Nombre del Alumno: Mara del Carmen Amaya Gonzlez Cuatrimestre: 1 Materia: FUNDAMENTOS DE INVESTIGACION Unidad: 1 Actividad 3.

Anteproyecto de investigacin Nombre del Facilitador: JOS DE JESS ELIZARRARS QUIROZ

INSTRUCCIONES
Actividad 3. Anteproyecto de investigacin Es el momento de retomar tu anteproyecto de investigacin y elaborar el protocolo del mismo (utiliza lo que ya has trabajado en las unidades anteriores). 1. En un documento de Word empieza la redaccin de tu anteproyecto de investigacin que lleva lo siguiente: Objeto de estudio Cul es tu tema a investigar?; explcalo detalladamente. Objetivo de tu investigacin; mediante la redaccin de un objetivo explica qu quieres lograr con esta investigacin. Modelo de investigacin; menciona qu tipo de investigacin tendrs que llevar a cabo y por qu. Problematizacin y contextualizacin; si tienes hiptesis es el momento de plantearlas. Justificacin; retoma el por qu y para qu quieres hacer esta investigacin; por qu es importante realizar esta investigacin.

Marco terico (en esta parte recuerda retomar los subtemas que planteaste en el esquema de la unidad 2, escribe los temas que formarn parte del marco terico). Metodologa de trabajo; explica cmo llevars a cabo esta investigacin; qu herramientas de la investigacin

utilizars y por qu. Citas y referencias que hayas utilizado para llevar a cabo tu trabajo (recuerda citar adecuadamente si tienes dudas revisa el siguiente enlace: http://www.scribd.com/doc/27302898/Como-Citar-Correctamente).

Enva tu documento a la seccin de tareas con la siguiente nomenclatura FI_U3_AI_MAAG. *

Objeto de estudio Cul es tu tema a investigar?

Marketing Digital El marketing digital es una nueva rea de negocios en el mundo de Internet. Si una marca no est en la web no existe, de ah derivan los nuevos puestos de trabajo como Community Manager y Social Media Manager, cargos totalmente abiertos a un sinfn de profesionales de diversos mbitos que cuentan con algn grado de conocimiento de la industria. Sin embargo, existe el error de creer que el marketing digital solo se puede generar en las redes sociales. Facebook, Twitter, Flickr, Youtube, Foursquare y otras redes son canales de informacin que cumplen una funcin muy importante en la difusin de nuestra marca, pero toda campaa de marketing digital debe tener el apoyo de un sitio web. Suena un poco obvio, pero as es, muchas empresas que trabajan en comunicacin digital realizan planes de marketing en el que solo incluyen a las redes sociales y no tienen otros componentes relevantes para difundir contenido de valor.

Objetivo de tu investigacin; mediante la redaccin de un objetivo explica qu quieres lograr con esta investigacin. Esta nueva modalidad ayudara a la empresa para la que trabajo a atraer nuevos consumidores, ayudndoles a entender el objetivo de la empresa LEGO

Modelo de investigacin; menciona qu tipo de investigacin tendrs que llevar a cabo y por qu. Investigacin accin. Describe una forma de investigacin que puede ligar el enfoque experimental de la ciencia social con programas de accin social que respondiera a los problemas sociales principales de la investigacin accin, se poda lograr en forma simultneas avances tericos y finalmente cambios dentro de la ejecucin de estos.

Problematizacin y contextualizacin; si tienes hiptesis es el momento de plantearlas. Una hiptesis de investigacin representa un elemento fundamental en el proceso de investigacin. Despus de formular un problema, el investigador enuncia la hiptesis, que orientar el proceso y permitir llegar a conclusiones concretas del proyecto que recin comienza.

Justificacin; retoma el por qu y para qu quieres hacer esta investigacin; por qu es importante realizar esta investigacin. Deseo iniciar un proyecto de Marketing Digital para la empresa para la que trabajo ya que en este momento estamos creciendo y los directivos de la empresa estn considerando contratar una empresa que se dedique al Marketing Digital sin embargo con las investigaciones que he realizado he podido ver que varios de los servicios que se realizan con esta nueva modalidad por internet, la podemos desarrollar dentro de la empresa sin generar un gasto adicional para la empresa, estos nuevos servicios y actividades ayudaran a ahorrar una cantidad considerable, y de manera profesional me ayudara a desenvolverme dentro de la carrera que estoy estudiando.

Marco terico (en esta parte recuerda retomar los subtemas que planteaste en el esquema de la unidad 2, escribe los temas que formarn parte del marco terico).

Metodologa de trabajo; explica cmo llevars a cabo esta investigacin; qu herramientas de la investigacin utilizars y por qu. El concepto tradicional de investigacin accin proviene del modelo Lewis sobre las tres etapas del cambio social: descongelacin, movimiento, recongelacin, recongelacin. En ellas el proceso consiste en :

1. Insatisfaccin con el actual estado de cosas.

2. Identificacin de un rea problemtica; 3. Identificacin de un problema especfico a ser resuelto mediante la accin; 4. Formulacin de varias hiptesis; 5. Seleccin de una hiptesis; 6. ejecucin de la accin para comprobar la hiptesis

7. evaluacin de los efectos de la accin 8. Generalizaciones. (Lewis 1973) Las fases del mtodo son flexibles ya que permiten abordar los hechos sociales como dinmicos y cambiantes, por lo tanto estn sujetos a los cambios que el mismo proceso genere. Definicin: Las teoras de la accin indican la importancia de las perspectivas comunes, como prerrequisitos de las actividades compartidas en el proceso de la investigacin. "el conocimiento prctico no es el objetivo de la investigacin accin sino el comienzo" (Moser, 1978). El "descubrimiento" se transforma en la base del proceso de concientizacin, en el sentido de hacer que alguien sea consciente de algo, es decir, darse cuenta de. La concientizacin Citas y referencias que hayas utilizado para llevar a cabo tu trabajo (recuerda citar adecuadamente si tienes dudas revisa el siguiente enlace: http://www.scribd.com/doc/27302898/Como-Citar-Correctamente). BIBLIOGRAFIA

http://es.wikipedia.org/wiki/Hip%C3%B3tesis_(m%C3%A9todo_cient%C3%ADfico)
http://www.emepe.net/descargas/metodologia_de_trabajo.pdf

 Unidad 1: Introduccin al marketing digital. o Concepto de marketing digital. o Ideas claves del marketing digital. o El marketing hace infinito internet. o El marketing digital desde el punto de vista del marketing tradicional. o Lneas estratgicas del marketing. Unidad 2: Elementos del marketing digital. o El producto.

o El precio. o Los canales. o La publicidad y promocin. o Pblicos objetivos del marketing digital. o El branding o patrocinio. o Posicionamiento en Internet. Unidad 3: Herramient as estratgicas del marketing digital. o Identificacin y segmentacin del pblico objetivo. o Programa de afiliados. o El marketplace o mercado digital. Unidad 4: La personalizacin y el marketing digital. o Marketing relacional. o Marketing one to one. o Definicin de CRM. o Concepto de CRM. o ECRM. o Tecnologa. Software CRM. o La implantacin de un CRM. Unidad 5: Campaas de comunicacin on line. o Campaa de Comunicacin Integral. o Pasos para realizar una campaa. o Briefing online. o Caractersticas de la comunicacin online. o Formas de promocin en Internet. o La comunicacin comercial. o La regla de las 4 F. o La velocidad de reaccin. El Marketing Directo. Unidad 6: La publicidad on line y su eficacia. o Formatos publicitarios online. o Tarifas y Modos de contratacin de publicidad en Internet.

o Factores que mejoran el xito de los banners. o Datos de inversin y eficacia publicitaria. o Tendencias de la publicidad online. Unidad 7: Marketing en buscadores. o Concepto de Optimizacin de motores de bsqueda (SEO). o Externalizar el servicio de optimizacin en buscadores. o Conceptos bsicos de Google. o Directrices para indexarse en Google. o Google Adwords.