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PROPUESTA OLMPICA - MADRID 2024

TESINA FINAL
ANA MARA GUTIRREZ SASTRE
2 NDICE

Presentacin.................................................................................. 3

PARTE I: JUEGOS OLMPICOS PARTE II: JUEGOS MADRID 2024


1. Qu son los Juegos Olmpicos? ................................................................ 6
2. La Historia de los Juegos Olmpicos .......................................................... 6 1. Por qu Madrid? ....................................................................................... 56
3. El Movimiento Olmpico ........................................................................... 9 2. La Ciudad
3.1. Los Anillos Olmpicos.........................................................................10 2.1. Historia............................................................................................... 57
3.2. La bandera Olmpica...........................................................................11 2.2. Smbolos............................................................................................. 58
3.3. El Lema Olmpico................................................................................12 2.3. Arte y Cultura...................................................................................... 59
3.4. El himno Olmpico..............................................................................13 2.4. Candidaturas Olmpicas...................................................................... 62
3.5. La Llama y la Antorcha Olmpica........................................................13 3. Candidatura Madrid 2024
4. Los Juegos Olmpicos de Invierno ..............................................................15 3.1. Concepto............................................................................................. 64
5. Los Juegos Paralmpicos ............................................................................. 16 3.2. Bocetos............................................................................................... 65
6. Eleccin de la Sede Olmpica .................................................................... 16 3.3. Digitalizacin...................................................................................... 67
7. La Imagen de los Juegos (The Look of the Games 3.4. Colores y tipografa............................................................................. 70
7.1. Introduccin......................................................................................... 20 3.5. Resultado final..................................................................................... 72
7.2 Emblemas Olmpicos 3.6. Construccin....................................................................................... 74
7.2.1. Qu es un emblema?................................................................ 22 3.7. Diferentes Usos................................................................................... 75
7.2.2. Evolucin de los Emblemas Olmpicos....................................... 26 3.8. Aplicaciones........................................................................................ 76
7.3. Pictogramas 4. XXXIII Olimpiada - Madrid 2024
7.3.1. Introduccin............................................................................... 46 4.1. Objetivo.............................................................................................. 84
7.3.2. Deportes Olmpicos................................................................... 47 4.2. Brainstorming...................................................................................... 85
7.3.3. Evolucin pictogramas Olmpicos.............................................. 48 4.3. Bocetos...............................................................................................86
7.4. Medallas.............................................................................. 50 4.4. Bocetos Seleccionados........................................................................99
4..5 Digitalizacin......................................................................................100
4.6. Resultado Final.................................................................................... 104 4.6.
NDICE 3

4.10 Juegos Paralimpicos............................................................................... 118


4.11. Torch Relay............................................................................................ 122
4.12. Pictogramas........................................................................................... 126
4.13. Medallas Madrid 2024.......................................................................... 138

PARTE III: ANEXOS


1. Conclusiones ............................................................................................. 142
2. Bibliografa ................................................................................................ 143
4 PRESENTACIN

Los Juegos Olmpicos son el evento deportivo ms importante a nivel mundial que
existe actualmente. Miles de espectadores de toda nacin, raza o religin se unen para
celebrarlo, ya sea compitiendo, presencindolo, o participando activamente.

Para que este acontecimiento sea posible, hay que llevar a cabo un largo y minucioso
proceso antes de cada edicin, en el cual se elige la ciudad o Sede donde tendr lugar.

Madrid se ha presentado a tres Candidaturas Olmpicas hasta la fecha; 2012, 2016 y por
ltimo 2020, que a da de hoy sigue activa y a la espera de ser finalmente la elegida para
albergar los Juegos Olmpicos, compitiendo con Tokio y Estambul.

En este proyecto se plantea la posibilidad de una cuarta Candidatura (suponiendo que


la actual no resultara ganadora), en este caso para el ao 2024 en Madrid. Para ello
se disear una imagen totalmente nueva que incluir el logotipo para la Candidatura
y su emblema oficial en el hipottico caso de que Madrid fuera elegida como Sede
Olmpica. Tambin se realizarn los diseos del logotipo para los correspondientes
Juegos Paralmpicos de ese mismo ao, as como el del Recorrido de la Antorcha (o Torch
Relay).

Adems se incluirn pictogramas de cada deporte y por ltimo las medallas.

En este dossier se explicar con todo detalle el proceso mediante el cual se ha ido
desarrollando el proyecto, desde una extensa fase de investigacin y documentacin
donde se han analizado las anteriores ediciones, hasta el proceso creativo de nuestra
propuesta, teniendo en cuenta todo lo aprendido anteriormente.
PARTE I
LOS JUEGOS OLMPICOS
6 PARTE 1 - LOS JUEGOS OLMPICOS

1. Qu son los Juegos Olmpicos?

Los Juegos Olmpicos se consideran el acontecimiento deportivo casos anteriores.


ms importante del mundo. Atletas de los cinco continentes
compiten en cada edicin con el objetivo de ganar el premio ms Sin duda, el evento ms reconocido son los Juegos
reconocido: el Oro Olmpico. Olmpicos de Verano, donde ms personas participan y que
despiertan ms inters meditico.
Deportistas de todo el mundo participan en los distintos eventos
durante los das en los que se celebran, y slo los tres mejores de El Comit Olmpico Internacional (COI) es el encargado
cada competicin reciben sus respectivas medallas: oro para el de elegir la ciudad o Sede donde se llevar a cabo cada
primero, plata para el segundo y bronce para el tercero. edicin.

Actualmente existen varias modalidades que han ido surgiendo


a lo largo de los aos. Los Juegos Paralmpicos se adaptan a
los atletas con alguna discapacidad, mientras que los Juegos
Olmpicos de Invierno se celebran durante dicha estacin,
diferencindose as de los Juegos Olmpicos de Verano. Ambos
tienen lugar cada cuatro aos, coincidiendo los de Verano con el
ao bisiesto, y los de Invierno dos aos despus.

As pues, la Olimpiada propiamente dicha, es el perodo de tiempo


que transcurre entre una edicin y otra, es decir, cuatro aos. Se
nombra mediante nmeros romanos y podemos usar el trmino
como sinnimo de los Juegos Olmpicos en s.

Los Juegos Olmpicos de la Juventud son la modalidad ms


reciente, dirigidos a deportistas adolescentes que an no tienen
la edad o preparacin fsica para participar en cualquiera de los Puente de Londres, ceremonia de apertura en 2012
PARTE 1 - LOS JUEGOS OLMPICOS 7

2. La historia de Los Juegos Olmpicos

El origen de los Juegos Olmpicos tiene lugar en Olimpia, Grecia.


Comenzaron como un homenaje a los dioses, portadores de los
dones tales como la fuerza o la agilidad. Los Juegos ganaron
mucha importancia entre los griegos, hasta el punto de que cada
cuatro aos se declaraba una tregua en la guerra para poder
celebrarlos.

Cada ciudad griega enviaba a sus mejores atletas, a los que


elegan mediante pruebas eliminatorias. La victoria en Olimpia
era el premio ms preciado y reconocido para un griego, y se le
recompensaba con una corona de olivo.

El evento duraba cinco das, comenzando en la primera luna llena


despus del solsticio de verano. Tenan lugar en el estadio principal
y los atletas competan desnudos.

Alrededor del ao 500 a.C, Los Juegos consistan en veinte actos


deportivos, entre ellos la jabalina, la carrera de 190 metros
(la longitud del estadio) y el levantamiento de pesas. En estas
competiciones ya destacaban algunos nombres que marcaran la
historia del olimpismo, tales como Leonidas of Rhodes, que gan
los tres eventos de athletismo en las cuatro ediciones celebradas
entre 164 y 152 a.C.

DISCOBOLUS.- Escultura de un atleta griego practicando el tiro de disco


8 PARTE 1 - LOS JUEGOS OLMPICOS

Estadio Olmpico de Atenas, Grecia. Carreras de Cudrigas.

Las mujeres no eran permitidas en el estadio. El castigo si alguna


de ellas iba a ver alguna competicin era tirarlas por una montaa.
Sin embargo, podan asistir al hipdromo donde se celebraban las
carreras de cudrigas.

Cuando el centro del poder mundial recay sobre Roma, el xito


y fama de los Juegos Olmpicos fue en disminucin, adems de
por el derrumbamiento de monumentos y edficios de Olimpia
para crear fortalezas o por causas naturales como inundaciones o
terremotos.

Ese fue el fin de los Juegos Olmpicos Antiguos, dando paso a los
de la Era Moderna.

La primera edicin de los Juegos Olmpicos modernos tuvo lugar


en Atenas, Grecia, donde se origin el Olimpismo, en el ao 1896.
Olimpia, Grecia.
PARTE 1 - LOS JUEGOS OLMPICOS 9

3. El Movimiento Olmpico

El barn Pierre de Coubertin fue el fundador de los Juegos


Olmpicos Modernos, as como del Movimiento Olmpico.

En 1982 propuso revivir los Juegos Olmpicos. Dos aos despus


fund el Comit Olmpico Internacional (COI) y estableci la base
del Movimiento Olmpico. ste constituye organizaciones, atletas
y personas que estn de acuerdo con l y sus principios, entre los
que destacan promover las cualidades fsicas y morales del deporte
y el Olimpismo internacionalmente, haciendo partcipes a todas
las naciones, y unir a deportistas de todo el mundo cada cuatros
aos para celebrar los Juegos Olmpicos.

Los miembros del COI son seleccionados por sus conocimientos


sobre deporte y prestigio nacional. Se elige un presidente de entre
todos ellos que estar al mando durante 8 aos, pudiendo ser re-
elegido por otros cuatro ms.

El Comit Olmpico Internacional est formado adems por


Federaciones Olmpicas Internacionales, los Comits Olmpicos
Nacionales de cada estado, los Comits Organizadores de
los Juegos Olmpicos, asociaciones nacionales, clubs y otras
organizaciones e instituciones. El objetivo de este Comit
es promover y liderar el Olimpismo segn sus principios
fundamentales recogidos en la Carta Olmpica.

Tambin posee los derechos del smbolo Olmpico, la bandera


Olmpica, el lema Olmpico, El himno Olmpico y los Juegos
Pierre de Coubertin.
Olmpicos.
10 PARTE 1 - LOS JUEGOS OLMPICOS

3.1 Los anillos Olmpico

Es el smbolo Olmpico por excelencia. Consiste en cinco anillos determinado por el Comit Olmpico Internacional,
entrelazados de las mismas dimensiones que representan la unin quien debe aprobarlo antes.
entre las naciones. Cada uno simboliza un continente y muestran
el encuentro de los atletas del mundo durante los Juegos. La primera vez que los participantes vinieron de los
cinco continentes fue en los Juegos de Estocolmo de
Se utilizan en un solo color o en cinco diferentes, estando as 1912. En 1913 Pierre de Coubertin dibuj los anillos
de derecha a izquierda el azul, negro y rojo situados en la parte y los colore a mano en la parte superior de una carta
superior, y el amarillo y verde abajo como se muestra en la escrita por l.
imagen.

El concepto de que cada color simboliza un continente es falso, ya


que el propio Coubertin explic el significado del smbolo:

Estos cinco anillos representan las cinco partes del mundo que
ahora forman parte del Olimpismo [...]. Adems (fondo blanco
incluido) los seis colores combinados representan los de todas las
naciones, sin excepcin. El azul y amarillo de Suecia, el blanco
Anillos Olmpicos
y azul de Grecia, los colores de Francia, Gran Bretaa, Amrica,
Alemania, Blgica, Italia y Hungra, el amarillo y rojo de Espaa
estn junto las innovaciones de Brasil y Australia, y al lado de
la antigua Japn y joven China. Este es un verdadero emblema
internacional
- Pierre de Coubertin, 1913.

Actualmente, el uso de los anillos sigue normas muy estrictas.


Grficamente estn sujetos a un color fijo y una posicin
Antiguos anillos Olmpicos
determinada. Su uso en los emblemas olmpicos viene
PARTE 1 - LOS JUEGOS OLMPICOS 11

3.2 La bandera Olmpica

Tiene un fondo blanco sin borde y el Smbolo Olmpico con sus


cinco colores ha de estar situado en el centro.

Coubertin present los anillos y la bandera en 1914 en Pars, pero


la primera vez que se vieron en un estadio Olmpico fue en 1920
en Antwerp, Blgica, dado que la Primera Guerra Mundial evit la
celebracin de los Juegos Olmpicos de Berlin en 1916.

Al principio la bandera se levantaba en el mismo estadio y


permaneca ah hasta el final de los Juegos. En el ao 1960
en Roma se decidi llevarla hasta ese lugar como parte de
la ceremonia de inauguracin. Desde 1971 son atletas los
Bandera Olmpica. encargados de portar la bandera hasta el estadio, donde se alza
y se deja all hasta la ceremonia de clausura. A da de hoy este
proceso se mantiene, pero es en ese momento en el que finalizan
los Juegos donde el alcalde de la ciudad actual le cede la bandera
al alcalde de la siguiente.

Bandera Olmpica siendo portada en la ceremonia de apertura de Beijing 2008


12 PARTE 1 - LOS JUEGOS OLMPICOS

3.3 El lema Olmpico

Es la frase que resume el espritu del Olimpismo, una invitacin a


superarse, y est formada por tres palabras en Latn:

CITIUS - ALTIUS - FORTIUS

Ms rpido, Ms alto, Ms fuerte. Estas palabras animan al


atleta a dar lo mejor de ellos mismos durante la competicin.
Para entender mejor el lema, se puede comparar con el credo
Olmpico:

Lo ms importante en la vida no es el triunfo, sino la lucha; lo


esencial no es haber ganado, sino haber peleado bien.

Citius-Altius-Fortius se convirti oficialmente en el lema


Olmpico en 1984, cuando el Comit Olmpico internacional fue
creado, y fue propuesto por Pierre de Coubertin.

Obra de arte de Adam Leng simbolizando el lema Olmpico.

Smbolos Olmpicos en el Estadio


PARTE 1 - LOS JUEGOS OLMPICOS 13

3.4 El himno Olmpico

Es un trabajo musical escrito por Costis Palamas y compuesto por


Spyros Samaras, quien lo toc en los primeros Juegos Olmpicos en
Athenas en 1896.

3.5 La llama y la antorcha Olmpico

La primera vez que se encendi la llama fue en Olimpia y su


primer recorrido tuvo lugar en los juegos de Berln en 1936. A
partir de ah el Comit Olmpico Internacional preside el acto en
cada Olimpiada.

Desde el momento en el que la llama es encendida, se sigue un


determinado ritual, que consiste en:

-El encendido. En memoria de los orgenes de los Juegos Olmpicos


modernos, la llama se inicia en Olimpia (Grecia) unos meses antes
de la ceremonia de apertura de los Juegos. La llama Olmpica slo
puede ser encendida por los rayos del sol.

-La antorcha. Una nueva antorcha es creada para cada edicin


de los Juegos Olmpicos, la cual es porttil y debe ser aprobada
por el COI. Su objetivo es mantener la llama encendida. Cada
corredor tiene su propia antorcha y se pasa de uno a otro durante
Ritual del encendido de la antorcha en Olimpia.
14 PARTE 1 - LOS JUEGOS OLMPICOS

el recorrido hasta la ciudad elegida. En ningn punto


de ese trayecto debe ser extinguida.

-El recorrido. La antorcha debe ser llevada por cada


corredor desde Olimpia, donde se enciende, hasta
la Ciudad que albergar esa edicin de los Juegos,
concretamente hasta el Estadio Olmpico donde
se celebrar la Ceremonia de apertura que dar
comienzo al evento, pasando por diferentes regiones,
continentes y pases.

Ritual del encendido de la antorcha en Olimpia.

La carta Olmpica de cada ao se puede encontrar en la web www.olympic.org/olympics-charters?tab=the-charter-through-time


y los Smbolos Olmpicos en http://www.olympic.org/documents/reports/en/en_report_1303.pdf
Porte y relevo de la antorcha y llama Olmpica de Londres en 2012.
PARTE 1 - LOS JUEGOS OLMPICOS 15

4. Los Juegos Olmpicos de Invierno

Los Juegos Olmpicos de Invierno surgen de la necesidad de


celebrar deportes sobre hielo o nieve que por logstica no es
posible que tengan lugar durante el verano.

Sus inicios se encuentran en los Juegos Nrdicos que se celebraron


por primera vez en 1901 en Suecia, y cada cuatro aos a partir de
1905 y hasta 1926. Viktor Gustaf Balck fue su organizador y quien
propuso al Comit Olmpico Internacional incluir deportes de
invierno en los Juegos Olmpicos.

Atleta compitiendo en los Juegos Olmpicos de Invierno en 2002. En Pars en 1924 se incluy la Semana Internacional de Deportes
de invierno autorizada por el COI, pero finalmente ste decidi
separar los Juegos Olmpicos de Invierno de los de verano, y
celebrarlos en el mismo pas, por lo que la primera edicin de
estos Juegos fue en Chamonix, Mont Blank, en 1924. Tuvieron
lugar 13 eventos deportivos divididos en 6 categoras.

Desde entonces y hasta 1992 los Juegos Olmpicos de Invierno


se han celebrado cada 4 aos, coincidiendo con los de verano, a
partir de ah el COI decidi que hubiera dos aos de diferencia
entre ellos.

Ceremonia apertura Juegos Olmpicos de Invierno en Vancouver.


16 PARTE 1 - LOS JUEGOS OLMPICOS

5. Los Juegos Paralmpicos

La II Guerra Mundial dej a muchas personas con lesiones


permanentes, por lo que en 1944 el neurlogo Ludwig Guttmann
fund un centro mdico para tratar a la gente con daos en la
mdula. As, en 1948 Guttmann se convirti en el fundador de los
Juegos Internacionales de Stoke Mandeville, en Inglaterra, para
gente con lesiones en el aparato locomotor, siendo ese el origen
del Movimiento Paralmpico.

Los primeros Juegos Paralmpicos de Verano se celebraron en


1960 en Roma, mientras que los primeros Juegos Paralmpicos
de Invierno tuvieron lugar en 1976 en Suecia. Ese mismo ao en
Toronto se aadieron otros grupos de atletas con discapacidades,
ya no slo fsicas, sino tambin mentales.
Atletas Paralmpicos compitiendo en la prueba de Atletismo.

Desde su primera edicin, los Juegos Paralmpicos se han


celebrado en el mismo ao que los Olmpicos.

Esta modalidad tiene su propio Comit, el CPI (Comit Paralmpico


Internacional) y sus correspondiente Smbolo, Himno y Lema.

El Smbolo ha sufrido modificaciones a lo largo de su historia,


estando originalmente formado por cinco mitades de unos motivos
coreanos llamados Tae-Geuks, dispuestos de una forma similar a
la de los anillos Olmpicos y con sus mismos colores. Se utilizaron
por primera vez en los Juegos Paralmpicos de Sel en el ao 1988.
Primer y segundo logo de los Juegos Paralmpicos
Fue entonces cuando se celebraron inmediatamente despus de
PARTE 1 - LOS JUEGOS OLMPICOS 17

los Juegos Olmpicos de Verano, en la ciudad anfitriona y en las


mismas instalaciones, algo que se ha mantenido hasta nuestros
das.

En 1990 el Comit Paralmpico Internacional aprob un nuevo


diseo, menos parecido al Smbolo Olmpico, que consista en
tres Tae- Geuks solamente. Posteriormente, en el ao 2003 EL CPI
cambi de nuevo la imagen, que es la que se conoce a da de hoy.
Se trata de tres elementos llamados gitos.

Actual logo de los Juegos Paralmpicos. Este trmino proviene del latn gito, cuyo significado es
me muevo, y sus colores son el rojo, el azul y el verde
respectivamente, representando los colores predominantes de las
banderas de todas las naciones. Estas tres figuras estn dispuestas
en torno a un solo punto y tienen forma de media luna asimtrica,
expresando movimiento y dndole as sentido al lema de los
Juegos Paralmpicos: Spirit in Motion que significa Espritu en
Movimiento.

Este lema se cre en el ao 2004 en Atenas, pero desde 1994 y


hasta ese ao fue Mind, Body, Spirit (Mente, Cuerpo, Espritu).

El Himno Paralmpico fue compuesto por Thierry Darnis y desde


1996 se escucha cuando se alza la bandera Paralmpica en las
ceremonias. Dicha bandera consiste en un fondo blanco sin borde
Bandera Paralmpica. con el Smbolo Paralmpico centrado.
18 PARTE 1 - LOS JUEGOS OLMPICOS

6. Eleccin de la Sede Olmpica

Para que una ciudad sea elegida como la anfitriona de unos Juegos
Olmpicos, primero ha de seguir un minucioso proceso que dura
alrededor de dos aos y comprende dos fases. Primeramente dicha
ciudad tiene que solicitar la Candidatura al su Comite Olmpico
Nacional, defendiendo segn la Carta Olmpica que son capaces
de albergar este acontecimiento mundial.

En el caso de que ms de una ciudad de un mismo pas se


presenten a la misma Candidatura, el CON deber seleccionar una
mediante un procedimiento interno.

Para acoger unos Juegos Olmpicos, una ciudad ha de tener en


cuenta mltiples factores, entre ellos la viabilidad y los recursos
con los que cuentan, tales como transporte, alojamiento,
seguridad, estadios, etc. Se analizar no slo esa ciudad en
Jacques Rogge, actual Presidente del Comit Olmpico Internacional.
concreto, sino tambin el pas y la regin.

Una vez que la ciudad se presenta para ser la Sede Olmpica,


se convierte en Ciudad Aspirante, y se inicia el Proceso de
Aceptacin de la Candidatura, donde el Comit Olmpico
Internacional decide si una ciudad es apta para ser Candidata y por
lo tanto, potencialmente anfitriona. Esta primera fase est divida en
tres partes:

-Proceso de Aceptacin de la Candidatura: la Ciudad Aspirante


Eleccin de Rio 2016.
debe aceptar las normas y clusulas que ha de respetar.
PARTE 1 - LOS JUEGOS OLMPICOS 19

-Cuestionario del Comit Olmpico Internacional: cada una de


las Ciudades Aspirantes tiene que completar una serie de tablas y
documentos que le permitirn presentarse a la Candidatura.
-Instrucciones: El Comit Olmpico Internacional explica las pautas
que se deben seguir durante la Candidatura y los documentos que
habr que entregar durante la misma.

Es importante tener claros algunos conceptos utilizados en este


proceso:

Presentacin de la Candidatura de Tokyo 2020. Ciudad Aspirante (Applicant City) : Es una ciudad a la que su
Comit Olmpico Nacional ha dado el visto bueno para presentarse
a la Candidatura para ser anfitriona de unos Juegos Olimpicos.

Ciudad Candidata (Candidate City): Es una ciudad (anteriormente


Aspirante) que ha sido aceptada por el Comit Olmpico
Internacional para seguir en el proceso de la Candidatura. Estas
ciudades pasarn a una segunda fase, para la cual tendrn que
presentar su Candidatura mediante varios archivos, entre ellos un
dossier impreso y una presentacin ante el COI.

Todo este procedimiento tendr lugar 7 aos antes de la edicin a


la que se presentan, y la eleccin de la Sede Olmpica ser en una
ciudad neutral que no se haya presentado a la misma Candidatura.

Presentacin del dossier de la Candidatura de Madrid 2020.


20 PARTE 1 - LOS JUEGOS OLMPICOS

7. La Imgen de los Juegos (Look of the Games)

7.1 Introduccin

Los Juegos Olmpicos no son slo el acontecimiento deportivo ms


importante del mundo, tambin son el mejor evento visual.
Tanto atletas como espectadores son testigos de la gran amplitud
e influencia que tiene la imagen de cada edicin, desde las vallas
del campo, hasta las entradas de los estadios o incluso las tablas de
resultados en televisin.

La enorme espectacin e inters meditico que conllevan unos


Juegos aumentan las espectativas y la relevancia de una buena
esttica en todos los detalles.

Pierre de Coubertin siempre ha resaltado la importancia del arte y


la cultura en el Olimpismo, y l mismo lo hizo presente creando Banderolas exteriores en Atenas 2004.
los anillos y la bandera. Esto inici una tradicin que llega hasta
nuestros das, en la que se establece un diseo para cada edicin
y que se ha convertido en el evento visual ms rico y diverso de la
historia. Cada ciudad plasma mediante el aspecto de su Olimpiada
su cultura, sus costumbres y sus influencias.

La orientacin visual de Los Juegos Olmpicos ha llevado a


diseadores grficos de todo el mundo a expresar esos aspectos
para promover la historia Olmpica, plasmando sus ideas en
emblemas, psters, entradas, y todo tipo de smbolos.
Ambientacin de competiciones de Vancouver 2010
PARTE 1 - LOS JUEGOS OLMPICOS 21

Desde su primera edicin en Atenas en 1896, el diseo de


la imgen ha ido evolucionando, adaptndose a las nuevas
tecnologas y medios, de forma que actualmente, el logotipo de
unos Juegos Olmpicos es reconocido a nivel mundial.

Absolutamente todo de este evento deportivo forma parte su


imagen visual, desde los uniformes de los atletas hasta el pdio
donde se hace entrega de las medallas. Todo esto es lo que
constituye lo que llamamos La Imgen de los Juegos (The Look of
the Games)

Uniformes del personal de Londres 2012 A la hora de crear ese look, no existen lmites. Arquitectura,
moda, diseo grfico y de medio ambiente, entre otros, se unen
para dar forma a la experiencia visual de los Juegos Olmpicos.
Es por esto por lo que se considera uno de los mayores retos en
cuanto a diseo, y con ms relevancia y prestigio.

La calidad del Look puede determinar, al nivel ms bsico


y personal, la calidad de la experiencia Olmpica. [...] Lo ms
exigente y estimulante para el diseador es la lucha para enlazar
la personalidad de la ciudad con las tradiciones de los Juegos
Olimpicos - George Hirthler, socio de Copeland Hirthler, Principal
Firma encargada del diseo de la imagen de los Juegos de Atlanta,
1996.

La seleccin de nuestro estudio para formar parte del equipo


de diseo del Look of the Games para el centenario de las
Olimpiadas de Atlanta 1996 fue verdaderamente un honor, sin
duda uno de los momentos ms memorables en nuestros 52 aos
Estructura exterior de Londres 2012. de historia. - Pat Appleton, Presidenta de Malcom Grear Designers.
22 PARTE 1 - LOS JUEGOS OLMPICOS

7.2 Emblemas Olmpicos

7.2.1 Qu es un emblema?

El emblema es el conjunto formado por el logotipo o imagen con


el nombre de la ciudad sede y el correspondiente ao y los anillos
Olmpicos.

Varios logotipos son diseados para cada edicin de los Juegos,


destinados a diferentes funciones. El Emblema principal es el de la
Olimpiada propiamente dicha, es decir, el de los Juegos Olmpicos
de ese ao. Como ya hemos visto anteriormente, a lo largo de la
historia se han ido creando diferentes modalidades que tambin Logotipo Ciudad Aspirante de Madrid 2016
forman parte de este acontecimiento. Los Juegos Paralmpicos
cuentan con su propio emblema, en el que se incluye el smbolo
Paralmpico en lugar de los anillos Olmpicos.

Previamente se realiza un logo especfico para la candidatura de la


Ciudad, que se usa durante el perodo de seleccin de la misma,
teniendo en cuenta las normas del COI a la hora de presentarlo:

Cada Ciudad Aspirante deber crear un logotipo que la represente.


El diseo del mismo logo consistir en un elemento distintivo, el
nombre de la ciudad y el ao de los Juegos a los que se presenta,
con la frase Applicant City debajo. Se admite la versin
alternativa en la lengua materna del pas para uso nacional. Bajo
ningun concept se podrn incluir los anillos Olmpicos.

Emblema Ciudad Candidata de Annecy 2018


Esta imagen tendr que ser aprobada primero por el Comit
PARTE 1 - LOS JUEGOS OLMPICOS 23

Olmpico Nacional del pas correspondiente, y acto seguido por el


Comit Olmpico Internacional. No se podr hacer pblico antes
de que el COI d el visto bueno y su uso no ser permitido una vez
se elijan las Ciudades Candidatas.

En el caso de que dicha ciudad sea escogida, podr usar la misma


imagen pero deber poner en la parte inferior Candidate City
en el lugar donde estaba situado el Applicant City. Esta vez se
permitir usar el emblema, que consiste en los elementos anteriores
pero aadiendo los anillos olmpicos, teniendo en cuenta las
proporciones ya que no debern ocupar ms de un tercio de la
imagen completa.
Emblemas Olmpicos de Londres 2012

Tambien se admite un lema o eslogan, que puede o no ser


incorporado al logo o emblema.

Por ltimo, en los ltimos aos se ha desarrollado una marca


independiente para El Recorrido de la Antorcha o Torch Relay,
que permitir la difusin y promocin de ese acto.

A continuacin analizaremos las imgenes y emblemas de


cada edicin de los Juegos Olmpicos de verano hasta la fecha,
resaltando los detalles y caractersticas ms importantes que se
tendrn en cuenta posteriormente a la hora de realizar nuestra
propuesta para los Juegos de Madrid 2024.
Imagen para el Recorrido de la Antorcha de Vancouver 2010.
LEMA
CREDO ANILLOS PRIMER
EMBLEMA

Athens, Paris, St. Louis, London, Stockholm, Berlin, Antwerp, Paris,


Greece France USA UK Sweden Germany Belgium France

1896 1900 1904 1908 1912 1916 1920 1924

Cancelado:
I Guerra Mundial

Rio de Janeiro, London, Beijing, Athens, Sydney, Atlanta, Barcelona,


Brazil UK China Greece Australia USA Spain

2020 2016 2012 2008 2004 2000 1996 1992

?
BANDERA ANTORCHA Evolucin Emblemas Olmpicos

Amsterdam, Los Angeles, Berlin, Tokyo, London, London, Helsinki, Melbourne,


Netherlands USA Germany Japan UK UK Finland Australia

1928 1932 1936 1940 1944 1948 1952 1956

Cancelado:
II Guerra Mundial

Seoul, Los Angeles, Moscow, Montreal, Munich, Mexico City, Tokyo, Rome,
South Korea USA Soviet Union Canada West Germany Mexico Japan Italy

1988 1984 1980 1976 1972 1968 1964 1960


26 PARTE 1 - LOS JUEGOS OLMPICOS

7.2.2 Evolucin de los Emblemas Olmpicos

Atenas 1989

Los Juegos Olmpicos de Atenas de 1896, tambin conocidos


como la I Olimpiada, iniciaron la costumbre de representar este
acontecimiento grficamente con un pster, que en este caso fue la
portada del informe oficial. Est compuesto por tres elementos que
enlazan los Juegos antiguos con los modernos: las fechas
776-1896, el estadio Olmpico restaurado y la diosa Athena
portando una corona de olivo. El color utilizado fue el marrn en
varias tonalidades.

Pars 1900

A pesar de que los Juegos de Pars tuvieron lugar en el ao 1900,


no fue hasta 1912 que se dise el pster oficial, por lo que hasta
entonces la imgen representativa fue la portada del programa de
esgrima. En l aparece una mujer, puesto que por primera vez se
permiti la participacin femenina. Sin embargo, concretamente
en ese deporte no particip ninguna hasta la siguiente edicin. El
color predominante es el amarillo y la tipografa tiene un papel
Atenas 1989 Pars 1900
importante.
PARTE 1 - LOS JUEGOS OLMPICOS 27

San Luis 1904

Una vez ms se utiliz la portada de uno de los programas como


imgen oficial. La tipografa predomina en el diseo y se incluye
una fotografa area de la ciudad. Como en casos anteriores se
usaron tonos clidos.

Londres 1908

La portada del programa Olmpico expresa el orgullo de la ciudad,


incorporando en el diseo el estadio y un atleta compitiendo
en uno de los eventos deportivos. El color marrn destaca
San Luis 1904 especialmente.

Estocolmo 1912

Por primera vez, los Juegos Olmpicos tienen un pster oficial. El


encargado del diseo fue Olle Hjortzberg, uno de los pioneros
Londres 1908 en creadores de carteles, y el Comit Olmpico Sueco se lo
encomend. Sus paisajes y retratos le dieron la fama, as como
la decoracin de iglesias y escuelas. Su diseo consista en un
atleta desnudo (inspirndose en los Juegos Antiguos) ondeando las
banderas de las naciones participantes.

El Comit lo consider demasiado atrevido, por lo que cuando se


imprimi se incluy una banda que lo tapaba. El uso de colores
Estocolmo 1912 vivos fue otra de las aportaciones de Hjortzberg.
28 PARTE 1 - LOS JUEGOS OLMPICOS

Antwerp 1920

El pster oficial de esta edicin ilustraba las banderas de las


naciones que participaban en ella, el escudo de armas de Antwerp
y una vista de la ciudad y un disco.

Pars 1924

Por primera vez en la historia de la era moderna unos Juegos


Olmpicos cuentan con un emblema oficial representando este
evento. Se trata de un diseo simple en blanco y negro en el que
se incluye el ttulo en la parte superior.
Antwerp 1920

Amsterdam 1928

De nuevo se mantiene la creacin de un logotipo oficial, en este


caso tipogrfico y en gris y negro. Se compone del nombre de la
Olimpiada, la ciudad y el ao.

El pster que representa esta edicin representa un atleta corriendo


y portando una corona de olivo, smbolo de victoria.
Pars 1924 Amsterdam 1928
PARTE 1 - LOS JUEGOS OLMPICOS 29

Los Angeles 1932

Se crea un emblema que incluye por primera vez los anillos


Olmpicos. Incorpora el uso de colores (los de la bandera de USA),
e incluso el lema Citius-Altius-Fortius.

Julio Kilenyi fue el disador del pster oficial y la medalla


conmemorativa.

Los Angeles 1932


Berln 1936

Nunca antes se haba llevado la antorcha hasta el estadio mediante


lo que hoy conocemos como el Torch Relay, en el que se porta
de atleta en atleta durante meses recorriendo diferentes ciudades y
naciones.

El logotipo, a diferencia de la edicin anterior, tiene ausencia de


color, y est muy influenciado por la II Guerra Mundial.

Londres 1948

Una vez ms se crea un logotipo en blanco y negro, pero esta vez


con formas ms complejas y coordinadas. Los anillos Olmpicos
Berln 1936 Londres 1948 ganan importancia y se incluye, adems del nombre de la
Olimpiada y de la ciudad con el ao, un elemento arquitectnico
caracterstico de la ciudad: El BIg Ben.
30 PARTE 1 - LOS JUEGOS OLMPICOS

Helsinki 1952

Primer logotipo monocromtico. Se utiliza el color azul y se


incluye un edificio simblico de la ciudad: el estadio Olmpico.
Los anillos en este caso van situados en la parte superior, y
solamente se indica el ao de los Juegos, sin el nombre de la
ciudad.

Melbourne 1956

Se mantiene el emblema en un color, esta vez en verde, y


constituye la antorcha Olmpica y los anillos. Adems, vuelve a
aparecer el nombre de la Olimpicada, ciudad y ao. Helsinki 1952 Melbourne 1956

Roma 1960

Se vuelve al diseo en blanco y negro, y es la primera y nica vez


que se ha usado un animal en un logo Olmpico. Representa una
loba romana de la que maman Remus y Remulus, los gemelos que,
segn la leyenda fundaron la ciudad de Roma. Adems incluye el
ao de la edicin en nmeros romanos.

El diseador grfico del pster de los Juegos Olmpicos de 1960


fue Armando Testa.

Roma 1960
PARTE 1 - LOS JUEGOS OLMPICOS 31

Tokyo 1964

El diseo Olmpico entra en una nueva era en los Juegos de


Tokio. Los Organizadores invitaron a la generacin de jvenes
diseadores a ayudar en la creacin del Look of the Games. El
ganador, Yusaku Kamekura fue el primero en conseguir la unidad
conceptual entre todos los aspectos del diseo Olmpico: posters,
estadios, sealtica y entradas.

El logotipo es minimalista pero efectivo, representando el sol


naciente de Japn por encima de los aros Olmpicos en color
dorado. Simboliza perfectamente el pas.

Mxico 1968

Logotipo tipogrfico muy criticado debido a su difcil lectura, ya


Tokyo 1964 que el 68 tiene poca legibilidad. Integra los anillos Olmpicos en el
diseo.

Pedro Ramrez Vzquez fue el director de arte encargado del


diseo del programa y de la imagen completa de los Juegos,
gracias a una competicin donde result ganador junto a Lance
Wyman y Peter Murdoch. Crearon el logo con el objetivo de
plasmar la cultura hispnica, y fueron capaces de adaptarlo a
diversas superficies. Para la ambientacin usaron una gran variedad
de colores.

El logo de Mxico 1968 estuvo inspirado por los anillos Olmpicos,


y adopt esa simetra en su diseo. Adems del emblema, se cre
Mxico 1968
una imagen que se adaptara despus a la ambientacin de toda la
32 PARTE 1 - LOS JUEGOS OLMPICOS

ciudad, desde contenedores hasta paredes.

Fue la primera vez que se desarroll una tipografa totalmente


nueva para unas Olimpiadas, tomando como referencia el logotipo
principal. La simbologa y sealtica que se hizo para el pblico
evit muchos problemas de comunicacin.

Los psters que marcaron esta edicin de los Juegos fueron


muchos y muy variados. Se disearon un total de 159, de los que
se imprimieron ms de 2 millones de copias. En ellos se transmita
perfectamente la cultura mexicana y contempornea.

Hasta la fecha ninguna otra ciudad manifest una imgen


Olmpica tan extensa como esta, derivando todo ello del logotipo
principal.
Tipografa de Mxico 1968.

Munich 1972

Otl Aicher fue el encargado del diseo de la imgen de Munich,


desde el logotipo hasta los pictogramas. Evit el color rojo en su
totalidad, y a da de hoy es una de las estticas ms relevantes de
los Juegos Olmpicos.

El emblema est formado por una espiral que causa una ilusin
ptica de acercarse al infinito. Monocromtico en color azul pero
mayoritariamente usado en su versin negativa, fue bautizado
como El Universo, y sufri varias modificaciones antes de
resultar definitivo. Por primera vez se cre un manual de identidad
completo para su correcto uso.
Munich 1972 negro Munich 1972 azul
PARTE 1 - LOS JUEGOS OLMPICOS 33

Al igual que en Mxico, se desarroll una imagen completa para


la ciudad, incluyendo psters, banderolas, souvenirs y folletos. El
trabajo de Aicher marc la diferencia e inci una nueva etapa en
cuanto al diseo y la creatividad Olmpica.

Montreal 1976

Los diseadores Pierre-Yves Pelletier y Georges Huel dirigieron


Munchen 72 la creacin del look de Montreal, siendo ste ltimo quien
desarroll el logotipo, combinando la forma del estadio, el
pdio de los ganadores, la M de Montreal y el rojo de la bandera
canadiense, dndole simplicidad y originalidad.

El equipo de diseo decidi tomar como referencia los pictogramas


creados por Otl Aicher, de donde se inspiraron para obtener la
imgen de los Juegos de 1976.

Mosc 1980

El logotipo oficial fue creado por Vladimir Arsentiev, y es un


conjunto de seis lneas paralelas que forman un ascenso hacia una
estrella, la cual representa Mosc.

El Comit Organizador decidi sacar a concurso el diseo del


emblema de la Olimpiada de 1980, al que no slo se presentaron
preofesionales de la Unin Sovitica, sino de todo el mundo.

Montreal 1976 y sus distintas partes


34 PARTE 1 - LOS JUEGOS OLMPICOS

Arsentiev gan la competicin con su diseo, cuyo color principal


es el rojo, como en el caso anterior (Montreal, 1976).

Los Angeles 1984

El emblema de Los Angeles representa la llamada Estrella en


Movimiento, con los colores patriticos de los Estados Unidos
(rojo, azul y blanco). Dicha estrella son en realidad tres, que dan
la sensacin de movimiento mediante lneas inspiradas en la
bandera, y estn entrelazadas como los anillos Olmpicos.

El Comit Organizador consider 34 firmas para encargarse


del diseo de esta Olimpiada, pero finalmente decidi sacarlo
a concurso, en el que slo tres agenicias fueron seleccionadas. Mosc 1980

Cada una deba realizar un diseo y presentarlo ante el Comit.


Aproximadamente 4000 bocetos hicieron falta hasta llegar al
definitivo.

La estrella es el smbolo universal de las ms altas aspiraciones


del hombre, las barras horizontales plasman la velocidad con las
que los atletas persiguen el xito, mientras que la repeticin de
las estrellas simbolizan el espritu de la competicin. Los colores
fueron elegidos en parte por su tradicional significado en la entrega
de premios para el primer, segundo y tercer lugar.
--- Los Angeles 1984 Graphic Standards Manual

El arquitecto Jon Jerde y los diseadores Deborah Sussman y


Paul Prejza se encargaron del Look Of The Games, y para ello
Los Angeles 1984
usaron una paleta de colores vivos, principalmente magenta, para
identificar todos los elementos con los que cubrieron la ciudad.
PARTE 1 - LOS JUEGOS OLMPICOS 35

Sel 1988

Una vez ms se decidi que el diseo del emblema oficial de


esta edicin se escogiera mediante un concurso. El Comit
Organizador declar vencedor a Yang Sung-chun.

El logo incluye un samtaeguk, una forma tradicional coreana


reconocida en todo el mundo que simboliza la convergencia del
mundo con ayuda de tres colores: el rojo, que representa el cielo,
el azul la tierra y el amarillo la humanidad. En la parte superior
estn situados los anillos Olmpicos.

Para los Juegos Paralmpicos se cre por primera vez una imagen
independiente, formada por el primer smbolo que se hizo para
Sel 1988 esta modalidad: los Tae-Geuks (ver Juegos Paralmpicos, pgina
16). SE aadi el nombre de la ciudad y el ao con la palabra
Paralympics.

Barcelona 1992

Para la creacin de la imgen Olmpica de estos Juegos se necesit


la colaboracin de uno de los equipos de diseo ms amplios
hasta la fecha. En una ciudad donde la influencia de Antoni Gaudi
o Joan Mir est muy presente, el arte no poda fallar.

Barcelona fue pionera en crear el primer logo para una


Sel 1988 Candidatura. Esto surgi de la idea de generar una imgen grfica
36 PARTE 1 - LOS JUEGOS OLMPICOS

que la identificara. Se constituy un comit especfico para esta


tarea, que se llev a competicin para elegirla. Hasta entonces
se us otro de los diseos presentados que mostraba la silueta
de Montjuc sobre la que se alzaban los anillos Olmpicos.
Finalmente, Amrica Snchez fue la ganadora, cuyo diseo
consista en los cinco anillos aplanados y en perspectiva encima
de una forma curvada y plateada que segn Amrica representaba
el horizonte de la ciudad desde el mar. Encima de dicha forma
Logo de la candidatura de Barcelona para 1992.
estaba situado Barcelona 92. Esta imgen fue usada para fines
promocionales.

Hasta Octubre de 1986, se iba a ser el logoitpo de Barcelona


1992, pero el Comit Olmpico Internacional posee los derechos
de los anillos, que son el smbolo Olmpico oficial y no se pueden
modificar en cuanto a posicin, color u otros aspectos. Esto llev
al Comit Organizador a generar un nuevo concurso, esta vez
cerrado entre seis diseadores reconocidos de la ciudad: Cruz
Novillo, Carlos Rolando, Amrica Snchez, Enric Satu, Yves
Zimmermann y Josep Mara Trias, resultando ste ltimo ganador.

Su diseo consista en una figura humana que se asemejaba a


un atleta saltando un obstculo (que eran los anillos Olmpicos).
Dicha forma estaba dibujada mediante trazos gestuales, y los
colores simbolizaban el azul del Mar Mediterrneo (la cabeza), el
amarillo del sol (los brazos) y el rojo intenso (las piernas). Entre la
figura y los anillos se situaba Barcelona 92 en la tipografa Times
New Roman demi-bold

A partir de este emblema se adaptaron las dems piezas tales como


pictogramas, sealtica y el logotipo para los correspondientes Logo de Barcelona 1992.
PARTE 1 - LOS JUEGOS OLMPICOS 37

Juegos Paralmpicos, el cual mantiene la parte superior de la


imgen modificando lo que seran las piernas del atleta y poniendo
en su lugar un trazo del mismo color rojo que simboliza una silla
de ruedas.

Atlanta 1996

Brad Copeland fue el diseador del logo de la Candidatura de


Logo Paralmpico de Bacelona 1992 Atlanta en 1996. Su idea fue incluir los anillos Olmpicos sin
usarlos realmente. Para ello form na estrella mediante cinco
letras A, cada una de ellas del color de los anillos. Con esto quiso
plasmar la iniciativa de Atlanta de ser la anfitriona y el significado
internacional de los anillos.

Una vez que la ciudad result elegida, se cre una imgen


completamente nueva, y su misin principal era reflejar el
Centenario de los Juegos Olmpicos. La firma Landor and
Logo de la Candidatura
de Atlanta 1996 Associates fue la escogida para el diseo, que forma una columna
griega mediante los anillos Olmpicos y el nmero 100. En la
parte superior del emblema se forma la llama Olmpica que
gradualmente se convierte en una estrella perfecta. El color dorado
simboliza el oro de las medallas. El verde representa las coronas
de laurel que llevaban los ganadores al principio de la historia, as
como la reptacin de Atlanta como la Ciudad de los rboles. La
tipografa usada es la Georgia.

El emblema para los Juegos Paralmpicos de ese ao en Atlanta


Atlanta 1996
mantiene la estrella de cinco puntas anteriormente citada, y
38 PARTE 1 - LOS JUEGOS OLMPICOS

representa una persona encendiendo la antorcha Olmpica.


Mediante el uso de colores se insina la falta de una de las puntas
de la estrella, simulando una discapacidad fsica.

Por primera vez se crea un logotipo especficamente para el


recorrido de la antorcha o Torch Relay. ste tiene como finalidad
promocionar dicho recorrido desde que se enciende la llama
hasta que se porta la antorcha Olmpica en direccin al estadio
en la ceremonia de apertura. Los patrocinadores aparecen junto al Logo de los Juegos Paralmpicos de Atlanta 1996 y del Torch Relay.
emblema una vez que son oficiales. Para este caso se dise una
imgen en la que un atleta le da el relevo a otro mediante el paso
de la llama de una antorcha a otra.

Sydney 2000

Para la Candidatura de los Juegos de 2000 las ciudades finalistas


fueron Estambul, Beijing, Manchester y Sydney, resultando
ganadora sta ltima.

Logos de las candidaturas del ao 2000 Logotipos que FHA Imagen Design present.
PARTE 1 - LOS JUEGOS OLMPICOS 39

El logotipo de la Candidatura de Sydney lo dise Ron Hurley,


despus de ganar el concurso organizado por el Comit de
Australia al que se presentaron varias agencias de diseo. Dicho
logo consista en el trazo del Sydney Opera House en una
transicin de colores.

Para la creacin del emblema oficial de los Juegos Olmpicos de


Sydney 2000, se decidi hacer otra competicin nacional, en
la que participaron ocho firmas. Cada firma deba presentar dos
diseos diferentes. FHA Imagen Design fue la agencia ganadora,
y sus propuestas grficas fueron una figura simblica en actitud
de triunfo, y la otra la silueta de una mano luminosa inspirada en
Sydney 2000. el cielo de Australia. El diseo elgido fue el segundo, pero ms
tarde el Comit lo descart ya que consideraba que era demasiado
abstracto y daba lugar a confusin, por lo que se organiz un
segundo concurso en el que volvi a ganar la misma firma.

En este caso el logotipo definitivo representa un hombre


boomerang corriendo y portando la antorcha Olmpica, cuya
llama forma el Sydney Opera House. Se origin un lettering acorde
a la imagen para Sydney 2000 y se usaron colores vivos que se
asemejan a los utilizados para Barcelona 92 y representan agua,
tierra y aire. Este emblema fue bautizado como The Millenium
Athlete.

Como tipografa oficial se utiliz la ITC Binary.

La imgen de los Juegos Paralmpicos expresa la vitalidad


Logo Paralmpico de Sydney 20000. de Sydney, el espritu de Australia y la capacidad del atleta
40 PARTE 1 - LOS JUEGOS OLMPICOS

Paralmpico de competir. Representa una figura humana mediante


tres formas grficas, avanzando hacia los Juegos. Adems incluye la
antorcha Paralmpica y la silueta del elemento ms representativo
de Sydney, el Opera House. Los colores usados son los del Smbolo
Paralmpico, rojo, verde y azul.

El logotipo del Recorrido de la Antorcha (Torch Relay) completa


los anteriores diseos para las otras modalidades, pero tambin
destaca independienteente. El fondo rojo simboliza el fuego, y la
figura humana se asemeja a la utilizada en el emblema Olmpico.

Logotipo para el Torch Relay de Sydney.


Sydney 2000

Las ciudades Candidatas para el ao 2004 fueron Roma, Cope


Town, Estocolmo, Buenos Aires y Atenas.

El logotipo oficial de esta edicin consiste en una corona de


olivo sobre un fondo azul. Es una referencia a la herencia de los
Juegos Olmpicos y a sus orgenes. Adems, el olivo es el smbolo
de Atenas, y la corona representa la idea de paz del Olimpismo.
Dicho elemento est dispuesto en forma circular abierta, como
invitacin a participar de estos Juegos.

Los colores usados, azul y blanco refleja el azul del cielo y


la textura plasma el Mar Mediterrneo, expresando fluidez y
Logos de las Candidaturas del 2004
luminosidad. La tipografa usada es la Gill Sans Hellenic.
PARTE 1 - LOS JUEGOS OLMPICOS 41

El emblema de los Juegos Paralmpicos simboliza una medalla de


oro con el contorno de un atleta.

Para la imgen del Torch Relay se us una paleta de colores clidos,


predominando el naranja, que fue el que se utiliz tambin para el
diseo del look de los Juegos. Representa un atleta portando la
antorcha, y adopta la forma que se le di a los pictogramas, por lo
que mantienen una cohesin entre todos los elementos.

Logos Olmpico y Paralmpico de Atenas 2004. Beijing 2008

La Sede Olmpica para la edicin del 2008 se decidi entre Beijing


(ganadora), Toronto, Pars, Estambul y Osaka.

Para escoger el logotipo de estos Juegos se realiz una competicin


a nivel mundial en la que Min Wang hizo el diseo ganador. ste
consista en el llamado Dancing Beijing o Beijing Bailarn,
un personaje que puede simbolizar un atleta, gimnasta o bailarn
y el sello chino. La forma que tiene recuerda a los caracteres de
escritura china, que lo hace an ms cultural.

El caracter Jing es adems el nombre de la ciudad, y expresa


que est viva y alegre por la Olimpiada. El color elegido es el
rojo intenso de su bandera. El lettering de Beijing 2008 est
Imagen del Recorrido de la Antorcha de Atenas 2004.
42 PARTE 1 - LOS JUEGOS OLMPICOS

hecho a mano y es original y asitico sin perder la legibilidad.


Le aporta dinamismo e invita a la gente a participar en los Juegos
y en la cultura china. Es uno de los logos que mejor plasma su
correspondiente ciudad.

El Dancing Beijing tiene muchos significados en uno. Representa


7 cosas diferentes:
-El viaje
-La promesa
-La imagen
-La belleza
-El hroe
-El espritu
Logotipos presentados a la Candidatura de 2008.
-La invitacin

El emblema Paralmpico consta de unos trazos siguiendo el


estilo de la imgen de los Juegos Olmpicos, y en cierto modo se
asemeja al de Barcelona 92. En este caso podemos distinguir una
persona en la silla de ruedas caracterstica de las competiciones
para discapacitados, en los colores del smbolo Paralmpico: verde,
rojo y azul.

Para el Torch Relay se continu con la misma lnea que los


emblemas, dndole cohesin al conjunto. Se trata de unas figuras
portando la antorcha, simbolizada mediante un trazo de pincel
que simula la llama.

Emblemas Olmpico y Paralmpico de Beijing 2008.


PARTE 1 - LOS JUEGOS OLMPICOS 43

Londres 2012

Las ciudades Candidatas a albergar los Juegos del ao 2012 fueron


Pars, Mosc, Madrid, Nueva York y Londres. sta ltima fue la
ganadora, y el diseador de su logotipo fue Kino Design.

El logotipo oficial de Londres 2012 rompe con todos los anteriores.


Es innovador a la par que arriesgado, y a da de hoy el ms
criticado negativamente por el pblico. Su creador es Wolf Olins
Design, y la forma principal por la que est compuesto es el 2012,
haciendo honor al ao de la Olimpiada. Los anillos Olmpicos se
Logotipos para la Candidatura de 2012.
encuentran en el interior del logotipo, al igual que el nombre de la
ciudad, por lo que en este caso 2012 es el contenedor de todo.

Los colores utilizados son muy variados y diferentes a lo que se


ha visto hasta ahora, y estn inspirados en el mundo multimedia,
comunicacin y moda, expresando energa, espritu, juventud y
brillantez. Tiene una sombra amarilla para destacar sobre el rosa
del logo, y segn su autor, anima a la gente jven a participar en
los Juegos. Es muy flexible dados sus tonos y su simplicidad.

Es la primera vez que se utiliza la misma imgen para el emblema


Olmpico y Paralmpico, nicamente variando los colores. Con
esto se quiere expresar la integridad entre todos los atletas, tengan
o no una discapacidad.

Se da el mismo caso para la marca del Torch Relay, ya que es la


misma forma pero en tonos dorados.
Emblema oficial de Londres 2012.
44 PARTE 1 - LOS JUEGOS OLMPICOS

Una tipografa propia fue creada para Londres 2012, y no slo


se us en el logotipo, sino tambin en toda la ambientacin,
aplicaciones y eventos.

Ro 2016

Es la ltima Sede oficial hasta la fecha, y result elegida venciendo


a Madrid, Chicago y Tokyo. Logotipo de los Juegos Paralmpicos y Torch Relay de 2012.

Ttil fue la agencia encargada de crear el emblema, siendo el


primero modelado en 3D. Es enrgico y expresivo y expresa la
calurosa bienvenida con los brazos extendidos. Represanta la
unin y un abrazo entre gente de todas las naciones. Estimula al
compromiso y la participacin en los Juegos, ya que plasma el
entusiasmo y el optimismo con los que se afrontan los primeros
Juegos Olmpicos de Latinoamrica.

Los tonos usados son clidos, tales como el amarillo,


representando al sol y el calor de la zona, el azul al agua, y le
verde a los bosques, siendo tambin los colores carioca.

La forma del logo mapeada es una referencia abstracta a Pao de


Aucar o Sugar loaf Mountain, y muchos incluso distinguen la
palabra Ro.
Ciudades Candidatas a la Olimpiada del 2016.
PARTE 1 - LOS JUEGOS OLMPICOS 45

El emblema Paralmpico est en perfecta concordancia con el


primero, sindo ambos muy similares en color y forma.

A da de hoy los dos logotipos y la tipografa, creada especialmente


para la Olimpiada, son los nicos elementos grficos que se han
dado a conocer.

Candidatura 2020

La Candidatura Olmpica para la edicin del 2020 est an


abierta, y la ciudad que ser la anfitriona de los Juegos de ese ao
ser Estambul, Tokyo o Madrid, siendo estos los logotipos que las
representan:

Emblemas de Ro 2016
46 PARTE 1 - LOS JUEGOS OLMPICOS

7.3 Pictogramas

7.3.1 Introduccin

Los pictogramas son pequeos elementos grficos que representan


los deportes Olmpicos. Son la base de la comunicacin entre
atletas, espectadores y personas de todo el mundo, haciendo
posible que entiendan lo que se est expresando mediante estos
instrumentos visuales.

A lo largo del tiempo, stos han ido cambiando y sufriendo


modificaciones en su diseo adaptndose a cada imagen y estilo
de las diferentes ediciones, as como a las nuevas tecnologas.
Ambientacin de las calles de Mxico en 1968.

Sus funciones y apariciones han cambiado tambin, y lo que en


1964 eran simples iconos para identificar cada deporte, ahora se
usan como smbolo en estructuras arquitectnicas, ambientacin
en los estadios, entradas y aplicaciones Web y mviles, por lo que
su uso se ha ampliado.

El pictograma es el elemento ms importante, el elemento


universal de la comunicacin - Yusaku Kameskra, diseador
japons de Tokio en 1964.

Los primeros pictogramas Olmpicos se hicieron para Tokio en


1964, y hasta la fecha, los ltimos han sido los de Londres 2012.

Decoracin del exterior de un estadio en Londres 2012.


PARTE 1 - LOS JUEGOS OLMPICOS 47

7.3.2 Deportes Olmpicos

Atletismo Judo
Baloncesto Lucha
Balonmano Pentatln Moderno Remo
Bdminton Taekwondo
Boxeo Tenis
Ciclismo Tenis de Mesa
Natacin Tiro con Arco
Esgrima Tiro Deportivo
Equitacin Triatln
Ftbol Vela
Gimnasia Voleibol
Halterofilia Golf
Hockey Hierba Rugby
London, Beijing, Athens, Sydney, Atlanta, Barcelona,
UK China Greece Australia USA Spain

2012 2008 2004 2000 1996 1992


Evolucin Pictogramas Olmpicos

Seoul, Los Angeles, Moscow, Montreal, Munich, Mexico City, Tokyo,


South Korea USA Soviet Union Canada West Germany Mexico Japan

1988 1984 1980 1976 1972 1968 1964


50 PARTE 1 - LOS JUEGOS OLMPICOS

7.4 Medallas

Las medallas Olmpicas son el elemento ms valioso en la historia


de un deportista. Cada edicin de los Juegos se disea una
totalmente nueva que se les entregar a los mejores deportistas.

En 1896 slo exista la de oro, pero con el transcurso del tiempo se


decidi que el segundo y tercer mejor puesto tambin se merecan
su recompensa, por lo que se entregaban la de plata y bronce
respectivamente.

Los diseos son muy variados, pero todas tienen algo en comn: la
diosa Nike de la Victoria, que aparece ya sea en la parte frontal o
trasera de la medalla.

Hasta Sydney 2000 dicha diosa apareca sentada fuera del estadio
Olmpico, pero desde Atenas 2004 se incluye en la parte de atrs,
en pie y sobre el estadio de los primeros Juegos en la misma
ciudad en 1896. Es una tradicin que se sigue hasta nuestros das.

Los diseos ms novedosos y arriesgados son los de los Juegos de


Invierno. En el caso de Torino 2006 llevaban un troquel circular
en el centro donde se ataba el colgante. En Vancouver 2010 eran
cncavas, y tenan forma de patata frita.

Medallas de Montreal 1976.


PARTE 1 - LOS JUEGOS OLMPICOS 51

Medallas de Sel 1968 Medallas de Beijing 08.

Medallas de Barcelona 92
Medallas de Londres 2012.
52 PARTE 1 - LOS JUEGOS OLMPICOS

Medallas de Torino.
Medallas de Sel 1968

Medallas de Barcelona 92 Medallas de Nagano.


PARTE 1 - LOS JUEGOS OLMPICOS 53

Medallas de Lillehammer y Albertville

Medallas de Sochi 2014


PARTE II
MADRID 2024
56 PARTE 2 - MADRID 2024

1. Por qu Madrid?

La ciudad de Madrid es la capital del pas, Espaa, y de la


Comunidad de Madrid, por lo que es conocida mundialmente y los
ciudadanos nacionales se sienten representados por ella.

En cuanto al deporte, es uno de los lugares que ms competiciones


alberga durante todo el ao, y slo en el 2011 ha organizado 14
campeonatos del mundo, 23 de Europa, 11 pruebas de mundial
y 9 de copa del mundo. En ese sentido tiene la capacidad y la
experiencia para ser la anfitriona de unos Juegos Olmpicos.

Es por eso que ya ha intentado serlo en tres ocasiones, sin xito al Palacio de los Deportes de Madrid
ser elegida otra Sede, y esa es otra de las razones por la que una
Candidatura de Madrid 2024 es completamente viable y posible.

La actual Candidatura para el ao 2020 sigue abierta, pero en


el caso de quedarse a las puertas de la victoria es muy probable
que se intente de nuevo hasta conseguirlo, y esa es la principal
motivacin para este proyecto.

Se crear una imgen completa para una posible Candidatura y los


propios Juegos, incluyendo Olmpicos, Paralmpicos y Torch Relay,
como ya hemos explicado anteriormente.

El objetivo es plasmar la ciudad de Madrid, el Estado espaol y


su cultura, y el espritu Olmpico para representar esta Olimpiada
y animar a su participacin. Adems se quiere conseguir una Puerta del Sol de Madrid.
cohesin entre todos los elementos para hacerla ms coherente.
PARTE 2 - MADRID 2024 57

2. La ciudad

2.1 Historia

El origen de Madrid est en el siglo IX, cuando Mohamed I levant


un castro rabe en el lugar donde actualmente se encuentra el
Palacio Real. A su alrededor se cre una muralla a la que se di el
nombre de al-Mudaina, que Alfonso VI conquist en 1083.

Fue Felipe II en el ao 1561 quien traslad la Corte de Toledo a


Madrid, conocido durante los siglos XVI y XVII como El Madrid de
los Austrias.
Centro del Madrid Antiguo.
A principios del siglo XVIII di comienzo la Dinasta de los
Borbones, y para entonces la ciudad se haba llneado de museos,
academias y bibliotecas que permitieron la expansin de la cultura
madrilea y espaola.

Durante el reinado de Alfonso XIII di lugar la Dictadura de Primo


de Rivera, la Segunda Repblica y la Guerra Civil de 1936.

A finales del siglo XX Madrid se convirti en la Capital Europea


de la Cultura y uno de los principales centros del Sur de la Unin
Europea.*

Gran Va de Madrid. * Para ms informacin consultar la pgina web:


http://www.descubremadrid.com/dm/es_ES/p/conocemadrid%7Chistoria%7Chistoria/idP/105/idM/137/
58 PARTE 2 - MADRID 2024

2.2 Smbolos

Los smbolos de Madrid son la bandera, el escudo y el himno.

La bandera de la Comunidad de Madrid consiste en siete estrellas


blancas de cinco puntas sobre fondo rojo, representando la regin
castellana de la que Madrid forma parte, mientras que las estrellas
simbolizan la Osa Mayor.

El escudo cuenta con ese mismo color de fondo y las siete estrellas
dispuestas de la misma forma que en la bandera, y con dos
castillos en la parte inferior como unin de las dos castillas. En la
parte superior se encuentra situada la corona real. Bandera de la COmunidad de Madrid

La bandera de la villa de Madrid consta del escudo de la villa


sobre el fondo carmes de los ayuntamientos castellanos.

El escudo ha sufrido modicificaciones a lo largo del tiempo, pero


siempre ha estado formado por una osa y un madroo. La corona
Real se coloca arriba, sobre una orla azul que contiene siete
estrellas de de seis puntas como representacin del cielo.

Los smbolos de Espaa cuentan con su propia bandera, escudo


e himno. La bandera consiste en tres franjas horizontales, siendo
la superior e inferior rojas y la amarilla (de doble anchura) en el
centro.
Bandera de la villa de Madrid
PARTE 2 - MADRID 2024 59

El escudo espaol, como en los casos anteriores, tambin contiene


la Corona Real arriba, y dos columnas de Hrcules (una a cada
lado) con el lema: Plus Ultra.
Los cuarteles simbolizan los reinos mediables por los que est
formada Espaa, siendo as:
-El Castillo (Reino de Castilla)
-El Len (Reino de Len)
-La Cuatribarrada (Reino de Aragn)
-Las Cadenas (Reino de Navarra)

Las tres flores de Lis situadas en el centro representan la DInasta,


y los colores usados son el rojo, oro, azul, negro, prpura,
Escudos de la Comunidad de Madrid (izquierda) y de Espaa (derecha)
esmeralda, plata y gualda.

2.3 Arte y Cultura

La ciudad de Madrid cuenta con un gran nmero de monumentos


arquitectnicos de relevancia y conocidos por todo el mundo. Este
es el caso de la Puerta del Sol, que es el centro neurlgico y en el
que se encuentra el Kilmetro 0, siendo ste el punto de partida de
todas las carreteras de Espaa.

La fuente de Cibeles tiene un significado mitolgico, ya que


representa a la diosa Cibeles, diosa de la tierra, la agricultura y la
Bandera de Espaa fecundidad. Es el punto de encuentro de los espaoles a la hora de
60 PARTE 2 - MADRID 2024

celebrar algn triunfo deportivo del pas.

La Gran Va es reconocida por ser el centro turstico, de ocio y de


compras de la ciudad, mientras que la Puerta de Alcal es famosa
por dar acceso a los viajeros.

En cuanto a rascacielos, Madrid cuenta con varios edificios de


inters, como la Torre de Madrid, las cuatro del Business Area o las
Torres Kio.

La Torre de Cristal, una de las que forman parte del Business Area,
es la ms alta de Madrid y de Espaa, y tiene forma de diamante.

Las Torres Kio son los primeros rascacielos inclinados del mundo,
y su principal significado es el de dar la bienvenida a los viajeros
Torres Kio y Monumento a Calvo Sotelo.
que vienen a la ciudad. Se conocen tambin como Puertas de
Europa.

Torres Businness Area. Diosa Cibeles.


PARTE 2 - MADRID 2024 61

En cuanto a la cultura, Madrid es reconocida por su variedad y


gran nmero de artistas, obras y eventos, como la famosa lidia
de toros, una de las caractersticas espaolas ms famosas a nivel
mundial. Como el toreo, la gastronomia madrilea cuenta con la
apreciacin y el inters del pblico no solo nacional, sino tambin
de todos los continentes. Entre sus productos ms tpicos estn el
cocido madrileo, las torrijas, las sopas de ajo, los churros o la
tortilla de patatas.

El Metro es el segundo ms extenso de Europa despus de


Londres, y en cuanto a Moda, la pasarela Cibeles es conocida
internacionalmente.
Miguel de Cervantes.

Uno de los campos culturales ms valorados de Madrid es la


Literatura, con Lope de Vega, Cervantes, Caldern de la Barca o
Francisco de Quevedo entre otros.

El arte espaol sirve de inspiracin e influencia para artistas de


auge mundial, como Goya, Dal o Picasso.
Metro de Madrid.

Corrida de toros. El Guernica, de Pablo Picasso.


62 PARTE 2 - MADRID 2024

2.4 Candidaturas Olmpicas

Madrid se ha presentado a tres Candidaturas Olmpicas, contando


la ltima para 2020 (an activa)
Primer logotipo para Madrid 2012, diseado por Mariscal.
La primera fue para la edicin de 2012, resultando ganadora
Londres. El logotipo que la represent fue diseado por Mariscal,
el creador de Cobi (mascota de Barcelona 92). Consista en la
llama Olmpica sobre 2M12, simbolizando la ciudad y la M de
Madrid. El diseo inicial de Mariscal era la llama en horizontal
simulando adems la parte caracterstica de la de Espaa, con
Madrid 2012 en su interior. El alcalde de Madrid desech la idea y
el autor decidi presentar otra opcin que fue la definitiva.

Para Madrid 2016 el logotipo fue obra de Joaqun Mallo, y era


una mano como smbolo mundial, ya que en todas as naciones
se saluda con la mano, y expresando tambin deportividad. Logo definitivo para Madrid 2012
Inicialmente los colores olmpicos formaban el contorno de la
mano, pero en el resultado final se usaron como el propio relleno.
La Olimpiada fue para Ro de Janeiro.

Finalmente, Madrid 2020 es la Candidatura ms polmica hasta


la fecha, as como su logotipo. El diseo de la imagen, como en
casos anteriores, se sac a concurso, y el ganador fue Luis Peiret,
estudiante de diseo grfico. Una vez elegido, la agencia Tapsa lo
modific hasta dar con el resultado que finalmente representara la
Candidatura de Madrid 2020. Bocetos para el logotipo de Madrid 2016.
PARTE 2 - MADRID 2024 63

La polmica sobre este emblema viene de todas partes del mundo,


desde peridicos hasta profesionales y ciudadanos, que critican el
diseo argumentando que parecen unas chanclas y la tipografa da
lugar a confusin, ya que en ve de M20 parece que pone 20020.
Esas entre otras son las principales crticas sobre esta imgen.

Logotipo para la Candidatura de Madrid 2016

Logotipo ganador del concurso para la Candidatura de Madrid 2020 Emblema final para la Candidatura de Madrid 2020
64 PARTE 2 - MADRID 2024

3. Candidatura de Madrid 2024

3.1 Objetivo

El principal objetivo de este logotipo es representar Madrid y su Ir dirigido a gentes de los cinco continentes, de rangos de
espritu Olmpico con el fin de comunicar al mundo que la ciudad edad muy diversos y de intereses diferentes, tanto atletas,
puede y quiere organizar los Juegos de 2024. como personalidades de los diferentes Comits Olmpicos y
organizaciones, como a ciudadanos que quieran participar en el
Para ello hay que crear una imgen que rena todos los aspectos proyecto y apoyar la Candidatura, donde el logotipo no influye
que se quieren mostrar de una forma sencilla, clara y dirigida a en la decisin del COI para la eleccin final, pero es uno de los
todo el mundo, sea cual sea su religin, lengua o nacionalidad. aspectos ms comentados hasta que esa decisin se hace oficial.
Ser la imgen comentada por todos los medios de comunicacin
Se debe tener en cuenta el perodo de tiempo que este logotipo y muchos de los espectadores basarn su preferencia basndose en
estar activo. Como ya se ha explicado anteriormente, el proceso el logo.
de la eleccin de la Sede Olmpica tiene una duracin de 2 aos,
por lo que la marca debe funcionar durante ese espacio de tiempo, Al tener fines principalmente promocionales, ha de ser una marca
que comenzar en 2015 y finalizar en 2017. potente y flexible. Que funcione en todo tipo de superficies y
entornos y la gente se identifique con ella.
PARTE 2 - MADRID 2024 65

3.2 Bocetos

La fase inicial tras toda la documentacin ya realizada ser


bocetear en papel la idea principal hasta dar con una imagen
aproximada de lo que ser el futuro logotipo.

Los primeros esbozos muestran unas figuras que se asemejan a


personas con los brazos extendidos. Se buscan formas curvas que
le den movimiento, y que a la vez simulen una figura humana.

La idea principal para este diseo es representar una persona que


simbolice al atleta o al espectador que quiere participar en estos
Juegos. Mediante estas formas se le dar personalidad a la imagen.

Otro de los conceptos que se quieren incluir es la celebracin y la


acogida en la ciudad. Madrid se caracteriza por su fiesta y alegra,
y uno de los elementos que mejor lo expresa son los fuegos
artificiales.

Combinando las formas ya creadas obtendremos una figura que


se asemeja a los fuegos, y a la vez podemos distinguir a varias
personas unidas que pueden estar festejando algo entre ellas.

A partir de esta idea surgi un nuevo concepto: el abanico. Un


utensilio tpico espaol formado por gente celebrando los Juegos
en Madrid.

Del proceso de bocetos seleccionamos estos dos conceptos


respectivamente.
66 PARTE 2 - MADRID 2024

2
PARTE 2 - MADRID 2024 67

3.3 Digitalizacin

Una vez tenemos los esbozos seleccionados procederemos a


digitalizarlos, es decir, a pasarlos al ordenador. De esta manera
podremos continuar con el diseo, aplicando color y modificando
aquello que consideremos necesario para perfeccionar la imagen.

Probaremos diferentes tonos y formas hasta dar con el que ser


el logotipo. Para ello deberemos descartar uno de los bocetos
que escogimos anteriormente, el que menos se adapte a nuestras
necesidades.

En este caso, no usaremos la idea del abanico, ya que


estructuralmente podra dar problemas a la hora de adaptarlo.
Habr que tener en cuenta que si la ciudad es aceptada para ser
Candidata, habra que incluir posteriormente los anillos Olmpicos,
y para el diseo descartado podra suponer fallos en distintos
aspectos.

As pues, continuaremos con el concepto inicial, en el que


corregiremos errores hasta obtener el resultado final.

MADRID
2024
68 PARTE 2 - MADRID 2024
PARTE 2 - MADRID 2024 69

Comprobamos que el boceto inicial contaba con cuatro formas


humanas, cada una de un color, pero se decidi que aadiendo
una ms el diseo quedaba ms uniforme y completo, no slo
estticamente, sino tambin como concepto, ya que hay tantas
figuras como anillos Olmpicos y por tanto, como continentes.

Es una forma de complementar el sentido Olmpico de la imagen,


y en cuanto a color, da pie a ms opciones. Tras combinar y probar
tonos, la idea de darle a cada persona el color de un anillo se
mantiene, modificando el color negro por el morado.

Este color le da espiritualidad al conjunto, sin quitarle la fuerza


de los dems colores. El negro del anillo que falta lo llevar la
tipografa posteriormente.

Se aplican tintas planas a cada elemento, pero le quita dinamismo,


por lo que se aade un degradado para cada uno y a su vez un
brillo mediante un tono ms claro. Esto le da ms movimiento y a
la vista es ms atractivo y potente.

No debemos olvidar que el logotipo ha de funcionar tanto en


color como en blanco y negro respectivamente. En este caso
al convertirlo a cualquiera de los dos nos queda una mancha
que le quita toda la forma y significado a la imagen, por lo
que contornearemos cada figura humana para que se distingan
perfectamente a cualquier tamao.

Por ltimo, le aadiremos un detalle que recalque la forma ms


caracterstica de la bandera y el escudo de Madrid: la estrella.
70 PARTE 2 - MADRID 2024

3.4 Colores y tipografa

Los colores usados para este logotipo son muy vivos y alegres, que
es lo que se quiere expresar con l: fiesta, celebracin, felicidad...

Los anillos Olmpicos estn presentes en la imgen, azul, rojo,


amarillo y verde, y en la tipografa el negro. El morado combina
bien con el resto y al estar en el centro fija la mirada en l, pero sin
quitar protagonismo al resto de las figuras.

La tipografa utilizada es la Optima St Lsd Bold, actual y legible


que se adapta perfectamente al logotipo y su composicin.
Adems, hace que Madrid 2024 resalte sobre la imagen, que lleva
unos tonos muy fuertes.
Madrid 2024
Para el resto del texto se usar la Roman.

Optima LT Std Roman Optima LT Std Bold

Aa A B C D E F G H I J K L M N O P Q R ST U VWXY Z
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890,._!$&%/()=? Aa A B C D E F G H I J K L M N O P Q R ST UVW XY Z
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890,._!$&%/()=?
PARTE 2 - MADRID 2024 71

Pantone 2597 C Pantone 107 C Pantone Process Black C


CMYK 85 100 0 0 CMYK 6090 0 0 CMYK 0 0 0 100
RGB 73 37 130 RGB 12 54 137 RGB 26 23 27
HTML 4C2582 HTML 803689 HTML 1A171B

Pantone273 C Pantone 2728 C Pantone 2727 C Pantone 187 EC Pantone 185 EC Pantone 1795 EC
CMYK 100 96 0 8 CMYK 96 69 0 0 CMYK 71 42 0 0 CMYK 8 100 79 28 CMYK 0 94 78 0 CMYK 0 96 90 2
RGB 12 44 128 RGB 0 83 159 RGB 81 133 192 RGB 170 8 41 RGB 228 37 53 RGB 224 27 38
HTML 0C2C80 HTML 00539F HTML 5185C0 HTML AA0829 HTML E42535 HTML E01B26

Pantone 356 C Pantone 361 C Pantone 375 C Pantone 130 C Pantone 108 C Pantone 107 C
CMYK 95 0 100 27 CMYK 0 69 100 0 CMYK 41 0 78 0 CMYK 0 30 100 0 CMYK 0 6 95 0 CMYK 0 2 69 0
RGB 0 121 44 RGB 91 172 38 RGB 173 203 87 RGB 250 187 0 RGB 255 228 0 RGB 255 238 104
HTML 00792C HTML 5BAC26 HTML ADCB57 HTML FABB00 HTML FFE400 HTML FFEE68
72 PARTE 2 - MADRID 2024

3.5 Resultado Final

Como ya hemos visto anteriormente, la ciudad que se presenta para una Candidatura Olmpica es primeramente una Ciudad Aspirante, y
una vez que el COI la acepta se convierte en ciudad Candidata. La primera no puede llevar los anillos Olmpicos n su imagen, mientras
que la segunda s (ver pgina 19).

Por lo tanto, el logotipo para la Candidatura de Madrid 2024 quedara as:

Madrid 2024 Madrid 2024 Madrid 2024 Madrid 2024


APPLICANT CITY CIUDAD ASPIRANTE CANDIDATE CITY CIUDAD CANDIDATA
PARTE 2 - MADRID 2024 73

adrid 2024 Madrid 2024 Madrid 2024


DAD ASPIRANTE CANDIDATE CITY CIUDAD CANDIDATA
74 PARTE 2 - MADRID 2024

3.6 Construccin
PARTE 2 - MADRID 2024 75

3.7 Diferentes usos


76 PARTE 2 - MADRID 2024

3.8 Aplicaciones
PARTE 2 - MADRID 2024 77
78 PARTE 2 - MADRID 2024
PARTE 2 - MADRID 2024 79
80 PARTE 2 - MADRID 2024
PARTE 2 - MADRID 2024 81
82 PARTE 2 - MADRID 2024
PARTE 2 - MADRID 2024 83
84 PARTE 2 - MADRID 2024

4. XXXIII Olimpiada - Madrid 2024

4.1 Objetivo

Unos Juegos Olmpicos son el acontencimiento deportivo mundial En este caso, el target o pblico objetivo ser el mundo
por excelencia, y el logotipo que los represente ha de sintetizar en entero, centrndose principalmente en el rango de edad de
un slo smbolo todos los conceptos que se quieran expresar y que los 12 aos en adelante, que es cuando el inters Olmpico
plasmen la cultura de la ciudad, sus gentes, el espritu Olmpico y toma lugar en los espectadores.
los valores del deporte. El tiempo con el que contamos que el emblema estar en
funcionamiento es de 14 aos a corto plazo (desde hoy
Tiene que ser una imagen que todo el mundo entienda al verlo, sin hasta que se celebre la Olimpiada en 2024 y se incie la de
importar el lenguaje que hable o del pas que provenga. 2028) y a largo plazo se tendr presente siempre, ya que
marcar un lugar en la historia del Olimpismo.
Una de las caractersticas principales que debe cumplir es que
sea fcilmente recordado por todo aqul que lo mire, y que no Las aplicaciones posibles para esta marca son casi infinitas,
desentone con los emblemas anteriores, es decir, que pueda forma desde gigantografas exteriores para los estadios y las
parte de la historia de los logotipos Olmpicos. calles, fotografas, vallas publicitarias, aplicaciones Web
y para dispositivos mviles, etc. Sin contar los avances de
Es por eso por lo que hay que tener muy en cuenta el pblico al las nuevas tecnologas que en 14 aos estarn an ms
que ir dirigido, las adaptaciones y usos que se le pueden dar y el desarrolladas, por lo que el emblema de Madrid 2024 tiene
tiempo que estar activo y funcionando. que ser flexible, dinmico y que no pase de moda.
PARTE 2 - MADRID 2024 85

4.2 Brainstorming

Antes de empezar con el diseo del logotipo, realizaremos


una lluvia de ideas donde recogeremos todos los conceptos
que queremos y no queremos expresar, analizando tambin lo
que hemos visto anteriormente en la documentacin sobre los
anteriores emblemas Olmpicos (y sus Candidaturas) y sobre la
ciudad de Madrid y Espaa en general.

Como conclusiones de este Brainstorming destacamos lo que


buscamos para nuestro logo:

-Colorido
-Multitud de conceptos
-Lneas rectas
-Flexible y funcional en cualquier color
-Incluir un monumento caracterstico de Madrid
-Representar una persona

Y lo que no queremos:

-Estereotipos (toros, flamenco...)


-Mitologa
-Curvas o elementos circulares
-Manos
-Puerta de Alcal
-Logo monocromtico
86 PARTE 2 - MADRID 2024

4.3 Bocetos

Empezaremos la fase de bocetos con el elemento principal que queremos que est presente en el logotipo: las Torres Kio de Madrid. A
partir de ah comenzaremos a disear intentando incluir una figura humana para mantener la cohesin con el logo de la Candidatura y
para incluir al verdadero protagonista de los Juegos Olmpicos: el atleta y el espectador.

Adems intentaremos obtener la M de Madrid y de alguna forma la llama Olmpica.

Durante todo el proceso jugaremos con diferentes elementos hasta dar con el esbozo que ms nos interese.

La idea de adoptar la forma de estrella, como smbolo de la bandera de la Comunidad de Madrid y su escudo viene determinada por
algunos de los dibujos que se hicieron a lo largo de toda esta fase.

A continuacin se muestran, en orden cronolgico, los bocetos realizados a mano.


PARTE 2 - MADRID 2024 87
88 PARTE 2 - MADRID 2024
PARTE 2 - MADRID 2024 89
90 PARTE 2 - MADRID 2024
PARTE 2 - MADRID 2024 91
92 PARTE 2 - MADRID 2024
PARTE 2 - MADRID 2024 93
94 PARTE 2 - MADRID 2024
PARTE 2 - MADRID 2024 95
96 PARTE 2 - MADRID 2024
PARTE 2 - MADRID 2024 97
98 PARTE 2 - MADRID 2024
PARTE 2 - MADRID 2024 99

4.4 Bocetos seleccionados

A partir del proceso anterior, seleccionaremos los diseos ms adecuados que cumplan todas las caractersticas citadas para poder crear el
logotipo final.
100 PARTE 2 - MADRID 2024

4.5 Digitalizacin

El siguiente paso ser digitalizar los esbozos seleccionados, lo que


nos permitir modificarlo con las herramientas del programa en el
ordenador hasta dar con el resultado definitivo.

Durante esta fase descartaremos aqullos que no encajen en el


perfil del emblema que queremos conseguir.

El diseo nmero 2 recuerda ms a los colores de Brasil que a los


de Espaa, por lo que ser el primer eliminado.

El concepto del tercero no est demasiado claro, ya que slo se


aprecia una llama y los otros elementos no aportan nada.

Por ltimo, el cuarto se asemeja a la cabeza de un toro ms que a


una persona o al pebetero Olmpico, que era lo que inicialmente
se quera expresar. Dado que la lidia de toros era uno de los
estereotipos que queramos evitar, continuaremos con el primer
diseo.

ste contiene la forma de estrella y antropomrfica que


buscbamos, por lo que con los colores adecuados y alguna
modificacin ms podremos hallar el resultado deseado.
PARTE 2 - MADRID 2024 101
102 PARTE 2 - MADRID 2024

Una vez conseguido el efecto que queremos, haremos las ltimas modificaciones sobre el diseo definitivo, intentando dar otra forma a la
llama superior y al elemento inferior que ayuda a formar la M.

Dado que ninguna de las alternativas queda estticamente correcta y le quita sentido a la forma humana del logo, lo dejaremos como
estaba antes, cambiando nicamente la parte inferior para que se asemeje al Monumento a Calvo Sotelo que complementa las Torres Kio
de Madrid, representadas en la parte de abajo con los colores de la bandera de Espaa.

Lo siguiente que realizaremos ser elegir los colores Pantone para el emblema, y aadir Madrid 2024 de forma que no desentone con la
estructura de la imagen.

La tipografa ser la Optima LT Std Bold, como en el caso de la Candidatura, dndole unidad a los dos logos.

Por ltimo aadiremos los anillos Olmpicos con sus correspondientes proporciones.
PARTE 2 - MADRID 2024 103

Pantone
Pantone 122 CP antone 102 CP antone 7406 C Pantone 130 C Pantone 186 CP antone 187 EC Pantone 485 C Pantone 1797 C Pantone 7445 CP antone 661 CP antone 2727 CP antone 2728 C Pantone 375 CP antone 361 C Pantone 1788 C
Warm Red C

Pantone 012 CP antone 136 CP antone 106 C Pantone 108 C Pantone 1795 EC Pantone 185 EC Pantone 187 C Pantone 1807 C Pantone 648 CP antone 654 C Pantone 072 C Pantone 2723 C Pantone 355 CP antone 353 C Pantone 356 C Pantone 151 C Pantone 137 C

Optima LT STD Medium

Madrid 2024 Madrid 2024


Optima LT STD Roman

Optima LT STD Demi

Optima LT STD Bold Madrid 2024 Madrid 2024

Optima LT STD Black

Optima LT STD Extra Black Madrid 2024 Madrid 2024


104 PARTE 2 - MADRID 2024

4.6 Resultado Final

El logotipo obtenido cumple todos los objetivos que nos


planteamos al principio, representando a Madrid y Espaa en
general, junto con el espritu Olmpico y los valores del deporte.

La figura principal simboliza a una persona en actitud victoriosa o


de celebracin, que a su vez tiene forma de estrella.

En la parte superior se puede reconocer la llama Olmpica,


mientras que la inferior estn incluidas las Torres Kio con el
Monumento a Calvo Sotelo que adems forman la M de Madrid.

Como planteamos anteriormente, el emblema tiene varios


significados en uno, por lo que el pblico puede interpretar
muchos de los conceptos a simple vista, y otros a medida que se
analice ms detenidamente.

No se plasma ningn estereotipo espaol que lo haga


monotemtico o demasiado tpico. Es un diseo actual que
perfectamente puede funcionar durante los aos que se presenten.

No desentona al lado de los emblemas anteriores, y es cercano,


dinmico y alegre. Adems funciona en cualquier color, dndole
an ms flexibilidad.
PARTE 2 - MADRID 2024 105
106 PARTE 2 - MADRID 2024

4.7 Construccin

9M

.75M

M
.75M

2M
PARTE 2 - MADRID 2024 107

4.8 Diferentes usos


108 PARTE 2 - MADRID 2024
PARTE 2 - MADRID 2024 109

Madrid 2024
Madrid 2024
Madrid 2024

Madrid 2024 Madrid 2024


110 PARTE 2 - MADRID 2024
PARTE 2 - MADRID 2024 111

4.9 Aplicaciones
112 PARTE 2 - MADRID 2024
PARTE 2 - MADRID 2024 113
114 PARTE 2 - MADRID 2024
PARTE 2 - MADRID 2024 115
116 PARTE 2 - MADRID 2024
PARTE 2 - MADRID 2024 117
118 PARTE 2 - MADRID 2024

4.10 Juegos Paralmpicos

4.10.1 Concepto

Para el emblema de los Juegos Paralmpicos utilizaremos uno de los


bocetos anteriormente realizados que surgieron a partir del logo
de los Juegos Olmpicos, lo que le dar cohesin entre ellos y har
que se unifiquen estticamente para representar entre ambos las
Olimpiadas de 2024.

Manteniendo la forma de estrella y figura humana, modificaremos


los elementos para componer un smbolo que exprese los mismos
conceptos y adems los valores Paralmpicos.

La gama cromtica ser la misma, con los mismos colores Pantone


que utilizamos en el caso anterior, para seguir el estilo, pero esta
vez predominarn el verde, azul y rojo del smbolo Paralmpico, y
mediante el amarillo en la parte superior formaremos la bandera de
Espaa.

En la parte inferior haremos que una punta de la estrella/figura sea


ms corta, simbolizando as la discapacidad fsica de un atleta
Paralmpico.

De este modo, obtendremos un atleta cruzando la lnea de meta,


representada por el smbolo de los Juegos Paralmpicos en el
centro.
PARTE 2 - MADRID 2024 119

4.10.2 Resultado Final

Como en casos anteriores, la tipografa utilizada es la Optima Lt


Std Bold y los pantones son los mismos que se utilizaron para el
logotipo de los Juegos Olmpicos y la Candidatura.

El emblema principal de los Paralmpicos est compuesto en


vertical, pero como caso alternativo existe una opcin diferente,
en horizontal, que se podr usar siempre que la situacin as lo
requiera.
120 PARTE 2 - MADRID 2024

4.10. 3 Construccin

4M

MADRID M

2024
0.75M

0.75M
Paralympic Games
ParalympicG ames .25M

2.25M
PARTE 2 - MADRID 2024 121
122 PARTE 2 - MADRID 2024

4.11 Torch Relay

4.11.1 Concepto

El Recorrido de la Antorcha o Torch Relay tiene su propio logotipo desde Atlanta 96. Para nuestra Olimpiada, tomaremos como referencia
el emblema de los Juegos Olmpicos de Madrid 2024, para seguir la misma lnea y unificar los logos entre s.

Por lo tanto, el elemento principal sern las Torres Kio, y en este caso el monumento a Calvo Sotelo se convertir en el pebetero Olmpico
del que surge la llama.

La gama cromtica sern los colores de la bandera espaola, que expresan pasin y fuego en el caso del rojo, y el brillo del sol en el
amarillo. Y una vez ms, la tipografa es la Optima SL Std Bold, pero en color rojo y con degradado.
PARTE 2 - MADRID 2024 123

4.11.2 Resultado Final

Pantone 187 EC Pantone 185 EC Pantone 1795 EC


CMYK 8 100 79 28 CMYK 0 94 78 0 CMYK 0 96 90 2
RGB 170 8 41 RGB 228 37 53 RGB 224 27 38
HTML AA0829 HTML E42535 HTML E01B26

Pantone 130 C Pantone 108 C Pantone 107 C


CMYK 0 30 100 0 CMYK 0 6 95 0 CMYK 0 2 69 0
RGB 250 187 0 RGB 255 228 0 RGB 255 238 104
HTML FABB00 HTML FFE400 HTML FFEE68
124 PARTE 2 - MADRID 2024

4.11. 3 Construccin

3M

1.2M

.75M
.50M
1.2M

1.2M

2.25M
PARTE 2 - MADRID 2024 125
126 PARTE 2 - MADRID 2024

4.12 Pictogramas

4.12.1 Concepto y construccin

Los pictogramas son el elemento ms importande de la


comunicacin Olmpica, puesto que deben representar en un
solo icono cada deporte, de forma que personas de todas las
nacionalidades lo puedan entender claramente al mirarlo.

Para nuestros pictogramas nos inspiraremos en los maniqus de


madera articulados utilizados para el dibujo de figuras humanas.

Eso, combinado con las formas que hemos utilizado anteriormente


para los diseos de los logotipos, constituirn unos smbolos
hechos nicamente mediante lneas rectas y tringulos.

De esta manera mantendrn una coherencia con la imagen de los


Juegos.

Solamente en el caso de que el deporte requiera el uso de pelotas,


ruedas o formas redondeadas se permitir utilizar lneas curvas o
crculos para representarlas.

Cada pictograma se compondr de su correspondiente figura


sobre fondo rojo como imagen oficial (simulando la bandera de
la Comunidad de Madrid), pero a mayores se crear en negativo
y positivo, en degradado y sobre un color plano de otro color
Maniqu de dibujo.
dependiendo al grupo que pertenezca.
PARTE 2 - MADRID 2024 127

4.12.2 Pictogramas Madrid 2024

natacin syncronized
sincronizada|swimming
salto | diving

waterpolo | water polo natacin | swimming


128 PARTE 2 - MADRID 2024

baloncesto | basketball
atletismo | athletics

badminton | badminton boxeo | boxing


PARTE 2 - MADRID 2024 129

ftbol | football hockey | hockey

balonmano| handball tenis | tennis


130 PARTE 2 - MADRID 2024

judo | judo lucha greco-romana | greco-roman wrestling

rugby | rugby taekwondo| taekwondo


PARTE 2 - MADRID 2024 131

voleibol | volleyball tiro con arco | archery

voley playa | beach volleyball remo | rowing


132 PARTE 2 - MADRID 2024

PIRAGISMO| c anoe/k ay ak

vela | sailing aguas bravas | canoe/kayak sprint

golf | golf aguas tranquilas | canoe/kayak slalom


PARTE 2 - MADRID 2024 133

CICLISMO | cYCLING
BMX | BMX cycling ciclismo en ruta | road cycling

ciclismo de montaa | mountain bike ciclismo en pista | cycling track


134 PARTE 2 - MADRID 2024

EQUITACIN | EQUESTRIAN

doma | equestrian dressing

eventing | equestrain eventing salto | equestrain jumping


PARTE 2 - MADRID 2024 135

GIMNASIA | GYMNASTICS

trampoln | trampoline

gimnasia artstica | artistic gymnastics


gimnasia rtmica | rhythmic gymnastics
136 PARTE 2 - MADRID 2024

esgrima| fencing tenis de mesa | table tennis

| weightlifting tiro deportivo| shooting


PARTE 2 - MADRID 2024 137
138 PARTE 2 - MADRID 2024

4.13 Medallas de Madrid 2013

El diseo de las medallas se realizar mediante el programa 3dMax


a partir de un cilindro.

En la parte frontal incluiremos el logotipo de los Juegos Olmpicos


de Madrid 2024 hundido ligeramente, con los anillos Olmpicose
relieve al lado. En la parte inferior crearemos una pequea
inclinacin donde ir situado Madrid 2024.

Tanto a eso como al logotipo y a los anillos le aplicaremos un


brillo de un material diferente al del resto de la medalla.

En la parte de atrs pondremos a la diosa Nike de la Victoria sobre Diseo de la medalla por delante.

el estadio de Olimpia, en el que se celebraron los primeros Juegos.


Ir con un ligero relieve y encima se podr leer XXXIII Olympiad
Madrid 2024 con los anillos nuevamente debajo.

Diseo de la medalla por delante.


PARTE 2 - MADRID 2024 139
140 PARTE 2 - MADRID 2024
PARTE III
ANEXOS
142 PARTE 3 - ANEXOS

1. Conclusiones

Los Juegos Olmpicos es algo que, como espectadora, siempre he seguido y disfrutado. ste inters personal es lo que me ha impulsado a
realizar este proyecto.

Ha sido un reto en todos los sentidos, desde la investigacin a la que he dedicado muchas horas, hasta la realizacin de los pictogramas
uno por uno, pero las ganas que le he puesto me han ayudado a terminarlo y lo ms importante, a sentirme orgullosa del resultado y del
esfuerzo.

He disfrutado muchsimo haciendo cada paso, y aunque ha habido momentos difciles he sabido superarlos.

La redaccin de esta memoria me ha resultado muy complicada, ya que no ha sido fcil sintetizar y explicar todos los contenidos y todos
los datos que he ido obteniendo durante todo el proceso.

Como diseadora, me ha servido para poner en prctica todos mis conocimientos y aprender an ms, y ver que puedo hacer cosas que
hace un ao no me vea capaz.

La realizacin de un logotipo Olmpico de este calibre se lleva a cabo en equipo y durante aos, por lo que hacer todo lo que he
conseguido en slo 9 meses lo considero muy satisfactorio y de mucho mrito.

Durante la fase de documentacin he tenido el gusto de aprender muchas cosas que desconoca sobre los Juegos, y aspectos curiosos de
los diseadores y de cada Olimpiada. Tambin me alegr mucho tener respuesta de Ben Hulse (diseador grfico y director de arte de
Vancouver 2010) cuando le escrib pidiendo consejo antes de encaminar el proyecto. Me recomend un libro que me ha sido de gran
ayuda y me dio animos, algo que considero de gran valor personal, al igual que la contestacin de Patt Appleton, directora de la agencia
que se encarg de los pictogramas y el Look of the Games de Atlanta 96. Es sin duda uno de los mejores momentos del proyecto.
PARTE 1 - ANEXOS 143

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144 PARTE 3 - ANEXOS

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PARTE 1 - ANEXOS 145

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146 PARTE 3 - ANEXOS

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