. Que impacta fuertemente en los sectores

populares y pobres del pas, encontrando ah justificacin y argumentos para su existencia y realizacin. En la programacin abierta existen actualmente seis programas de farndula, En Portada, Intrusos, SQP, Secreto a Voces, Alfombra Roja y Primer Plano. Sumado a esto, otros programas ligados a la farndula como el caso de Yingo o como fue el caso de Las Argandoas. Los matinales por su parte como como Bienvenidos, Buenos Das a Todos o Mucho Gusto tambin destinan parte de sus horarios a comentar y analizar este tipo de temticas, por lo que desde 11:00 a 21:00 horas son emitidos contenidos relacionados con la farndula nacional, es decir, aproximadamente 10 horas repartidas en distintos programas. Este nmero demuestra que la televisin chilena est al servicio de una industria cultural basada en la exhibicin que un festn de vidas privadas entrega como entretenimiento, el cual como ya mencionamos tiene una estrecha relacin con el periodo dictatorial, donde personajes del gnero hace notar su frreo y fiel acuerdo frente al rgimen de Pinochet, tal es el caso de Paty Maldonado o Raquel Argandoa, rostros conos del espectculo chileno que se mantienen en la palestra de matinales e incluso noticiarios. Es increble como la sociedad ha quedado subordinada bajo las condiciones que la industria cultural - ente caso la farndula - determina, donde se ha mecanizado en amusement o entretenimiento, el cual ha conquistado tanto poder sobre el hombre durante el tiempo libre y su felicidad, que ahora ste se encuentra en la necesidad cada vez ms de mantenerse al tanto del acontecer del espectculo, es decir, se manifiesta una especie de retroalimentacin por parte de la industria cultural y la sociedad, donde la primera ofrece e nsita al consumo de contenidos que se hacen ver como necesarios y por la otra parte, la masa receptora, acata el hecho de que realmente son importantes adquirir y estar al tanto de tal informacin. Esto a trado graves consecuencias en la calidad de sociedad que se est formando, debido a que el rol de la televisin como medio de comunicacin masivo (el predominante en cuanto al acceso a informacin de nuestro pas) se ha visto en vuelto en una entrega de contenidos, que solo favorecen cada vez ms la ignorancia y la poca participacin ciudadana en temas de inters.

La farndula en Chile es como un virus que ha infectado todos los aspectos de la informacin que por medio de la televisin podemos acceder. La poltica, la cultura, la msica, el cine o el deporte, han sido contaminados por el cahun. Es cosa de ver la manera en que destinan y despilfarran recursos en contenidos de espectculos como despachos, contactos internacionales o personal humano en el seguimiento de Cecilia Bolloco o de Raquel Argandoa, persecuciones dignas de alguna pelcula o documental. Pero cuando temticas nacionales son puestas a la luz pblica, como el caso del juicio de La Haya, los despachos son de mala calidad y la transmisin in extenso ha sido un aporte, pero la mayora de la poblacin se encuentra desinformada y la televisin no ha jugado ningn papel en este sentido. No queda ms decir que la industria cultural en Chile se ha encargado ms de a culturizar que de formar criterio en la poblacin, restndola cada vez ms de su funcin participativa y remitindola solo al papel de consumidor y receptor de productos y escndalos faranduleros.