Esttica popular na Publicidade:

sobre consumo e subcidadania.

Janana Jordo Mestre em Comunicao - Facomb - UFG Doutoranda em Sociologia - FCS - UFG

tera-feira, 22 de maio de 2012

Esttica
Belas artes - isolamento at a Revoluo Industrial Convergncia entre artes e comunicao // cultura
erudita e popular // hibridizao das formas de comunicao e de cultura (Santaella, 2008) resgatando o termo esttica da condio de isolamento associado arte.

Intertextualidade - Esttica da Hiperveno //

Tentativa de interpretao do que artistas,

cineastas, escritores e publicitrios tm enfocado na comunicao contempornea. (Araujo, 2007)

tera-feira, 22 de maio de 2012

Esttica
Crtica s anlises sobre a esttica
publicitria - avaliao dos efeitos x insignicncia dos atributos artsticoestticos. (Silva, 2010) conhecimento das formas de representao da nossa cultura (Gramsci, 1978; Rocha, 1995)

Discusses importantes para o

tera-feira, 22 de maio de 2012

O novo
Cultura de consumo - existncia do
novo

Criao publicitria - se reinventando

em busca do novo e persuasivo especco: como enderear?

Mensagem dirigida a um target

tera-feira, 22 de maio de 2012

A nova cla$$e mdia

Classe C: 100 milhes de pessoas Poder de consumo e acesso a crdito A nova CLA$$E MDIA chegou e agora quer
mais. Veja

A Classe C chega a 54% da populao e tem

renda mdia de R$ 1.450,00 Folha Online Exame.com

Classe C quer cores, extravagncia e fartura O que fazer para conquistar as classes C, D e E
Guia do Marketing
tera-feira, 22 de maio de 2012

A nova cla$$e mdia

Aumento da veiculao publicitria
para este pblico

Pesquisa Folha de S. Paulo - 7 entre 10

executivos admitem preconceito nos negcios para o mercado popular preparadas // 66,7% pouco // 24,7% nada

8,6% das agncias se dizem muito

tera-feira, 22 de maio de 2012

tera-feira, 22 de maio de 2012

tera-feira, 22 de maio de 2012

Humor: Classe AB ( ) ( ) ( ) Classe C Emoo: Classe AB ( ) ( ) ( ) Classe C Histrias, narrativas, personagens: Classe AB ( ) ( ) ( ) Classe C Cores quentes: Classe AB ( ) ( ) ( ) Classe C Cores frias: Classe AB ( ) ( ) ( ) Classe C Argumentao racional, prtica: Classe AB ( ) ( ) ( ) Classe C Layout clean: Classe AB ( ) ( ) ( ) Classe C

tera-feira, 22 de maio de 2012

Humor

40% 60%

Neutro

tera-feira, 22 de maio de 2012

Emoo

4 5

AB

Neutro

tera-feira, 22 de maio de 2012

Histrias, narrativas, personagens

2

AB
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Neutro

Cores quentes

4 6

C
tera-feira, 22 de maio de 2012

Neutro

Cores frias

AB
tera-feira, 22 de maio de 2012

Neutro

Argumentao, racionalidade
6

C
tera-feira, 22 de maio de 2012

AB

Neutro

Layout clean

AB
tera-feira, 22 de maio de 2012

Preferncias
AB: emoo, narrativas, cores frias e layout
limpo;

C: humor, argumentao e cores quentes. 3 entrevistados armaram ter lido pesquisas Observao, prtica // Observao da
prpria publicidade

tera-feira, 22 de maio de 2012

 Na criao para AB, usaria palavras mais

desconhecidas pelo pblico C. Imagens tambm so mais elaboradas, com traos mais delicados e cores mais sbrias. Para a classe C, a simplicidade do texto e a linguagem coloquial, j que este pblico no possui tanto conhecimento ou estudo e a mensagem deve ser curta e direta para que a compreenso seja alcanada. Jaqueline, Redatora

tera-feira, 22 de maio de 2012

 A classe AB mais discreta, contida. (...) Imagine uma

propaganda de geladeira pra AB, onde uma criana abre a porta e tira uma jarra de suco colorida, no formato de um abacaxi! No combina. J as classes mais baixas so mais extrovertidas, acho que at mais alegre por natureza. Gostam de cores! Pense na cozinha AB? Certeza que a primeira coisa que vem a cabea um piso branco e eletrodomsticos nos tons cinzas. Agora pense na cozinha C, com armrio vermelho, cermica marrom, fogo azul, mesa de mrmore e cadeiras com almofadinhas bege! Mesmo com dinheiro pra comprar tudo novinho, acaba saindo uma cozinha colorida. Graziela, Redatora.

tera-feira, 22 de maio de 2012

Gosto
Bourdieu (2007): princpio de tudo o que
se tem, pessoas e coisas, de tudo o que se para os outros, daquilo que serve de base para se classicar a si mesmo e pelo qual se classicado.

Marcador privilegiado de classe Disposio de gostar ou no de uma

esttica especca uma classicao que une e separa // distino

tera-feira, 22 de maio de 2012

Gosto
Donos do gosto? Membros das classes altas Diferena // Distino
desagradveis e ridculos os gostos das classes baixas (Eco, 2007)

tera-feira, 22 de maio de 2012

A ral
Jess Souza (2003): construo social
da subcidadania

Modernizao brasileira e consolidao

do capitalismo // prticas antes das ideias // ausncia de instituies intermedirias entre os grupos humano transclassista // cidadania

Ausncia de construo de um tipo

tera-feira, 22 de maio de 2012

A ral
Abolio - Ral brasileira
(dependentes e ex-escravos) de conitos esperada de ao do progresso econmico. mentalidade // marginalidade

Hipereconomicismo - toda resoluo Progresso econmico // mesma

tera-feira, 22 de maio de 2012

A ral
Combinao: abandono e inadaptao //
classicados e desclassicados sociais e neutralidade // hegemonia // MCM

Subcidadania, sob a aparnia de naturalidade Classe C pelo poder econmico Gosto: moeda invisvel, transformando o
capital econmico puro quanto, muito especialmente o cultural em conjunto de signos sociais de distino legtima.

tera-feira, 22 de maio de 2012

Consideraes nais
Fetiche econmico Fast thinkers Vis econmico // consumidores. Vis cultural // subalternos.

tera-feira, 22 de maio de 2012