Ranking Brand Finance 2012 Top 150 Marcas Amrica Latina Valores em R$ Milhes Top 150 Marcas

Posio 2012
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25

Posio 2011
1 2 3 n.d. 7 4 8 5 13 11 15 n.d. 10 16 19 22 18 9 12 6 14 n.d. n.d. n.d. 20

MARCA
BRADESCO ITAU BANCO DO BRASIL Claro BANCO SANTANDER PETROBRAS Walmart VIVO VALE Fiat * General Motors/Chevrolet* Telcel CAIXA Volkswagen* Unilever* Bunge* PO DE AUCAR Casas Bahia Carrefour OI Nestl* Corona Extra Falabella Bimbo Correios

Pas
Brasil Brasil Brasil MEXICO Brasil Brasil Brasil Brasil Brasil Brasil Brasil MEXICO Brasil Brasil Brasil Brasil Brasil Brasil Brasil Brasil Brasil MEXICO CHILE MEXICO Brasil

Valor da Marca 2012 R$ Milhes

31,888 26,765 14,762 11,626 11,400 11,198 9,447 8,771 8,011 7,937 7,807 7,633 7,430 7,181 7,078 6,856 6,830 6,795 6,563 6,167 5,994 5,864 5,417 5,353 4,980

Valor da Empresa - R$ Milhes

112,514 149,429 69,758 120,305 51,223 394,898 n.d. 63,575 297,344 n.d. n.d. 91,750 n.d. n.d. n.d. n.d. 26,562 n.d. n.d. 47,115 n.d. 22,057 52,822 24,215 n.d.

Valor Marca/Valor Empresa - %

28% 18% 21% 10% n.d. 3% n.d. 14% 3% n.d. n.d. 8% n.d. n.d. n.d. n.d. 26% n.d. n.d. 13% n.d. 27% 10% 22% n.d.

Brand Rating
AAAAA AA AABBB AA+ BBB AAAAA BBB A+ CCC BBB AA B AAA BB AAAA AA+ AAAA+ A

26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58

27 n.d. 53 29 n.d. 24 30 23 60 33 32 46 26 38 25 55 39 34 41 n.d. 42 36 44 43 47 31 n.d. 66 65 48 37 45 35

Rede Globo* Tigo TAM Unimed Telmex Claro TIM Ford* GOL LINHAS AEREAS BNDES LOJAS AMERICANAS SADIA Coca-Cola Samsung NATURA McDonald's BRASKEM Skol EMBRATEL MARFRIG IBM Toyota* NET Honda Automveis* LG HSBC Grupo Bancolombia MAGAZINE LUIZA JBS Mercedes Benz/Daimler Chrysler* Avon* WHIRLPOOL* GERDAU

Brasil PARAGUAI Brasil Brasil MEXICO Brasil Brasil Brasil Brasil Brasil Brasil Brasil Brasil Brasil Brasil Brasil Brasil Brasil Brasil Brasil Brasil Brasil Brasil Brasil Brasil Brasil COLOMBIA Brasil Brasil Brasil Brasil Brasil Brasil

4,689 4,593 4,127 4,025 3,814 3,808 3,767 3,721 3,289 3,206 3,148 3,131 2,992 2,965 2,795 2,555 2,548 2,420 2,404 2,386 2,328 2,209 2,122 2,065 2,021 1,955 1,937 1,912 1,890 1,836 1,821 1,755 1,714

n.d. 18,195 n.d. n.d. 39,722 n.d. n.d. n.d. n.d. n.d. n.d. 12,329 n.d. n.d. n.d. n.d. n.d. n.d. 19,979 n.d. n.d. n.d. 7,867 n.d. n.d. n.d. 23,695 n.d. n.d. n.d. n.d. n.d. n.d.

n.d. 25% n.d. n.d. 10% n.d. n.d. n.d. n.d. n.d. n.d. 25% n.d. n.d. n.d. n.d. n.d. n.d. 12% n.d. n.d. n.d. 27% n.d. n.d. n.d. 8% n.d. n.d. n.d. n.d. n.d. n.d.

AAA AA+ A A AAB CCC BBB BBB B BBB AAAA BBB A AA BBB A A CCC BBB BBB A A BB CCC AA BBB CCC B BBB BB BB

59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91

n.d. 91 40 49 51 n.d. 64 n.d. n.d. 59 n.d. n.d. 21 71 54 50 n.d. 69 58 n.d. 67 80 56 n.d. n.d. 79 73 75 83 63 n.d. 68 95

America Movil AMIL PERDIGO EMBRAER Sul Amrica COSAN* Bradesco Seguros Entel Tracfone Abril * Banco de Chile Banorte ELETROBRAS Ponto Frio Shell Brahma Telecom Personal IPIRANGA Bosch CIELO Casas Pernambucanas Honda Motos CEMIG Banco de Bogot BANCO BTG PACTUAL CSN Visa Sony LOJAS RENNER Cargil Davivienda Pepsico LOJAS MARISA

MEXICO Brasil Brasil Brasil Brasil Brasil Brasil CHILE MEXICO Brasil CHILE MEXICO Brasil Brasil Brasil Brasil ARGENTINA Brasil Brasil Brasil Brasil Brasil Brasil COLOMBIA Brasil Brasil Brasil Brasil Brasil Brasil COLOMBIA Brasil Brasil

1,701 1,686 1,686 1,685 1,609 1,436 1,332 1,325 1,306 1,296 1,280 1,236 1,235 1,187 1,174 1,168 1,135 1,095 1,076 1,063 1,007 998 985 967 929 915 911 883 877 873 856 848 826

226,991 n.d. 6,638 n.d. n.d. n.d. n.d. 10,702 12,235 n.d. 23,652 14,047 n.d. n.d. n.d. n.d. 4,989 n.d. n.d. n.d. n.d. n.d. n.d. 14,537 n.d. n.d. n.d. n.d. n.d. n.d. 8,578 n.d. n.d.

1% n.d. 25% n.d. n.d. n.d. n.d. 12% 11% n.d. 5% 9% n.d. n.d. n.d. n.d. 23% n.d. n.d. n.d. n.d. n.d. n.d. 7% n.d. n.d. n.d. n.d. n.d. n.d. 10% n.d. n.d.

AAA AABBB BBB CCC BBB A+ A+ A AAA+ CC BBB BBB BBB A BBB BBB BBB BBB BBB BB AACCC CCC A AA BB B A AA A

92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 119 120 121 122 123 124

n.d. 99 72 74 100 61 n.d. 57 104 126 62 93 n.d. n.d. n.d. 84 120 n.d. n.d. n.d. 94 n.d. n.d. 86 97 113 98 n.d. 85 70 n.d. n.d. n.d.

FERTILIZANTES HERINGER LOCALIZA ElmaChips Motorola Pirelli Siemens Telecom Argentina Schinchariol/Nova Skin Nokia ULTRAGAZ CPFL BANRISUL HYPERMARCAS* CTC Telefonica Del Peru Ajinomoto Havaianas REDECARD POSITIVO VULCABRAS/AZALEIA* Microsoft Banco de Crdito del Per MARCOPOLO Semp Toshiba SARAIVA MINERVA Texaco AES ELETROPAULO Tigre Antartica Inbursa GRENDENE Megacable

Brasil Brasil Brasil Brasil Brasil Brasil ARGENTINA Brasil Brasil Brasil Brasil Brasil Brasil CHILE PERU Brasil Brasil Brasil Brasil Brasil Brasil PERU Brasil Brasil Brasil Brasil Brasil Brasil Brasil Brasil MEXICO Brasil MEXICO

824 803 802 781 764 758 745 739 737 725 716 704 694 678 675 670 664 663 634 602 601 598 589 557 556 519 516 514 505 503 491 484 479

n.d. n.d. n.d. n.d. n.d. n.d. 2,719 n.d. n.d. n.d. n.d. 7,752 n.d. 3,575 4,870 n.d. n.d. n.d. n.d. n.d. n.d. 11,686 n.d. n.d. n.d. n.d. n.d. n.d. n.d. n.d. 23,587 n.d. 3,589

n.d. n.d. n.d. n.d. n.d. n.d. 27% n.d. n.d. n.d. n.d. 9% n.d. 19% 14% n.d. n.d. n.d. n.d. n.d. n.d. 5% n.d. n.d. n.d. n.d. n.d. n.d. n.d. n.d. 2% n.d. 13%

C BBB BBB BBB B B A+ B BB BB B A+ CCC A A BB A BB BB BBB A AABB BB BB CCC BBB B BBB B A+ BB A

125 126 127 128 129 130 131 132 133 134 135 136 137 138 139 140 141 142 143 144 145 146 147 148 149 150

103 81 96 n.d. 82 117 n.d. n.d. 78 101 92 n.d. n.d. 88 n.d. n.d. 77 n.d. n.d. 138 n.d. n.d. n.d. n.d. n.d. n.d.

Yamaha Motos COPEL BANCO NORDESTE T, Mviles Peru Esso AMERICEL M.DIAS BRANCO* Mercantil FIBRIA ITAUTEC USIMINAS TOTVS Grupo Security WEG BOMBRIL SUZANO Odebrecht SANASA MULTIPLUS BMFBOVESPA CYRELA BANCO PANAMERICANO AREZZO Axtel Banesco BCO MERCANTIL DO BRASIL Total

Brasil Brasil Brasil PERU Brasil Brasil Brasil VENEZUELA Brasil Brasil Brasil Brasil CHILE Brasil Brasil Brasil Brasil Brasil Brasil Brasil Brasil Brasil Brasil MEXICO VENEZUELA Brasil

454 448 447 446 433 433 420 412 410 385 384 382 381 381 369 362 361 360 360 350 342 340 338 332 328 327 401,563

n.d. n.d. 3,295 3,985 n.d. n.d. n.d. 1,848 n.d. n.d. n.d. n.d. 1,859 n.d. n.d. n.d. n.d. n.d. n.d. n.d. n.d. n.d. n.d. 2,238

n.d. n.d. 14% 11% n.d. n.d. n.d. 22% n.d. n.d. n.d. n.d. 21% n.d. n.d. n.d. n.d. n.d. n.d. n.d. n.d. n.d. n.d. 15% N/A

BBB BB A AB CCC C A+ CCC CCC CCC BB ABBB BBB CCC AA C BB A CCC CCC BBB A A B

n.d. 2,038,726

n.d.

Notas e Fontes: (1) Pesquisa de mercado com consumidores e clientes finais: Superbrands A pesquisa levantou os indicadores da marca que estabeleceram o ndice de fora da marca (brand index) de cada uma delas. Foi relizado uma pesquisa de mercado com 16.350 pessoas em nvel nacional, nos seguintes indicadores: produtos/servios, preo, marketing & comunicao, governana corporativa e responsabilidade socioambiental, servios ao consumidor e ps venda, canal de distribuio.

(2) Metodologia e Clculo e Anlise do Valor da Marca: Brand Finance (3) Dados financeiros das empresas: Austin Rating para empresas de capital aberto e Valor Econmico para empresas com capital fechado (4) Suporte da Superbrands na avaliao final do Brand Index

(5) Algumas marcas valiosas ficaram fora do ranking devido a falta de informaes financeiras: Nike, Mastercard, Google, TV Record, SBT, Submarino, C&A, Adidas e HP. (6) Este estudo consta todas as marcas do pas, com exceo no item anterior, inlcuindo empresas listadas em bolsa de valores ou no.

* House of Brands. So empresas que possuem uma ou mais marcas de produtos/servios, alm da marca corporativa. So considerados todas as marcas aqui, desde produto/servio at a prpria marca corporativa. Em alguns casos, como Ambev, a marca corporativa tem um valor pequeno, em outros como Nestl tem um valor elevado.

Autor: Gilson Nunes - Scio e CEO Brand Finance South America