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Comunicao Social Projeto Grfico

Visual Profa. Heloiza Reis

CAMPUS CABO FRIO CURSO: COMUNICAO SOCIAL JORNALISMO E PUBLICIDADE E PROPAGANDA TURMA: MANH E NOITE

MDULO 2 Planejamento Visual Elementos Visuais aula 1


MARO DE 2009
MDULO 2 ELEMENTOS VISUAIS - AULA 1

O que so Elementos Visuais? Elementos visuais constituem a substncia bsica daquilo que vemos e seu nmero reduzido:

O ponto, a linha, a forma, a dire direo, o tom, a cor, a


textura, a dimenso, a escala e o movimento. necessrio compreender a construo elementar das formas visuais para conseguir maior liberdade e diversidade de opes compositivas, que so fundamentais para o comunicador no projeto grfico. Para analisar e compreender a estrutura total de uma linguagem visual conveniente concentrar-se nos elementos visuais individuais, para um conhecimento mais aprofundado de suas qualidades especficas.

Projeto Grfico Visual

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Elementos bsicos da linguagem visual: Ponto; Linha; Contorno; Direco; Tonalidade; Cor; Textura; Dimenso; Escala; Movimento

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Mat Mat ria prima de toda a informa informao visual

A varia variao da luz (tonalidade) constitui o modo como distinguimos a informa informao visual.

Monet, Claude 1840, Paris 1926, Giverny Rouen Cathedral, 1894, Musee d'Orsay,Paris

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O Ponto a unidade mais simples e irredutvel da comunicao visual. Qualquer ponto tem uma fora visual grande de atrao sobre o olho. Diversos pontos conectados so capazes de dirigir a viso. Quanto mais prximos entre si, maior a capacidade de guiar o olho. Em grande quantidade e justapostos, criam a iluso de tom ou cor.
2 pontos constituem uma slida ferramenta para a medio de um espao.

Uma srie de pontos pode guiar os nossos olhos numa direo. Projeto Grfico Visual Universidade Veiga de Almeida Heloiza Reis

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O Ponto

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O Ponto

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O Ponto

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O PONTO

Campanha Leve mais emoo para as paredes - Tiros Bronze - Categoria Mdia Impressa Prmio ABP 2006

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Campanha Havainas Slim Os homens vo ficar bobos (E desculpe pela redundncia)


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Campanha Havainas

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Campanha da SAATCHI & SAATCHI dos Estados Unidos para o sabo em p p

TIDE - Molho de Soja no tem nenhuma chance


MDULO 2 ELEMENTOS VISUAIS - AULA 1 Campanha Recicle papel. Salve rvores. - JWT das Filipinas (!) para o

Greenpeace.

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MDULO 2 ELEMENTOS VISUAIS - AULA 1 Convite para um evento da sobre novos mercados para os vinhos verdes Portugal.

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Campanha vinhos verdes Portugal.

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A Linha
Quando os pontos esto to prximos entre si que no possvel reconhecerem-se individualmente, aumenta sensao de direco convertendo-se num outro elemento visual: A linha. A linha tambm pode definir-se como um ponto em movimento. Caractersticas da linha: - A linha no um elemento vago um elemento preciso. - A linha tem uma direo e um propsito. Vai a algum lado. - A linha pode ser rigorosa e tcnica servindo como elemento primordial numa construo mecnica e na arquitectura e com grande preciso tcnica. - A linha tambm pode ser flexvel e experimental. - A linha serve tambm para a representao simblica. - A linha na arte o elemento essencial no desenho. Pode ser inflex inflexvel e indisciplinada Espontnea Expressiva Delicada, ondulada Vacilante, indecisa, interrogante

Miguel ngelo - sangunea

Picasso

Auto-retrato - Carvo e aguarela, 1902

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A Linha Pode ser definida como uma cadeia de pontos to prximos que no se pode distingui-los. A linha vertical atrai o olhar para o alto. A horizontal provoca a impresso de repouso. A curva nos d a sensao de movimento. As linhas retas produzem uma sensao de solidez, tranqilidade e serenidade. As curvas, de instabilidade. Linha comprida, d sensao de vivacidade. Linha curta, de firmeza.
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MDULO 2 ELEMENTOS VISUAIS - AULA 1 Campanha Nike.

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Campanha da W/Brasil - caneta esferogrfica Bic - assim que se escreve. Cinco personalidades brasileiras uma linha do tempo com as obras que tivessem sido escritas com uma Bic: Gilberto Gil, Mario Prata, Lygia Fagundes Telles, Millr Fernandes e Washington Olivetto. Cada anncio vai mostrar uma personalidade e a linha do tempo com algumas de suas criaes ilustrado com a caneta Veiculada em revistas como Veja, poca, Isto, Caras e na internet.

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Ilustrao para propaganda de caneta

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Campanha Nike - Sua

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Campanha Nike

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Campanha Nike

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Campanha Palm

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Campanha iPod

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Campanha iPod

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Campanha conta o tabaco Governo Federal

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Campanha Mizunno

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Cartaz evento cinema Clear Channel

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Campanha Mizunno

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A Forma ou contorno O contorno descrito pela linha. Na terminologia das artes visuais: A linha articula a complexidade do contorno contorno Existem trs formas bsicas: o quadrado, o crculo e o tringulo eqiltero. Cada uma das formas bsicas tem suas caractersticas especficas e a cada uma se atribui uma grande quantidade de significados. Ao quadrado se associam tradio, retido, estabilidade, solidez. Ao tringulo ao, conflito, tenso, ansiedade, excitao, preocupao. Ao crculo perfeio, proteo, leveza, definido, ciclo.
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Campanha Kampai Toyota RAV4

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Campanha Ita

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Campanha Bugsys Bar

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Campanha Neosaldina

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Campanha Neosaldina

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II Festival Desencannes de Propaganda Impublicvel, para criaes de campanhas, com idias absurdas que nunca foram e nunca poderiam ser veiculadas. Esta pea que fazia aluso ao filme O Segredo de Brokebeack Mountain, da dupla baiana Hiran Gama e Marcos Carneiro, criativos da Idia 3, levaram pra casa o maior prmio do festival.

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Campanha Ita

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Campanha Sundown

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Dire Direo A disposio dos diversos elementos na imagem expressam trs direes visuais significativas: As direes horizontal e vertical que constituem a referncia primria do homem. A diagonal essa, ao contrrio, a fora direcional mais instvel e provocadora. A curva tem significado associado ao enquadramento, repetio e ao calor.

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Todos os contornos bsicos expressam trs direes visuais bsicas significativas

Crculo: direo curva

Quadrado: direo vertical direo horizontal

Tringulo: direo diagonal

Crculo: sabedoria, igualdade, fraternidade

Quadrado: diversidade do globo e das raas

Tringulo: fora em expanso

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Campanha Governo do Maranho para Educao

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Campanha TAM

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Campanha TAM 30 anos

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Campanha Lipton

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Campanha Governo Sergipe Jogos da Primavera 2008

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Campanha filme Jumper

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Campanha W Virtual

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Campanha Renault Neogama/BBH SP - impresso sobre o consumo de combustvel do Renault Clio Campus, em cima de frases envolvendo celebridades como Angelina, Britney e Fidel onde ele aparece na seguinte frase The last time I filled up my tank, Fidel still ruled Cuba. que significa A ltima vez que encheu meu tanque, Fidel ainda governava Cuba. Renault Clio campus. Realmente econmico.

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Tom ou tonalidade As variaes de luz, ou seja, os tons, nos fazem distinguir o que est nossa volta. um dos melhores instrumentos que dispomos para indicar e expressar a tridimensionalidade dos objetos Vemos o que escuro porque est prximo ou se superpe ao claro e vice-versa. Entre a luz e a obscuridade existem muitas gradaes de tons. O Tom est associado a questes de sobrevivncia, sendo essencial para o organismo humano.

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Entre a escuridade e a luz plena existem mltiplas graduaes. A escala tonal no possui mais do que 13 graus.

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F linha do horizonte

F1

F linha do horizonte

F1

Ao vivermos num ambiente tridimensional, a tonalidade um dos maiores instrumentos para expressar essa dimenso

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Campanha PEA

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Campanha Think

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Campanha Ao Animal Os animais no so Palhaos

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Campanha protetor solar Vichy

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produ produo gr grfica cores e pap papis

CORES Sensao provocada no nosso crebro pela incidncia da luz em um objeto. A cor no existe como matria fsica. S perceptvel quando existem: a luz um objeto que reflita a luz um observador que perceba esse fenmeno luz visvel - limite entre 400 e 700 nanmetros de comprimentos de onda perceptveis pelo olho humano.

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produ produo gr grfica cores e pap papis

CORES

Luz branca - composta por todas as outras cores. Ex. Quando a luz branca incide num prisma de cristal. Objeto percebido como branco reflete todas as cores e no absorve nenhuma. Objeto percebido como preto no reflete nenhuma cor, absorvendo todas. A cor depende do tipo de luz sob a qual o objeto ser percebido pelo observador.

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produ produo gr grfica cores e pap papis

CORES O resultado final da produo grfica um impresso - uma imagem reproduzida em um suporte. Na maioria das vezes, o suporte possui uma cor neutra, geralmente branco, e as cores so definidas pelas tintas utilizadas no processo de impresso. A tinta uma espcie de "veculo da cor". Arte final - produzidas em meio digital, por meio de softwares, em computadores. cor luz (a cor que aparece na tela do monitor) cor pigmento (a cor da tinta) Alteraes na converso de uma para a outra e os procedimentos por meio dos quais as tintas simularo as cores pr-determinadas no projeto.

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produ produo gr grfica cores e pap papis

CORES - Atributos bsicos: a tonalidade - ou tom - representa a cor propriamente dita, o que determina se uma cor vermelha, azul, amarela, etc. a satura saturao ou a vivacidade - grau de pureza, quanto a cor possui de branco ou cinza quanto menos branco ou cinza ela possuir, mas saturada ou vvida ela ser. a intensidade ou a luminosidade - o que faz a cor parecer mais clara ou mais escura, independente da sua saturao.

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Cor Rela Relao direta com as emo emoes As trs dimenses da cor: TONALIDADE SATURAO BRILHO
BRILHO

TONALIDADE

SATURA SATURAO

CHRISTIAN KROGH (1852(1852-1925)

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Cor
TONALIDADE cores prim primrias e secund secundrias. Qualidades fundamentais: AMARELO a cor mais pr prxima da luz e do calor VERMELHO cor mais emocional e ativa e tende a expandirexpandir-se AZUL a cor que tende a contraircontrair-se Valores
SATURA SATURAO Tem a ver com a pureza da cor em rela rela o aos cinzentos

Cores

SATURAO e ESCURECIMENTO

BRILHO

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produ produo gr grfica cores e pap papis

CORES - Cor luz - RGB Cores decorrentes da decomposio da luz branca. Para recompor a luz branca bastam apenas trs: um vermelho, um verde e um azul, as chamadas cores simples ou primrias. Sigla RGB do ingls red, green e blue - certeza de que o tipo de cor referido a cor luz.

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produ produo gr grfica cores e pap papis

CORES - Cor pigmento - CMYK Cores formadas por meio da refrao da luz em um objeto. Nas artes grficas, o termo mais utilizado por se associar s tintas utilizadas nos processos de impresso. As trs cores bsicas so ciano, magenta e amarelo - sigla CMY do ingls cyan, magenta e yellow. Quanto mais pigmentos misturados, mais cores so subtradas. A substrao total - nenhuma reflexo corresponde ao que enxergamos como preto - quarta cor primria, cor chave. Detalhes e contrastes melhor qualidade. Sigla CMYK, CMYK sendo o K, inicial de key (chave, em ingls).

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produ produo gr grfica cores e pap papis

Quadricromia policromia Processo de composio de imagens coloridas por meio da combinao das cores CMYK nos processos grficos. Combinao dessas quatro cores permite a composio de uma enorme gama de outras cores e a reproduo de imagens multicoloridas com o uso de apenas quatro tintas. Matrizes filmes ou chapas - impresso off-set uma para cada uma das cores bsicas impressas de forma sobreposta. Cada matriz apresenta ret retculas seqncias de pontos eqidistantes dispostos em angulaes impressas em sua cor correspondente Vistas sobrepostas, formam no crebro do observador, a imagem completa.
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produ produo gr grfica cores e pap papis

Quadricromia policromia Lineatura (ou linhagem) de retcula nmero de linhas pontos encontradas por centmetro (lpc) ou por polegada (lpi). Quanto maior a lineatura, maior a qualidade do impresso final. Ateno: cada equipamento suporta uma lineatura mxima especfica. no adianta uma retcula ter lineatura superior ao que equipamento capaz de reproduzir.

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produ produo gr grfica cores e pap papis

Cores especiais misturadas fisicamente, e no visualmente. Ex. se eu quero um laranja especial, eu no vou misturar o magenta com o amarelo, e sim comprar a tinta laranja do tom exato que eu quero. Desvantagem o custo: a grfica ter que parar uma de suas mquinas, lavar e trocar a tinta, e repetir oprocesso ao final da impresso para voltar a trabalhar normalmente com as cores CMYK. Todo esse tempo de mquina parada embutido no custo do trabalho. O uso de uma cor especial pede a produo de mais um fotolito e/ou chapa. Vantagens: garantia de se obter a cor exata escolhida previamente em um catlogo, Possibilidade de utilizar cores impossveis de se obter com a mistura das cores CMYK. Ex. cores metlicas ou fosforescentes.

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Cores especiais Pantone - as cores especiais mais utilizadas no Brasil. A Pantone possui catlogos com todas as suas cores impressas em dois tipos de papel, o revestido (coated) e o no-revestido (uncoated). Assim, quando uma cor especial escolhida para um trabalho, j possvel ver como ela ficar impressa no papel a ser utilizado. Cada cor da escala Pantone possui uma numerao correspondente, um cdigo de uso internacional que pode ser informado em todo o mundo.

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produ produo gr grfica cores e pap papis

Controle da cor Garantir a mxima aproximao e a constncia entre os diversos exemplares de um impresso com grandes tiragens. Calibrao dos equipamentos - ajuste e a normalizao dos dispositivos, para que todos os equipamentos ao interpretar o mesmo dado, ofeream o mesmo resultado. Devem ser calibrados os dispositivos: de entrada (scanner, cmeras digitais, cmeras de vdeo) de sada (monitor, impressoras).

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1 fase: Estudos para a realizao da Composio Definio da TONALIDADE

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As trs dimenses da cor: TONALIDADE SATURAO BRILHO

produ produo gr grfica cores e pap papis

2 fase: Aperfeioamento das diferentes tonalidades nas formas, plano geometral e atmosfera Definio o conceito de profundidade Contraste das complementares

4 fase: BRILHO Contraste claro / escuro

3 fase: SATURAO e ESCURECIMENTO das formas

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Lu Lus Canotilho. Canotilho. O ex ex rcito do Santo Estvo (2003) leo sobre tela (130 cm x 97 cm

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produ produo gr grfica cores e pap papis


A textura o elemento visual que tem uma dupla qualidade: A visual e a tctil. A textura est relacionada com a composio de uma superfcie atravs de variaes diminutas. A maior parte da nossa experincia textual ptica e no tctil. A textura possvel falsear nos plsticos , nos elementos impressos, nas peles sintticas e nas artes visuais (Pintura, Fotografia e cinema).

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Textura

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Escala
A escala utiliza-se em planos e mapas para a representar uma medio proporcional real. No modelismo. Na arquitetura.

Ducatti

Le Corbusier's 'Modulor'

Toda a arquitetura clssica produzida entre os anos 500 e 300 a.C., caracteriza-se por um senso absoluto de organicidade e equilbrio, subordinando suas propores ordem matemtica. Nessa poca, que se estende do trmino do templo dos Alcmenidas, em Delfos, ao incio do "sculo de Pricles", quando se empreendeu o embelezamento da acrpole de Atenas, os esforos dos arquitetos concentraram-se particularmente no aperfeioamento da ordem drica.

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Escala

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Escala
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Escala

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Escala

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Dimenso
x

D
b

PF
a

D
45

90
d

90

LH
45

LT

F1
a b F x

90

A dimenso s existe no mundo real. Contudo, em nenhuma das representaes bidimensionais da realidade (desenho, pintura, fotografia, cinema, televiso), existe um volume real; apenas est implcito. Cria-se a iluso atravs da perspectiva.

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Na fotografia predomina a perspectiva. A lente normal tem o ngulo de viso muito parecido ao da fotografia.

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Dimenso
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Movimento O movimento uma das formas mais dominantes na expresso visual e, mais freqentemente, encontra-se implcito. O que ocorre, neste caso, uma iluso. O movimento em imagens fixas s existe devido s tcnicas que enganam o olho: inmeros detalhes fazem o nosso crebro notar movimento em imagens paradas. O que acontece uma sugesto de movimento. Conseguir sugerir o movimento sem distorcer a realidade complicado, porm mesmo assim esta representao esttica foi a melhor forma de passar movimento, antes da inveno da pelcula cinematogrfica. O movimento, somado a todas as formas bsicas da comunicao visual, so a forma mais fcil de representar e de se comunicar. Contrrio linguagem, o visual pode expressar instantaneamente uma mensagem.

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Movimento

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Movimento

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Referncias: ARNHEIM, Rudolf. Arte e Percepo Visual. So Paulo: Pioneira, 1998 BERTOMEU, Jose Vicente. Criao na propaganda impressa. So Paulo: Futura, 2002. DONDIS, Donis. Sintaxe da linguagem visual. So Paulo: Martins Fontes, 2000 FRUTIGER, Adrian. Sinais & Smbolos: Desenho, Projeto e Significado. So Paulo: Martins Fontes, 2001 MUNARI, Bruno. 2001. Design e Comunicao Visual. So Paulo: Martins Fontes,

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