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TESINA FINAL
ANA MARA GUTIRREZ SASTRE
2 NDICE
Presentacin.................................................................................. 3
Los Juegos Olmpicos son el evento deportivo ms importante a nivel mundial que
existe actualmente. Miles de espectadores de toda nacin, raza o religin se unen para
celebrarlo, ya sea compitiendo, presencindolo, o participando activamente.
Para que este acontecimiento sea posible, hay que llevar a cabo un largo y minucioso
proceso antes de cada edicin, en el cual se elige la ciudad o Sede donde tendr lugar.
Madrid se ha presentado a tres Candidaturas Olmpicas hasta la fecha; 2012, 2016 y por
ltimo 2020, que a da de hoy sigue activa y a la espera de ser finalmente la elegida para
albergar los Juegos Olmpicos, compitiendo con Tokio y Estambul.
En este dossier se explicar con todo detalle el proceso mediante el cual se ha ido
desarrollando el proyecto, desde una extensa fase de investigacin y documentacin
donde se han analizado las anteriores ediciones, hasta el proceso creativo de nuestra
propuesta, teniendo en cuenta todo lo aprendido anteriormente.
PARTE I
LOS JUEGOS OLMPICOS
6 PARTE 1 - LOS JUEGOS OLMPICOS
Ese fue el fin de los Juegos Olmpicos Antiguos, dando paso a los
de la Era Moderna.
3. El Movimiento Olmpico
Es el smbolo Olmpico por excelencia. Consiste en cinco anillos determinado por el Comit Olmpico Internacional,
entrelazados de las mismas dimensiones que representan la unin quien debe aprobarlo antes.
entre las naciones. Cada uno simboliza un continente y muestran
el encuentro de los atletas del mundo durante los Juegos. La primera vez que los participantes vinieron de los
cinco continentes fue en los Juegos de Estocolmo de
Se utilizan en un solo color o en cinco diferentes, estando as 1912. En 1913 Pierre de Coubertin dibuj los anillos
de derecha a izquierda el azul, negro y rojo situados en la parte y los colore a mano en la parte superior de una carta
superior, y el amarillo y verde abajo como se muestra en la escrita por l.
imagen.
Estos cinco anillos representan las cinco partes del mundo que
ahora forman parte del Olimpismo [...]. Adems (fondo blanco
incluido) los seis colores combinados representan los de todas las
naciones, sin excepcin. El azul y amarillo de Suecia, el blanco
Anillos Olmpicos
y azul de Grecia, los colores de Francia, Gran Bretaa, Amrica,
Alemania, Blgica, Italia y Hungra, el amarillo y rojo de Espaa
estn junto las innovaciones de Brasil y Australia, y al lado de
la antigua Japn y joven China. Este es un verdadero emblema
internacional
- Pierre de Coubertin, 1913.
Atleta compitiendo en los Juegos Olmpicos de Invierno en 2002. En Pars en 1924 se incluy la Semana Internacional de Deportes
de invierno autorizada por el COI, pero finalmente ste decidi
separar los Juegos Olmpicos de Invierno de los de verano, y
celebrarlos en el mismo pas, por lo que la primera edicin de
estos Juegos fue en Chamonix, Mont Blank, en 1924. Tuvieron
lugar 13 eventos deportivos divididos en 6 categoras.
Actual logo de los Juegos Paralmpicos. Este trmino proviene del latn gito, cuyo significado es
me muevo, y sus colores son el rojo, el azul y el verde
respectivamente, representando los colores predominantes de las
banderas de todas las naciones. Estas tres figuras estn dispuestas
en torno a un solo punto y tienen forma de media luna asimtrica,
expresando movimiento y dndole as sentido al lema de los
Juegos Paralmpicos: Spirit in Motion que significa Espritu en
Movimiento.
Para que una ciudad sea elegida como la anfitriona de unos Juegos
Olmpicos, primero ha de seguir un minucioso proceso que dura
alrededor de dos aos y comprende dos fases. Primeramente dicha
ciudad tiene que solicitar la Candidatura al su Comite Olmpico
Nacional, defendiendo segn la Carta Olmpica que son capaces
de albergar este acontecimiento mundial.
Presentacin de la Candidatura de Tokyo 2020. Ciudad Aspirante (Applicant City) : Es una ciudad a la que su
Comit Olmpico Nacional ha dado el visto bueno para presentarse
a la Candidatura para ser anfitriona de unos Juegos Olimpicos.
7.1 Introduccin
Uniformes del personal de Londres 2012 A la hora de crear ese look, no existen lmites. Arquitectura,
moda, diseo grfico y de medio ambiente, entre otros, se unen
para dar forma a la experiencia visual de los Juegos Olmpicos.
Es por esto por lo que se considera uno de los mayores retos en
cuanto a diseo, y con ms relevancia y prestigio.
7.2.1 Qu es un emblema?
Cancelado:
I Guerra Mundial
?
BANDERA ANTORCHA Evolucin Emblemas Olmpicos
Cancelado:
II Guerra Mundial
Seoul, Los Angeles, Moscow, Montreal, Munich, Mexico City, Tokyo, Rome,
South Korea USA Soviet Union Canada West Germany Mexico Japan Italy
Atenas 1989
Pars 1900
Londres 1908
Estocolmo 1912
Antwerp 1920
Pars 1924
Amsterdam 1928
Londres 1948
Helsinki 1952
Melbourne 1956
Roma 1960
Roma 1960
PARTE 1 - LOS JUEGOS OLMPICOS 31
Tokyo 1964
Mxico 1968
Munich 1972
El emblema est formado por una espiral que causa una ilusin
ptica de acercarse al infinito. Monocromtico en color azul pero
mayoritariamente usado en su versin negativa, fue bautizado
como El Universo, y sufri varias modificaciones antes de
resultar definitivo. Por primera vez se cre un manual de identidad
completo para su correcto uso.
Munich 1972 negro Munich 1972 azul
PARTE 1 - LOS JUEGOS OLMPICOS 33
Montreal 1976
Mosc 1980
Sel 1988
Para los Juegos Paralmpicos se cre por primera vez una imagen
independiente, formada por el primer smbolo que se hizo para
Sel 1988 esta modalidad: los Tae-Geuks (ver Juegos Paralmpicos, pgina
16). SE aadi el nombre de la ciudad y el ao con la palabra
Paralympics.
Barcelona 1992
Atlanta 1996
Sydney 2000
Logos de las candidaturas del ao 2000 Logotipos que FHA Imagen Design present.
PARTE 1 - LOS JUEGOS OLMPICOS 39
Londres 2012
Ro 2016
Candidatura 2020
Emblemas de Ro 2016
46 PARTE 1 - LOS JUEGOS OLMPICOS
7.3 Pictogramas
7.3.1 Introduccin
Atletismo Judo
Baloncesto Lucha
Balonmano Pentatln Moderno Remo
Bdminton Taekwondo
Boxeo Tenis
Ciclismo Tenis de Mesa
Natacin Tiro con Arco
Esgrima Tiro Deportivo
Equitacin Triatln
Ftbol Vela
Gimnasia Voleibol
Halterofilia Golf
Hockey Hierba Rugby
London, Beijing, Athens, Sydney, Atlanta, Barcelona,
UK China Greece Australia USA Spain
7.4 Medallas
Los diseos son muy variados, pero todas tienen algo en comn: la
diosa Nike de la Victoria, que aparece ya sea en la parte frontal o
trasera de la medalla.
Hasta Sydney 2000 dicha diosa apareca sentada fuera del estadio
Olmpico, pero desde Atenas 2004 se incluye en la parte de atrs,
en pie y sobre el estadio de los primeros Juegos en la misma
ciudad en 1896. Es una tradicin que se sigue hasta nuestros das.
Medallas de Barcelona 92
Medallas de Londres 2012.
52 PARTE 1 - LOS JUEGOS OLMPICOS
Medallas de Torino.
Medallas de Sel 1968
1. Por qu Madrid?
Es por eso que ya ha intentado serlo en tres ocasiones, sin xito al Palacio de los Deportes de Madrid
ser elegida otra Sede, y esa es otra de las razones por la que una
Candidatura de Madrid 2024 es completamente viable y posible.
2. La ciudad
2.1 Historia
2.2 Smbolos
El escudo cuenta con ese mismo color de fondo y las siete estrellas
dispuestas de la misma forma que en la bandera, y con dos
castillos en la parte inferior como unin de las dos castillas. En la
parte superior se encuentra situada la corona real. Bandera de la COmunidad de Madrid
La Torre de Cristal, una de las que forman parte del Business Area,
es la ms alta de Madrid y de Espaa, y tiene forma de diamante.
Las Torres Kio son los primeros rascacielos inclinados del mundo,
y su principal significado es el de dar la bienvenida a los viajeros
Torres Kio y Monumento a Calvo Sotelo.
que vienen a la ciudad. Se conocen tambin como Puertas de
Europa.
Logotipo ganador del concurso para la Candidatura de Madrid 2020 Emblema final para la Candidatura de Madrid 2020
64 PARTE 2 - MADRID 2024
3.1 Objetivo
El principal objetivo de este logotipo es representar Madrid y su Ir dirigido a gentes de los cinco continentes, de rangos de
espritu Olmpico con el fin de comunicar al mundo que la ciudad edad muy diversos y de intereses diferentes, tanto atletas,
puede y quiere organizar los Juegos de 2024. como personalidades de los diferentes Comits Olmpicos y
organizaciones, como a ciudadanos que quieran participar en el
Para ello hay que crear una imgen que rena todos los aspectos proyecto y apoyar la Candidatura, donde el logotipo no influye
que se quieren mostrar de una forma sencilla, clara y dirigida a en la decisin del COI para la eleccin final, pero es uno de los
todo el mundo, sea cual sea su religin, lengua o nacionalidad. aspectos ms comentados hasta que esa decisin se hace oficial.
Ser la imgen comentada por todos los medios de comunicacin
Se debe tener en cuenta el perodo de tiempo que este logotipo y muchos de los espectadores basarn su preferencia basndose en
estar activo. Como ya se ha explicado anteriormente, el proceso el logo.
de la eleccin de la Sede Olmpica tiene una duracin de 2 aos,
por lo que la marca debe funcionar durante ese espacio de tiempo, Al tener fines principalmente promocionales, ha de ser una marca
que comenzar en 2015 y finalizar en 2017. potente y flexible. Que funcione en todo tipo de superficies y
entornos y la gente se identifique con ella.
PARTE 2 - MADRID 2024 65
3.2 Bocetos
2
PARTE 2 - MADRID 2024 67
3.3 Digitalizacin
MADRID
2024
68 PARTE 2 - MADRID 2024
PARTE 2 - MADRID 2024 69
Los colores usados para este logotipo son muy vivos y alegres, que
es lo que se quiere expresar con l: fiesta, celebracin, felicidad...
Aa A B C D E F G H I J K L M N O P Q R ST U VWXY Z
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890,._!$&%/()=? Aa A B C D E F G H I J K L M N O P Q R ST UVW XY Z
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890,._!$&%/()=?
PARTE 2 - MADRID 2024 71
Pantone273 C Pantone 2728 C Pantone 2727 C Pantone 187 EC Pantone 185 EC Pantone 1795 EC
CMYK 100 96 0 8 CMYK 96 69 0 0 CMYK 71 42 0 0 CMYK 8 100 79 28 CMYK 0 94 78 0 CMYK 0 96 90 2
RGB 12 44 128 RGB 0 83 159 RGB 81 133 192 RGB 170 8 41 RGB 228 37 53 RGB 224 27 38
HTML 0C2C80 HTML 00539F HTML 5185C0 HTML AA0829 HTML E42535 HTML E01B26
Pantone 356 C Pantone 361 C Pantone 375 C Pantone 130 C Pantone 108 C Pantone 107 C
CMYK 95 0 100 27 CMYK 0 69 100 0 CMYK 41 0 78 0 CMYK 0 30 100 0 CMYK 0 6 95 0 CMYK 0 2 69 0
RGB 0 121 44 RGB 91 172 38 RGB 173 203 87 RGB 250 187 0 RGB 255 228 0 RGB 255 238 104
HTML 00792C HTML 5BAC26 HTML ADCB57 HTML FABB00 HTML FFE400 HTML FFEE68
72 PARTE 2 - MADRID 2024
Como ya hemos visto anteriormente, la ciudad que se presenta para una Candidatura Olmpica es primeramente una Ciudad Aspirante, y
una vez que el COI la acepta se convierte en ciudad Candidata. La primera no puede llevar los anillos Olmpicos n su imagen, mientras
que la segunda s (ver pgina 19).
3.6 Construccin
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3.8 Aplicaciones
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78 PARTE 2 - MADRID 2024
PARTE 2 - MADRID 2024 79
80 PARTE 2 - MADRID 2024
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82 PARTE 2 - MADRID 2024
PARTE 2 - MADRID 2024 83
84 PARTE 2 - MADRID 2024
4.1 Objetivo
Unos Juegos Olmpicos son el acontencimiento deportivo mundial En este caso, el target o pblico objetivo ser el mundo
por excelencia, y el logotipo que los represente ha de sintetizar en entero, centrndose principalmente en el rango de edad de
un slo smbolo todos los conceptos que se quieran expresar y que los 12 aos en adelante, que es cuando el inters Olmpico
plasmen la cultura de la ciudad, sus gentes, el espritu Olmpico y toma lugar en los espectadores.
los valores del deporte. El tiempo con el que contamos que el emblema estar en
funcionamiento es de 14 aos a corto plazo (desde hoy
Tiene que ser una imagen que todo el mundo entienda al verlo, sin hasta que se celebre la Olimpiada en 2024 y se incie la de
importar el lenguaje que hable o del pas que provenga. 2028) y a largo plazo se tendr presente siempre, ya que
marcar un lugar en la historia del Olimpismo.
Una de las caractersticas principales que debe cumplir es que
sea fcilmente recordado por todo aqul que lo mire, y que no Las aplicaciones posibles para esta marca son casi infinitas,
desentone con los emblemas anteriores, es decir, que pueda forma desde gigantografas exteriores para los estadios y las
parte de la historia de los logotipos Olmpicos. calles, fotografas, vallas publicitarias, aplicaciones Web
y para dispositivos mviles, etc. Sin contar los avances de
Es por eso por lo que hay que tener muy en cuenta el pblico al las nuevas tecnologas que en 14 aos estarn an ms
que ir dirigido, las adaptaciones y usos que se le pueden dar y el desarrolladas, por lo que el emblema de Madrid 2024 tiene
tiempo que estar activo y funcionando. que ser flexible, dinmico y que no pase de moda.
PARTE 2 - MADRID 2024 85
4.2 Brainstorming
-Colorido
-Multitud de conceptos
-Lneas rectas
-Flexible y funcional en cualquier color
-Incluir un monumento caracterstico de Madrid
-Representar una persona
Y lo que no queremos:
4.3 Bocetos
Empezaremos la fase de bocetos con el elemento principal que queremos que est presente en el logotipo: las Torres Kio de Madrid. A
partir de ah comenzaremos a disear intentando incluir una figura humana para mantener la cohesin con el logo de la Candidatura y
para incluir al verdadero protagonista de los Juegos Olmpicos: el atleta y el espectador.
Durante todo el proceso jugaremos con diferentes elementos hasta dar con el esbozo que ms nos interese.
La idea de adoptar la forma de estrella, como smbolo de la bandera de la Comunidad de Madrid y su escudo viene determinada por
algunos de los dibujos que se hicieron a lo largo de toda esta fase.
A partir del proceso anterior, seleccionaremos los diseos ms adecuados que cumplan todas las caractersticas citadas para poder crear el
logotipo final.
100 PARTE 2 - MADRID 2024
4.5 Digitalizacin
Una vez conseguido el efecto que queremos, haremos las ltimas modificaciones sobre el diseo definitivo, intentando dar otra forma a la
llama superior y al elemento inferior que ayuda a formar la M.
Dado que ninguna de las alternativas queda estticamente correcta y le quita sentido a la forma humana del logo, lo dejaremos como
estaba antes, cambiando nicamente la parte inferior para que se asemeje al Monumento a Calvo Sotelo que complementa las Torres Kio
de Madrid, representadas en la parte de abajo con los colores de la bandera de Espaa.
Lo siguiente que realizaremos ser elegir los colores Pantone para el emblema, y aadir Madrid 2024 de forma que no desentone con la
estructura de la imagen.
La tipografa ser la Optima LT Std Bold, como en el caso de la Candidatura, dndole unidad a los dos logos.
Por ltimo aadiremos los anillos Olmpicos con sus correspondientes proporciones.
PARTE 2 - MADRID 2024 103
Pantone
Pantone 122 CP antone 102 CP antone 7406 C Pantone 130 C Pantone 186 CP antone 187 EC Pantone 485 C Pantone 1797 C Pantone 7445 CP antone 661 CP antone 2727 CP antone 2728 C Pantone 375 CP antone 361 C Pantone 1788 C
Warm Red C
Pantone 012 CP antone 136 CP antone 106 C Pantone 108 C Pantone 1795 EC Pantone 185 EC Pantone 187 C Pantone 1807 C Pantone 648 CP antone 654 C Pantone 072 C Pantone 2723 C Pantone 355 CP antone 353 C Pantone 356 C Pantone 151 C Pantone 137 C
4.7 Construccin
9M
.75M
M
.75M
2M
PARTE 2 - MADRID 2024 107
Madrid 2024
Madrid 2024
Madrid 2024
4.9 Aplicaciones
112 PARTE 2 - MADRID 2024
PARTE 2 - MADRID 2024 113
114 PARTE 2 - MADRID 2024
PARTE 2 - MADRID 2024 115
116 PARTE 2 - MADRID 2024
PARTE 2 - MADRID 2024 117
118 PARTE 2 - MADRID 2024
4.10.1 Concepto
4.10. 3 Construccin
4M
MADRID M
2024
0.75M
0.75M
Paralympic Games
ParalympicG ames .25M
2.25M
PARTE 2 - MADRID 2024 121
122 PARTE 2 - MADRID 2024
4.11.1 Concepto
El Recorrido de la Antorcha o Torch Relay tiene su propio logotipo desde Atlanta 96. Para nuestra Olimpiada, tomaremos como referencia
el emblema de los Juegos Olmpicos de Madrid 2024, para seguir la misma lnea y unificar los logos entre s.
Por lo tanto, el elemento principal sern las Torres Kio, y en este caso el monumento a Calvo Sotelo se convertir en el pebetero Olmpico
del que surge la llama.
La gama cromtica sern los colores de la bandera espaola, que expresan pasin y fuego en el caso del rojo, y el brillo del sol en el
amarillo. Y una vez ms, la tipografa es la Optima SL Std Bold, pero en color rojo y con degradado.
PARTE 2 - MADRID 2024 123
4.11. 3 Construccin
3M
1.2M
.75M
.50M
1.2M
1.2M
2.25M
PARTE 2 - MADRID 2024 125
126 PARTE 2 - MADRID 2024
4.12 Pictogramas
natacin syncronized
sincronizada|swimming
salto | diving
baloncesto | basketball
atletismo | athletics
PIRAGISMO| c anoe/k ay ak
CICLISMO | cYCLING
BMX | BMX cycling ciclismo en ruta | road cycling
EQUITACIN | EQUESTRIAN
GIMNASIA | GYMNASTICS
trampoln | trampoline
En la parte de atrs pondremos a la diosa Nike de la Victoria sobre Diseo de la medalla por delante.
1. Conclusiones
Los Juegos Olmpicos es algo que, como espectadora, siempre he seguido y disfrutado. ste inters personal es lo que me ha impulsado a
realizar este proyecto.
Ha sido un reto en todos los sentidos, desde la investigacin a la que he dedicado muchas horas, hasta la realizacin de los pictogramas
uno por uno, pero las ganas que le he puesto me han ayudado a terminarlo y lo ms importante, a sentirme orgullosa del resultado y del
esfuerzo.
He disfrutado muchsimo haciendo cada paso, y aunque ha habido momentos difciles he sabido superarlos.
La redaccin de esta memoria me ha resultado muy complicada, ya que no ha sido fcil sintetizar y explicar todos los contenidos y todos
los datos que he ido obteniendo durante todo el proceso.
Como diseadora, me ha servido para poner en prctica todos mis conocimientos y aprender an ms, y ver que puedo hacer cosas que
hace un ao no me vea capaz.
La realizacin de un logotipo Olmpico de este calibre se lleva a cabo en equipo y durante aos, por lo que hacer todo lo que he
conseguido en slo 9 meses lo considero muy satisfactorio y de mucho mrito.
Durante la fase de documentacin he tenido el gusto de aprender muchas cosas que desconoca sobre los Juegos, y aspectos curiosos de
los diseadores y de cada Olimpiada. Tambin me alegr mucho tener respuesta de Ben Hulse (diseador grfico y director de arte de
Vancouver 2010) cuando le escrib pidiendo consejo antes de encaminar el proyecto. Me recomend un libro que me ha sido de gran
ayuda y me dio animos, algo que considero de gran valor personal, al igual que la contestacin de Patt Appleton, directora de la agencia
que se encarg de los pictogramas y el Look of the Games de Atlanta 96. Es sin duda uno de los mejores momentos del proyecto.
PARTE 1 - ANEXOS 143
2. Bibliografa
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Munich 1972
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PARTE 1 - ANEXOS 145
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146 PARTE 3 - ANEXOS
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